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1、2009.102009.10一、一、日产概述日产概述二、二、东风概述东风概述三、三、东风日产概述东风日产概述一、一、日产概述日产概述1.1.日产愿景日产愿景2.2.日产任务日产任务3.3.日产事业日产事业4.4.日产概要日产概要5.5.日产发展日产发展二、二、东风概述东风概述三、三、东风日产概述东风日产概述日产概述日产概述日产愿景日产愿景使人们的生活更丰富日产概述日产概述日产任务日产任务与雷诺携手，共同实现！创造充满个性的、创新的汽车与服务，创造充满个性的、创新的汽车与服务，并将其体现的卓越价值提供给所有的利并将其体现的卓越价值提供给所有的利益相关者。益相关者。?日产概述日产概述日产任务日产任
2、务日产的日产的“利益相关者利益相关者”包括哪些包括哪些? ?An:An:顾客、股东、公司职员、销顾客、股东、公司职员、销售公司、零件厂商以及与日产从售公司、零件厂商以及与日产从事经营的当地社区事经营的当地社区日产概述日产概述日产事业日产事业日产坚持日产坚持面向世界面向世界，不断提供具有独创性的，不断提供具有独创性的商品和服务，并唤起人们对未来的憧憬。商品和服务，并唤起人们对未来的憧憬。成为其原动力的，是成为其原动力的，是“一切一切源于每个人的热源于每个人的热情情”这一日产独特的精神，它回报人们的信这一日产独特的精神，它回报人们的信赖，不断地创造出新的价值。我们生产的汽赖，不断地创造出新的价值。
3、我们生产的汽车，拥有能为顾客带来满足的品质，同时兼车，拥有能为顾客带来满足的品质，同时兼备安全性、大胆的设计和创新的技术。备安全性、大胆的设计和创新的技术。日产作为企业公民，致力于社会发展和环境日产作为企业公民，致力于社会发展和环境保护，以汽车生产为首，通过各种各样的活保护，以汽车生产为首，通过各种各样的活动，为动，为“丰富人们的生活丰富人们的生活”作出贡献。作出贡献。日产概述日产概述日产概要日产概要日产概述日产概述日产发展日产发展1933年年创立于日本横滨。创立于日本横滨。1958年在世年在世界最严酷的澳大利亚拉力赛中，获界最严酷的澳大利亚拉力赛中，获得该级别冠军！从而顺利开拓国际市场。得该
4、级别冠军！从而顺利开拓国际市场。创业期创业期扩大期扩大期飞跃期飞跃期日产概述日产概述日产发展日产发展1967年年，第三代，第三代BLUEBIRD510型上市，型上市，全球热销，全球热销，1970年年SAFARI拉力赛中第一次拉力赛中第一次斩获冠军。斩获冠军。1980年，美国、西班牙、年，美国、西班牙、英国工厂成立，构筑全球生英国工厂成立，构筑全球生产体制，开始海外生产产体制，开始海外生产。第一代第一代GT-R诞生，突破常规，诞生，突破常规，在沉稳的外观下蕴含着媲美赛车在沉稳的外观下蕴含着媲美赛车的高性能。的高性能。3年间，创造日本国年间，创造日本国内内Touring赛车赛车50场完胜的记录。场
5、完胜的记录。第一代第一代Z30上市，在上市，在SAFARI拉拉力赛中，力赛中，1970、1971、1973年年取得综合冠军的佳绩，取得综合冠军的佳绩，8年间销年间销量超过量超过52万辆。万辆。1970年代，日本国年代，日本国内新工厂（枥木、内新工厂（枥木、九州）建立，实现九州）建立，实现产销两旺。产销两旺。GT-R32型上市，在型上市，在90至至93年度年度JTCC上取得了上取得了29次出场次出场29次夺冠的完美次夺冠的完美表现。表现。创业期创业期扩大期扩大期飞跃期飞跃期日产概述日产概述日产发展日产发展雷诺雷诺、日产联盟在日产联盟在1999年年3月月27日日结盟，至今结盟，至今为止刚好为止刚好
6、10年。在这年。在这10年的时间里，两家公司年的时间里，两家公司维持各自的品牌和企业形象，通过共同购买、维持各自的品牌和企业形象，通过共同购买、共享平台以及传动系统等，给两家公司带来极共享平台以及传动系统等，给两家公司带来极大的声誉和价值，成为全球汽车行业的独特商大的声誉和价值，成为全球汽车行业的独特商业模式的先驱。业模式的先驱。2003年年，与东风汽车合资，成立了东风汽车有，与东风汽车合资，成立了东风汽车有限公司，成为限公司，成为中国最大的汽车合资企业中国最大的汽车合资企业。创业期创业期扩大期扩大期飞跃期飞跃期视频：日产概述视频：日产概述一、一、日产概述日产概述二、二、东风概述东风概述1.东
7、风概况东风概况2.东风四十年的发展东风四十年的发展3.东风东风发展发展三、三、东风日产概述东风日产概述东风概述东风概述东风汽车公司（前身东风汽车公司（前身为中国第二汽车制造厂）始建为中国第二汽车制造厂）始建于于1969年年，为中国汽车行业三大集团之一。综合实，为中国汽车行业三大集团之一。综合实力位居中国企业力位居中国企业500强第强第20位和中国制造业位和中国制造业500强第强第5位。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零位。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零部件、装备和汽车水平事业。部件、装备和汽车水平事业。东风四十年的发展东风四十年的发展经过近四十年的发展建设，公司拥有实力强大的研经过
8、近四十年的发展建设，公司拥有实力强大的研发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系，务网络体系，形成了形成了“立足湖北，辐射全国立足湖北，辐射全国”的事的事业布局。主要业务分布在业布局。主要业务分布在十堰、襄樊、武汉、广州十堰、襄樊、武汉、广州四大基地四大基地。拥有东风日产、东风本田和东风神龙等。拥有东风日产、东风本田和东风神龙等大型乘用车、商用车合资企业。大型乘用车、商用车合资企业。东风发展愿景东风发展愿景近年来，近年来，公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的定位，确立了力的定位，确立了“建设永续发
9、展的百年东风，面建设永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景，各项事业的全面快速发展必将为中国的发展愿景，各项事业的全面快速发展必将为中国汽车工业做出汽车工业做出更多更大的更多更大的贡献。贡献。东风概况东风概况一、一、日产概述日产概述二、二、东风概述东风概述三、三、东风日产概述东风日产概述1.公司简介公司简介2.腾飞之路腾飞之路3.企业文化企业文化4.发展规划发展规划东风日产概述东风日产概述在东风日产的前身在东风日产的前身风神汽车时代风神汽车时代，第一代蓝鸟投放市场即实现了，第一代蓝鸟投放市场即实现了“当当年出车，当
10、年盈利年出车，当年盈利”的辉煌成绩，风神汽车也在三年时间内实现的辉煌成绩，风神汽车也在三年时间内实现6万多辆万多辆的年产销量、的年产销量、20多个亿的年利润，资产总额从注册资金多个亿的年利润，资产总额从注册资金1.3亿元增加到亿元增加到60.5亿元，净资产亿元，净资产45.5亿元。这一切为今天东风日产的成立和发展打造了坚实亿元。这一切为今天东风日产的成立和发展打造了坚实的基础。的基础。2003年年6月月9日日，东风汽车有限公司由中国东风汽车公司与日本日产汽车公，东风汽车有限公司由中国东风汽车公司与日本日产汽车公司正式合资创立，注册资本司正式合资创立，注册资本167亿元亿元人民币，是迄今为止中国
11、汽车行业合人民币，是迄今为止中国汽车行业合作作规模最大规模最大、合作、合作领域最广领域最广、产品最全产品最全的合资项目，的合资项目，其中，东风日产乘其中，东风日产乘用用车公司拥有员工车公司拥有员工7000余人余人，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务等业务。等业务。自诞生之日起，东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品自诞生之日起，东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。目前，东风日产旗下拥有牌之一。目前，东风日产旗下拥有NISSAN品牌的天籁、骐达、颐达、轩品牌的天籁、骐达、颐达、轩逸、骏逸、骊威等多款畅销车型。逸、骏
