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1、包装设计包装设计本章导读本章导读 包装的视觉设计是通过文字、图形、色彩、商包装的视觉设计是通过文字、图形、色彩、商标等视觉符号向消费者传递商品信息的，它们是商标等视觉符号向消费者传递商品信息的，它们是商品的信息源。设计师通过有效地组织各类视觉元素品的信息源。设计师通过有效地组织各类视觉元素从而形成富有美感并具有视觉冲击力的包装效果。从而形成富有美感并具有视觉冲击力的包装效果。包装造型与结构设计是包装设计中的重要组成部分。包装造型与结构设计是包装设计中的重要组成部分。第三章第三章 包装造型与结构设计包装造型与结构设计第一节第一节第一节第一节第二节第二节第二节第二节第三节第三节第三节第三节包装平面
2、视觉设计要素包装平面视觉设计要素 包装的版面编排包装的版面编排 系列化包装设计系列化包装设计第一节第一节 包装平面视觉设计要素包装平面视觉设计要素 一、文字设计要素一、文字设计要素（一）文字设计要素的分类一）文字设计要素的分类 三、色彩设计要素三、色彩设计要素二、图形设计要素二、图形设计要素 （二）文字设计的基本原则二）文字设计的基本原则 （三）包装文字的表现技巧三）包装文字的表现技巧 （一）图形设计要素的分类一）图形设计要素的分类 （二）图形设计的基本原则二）图形设计的基本原则 （三）包装图形的表现技巧三）包装图形的表现技巧 （一）色彩的视觉心理效应一）色彩的视觉心理效应 （二）色彩设计的基
3、本原则二）色彩设计的基本原则 （三）包装色彩的表现技巧三）包装色彩的表现技巧 品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识和企业名称。品牌形象文品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识和企业名称。品牌形象文字要求富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，一般被安排在主展示面上。字要求富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，一般被安排在主展示面上。为了增强品牌形象文字的视觉个性和吸引力，通常在普通印刷字体的结构基础上，为了增强品牌形象文字的视觉个性和吸引力，通常在普通印刷字体的结构基础上，根据表现对象的内容进行加工设计，从而加强文字的内在含义和表现力。根据表现对象的内容进行加工设计，从而加强文
4、字的内在含义和表现力。 品牌形象文字品牌形象文字 1.（一）文字设计要素的分类一）文字设计要素的分类一、文字设计要素一、文字设计要素 广告宣传性文字包括促销宣传口号、广告提示和就商品的品种、味道、广告宣传性文字包括促销宣传口号、广告提示和就商品的品种、味道、特点或益处等进行介绍的产品描述或产品特色渲染文稿等。通常根据产品销特点或益处等进行介绍的产品描述或产品特色渲染文稿等。通常根据产品销售宣传方案灵活运用，一般被安排在主展示面，视觉表现力度应同品牌名称售宣传方案灵活运用，一般被安排在主展示面，视觉表现力度应同品牌名称等同，内容应真实、简洁、生动并符合相关的行业法规。等同，内容应真实、简洁、生动
5、并符合相关的行业法规。 广告宣传性文字广告宣传性文字2. 功功能能性性说说明明文文字字主主要要包包括括产产品品用用途途、使使用用方方法法、功功效效、规规格格、保保质质期期、生生产产日日期期、厂厂家家信信息息以以及及保保养养方方法法等等。它它是是商商品品功功能能与与使使用用的的详详细细说说明明文文字字。其其通通常常采用可读性强而规范的标准印刷字体。采用可读性强而规范的标准印刷字体。功能性说明文字功能性说明文字 3. 字体设计首先要力求体现商品的属性与特点。包装字体设计要从商品的本字体设计首先要力求体现商品的属性与特点。包装字体设计要从商品的本身特点出发，做到形式与内容的统一，如女性用品包装通常采
