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1、各大媒体Swort分析swort2Internetl自1994年10月4日，美国著名的热线杂志（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。3Internet自1994年10月4日，美国著名的热线杂志（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛
2、发展，网络广告也将高速度阔步向前。4Internet优势 1 1、小众媒体、小众媒体2、互动性3、超大信息容量4、付费性5、吸引有意注意程度6、引起兴趣，满足需要程度7、易辨认，易识别程度8、信息的针对性、亲和力9、引起在线购买程度5Internet劣势1、网络广告的覆盖率低2、效果评估困难3、供选择的广告位有限 4、创意的局限性5、调研数据的匮乏6Newspaper在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广 和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读
3、者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体7Newspaper优势1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性6、高认知卷入8Newspaper劣势1、注意度不高2、印刷难以完美，表现形式单一3、视觉听觉冲击力差4、生命周期短5、报纸的创意空间也存在局限，因为大部分广告是黑白的6、报纸在内容上众口难调9Magazine杂志也是一种印刷平面广告媒体，与报纸广告相比，由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。10Magazine优势1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美，
4、阅读率高，保存期长3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样4、读者针对性强5、知识性6、重复性7、美感好，引人注目11Magazine劣势1、明显缺乏时效性2、软文过多3、有限的发型范围和接触频率4、较长时间的广告预留期5、保存周期长12Television电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。观看人数众多！13Television优势1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果4、瞬间传达，被动接受5、有较高的注意率6、利于不断加深印象7、利于激发情绪，增加购买信心和决心14Televi
5、sion劣势1、制作成本高、费用昂贵2、信息量小、转瞬即逝、不利于深入理解广告信息3、容易产生抗拒情绪4、受环境影响大，不易把握传播效果15Radio由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力16Radio优势1、传播方式的即时性2、传播范围的广泛性3、收听方式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播出的灵活性7、激发情感的煽动性17Radio劣势1、广播广告也有稍纵即逝2、传播广告信息有限3、信息接受的被动性4、对声音语言要求很高5、传播方式单一18Out
6、ofhomel凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体19Outofhome优势1、它对地区和消费者的选择性强。2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理3、户外广告表现形式丰富多彩，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。4、户外广告具有一定的强迫诉求性质5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰20Outofhome劣势1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择2、效果难以测评。由于户外
7、广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。21DMDM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，它的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局在第“17号令”中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能品人、编辑、出销售发行、不能使用主办、协办、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。 22DM优势1.免费发行2.目标明确3. 专业性强 4.广告灵活5.人性化接触6.竞争者不易掌握企业作为7.迅速、简便23DM劣势 1.受信者抗拒性大 2.适当邮寄名册不易取得 3.DM的广告诉求不易掌握24感谢观看