12、逸、骊威等多款畅销车型。2008年，随着逍客、新一代天籁、奇骏年，随着逍客、新一代天籁、奇骏等车型的正式上市，东风日产将完成等车型的正式上市，东风日产将完成五大车系五大车系的战略布局，覆盖了包括小的战略布局，覆盖了包括小型车、中型车、大中型车、型车、中型车、大中型车、MPV、SUV等领域。等领域。公司简介公司简介东风日产概述东风日产概述腾飞之路腾飞之路2008年是东风日产的产品布局年是东风日产的产品布局“完善之年完善之年”。2008年东风日产旗舰车型新天籁上市。年东风日产旗舰车型新天籁上市。2008年东风日产销售突破年东风日产销售突破35万辆，较万辆，较07年的年的27万辆总销量，增幅达到万辆
13、总销量，增幅达到28.9%。2008年东风日产挺进汽车行业前五名，位列年东风日产挺进汽车行业前五名，位列08乘用车国内综合销量排行榜第四。乘用车国内综合销量排行榜第四。2008年日产市场占有率达年日产市场占有率达6.25%。2008年东风日产的最大亮点之一年东风日产的最大亮点之一城市城市SUV细分市场的成功开拓。细分市场的成功开拓。2007年东风日产的年东风日产的“腾飞腾飞之年之年”，东风日产，东风日产“2的的3次方计划次方计划”完美收官。完美收官。2007年实现整车销量年实现整车销量271915辆，比辆，比2006年增长年增长33.6%。2007年东风日产的行业销量排名也由第年东风日产的行业
14、销量排名也由第9名跃升至第名跃升至第7名。名。2007年东风日产专营店网络也由年东风日产专营店网络也由2006年的年的250家扩张至家扩张至300家（一级店）。家（一级店）。2006年东风日产的年东风日产的“超越之年超越之年”。2006年东风日产一举突破年销年东风日产一举突破年销20万辆的目标。万辆的目标。2005年是中国汽车工业的年是中国汽车工业的“东风日产年东风日产年”。2005年全年实现汽车销售年全年实现汽车销售157516辆，同比增长辆，同比增长159%，当年实现销售收入，当年实现销售收入254亿亿。2004年东风日产建成了具备年东风日产建成了具备15万辆年生产能力的花都新工厂，同时，
15、筹建发动机工万辆年生产能力的花都新工厂，同时，筹建发动机工厂和乘用车研发中心，为厂和乘用车研发中心，为“东风日产神话东风日产神话”奠定了坚实的基础。奠定了坚实的基础。2003年年6月月9日日东风汽车有限公司正式成立东风汽车有限公司正式成立。2003年年6月月16日第一款轿车日第一款轿车“阳光阳光”下线上市。下线上市。2003年年8月月22日公司迎来了第日公司迎来了第100000辆轿车下线。辆轿车下线。2009年年是东风日产的是东风日产的“品牌年品牌年”。东风日产概述东风日产概述腾飞之路腾飞之路254.17321.66422.66528.95560.812.394.94.825.146.2520
16、04 2005200620072008东风日产概述东风日产概述企业文化企业文化愿景以最有价值的汽车产品和服务为顾客提以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化的移动生活体验。供丰富的人性化的移动生活体验。使命共创价值共创价值 共谋福祉共谋福祉行为价值观顾客至上顾客至上 创新进取创新进取 公正透明公正透明 沟通协作沟通协作 成本效益成本效益 学习奉献学习奉献超越文化，融合文化中日企业文化和技术的中日企业文化和技术的深度融合深度融合东风日产概述东风日产概述企业战略企业战略2003-2007年年2008-2012年年“1的的3次方计划次方计划”东风日产东风日产20082012年中期事业计划年中
17、期事业计划“1的的3次方计划次方计划”，以，以“实现销量一百万实现销量一百万台、销售收入一千亿，同时我们要追台、销售收入一千亿，同时我们要追求一流的优化运营以及建立最好的产求一流的优化运营以及建立最好的产品服务，实现成本的降低品服务，实现成本的降低”为目标。为目标。2003年年11月推出的，月推出的，20032007年年东风日产中期事业计划东风日产中期事业计划“2的的3次方计次方计划划”，以，以“将现有的销量和销售收入翻将现有的销量和销售收入翻一番，同时达到两位数的营业利润率一番，同时达到两位数的营业利润率目标，并通过两个合作伙伴在公司里目标，并通过两个合作伙伴在公司里建立强有力的、独特的竞争
18、优势建立强有力的、独特的竞争优势”为为目标。目标。“2的的3次方计划次方计划”第一个五年计划第一个五年计划完美收官完美收官完美收官完美收官第二个五年计划第二个五年计划迈向未来迈向未来迈向未来迈向未来一、一、品牌品牌二、二、东风日产三维价值东风日产三维价值三、三、现在车型的定位及概要现在车型的定位及概要四、四、东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点一、一、品牌品牌1.NISSAN全球品牌战略全球品牌战略2.NISSAN全球品牌战略在中国的应用全球品牌战略在中国的应用二、二、东风日产三维价值东风日产三维价值三、三、现在车型的定位及概要现在车型的定位及概要四、四、东风日产专营店应用要点东风日产
19、专营店应用要点品牌品牌品牌定位宣言：品牌定位宣言：“创新理念，造就每日驾创新理念，造就每日驾驶的心动感觉驶的心动感觉”Innovativeideasforthejoyofeverydaydriving全球品牌口号：全球品牌口号：“SHIFT_thewayyoumove”NISSAN全球品牌全球品牌战略战略中国市场的中国市场的核心主题：核心主题：人性化先进技术人性化先进技术Human-friendlyadvancedtechnology中文品牌中文品牌口号：口号：技术日产技术日产人人车车生活生活NISSAN全球品牌全球品牌战略在战略在中国的应用中国的应用东风日产东风日产东风日产三维价值东风日产三
20、维价值品牌品牌NISSAN全球品牌战略全球品牌战略品牌定位宣言品牌定位宣言品牌支柱品牌支柱NISSAN全球品牌全球品牌口号口号Innovativeideasforthejoyofeverydaydriving“创新理念，造就每日驾驶的心动创新理念，造就每日驾驶的心动感觉感觉”品牌品牌NISSAN全球品牌战略全球品牌战略品牌定位宣言品牌定位宣言品牌支柱品牌支柱NISSAN全球品牌全球品牌口号口号o创新理念（创新理念（InnovativeIdeas）唯有心中唯有心中时刻以顾客为先时刻以顾客为先，才能不断激发出创，才能不断激发出创新理念。新理念。灵活的思考，突破常规，设想在各种可能的灵活的思考，突破
21、常规，设想在各种可能的情况下，顾客如何与我们的汽车互动。情况下，顾客如何与我们的汽车互动。通过由通过由“创新理念创新理念”所诞生的技术、产品、所诞生的技术、产品、服务和互动，我们将提供一种超出顾客预想服务和互动，我们将提供一种超出顾客预想的愉悦感受。的愉悦感受。品牌品牌NISSAN全球品牌战略全球品牌战略品牌定位宣言品牌定位宣言品牌支柱品牌支柱NISSAN全球品牌全球品牌口号口号o造就每日驾驶的心动感觉（造就每日驾驶的心动感觉（Forthejoyofeverydaydriving）并不是为特别的人在特别的场合带来的特别感并不是为特别的人在特别的场合带来的特别感受，而是让顾客在每一天的平凡生活中
22、，都能受，而是让顾客在每一天的平凡生活中，都能体验由驾驶带来的无穷乐趣。体验由驾驶带来的无穷乐趣。让顾客跟朋友及家人在一起的时候更加享受，在工作让顾客跟朋友及家人在一起的时候更加享受，在工作日更加舒适。日更加舒适。我们将提供一种能让每位客人都能感受到的愉悦。我们将提供一种能让每位客人都能感受到的愉悦。那种愉悦不仅仅是在乘车的时候，在离开车库回头观那种愉悦不仅仅是在乘车的时候，在离开车库回头观望的时候，就是在办公室想起来也同样感受的到。望的时候，就是在办公室想起来也同样感受的到。我们渴望让每一天都充满着活力和生命力我们渴望让每一天都充满着活力和生命力。品牌品牌NISSAN全球品牌战略全球品牌战略
