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4、协协协助助助助361361在在在在圣圣圣圣诞诞诞诞节节节节期期期期间间间间拉拉拉拉拢拢拢拢到到到到最最最最旺旺旺旺的的的的人人人人气气气气？ 本次提案的内容本次提案的内容本次提案的内容本次提案的内容为为361361圣诞圣诞 元旦促销活动制定战略元旦促销活动制定战略 提供详细的活动传播战略提供详细的活动传播战略 活动思绪活动思绪活动思绪活动思绪以阶段口号以阶段口号 “ “唤起他心中的豹子为出发点唤起他心中的豹子为出发点 延续延续361361一向的促销思绪一向的促销思绪“造反有礼造反有礼 以豹为载体进展全面设计以豹为载体进展全面设计 目录：目录：目录：目录：活动方案活动方案活动方案活动方案 一一一
5、一活动方案活动方案活动方案活动方案 二二二二活动主题一活动主题一活动主题一活动主题一中心思想：中心思想：中心思想：中心思想：这个节日，由于有了豹子变得与众不同，由于这个节日，由于有了豹子变得与众不同，由于这个节日，由于有了豹子变得与众不同，由于这个节日，由于有了豹子变得与众不同，由于有了豹子的速度使得这个节日加快了降临的脚有了豹子的速度使得这个节日加快了降临的脚有了豹子的速度使得这个节日加快了降临的脚有了豹子的速度使得这个节日加快了降临的脚步。节日是高兴的，而步。节日是高兴的，而步。节日是高兴的，而步。节日是高兴的，而361361361361度把高兴提早了！度把高兴提早了！度把高兴提早了！度把
6、高兴提早了！361361361361度，让高兴提速！度，让高兴提速！度，让高兴提速！度，让高兴提速！活动内容简述：活动内容简述：活动内容简述：活动内容简述： 消费者购满一定数额即有时机抽奖，获得礼物。消费者购满一定数额即有时机抽奖，获得礼物。 买满更高金额可当场获赠一整套圣诞礼物。买满更高金额可当场获赠一整套圣诞礼物。 全场每日设立一名大奖，奖品为数码相机等。全场每日设立一名大奖，奖品为数码相机等。 媒媒媒媒 体体体体 传传传传 播播播播 方方方方 法：法：法：法：以以以以 报报报报 纸纸纸纸 为为为为 活活活活 动动动动 告告告告 知知知知海报、海报、海报、海报、DMDMDMDM、终端展现、
7、创意媒体、终端展现、创意媒体、终端展现、创意媒体、终端展现、创意媒体TVCTVCTVCTVC字幕告知、网络字幕告知、网络字幕告知、网络字幕告知、网络BANNERBANNERBANNERBANNER及及及及FLASHFLASHFLASHFLASH报纸活动告知广告二阶段：报纸活动告知广告二阶段：报纸活动告知广告二阶段：报纸活动告知广告二阶段：第一阶段圣诞主题炒作第一阶段圣诞主题炒作第一阶段圣诞主题炒作第一阶段圣诞主题炒作第二阶段元旦主题炒作第二阶段元旦主题炒作第二阶段元旦主题炒作第二阶段元旦主题炒作第一阶段圣诞主题炒作：第一阶段圣诞主题炒作：第一阶段圣诞主题炒作：第一阶段圣诞主题炒作：主标题：主标
8、题：主标题：主标题：12121212月月月月23232323日，就是我们的圣诞节！日，就是我们的圣诞节！日，就是我们的圣诞节！日，就是我们的圣诞节！副标题：副标题：副标题：副标题：361361361361度，让高兴提速！度，让高兴提速！度，让高兴提速！度，让高兴提速！创意目的：一个富有冲击力的标题，触动创意目的：一个富有冲击力的标题，触动创意目的：一个富有冲击力的标题，触动创意目的：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的猎奇心。年轻人的猎奇心。年轻人的猎奇心。年轻人的猎奇心。第二阶段元旦主题炒作：第二阶段元旦主题炒作：第二阶段元旦主题炒作：第二阶段元旦主题炒作：主标题：新年提早来到啦！主标题：新年
9、提早来到啦！主标题：新年提早来到啦！主标题：新年提早来到啦！副标题：副标题：副标题：副标题：361361361361度，让高兴提速！度，让高兴提速！度，让高兴提速！度，让高兴提速！创意目的：一个富有冲击力的标题，触动创意目的：一个富有冲击力的标题，触动创意目的：一个富有冲击力的标题，触动创意目的：一个富有冲击力的标题，触动年轻人的猎奇心。年轻人的猎奇心。年轻人的猎奇心。年轻人的猎奇心。礼品设计：礼品设计：礼品设计：礼品设计： 迎合年轻人的口味，本着新奇、时髦、适用的目的为消费者设定礼物。值得玩味值得运用，而其携带的豹纹更有留念意义。指南针、皮带、本、酒壶、钥匙链指南针、皮带、本、酒壶、钥匙链梳
