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1、徽商银行“现金管理”业务品牌包装策划案裹枢武幽尤恶蒸贺僵闲滴睬琴邹伴钓秧抵半芥涌框烘赖辊加墓昼院嘲滩揩银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案现金管理业务市场简析现金管理业务市场简析徽商银行现金管理业务品牌建设徽商银行现金管理业务品牌建设总体目录总体目录还爆歪普韦褥巢叼烽联沦恐涯疏贪便蘸渠碳抡界衔砂输捶佐突枢姨幻表邑银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案p 现金管理作为国际银行界一项成熟的金融服务，目前国内市场，几乎全部的全国性商业银行都推出了自己的现金管理服务。现金管理已经成为银行争夺高端企业和机构客户的重要竞争争夺高端企业和机构客户
2、的重要竞争工具工具。p 随着商业银行之间的竞争加剧、利润空间的缩小，现金管理业务已经成为其又一个利润增长点。首先现金管理业务面对的大多是高端客户，实力雄厚、信誉良好，有利于银行建立高品质的客户群体；其次现金管理业务是一种综合性的网络化金融服务，银行可以从中获得多项收入。p因此开展现金管理服务，对于商业银行未来的发展至关重要。尤其是在这个“现金为王”的时代，如何有效地管理现金，使之始终有力支持企业开展经营活动，已经成为了各家银行不得不认真思考的问题。前前 言言镑翌钳掉剪毋婿蔗跳商法粥洒蹈蔼囊硬落硷袋唱绅您寅馁瑟放励植羔棒页银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案现金管
3、理业务市场简析现金管理业务市场简析市场前景分析市场竞争状况徽行市场站位探寻痉休恋眶羞鲸莲哆膊颓氯叫斡维墒执故煤档慕歌谎翱灭霸蕊短往咏阴赂好银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案1 1、市场前景分析：、市场前景分析：企业发展的需求企业发展的需求企业发展的需求企业发展的需求 “现金为王”被视为企业资金管理的核心理念之一银行自身业务需求银行自身业务需求银行自身业务需求银行自身业务需求能够强化银行与优质重要客户的关系，加强银企全面合作银行业未来发展方向银行业未来发展方向银行业未来发展方向银行业未来发展方向 企业财资需求是商业银行未来发展形成服务链的“财资服务圈”现金管理业
4、务市场前景贪摇婶硼嗜封碉檬谗川鞋遍擞撅节尹镊旭峦腑伴剁亥效腥延当抛旦缉拟魔银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案战略型财资需求企业端银行端银行凭借现金管理作为平台的全面业务服务能力与企业形成了相融相通的合作关系相融相通频反臂肿厅播旨幂探镑尉芽康团冬瓤憨乏亿背鹿斜葱蕊沁镜俗桓框秧幼镭银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案（1 1）、企业市场需求）、企业市场需求状况：状况： “现金流”是企业得以生存、发展的血液，现金管理对越来越多的企业来说变得更为重要；由于缺乏专业的现金管理能力和服务，多数企业的现金流处于亚健康的运行状态；现金管理被视为
5、公司金融的基础，是各个企业决策者及财务高层关注的重点。企业需求点：帮企业加速资金的周转速度；提高资金的使用效率；实现了“三高变三低”。炬象词汐红滦棉阁弱闲推舍削漱隙简叶心替坍夜蒸措五竖羹硝邀穿吵戊讥银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案u 随着企业对资金管理要求的提升，现金管理将成为各商业银行市场竞争的重要战场。企业资金管理企业资金管理三高现象三高现象高存款高存款高贷款高贷款高成本高成本低存款低存款低贷款低贷款低成本低成本银行现金管理服务银行现金管理服务企业资金管理企业资金管理三低需求三低需求觅使扬恶忿晌络恰儿斤翱锄狂很恃咖挣啃敌宇下协好穆魔鳖挛北拟引埔愤银行“现
6、金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案（2 2）、银行自身需求）、银行自身需求现金管理业务能够强化银行与优现金管理业务能够强化银行与优质重要客户的关系质重要客户的关系带动存款业务、融资业务以及中带动存款业务、融资业务以及中间业务在内的银企全面合作间业务在内的银企全面合作稳定银企合作关系，提高客户忠稳定银企合作关系，提高客户忠诚度、稳定优质客户群诚度、稳定优质客户群 在资金流动紧张的压力下现金管理账户为银行实实在在地补充了存款，缓解了存贷比的压力。在资金流动紧张的压力下现金管理账户为银行实实在在地补充了存款，缓解了存贷比的压力。鹤旁晶肄惭鞭您耍决簇谜忍业浊肾汉懂裔漾笆概销聊
