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1、第三节第三节 我国广告业的现状我国广告业的现状7 6号 市场营销 7 8心理学题题 目目1 1、思圆魔鬼辣面营销传播策划书、思圆魔鬼辣面营销传播策划书 2 2、中国教育电视台营销传播策划书、中国教育电视台营销传播策划书 3 3、宝达硫化鞋营销传播策划书、宝达硫化鞋营销传播策划书 （注:各品牌信息请查阅第八届学院奖策略单）要要 求求1 1、字数不少于、字数不少于30003000字，符合策划书的基本撰字，符合策划书的基本撰写规范，在策划书中要求有创意提案和媒写规范，在策划书中要求有创意提案和媒体提案；体提案；2 2、能够结合所学内容，透彻地分析解决问题，、能够结合所学内容，透彻地分析解决问题，条理
2、清晰，逻辑严谨；条理清晰，逻辑严谨；3 3、独立完成，表达自己的观点。、独立完成，表达自己的观点。全面透析我国广告业全面透析我国广告业从以下方面：从以下方面：中国广告市场的残缺性中国广告市场的残缺性中国广告产业的危机中国广告产业的危机中国广告公司的窘境中国广告公司的窘境背后更大的经济、社会危险背后更大的经济、社会危险一、中国广告市场的残缺性一、中国广告市场的残缺性（一）不同地区的广告发展不平衡（一）不同地区的广告发展不平衡（二）（二） 政府的广告监管体系不健全政府的广告监管体系不健全 （三）（三） 强媒体、弱公司的状态没有改变强媒体、弱公司的状态没有改变二、中国广告产业危机二、中国广告产业危机
3、 1、跨国广告集团在华强力扩张态势愈演跨国广告集团在华强力扩张态势愈演愈烈愈烈2 2、跨国集团媒介购买公司的大资本运作、跨国集团媒介购买公司的大资本运作危及我国传媒发展危及我国传媒发展从本土广告公司与跨国广告公司所占从本土广告公司与跨国广告公司所占比重看本土公司困境比重看本土公司困境20032003年年外资广告公司平均经营额为外资广告公司平均经营额为40004000万元万元本土广告公司平均营业额仅本土广告公司平均营业额仅6767万元万元2004年年 本土广告公司本土广告公司 合资广告公司合资广告公司1-5 北京未来（北京未来（5） 上海李奥贝纳上海李奥贝纳 盛世长城盛世长城 麦肯光明麦肯光明
4、北京电通北京电通6-10 广告省广告（广告省广告（7） 上海广告上海广告 上海中润上海中润 （8） 上海灵狮广告上海灵狮广告 TOM户外户外2005年年 本土广告公司本土广告公司 合资广告公司合资广告公司1-5 上海李奥贝纳上海李奥贝纳 盛世长城盛世长城 麦肯光明麦肯光明 北京电通北京电通 智威汤逊中乔智威汤逊中乔 6-10 北京未来北京未来 广告省广告广告省广告 上海广告上海广告 北京大禹伟业北京大禹伟业 海南白马海南白马 三、中国广告公司的三、中国广告公司的“窘境窘境” 拿户外广告为例，看拿户外广告为例，看中国广告公司的中国广告公司的“窘境窘境” 话题：当地政府的职能部门强行拆除并且话题：
5、当地政府的职能部门强行拆除并且收归户外广告牌，然后再统一进行拍卖，政收归户外广告牌，然后再统一进行拍卖，政府可以享受府可以享受40%40%的拍卖的收益，在没有重新拍的拍卖的收益，在没有重新拍卖之前，全部用公益广告来覆盖这些广告牌卖之前，全部用公益广告来覆盖这些广告牌1 1、经营管理的不善、经营管理的不善2 2、发展资本的缺乏、发展资本的缺乏3 3、话语权的失缺、话语权的失缺4 4、非专业化与泛专业化、非专业化与泛专业化三、广告业背后的经济、社会风险三、广告业背后的经济、社会风险1、民族品牌很难在短时间内形成，中国经、民族品牌很难在短时间内形成，中国经济发展和稳定受威胁济发展和稳定受威胁2、民族
6、广告业的弱势会给社会带来潜在的、民族广告业的弱势会给社会带来潜在的不安定因素不安定因素第三节第三节 我国广告业的发展方略我国广告业的发展方略本土广告业的对策本土广告业的对策 有人提出：广告公司要专业化、专门化有人提出：广告公司要专业化、专门化；有人提出：中国广告企业从业人员素质低，不能有人提出：中国广告企业从业人员素质低，不能适应国际化的广告市场竞争。所以，提高素质是适应国际化的广告市场竞争。所以，提高素质是解决问题的主要途径；解决问题的主要途径；有人提出：集团化是本土广告企业对抗外资巨头有人提出：集团化是本土广告企业对抗外资巨头的有效选项，主张组建地域化的广告产业链联盟的有效选项，主张组建地
7、域化的广告产业链联盟或集团；或集团；还有人提出还有人提出：广告企业应与媒介整合发展。广告企业应与媒介整合发展。 广告公司广告公司合纵连横合纵连横 苦练内功苦练内功 首先，在未来广告市场，通过业内优势首先，在未来广告市场，通过业内优势资源联合来体现规模效益和整体效益，方资源联合来体现规模效益和整体效益，方可提高整体竞争优势。可提高整体竞争优势。 其次，要改变广告创意思维，更多地与其次，要改变广告创意思维，更多地与世界广告业互动沟通，与本土特色相结合。世界广告业互动沟通，与本土特色相结合。 再次，广告教育再次，广告教育 广告主广告主冷静分析冷静分析 理智选择理智选择政府监管部门政府监管部门转变职能转变职能 合理借鉴合理借鉴 一方面要调整政府对广告的监管职能，一方面要调整政府对广告的监管职能， 实实现从现从管理管理向向服务服务职能转变。职能转变。另一方面要调整有关法律规定，完善广告另一方面要调整有关法律规定，完善广告管理制度。管理制度。