6、用柔美秀丽的字身特点出发，做到形式与内容的统一，如女性用品包装通常采用柔美秀丽的字体；儿童用品包装多以活泼有趣的字体为主；传统商品大多选用较为古朴的字体；儿童用品包装多以活泼有趣的字体为主；传统商品大多选用较为古朴的字体来传情达意。体来传情达意。 结合商品属性，体现商品特点结合商品属性，体现商品特点1.（二）文字设计的基本原则（二）文字设计的基本原则 信息传播是文字最基本的功能。包装文字应具有良好的识别性和可读性。在信息传播是文字最基本的功能。包装文字应具有良好的识别性和可读性。在设计字体时，只在其局部做夸张、变形、替代等变化以保证文字的易识读性。此设计字体时，只在其局部做夸张、变形、替代等变
7、化以保证文字的易识读性。此外，还要注意字体的选择、人们的阅读习惯以及文字与背景图片的搭配等。外，还要注意字体的选择、人们的阅读习惯以及文字与背景图片的搭配等。 既要突出个性，又要保证易读性既要突出个性，又要保证易读性2. 无论是品牌形象文字、广告宣传性文字还是功能说明性文字，字体的设计必须无论是品牌形象文字、广告宣传性文字还是功能说明性文字，字体的设计必须有统一的形态和造型，要符合包装整体风格的要求。首先，要注意使用字体不宜过有统一的形态和造型，要符合包装整体风格的要求。首先，要注意使用字体不宜过多，通常不超过三种；其次，文字的形态特征应具有鲜明的统一感；最后，字体的多，通常不超过三种；其次，
8、文字的形态特征应具有鲜明的统一感；最后，字体的选用要与其他元素相互协调以避免缺乏整体感。选用要与其他元素相互协调以避免缺乏整体感。 遵循统一、和谐原则遵循统一、和谐原则 3. 包装设计中可运用的字体形式丰富多样，如中文字体、外文字体、印刷字体和包装设计中可运用的字体形式丰富多样，如中文字体、外文字体、印刷字体和手写体等。选择合适的字体不仅能很好地传达产品信息，而且可以提升包装的可识手写体等。选择合适的字体不仅能很好地传达产品信息，而且可以提升包装的可识别度。字体选择应避免显得花哨和矫饰，还要考虑到商品属性对字体选择的影响。别度。字体选择应避免显得花哨和矫饰，还要考虑到商品属性对字体选择的影响。
9、字体选择技巧字体选择技巧 1.（三）包装文字的表现技巧（三）包装文字的表现技巧 文字的编排处理是除字体设计之外影响包装形象的又一重要因素。字体编排文字的编排处理是除字体设计之外影响包装形象的又一重要因素。字体编排要求恰当地处理字与字、行与行、组与组之间的关系，还要在整体上协调好文字要求恰当地处理字与字、行与行、组与组之间的关系，还要在整体上协调好文字在方向、位置、大小等方面的问题。在方向、位置、大小等方面的问题。 文字编排技巧文字编排技巧 2. 标志是商品在流通领域的身份象征，对于著名产品尤为重要。它包括商标、标志是商品在流通领域的身份象征，对于著名产品尤为重要。它包括商标、企业标志、质量安全
10、认证标志和行业符号等，这些都是产品品质的重要保证，企业标志、质量安全认证标志和行业符号等，这些都是产品品质的重要保证，也是包装中的必需信息。也是包装中的必需信息。 1.标志形象标志形象（一）图形设计要素的分类（一）图形设计要素的分类 二、图形设计要素二、图形设计要素 在包装上展现商品的形象是包装图形设计中常用的表现手法。它能使消费在包装上展现商品的形象是包装图形设计中常用的表现手法。它能使消费者从包装上直接了解商品的外形、材质和色彩等。此外还可以通过在包装上开者从包装上直接了解商品的外形、材质和色彩等。此外还可以通过在包装上开“天窗天窗”的设计手法，对商品具有个性的部分进行放大展示，让消费者直