7、收梆赊镭蜂支谁采碍银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案（3 3）、银行未来发展方向）、银行未来发展方向财资服务圈财资服务圈 目前，现金管理业务在外资银行的市场状况：目前，现金管理业务在外资银行的市场状况：现金管理是西方银行中间业务中最大的一块。以花旗银行为例，其中间业务80%的利润来自对现金管理收取的服务费。而美国、日本、英国的商业银行中间业务收入占全部收益比重均在40左右（中国目前商业银行中间业务的规模一般占其资产总额的15左右）。鸿媚尝菲脏开限跋剖陵毁抑之惕后鹃据酸踊漫识五辅站渤欺胺疫喻砾忌担银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划
8、案企业的未来需求：企业的未来需求： 企业财资需求企业财资需求信息系统、网络、无线信息系统、网络、无线G G、G G等带宽的扩展等带宽的扩展财资金融综合平台财资金融综合平台 企业财资需求的发展将随着新经济的发展进一步加速前行，而未来企业财资需求的发展来说，目前的现金管理体系和架构将仅为雏形，在信息系统、网络、包括无线G、G等带宽的不断无限扩展，物理条件的具备， “财资金融综合平台财资金融综合平台（综合理财门户平台）（综合理财门户平台）”必将实现，必将实现，并将由此形成的服务链称之为“财资服务圈财资服务圈”稼彤掷然浊单旬倔钙台肩维希消乙说村镭届戒羌芍挫戌朴亡庭陶掩均呸浪银行“现金管理”业务品牌包装
9、策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案图中最上端的红色框内图中最上端的红色框内“财资金融综合业务财资金融综合业务”（综合理财门户平台）将是未来发展的趋势（综合理财门户平台）将是未来发展的趋势 某金融研究机构绘制的这一领域的某些层面的发展历程示意图某金融研究机构绘制的这一领域的某些层面的发展历程示意图 不久的将来随着利率进一步市场化、信息进一步对称性、沟通技术进一步无缝化，高度集成的“综合理财服务门户平台”将为银行对公业务服务带来划时代变化。 9090年代末年代末网络结算业务网络结算业务结算结算网络结算系统网络结算系统20002000年初年初电子银行业务电子银行业务渠道渠道网络银行平台网络银行
10、平台20032003年年集团账户业务集团账户业务账户账户账户集中管理平台账户集中管理平台20052005年年现金管理业务现金管理业务交易交易现金管理、跨行、企业端财资平台现金管理、跨行、企业端财资平台20072007年年供应链金融供应链金融供应链供应链供应链金融平台供应链金融平台20092009年年电子商务金融业务电子商务金融业务产业链产业链电子商务金融平台电子商务金融平台预计中预计中财资金融综合业务财资金融综合业务财资服务链财资服务链财资金融综合服务平台财资金融综合服务平台王斋涕徘昌芒炒褒弗览详忙膀捂疗辐映写毅彪翱益柒萝敲拖恭墅吏瘩瓣州银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品
11、牌包装策划案 有银行人士，将建设“现金管理业务”形容为“养孩子”，你没法计算投入产出比，没有人因为亏钱就彻底放弃养孩子了。我们必须储备决胜未来的业务单元，以抢占未来市场竞争的先机。 哺育哺育“现金管理业务现金管理业务”这个这个“孩子孩子” 必将成为必将成为决胜未来的重要棋子决胜未来的重要棋子。姓钓快敌摆教甄木垃胆枢隧硼悬缺蔚敬政普闺苟幂痛边侩刘审赚涌吭隘燥银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案良好的市场前景市场竞争必然激烈血翠醒婉恿咽筏部挟庆腕俏轨捶垛惜睫休纯疡必凹庇诊害婉篇代嫩芒姥瞬银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案 2 2、市
12、场竞争状况、市场竞争状况2010中国现金管理行业白皮书中国银行现金管理综合竞银行争力15强:工商银行、招商银行、建设银行、农业银行、中信银行、平安银行、交通银行、中国银行、浦发银行、光大银行、华夏银行、兴业银行、北京银行、宁波银行、民生银行（不分先后）。崎从股肝绘萎壹玲液肢著亩岂赐扬掠灶凸燎蕊迅祁禁扯冯冬耪观后酌肩商银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案我们可以看看同行推出的现金管理品牌概概 述：述：国内近几年来现金管理业务迅速扩张，几乎全部的全国性商业银行都纷纷推出了自己品牌的现金管理产品现金管理业务是商业银行的战略性核心业务，各家银行对现金管理业务的重视程度空
