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1、牛仔服装品牌调研牛仔服装品牌调研品牌：品牌：Ck.jeans、Wrangler、LEE、里维斯、里维斯、evisu、Jasonwood一、品牌简介一、品牌简介品牌名称：品牌名称：CKjeans英文名称：英文名称：calvinkleinjeans创办人：卡尔文创办人：卡尔文克莱恩克莱恩(CalvinKlein)主要产品：高级女装、高级男装、牛主要产品：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、内裤、仔、休闲装、袜子、内衣、内裤、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、CK手表、家饰用品等手表、家饰用品等创建年份：创建年份：1968年年所属：美国所属：美国公司网站：公司网站
2、：http:/ CK Jeans (Calvin Klein CK Jeans (Calvin Klein Jeans) Jeans) 是美国设计师品牌是美国设计师品牌CKCK旗下旗下的牛仔品牌。产品更是层出不穷，的牛仔品牌。产品更是层出不穷，声势极为惊人。声势极为惊人。Calvin KleinCalvin Klein一直坚守完美主义，一直坚守完美主义，每一件每一件Calvin KleinCalvin Klein时装都显得时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，约生活方式，Calvin KleinCalvin Klein的服的服装成为了新一代职业妇女品牌选
3、装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。择中的最爱。三、品牌定位三、品牌定位目标客户：目标客户：35岁以下岁以下市场环境：中高端消费市场，市场环境：中高端消费市场，口碑好，众多追随者口碑好，众多追随者价格水平：价格水平：8901490营销渠道：营销渠道：专卖店、店中店、专卖店、店中店、 商场专厅商场专厅竞争品牌：竞争品牌：LEE、里维斯、里维斯四、总结和体会四、总结和体会ck.jeans的的发展空间很发展空间很大，更大的大，更大的潜力有待挖潜力有待挖掘，在中国掘，在中国的占领域是的占领域是他的发展优他的发展优势势一、品牌简介品牌名称：威格品牌名称：威格英文名称：英文名称：Wrangler创办人
4、：创办人：RodeoBen主要产品：牛仔裤、牛仔外套系列主要产品：牛仔裤、牛仔外套系列公司名称：公司名称：1904年年BlueBellOverallCompany1986年被祥年被祥VFCorporation捷公司所收购捷公司所收购创建年份：创建年份：1904所属：美国所属：美国公司网站：公司网站：http:/ 1、受过良好的教育，、受过良好的教育，经济能力强经济能力强 2 2、心态积、心态积极乐观，经理充沛，时尚极乐观，经理充沛，时尚 3 3、追求品、追求品牌，喜欢名牌，注意生活质量牌，喜欢名牌，注意生活质量风格年龄风格年龄时尚意识：时尚意识：1 1、对于时尚有一定的、对于时尚有一定的敏感度
5、敏感度 2 2、乐于将看是普通的、乐于将看是普通的消费，与精神愉悦联系在一起消费，与精神愉悦联系在一起价格水平：价格水平：19919943004300营销渠道：专卖店、店中店、商营销渠道：专卖店、店中店、商场专厅场专厅竞争品牌：竞争品牌：LEELEE、里维斯、里维斯四、总结和体会 通过这次的品牌调研，了解了品牌的理念，一个品牌的设计灵感十分重要一、品牌简介一、品牌简介 Levis:找寻个性Style英文名：英文名：LevisLevis中文名：李维斯（李维氏）中文名：李维斯（李维氏）11全名：全名：Levi StraussLevi Strauss创始人：李维创始人：李维斯特劳斯斯特劳斯创建国家：
6、美国创建国家：美国创建日期：创建日期：18531853代言人代言人 田馥甄田馥甄 吴尊吴尊 木村拓哉木村拓哉 蔡依林蔡依林 陈冠希陈冠希 李敏镐李敏镐一、产品简介一、产品简介二、品牌概述二、品牌概述李维斯（李维斯（Levis）是著名的牛仔裤）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的品牌，作为牛仔裤的“鼻祖鼻祖”，象征着，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后
7、侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。独有的红旗标等都是李维斯的特点。李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，百年来不断追求创新，1960年，推出年，推出水洗系列牛仔裤，水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口年出现喇叭口裤型、裤型、1986年开始生产预先穿洞的破年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻翻边边”、2003年性感新潮剪裁独特、款年性感新潮剪裁独特、款式至酷的式至酷的TYPE1TM系列。系列。三、品牌定位分析三、品牌定位分析风格年龄