11、接看的设计手法，对商品具有个性的部分进行放大展示，让消费者直接看到真实的商品。这些都是产品实物形象的表现方式。到真实的商品。这些都是产品实物形象的表现方式。 2.产品实物形象产品实物形象 对对于于具具有有地地方方特特色色的的商商品品而而言言，产产地地信信息息能能成成为为产产品品品品质质的的保保证证和和象象征征。强强调调产产品品的的原原产产地地可可以以更更多多地地体体现现产产品品的的特特色色，如如旅旅游游商商品品包包装装上上展展现现当当地地的的美景风光和风土人情，使得包装具有浓郁的地方色彩。美景风光和风土人情，使得包装具有浓郁的地方色彩。 3.产地信息形象产地信息形象 在在包包装装中中展展现现原
12、原材材料料的的形形象象，可可以以帮帮助助消消费费者者更更好好地地了了解解产产品品，突突出出产产品品个个性性，同同时时表表现现产产品品的的“真真材材实实料料”。这这种种手手法法一一般般用用于于商商品品在在制制作作过过程程中使用了与众不同或具有特色的原材料的包装。中使用了与众不同或具有特色的原材料的包装。 4.产品原材料形象产品原材料形象 在在包包装装中中直直接接运运用用商商品品消消费费对对象象、使使用用对对象象来来作作为为包包装装的的主主要要图图形形，能能更更加吸引和打动消费者，拉近与消费者的距离。加吸引和打动消费者，拉近与消费者的距离。5.产品使用者形象产品使用者形象 有些包装使用抽象图形或装
13、饰纹样作为图形设计要素，以此增强商品的有些包装使用抽象图形或装饰纹样作为图形设计要素，以此增强商品的感染力。如传统商品或土特产品的包装运用传统图案，能有效地传达出商品感染力。如传统商品或土特产品的包装运用传统图案，能有效地传达出商品特有的文化内涵和民族地域气息。现代包装采用高度概括、简练的图形使包特有的文化内涵和民族地域气息。现代包装采用高度概括、简练的图形使包装充满了现代感和时代气息。装充满了现代感和时代气息。 6.辅助装饰形象辅助装饰形象 包包装装中中的的图图形形首首要要目目的的是是吸吸引引消消费费者者的的注注意意从从而而使使其其产产生生购购买买欲欲望望。因因此此，图图形形设设计计要要做做
14、到到表表里里如如一一。也也就就是是说说，无无论论是是具具象象图图形形还还是是抽抽象象图图形形，它它们们都都是商品的形象代言，都应该准确地体现商品的特征。是商品的形象代言，都应该准确地体现商品的特征。 准确传达信息准确传达信息1.（二）图形设计的基本原则（二）图形设计的基本原则 在在现现代代竞竞争争激激烈烈的的商商品品市市场场中中，富富有有形形式式美美感感的的图图形形往往往往能能给给消消费费者者留留下深刻的第一印象，并引发消费者美好的感受与联想。下深刻的第一印象，并引发消费者美好的感受与联想。富有形式美，兼具文化内涵富有形式美，兼具文化内涵2. 将将原原有有的的元元素素进进行行重重新新的的思思维
15、维重重组组，突突破破原原有有的的结结构构模模式式，构构成成新新的的创创意意与画面。与画面。重组相关的各种构成要素重组相关的各种构成要素1.（三）包装图形创意的表现技巧（三）包装图形创意的表现技巧 借借助助拼拼贴贴、合合成成、移移植植等等方方法法将将看看似似不不相相干干的的事事物物结结合合起起来来，以以形形成成新的形象。新的形象。充分利用拼贴、合成、移植等方法充分利用拼贴、合成、移植等方法2. 通过夸张、变形等方法可突出表现设计对象的某种性质、功能。夸张可以通过夸张、变形等方法可突出表现设计对象的某种性质、功能。夸张可以是整体的夸张，也可以是局部的夸张；变形可以是单纯的量的改变，也可以是是整体的
16、夸张，也可以是局部的夸张；变形可以是单纯的量的改变，也可以是质的改变。夸张和变形能创造出奇特有趣的新形象。质的改变。夸张和变形能创造出奇特有趣的新形象。 采用夸张、变形等方法采用夸张、变形等方法3.色彩色彩 听觉听觉 味觉味觉 嗅觉嗅觉 触觉触觉 主要应用范围主要应用范围 人们会因为色彩的视觉刺激而引发情绪上的变化，从而产生一定的联想。因此，人们会因为色彩的视觉刺激而引发情绪上的变化，从而产生一定的联想。因此，包装色彩设计应充分利用色彩心理因素，以达到有效传达商品信息的目的。包装色彩设计应充分利用色彩心理因素，以达到有效传达商品信息的目的。 红红 吼叫、呐喊吼叫、呐喊 甜、醇厚甜、醇厚 浓香、