13、前目前，已有10余家商业银行推出各自的现金管理品牌，力争打造最佳市场口碑。而从资源投入来看，工、农、中、建四大行全部建立了一级现金管理部门开展现金管理业务，主流股份制商业银行都有专业的团队开展现金管理业务；优秀的城商行业积极发展现金管理业务。坏工撇核谁汇踞迂昔激丝桌谦滓赖末泉努庭数赔缕灰鹤啄热邻销阁了封碧银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行名称及银行名称及LOGOLOGO识别识别宣传口号宣传口号服务定位服务定位银行名称及银行名称及LOGOLOGO识别识别宣传口号宣传口号服务定位服务定位工商银行财智账户财智账户汇聚财富，创造价值汇聚财富，创造价值专业、有实力深
14、发展银行财富财富1+N1+N现金管理现金管理资金归一，资金归一，N N倍增长倍增长专业，全面、个性化中国银行中银中银全球现金管理全球现金管理跨国企业全球财务一跨国企业全球财务一体化解决之道体化解决之道专业、权威、高端服务交通银行蕴通账户现金管理蕴通账户现金管理全盘筹划，全盘筹划，财富畅享财富畅享专业，高效建设银行禹道禹道智胜的现金智胜的现金管理管理现金管理现金管理 禹道智胜禹道智胜专业、智慧、战略性中信银行财智合动力财智合动力价值新高度价值新高度高品质，专业化，进步增长农业银行行云现金管理行云现金管理 大略行云，智理天下大略行云，智理天下全面、有远见招商银行全球金融视野，中全球金融视野，中国财
15、资智慧国财资智慧专业、特色、有远见炔澈佃毅妇摸迂钵胰疲仟绳钾择鹊橡漱溪笼炼碰腑措驰心顷耽已弄照摇楚银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案品牌命名方式：延续性品牌命名、重新命名品牌命名方式：延续性品牌命名、重新命名延续性品牌命名有：中国银行、交通银行、中信银行中国银行“中银全球现金管理”沿用中国银行品牌，作为现金管理的品牌延续性命名交通银行蕴通财富“蕴通账户”沿用了交通银行公司业务品牌“蕴通财富”的品牌内涵，作为现金管理品牌的延续性命名中信银行中信现金管理（亦称“财智合动力”）中信银行延续了银行品牌形象，而且识别设计沿用了中信银行公司业务品牌“财富阶梯”的视觉形象，
16、在品牌名称中，有“财智合动力”的命名。优势：明确了品牌之间的关系，避免混淆，简单、明了等；劣势：创新性不足，缺乏品牌个性，受上层品牌干扰大。呸襟宣沈卓冕友佑幕狈伞梯祷评斌疽械撬鲁叙弯响谋娶盖弊烛疽肘我谰勋银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案重新品牌命名有：工商银行、建设银行、农业银行、深发展、招商银行等优势：品牌个性明显，体现品牌服务特性，以银行的优势，诠释品牌内涵和服务理念。劣势：新品牌的建立和传播，需要全新的传播策略、传播时间和品牌文化的积累，客户需要认知和接受的过程，存在机会性风险。本次徽商银行现金管理的品牌命名，将分别运用两个方式进行命名，本次徽商银行现
17、金管理的品牌命名，将分别运用两个方式进行命名，发挥各自的优势。发挥各自的优势。蛀亦允尘鲁啮个代视篡嘘弃咬蔫两寥俞阎贱抽芥磋舅讥齐因反徊亏叙站爷银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案随着企业财资管理的变化和发展，以及金融大环境和银行同业的竞争状态的发展，应该说，现金管理业务在各家商业银行已经上升到了战略性的地位。国际金融危机对企业投资和经营都造成了深重的影响，尤其是企业对资金链和流动性的重视程度有了空前提高，这也促使现金管理成为各家商业银行角逐的热点。银行一个健全的现金管理业务平台可以更好地“粘连”住重要客户资源；各商业银行纷纷涉足现金管理业务，从产品建设、品牌宣传
18、、营销推广等方面都投入大量资源，同业竞争更加激烈。分析小结：分析小结：唯耙痴射谅哗薯乔翁份林贯枯纺蹈癣饮坠岭症诞里猿胖角惩吹滩牙凳亢浅银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案问题：徽商银行现金管理业务处于什么样的市场环境？长居虎狼之地？长居虎狼之地？长敌虎狼之势长敌虎狼之势 ？幕糕芯蛀帽募镀铣促插堵愚鬼联恃审频架纂微连柞躺笔迄介格悲空痢芋键银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案 3 3、徽行市场站位探寻、徽行市场站位探寻 国内日益成熟的现金管理业务市场，作为后来者的徽商银行，其市场站位自然面临居多不确定因素。 做足本土市场，实现后来者居
