《航美立体广告推广方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《航美立体广告推广方案（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、突破突破 聚焦聚焦机场立体电视机场立体电视媒介推广方案媒介推广方案盛世联合简介盛世联合简介媒体盛世，珠联璧合盛世联合盛世联合是北京航美传媒旗下子公司是北京航美传媒旗下子公司航美传媒航美传媒是中国最大的机场视频媒体运营商是中国最大的机场视频媒体运营商盛世联合盛世联合是中国机场是中国机场3D3D电视的电视的唯一媒体服务商唯一媒体服务商盛世联合盛世联合机场机场3D3D电视媒体覆盖全国电视媒体覆盖全国2020多个一二级机场多个一二级机场满足品牌差异化需求，打造最深刻的广告记忆度满足品牌差异化需求，打造最深刻的广告记忆度中国机场中国机场3D3D电视电视我拿什么吸引你，我的上帝？ 广告客户面临的问题不再是
2、覆盖不到消费者广告客户面临的问题不再是覆盖不到消费者，媒体已经铺天盖地。，媒体已经铺天盖地。 最大的问题是最大的问题是如何吸引和打动他们。如何吸引和打动他们。 由于频繁接触和惯性收看，消费者对广告的态度已经是由于频繁接触和惯性收看，消费者对广告的态度已经是反感麻木平淡回避不能只看到，而没有心理互动；盛世联合为品牌商准备的解决方案是机场3D电视媒体避免广告同质化避免广告同质化避免广告同质化避免广告同质化视觉传达差异化视觉传达差异化视觉传达差异化视觉传达差异化3D电视如何传达立体效果？ 因为双眼有一定距离（因为双眼有一定距离（65mm65mm），所以双眼看到的是略微），所以双眼看到的是略微不同的两
3、幅图像，这就是立体视像的原理来源。不同的两幅图像，这就是立体视像的原理来源。 为了看到立体图像，双眼必须看到同一物体的两幅图像，为了看到立体图像，双眼必须看到同一物体的两幅图像，这两幅图像的距离应该与双眼的距离相近。这两幅图像的距离应该与双眼的距离相近。 立体显示器的任务就是产生两幅符合要求的统一物体的图立体显示器的任务就是产生两幅符合要求的统一物体的图像。像。 将细长的将细长的LCDLCD栅栏放在液晶板栅栏放在液晶板背面，这样左右眼看到的像素背面，这样左右眼看到的像素就不同，这样就利用交织方式就不同，这样就利用交织方式产生了立体图像。产生了立体图像。机场3D电视传达的超震撼视觉冲击力与众不同
4、的是，您广告中的物像全都与众不同的是，您广告中的物像全都“ “跳跳” ”出了屏幕出了屏幕机场机场3D3D电视的媒体价值电视的媒体价值环境环境价值价值视觉视觉价值价值受众价值航空人群的基本特征 中国拥有中国拥有3.23.2亿的航空人群亿的航空人群吞吐量，吞吐量，5 5亿的航空环境人亿的航空环境人流量流量这些都是机场这些都是机场3D3D电视的目标受众。电视的目标受众。 90%90%以上人月收入高于以上人月收入高于40004000元，近元，近50%50%的人月收入超过的人月收入超过80008000元元机场机场3D3D电视的目电视的目标受众是高收入、高消费人标受众是高收入、高消费人群。群。Source
5、:Sinomonitor航空人群的基本特征 机场机场3D3D电视的受众拥有决策权或参与购买决策的占电视的受众拥有决策权或参与购买决策的占57.4%57.4%，由此可见，航空旅客大部分，由此可见，航空旅客大部分都是企业的管理人员、公司高级职员，他们多数掌握政府、企事业单位的购买抉择权。都是企业的管理人员、公司高级职员，他们多数掌握政府、企事业单位的购买抉择权。 Source:Sinomonitor受众的工作职位受众的工作职位航空人群的基本特征Source:Sinomonitor受众消费能力（TGI指数）数据显示：航空人群的消费能力和消费倾向远远高于其他媒体数据显示：航空人群的消费能力和消费倾向远
