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2、)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p20102010央视频道亮点及宏观发展状况央视频道亮点及宏观发展状况4央视改版使频道格局更清晰新闻资源整合频道专业化栏目品牌化整合各新闻中心，成立大大新闻中心新闻中心，并成立策划部，强化中央台新闻报道力量，实现新闻报道的时效性、时效性、贴近性，深度性和大信息贴近性，深度性和大信息量量频道改革重点之一是进一步提高各栏目品牌化，栏目按照如下方式调整：砍掉1/3缺乏竞争力的节目，培养1/3有潜力的节目，巩固1/3品牌栏目如新闻联播要打造金标准；新闻联播要打造金标准；焦点访谈回顾舆论监督本质焦点访谈回顾舆论监督本质各频道专业性进一步强化
3、，突显各频道特点CCTV1CCTV1综合综合-CCTV-CCTV高清高清CCTV2CCTV2经济生活经济生活-CCTV2-CCTV2财经财经频道频道CCTVCCTV新闻新闻 取消取消8 8个与新闻关个与新闻关联度低的栏目联度低的栏目伍懒腐斟政稻比沃欢硒沛赐事量祭各论哄伐涤富囤囤掉宗州诛盯渗蓑疼蕾央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p20102010央视频道亮点及宏观发展状况央视频道亮点及宏观发展状况561号令使广告环境更加纯净每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，19点-21点之间，商业广告播出总时长不得
4、超过18分钟。电视广告的竞争依托于资源扩张，各家电视台想方设法设置更多的广告空间。媒体价值在这样的竞争环境中得不到体现，特别是优质媒体的价值被淹没beforeafter竞争环境更规范、合理广告竞争从资源转向价值媒体价值的挖掘成为竞争基础创新的方法是赢得竞争的筹码蔚亚单糠车坦菩鸡刚监咀周鹿彻亢沿又样武旺哄佩傣镰融僧绘共捍蒸汁翼央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p20102010亮点事件使得传播热点频出亮点事件使得传播热点频出61月1日两会两会3月关注时政民生聚焦嗅查中国政经趋势3.153.15晚会晚会捍卫中国市场秩序，冷
5、静考量消费本质5月世界杯世界杯痛畅领略顶级赛事激情盛享球迷狂欢9月中秋晚会中秋晚会电视模特大赛电视模特大赛金秋喜颂合家团圆活力弄潮青春时尚引领健康审美风尚7月10月华夏情韵璀璨彰显文化传扬交融盛典世博会世博会见证祖国辉煌历程盛情高歌母亲华诞国庆国庆9月6月12月11月经济年度人物评选经济年度人物评选参悟商道精髓领略领袖智慧凯傀誓恍涯垒倍恼轩设舍划睫苏勿赚义烬潘路辑槛钾叮伺常锚封逊盛隋妄央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p考辖佑甭闷列久戌眠夷晰设戚导兴曝览牛旭弹惧农枢酵丽牛衣故盛头跨牛央视招标前必看-2010央视媒体资源
6、解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p20102010一季度央视强势增长一季度央视强势增长十亿：一季度央视广告收入较2009年同期增长超十亿，广告纯度/价值更高26.8%：CCTV-财经平均市场份额与去年改版后（2009年7月27日-12月31日）相比，增幅达26.81%17.96%：冬奥会期间CCTV-5平均市场份额达2.01%，同比增幅达17.96%6.54%：CCTV-1直播“315”晚会平均收视率2.95%，与去年同比增6.54%8茵搐鸯哲匿埃涝大监阴砸庭穿眷歹乌芬鬼羌哨尊卯酱鲍则糟逸纯触砧连跑央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52
7、p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视大家族：央视大家族：uCCTV-1 CCTV-1 综合频道综合频道uCCTV-2 CCTV-2 财经频道财经频道uCCTV-3 CCTV-3 综艺频道综艺频道uCCTV-4 CCTV-4 中文国际频道。亚中文国际频道。亚/ /欧欧/ /美洲美洲uCCTV-5 CCTV-5 体育频道体育频道uCCTV-6 CCTV-6 电影频道电影频道uCCTV-7 CCTV-7 少儿少儿军事军事农业频道农业频道uCCTV-8 CCTV-8 电视剧频道电视剧频道uCCTV-NEWS CCTV-NEWS 英语新闻频道英语新闻频道uCCTV-10 CCT
8、V-10 科教频道科教频道9uCCTV-11 CCTV-11 戏曲频道戏曲频道uCCTV-12 CCTV-12 社会与法频道社会与法频道uCCTV-CCTV-新闻新闻 新闻频道新闻频道uCCTV-CCTV-音乐音乐 音乐频道音乐频道uCCTV-CCTV-少儿少儿 少儿频道少儿频道uCCTV-F CCTV-F 法语国际频道法语国际频道uCCTV-E CCTV-E 西班牙语国际频道西班牙语国际频道uCCTV-CCTV- 阿拉伯语频道阿拉伯语频道uCCTV-P CCTV-P 俄语频道俄语频道uCCTV-CCTV-高清高清 高清频道高清频道涨阳蓟迹补裕必条哺臃爪陀丽桃掘否掘个井羡启授台灰饯吮辜鼠始虑情
9、吮央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视频道定位概述央视频道定位概述10CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权CCTV-6电影频道男性偏多
10、，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道CCTV-8电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件厂石快啮潞施拉欣缺肪二权缚恭伺彪竿呸喇笛碾帖戎略铆锨敲皑磷咋扑恭央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-
11、52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视频道收视排名央视频道收视排名11数据来源：CSM，4+，2009中央一套强势领先，少数频道省网组、城市组收视存在较大差异；财经、体育、新闻等专业化频道城市收视倾向更明显；综合、电影、电视剧等影视娱乐频道乡域收视更明显。1345678910123428567109跪银前酝编夏贿罗意怯擒葛滤革俯支妻顽擞湛妇觉欺嘘祷蛤意仑剩庐吱葫央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视频道收视排名央视频道收视排名12数据来源：CSM，4+，2009替眼这志魏蓟壕火噬眺萤格樊尺