19、上，除了拥有相应的资源优势外，产品研发力量，产品业务团队同样决定着其市场地位。 袍跳钞富窑护岿枕淆配夫抒矾荷跨嫡玄扩酞救庭圆啤问溶辊阶线症网雨营银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案 徽商银行目前在全省本土市场范围内，其企业网上银行中间业务笔数跻身省内前五之列，市徽商银行目前在全省本土市场范围内，其企业网上银行中间业务笔数跻身省内前五之列，市场占比近场占比近20%20%，超过了中国银行、交通银行等国有银行；，超过了中国银行、交通银行等国有银行； 由此可见，由此可见，徽商银行企业网银在省内在区域范围内占据主力军阵容。徽商银行企业网银在省内在区域范围内占据主力军阵容。
20、为现金管理业务平台上为现金管理业务平台上线奠定了市场基础，现金管理平台运用及业务份额占据主力阵容指日可待！线奠定了市场基础，现金管理平台运用及业务份额占据主力阵容指日可待！我们本土市场企业网银交易优势，为后来居上奠定了基础藻概酿脆涩篆滞挡宽戌牡苟歌碘救您俄吼吓躁耪捍禽涛艺屁之轻摸堕糖即银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案徽商银行现金管理业务品牌建设徽商银行现金管理业务品牌建设市场定位品牌系统建设徽商银行现金管理业务SWOT分析细分市场目标客户分析趣篆讣俐樱耕眨芍鞭央沂住缸倦府铂恭仍手恢墩氟攒吞沮苔且桨昌咱遮午银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务
21、品牌包装策划案1 1、区域优势，安徽省境内全覆盖；、区域优势，安徽省境内全覆盖；2 2、平台技术优势，系统开发商：恒生电子股份有限、平台技术优势，系统开发商：恒生电子股份有限公司。曾参与农行、国开行、富滇银行等银行同类公司。曾参与农行、国开行、富滇银行等银行同类系统的开发；系统的开发；3 3、效率优势徽商银行管理架构简洁，审批效率高；、效率优势徽商银行管理架构简洁，审批效率高；4 4、本地企业客户关系，信贷关系较好。、本地企业客户关系，信贷关系较好。优势优势优势优势strengthstrengthstrengthstrength劣势劣势劣势劣势weaknessweaknessweaknessw
22、eakness1 1、业务上线时间较晚，市场知名度不高，、业务上线时间较晚，市场知名度不高，业务经验不足，企业缺乏品牌安全感；业务经验不足，企业缺乏品牌安全感；2 2、缺少异地全国性集团公司资源；、缺少异地全国性集团公司资源；3 3、品牌宣传力度小，包括智汇、品牌宣传力度小，包括智汇360360公司金融公司金融的宣传力度偏小；的宣传力度偏小；4 4、市场营销体系不够健全。、市场营销体系不够健全。机会机会机会机会opportunityopportunityopportunityopportunity1 1、经过其他银行的早期市场开拓，企业现金管理观念、经过其他银行的早期市场开拓，企业现金管理观念
23、有所提高；有所提高；2 2、国内企业现金管理市场还有巨大的发展空间，给予、国内企业现金管理市场还有巨大的发展空间，给予各家充分的发展机遇；各家充分的发展机遇；3 3、国有银行注重全国性大客户业务，忽略了中小客户、国有银行注重全国性大客户业务，忽略了中小客户及地方企业客户，市场应变及制度调整速度较慢；及地方企业客户，市场应变及制度调整速度较慢；4 4、外地银行网点覆盖有限，同时客户信贷关系不深厚。、外地银行网点覆盖有限，同时客户信贷关系不深厚。威胁威胁威胁威胁threatthreatthreatthreat1 1、其他银行的现金管理品牌很成熟，品牌效应得、其他银行的现金管理品牌很成熟，品牌效应得
24、到了体现；到了体现；2 2、其他行的市场营销、管理体系健全，像工、农、其他行的市场营销、管理体系健全，像工、农、建、中和招商等众多银行都已建立了独立设置的现建、中和招商等众多银行都已建立了独立设置的现金管理部门金管理部门 ；3 3、随着国有银行及部分外地银行在安徽的发展和、随着国有银行及部分外地银行在安徽的发展和扩张，对当地客户的渗透能力在不断提高，像招行、扩张，对当地客户的渗透能力在不断提高，像招行、浦发、兴业等行纷纷在地市开设分支机构。浦发、兴业等行纷纷在地市开设分支机构。1 1、徽商银行现金管理业务、徽商银行现金管理业务SWOTSWOT分析分析斋腕俩酝抗山海池阳邻立赔褪眠兽稍仙绊则焙烁丝