23、品牌定位宣言品牌定位宣言品牌支柱品牌支柱NISSAN全球品牌全球品牌口号口号o品牌支柱的作用：品牌支柱的作用：通过产品和传播的核心区通过产品和传播的核心区域（域（FocusArea）价值）价值与与消费者消费者接触，使接触，使消费者消费者直接而切实地理解直接而切实地理解NISSAN品牌定位宣言，品牌定位宣言，即即“创新理念创新理念，造就每日造就每日驾驶的驾驶的心动心动感觉感觉（Innovativeideasforthejoyofeverydaydriving）”。品牌品牌NISSAN全球品牌战略全球品牌战略品牌定位宣言品牌定位宣言品牌支柱品牌支柱NISSAN全球品牌全球品牌口号口号o品牌口号的目
24、的品牌口号的目的向消费者传递向消费者传递“NISSAN品牌定位宣传品牌定位宣传”的语言的语言。为实现为实现“Onevoice，onebrand”，在所有地区在所有地区共用同一种说法共用同一种说法。o品牌口号的意义品牌口号的意义尽管世界和移动方式都发生了巨大变化，我们仍尽管世界和移动方式都发生了巨大变化，我们仍要努力带给人们愉悦的新体验和新的可能来造就要努力带给人们愉悦的新体验和新的可能来造就崭新的每一天，并把它面向未来持续发展。崭新的每一天，并把它面向未来持续发展。品牌品牌NISSAN全球品牌战略在中国的应用全球品牌战略在中国的应用中国市场的核心主题中国市场的核心主题中文品牌口号中文品牌口号人
25、性化先进技术人性化先进技术Human-friendlyadvancedtechnology品牌品牌NISSAN全球品牌战略在中国的应用全球品牌战略在中国的应用中国市场的核心主题中国市场的核心主题中文品牌口号中文品牌口号先进技术先进技术人性化人性化健康的健康的经济的经济的简单的简单的精彩的精彩的便利的便利的舒适的舒适的什么是“人性化(Human-friendly)”先进技术？品牌品牌NISSAN全球品牌战略在中国的应用全球品牌战略在中国的应用舒适的舒适的(Comfortable)消除噪音耳机消除噪音耳机Noise-cancelingHeadphone宽带网宽带网Broadband上海磁浮列车上海
26、磁浮列车shanghaiMaglevTrain提高曲线通过速度和加速性能提高曲线通过速度和加速性能网上购物网上购物On-lineshopping手机导航手机导航MobilephoneNAVI便利的便利的(Convenient)邮件查询服务邮件查询服务Couriertrackingservice捕捉笑容数码相机捕捉笑容数码相机Digitalcamerawithsmilesensor在线游戏在线游戏On-linegameAppleiTunes精彩的精彩的(Joyful)家庭用游戏机家庭用游戏机动画动画Animationi-Pod搜索引擎搜索引擎Searchengine简单的简单的(Easy)储值卡
27、储值卡ChinasubwayICcard手机储值卡手机储值卡ElectricMoney充电电池充电电池RechargeableBattery经济的经济的(Cost-efficient)SkypeLED(LightEmittingDiode)新干线新干线Shinkansen身体构成监控器身体构成监控器Odycompositionmonitor健康的健康的-生态生态/安全安全/清洁清洁(Healthy-Ecological,Safe,Clean)太阳能发电太阳能发电Solarpowergeneration多功能清洁擦（无须清洁液）多功能清洁擦（无须清洁液）什么是NISSAN的人性化先进技术？品牌品
28、牌NISSAN全球品牌战略在中国的应用全球品牌战略在中国的应用舒适的舒适的(Comfortable)全景式玻璃天窗全景式玻璃天窗新一代天籁新一代天籁Top-loadSunroof三层舒适构造三层舒适构造高性能悬挂系统高性能悬挂系统逍客逍客SuspensionSystemNISSANfriendlySAModernLivingConcept新一代新一代XTRONICCVT无级变速器无级变速器副驾驶席航空头等舱式空调座椅（带电动腿托）副驾驶席航空头等舱式空调座椅（带电动腿托）便利的便利的(Convenient)Auto-loanServiceTelematics全视野监视器全视野监视器AVM(Ar
29、oundViewMonitor)精彩的精彩的(Joyful)PIVOTIIDARacingCarNISSANDesignForum简单的简单的(Easy)智能车锁系统智能车锁系统IntelligentKeySystemUser-friendlyWebsite经济的经济的(Cost-efficient)XTRONICCVTHR/MR发动机发动机STARWINGSHR16DEHR16DEXTRONICCVT健康的健康的-生态生态/安全安全/清洁清洁(Healthy-Ecological,Safe,Clean)安全屏障概念安全屏障概念SafetyShieldConcept安全驾驶训练营安全驾驶训练营
30、NISSANSafetyDrivingForumPlasmaIonAir-conditioner日产绿色计划日产绿色计划NISSANGreenProgram区域车身区域车身ZoneBody健康健康“人性化先进技术人性化先进技术”品牌的视觉形象品牌的视觉形象人性化先进技术人性化先进技术Human-friendlyadvancedtechnology健康的健康的Healthy生态生态/安全安全/清洁清洁舒适的舒适的Comfortable简单的简单的Easy经济的经济的Cost-efficient精彩的精彩的Joyful便利的便利的ConvenientNSDFXtronicCVT智能车锁系统智能车锁
31、系统车展车展AVMSTARWINGSTIIDARacingCarMR发动机发动机内饰内饰品牌品牌NISSAN全球品牌战略在中国的应用全球品牌战略在中国的应用中国市场的核心主题中国市场的核心主题中文品牌口号中文品牌口号作用作用：o在中国市场，向消费者传播和体现在中国市场，向消费者传播和体现NISSAN品牌在中国的品牌在中国的核心主题核心主题“人性化先进技术人性化先进技术Human-friendlyadvancedtechnology”的传播口号；的传播口号；o中文品牌口号是英文品牌口号中文品牌口号是英文品牌口号“SHIFT_thewayyoumove”的中文翻译，并的中文翻译，并与英文品牌口号共
32、同使用与英文品牌口号共同使用。o在外部传播范畴，作为东风日产对中国消费者进行在外部传播范畴，作为东风日产对中国消费者进行NISSAN品牌形象传播时使用的品牌形象传播时使用的唯一品牌口号唯一品牌口号。诠释：诠释：o以国际领先的人性化科技，为中国消费者持续创造丰富多以国际领先的人性化科技，为中国消费者持续创造丰富多彩的移动生活。彩的移动生活。视频：视频：SHIFT_SHIFT_在中国在中国一、一、品牌品牌二、二、东风日产三维价值东风日产三维价值三、三、现在车型的定位及概要现在车型的定位及概要四、四、东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点东风日产以三维价值为传播核心，将品牌核心主题东风日产以三
33、维价值为传播核心，将品牌核心主题“人性化先进技术人性化先进技术（Human-friendlyadvancedtechnology”）的价值落到实处，使中国消）的价值落到实处，使中国消费者更清晰具象地感受品牌核心主题。费者更清晰具象地感受品牌核心主题。东风日产三维价值东风日产三维价值关于关于东风日产三维价值东风日产三维价值在中国市场，通过东风日产的产品和服务与消费者持续不断地接触，使消费在中国市场，通过东风日产的产品和服务与消费者持续不断地接触，使消费者能够切实感受中国市场的核心主题，即者能够切实感受中国市场的核心主题，即“人性化先进技术（人性化先进技术（Human-friendlyadvanc
