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1、电商创意广告设计思路电商创意广告设计思路1whatwhat PS PS 图片制作图片制作 店铺装修店铺装修 234一：创意的思路主旨一：创意的思路主旨1、吸引注意、吸引注意2、信息告知、信息告知3、打消顾虑、打消顾虑4、点击了解、点击了解卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球51、如何在繁杂的网页中吸
2、引用户眼球？、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？61、底色深浅对比：、底色深浅对比：当站外条件为白色底时，使用反差大的底色当站外条件为白色底时，使用反差大的底色2、内容的疏密对比：、内容的疏密对比：在密密麻麻的文字页面中，采用非常大在密密麻麻的文字页面中，采用非常大的留白处理，也可以让素材更醒目，的留白处理，也可以让素材更醒目，一、使用强烈的对比，让素材跳出来！一、使用强烈的对比，让素材跳出来！74、字体大小对比：、字体大小对比：系统为系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大磅字，文字为主的素材可采用特大号字吸引用户注意号字吸引用户注意3、动静对比：、动静对比：Flash素材幀之间迅速切换，以及
3、画面闪动，都能让用户注意素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意到广告的存在到广告的存在8视觉吸引，与网页周围视觉吸引，与网页周围颜色形成反差颜色形成反差第一帧文字引发网民共第一帧文字引发网民共鸣，图片衬托视觉效鸣，图片衬托视觉效果，引发网民驻目果，引发网民驻目第二帧承托第一帧，进第二帧承托第一帧，进行信息告知行信息告知模仿网页专栏模式，模仿网页专栏模式，弱化广告元素，以新闻弱化广告元素，以新闻模式吸引关注模式吸引关注MASAMASO案例案例92、如何引起目标顾客的购买兴趣？、如何引起目标顾客的购买兴趣？10一：给用户一个购买理由一：给用户一个购买理由1、直接采用价格做标题、直接采用价
4、格做标题网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户的不二法宝的不二法宝2、直接点明产品的利益点、直接点明产品的利益点用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由3、体现商品的时尚感、体现商品的时尚感在服饰类电商中，时尚和潮流是在服饰类电商中，时尚和潮流是让用户产生购买兴趣的重要手段
5、让用户产生购买兴趣的重要手段11二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容商品名商品名+价格价格+商品图，让用户在一商品图，让用户在一秒内就知道该商品价格非常实惠秒内就知道该商品价格非常实惠KISS原则原则KeepItSimple,Stupid让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误，让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误，不要用户在猜你想表达的意思！不要用户在猜你想表达的意思！12三、精美的图片选择，增加用户的好感度三、精美的图片选择，增加用户的好感度鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感如果采用有模特
6、图片，不仅增加了设计元素，如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素，导致主次不清，也不利于商品质感的表达。导致主次不清，也不利于商品质感的表达。静物商品图选择要求：静物商品图选择要求：1、商品摆放合理，符合设计要求、商品摆放合理，符合设计要求2、能明显看出商品的质感、款式、能明显看出商品的质感、款式3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片4、基本款服装建议使用静物图片：、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等恤、卫衣等5、九钻广告选择带有戒托、九钻广告选择带有戒托的图片，尽量避免使用裸钻的图片，尽量避免使用裸钻13服装类商品选择模特，更能表现出商品带给
7、人的独特气质服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.vanclM18masamasomoonbasa14四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户1、注意品牌调性、注意品牌调性并不是所有的设计风格都与我们的目并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的对时尚的标准并不统一。只有找到标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。发他们的兴趣。七格格：七格格：20-25，潮
8、人定义，注重个性的女性用户，潮人定义，注重个性的女性用户时尚起义：时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装，偏成熟，办公司白领的休闲装m18：25-30，ol风格，简单，优雅风格，简单，优雅调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受153、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动16一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素
9、原价，现价产生的对比，原价，现价产生的对比，促使用户产生购买冲动促使用户产生购买冲动17二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买过期不候，在低价的基础上，过期不候，在低价的基础上，导致用户的紧迫感，促使用导致用户的紧迫感，促使用户尽快购买户尽快购买18三、三、actionbutton的应用促进临门一脚的应用促进临门一脚事实上，仅凭立即购买事实上，仅凭立即购买4个字，无法打消用户购买个字，无法打消用户购买前的顾虑，将立即购买，前的顾虑，将立即购买，换成更软的查看更多，查换成更软的查看更多，查看详情更能被用户接受看详情更能被用户接受Hardsell,是用户最讨厌的营
10、销方式，我们不妨软一些是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些19广告创意案例分步解析广告创意案例分步解析（以（以MASAMASO为例）为例）20创意基本元素：创意基本元素：1、产品：衬衫、产品：衬衫2、价格：、价格：2683、产品卖点：长绒棉衬衫、产品卖点：长绒棉衬衫5、品牌：、品牌：MasaMaso6、附加价值、附加价值4、点击元素、点击元素7、电话订购、电话订购212、信息告知、信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟基础创意网民思路模拟1：这是什么广告？这是什么广告？多少钱？多少钱？什么牌子的？什么牌子的？这个怎么这么贵？这个怎么这么贵？方便买吗？买了不合适不值咋办？方便买吗？买了不
11、合适不值咋办？看看去了解下看看去了解下22这句话说的没错这句话说的没错多少钱？多少钱？什么牌子的？什么牌子的？贵在哪了？贵在哪了？方便买吗？买了不合适不值咋办？方便买吗？买了不合适不值咋办？看看去了解下看看去了解下2、信息告知、信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟基础创意网民思路模拟2：23着陆页面着陆页面难怪才卖难怪才卖268元元24MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？这样的价格值不值这样的价格值不值那我们说什么来打消顾虑那我们说什么来打消顾虑?产品不能亲身体验产品不能亲身体验我买了方便不方便送货我买了方便不方便送货3、打消顾虑、打
12、消顾虑这么贵不合适咋办这么贵不合适咋办254、点击了解、点击了解点击按钮点击按钮促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一26四、广告创意总结四、广告创意总结通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：1、产品价格、产品价格2、产品图片、产品图片3、卖点主题、卖点主题4、品牌、品牌Logo5、点击引导、点击引导6、订购电话、订购电话7、附加价值、附加价值一、必要元素：一、必要元素：二、创意与着陆页面必须统一。二、创意与着陆页面必须统一。三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。
13、三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。27五、其他创意分享五、其他创意分享看后吧看后吧740_520翻卷翻卷350_2502829网易频道文章页画中画网易频道文章页画中画360_300看后吧看后吧740_520301：产品：产品（较高品质与性价比，符合当季流行）（较高品质与性价比，符合当季流行）2：整体创意：整体创意（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页）（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页）3：文案策划：文案策划4：产品拍摄：产品拍摄5：创意设计：创意设计6：着陆页面：着陆页面7：产品包装：产品包装一个好的广告需要经过哪几个步骤？一个好的广告需要经过哪几个步骤？31 THANKS THANKS 32