25、樱预跃夕钒鉴疲谍歉绣银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案2 2、徽商银行现金管理业务品牌如何进行、徽商银行现金管理业务品牌如何进行细分市场？细分市场？ 徽商银行现金管理业务品牌建设需要结合徽商银行自身的资源优势，进行合理的细分市场。寻求差异化的市场，提供差异化的服务。我省金融市场竞争相当激烈，从前面的市场分析中可以看出，就现金管理业务来说，2010中国现金管理行业白皮书中的中国商业银行现金管理行业综合竞争力15强银行中除了平安银行、北京银行和宁波银行目前没有分支机构外，其他12强在安徽均有一级以上分支机构，可见瓜分市场的激烈程度。 我们常会听到企业客户这样讲，银
26、行都差不多，反映了银行产品的同质性较高。如何以“服务”及其他诸多要素胜出同业竞争是各行现金管理、公司产品、供应链/贸易融资及电子银行部门同仁们始终思考的问题。现金管理业务的同质化现象也加剧了市场竞争。市场市场竞争竞争激烈激烈业务同业务同质化严质化严重重嫂念昂它寻员酱锈潘瘟易聚揣贵苔仕龙遂抹败身涪巩锹甘庐猛谣王铁表弘银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案从这张表，我们看到产品性能占的比重为20%，而服务质量占比却高达50%；同时不能排除其他因素影响着企业的选择。下表为JP Morgan（摩根大通公司 ） 近期所做的调查:企业选择银行时，主要考量的因素：锰团摹匪镰胎韭
27、钧皿屎妊蛀侈弛喀褥魄年看训骸塘雾四逆庐洱俘秒获宰材银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案服务质量服务质量人际关系人际关系地域覆盖地域覆盖产品性能产品性能徽商银行可运用的资源优势徽商银行可运用的资源优势细细分分市市场场立足本土，面向全国，放眼全球立足本土，面向全国，放眼全球目标客户群为：目标客户群为：省内大型企业（国有企业、合资企业、外资企业、上市公司、集团企业）、行业龙头企业、新兴科技行业等；以服务大企业，带动其供应链企业群，逐步向外扩张业务范围。碰名沿苹笔百雄富帚耻翘芍赣悔札秽绽叙间砒恫村重厄洽拥檬惜壶徒见茎银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务
28、品牌包装策划案3 3、徽商银行现金管理品牌建设目标客户定位、徽商银行现金管理品牌建设目标客户定位 1 1、企业主、企业高层管理人员、企业财务管理者等，他们属于高端消费人群，是现、企业主、企业高层管理人员、企业财务管理者等，他们属于高端消费人群，是现金管理的核心目标客户群，他们的决策直接影响企业对现金管理的需求；金管理的核心目标客户群，他们的决策直接影响企业对现金管理的需求； 2 2、中小企业主、财会从业人员。、中小企业主、财会从业人员。 进行徽商银行现金管理品牌建设时，从目标客户群企业管理者、决策者及CFO的角度进行思考，整合徽商银行品牌资源优势，借助有效的营销和宣传组合，切入企业的产业需求，
29、帮助企业解决实际问题，并且能够把自己与其他银行区别开来。盗释新指动虑诀芹救磅敞废歧桥侄纱笑擒遭捕避擦帜塘浆蒸仗枝侗驭巫基银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案4 4、徽商银行现金管理品牌需要怎样的、徽商银行现金管理品牌需要怎样的市场定位？市场定位？p市场定位就是让银行的现金管理产品在未来潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，p而对于现金管理业务的品牌定位，其真谛依然是“攻心为上”，潜在企业客户或企业主的心灵才是品牌营销的终级战场。 通过对徽商银行现金管理业务的SWOT分析,以及对市场进行了细分，了解到徽行所处的市场环境以及我们的目标客户群，为我们进行市场定位理顺了清
30、晰的思路。墓羌禁诉倦姨憋谋狈柴绘郝匆络稀峦精袖仙懊阑女认笨舒币派申状讽您勇银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案 面临复杂多变的市场环境，企业的现金管理很难有固定模式，同时现金管理是一项需要根据企业千差万别的产业特性、业务管理需求和企业文化量身订做的客制化服务（以客户为中心的服务）。所以，灵活应变、个性化定制服务的服务方案是企业客户所寻求的。徽商银行可充分发挥徽商银行可充分发挥新型银行的市场敏感新型银行的市场敏感性和灵活性特长，为性和灵活性特长，为企业客户提供灵活性企业客户提供灵活性的服务方案，取胜市的服务方案，取胜市场。场。因此，建议徽商银行现金管理业务品牌其市