34、edtechnology）”所带来的消费者利益点。所带来的消费者利益点。产生背景产生背景作用作用东风日产及其经销商面向中国消费者所做出的承诺。该承诺是通过东风日产东风日产及其经销商面向中国消费者所做出的承诺。该承诺是通过东风日产的产品和服务实现的，是使消费者直接感受的价值。的产品和服务实现的，是使消费者直接感受的价值。定义定义东风日产三维价值东风日产三维价值东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系东风日产三维价值东风日产三维价值东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系舒心驾乘舒心驾乘-1NR/MR发动机发动机VQ发动机发动机CVT无级智能变速系统无级智能变速系统发动机（动力强劲、加速顺畅、低噪
35、、省油）C-VTC技术技术自动平衡高刚性发动机缸体自动平衡高刚性发动机缸体航天级超低摩擦航天级超低摩擦新一代智能CVT无级智能变速系统无齿轮连续换挡无齿轮连续换挡高强度钢带高强度钢带ASC智能逻辑控制系统智能逻辑控制系统高效节能动力HR16DEHR16DENICS可变进气控制系统可变进气控制系统带带6速手动模式速手动模式东风日产三维价值东风日产三维价值超越同级别的宽敞空间超越同级别的宽敞空间三维超静音打造的静谧驾乘环境三维超静音打造的静谧驾乘环境四四度度宽宽适适空空间间高科技带来的极致便利高科技带来的极致便利精湛工艺打造的精致内饰精湛工艺打造的精致内饰四四度度宽宽适适空空间间东风日产三维价值体
36、系东风日产三维价值体系舒心驾乘舒心驾乘-2东风日产三维价值东风日产三维价值危险尚未出现时：危险尚未出现时：此时启动氙气大灯、随动转向头灯、智能巡航此时启动氙气大灯、随动转向头灯、智能巡航控制系统、倒车影像、倒车雷达等辅助系统。控制系统、倒车影像、倒车雷达等辅助系统。危险征兆显露时：危险征兆显露时：此时启动车距感应式辅助制动系统、上坡起步此时启动车距感应式辅助制动系统、上坡起步辅助系统、陡坡缓降控制系统等。辅助系统、陡坡缓降控制系统等。六六重重安安全全保保障障可能会发生冲撞时：可能会发生冲撞时：此时启动此时启动VDC（车辆动态控制系统），并有（车辆动态控制系统），并有效整合效整合ABS、BA、E
37、BD、TCS(牵引力控制系统牵引力控制系统)。冲撞后：冲撞后：启动自动撞击告知系统启动自动撞击告知系统（AutomatedCollisionNotificationSystem:CAN)。安全屏障安全屏障SafetyShield冲撞不可避免时：冲撞不可避免时：此时启动智能辅助系统智能预紧安全带。此时启动智能辅助系统智能预紧安全带。冲撞发生时：冲撞发生时：此时启动主动安全头枕、区域车身、安全气囊。此时启动主动安全头枕、区域车身、安全气囊。东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系舒心驾乘舒心驾乘-3东风日产三维价值东风日产三维价值全球资源共享：全球资源共享：75年来，日产一直在汽车设计方面不断投入
38、，建立起领先世界的设计基地和团队。年来，日产一直在汽车设计方面不断投入，建立起领先世界的设计基地和团队。日日产与世界范围内的设计中心密切合作，始终协力创作出最优秀的车型设计。产与世界范围内的设计中心密切合作，始终协力创作出最优秀的车型设计。精精密密可可靠靠设设计计立足中国的设计改进：立足中国的设计改进：东风日产与日产总部的研发中心紧密合作，通过采用日产全球研发技术的共同平台，加东风日产与日产总部的研发中心紧密合作，通过采用日产全球研发技术的共同平台，加快中国适应性产品的开发，降低产品成本，提高竞争力。快中国适应性产品的开发，降低产品成本，提高竞争力。超群的技术设计：超群的技术设计：日产一直于业
39、界享有日产一直于业界享有“技术日产技术日产”的美誉。的美誉。东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系放心品质放心品质-1东风日产三维价值东风日产三维价值品质同步：品质同步：品质同步，即制造中保证消费者要求的同步，并在生产制造的各个环节，品质同步，即制造中保证消费者要求的同步，并在生产制造的各个环节，即产品流通销售前的环节，如冲压、组装、喷漆、质检等每一个流程，严即产品流通销售前的环节，如冲压、组装、喷漆、质检等每一个流程，严格做到格做到“不制造不良、不流出不良、不接受不良不制造不良、不流出不良、不接受不良”，对产品进行严格的质，对产品进行严格的质量把控，消除无价值的浪费，从而与消费者建立信赖关
40、系，使消费者成为量把控，消除无价值的浪费，从而与消费者建立信赖关系，使消费者成为日产忠实的车主。日产忠实的车主。全全球球标标杆杆工工艺艺品质改善：品质改善：通过完善的生产机制和管理，发现、解决各个环节中出现的问题，不断提通过完善的生产机制和管理，发现、解决各个环节中出现的问题，不断提高产品品质，完善产品在生产中存在的缺陷。高产品品质，完善产品在生产中存在的缺陷。东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系放心品质放心品质-2东风日产三维价值东风日产三维价值在检测方面，每一部由东风日产工厂生产的汽车，在检测方面，每一部由东风日产工厂生产的汽车，都经过每道工序都经过每道工序100%的实时检测，重点工序
41、超过的实时检测，重点工序超过300%的高频度检测，的高频度检测，拒绝有任何瑕疵的产品出厂。拒绝有任何瑕疵的产品出厂。实实时时检检测测100%东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系放心品质放心品质-3东风日产三维价值东风日产三维价值NSSW销售服务标准旨在营造无压力轻松的环境，通过仔细倾听、了解、满销售服务标准旨在营造无压力轻松的环境，通过仔细倾听、了解、满足顾客的需求，达到消除顾客的疑虑，建立顾客的信任感，从而建立长期的足顾客的需求，达到消除顾客的疑虑，建立顾客的信任感，从而建立长期的关系。关系。九九段段全全程程销销售售服服务务NSSW销售服务的九个关键步骤销售服务的九个关键步骤：NSSW英
42、文全称是英文全称是NISSANSales&ServiceWay。NSSW是日产在全球统一执行的销售服务流程和模式，主要是从顾客需求的是日产在全球统一执行的销售服务流程和模式，主要是从顾客需求的角度去设计销售服务流程，强调以顾客为中心，注重与顾客有关的所有流程角度去设计销售服务流程，强调以顾客为中心，注重与顾客有关的所有流程环节的规范化、贴心超值服务，最大限度地提升顾客满意度。环节的规范化、贴心超值服务，最大限度地提升顾客满意度。“”客户开发客户开发接待接待产品介绍产品介绍咨询咨询试车试车协商协商成交成交跟踪跟踪交车交车东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系感心服务感心服务-1东风日产三维价值
43、东风日产三维价值五五个个安安心心售售后后服服务务东风日产的每个用户都能够得到：东风日产的每个用户都能够得到：质量安心、费用安心、修后安心、时间安心、紧急时安心的售后服务。质量安心、费用安心、修后安心、时间安心、紧急时安心的售后服务。为了达到这五大目标，东风日产制定了五个方面的承诺。为了达到这五大目标，东风日产制定了五个方面的承诺。“”东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系感心服务感心服务-2东风日产三维价值东风日产三维价值360保险管家：针对汽车保险，东风日产从承保前、承保后、出险时三个保险管家：针对汽车保险，东风日产从承保前、承保后、出险时三个阶段规范了周密的保险服务。阶段规范了周密的保险
44、服务。承保前关注承保前关注、承保后关心、承保后关心、出险时关怀、出险时关怀全全能能管管家家增增值值服服务务“五心级五心级”置换服务：置换服务：“”东风日产三维价值体系东风日产三维价值体系感心服务感心服务-3一、一、品牌品牌二、二、东风日产三维价值东风日产三维价值三、三、现在车型的定位及概要现在车型的定位及概要1.东风日产全车系一览东风日产全车系一览2.东风日产车型解构东风日产车型解构四、四、东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点现在车型的定位及概要现在车型的定位及概要丰富商品价值丰富商品价值产业价值链条产业价值链条 东风日产全车系一览东风日产全车系一览全面而精准地满足广大消费者对移动生活