17、幽香浓香、幽香 热、温暖热、温暖 传统和礼品包装传统和礼品包装 橙橙 嘹亮、悠扬嘹亮、悠扬 甜美、酸辣甜美、酸辣 浓香、香脆浓香、香脆 温暖、酥松温暖、酥松 饮料、食品饮料、食品 黄黄 响亮、悦耳响亮、悦耳 甘甜、乳酪甘甜、乳酪 芳香、清香芳香、清香 光滑、柔绵光滑、柔绵 食品食品 蓝蓝 嘹亮、和谐嘹亮、和谐 生涩、酸脆生涩、酸脆 幽香、清香幽香、清香 冷冰、凉爽冷冰、凉爽 药品、清洁用品、保健品药品、清洁用品、保健品 绿绿 平静、清雅平静、清雅 涩、酸涩涩、酸涩 香草、薄荷香草、薄荷 清凉、凉爽清凉、凉爽 饮料儿童用品、文化用品饮料儿童用品、文化用品 紫紫 幽深、含蓄幽深、含蓄 酸甜、甘涩酸
18、甜、甘涩 浓烈的香气浓烈的香气 绒毛、软绵绒毛、软绵 化妆品、服装化妆品、服装 黑黑 寂寞、深沉寂寞、深沉 苦味苦味 焦味焦味 坚硬坚硬 男性化妆品男性化妆品 白白 宁静、肃静宁静、肃静 无味、平淡无味、平淡 无臭、清香无臭、清香 光滑、平坦光滑、平坦 化妆品、时装、首饰化妆品、时装、首饰 灰灰 幽静、肃静幽静、肃静 苦味、咸味苦味、咸味 瘴气、烟味瘴气、烟味 粗糙粗糙 高档礼品包装高档礼品包装三、色彩设计要素三、色彩设计要素（一）色彩的视觉心理效应一）色彩的视觉心理效应 由于人们长期的色彩认识习惯，每一类商品都会在消费者的脑海中形成一种概由于人们长期的色彩认识习惯，每一类商品都会在消费者的脑
19、海中形成一种概念色。因此，包装色彩设计要考虑商品属性，恰当地运用色彩。例如，食品包装常念色。因此，包装色彩设计要考虑商品属性，恰当地运用色彩。例如，食品包装常采用色彩鲜明的红、黄、橙等暖色调突出食品的新鲜和美味；个人护理、美容产品采用色彩鲜明的红、黄、橙等暖色调突出食品的新鲜和美味；个人护理、美容产品等包装通常采用柔和的色彩，如粉色、紫色等；药品、清洁用品常用蓝色或绿色。等包装通常采用柔和的色彩，如粉色、紫色等；药品、清洁用品常用蓝色或绿色。 依据商品的属性依据商品的属性1.（二）色彩设计的基本原则二）色彩设计的基本原则 包包装装色色彩彩还还要要充充分分考考虑虑到到消消费费群群体体的的偏偏好好
20、，如如年年龄龄差差异异、性性别别差差异异、民民族族和和地地域域差差异异等等。如如中中老老年年人人多多偏偏爱爱庄庄重重、大大方方、淡淡雅雅的的色色彩彩组组合合；儿儿童童大大多多喜喜欢欢活活泼泼、艳艳丽丽的的色色彩彩；女女性性较较喜喜欢欢粉粉红红、紫紫色色等等柔柔媚媚淡淡雅雅的的色色彩彩，而而蓝蓝、灰灰、黑黑则则较较受受男男性性喜喜爱爱；不不同同民民族族的的喜喜好好也也不不同同，如如中中国国忌忌黑黑色色喜喜红红色色，伊伊斯斯、兰兰教教徒徒忌忌黄黄色喜绿色，蒙古人厌恶黑色等。色喜绿色，蒙古人厌恶黑色等。 注重消费群体偏好注重消费群体偏好2. 色色彩彩的的协协调调统统一一，是是指指当当两两种种以以上上
21、的的颜颜色色并并存存时时所所产产生生效效果果的的和和谐谐。通常应采用相近的色彩组合，或者使用亮度相同的不同色彩的组合。通常应采用相近的色彩组合，或者使用亮度相同的不同色彩的组合。 色彩的协调统一色彩的协调统一1.（三）包装色彩的表现技巧三）包装色彩的表现技巧 色色彩彩对对比比会会使使包包装装色色彩彩更更加加醒醒目目，如如色色彩彩的的深深浅浅对对比比、色色彩彩的的轻轻重重对对比比、色彩的明暗对比、互补色对比等。色彩的明暗对比、互补色对比等。利用色彩对比关系利用色彩对比关系2. 随随着着物物质质与与精精神神的的极极大大丰丰富富，各各种种流流行行趋趋势势都都影影响响着着人人们们的的审审美美情情感感。
