《省广电网络2次提案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《省广电网络2次提案（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、江苏省广播电视信息网络股份有限公司（筹）江苏省广播电视信息网络股份有限公司（筹）品牌规划（品牌规划（）大贺威汉大贺威汉Sep12,2006 今天的议题今天的议题p企业命名企业命名pLogo的设计；的设计； 议题流程议题流程企业优势行业特征品牌架构创意策略策略平台核心识别品牌规划品牌规划创意表现创意表现创造价值创造价值市场环境传播策略传播策略市场及竞争分析市场及竞争分析目标顾客名称标志消费者分析提案（提案（）内容）内容一、回顾提案（）贵方提案（贵方提案（）要求）要求江苏省广播电视信息网络股份有限公司（筹）江苏省广播电视信息网络股份有限公司（筹）q公司理念设计；公司理念设计；q命名；命名；q企业企
2、业logo、标准色、标准色现在现在现在现在将来将来将来将来广电信息网络广电信息网络信息服务信息服务信息服务信息服务娱娱娱娱 乐乐乐乐出出出出 版版版版信息供应信息供应信息供应信息供应应用技术应用技术应用技术应用技术电脑硬件电脑硬件电脑硬件电脑硬件软软软软 件件件件羊晚集团羊晚集团中央电视台中央电视台有线网络有线网络苹果电脑苹果电脑北大方正北大方正中国联通中国联通微软微软IBMIBM MCIMCI联想联想摩托罗拉摩托罗拉搜狐搜狐 四通利方四通利方基础网络基础网络基础网络基础网络电电电电 话话话话有线电缆有线电缆有线电缆有线电缆卫星通信卫星通信卫星通信卫星通信无线电通信无线电通信无线电通信无线电通
3、信数字化和信息化促使数字化和信息化促使 3C的日益融合的日益融合 市场环境市场环境 行业特征行业特征q方便、灵活、全数字高速网络：方便、灵活、全数字高速网络：有线网络（HFC）宽带入户被世界各国专家公认为“信息高速公路的最后一公里”；q“数字技术数字技术” ” 迎来发展新机遇：迎来发展新机遇：广播式传输的技术特点及与计算机网在逻辑上的兼容性，发展空间大。随着数字压缩技术的发展，数字电视成为主营业务；q用户市场需求巨大：用户市场需求巨大：视频服务、数据服务等业务，中国的有线电视将在100多亿元的基础上，在未来几年的时间里具有超千亿产值的潜力；q产业化经营：产业化经营：资产与运营分离；政府事业型向
4、消费者导向型转变； 人均地区生产总值超过3000美元后，社会对文化消费要求逐渐增强，消费结构开始向发展型、享受型升级。据统计，2005年，江苏人均地区生产总值已超过3000美元，由此可以判断，江苏文化产业发展开始进入一个新的发展时期，文化服务业亦将进入加速发展的轨道。p江苏城镇居民娱乐教育文化服务消费支出递增的速度较快，但与全国其他省市比较，支出水平仍然偏低，与江苏经济在全国的地位不相适应，显示出了巨大的市场潜力； p根据调查，约30的用户愿意花费50元以上用于娱乐消费，同时，90以上人员娱乐消费的首选为看电视。付费频道潜力巨大；p信息来源渠道侧重电视43%、报纸28%、网络15%；新闻、电视
5、/影是电视娱乐的主要选择；p普遍认为数字电视能带来生活提升；期待便捷、丰富的数字电视应用与接受标准； 消费者分析消费者分析数据来源：江苏统计网 企业优势企业优势p基础优势： 江苏有线电视用户已超千万，达到1076万户，预计2010年达到1500万户。省、市、县三级光缆干线5600公里，县乡联网率达到98.93，乡村光缆联网率79.19；p政策优势：南京、苏州、无锡、常州、南通、盐城等市被列入全国33个数字电视试点城市行列；省政府确定“行政推动、市场运作”的广电网络整合原则，通过行政手段推动整合工作，并相应给予了扶持政策。p环境优势：伴随着江苏总体上全面建成小康社会目标的实现，人民群众文化消费水
6、平的不断攀升，势必为江苏文化产业的快速上升提供良好机遇。 差异价值体现差异价值体现行业特征行业特征 消费者分析消费者分析市场环境市场环境 有线高速网络整合有线高速网络整合 数字电视数字电视（个性、互动）（个性、互动）3C融合新机遇，数字化带来融合新机遇，数字化带来有线网络巨大发展空间有线网络巨大发展空间有线高速网络、以数字电视为有线高速网络、以数字电视为主营业务、市场潜力大主营业务、市场潜力大满足个性化、互动式信息和满足个性化、互动式信息和娱乐服务需要娱乐服务需要企业优势企业优势 用户广、网络大、硬件用户广、网络大、硬件优良、政府扶持有力、优良、政府扶持有力、市场容量大市场容量大企业经营目标企
7、业经营目标 打造具有核心竞争力和知名文化品牌的打造具有核心竞争力和知名文化品牌的大型文化企业集团大型文化企业集团企业责任企业责任 企业经营目标和责任企业经营目标和责任 q用先进的技术手段来宣传先进的思想、理论和文化，用先进的技术手段来宣传先进的思想、理论和文化，巩固党和政府喉舌工具的作用；巩固党和政府喉舌工具的作用；q不断发现和满足人民群众不断增长的精神文化需要，不断发现和满足人民群众不断增长的精神文化需要，尤其是加强满足个性化和互动性需求；尤其是加强满足个性化和互动性需求；q为建设信息化社会贡献力量。为建设信息化社会贡献力量。文化内因文化内因 定位外化定位外化管理层管理层最佳市场最佳市场价值
