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1、APRDAPRADA 董奎彤董奎彤广告广告10011001班班1212号号品牌档案品牌档案创始人创始人：马里奥里奥普拉达普拉达 创建期创建期：1913年年发源地发源地：意大利意大利产品线产品线：男装男装、女装女装、箱包箱包、鞋帽鞋帽、配配饰、香水香水PRADAPraPradada普拉达出身殷普拉达出身殷实之家。典型的天主教徒之家。典型的天主教徒家庭，家家庭，家规严苛，母苛，母亲是个是个强势严厉的的女人，她从小生活平淡，想穿漂亮衣服，女人，她从小生活平淡，想穿漂亮衣服，却一直不被允却一直不被允许。母。母亲虽然十分然十分热爱时装，但同装，但同时也十分遵循也十分遵循传统，更，更讲究穿究穿着得体，不喜
2、叛逆。着得体，不喜叛逆。这种中种中规中矩、富有而中矩、富有而“有有压力力”的不自的不自由生活，也造就了由生活，也造就了缪西西娅普拉达日后的普拉达日后的叛逆与尊崇叛逆与尊崇两种不断斗争的矛盾心理两种不断斗争的矛盾心理和个性和个性设计风格。比如她不格。比如她不继承家承家业，学学习政治学，政治学，还当当过哑剧演演员。由于年。由于年轻时代成代成长于于60年代，年代，对于激于激进的左派的左派政治政治团体十分体十分热衷，随着成熟，她衷，随着成熟，她对那那些空些空谈的政治理想的政治理想兴趣减少，趣减少，对于于实干干派的派的设计开始感开始感兴趣，并趣，并继承家族企承家族企业。遇遇见贝特力特力后，合力重振家族，
3、重新定后，合力重振家族，重新定位普拉达位普拉达风格。格。19131913年年PradaPrada创办首家创办首家精品店精品店。 。19781978年年7070年代的时尚圈环境变迁，年代的时尚圈环境变迁，PradaPrada几近濒临破产边缘。几近濒临破产边缘。 MiucciaMiuccia（马里奥（马里奥 普拉达的孙女）普拉达的孙女）19781978年年MiucciaMiuccia与其夫婿与其夫婿PatrizioBertelliPatrizioBertelli共同接管共同接管PradaPrada并带领并带领PradaPrada迈向全新的迈向全新的里程碑里程碑。MiucciaMiuccia担任担任
4、PradaPrada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而挑战与创新的传奇。而PatrizioBertelliPatrizioBertelli，一位充满，一位充满创造力的企业家，不仅建立了创造力的企业家，不仅建立了PradaPrada全世界范围的产品全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PradaPrada传传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 在在MiucciaMiuccia接手之际，接手之际，PradaPrad
5、a仍是流传于仍是流传于欧欧洲洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。新与突破，很容易没落。MiucciaMiuccia寻找和传统皮寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降空军降落伞落伞使用的材质中找到使用的材质中找到尼龙布料尼龙布料，以质轻、耐，以质轻、耐用为根基，于是，用为根基，于是，“黑色尼龙包黑色尼龙包”一炮而红一炮而红。P PA AD DAR R黑黑 色色 尼尼 龙龙 包包DAP PA AR 20 20世纪世纪9090年代，打着年代，打着“Less is “Less is Mo
6、re”More”口号的口号的极简主义极简主义应运而生，而应运而生，而PradaPrada简约且带有一股制服简约且带有一股制服美学美学般的设计般的设计正好与正好与潮流潮流不谋而合。不谋而合。19931993年，年，PradaPrada推推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳摩登的最佳风范风范。PraPradada2020世纪世纪9090年代末期年代末期，休闲运动风潮发烧，休闲运动风潮发烧，PradaPrada推出推出PradaSportPradaSport系列系列，兼具机能，兼具机能与流