22、因因此此，包包装装色色彩彩设设计计也也需需要要随随时时把把握握颜颜色色的的流流行行趋趋向向以以及及公公众众的的心心理理变变化化，只只有有这样，才能使包装的色彩设计产生亲和力，与消费者达成默契，产生情感互动。这样，才能使包装的色彩设计产生亲和力，与消费者达成默契，产生情感互动。把握色彩的流行趋势把握色彩的流行趋势3.3.第二节第二节 包装的版面编排包装的版面编排一、版面编排原则一、版面编排原则（一）合理安排布局一）合理安排布局二、二、版面编排形式版面编排形式（二）主次分明，层次突出二）主次分明，层次突出（三）整体和谐统一三）整体和谐统一（一）对称式一）对称式（二）均衡式二）均衡式 （三）平行式三
23、）平行式 （四）穿插式四）穿插式 （一）重复式一）重复式 （二）中心式二）中心式（三）对比式三）对比式（四）节奏与韵律四）节奏与韵律（一）合理安排布局一）合理安排布局 包装作为一个立体形态具有多个展示面，在安排版面布局时，应将主要的图包装作为一个立体形态具有多个展示面，在安排版面布局时，应将主要的图片、文字等安排在主展示面（即上架后面向消费展示的面），使用说明、成分等片、文字等安排在主展示面（即上架后面向消费展示的面），使用说明、成分等信息依次安排在包装的背面或侧面。信息依次安排在包装的背面或侧面。 一、版面编排原则一、版面编排原则（二）主次分明，层次突出二）主次分明，层次突出 包包装装版版面
24、面编编排排设设计计要要突突出出重重点点，忌忌“面面面面俱俱到到”。对对主主次次不不一一的的内内容容应应给给予予不同程度的表现，各视觉要素应按照视觉强度高低形成层次。不同程度的表现，各视觉要素应按照视觉强度高低形成层次。（三）整体和谐统一三）整体和谐统一 包装版面构成的各个视觉要素之间要达到统一，各元素之间要有颜色、形包装版面构成的各个视觉要素之间要达到统一，各元素之间要有颜色、形态、风格上的呼应。包装版面编排的和谐统一会给人一种赏心悦目的感觉，具态、风格上的呼应。包装版面编排的和谐统一会给人一种赏心悦目的感觉，具有较强的视觉感染力。有较强的视觉感染力。 （一）对称式一）对称式 对称是绝对的平衡
25、。对称版面编排形式有左右对称、上下对称，还有旋对称是绝对的平衡。对称版面编排形式有左右对称、上下对称，还有旋转对称等。对称的特点是稳定、整齐。转对称等。对称的特点是稳定、整齐。 二、二、版面编排形式版面编排形式（二）均衡式（二）均衡式 均衡是一种有变化的平衡，它是运用等量不等形的方式来表现内在的、含蓄均衡是一种有变化的平衡，它是运用等量不等形的方式来表现内在的、含蓄的平衡，以达到静中有动或动中有静的秩序美和动态美。均衡式版面编排形式变的平衡，以达到静中有动或动中有静的秩序美和动态美。均衡式版面编排形式变化多样，具有生动、活泼的特点。化多样，具有生动、活泼的特点。 （三）平行式（三）平行式 平行
26、式版面编排是以水平线为基准，呈上下并列关系。平行式的空间分平行式版面编排是以水平线为基准，呈上下并列关系。平行式的空间分割给人平和、稳重的秩序感，并使信息内容得以清晰的表达。割给人平和、稳重的秩序感，并使信息内容得以清晰的表达。 （四）穿插式（四）穿插式 穿穿插插式式版版面面编编排排是是指指文文字字、图图形形以以及及色色块块等等要要素素相相互互穿穿插插、交交织织和和结结合合的的一一种种表表现现方方法法。多多种种元元素素穿穿插插的的运运用用能能形形成成既既有有条条理理又又富富有有变变化化的的视视觉觉效效果果。但但应应处处理理好主次关系使其相互协调，以免造成杂乱之感。好主次关系使其相互协调，以免造
27、成杂乱之感。（五）重复式（五）重复式 重重复复式式版版面面编编排排是是采采用用形形状状、大大小小、方方向向相相同同或或相相似似的的图图形形或或文文字字符符号号不不断断重重复复排排列列组组合合，形形成成统统一一的的视视觉觉效效果果，有有时时在在重重复复的的基基础础上上也也可可稍稍作作变变化化，使使其其成成为为画面的视觉中心，突出重要信息。画面的视觉中心，突出重要信息。 （六）中心式（六）中心式 中中心心式式版版面面编编排排是是将将视视觉觉要要素素集集中中于于中中心心位位置置，四四周周留留有有大大片片空空白白的的构构成成方方法法。中中心心式式编编排排形形式式使使得得主主题题内内容容醒醒目目突突出出