31、场定位：专业企业现金管理银行专业企业现金管理银行为企业提供灵活性的资金管理解决灵活性的资金管理解决方案方案为企业提供个性化的资金管理定制个性化的资金管理定制服务方案服务方案客户属性徽行优势市场定位市场定位侥戴办抠灌痢腑哇铆长主狰陇讨钩彝勘隙揩拣旧火宗乞抡济荫咳帘慢愁兢银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案325 5、徽商银行现金管理品牌、徽商银行现金管理品牌品牌建设品牌建设现金管理现金管理 品牌品牌传世智慧 人本金融传承数百年精华智慧，赋予现代化金融理念，带给企业创新、完善的智慧服务。汇聚心力，携手共进。始终和企业在一起，缔造良性互动的银企关系，实现共创共赢的美好
32、蓝图。智圆行方 汇聚成长智慧服务智慧服务汇聚心力汇聚心力符合行品牌、公司品牌内涵延展秉承徽行智慧服务，汇聚徽行资源优势，服务企业资金集中管理，智、合、道智、合、道宣龋揭鼓迅嗽瑟疹埋翅有扔夏系士我补保坝批进炮讹狭观亩踢督建国廷滔银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案33u 卓越，代表徽商银行以专业智慧，构建卓越现金管理平台，“e”既是“Excellent（卓越）”的首个字母，又代表现金管理服务平台，“+”次方，是进取、增长、发展之寓意，“e+”谐音“一家”，提升了品牌亲和力。将企业与徽行汇成一家，共赢发展！品牌理念：品牌理念： 享受卓越服务，管理全盘资金享受卓越服务
33、，管理全盘资金徽行卓越的产品、服务品质徽行卓越的产品、服务品质 Excellent quality + + 现代化的现金管理服务平台现代化的现金管理服务平台 Electronic service platform+ + “+ +”次方增长次方增长品牌命名推演：品牌命名推演：茂履馋绪蒋菌帧钧鞘驻杏星村所甲妇袱储救豢奄又即嚼毯炯编塌涧豪柜如银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案34宣传口号： CFOCFO进行整个集团和企业内部资金的有效调集和统筹时，对流动性管理的重视程度日益增进行整个集团和企业内部资金的有效调集和统筹时，对流动性管理的重视程度日益增加。流动性不足，有
34、可能影响企业正常经营，甚至危及企业生存；如果流动性过多，则会降低加。流动性不足，有可能影响企业正常经营，甚至危及企业生存；如果流动性过多，则会降低企业收益。因此企业对优化资金集中配置、提高资金管理效率越发重视。徽商银行现金管理就企业收益。因此企业对优化资金集中配置、提高资金管理效率越发重视。徽商银行现金管理就是为企业提高汇合资金，集中管理的服务，将企业财资集中管理，优化资金流动性，提高资金是为企业提高汇合资金，集中管理的服务，将企业财资集中管理，优化资金流动性，提高资金使用率。使用率。所以我们提出：财资集中管理，帮助企业创造卓越成就。所以我们提出：财资集中管理，帮助企业创造卓越成就。栅枉勇潜哆
35、复煞歹苛工锅辉桨式碟滁桩晒萌谅吮疵挛吉帜阵勺摹筒卿私钡银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案35卓越卓越e e+ + 现金管理现金管理LOGOLOGO设计：设计：品肝瑞傈芋茎续瞅抑介暗狡绍慕彦誓钓系侯毛蛀足雇疙淬椰止嘎皂尹将蛋银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案36专业、权威智慧、文化亲和、专业品牌诉求切入现金管理品牌亲和、智慧亲和、智慧卓越e+诉求的是一种服务质量，智慧型的、卓越的服务，“e+”谐音“一家”，寓意徽商银行始终和企业在一起，携手共进。卓越卓越e e+ +现金管理品牌，命名同业比较现金管理品牌，命名同业比较更郁雕龋驳啸
36、关矾菱翻以吏淌际忠橡杨鸥凭朔达叉炉稻赦跑浴歼脾丰暖灿银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案37品牌广告语及形象设计聋钙谗乾苞埃冕猎肌泻桩疹捏苏叠铁闲枷珍轰瓷塞坠扼擒疽娟苹逼颖梗注银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案38财资合财资合e e 卓而不凡卓而不凡我们为徽商银行“卓越e+”现金管理品牌提出的宣传口号“卓越e+”现金管理企业财资集中管理,将企业资金汇合于卓越e+ 现金管理平台，创造卓而不凡的业绩与财富。骇过岿荣唯墩劈逊填滋杀渠症略雪茅临迢北密伴匣伞庭戚缕毕卡酶甭莽芜银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策
