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1、体 育 营 销 的 形 象 价 值以设计视点看体育营销中的形象价值 l体育营销体育营销l迷人的体育迷人的体育 l争议不断的世界杯争议不断的世界杯 l音乐为足球助兴音乐为足球助兴l为北京奥运而设计为北京奥运而设计 “ 体 育 ” 之 解l体育最本质的特征：强身健体。 l时至今日，“体育”的发展内容更多的涉及到了经济、政治、文化等事业领域。l可以说，“体育”在世界范围被关注的程度绝不亚于政治或者战争。 体育营销(SPORTSMARKETING) l“体育”所具有的极高的关注率是它的价值反映。这种价值被企业看好，并希望借助于体育的影响力来扩大自身的品牌形象在世界范围的认知度。于是，在体育和商业之间就
2、有了体育营销 。海老冢修海老冢修 用体育打通世界用体育打通世界体育营销的主体lSports主体：赛事机构、比赛团队、选手l媒体l一般企业体育营销的“商品”lSports本身的内容以及它创造出的价值 “销售sports”入场费、赞助费、播映权、使用权licensing费、肖像权l一般企业的自家产品 利用sports及其价值进行business体育的存在意义是一种感动 l作为运动项目发展起来的体育竞赛，越来越多的被视为是美和智慧的全方位、多角度的集中展示 。l在一个推崇“global”的世纪，体育更具凝聚力、感染力和煽动力，它足以让全世界的情绪在一瞬间跌宕起伏。迷 人 的 体 育 l体育的美感：真
3、实、鲜活、明亮 l体育的信仰 ：精神、勇气、坚韧、高尚、 团结 l体育的神秘：不确定性、扑朔迷离 l这也是体育为何能将不同地域、不同种族、不同语言的人们联系在一起共同为之欢喜为之忧的原因。 世界知名品牌都爱体育！ l热衷于在各种大型体育盛会上张贴自己的标签 l体育为他们提供了一次又一次在商业市场以外引人瞩目的机会 l体育赛事被视为新一轮品牌大战的最佳阵地，而重整资源重新构筑品牌的战略之一就是体育营销。 争议不断的2002韩日世界杯 l“冷门迭爆、怪事频出”l联办却不真正联手 l争办世界杯无疑都寄厚望于世界杯，可以带动并激活泡沫经济崩溃后一直处于低靡的市场以及调整和恢复国民的强国心理，由此进一步
4、巩固和确立本国在世界舞台的地位。设计究竟有多少韩日特色？ l2002年世界杯的标志设计生硬l形象物的设计非韩非日，造型古怪l韩日设计师的表现黯淡l设计给2002韩日世界杯的永久遗憾 音乐为足球助兴 l世界杯历史上首次正式FIFA音乐会l世界杯和奥运会都少不了音乐助兴，无论是开幕式还是闭幕式，历届世界杯和奥运会的音乐和歌声均被藏为经典。 为什么要举办FIFA音乐会？ l世界杯是属于全世界，音乐和足球都是超国界、超文化、超人种的美的创造。 l作为体育营销的内容之一，音乐会的运作同球赛一样，可以通过门票、转播权、赞助商和音像制品获利，是一种辅助体育营销的方式。 世界杯的各项设计l标志、形象物、场馆设计l世界足球杂志封面设计lFIFA音乐会的设计l广告设计l纪念品的设计l明星中国企业的体育营销梦l海尔成为AC米兰的partnerl科健成为英国埃弗顿队胸前广告赞助商l姚明：NBA的状元秀2008年的北京奥运会 l为北京奥运启动世界设计大会l中国设计师的“北上行”l向全世界招募智慧是明智之举l2008的北京奥运将成就一个前所未有的新品牌。
