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1、XXX4S店网络营销方案2016年5月XXX报告：XXX2024/9/1814S店网络营销方案2016年目录目录一、网络平台运营现状一、网络平台运营现状 1. 1.汽车之家汽车之家i i车商运营现状车商运营现状 2. 2.论坛运营现状论坛运营现状 3. 3.天猫运营现状天猫运营现状 4. 4.微博运营现状微博运营现状 5. 5.微信公众号运营现状微信公众号运营现状二、网络营销体系的搭建二、网络营销体系的搭建 1. 1.团队组建团队组建 2.i 2.i车商的优化车商的优化 3. 3.论坛的优化论坛的优化 4. 4.网店的建立网店的建立 5. 5.微博的优化微博的优化 6. 6.微信公众号的优化微
2、信公众号的优化 7. 7.搜索引擎的建立搜索引擎的建立2024/9/1824S店网络营销方案2016年 8. 8.网盟的推广网盟的推广 9. 9.微信微信+iBeacon+iBeacon无缝链接推广无缝链接推广 10. 10.百度平台的整合百度平台的整合( (百度新闻、贴吧、知道、图片、视频、百度新闻、贴吧、知道、图片、视频、地图、百度直达号等）地图、百度直达号等） 11.HTML5 11.HTML5交互创意交互创意 12.QQ 12.QQ空间空间 13. 13.微信朋友圈微信朋友圈 14. 14.一点资讯，今日头条新闻客户端广告一点资讯，今日头条新闻客户端广告 15. 15.其他社会化媒体其
3、他社会化媒体2024/9/1834S店网络营销方案2016年一、网络平台运营现状一、网络平台运营现状1.1.汽车之家汽车之家i i车商运营现状车商运营现状 近近1 1年的线索数据年的线索数据说明：说明：2015/12-2016/32015/12-2016/3是线索来源旺季，是线索来源旺季，经核实网络线索转换成实际成交订单无数据统计经核实网络线索转换成实际成交订单无数据统计2024/9/1844S店网络营销方案2016年说明：说明：1. PV、UV量与优惠促销文章的投放的时间和篇数之间没有特别明显的联系。量与优惠促销文章的投放的时间和篇数之间没有特别明显的联系。 2.可以分析出优惠促销的文章投放
4、根据流量建议可以重点选择在周三、周四、周五、周日，可以分析出优惠促销的文章投放根据流量建议可以重点选择在周三、周四、周五、周日， 并根据流量状况随时做调整。并根据流量状况随时做调整。线索来源最大线索来源最大4 4个月的个月的PVPV和和UVUV数据分析数据分析(2015/12-2016/3)(2015/12-2016/3)按PV排名按UV排名54S店网络营销方案2016年PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况最大时促销优惠文章的投放情况 1说明：说明：PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数最大时促销优惠文章的投放时间及篇数64S店网络营销方案2016年说明：说明：PV、UV最大时促销优惠
5、文章的投放时间及篇数最大时促销优惠文章的投放时间及篇数PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况最大时促销优惠文章的投放情况 274S店网络营销方案2016年说明：说明：PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数最大时促销优惠文章的投放时间及篇数PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况最大时促销优惠文章的投放情况 384S店网络营销方案2016年说明：说明：PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数最大时促销优惠文章的投放时间及篇数PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况最大时促销优惠文章的投放情况 494S店网络营销方案2016年说明：说明：PV、UV最大时促销优惠文章的投放时间及篇数最大时促销
6、优惠文章的投放时间及篇数PV、UV最大时促销优惠文章的投放情况最大时促销优惠文章的投放情况 5104S店网络营销方案2016年汽车之家露出的促销优惠文章的规则汽车之家露出的促销优惠文章的规则说明：购买是标准版，只有说明：购买是标准版，只有10次在汽车之家首页的露脸机会次在汽车之家首页的露脸机会114S店网络营销方案2016年汽车之家露出的促销优惠文章只有汽车之家露出的促销优惠文章只有10次机会，而且时间很短，只有次机会，而且时间很短，只有30分钟展示分钟展示，并且不一定会展示在城市行情页面，有机会展示在促销信息页面，时间，并且不一定会展示在城市行情页面，有机会展示在促销信息页面，时间30分钟分
7、钟汽车之家露出的促销优惠文章只有汽车之家露出的促销优惠文章只有10次机会，而且时间很短次机会，而且时间很短124S店网络营销方案2016年 汽车之家其他展位是需要进行广告投放的，才能展示汽车之家其他展位是需要进行广告投放的，才能展示热门车热门车型降价型降价排行榜，排行榜，是根据是根据降价幅降价幅度，车度，车型，品型，品牌，产牌，产品热的品热的等等规等等规则来进则来进行展出行展出的，不的，不是给钱是给钱就能解就能解决的决的134S店网络营销方案2016年 汽车之家汽车之家i车商云脉工具未运用车商云脉工具未运用(免费工具免费工具)云脉的作用：销售顾问打造属于自己的网络4S店铺，提升销售顾问的集客能