8、：风格年龄：18-4018-40时尚意识：热爱生活、追求时尚、时尚意识：热爱生活、追求时尚、 追求个性、勇于挑战，有活力、爱追求个性、勇于挑战，有活力、爱冒险冒险价格水平：价格水平：799799以上以上产品特征：男性力量感、性感、自产品特征：男性力量感、性感、自我个性、环保我个性、环保竞争品牌：竞争品牌：LEELEE、威格、威格、CKCK501 501501裤型是裤型是Levi Levi s s历史最悠久和最畅销的历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者牛仔裤产品，是收藏者的首选。的首选。 501501的名气是因为其质量的名气是因为其质量和宣传的结。据说，一和宣传的结。据说，一条条188618
9、86年年19021902年之间制作的年之间制作的501501牛牛仔裤，在仔裤，在19971997年曾经卖年曾经卖到到2.52.5万美元天价。万美元天价。 501501设计简单，直筒中腰设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。在身上宽松舒适。四、总结和体会四、总结和体会大多数广告都存在一个具有普遍性的问题，为了促销，为了独树一帜，费尽心思去寻找独特点，其实我相信消费者心理都明白，广告只是为了促销，为了提高知名度，而购不购买产品还是取决于消费者使用产品后的满意度，如果某一商品能积累大量的忠实消费者，足以说明还是有它的实际功效
10、的。一、产品简介一、产品简介 Lee牛仔裤品牌分析品牌名称：品牌名称：Lee中文名称：李中文名称：李创始人：亨利创始人：亨利大卫大卫创建国家：美国创建国家：美国创建日期：创建日期：1889代言人代言人阮经天阮经天彭于晏彭于晏anglelababy 二、品牌概述二、品牌概述LEE，是一个创建于，是一个创建于1889年的年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被裤成为牛仔
11、裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为有限公司简称为LEE。创办人。创办人HDLi最初开设一家工作服制造厂，主最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤至今仍流行着，如吊带工人裤BIBNBRACE”，以及在一次世，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工界大战成为美军制服的长袖连身工人裤人裤UNIONALL”。三、品牌定位分析三、品牌定位分析消费群
12、体消费心理市场定位店铺形象活动推广价位消费人群6992000元不等月收入3000元以上的女性居多消费群体消费心理成功感、荣誉感、成为众人注目的焦点挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好获得异性青睐是实现目标的过程和手段与众不同，突出自我，提高个人成绩变化、新奇、充满挑战突破传统市场定位自我归属感权利,支配地位、控制温暖、爱心友谊和关爱外向的内敛的积极的、乐观的好玩的、享乐的被动的、悲观的、恐惧的、需要保障的店铺形象品牌专卖店品牌专卖店店铺形象活动推广Lee大中华区品牌代言人阮经天及新锐艺术家“超越自我，释放激情”演绎至酷生活新风范阮经天领衔演绎Lee2010秋冬新品发布会-具
13、有超过120年历史的传奇牛仔品牌Lee在北京798艺术区，DPARK北京会所举行了主题为LeeberassionLee。四、总结和体会四、总结和体会 通过此次调查搜通过此次调查搜集资料的过程，了解集资料的过程，了解了许多的关于服装品了许多的关于服装品牌与竞争品牌以及与牌与竞争品牌以及与市场的联系。一个服市场的联系。一个服装品牌的成功，不仅装品牌的成功，不仅仅取决于对市场的了仅取决于对市场的了解和调研，还有自己解和调研，还有自己独具一格经营模式还独具一格经营模式还有设计，形成让消费有设计，形成让消费者愿意掏钱的设计。者愿意掏钱的设计。一、产品简介一、产品简介 Evisu牛仔裤品牌分析中文中文：东
14、京大阪：东京大阪英文英文：evisu别名别名：福神：福神创始人创始人：山根英彦：山根英彦创始国家创始国家：小日本小日本代言人代言人：陈冠希陈冠希崔始源崔始源郑允浩郑允浩三、品牌定位分析三、品牌定位分析二、品牌概述二、品牌概述日本东京大阪品牌日本东京大阪品牌EVISU是设计师山根英彦是设计师山根英彦一手创的人气街头牛仔品一手创的人气街头牛仔品牌，于牌，于1991年成立年成立Evis，（由于和，（由于和LEVIS甚像，甚像，故在故在S后加了后加了U，变成了，变成了如今的如今的EVISU，在读音上，在读音上也有改变。）以裤后袋的也有改变。）以裤后袋的“M”字图案作标志，原字图案作标志，原来这来这“M