8、定位价值定位品牌价值链条品牌价值链条“要成功转化新价值效益, 企业必须优化它的价值链条, 以达到最佳价值市场定位. 品牌必须成为企业整体架构的核心,必须贯穿企业的一切行为. “- Jesper Kunde, Unique Now or never一个一个公司公司一个一个品牌品牌一个一个品牌文化品牌文化一个一个产品策略产品策略一个一个品牌关系品牌关系一个一个品牌传播品牌传播一个一个品牌价值定位品牌价值定位 “一个品牌一个品牌”的理念的理念企业目标品牌定位品牌架构品牌架构 xx广电网络（待定）广电网络（待定） 企业识别产品支撑核心支柱优质的平台高品质内容更多样的选择基础业务增值业务拓展业务用有线的
9、资源创造无限的精神财富用有线的资源创造无限的精神财富创新数字文化生活创新数字文化生活 企业价值观品牌口号优质便捷的网络平台、更多选择的信息内容、新技术引发的新的视听体验、创造新的生活方式一网新视界一网新视界 数字视界的引领者数字视界的引领者 二、创意策略二、创意策略 贵方的命名要求贵方的命名要求q符合本行业符合本行业NO.1的特殊定位要求；的特殊定位要求；q结合企业文化，赋有一定的内涵；结合企业文化，赋有一定的内涵；q给人稳重大气、现代感，体现深厚的文化底蕴给人稳重大气、现代感，体现深厚的文化底蕴奔驰（汽车）；飘柔（洗发水）；波音（飞机）；汰渍（洗衣粉）；功效性品牌，带来产品的直观功效联想；美
10、的（家电）；家乐福（超市）；金利来（服装）；万事达（信用卡）；情感性品牌，带来精神联想； Lancome（兰蔻）、青岛啤酒、香格里拉（酒店）、茅台；地名为品牌，适用于常见消费行业；Philips、Ericsson 、Cadillac； 张一元（茶叶）、康师傅等；人名为品牌，赋予历史感，容易受商标法限制；骆驼（烟）、小天鹅（洗衣机）、熊猫、苹果（电脑）物名为品牌，适于常见产品与服务领域； Timex （铁达时）、sony 、AT&T、AOL、HP自创品牌，易于注册，多见于科技企业；555、999、505（保健）；数字为品牌，品牌联想单一；Intel 、dell、dove 、 kodak； OPE
11、L、Olympus、santana、Whirlpool（惠而浦）国外品牌音译命名，适用于本土化国际品牌；Haier、CHANGHONG；拼音命名，国内企业常用方式，必须与汉字组合使用；SUN、联想、方正、同方企业内涵发散命名，表达愿景 常见的命名常见的命名 分析、归结分析、归结p功效性命名多适合具体的产品命名；功效性命名多适合具体的产品命名；p情感性命名多适合于包括多个具体产品的品牌；情感性命名多适合于包括多个具体产品的品牌；p“人人”适合传统行业，有历史感；适合传统行业，有历史感；p地名，容易造成长线发展束缚；地名，容易造成长线发展束缚；p动物名给人亲切感动物名给人亲切感-更适合常见产品或服
12、务；更适合常见产品或服务；p新命名更适合时尚、科技品牌；新命名更适合时尚、科技品牌；p内涵发散命名，符合时代感及行业适用性内涵发散命名，符合时代感及行业适用性 ； 我们的命名切入点我们的命名切入点方式：方式：q汉字重组；汉字重组；q拼音重组；拼音重组；q英文字母重组；英文字母重组；q企业内涵关键词重组；企业内涵关键词重组；自创命名自创命名+内涵发散命名内涵发散命名自创命名自创命名+视讯视讯推荐企业名称（可注册）推荐企业名称（可注册） 四、四、logo设计设计 优秀优秀logologo表现分析表现分析1980不确定后现代主义 2000现代新世纪,新未来 1920198019201980国际风格主
13、义国际风格主义 1980现代人性化多元时代 19101930风格派,包浩斯结构主义 1980现代计算机与信息化时代 18501910艺术与工艺时代 类别类别由繁入简由繁入简字体标志字体标志立体造型立体造型虚实互换虚实互换感性图案感性图案图图 例例 介介 绍绍 优秀优秀logologo特征分解特征分解 特征归纳特征归纳 1.1.造型：造型：p 由繁入简由繁入简p 以字体图形化造型居多以字体图形化造型居多2.2.表现：表现：p 由单一元素到多元发展由单一元素到多元发展p 由平面到立体，由实体到虚实互换由平面到立体，由实体到虚实互换p 直线到曲线的圆融造型直线到曲线的圆融造型3.3.风格：风格：p
14、功能导向到消费导向功能导向到消费导向p 人性化多元时代为主流人性化多元时代为主流 我们的设计切入点我们的设计切入点行业性可信赖领先成功简单易识别【设计元素】【设计元素】 【设计风格】【设计风格】 【设计形式】【设计形式】 【色彩建议】【色彩建议】 【设计原则】【设计原则】p 可信可信赖勤勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、小心的的、安全的、有效率的、可靠的、小心的p 领先先技技术的、的、团体的、丰富的体的、丰富的p 成功成功领导者的、有信心的、有影响力的者的、有信心的、有影响力的数字视界的引领者数字视界的引领者简洁、鲜明的标志与造型字体变形图形变化，构成；命名内涵体现符合行业特征，色彩鲜明，抽象、象征图形;中英文字体人性化國際化互动感多元性感性大气logo具体表现具体表现 我们的其他作品我们的其他作品感谢阅读感谢阅读欢迎讨论欢迎讨论