8、力和业内知名度。2024/9/18144S店网络营销方案2016年 汽车之家汽车之家i车商营销工具使用状况车商营销工具使用状况 帐号管理现状帐号管理现状说明：离职人员的帐号没有及时处理说明：离职人员的帐号没有及时处理5月26日禁掉154S店网络营销方案2016年 汽车之家汽车之家i车商营销工具使用状况车商营销工具使用状况 APP安装现状安装现状164S店网络营销方案2016年 汽车之家汽车之家i车商营销工具使用状况车商营销工具使用状况 使用现状使用现状说明：成交功能未使用说明：成交功能未使用174S店网络营销方案2016年2.2.论坛运营现状论坛运营现状说明：未发说明：未发1篇帖子篇帖子202
9、4/9/18184S店网络营销方案2016年说明：只发说明：只发1篇帖子篇帖子194S店网络营销方案2016年说明：绵阳在线有说明：绵阳在线有1篇帖子，但跟长安铃木汽车无关篇帖子，但跟长安铃木汽车无关204S店网络营销方案2016年说明：未发说明：未发1篇帖子篇帖子214S店网络营销方案2016年3.3.天猫运营现状天猫运营现状说明：未起到自己运营店铺的作用，说明：未起到自己运营店铺的作用，天猫的宣传作用暂无法评估天猫的宣传作用暂无法评估224S店网络营销方案2016年4.4.微博运营现状微博运营现状说明：关注度和粉丝不多说明：关注度和粉丝不多234S店网络营销方案2016年 5. 5.微信公
10、众号运营现状微信公众号运营现状说明：关注度和粉丝不多说明：关注度和粉丝不多244S店网络营销方案2016年说明：微信未认证，有些功能无法使用，比如卡卷功能等说明：微信未认证，有些功能无法使用，比如卡卷功能等254S店网络营销方案2016年说明：公众号功能模块不能吸引粉丝，需说明：公众号功能模块不能吸引粉丝，需要深挖客户需求要深挖客户需求264S店网络营销方案2016年二、新悦成网络营销体系的搭建二、新悦成网络营销体系的搭建1.1.团队组建团队组建( (编制编制7 7人人) )职位人数运营主管1客服1VI设计1美工1文案1网络营销2合计7说明：说明：VI设计和美工可合并设计和美工可合并1人人27
11、4S店网络营销方案2016年2.i2.i车商的优化（含云脉车商的优化（含云脉) ) a. a.通过数据分析，根据通过数据分析，根据PVPV、UVUV量来推送优惠促销文章量来推送优惠促销文章 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：从，完成时间：从6 6月月1 1日开始执行日开始执行 b. b.新闻资讯及两个自定义优惠促销，多使用原创文章推广新闻资讯及两个自定义优惠促销，多使用原创文章推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：从，完成时间：从6 6月月1 1日开始执行日开始执行 c. c.建立云脉工具的使用，要求销售顾问打造属于自己的网络建立云脉工具的使用，要求销售顾问打造属于自己的网络4S
12、4S店铺，店铺，提升销售顾问的集客能力和业内知名度。提升销售顾问的集客能力和业内知名度。 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：从，完成时间：从6 6月月1 1日开始执行日开始执行 d. d.完善完善i i车商的管理权限分配及执行情况车商的管理权限分配及执行情况 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：从，完成时间：从6 6月月1 1日开始执行日开始执行 e. e.适当合理预算，在汽车之家上进行广告推广，配合店堂活动进行促销适当合理预算，在汽车之家上进行广告推广，配合店堂活动进行促销 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据
13、运营状况决策 284S店网络营销方案2016年 3. 3.论坛的优化论坛的优化 a. a.根据现有论坛制定发贴工作计划，每周按计划执行根据现有论坛制定发贴工作计划，每周按计划执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：从，完成时间：从6 6月月1 1日开始执行日开始执行 b. b.同绵阳地区知名论坛和门户网站，微信公众号，电商平台，新闻媒体建立联系同绵阳地区知名论坛和门户网站，微信公众号，电商平台，新闻媒体建立联系 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：，完成时间：6 6月月3030日日 c. c.落实绵阳地区知名论坛，门户网站，微信公众号，电商平台，新闻媒体的推广计划落实绵阳地区知名论坛
14、，门户网站，微信公众号，电商平台，新闻媒体的推广计划 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：，完成时间：6 6月月3030日日 d. d.落实绵阳地区知名论坛，门户网站，微信公众号，电商平台，新闻媒体的推广执行落实绵阳地区知名论坛，门户网站，微信公众号，电商平台，新闻媒体的推广执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：陆续从，完成时间：陆续从6 6月月1515日开始执行日开始执行 e. e.适当合理预算，在绵阳地区各门户网站，微信公众号，电商平台进行广告推广，配适当合理预算，在绵阳地区各门户网站，微信公众号，电商平台进行广告推广，配 合店堂活动进行促销合店堂活动进行促销 责任人：责任人：