15、”字图案是蜕变字图案是蜕变自自Levis的后袋车花。的后袋车花。三、品牌定位分析三、品牌定位分析风格年龄：风格年龄：3030岁以下岁以下时尚意识：对于时尚有一定的敏感度，时尚意识：对于时尚有一定的敏感度，容容易培养品牌忠诚度易培养品牌忠诚度价格水平：价格水平：1800180028002800营销渠道：营销渠道：实体店铺，网络店铺实体店铺，网络店铺竞争品牌：竞争品牌：LEELEE、里维斯、里维斯四、总结和体会四、总结和体会年轻人的奢侈态度，与崇高年轻人的奢侈态度，与崇高的地位无关，要的是颠覆奢侈品的地位无关，要的是颠覆奢侈品的隆重感，使自身与同等竞争品的隆重感，使自身与同等竞争品牌之间形成差异，
16、吸引消费者，牌之间形成差异，吸引消费者，构建自己独特的品牌文化，使消构建自己独特的品牌文化，使消费者选择自己费者选择自己品牌名称：品牌名称：Jasonwood主要产品：牛仔休闲系列服主要产品：牛仔休闲系列服饰饰公司名称：坚持我的服饰股公司名称：坚持我的服饰股份有限公司份有限公司创建年份：创建年份：2000年年所属：中国浙江杭州所属：中国浙江杭州公司网站：公司网站：http:/ 公司旗下公司旗下JASONWOODJASONWOOD品牌诞生品牌诞生于于20002000年。年。JASONWOODJASONWOOD核心消费群核心消费群是想用牛仔展现自己独特魅力的是想用牛仔展现自己独特魅力的22-282
17、2-28岁的都市年轻人。他们在服岁的都市年轻人。他们在服装消费上的特点：追求个性，但不装消费上的特点：追求个性，但不要另类；主力消费是时尚牛仔品牌，要另类；主力消费是时尚牛仔品牌，强调品牌的品质、对时尚是敏感的，强调品牌的品质、对时尚是敏感的，但不是过于前卫，仍然是喜欢潮流但不是过于前卫，仍然是喜欢潮流时尚的时尚的 ；喜新但不厌旧。目前，；喜新但不厌旧。目前，JASONWOODJASONWOOD品牌已经拥有直营品牌已经拥有直营/ /代理代理店铺逾店铺逾500500家，渠道覆盖，专卖店，家，渠道覆盖，专卖店，Shopping MalIShopping MalI，网站等多种形式，网站等多种形式，覆
18、盖全国覆盖全国2626个省份个省份123123个大中城市。个大中城市。三、品牌定位分析三、品牌定位分析 目标客户：想用牛仔展现自己独目标客户：想用牛仔展现自己独特魅力的都市年轻人特魅力的都市年轻人风格年龄：风格年龄：22-28岁岁品牌理念：个性，原创，东方，品牌理念：个性，原创，东方，时尚，时尚，价格水平：价格水平：500-600元元销售渠道：实体店铺，网络店铺销售渠道：实体店铺，网络店铺店铺形象：简洁大方、整齐、最大店铺形象：简洁大方、整齐、最大限度利用空间展示服装、充分体现限度利用空间展示服装、充分体现当下的简洁时尚风当下的简洁时尚风四、总结和体会四、总结和体会 要想创建一个服装品牌，首先
19、就是要市场调研，并明确目标人群要想创建一个服装品牌，首先就是要市场调研，并明确目标人群和主打服饰，知道有那些竞争品牌。根据这些来制定自己的方向计划。和主打服饰，知道有那些竞争品牌。根据这些来制定自己的方向计划。一个品牌的成长。不仅仅刚开始的调研重要。还要时刻注意市场动向。一个品牌的成长。不仅仅刚开始的调研重要。还要时刻注意市场动向。一、品牌简介一、品牌简介品牌名称：以纯品牌名称：以纯英文名称：英文名称：yishion创办人：郭东林主要产品：牛仔裤、牛仔创办人：郭东林主要产品：牛仔裤、牛仔外套系列、休闲服系类、运动服系类等外套系列、休闲服系类、运动服系类等公司名称：公司名称：1997年年所属：中
20、国所属：中国公司网站：公司网站：http:/ 1、心态积极乐观，经理充沛，时尚、心态积极乐观，经理充沛，时尚 2 2、追求品牌，喜欢名牌，注意生活质量、追求品牌，喜欢名牌，注意生活质量风格年龄：风格年龄：18183030时尚意识：时尚意识：1 1、对于时尚有一定的敏感度、对于时尚有一定的敏感度 2 2、乐于将看是普通的消费，与精神愉悦、乐于将看是普通的消费，与精神愉悦联系在一起联系在一起价格水平：价格水平：2929300300营销渠道：专卖店、店中店、商场专厅营销渠道：专卖店、店中店、商场专厅竞争品牌：竞争品牌：LEELEE、里维斯、里维斯四、企业文化四、企业文化诚信：做人做事必须诚实，敢于承
21、担责任；诚信：做人做事必须诚实，敢于承担责任；人才：人才是我们最宝贵的资源；人才：人才是我们最宝贵的资源；客户：以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺；客户：以客为先，让客人开心满意是我们的服务承诺；简单：将复杂的事情简单化，提高工作效率；简单：将复杂的事情简单化，提高工作效率；进步：不断追求新知识，敢于创新；进步：不断追求新知识，敢于创新；使命：通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚使命：通过提供平价、优质的时尚服饰，以引领热爱时尚热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式热爱分享的人们的穿衣文化和生活方式愿景：成为国际领先的时尚服饰零售品牌！愿景：成为国际领先的时尚服饰零售品牌！使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇使命：服务，为顾客提供时尚服装产品，成就时尚传奇