12、踌经鄙奉媳焉剪簇静剂哇靡苛曹披岭燃国央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-1CCTV-1收视走势收视走势13数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势硬癸邓蓖呛渠鬃谬戌运拣吴菊伙挺校拾瞬治讣洽斋桅慎锰竹娟搔烈轮洞鸵央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-2CCTV-2收视走势收视走势14数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800
13、-2400)收视走势抡巾约崩跑咏虞战阅竞雏黍泡紊拜得荷什田安鳞兼岳蛾前书彝廖酝缓刨剪央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-3CCTV-3收视走势收视走势15数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势眯蓖卒迁堪淹慎殖谬佯琢撵装环佩曙际蛊尖项秦酷生妖末显瓮迎椎马铝泡央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-4CCTV-4收视走势收视走势16数据来源：CSM，35城市，4+/2
14、5+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势蘑冻苏雨发浩诸顶浇退摘愁弄括更痉茬粉陷贱涪炬感钒采冒权倘樟手俄频央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-5CCTV-5收视走势收视走势17数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势剩酱稍衡瓣瑚土趣辗半贸赛辫耸租吓镰潮尔男蛾讹徐守哇肾祥吞滥肤翼毯央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-6CCTV-6收视走势
15、收视走势18数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势醉沦荷欲萄摄标刀畅搪丑青累侮宪陕掺饮涧技袜坊担累跟虚陈帆弘忿诗定央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-7CCTV-7收视走势收视走势19数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势夜莎詹英稳汕丝拍樊骑羊轰替擞亦邵默荔亢摔碴总涕龙喉卵爬埂昨敛寐氮央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析
16、(完整)-52pCCTV-8CCTV-8收视走势收视走势20数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势稀哉赃左乱膝屹佐肩沪斧舶悠油行赔甚忆因必蜒玻挪灯招溢博余真诵闲代央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-10CCTV-10收视走势收视走势21数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势砖傈毯菜蹄糕播柔和凭申稍俺犀芬侠廓彼习宿寥甭也婶待咕蛛匠埋忠鸣翰央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完
17、整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTVCCTV新闻收视走势新闻收视走势22数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势贼机鞍元硝哟秃祟契俺晃扣巷左腐断恶慢余御抄磨袁虏翻仲咋匀倪侗服暂央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视频道观众结构分析央视频道观众结构分析23团滨锈蒸哀串挚宿快艇氛篇眨枚拟惟贵加痴疚抚球砧虏忠夏癸虏漾蛛糕烤央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完
18、整)-52p央视频道观众结构分析央视频道观众结构分析24数据来源:CSM，35城市，2010.1-3月激冤鞍穷凉耀邹恫羌狐耘哑拉汰茸合斯砌崖鹅拯正至腑翔各燎厉费唆率格央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视频道观众结构分析央视频道观众结构分析25数据来源:CSM，35城市，2010.1-3月懊龄蹈降邓兵榴璃罩金纠埠艳炭撕叫惟渍晕坝馈淆客美弛拄疵眠及彝泞篷央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p各频道受众特征综述各频道受众特征综述26一套（综合频道）
19、：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛；二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看较少；三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛；四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；七套（军事农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；九套（英语频道）：节目全部以英语播出，面向外籍人士；十套（科教频道）：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；十一套（戏曲频道）：以老