45、全面而精准地满足广大消费者对移动生活价值的多层次多方位需求。价值的多层次多方位需求。 现在车型的定位及概要现在车型的定位及概要丰富商品价值丰富商品价值产业价值链条产业价值链条 东风日产全车系一览东风日产全车系一览完善的车型系列满足每一位到店消费者需求完善的车型系列满足每一位到店消费者需求覆盖不同定位的消费者！覆盖不同定位的消费者！一、一、品牌品牌二、二、东风日产三维价值东风日产三维价值三、三、现在车型的定位及概要现在车型的定位及概要四、四、东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点1.1.专营店层面品牌传播的重要意义专营店层面品牌传播的重要意义2.2.具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及
46、应用执行东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点专营店层面品牌传播的重要意义专营店层面品牌传播的重要意义品牌力推动销售力品牌力推动销售力当专营店将品牌价值贯彻到日常销售终端时，可当专营店将品牌价值贯彻到日常销售终端时，可以有效帮助提升销售力。以有效帮助提升销售力。提升专营店自身的品牌价值提升专营店自身的品牌价值强大的厂家品牌同时也带来专营店自身品牌在消强大的厂家品牌同时也带来专营店自身品牌在消费者心中的认可度。费者心中的认可度。211例：例：销售顾问：销售顾问：“我们新天籁采用的是连续十四年获得全球十佳发动机的我们新天籁采用的是连续十四年获得全球十佳发动机的VQ发动机，这正是东风日产发动机
47、，这正是东风日产三维价值中为顾客带来舒心驾乘的体现。三维价值中为顾客带来舒心驾乘的体现。”这种将产品性能与东风日产三维价值有效结合的介绍，能够在顾客心中树立强烈的品牌认同，对这种将产品性能与东风日产三维价值有效结合的介绍，能够在顾客心中树立强烈的品牌认同，对实际的销售起到促进的作用。实际的销售起到促进的作用。东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点专营店层面品牌传播的重要意义专营店层面品牌传播的重要意义品牌力推动销售力品牌力推动销售力我们要教育顾客我们要教育顾客买的是一个品牌买的是一个品牌,而不仅仅是一款而不仅仅是一款车！车！东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点专营店层面品牌传播的
48、重要意义专营店层面品牌传播的重要意义品牌力推动销售力品牌力推动销售力当此图片出现在孩子的眼前时，孩子为什么能够立刻喊出麦当劳大叔的名字？当被问到2008年北京奥运的代表歌曲是什么时，大多数人为什么会直接回答是“北京欢迎你”？没有没有没有没有持续持续就没有记忆，没有记忆就没有就没有记忆，没有记忆就没有就没有记忆，没有记忆就没有就没有记忆，没有记忆就没有关联关联！东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点专营店层面品牌传播的重要意义专营店层面品牌传播的重要意义提升专营店自身的品牌价值提升专营店自身的品牌价值靠世界知名品牌来提升自己的品牌！靠世界知名品牌来提升自己的品牌！靠世界知名品牌来提升自己的
49、品牌！靠世界知名品牌来提升自己的品牌！五星级酒店正是因为贯彻了品牌的标准，才能区别于普通的旅店，而五星级酒店正是因为贯彻了品牌的标准，才能区别于普通的旅店，而为广大消费者所接受！为广大消费者所接受！在中国，很多汽车经销商企业因为他们经营世界范围内知名的、有高在中国，很多汽车经销商企业因为他们经营世界范围内知名的、有高度的汽车品牌，而让消费者对他们本身企业品牌有高清晰的认可，例度的汽车品牌，而让消费者对他们本身企业品牌有高清晰的认可，例如上海永达、大连中升、成都三和等。如上海永达、大连中升、成都三和等。提升专营店的专业形象提升专营店的专业形象提升客户认知度提升客户认知度东风日产专营店应用要点东风
50、日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行活动活动公关公关广告广告店面店面布置布置人员人员接待接待东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行广告广告媒体选择媒体选择当地有影响力的主流媒体为主；避免过份娱乐化、低俗内当地有影响力的主流媒体为主；避免过份娱乐化、低俗内容的媒体。容的媒体。广告内容广告内容格调高雅、突出产品及品牌核心价值；杜绝格调高雅、突出产品及品牌核心价值；杜绝“降价降价”等有等有损品牌形象的词语、杜绝低俗形式及内容。损品牌形象的词语、杜绝低俗形式及内容。版面选择版面选择广告大小应符合东风日产标准，过小尺寸有
51、损品牌形象；广告大小应符合东风日产标准，过小尺寸有损品牌形象；刊登版面（除整版外）应注意本版面的其它内容是否符合刊登版面（除整版外）应注意本版面的其它内容是否符合产品及品牌定位；避免与低俗或无关联信息混杂。产品及品牌定位；避免与低俗或无关联信息混杂。广告广告VI必须依据品牌必须依据品牌VI系统的要求严格执行，为消费者传递统一系统的要求严格执行，为消费者传递统一的、强烈的品牌视觉信息。的、强烈的品牌视觉信息。东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行公关公关媒体关系媒体关系保持平等、双赢、及时、顺畅的沟通；不要居高临下，态保持平等、双赢、及时、顺
52、畅的沟通；不要居高临下，态度冷漠生硬。度冷漠生硬。公关礼仪公关礼仪注重商务礼仪；避免着装不整、语言不文明、举止失态等注重商务礼仪；避免着装不整、语言不文明、举止失态等现象。现象。危机公关危机公关端正态度、认真对待、客观公正、充分沟通、积极寻求支端正态度、认真对待、客观公正、充分沟通、积极寻求支持；避免刻意回避、不理不睬、反应迟缓、傲慢轻视等有持；避免刻意回避、不理不睬、反应迟缓、傲慢轻视等有损品牌形象或使危机扩大化的行为。损品牌形象或使危机扩大化的行为。公关文稿公关文稿充分围绕车型充分围绕车型USP及东风日产三维价值设计内容；注重传及东风日产三维价值设计内容；注重传递优良业绩、客户好评、权威机
53、构肯定等有利于车型及品递优良业绩、客户好评、权威机构肯定等有利于车型及品牌形象建设的信息。牌形象建设的信息。东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行公关公关在报纸、电台、电视等公关软文中，依据产品定在报纸、电台、电视等公关软文中，依据产品定位及车型位及车型USP，同时围绕东风日产三维价值进行，同时围绕东风日产三维价值进行内容阐述，以达到向消费者灌输理念的目的。内容阐述，以达到向消费者灌输理念的目的。公关文稿应用举例公关文稿应用举例例：例：东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行活动活动主题设
54、计主题设计避免避免“降价降价”等有损品牌形象的表达方式。等有损品牌形象的表达方式。活动内容活动内容以健康向上、积极进取、高雅情趣为原则；避免低级趣味以健康向上、积极进取、高雅情趣为原则；避免低级趣味的环节、游戏等内容。的环节、游戏等内容。流程管控流程管控制定清晰完整的活动流程，确保按照流程规划推进活动；制定清晰完整的活动流程，确保按照流程规划推进活动；活动中涉及的人、事、时、地、物都要有明确的人员担当。活动中涉及的人、事、时、地、物都要有明确的人员担当。场地选择场地选择符合品牌形象；避免档次过低或周边环境嘈杂的场地。符合品牌形象；避免档次过低或周边环境嘈杂的场地。物料制作物料制作不仅关注物料设
55、计中按不仅关注物料设计中按VI系统标准添加品牌元素，还应避系统标准添加品牌元素，还应避免使用低档的不合格材质。免使用低档的不合格材质。媒体邀约媒体邀约注重媒体的素质应符合品牌定位需求；坚决拒绝不良媒体注重媒体的素质应符合品牌定位需求；坚决拒绝不良媒体的参加。的参加。人员要求人员要求以维护和提升品牌形象为原则：统一着装标准、统一话术以维护和提升品牌形象为原则：统一着装标准、统一话术标准、统一行为标准。标准、统一行为标准。东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行活动活动1.选择符合车型及品牌形象的场地；选择符合车型及品牌形象的场地；2.制作符合制