28、，效效果果高高雅雅、简简洁洁。在在设设计计时时应应讲讲究究中心面积与整个展示面的比例关系，还需注意中心内容的外形变化。中心面积与整个展示面的比例关系，还需注意中心内容的外形变化。（七）对比式（七）对比式 对比式版面编排是将图文编排特意制造较大的差异，形成强烈的视觉对比，如对比式版面编排是将图文编排特意制造较大的差异，形成强烈的视觉对比，如疏密对比、色彩对比、大小对比、高低对比等。对比式版面编排具有奇异的趣味性。疏密对比、色彩对比、大小对比、高低对比等。对比式版面编排具有奇异的趣味性。 （八）节奏与韵律（八）节奏与韵律 当当视视觉觉元元素素从从形形状状、位位置置、大大小小、方方向向、颜颜色色等等
29、方方面面按按照照一一定定的的规规律律和和秩秩序序进行排列构成时，会形成一定的运动感和节奏感。进行排列构成时，会形成一定的运动感和节奏感。第三节第三节 系列化包设计系列化包设计 一、系列化包装一、系列化包装 设计概念设计概念 三、系列化包装三、系列化包装 设计形式设计形式二、系列化包装二、系列化包装 设计要点设计要点（一）共性与个性一）共性与个性（二）统一与变化二）统一与变化1.1.风格不变，形态改变风格不变，形态改变2.2.内容不变，比例改变内容不变，比例改变3.3.主题不变，其他改变主题不变，其他改变4.4.不同元素的统一与变化不同元素的统一与变化 系列化包装设计是以一系列化包装设计是以一个
30、企业或一个商标、品牌的个企业或一个商标、品牌的不同种类的商品用一种共性不同种类的商品用一种共性特征来统一表现的包装设计。特征来统一表现的包装设计。设计者采用同一商标图案、设计者采用同一商标图案、字体或形式格调的设计，构字体或形式格调的设计，构成包装的共同特征，再辅以成包装的共同特征，再辅以其他个性化元素。其他个性化元素。 （一）共性与个性一）共性与个性 对对于于容容器器造造型型或或规规格格相相同同的的同同种种商商品品，可可采采用用相相同同的的图图形形、文文字字和和构构图图形形式的表现手法以形成系列感，然后在共性中强调个性，以丰富视觉表现效果。式的表现手法以形成系列感，然后在共性中强调个性，以丰
31、富视觉表现效果。（二）统一与变化二）统一与变化 系系列列包包装装设设计计也也可可以以在在整整体体结结构构相相似似的的情情况况下下，对对局局部部稍稍做做变变动动，有有意意识识地区别不同点，在统一中寻求变化。地区别不同点，在统一中寻求变化。 1. 1.风格不变，形态改变风格不变，形态改变 对对于于同同一一类类别别，不不同同功功能能的的商商品品，包包装装图图形形和和色色彩彩随随着着商商品品的的容容器器造造型型或或外外结结构构轮廓而进行适当变化，但风格应保持一致。轮廓而进行适当变化，但风格应保持一致。 2 2内容不变，比例改变内容不变，比例改变 对于同一商品的不同规格或容量的包装，可将原包装设计做同比例缩小或放大。对于同一商品的不同规格或容量的包装，可将原包装设计做同比例缩小或放大。 3 3主题不变，其他改变主题不变，其他改变 当同一商品需要在消费者定位上有所区分，那么则应在保持商标、品牌的同时，当同一商品需要在消费者定位上有所区分，那么则应在保持商标、品牌的同时，对其他元素做全方位地改变。对其他元素做全方位地改变。 4 4不同元素的统一与变化不同元素的统一与变化 在在进进行行系系列列化化商商品品包包装装设设计计时时，还还可可对对文文字字、图图形形的的颜颜色色、形形态态，以以及及色色彩彩的的明暗等多个方面做多角度的统一与变化处理。明暗等多个方面做多角度的统一与变化处理。THANKS