7、行的设计，造成一股旋风。历经二与流行的设计，造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过发展与演变。通过MiucciaMiuccia与与PatrizioBertelliPatrizioBertelli的默契合作，的默契合作，PradaPrada已经从一个小型的家族事业发展成已经从一个小型的家族事业发展成为为世界顶级的奢华品牌世界顶级的奢华品牌。PRADAPradaPrada集团已经拥有集团已经拥有PradaPrada、Jil SanderJil Sander、ChurchsChurchs、Helmut LangHelmut Lang、
8、GennyGenny和和Car Car ShoeShoe等极具声望的国际品牌，还拥有等极具声望的国际品牌，还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。品牌的独家许可权。PRADAPraPradadaPrada海海报PRADAA门 店PA AD DR诺顿为诺顿为LGPradaLGPrada拍摄的广告拍摄的广告PARDA20112011秋冬广告片秋冬广告片A女士女士鞋款鞋款：高跟鞋、露趾鞋、系高跟鞋、露趾鞋、系带靴、休靴、休闲皮鞋、拖鞋、芭蕾平底鞋、凉鞋、皮鞋、拖鞋、芭蕾平底鞋、凉鞋、楔型鞋、运楔型鞋、运动鞋鞋手提包手提包：手柄、手提包、手包和晚宴包：手柄、手提包、手包和晚宴包钱夹：欧式、：欧式、对折、
9、折、证件包件包女士礼品女士礼品：项链、手、手镯、耳、耳环小配小配饰：挂：挂链、技、技术、化、化妆包、女士礼品、欧式包、女士礼品、欧式太阳太阳镜：pradaportrait、pradadixie、minimalbaroque、时尚、尚、经典典PRDAPRDA男士男士鞋款鞋款：系：系带鞋、休鞋、休闲皮鞋、拖鞋、皮鞋、拖鞋、驾车鞋、凉鞋、运鞋、凉鞋、运动鞋鞋手提包手提包：公文包、手提包、欧式、男士箱包、三折：公文包、手提包、欧式、男士箱包、三折旅行：旅行：背包、肩背包、三折、欧式背包、肩背包、三折、欧式商商务：公文包、笔：公文包、笔记本本电脑包、包、证件包件包钱夹：对折、名片折、名片夹、零、零钱包、
10、包、证件包件包小配小配饰：袖扣、女士礼品、技：袖扣、女士礼品、技术、欧式、腰、欧式、腰带太阳太阳镜：pradaportrait、pradateddy、folding、生活方式、生活方式、mcnamara、时尚、尚、经典典A2007年 Prada Men Amber pour Homme（普拉达男士淡香水） 荣获奖项：2007年FIFI奖（英国）最佳男士香水包装奖Prada的首支男士香氛Prada Men Amber pour Homme，成为了Prada诱人的琥珀香氛故事的第二章。普拉达男士淡香水以琥珀为基调，把男士感性的一面发掘出来，既大胆又清新，更带点抽象与神秘。旗下品牌旗下品牌Miu M
11、iuMiuMiu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名MiuMiu而起。旗下品牌旗下品牌Miu Miu1992年，Miuccia创立副线MiuMiu，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，MiuMiu令Prada赚大钱。旗下品牌旗下品牌Miu Miu风格轻灵简约，MiuMiu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终MiuMiu风格上比较青春，颜色多用素
12、色(Earthytone)，极少用主线Prada的黑色，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。旗下品牌旗下品牌Miu Miu林赛林赛罗韩代言罗韩代言Miu MiuMiu Miu旗下品牌旗下品牌Miu Miu周迅&董洁代言MiuMiu中国富裕中国富裕人士人士们已从默默无已从默默无闻开始开始扬名其外名其外，对奢侈品奢侈品普普拉达的需求也愈拉达的需求也愈见其大。普拉达人气其大。普拉达人气包包包包香水的价格也香水的价格也备受关注。受关注。这主要由于中国主要由于中国较富裕的富裕的阶层在不在不断断壮大。且在壮大。且在寻求各种途径来展求各种
13、途径来展现自己的自己的地位地位与与身份身份。与此同。与此同时对奢侈奢侈品的消品的消费也能最大化的也能最大化的满足足高端人士的高端人士的消消费欲望欲望。普拉达。普拉达超高的人气源自于超高的人气源自于时尚尚业的的流行文化流行文化、品牌文化品牌文化。根据。根据业内人士内人士预测，截止至今，截止至今对奢侈品普拉达的消奢侈品普拉达的消费人群一般只人群一般只占到去全国的百分之占到去全国的百分之3左右。但可以肯定的是在左右。但可以肯定的是在未来未来的的8年年左右将会左右将会让奢侈品市奢侈品市场拥有有最大的最大的需求量需求量。DRP PA A A 我讲完啦我讲完啦()/()/ 谢谢观看喽！谢谢观看喽！P PA A A DR