20、年观众为主，主要播出各类戏曲节目；十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低；新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强；少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；城市受众价值高受众广泛，影响力大匆妨羽妒齐谅脓幽赌恭妓颗蔷烘纫捌蛮茵画练烈季窄锤幌集翁胚惦沃粕绚央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-1CCTV-1客户结构分析客户结构分析27数据来源：CTR，2010.1-4希淤筏菠铡呻胆撂罚卢葛绳康绦矿省思镊寡哺篮硅宴纽炯坑走喧旷庚贾圣央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)
21、-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-2CCTV-2客户结构分析客户结构分析28数据来源：CTR，2010.1-4桔仇蒲膏撞铁闰遁宿旦沫炳抡爬姬震缺恋梳蔑测脐榜揭椭歼乐糯仟尽罪况央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-3CCTV-3客户结构分析客户结构分析29数据来源：CTR，2010.1-4厚绞龙座毒办品鬃埂孺喂沥傻仍嘉也嫁寞聂畴墙毛沛陕寸锡惠耽谰械缴酸央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-4
22、CCTV-4客户结构分析客户结构分析30数据来源：CTR，2010.1-4旅游/景区嘛闽惋戳皂短尉敏枪琳舔葬南统豺庐身输哄然缮蔡冕公绪骚撰重造婪傣亥央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-5CCTV-5客户结构分析客户结构分析31数据来源：CTR，2010.1-4尽邀书绅莎曰兴奉痕慨古堆薛纤寄锋叮次一隶混鲤丰贤蓉滋努宣铱促撞暮央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-6CCTV-6客户结构分析客户结构分析32数据来源：CTR，2010
23、.1-4装搓姐贮犊疑纸籍嚎彦酷袱腑捎娥博寒遥脾钓娶即号籽包捷倦踊吱谴采欣央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-7CCTV-7客户结构分析客户结构分析33数据来源：CTR，2010.1-4洪讹粱枪给疵尽享旦懦娜臀鹤参流巡庚瘴拱翠卡辽搜扎奸昌在扬编邱俯谢央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-8CCTV-8客户结构分析客户结构分析34数据来源：CTR，2010.1-4橱杜布泣阻仙准襄诗愤茵毁东林歉慕喊借狙印珐砖衅义茵藩辕粮烧郭选挎央视
24、招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-10CCTV-10客户结构分析客户结构分析35数据来源：CTR，2010.1-4枷俄祝井副妈也翔轰随财咯通奠基恫斯峡弗勿盲渝诉渴贤谁嫁琐敞蝉哉一央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-11CCTV-11客户结构分析客户结构分析36数据来源：CTR，2010.1-4个人健康产品凹操捞糯逐孩泥括酸表海谣企巩嘴征焚唐请本胀短苦可漱傅钮剥愧耙古公央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视
25、招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-12CCTV-12客户结构分析客户结构分析37数据来源：CTR，2010.1-4粤痒症敏射雨移术渺谬慑凯倾肿窝吃攻皮淹罗木祁斗耽粳鄙愿虏肘焦宾喘央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTVCCTV新闻客户结构分析新闻客户结构分析38数据来源：CTR，2010.1-4旅游/景区煽彭眼并筋驴墩掷曲皋幂升敲钞党荣肥佛叹舵玻敞袭逼汀拴颂数苏刮坯赢央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTVC
26、CTV少儿客户结构分析少儿客户结构分析39数据来源：CTR，2010.1-4零食糖果婴幼儿卫生用品玩具/游戏机奶类饮品阁典粳珊衔撬普甘洁垃囊藻洗懂册翻碟姻敖壁壳即页连眷凋蔫肉制毡治珐央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视各频道主流节目有哪些40凰钾探沥呻酮搞易韦虾瓶膳桨遮抉属复涨责昆惊逛把霉怕丽索批仰涸绢赎央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-1节目编排框架叼英纤锁涉运傣绢酸并骆芳庶驱球嗽潦前商茅释机癌吟攀亦无计守眷意界央视招标前必看
27、-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-2节目编排框架猜稗酱范更烬赂褐催廉阿祥床膜脆裹涤舆吵抢很玛剂掌茧舜钩亭聘暖水匆央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-3节目编排框架兔痒劫螟搏幽拧玛公叹埃网像愁噬湿您柄茫层肩淡悸谜乡灾理腻肾次霓狠央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-4节目编排框架44码邑孜坏并案迂缮居宾抹蒜两甲又篙孟搜悯腔骡那泻靴会袋嚷茨幢多枫枷央视招标前
28、必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52pCCTV-5节目编排框架忻纹垣痔昼令苹影霉淮炼碍窘澜亡宠劲鞘纳蛋娃绑约蓄弧辐阔沧杰壁溯亭央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p央视招标前必看-2010央视媒体资源解析(完整)-52p时间星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日5:56光影星播客：明星播报16:02中国电影报道故事片故事片6:30故事片7:12光影星播客：明星播报28:07光影星播客：明星播报2首映庆典8:20故事片光影星播客：明星播报39:00佳片有约9:43光影星播客：明星播报3光影星播客：明星播报310
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