15、XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 294S店网络营销方案2016年 4. 4.网店的建立网店的建立 a. a.根据公司实际运营状况建立自己的网店根据公司实际运营状况建立自己的网店( (淘宝店、京东、亚马逊，绵阳本地电商淘宝店、京东、亚马逊，绵阳本地电商 平台上的网店）平台上的网店） 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 5. 5.微博的优化微博的优化 a. a.加大现有新浪微博的宣传推广工作，号召公司全体员工进行转发加大现有新浪微博的宣传推
16、广工作，号召公司全体员工进行转发 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：从，完成时间：从6 6月月1 1日开始执行日开始执行 b. b.建立第二大腾讯微博并进行宣传推广工作建立第二大腾讯微博并进行宣传推广工作 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：从，完成时间：从6 6月月1515日开始执行日开始执行 6. 6.微信公众号的优化微信公众号的优化 a. a.对现有微信服务号进行微信认证，扩大微信公众号的使用功能，便于促销推广对现有微信服务号进行微信认证，扩大微信公众号的使用功能，便于促销推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：待公司领导决策后执行，完成时间：待公司领导决策后执行 b.
17、b.从客户的需求出发，优化现有微信服务号的功能模块，增加关注度和粉丝从客户的需求出发，优化现有微信服务号的功能模块，增加关注度和粉丝 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：，完成时间：6 6月月3030日日 c. c.建立公司微信公众号的订阅号，加大文章发行力度及次数建立公司微信公众号的订阅号，加大文章发行力度及次数 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：，完成时间：6 6月月3030日日 304S店网络营销方案2016年 7. 7.搜索引擎的建立：核心关键词的推广，公司在汽车之家的网店推广搜索引擎的建立：核心关键词的推广，公司在汽车之家的网店推广 a. a.百度搜索：百度推广百度搜索：百
18、度推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 b.360 b.360搜索：搜索：360360推广推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 C. C.搜狗搜索：搜狗推广搜狗搜索：搜狗推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 8. 8.网盟推广网盟推广( (联盟推广联盟推广):):通过易企秀及微盟，有赞商城等第三方平台进行促销推广通过易企秀及微盟
19、，有赞商城等第三方平台进行促销推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 9. 9.微信微信+iBeacon+iBeacon无缝链接推广无缝链接推广 a. a.优化现有微信公众号的功能优化现有微信公众号的功能 b. b.建立好推广创意文案建立好推广创意文案 c. c.购买购买iBeaconiBeacon并安装或者通过第三方平台进行合作并安装或者通过第三方平台进行合作 d. d.活动前大量宣传活动前大量宣传 e. e.活动现场执行活动现场执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况
20、决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策314S店网络营销方案2016年 7. 7.搜索引擎的建立：核心关键词的推广，公司在汽车之家的网店推广搜索引擎的建立：核心关键词的推广，公司在汽车之家的网店推广 a. a.百度搜索：百度推广百度搜索：百度推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 b.360 b.360搜索：搜索：360360推广推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 C. C.搜狗搜索：搜狗推广搜狗搜索：搜
21、狗推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 8. 8.网盟推广网盟推广( (联盟推广联盟推广):):通过易企秀及微盟，有赞商城等第三方平台进行促销推广通过易企秀及微盟，有赞商城等第三方平台进行促销推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 9. 9.微信微信+iBeacon+iBeacon无缝链接推广无缝链接推广 a. a.优化现有微信公众号的功能优化现有微信公众号的功能 b. b.建立好推广创意文案建立好推广创意文案 c.