10、子、像框、个性包、雨伞、手链梳子、像框、个性包、雨伞、手链终端道具：终端道具：终端道具：终端道具：礼品的放置可采用跟我们主题及节日都相关的道具。全程全程全程全程“豹动豹动豹动豹动 活动主题二：活动主题二：活动主题二：活动主题二： 全程：提示消费者这个活动是一个有跨度的活动全程：提示消费者这个活动是一个有跨度的活动全程：提示消费者这个活动是一个有跨度的活动全程：提示消费者这个活动是一个有跨度的活动“豹动豹动豹动豹动 ：以现阶段的笼统和口号为载体，并以年轻人最喜：以现阶段的笼统和口号为载体，并以年轻人最喜：以现阶段的笼统和口号为载体，并以年轻人最喜：以现阶段的笼统和口号为载体，并以年轻人最喜欢欢欢
11、欢的口气和他们进展交流的口气和他们进展交流的口气和他们进展交流的口气和他们进展交流 内容设计内容设计内容设计内容设计两个思绪：两个思绪： 直接的买赠，详细指定买赠规范即可直接的买赠，详细指定买赠规范即可 可以采取买满一定金额可以采取买满一定金额 小笔现金等奖品小笔现金等奖品礼品设计礼品设计礼品设计礼品设计以时髦、适用、个性为三原那么以时髦、适用、个性为三原那么以时髦、适用、个性为三原那么以时髦、适用、个性为三原那么“消费者喜欢的礼品上加上豹纹标识消费者喜欢的礼品上加上豹纹标识消费者喜欢的礼品上加上豹纹标识消费者喜欢的礼品上加上豹纹标识礼品思绪礼品思绪礼品思绪礼品思绪中心：豹中心：豹家用家用办公
12、办公玩具玩具豹型存钱罐豹型存钱罐家庭小雕塑家庭小雕塑豹子摄像头豹子摄像头豹行笔筒豹行笔筒毛绒小豹毛绒小豹橡胶小豹橡胶小豹礼品陈列礼品陈列礼品陈列礼品陈列作为本次活动的重点，礼品应该得到非常高的注重，礼品的陈列可作为本次活动的重点，礼品应该得到非常高的注重，礼品的陈列可以成为专卖店的一道亮丽风景以成为专卖店的一道亮丽风景两个思绪：两个思绪：树型展现：以圣诞的标志物树作为整个礼品展现的主题，将树型展现：以圣诞的标志物树作为整个礼品展现的主题，将传统的圣诞树上的礼物全部换成我们传统的圣诞树上的礼物全部换成我们“豹主题礼豹主题礼品品豹型展现：直接将我们展现架做成豹子的外形，或者将礼品豹型展现：直接将我
13、们展现架做成豹子的外形，或者将礼品围绕在我们的主题雕塑周围，构成一个豹子大家围绕在我们的主题雕塑周围，构成一个豹子大家庭的场景庭的场景传播战略传播战略传播战略传播战略将每一次促销作为品牌传播的一部分将每一次促销作为品牌传播的一部分将每一次促销作为品牌传播的一部分将每一次促销作为品牌传播的一部分 多方位的进展概念灌输多方位的进展概念灌输多方位的进展概念灌输多方位的进展概念灌输 主题、内容、文案、礼品主题、内容、文案、礼品 传播框架图传播框架图传播框架图传播框架图传播面传播面 电视电视+ +杂志杂志+ +报纸报纸 字幕字幕+ +平面广告平面广告 强针对性强针对性 张扬个性张扬个性 学校学校+ +网
14、吧网吧+ +专卖店专卖店 网络广告网络广告+ + +会员数据库会员数据库 海报海报 / POP / POP+ +DMDM+ +礼品展现区礼品展现区+ +主题雕塑主题雕塑 Banner/flashBanner/flash目的目的 手段手段 链接链接361361网站网站 方式方式 执行过程执行过程执行过程执行过程确认方案确认方案 整合传播整合传播 消费者接遭到信息消费者接遭到信息专卖店及专卖店及SPSP组培训组培训 参与活动参与活动 礼品送出礼品送出 制定制定SPSP执行手册行手册 活动内容主题意义活动内容主题意义 物料运用物料运用 物料、礼品设计物料、礼品设计 供应商联络供应商联络 询价、签约询
15、价、签约 印刷、制造印刷、制造 运输到位运输到位 消费者消费者 专卖店专卖店 / / 经销商经销商广告公司广告公司 / / 客户客户36103610总控总控 现场布置现场布置 活动开场活动开场 执行留意点执行留意点执行留意点执行留意点执行团队的组建执行团队的组建执行团队的组建执行团队的组建宣传预备到位宣传预备到位宣传预备到位宣传预备到位执行总结执行总结执行总结执行总结供应商联络供应商联络供应商联络供应商联络 专卖店专卖店专卖店专卖店POPPOPPOPPOP规划及设计规划及设计规划及设计规划及设计思绪规划思绪规划 l 豹子主画面：作为主打笼统，可运用在主笼统板上l 羽毛球队图片：突出品牌与羽毛球
16、队的联络及精神契合，可作为POP上侧横条幅运用l 服装区域：可再运用服装产品手册上的图片，突出服装与产品手册的联络l 鞋子区域：主要突出我们此次的猎豹仿生技术与TVC“功能篇相结合，以此方面的图片为主。 配件区域：假设有展现牌也可运用手册上的图片 设计表现设计表现鞋子区域鞋子区域鞋子区域鞋子区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域服装区域大立面大立面大立面大立面鞋立面鞋立面鞋立面鞋立面中岛中岛中岛中岛服装中岛服装中岛服装中岛服装中岛创意媒体的战略思索创意媒体的战略思索创意媒体的战略思索创意媒体的战略思索电梯门电梯内地铁地板商场自动扶梯候车亭电梯扶手更详细的方案待方案经过后再行提交！更详细的方案待方案经过后再行提交！赞赏听取我们的提案！赞赏听取我们的提案！
