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1、“ “七步七步七步七步” ” 学会手绘学会手绘POPPOP4 4什么是什么是POP? .当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。的应用了。 . POP（Point of purchase）,意思为卖点广告。简称意思为卖点广告。简称POP。位于购
2、买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。 .POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是知道产品的
3、卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此用。因此POP被称为被称为“第二销售员第二销售员”。 .POP的功能的功能 1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象，赢得终端的支持 主要内容主要内容一、手绘POP知识准备二、字体基础三、标题字的装饰四、插图的绘制五、色彩的搭配六、POP的排版七、手绘彩底海报一、手绘POP知识准备在本节里，我们主要了解手绘POP时的常用工具1、油性麦克笔规格：6mm、12mm、20mm、30mm 2、水性麦克笔笔
4、尖细，圆头，用于插画和主题的勾边3、纸张采用表面光滑、128g的铜版纸，特点是光泽度好，不吸墨，作品做出后保持原有颜色或者价格相对便宜的彩胶纸或者有色卡纸4、其他辅助工具尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等。二、字体基础运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。1、握笔姿势的要求和接笔技巧A、麦克笔有平头和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。B、接笔的技巧：一笔拆成很多笔2、认识有趣的中国汉字A、汉字结构 相分离：三、川、八、儿 相连接：丁、了、厂、 相交叉：七、十、力、中B、按字形结构
5、分类 独立字：方、牙 左右结构 字形结构 上下结构 半包围结构 合体字 全包围结构 独立字：写的方正，把格子填满左右结构：们、转、制、唱、模、树 小技巧：部首较小，一般不超过1/2上下结构：旱、苹、旦、莫、盟、茯、品 小技巧：各部件写的扁些。 半包围：过、压、句、巨、同、凶 小技巧：将部首尽量扩充，外包围决定字体大 小，灵活改变。全包围：团 小技巧：尽量充实饱满并与外框保持最小的距离 正字的比例及分割3、书写技巧A、横平竖直、不出彩 不带笔锋、横平竖直、长短一致B、改变笔顺规则 尽量先将字体的外周围写满，再写中间， 减少转笔次数C、遇“口”扩充 遇到字里含有“口”字的时候，即拉长、拉宽、或者整
6、体放大。这样有利于增加字体的趣味性。 （听、如、另、占、克、右、可、周） D、部件与部件间距小，相连或渗透(滩、林）E、接近于横的写成横，接近于竖的写成竖（成、活）F、“钩”尽量向上，这样能使字看起来更有力（队、张）G、先写上下或左右（罪、日），可以轻松控制部件的大小H、有点最后写，并要求尽量短4、数字书写及组合注意：在两个或者两个以上的数字组合在一起的时候尽量不要有字距。三、标题字的装饰三、标题字的装饰大标题可以用铅笔先勾画好，然后用细的笔勾画出标题的轮廓，然后有必要的话加上小字，更能衬托出主题四、插图的绘制插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。插图要符合产品的主
7、题五、色彩搭配1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度2、原色、间色(红、黄、蓝）3、色彩象征的意义4、常用的色彩搭配方案3、色彩象征的意义4、常用的色彩搭配方案A、无色彩搭配、无色彩搭配 即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。不过这种搭配很能体现产品的高贵、尖端。这种搭配不易出现问题。B、无色彩搭配、无色彩搭配任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。C、类似色搭配、类似色搭配 使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。如童装、淑女店等常用。D、互补色搭配、互补色搭配 美术中有三对互补色，分别为“红和绿”
8、、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。E、纯度搭配、纯度搭配即指色彩纯度相同的颜色进行搭配的方式。高纯度配色视觉冲击力强，低纯度搭配视觉冲击力弱六、POP排版首先，让我们欣赏一些首先，让我们欣赏一些POP广告。然广告。然后，思考一下：后，思考一下： 在在POP广告中，它的版面设计广告中，它的版面设计有什么特点呢？有什么特点呢？海报包含主标题、副标题、正文、插图、价格、装饰、辅助线等要素，但不是所有海报都要还有以上全部要素，商场超市的海报大多就以“标题+正文+插图+装饰”主标题主标题一般主标题控制在一般主标题控制在3535字之间，字之间，2323种装饰方法。种装饰方法
9、。是是POPPOP的的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。副标题副标题字体控制在字体控制在4646字以内，装饰方法在字以内，装饰方法在1212种，字体要比主标种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。如主标题不能如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛画龙点睛”的之功效。的之功效。正文正文字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。对价位、打折、赠品等等。对POPPOP的内容及诉求目的进行详细的内容及诉求目的进行详细说明。说明。插图插图对对POPPOP进行装饰，美化画面。让进行装饰，美化画面。让POPPOP更加生动，进一步吸引消更加生动，进一步吸引消费者注意力。费者注意力。2.排版方式上下结构代表作左右结构的作品七、手绘彩底海报彩底海报的制作的方法比较多，可以采取特殊的颜料，也有用双面胶粘贴的。课上作业：根据店内某畅销保健品绘画一张pop海报每个店制作一幅汤臣倍健维生素C或者锌咀嚼片功效的pop海报要求：这么大的纸，可以将两种药写在一张纸上。
