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1、模块二：项目前期调研主讲人：方志坚主讲人：方志坚2.1 制定项目整体调研方案制定项目整体调研方案调研的准研的准备调研方案研方案设计的步的步骤内容内容研方案内容的构成研方案内容的构成市市场调研方案的格式内容研方案的格式内容（1 1）前言部分：）前言部分：简明扼要地介明扼要地介绍整个整个调研研课题出台的背景原因。出台的背景原因。（2 2）调研目的和意研目的和意义所在：所在：较前言部分稍微前言部分稍微详细点，点，应指出指出项目的背景、目的背景、想研究的想研究的问题和可能的几种和可能的几种备用决策，指明用决策，指明该项目的目的调研研结果能果能给企企业带来来的决策价的决策价值、经济效益、社会效益以及在理
2、效益、社会效益以及在理论上的重大价上的重大价值。（3 3）调研的内容和范研的内容和范围界定：指明界定：指明课题调研的主要内容，研的主要内容，规定必需的信定必需的信息息资料，开列出主要的料，开列出主要的调研研问题和相关的理和相关的理论假假说。明确界定此次。明确界定此次调研的研的对象和范象和范围。（4 4）调研将采用的方法：指明所采用的研究方法的主要特征、抽研将采用的方法：指明所采用的研究方法的主要特征、抽样方案方案的步的步骤和主要内容、所取和主要内容、所取样本大小要达到的精度指本大小要达到的精度指标、最、最终数据采集的方法数据采集的方法和和调研方式、研方式、调研研问卷卷设计方面的考方面的考虑和和
3、问卷的形式以及数据卷的形式以及数据处理和分析方理和分析方法等。法等。（5 5）调研研进度和有关度和有关经费开支开支预算：切算：切记，计划划应该设计得有一定得有一定弹性性和余地，以和余地，以应付可能的意外事件的影响。付可能的意外事件的影响。（6）附件部分：开列出）附件部分：开列出课题负责人及主要参与者的名人及主要参与者的名单，并可，并可简单介介绍一下一下团队成成员的的专长和分工情况。指明抽和分工情况。指明抽样方案的技方案的技术说明和明和细节说明、明、调研研问卷卷设计中有关的技中有关的技术参数、数据参数、数据处理方法和所采用的理方法和所采用的软件等。件等。 撰写市撰写市场调研方案研方案时应注意的注意的问题 策划书的起草与撰写应由课题的负策划书的起草与撰写应由课题的负责人来完成。责人来完成。具体格式方面，应根据具体的案例具体格式方面，应根据具体的案例背景加以灵活处理。背景加以灵活处理。一份完整的市场调研方案策划报告，一份完整的市场调研方案策划报告，上述上述6个方面的内容均应涉及，不个方面的内容均应涉及，不能有遗漏，否则就是不完整的。能有遗漏，否则就是不完整的。调研问卷的组成（1）甄别部分（2）行业、产品部分（3）品牌部分（4）购买行为部分（5）媒体传播部分（6）个人资料