22、c.购买购买iBeaconiBeacon并安装或者通过第三方平台进行合作并安装或者通过第三方平台进行合作 d. d.活动前大量宣传活动前大量宣传 e. e.活动现场执行活动现场执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 324S店网络营销方案2016年 10. 10.百度平台的整合百度平台的整合( (百度新闻、贴吧、知道、图片、视频、地图、百度直达号等）百度新闻、贴吧、知道、图片、视频、地图、百度直达号等） a. a.准备推广内容素材准备推广内容素材( (稿件，图片，视频等稿件，图片，视频等) ) b. b.在
23、建立上建立相关项目的帐号在建立上建立相关项目的帐号 c. c.根据推广计划和内容开始执行根据推广计划和内容开始执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 11.HTML5 11.HTML5交互创意推广，号召员工进行广泛转发交互创意推广，号召员工进行广泛转发 a. a.准备推广内容素材准备推广内容素材( (稿件，图片，视频等稿件，图片，视频等) ) b. b.在建立上建立相关项目的帐号在建立上建立相关项目的帐号 c. c.根据推广计划和内容开始执行根据推广计划和内容开始执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间
24、：从，完成时间：从6 6月月1 1日开始执行日开始执行 12.QQ 12.QQ空间推广空间推广( (免费和付费免费和付费) ) a. a.准备推广内容素材准备推广内容素材( (稿件，图片，视频等稿件，图片，视频等) ) b. b.在建立上建立相关项目的帐号在建立上建立相关项目的帐号 c. c.根据推广计划和内容开始执行根据推广计划和内容开始执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 13. 13.微信朋友圈推广微信朋友圈推广( (根据地区和时间段进行广告投放根据地区和时间段进行广告投放) ) a. a.准备推广
25、内容素材准备推广内容素材( (稿件，图片，视频等稿件，图片，视频等) ) B. B.根据推广计划和内容开始执行根据推广计划和内容开始执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策 334S店网络营销方案2016年14.14.一点资讯，今日头条新闻客户端广告一点资讯，今日头条新闻客户端广告 a. a.准备推广内容素材准备推广内容素材( (稿件，图片，视频等稿件，图片，视频等) ) b. b.根据推广计划和内容开始执行根据推广计划和内容开始执行 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策
26、，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策15.15.其他社会化媒体其他社会化媒体: :需根据公司实际状况进行选择性的推广需根据公司实际状况进行选择性的推广 a. a.签到，位置，服务签到，位置，服务( (街边、微领地、切客街边、微领地、切客) ) b. b.消费点评消费点评( (大众点评大众点评) ) c. c.社会化书签社会化书签(QQ(QQ书签，新浪收藏夹书签，新浪收藏夹) ) d. d.腾讯腾讯QQQQ视窗弹出视窗弹出 e.QQ e.QQ群推广群推广 f. f.电子书推广电子书推广 g.g.捆绑推广捆绑推广 h.h.激励推广激励推广 i. i.跨界合作推广跨界合作推广 j.j.许可邮件推广许可邮件推广 k.k.其他社会化网络推广其他社会化网络推广 l.l.病毒性营销推广病毒性营销推广 m.m.团购营销推广团购营销推广 n.n.导航网站推广导航网站推广 o. o.淘宝客及分销推广淘宝客及分销推广 责任人：责任人：XXXXXX，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策，完成时间：开始执行待公司领导根据运营状况决策344S店网络营销方案2016年小车大未来CarwideNfuture2024/9/18354S店网络营销方案2016年