56、作符合VI要求的品牌元素展示物；要求的品牌元素展示物；3.所有外展物料尽可能包含品牌元素；所有外展物料尽可能包含品牌元素；4.避免使用低劣的材质制作展示物；避免使用低劣的材质制作展示物；5.对参展销售顾问进行先期培训，使用统一、标准的礼仪对参展销售顾问进行先期培训，使用统一、标准的礼仪及话术。及话术。活动具体应用举例活动具体应用举例东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行店面布置店面布置硬体硬体严格遵照东风日产要求；随时检查，发现问题及时修补、严格遵照东风日产要求；随时检查，发现问题及时修补、更新；避免老化、脱落、灯具损坏等有损品牌形象的现象
57、。更新；避免老化、脱落、灯具损坏等有损品牌形象的现象。5S实施实施5S管理，责任到人；做到无杂物、无破损、无乱放、管理，责任到人；做到无杂物、无破损、无乱放、无污垢。无污垢。展车展车规范摆放、随时清洁、性能良好。规范摆放、随时清洁、性能良好。布置物布置物严格遵照东风日产要求设计、摆放展示物；展示物应突出严格遵照东风日产要求设计、摆放展示物；展示物应突出产品产品USP及东风日产三维价值为顾客带来的利益；避免出及东风日产三维价值为顾客带来的利益；避免出现非本品牌的展示物。现非本品牌的展示物。东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行店面布置店面布置
58、1.店头布置案例：某家店店头布置店头布置案例：某家店店头布置实施实施5S管理管理展示物应突出产品展示物应突出产品USP及东风日产三维价值及东风日产三维价值店头布置具体应用举例店头布置具体应用举例东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行人员接待人员接待礼仪礼仪着装符合东风日产统一要求；引导顾客及介绍产品时手势着装符合东风日产统一要求；引导顾客及介绍产品时手势及示范动作应标准规范；避免大声喧哗、慌乱跑动、斜倚及示范动作应标准规范；避免大声喧哗、慌乱跑动、斜倚乱靠、扎堆闲聊等各种不文明行为。乱靠、扎堆闲聊等各种不文明行为。话术话术及时更新并统一接待
59、话术；形成对品牌及销售有促进作用及时更新并统一接待话术；形成对品牌及销售有促进作用的话术。的话术。服务服务以积极、主动、热情、持久、适度的态度，遵照以积极、主动、热情、持久、适度的态度，遵照NSSW九九大流程标准；重视顾客反馈意见，及时改善并赢得顾客认大流程标准；重视顾客反馈意见，及时改善并赢得顾客认同，以不断提高顾客满意度。同，以不断提高顾客满意度。东风日产专营店应用要点东风日产专营店应用要点具体的营销手段及应用执行具体的营销手段及应用执行人员接待人员接待1.围绕东风日产三维价值体系编写产品及接待销围绕东风日产三维价值体系编写产品及接待销售话术；售话术；2.组织销售顾问讨论、修改话术；组织销
60、售顾问讨论、修改话术；3.培训、核查销售顾问掌握话术；培训、核查销售顾问掌握话术；4.不断更新、改进。不断更新、改进。销售话术具体应用举例销售话术具体应用举例一、一、VI基本要素基本要素二、二、08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现三、三、VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例一、一、VI基本要素基本要素1. NISSAN品牌图形标志品牌图形标志2. NISSAN品牌字体标志品牌字体标志3.东风日产企业标志东风日产企业标志4.其它核心元素其它核心元素二、二、08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现三、三、VI系统日常应用错误示例系统日常应
61、用错误示例VI基本要素基本要素NISSAN品牌图形标志品牌图形标志NISSAN品牌图形标志是东风日产乘用车公司的产品品牌品牌图形标志是东风日产乘用车公司的产品品牌核心元素之一，是核心元素之一，是产品品牌产品品牌的符号。的符号。NISSAN品牌图形标品牌图形标志只能按电子文件标准的形状和颜色进行复制应用，当受志只能按电子文件标准的形状和颜色进行复制应用，当受应用物料限制难以标准应用时，比如一些应用物料限制难以标准应用时，比如一些布料布料、织物织物制作制作的物件，的物件，必须用必须用NISSAN品牌字体标志代替图形标志品牌字体标志代替图形标志。作。作为为NISSAN品牌标志，品牌标志，NISSAN
62、品牌图形标志主要应用在品牌图形标志主要应用在顾客接触频繁的产品推广和产品服务场合，在公司行政办顾客接触频繁的产品推广和产品服务场合，在公司行政办公场合，公场合，NISSAN品牌图形标志作为附属信息出现。品牌图形标志作为附属信息出现。最小保护空间最小保护空间为了达到最好的传播效果，围绕识别符号周围没有其他元为了达到最好的传播效果，围绕识别符号周围没有其他元素是最理想的，也就是为识别符号预留最小保护空间。在素是最理想的，也就是为识别符号预留最小保护空间。在识别符号单独应用时，请识别符号单独应用时，请遵循最小保护空间遵循最小保护空间，以便分隔识，以便分隔识别符号和其他信息元素。别符号和其他信息元素。
63、最小应用尽寸最小应用尽寸如果使用的识别符号尺寸太小，就会出现诸如损失信息、如果使用的识别符号尺寸太小，就会出现诸如损失信息、易辨性和品牌形象受影响的问题。在此规定了识别符号的易辨性和品牌形象受影响的问题。在此规定了识别符号的最小应用尺寸，以便防止出现这些问题。当应用模块计算最小应用尺寸，以便防止出现这些问题。当应用模块计算出的单位尺寸小于出的单位尺寸小于14mm时，时，必须使用最小应用尺寸的识必须使用最小应用尺寸的识别符号（别符号（14mm）。）。NISSAN品牌图形标志品牌图形标志NISSAN品牌图形标志应用色彩品牌图形标志应用色彩在在NISSAN品牌图形标志设计中使用了三维表现，品牌图形标
64、志设计中使用了三维表现，目的是目的是保证不仅在三维展示的项目中，比如产品铭牌，而且在二保证不仅在三维展示的项目中，比如产品铭牌，而且在二维项目中，比如印刷媒体，产生相同的形象。这是品牌图维项目中，比如印刷媒体，产生相同的形象。这是品牌图形标志设计中使用的仅有的表现方法，因此，形标志设计中使用的仅有的表现方法，因此，不不论在二维论在二维应用或是颜色变化方面，都不允许作任何变更。应用或是颜色变化方面，都不允许作任何变更。背景色背景色为了达到最大的传播效果，对品牌图形标志应用背景颜色为了达到最大的传播效果，对品牌图形标志应用背景颜色的掌握就变得非常重要。下表对图形标志的应用背景进行的掌握就变得非常重
65、要。下表对图形标志的应用背景进行示范，应用背景色仅限于东风日产乘用车公司视觉识别系示范，应用背景色仅限于东风日产乘用车公司视觉识别系统中统中规定的辅助色规定的辅助色。VI基本要素基本要素VI基本要素基本要素NISSAN品牌字体标志品牌字体标志NISSAN品牌字体标志是东风日产乘用车公司产品品牌的核心元素之一。品牌字体标志是东风日产乘用车公司产品品牌的核心元素之一。NISSAN品牌字体标志一般应用在有特殊设计需求的场合品牌字体标志一般应用在有特殊设计需求的场合，如在展会现场，如在展会现场高处的醒目位置，为了达到最佳传播效果，应用高处的醒目位置，为了达到最佳传播效果，应用NISSAN品牌字体标志而
66、品牌字体标志而不用日常图形标志。此外当受应用物料限制，难以标准应用不用日常图形标志。此外当受应用物料限制，难以标准应用NISSAN品牌品牌图形标志时，比如一些布料、织物制作的物件，也必须用图形标志时，比如一些布料、织物制作的物件，也必须用NISSAN品牌字品牌字体标志代替图形标志。体标志代替图形标志。作为作为NISSAN品牌标志，品牌标志，NISSAN品牌字体标志主要应用在顾客接触频繁品牌字体标志主要应用在顾客接触频繁的产品推广和产品服务场合，在公司行政办公场合，日产品牌图形标志可的产品推广和产品服务场合，在公司行政办公场合，日产品牌图形标志可以作为附属信息出现。以作为附属信息出现。最小保护空