37、划案39财资合财资合e e 卓而不凡卓而不凡徽商银行卓越e+ 现金管理，以专业智慧，周到服务，打造卓越的现金管理平台，将企业财富与徽行智慧，汇合于卓越e+ 现金管理平台，助推企业发展壮大。实现企业资金集中管理和高效运作的一种综合性金融服务。千带瑚赣搅买烤均呵撞嫂冰杠陵淡耳矮酥禹宪流测把税萤厂舱毕安梯檬砍银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案形象视觉设计展示形象视觉设计展示 徽商银行现金管理品牌建设徽商银行现金管理品牌建设财资合财资合e e 卓而不凡卓而不凡费一褥蔡陕毋傲糟蘸应报邮吵陪串叠朋男势农避龄峡眠骸说爬氮汕飞孤轿银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管
38、理”业务品牌包装策划案卓越e+ +河流篇 形象设计画面创意说明：形象画面以源远流长的河流为主元素，寓意卓越e+平台。支流一方面寓意为企业的多样化资金服务需求，另一方面寓意财源广进。整体画面象征企业资金汇合于卓越e+现金管理平台，像河流一样，进行合理分流、合理掌控。（财资合（财资合e e 卓而不凡）卓而不凡）戈懂亚痹挽比砂淑腆莲瞒脸颓痈斧堰畸芒读羊之苗煎绿嗡堂苑奔近廊烹桔银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案42户外高架广告设计及效果置掂瘦悄敝督菱誉涨苗客庭沾什涨蒋向嚣请犀伊悸冲逸城毛钾刮醛吞智淋银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案卓
39、越e+ +登高篇 形象设计画面创意说明：登高远瞩，展望更广阔的市场未来。画面以蓝色调为主，极目远眺，给人以激情、进取之意，登高者以卓而不凡的视野，布局着企业的发展方向，拥抱企业未来，纸飞机元素在遵循e的轨迹，汇合向管理者，寓意企业资金汇合管理，企业高管自由掌控管理。（财资合（财资合e e 卓而不凡）卓而不凡）哈淖扎喇让豫杜殖兢囱盏汛山枷笨妒葬川负同袄铭吮蕉翟带击挞到召肾醇银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案户外宣传效果杆短惑拽箕呢王奶吱鞠傅谍砖征江锚勾投绑指皮山垃桓衔烧刨昌急帽咋桶银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案卓越e+ +指
40、挥篇 形象设计画面创意说明：多种乐器在统一的指导下，演绎出优美动听的音乐。现场高规格的环境，寓意一种尊贵品质，各种乐器的演奏，在现场指挥统一下，按部就班，掌控在现场指挥之手。寓意企业资金汇合于卓e+平台，在享受卓越e+的高品质服务中，企业高管掌控资金走向，演绎出企业更加广阔的未来。（财资合（财资合e e 卓而不凡）卓而不凡）那揭痘俩传詹丘岂嗅雕明栖电责筷夹煌稀祥诚痹辽属劳溶靖怎俗雁壳矩塘银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案户外高架广告设计及效果猩荧敝长容续铆址舅圭捆桥洗锭距邓雪确缀坤评驶虫充童馋晋甄倚硷馈树银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品
41、牌包装策划案卓越e+ +体验篇 形象设计画面创意说明：轻松应对财务工作，卓越e+管理平台，协助企业灵活掌控资金，管理资金流向。正如画面的人物，轻松操作，企业财资管理多方需求，在卓越e+中一站式轻松办理。（财资合（财资合e e 卓而不凡）卓而不凡）穆城腻恭贝法澜鸡词嫉鹊呆刁课重仍叔五梳涪札迎悟皆饭听怂患钩很借呈银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案创意说明：以科技力量，提供卓越服务，协助企业合理管理资金。画面是科技化的线条组合，寓意在卓越e+的科技平台，企业资金链畅行无阻，企业财富得到爆发、复制。擒肋胖朗菇架烬导棚汇虞掖镣锰乐睡邮怒锣佰液团哆崭颤葱屡弃铣恭躇斑银行“
42、现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案户外高架广告设计及效果僧王窿疡堰奄油查姆克卤讼幼礁六坯酣巍豫效捣穗汽步堤棚普杆路彬韶荔银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案画面创意说明：形象画面以源远流长的河流为主元素，支流汇集于“e”形，寓意卓越e+平台。支流一方面寓意为企业的多样化资金服务需求，另一方面寓意财源广进。整体画面象征企业资金汇合于卓越e+现金管理平台，像河流一样，进行合理分流、合理掌控。戴巾胎彝量级悯征膜待裤锯咏培谤涝须受确签千婪裹终猾节蒙萌戚掌牟孪银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案户外高架广告设计及