67、间最小保护空间为了达到最好的传播效果，围绕识别符号周围没有其他元素是为了达到最好的传播效果，围绕识别符号周围没有其他元素是最理想的，也就是为识别符号预留最小保护空间。在识别符号最理想的，也就是为识别符号预留最小保护空间。在识别符号单独应用时，单独应用时，请遵循最小保护空间请遵循最小保护空间，以便分隔识别符号和其他，以便分隔识别符号和其他信息元素。信息元素。最小应用尺寸最小应用尺寸如果使用的识别符号尺寸太小，就会出现诸如损失信息，可识如果使用的识别符号尺寸太小，就会出现诸如损失信息，可识别性、易辨性和品牌形象受影响的问题。在此规定了识别符号别性、易辨性和品牌形象受影响的问题。在此规定了识别符号的
68、最小应用尺寸，以便防止出现这些问题。当应用模块计算出的最小应用尺寸，以便防止出现这些问题。当应用模块计算出的单位尺寸小于的单位尺寸小于16mm时，必须使用时，必须使用最小应用尺寸的识别符号最小应用尺寸的识别符号（16mm）。）。VI基本要素基本要素NISSAN品牌字体标志品牌字体标志应用色彩应用色彩标准色是红色标准色是红色，红色的，红色的NISSAN字体展示在白色底上。如果无法应用在白色底上，请字体展示在白色底上。如果无法应用在白色底上，请选择下表所示的色彩应用组合。选择下表所示的色彩应用组合。特殊应用：特殊应用：因特殊的展示目的和功能需求，因特殊的展示目的和功能需求，NISSAN品牌字体标志
69、的红底品牌字体标志的红底(NVR-01)反白应用是允许的。反白应用是允许的。VI基本要素基本要素东风日产企业标志东风日产企业标志是东风日产乘用车公司视觉识别的辅助核心元素之一。是是东风日产乘用车公司视觉识别的辅助核心元素之一。是传递企业身份信息的符号。传递企业身份信息的符号。“东风日产东风日产”字体是经过特别字体是经过特别设计的，所有特征均属符号的主要组成部分，在应用时不设计的，所有特征均属符号的主要组成部分，在应用时不得任意改动。得任意改动。作为东风日产乘用车公司的企业标志，在产作为东风日产乘用车公司的企业标志，在产品品牌系统中，起辅助传递企业身份信息的作用。品品牌系统中，起辅助传递企业身份
70、信息的作用。最小保护空间最小保护空间为了达到最好的传播效果，围绕识别符号周围没有其他元为了达到最好的传播效果，围绕识别符号周围没有其他元素是最理想的，也就是素是最理想的，也就是为识别符号预留最小保护空间为识别符号预留最小保护空间。在。在识别符号单独应用时，请遵循最小保护空间，以便分隔识识别符号单独应用时，请遵循最小保护空间，以便分隔识别符号和其他信息元素。别符号和其他信息元素。最小应用尺寸最小应用尺寸如果使用的识别符号的尺寸太小，就会出现诸如损失信息，如果使用的识别符号的尺寸太小，就会出现诸如损失信息，可识别性、易辨性和品牌形象受影响的问题。在此规定了识可识别性、易辨性和品牌形象受影响的问题。
71、在此规定了识别符号的最小应用尺寸，以便防止出现这些问题。当应用模别符号的最小应用尺寸，以便防止出现这些问题。当应用模块计算出的单位尺寸小于块计算出的单位尺寸小于15mm时，必须使用最小应用尺寸时，必须使用最小应用尺寸的识别符号的识别符号（15mm）。）。VI基本要素基本要素东风日产企业标志东风日产企业标志应用色彩应用色彩标准色是红色（标准色是红色（NVR-01）。）。字体标志一般呈现在白色底纹上。如果应用载体不是白字体标志一般呈现在白色底纹上。如果应用载体不是白色底纹，请选择下表所示的颜色应用。背景色仅限于东风日产乘用车公司视觉识别色底纹，请选择下表所示的颜色应用。背景色仅限于东风日产乘用车公
72、司视觉识别系统中规定的颜色。系统中规定的颜色。特殊应用：特殊应用：因特殊的展示目的和功能需求，东风日产中文字体的红底因特殊的展示目的和功能需求，东风日产中文字体的红底(NVR-01)反白应用是允许的。反白应用是允许的。VI基本要素基本要素其它核心元素其它核心元素色彩规范、字体使用色彩规范、字体使用标准色标准色红色（红色（NVR-01）是标准色）是标准色，它是东风日产企业和品牌力量，它是东风日产企业和品牌力量的象征。的象征。辅助色辅助色辅助色有六种色彩构成：五种中性色和银色。辅助色有六种色彩构成：五种中性色和银色。这六种辅助色这六种辅助色主要作为识别符号的背景色和主要作为识别符号的背景色和NIS
73、SAN品牌字体标志的变化品牌字体标志的变化色彩。色彩。中文字体应用中文字体应用汉仪黑体汉仪黑体。在使用英文字样作标题，正文和其他文本时，通常使用在使用英文字样作标题，正文和其他文本时，通常使用NISSANAG*字体字体。(*NISSANAkzidenz-Grotesk是授权给东风日产乘用车是授权给东风日产乘用车公司的英文字样公司的英文字样)。一、一、VI基本要素基本要素二、二、08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现三、三、VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现品牌口号（广告标题）品牌口号（广告标题）
74、Y08:-品牌口号按照各个车型有所不同品牌口号按照各个车型有所不同Y09:-英文品牌口号统一使用：英文品牌口号统一使用：SHIFT_thewayyoumove-中文品牌口号统一使用：技术日产中文品牌口号统一使用：技术日产人车生活人车生活色带颜色选项色带颜色选项Y09:品牌栏颜色的选择，只可以是品牌栏颜色的选择，只可以是白色白色（NVW-01）。）。奇骏目前作为特例，使用黑色奇骏目前作为特例，使用黑色(NVB-01)，但在奇，但在奇骏重新改款后，即需与其它车型一致使用白色品骏重新改款后，即需与其它车型一致使用白色品牌栏。牌栏。Y08:品牌栏颜色的选择，可以是品牌栏颜色的选择，可以是黑白灰黑白灰三
75、色。三色。08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现广告核心元素概述广告核心元素概述Y08:品牌栏都放置在画面的品牌栏都放置在画面的下方下方。Y09：在特殊情况下，如手册、海报、横幅，若画面在特殊情况下，如手册、海报、横幅，若画面下方的品牌栏前有无法移除的物体遮挡视线，下方的品牌栏前有无法移除的物体遮挡视线，则可将则可将品牌栏上置品牌栏上置，以保证观众能清晰见到品，以保证观众能清晰见到品牌栏。牌栏。08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现品牌口号对齐方式品牌口号对齐方式Y09:应用于户外广告的垂直居中对齐方式，中文应用于户外广告的垂直居中对齐方式，
76、中文品牌口号品牌口号居中居中摆放。摆放。Y08:应用于户外广告的垂直居中对齐方式，中文品牌应用于户外广告的垂直居中对齐方式，中文品牌口号与英文口号口号与英文口号左对齐左对齐摆放。摆放。08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现灰条栏灰条栏Y08:最后一个车型名称是最后一个车型名称是“350Z”（图例（图例1）Y09:最后一个车型名称改最后一个车型名称改“NISSANGT-R”（图例（图例2）08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现图例图例1图例图例2报纸广告报纸广告(地方性地方性)Y09:总部和专营店投放的报纸广告品牌栏统总部和专营店投放的报纸广告
77、品牌栏统一使用一使用品牌图形标志品牌图形标志+中英文品牌口号；中英文品牌口号；当单车型广告时，品牌栏左边需使用车当单车型广告时，品牌栏左边需使用车型英文标志型英文标志+中文品牌口号。中文品牌口号。Y08:专营店投放的报纸广告品牌栏使用专营店投放的报纸广告品牌栏使用AG字体字体08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现NISSAN1.1.品牌栏需品牌栏需使用使用NISSAN品牌图形标志和中英文品牌口号。品牌图形标志和中英文品牌口号。2.2.灰色信息栏中灰色信息栏中不能摆放专营店的不能摆放专营店的logo；东风日产企业标志与左边的距离应为；东风日产企业标志与左边的距离应为0.
78、5w，并上下居中，并上下居中摆放。摆放。3.3.灰色信息栏中灰色信息栏中专营店信息需使用汉仪黑体专营店信息需使用汉仪黑体；灰色信息栏右边；灰色信息栏右边需要加入公开信息需要加入公开信息，公开信息与右，公开信息与右边的距离是边的距离是0.5w （w是汉堡包的宽度）。是汉堡包的宽度）。350Z350Z更改为更改为NISSAN GT-RNISSAN GT-R。报纸报纸VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例 找找看，有几处找找看，有几处VI不符合规范？不符合规范？报纸报纸1.已取消东风日产三维价值已取消东风日产三维价值ICON在广告的使用在广告的使用2.品牌栏中，品牌栏中，NISSAN品牌图形标
79、志与上下右的距离是品牌图形标志与上下右的距离是0.5w（w是品牌图形标志的宽度）；是品牌图形标志的宽度）；3.品牌栏中品牌栏中不能出现专营店信息；不能出现专营店信息；4.灰色信息栏中，灰色信息栏中，东风日产与左边的距离是东风日产与左边的距离是0.5w，专营店信息需使用汉仪黑体。，专营店信息需使用汉仪黑体。350Z更改成为更改成为NISSANGT-R。VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例？报纸报纸影视广告片尾的标版影视广告片尾的标版08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现单一车型单一车型:影视广告片尾的标版影视广告片尾的标版08版与版与09版版VI更新要点的说明及
80、表现更新要点的说明及表现多车型、全车系、品牌多车型、全车系、品牌:Y08：品牌栏：品牌栏：除背景板使用除背景板使用AG字体字体NISSAN外全外全部部使用使用NISSANlogo字体字体横版：靠右横版：靠右竖版：竖版：居中居中物料物料08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现Y09：品牌栏：品牌栏：产品产品类类活动，使用活动，使用NISSAN品牌图形标品牌图形标志和中英文品牌口号组合志和中英文品牌口号组合；横版和横版和竖版竖版：NISSAN品牌图形标志和中英文品品牌图形标志和中英文品牌牌口口号号靠靠右摆放右摆放（图例（图例1和和2）；背景背景板板：竖式：竖式品牌栏中的品牌
81、栏中的NISSAN品牌图形标志品牌图形标志和中英文品牌口号和中英文品牌口号使用居中对齐方式使用居中对齐方式（图例（图例3）。）。（包括：挂画、宣传架、吊旗、海报、宣传单张、包括：挂画、宣传架、吊旗、海报、宣传单张、DM、邀请函、背板、邀请函、背板）（图例（图例3）（图例（图例2）（图例（图例1）1.1.品牌栏中，品牌栏中， NISSAN品牌图形标志品牌图形标志+ +中英文广告语应采用左右组合，并靠右摆放，中英文广告语应采用左右组合，并靠右摆放， NISSANNISSAN品牌图形标志与右边的距离是品牌图形标志与右边的距离是0.50.5w（w是汉堡包的宽度）；是汉堡包的宽度）；2.2.品牌栏中，品
82、牌栏中，不需要出摆放英文车型名称不需要出摆放英文车型名称。VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例 展架展架户外广告户外广告(横式品牌栏横式品牌栏)Y09:新增新增户外广告（横式品牌栏）户外广告（横式品牌栏）当当高高(H)除以宽除以宽(W)大于大于2时，品牌栏只摆放时，品牌栏只摆放NISSAN品牌图形标志品牌图形标志+中英文品牌口号中英文品牌口号，且使用，且使用左右组左右组合排列方式合排列方式；当该广告属于单一车型广告时，则产品型号标志放在画面；当该广告属于单一车型广告时，则产品型号标志放在画面中，中，应用色彩不受限制应用色彩不受限制。08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的
83、说明及表现户外广告户外广告找找看，有几处找找看，有几处VI不符合规范？不符合规范？1.1.品牌栏中需品牌栏中需使用使用NISSAN品牌图形标志和中英文品牌口号品牌图形标志和中英文品牌口号2.2.灰色信息栏中灰色信息栏中不需摆放企业标志不需摆放企业标志VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例 户外广告户外广告车身广告车身广告08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现Y09:新增新增车身广告：车身广告：-车尾只使用车尾只使用NISSAN品牌图形标志品牌图形标志+中英文品牌口号中英文品牌口号，底色必须是，底色必须是白色白色，且必须保证其保护空间。，且必须保证其保护空间。-车
84、身两边则为创意空间，车身两边则为创意空间，任何情况下不任何情况下不单独适用任何品牌元素单独适用任何品牌元素。-车身尾部，车身尾部，使用使用NISSAN品牌图形标志品牌图形标志+中英文品牌口号组合的中英文品牌口号组合的水平对齐水平对齐方式。方式。车身广告车身广告找找看，有几处找找看，有几处VI不符合规范？不符合规范？1.1. 车身车身两侧为创意画面两侧为创意画面，不能摆放，不能摆放NISSAN品牌图形标志品牌图形标志+ +中英文品牌口号。中英文品牌口号。2. 2. NISSAN品牌图形标志品牌图形标志+ +中英文品牌口号只能摆放在车尾，且底色使用必须是白色。中英文品牌口号只能摆放在车尾，且底色使
85、用必须是白色。VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例 车身广告车身广告一、一、VI基本要素基本要素二、二、08版与版与09版版VI更新要点的说明及表现更新要点的说明及表现三、三、VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例 VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例 NISSAN品牌图形标志、品牌图形标志、NISSAN品牌图形标志品牌图形标志和企业标志错误的组合和企业标志错误的组合- -禁用范例禁用范例NISSAN品牌图形标志的错误使用，这些错误使用会对品牌传播带来不利影响，必须禁用。品牌图形标志的错误使用，这些错误使用会对品牌传播带来不利影响，必须禁用。NISSAN品牌图形标志和企业
86、标志组合使用品牌图形标志和企业标志组合使用时应格外小心。错误的搭配，会使两要素的作用效果时应格外小心。错误的搭配，会使两要素的作用效果产生混乱，扭曲产生混乱，扭曲NISSAN品牌的形象。品牌的形象。NISSAN品品牌牌字体标志字体标志和东风日产企业标志和东风日产企业标志禁用范例禁用范例以下示范企业标志的错误使用，错误以下示范企业标志的错误使用，错误使用会给品牌传播带来不利影响，因使用会给品牌传播带来不利影响，因此必须禁止。此必须禁止。VI系统日常应用错误示例系统日常应用错误示例 以下示范以下示范NISSAN品牌字体标志的错误品牌字体标志的错误使用，错误的品牌标志使用会给品牌传使用，错误的品牌标志使用会给品牌传播带来不利影响，因此必须禁止。播带来不利影响，因此必须禁止。结结束束语语与专营店的同行们共勉与专营店的同行们共勉SHIFT_挑战挑战Challenge唤醒唤醒Provoke改变改变Change创新创新InnovateMarketing谢谢大家！谢谢大家！