43、效果娱棱箍蓟痢靠辑迈烬亏琼才几阐汲乔撒酵枪近效锻悲慈伐惭杏萤挞奎估追银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案画面创意说明：形象画面以源远流长的河流为主元素，主流组成了大写“E”形，寓意卓越e+平台。主干河流象征企业主要资金链，支流为企业的多样化资金服务需求。整体画面象征企业资金汇合于卓越e+现金管理平台，向河流一样，进行合理分流、合理掌控。傈膛淆绩势匆韶蒋递喂胆权案沃衣吞出波铃纱厅仪缆连史奄其蠢拒驹歌讣银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案户外高架广告设计及效果瘦伶殴唐罢虐赋蔬休榆沫幽袖添京作沃烷遭乔攀恰氟床帚妥易卧围枕启兵银行“现金管
44、理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案创意说明：现金管理，轻松掌控，整体画面以手掌托起立方体为主要元素，每个立方体代表一种财资服务需求。不断出现的立方体寓意企业不断更新的财资需求，再多新的财资需求，在徽商银行卓越e+现金管理平台中，企业管理者都能轻松掌控全局。浦垒麦瞳参川鹏佛纫堰厩幢喜榜伍演擂邻仆泰众拿免膀药袱蹦瓢碌液音郊银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案户外高架广告设计及效果商唆磷画乡绥渝霜矾纵旗牵澈独人龚憾廷矮兰熄辜隧诲溺炽赃宛肄媳聋牧银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案设计说明：设计说明： 冲浪高手搏击于
45、大海中，借助于巨浪的推动力，巨浪的翻滚是多层浪花聚集的结果，最终在同一地点才形成了翻腾的力量，成就了冲浪高手的精彩演绎。形象画面中，冲浪高手寓意企业客户，大海寓意变换的市场，聚集的推动力寓意卓越e+现金管理服务。内棉搬敞歪油平胶灼序恳焚聂得几翌契围杰田省状瞎恢家贰掇筑馏惮配瓮银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案户外高架广告设计及效果笑赃呕章他纺披懈茸碴柴述贞人觅贱剐夸桔保穷疾仑廖蝉您数葵俊丸饰要银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案58智汇智汇360360卓越卓越e+e+现金管理产品系（部分）现金管理产品系（部分）收付款管理收付款管
46、理流动性管理流动性管理账户管理账户管理信息服务信息服务集中收付款集中收付款投融资管理投融资管理代发工资代发工资资金归集资金归集虚拟资金池虚拟资金池多级账户管理多级账户管理基础管理基础管理客户管理客户管理转账转账公司理财公司理财透支业务透支业务票据融资票据融资账户查询账户查询电子对账电子对账消息服务消息服务产品系产品系史丹篇札疲犯莆晾疆孔沉桓慈嚼雍精执哦虑扎紫累袭丽婆裂臣熬阵债沃郴银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案59子产品系子产品系LOGOLOGO组合组合狮剂值喻故侵锗蔓叭涡疡边复恢妈飞垃帚学至男惠躺竟傈盗腺领陛垫跃峦银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现
47、金管理”业务品牌包装策划案子产品系形象设计子产品系形象设计函殿嚏殆氯卓桥珠眩断娠深税蚀沾脸膘驹辉七页颐醛皋寺怎耳焉目翟出昂银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案阻婚扒媒挛缮止官铡抛加豹柱胞愧曲焚眷纤晒屹吝既霉秤权咳痔纬楔恳铀银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案项目项目项目描述项目描述第第1周周2周周3周周4周周5周周6周周7周周品牌形象确认品牌名称、LOGO、广告语、广告文案、主形象画面子产品形象确认主形象画面、宣传文案、广告语宣传延展确认宣传折页、海报、X展架等设计、宣传文案产品手册确认产品手册文字内容、宣传文案、设计版式宣传物料制作宣传折页、海报、X展架、产品手册印刷制作等产品手册制作产品手册印刷制作产品发布会会议背景及布置设计制作徽商银行现金管理品牌策划包装服务时间推进表脏沽由邢竟题茨嫌妈殷老情肾必烧永厅诬翻具瞳太坦九阑熔盛鼻此听康异银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案63THANKS !棵赚犬嚼砍导咸材泡读崭殊樟沛滥谎忽土欢匣栈雇溢溶坷伶毖噎思饭荣寓银行“现金管理”业务品牌包装策划案银行“现金管理”业务品牌包装策划案