6、远高于其他媒体机场机场3D3D电视的受众电视的受众含金量最高，是几乎所有商品都要争取的目标消费者。含金量最高，是几乎所有商品都要争取的目标消费者。TGI倾向性指数标准数100。TGI指数越大于100，说明群体的倾向性越强；反之，TGI指数越小于100，说明群体的倾向性越低。受众价值 航空人群相对于其他媒体影响的人群来讲，收入高、消费高、职位航空人群相对于其他媒体影响的人群来讲，收入高、消费高、职位高、影响力和决策能力强，是所有中高端品牌都要争取的目标群体。高、影响力和决策能力强，是所有中高端品牌都要争取的目标群体。 而这些而这些“ “消费精英消费精英” ”平时非常分散，很难聚拢，他们唯一共同特
7、征平时非常分散，很难聚拢，他们唯一共同特征是是都要借助航空完成长途旅行，所以机场是他们唯一都要借助航空完成长途旅行，所以机场是他们唯一“ “扎堆扎堆” ”的媒体场所。的媒体场所。受众受众价值价值视觉视觉价值价值环境价值媒体环境价值 数据显示：在所有户外场所当中，航空环境是受众最主动收集消费资讯的数据显示：在所有户外场所当中，航空环境是受众最主动收集消费资讯的地方，在这里，人们为了打发无聊的时间，会主动寻找广告内容来收看地方，在这里，人们为了打发无聊的时间，会主动寻找广告内容来收看这意味着，机场这意味着，机场3D3D电视广告将获得受众的主动收看。电视广告将获得受众的主动收看。Source:Sin
8、omonitor受众主动收集消费资讯最集中的户外场所%机场环境特定环境优势 机场环境安静、优雅机场环境安静、优雅 与高端产品统一、和谐与高端产品统一、和谐优雅的机场环境，保障了优雅的机场环境，保障了广告的有效传播广告的有效传播媒体环境价值媒体环境优势 机场面积广大，精英们在机场的哪个位置看广告机场面积广大，精英们在机场的哪个位置看广告“ “最用心最用心” ”呢？经呢？经过实地调查，我们发现停留在行李区的旅客过实地调查，我们发现停留在行李区的旅客“ “最具有最具有 用心收看用心收看用心收看用心收看 广广告的天时和地利告的天时和地利” ”。机场3D电视位于每个机场的到达厅行李提取区媒体环境优势1.
9、1.行李区位于每个机场的到达厅，紧邻出口，是所有到达旅客的唯一目的的，行李区位于每个机场的到达厅，紧邻出口，是所有到达旅客的唯一目的的，即所有到达旅客都有机会看到机场立体电视。即所有到达旅客都有机会看到机场立体电视。2.2.经过在北京、上海、广洲、深圳等几大机场的实地测算，旅客到达行李区经过在北京、上海、广洲、深圳等几大机场的实地测算，旅客到达行李区后，要等待后，要等待5-75-7分钟，机场才开始向传送带投放行李。在这期间，旅客极分钟，机场才开始向传送带投放行李。在这期间，旅客极为无聊，或坐在传送带上默默等待，或与人聊天解闷，或四处浏览，这里为无聊，或坐在传送带上默默等待，或与人聊天解闷，或四
10、处浏览，这里存在着一个巨大的收视空白。存在着一个巨大的收视空白。3.3.从到达行李区到取回行李，开始离开行李区的整个过程，起码要花费从到达行李区到取回行李，开始离开行李区的整个过程，起码要花费10-10-2020分钟的时间，这让受众有足够的时间收看立体电视广告。分钟的时间，这让受众有足够的时间收看立体电视广告。4.4.与机场的其他位置不同的是，为了不错过行李，旅客只能在行李传送带周与机场的其他位置不同的是，为了不错过行李，旅客只能在行李传送带周围稍做活动，不可以四处奔走。在取回行李之前，旅客被牢牢的围稍做活动，不可以四处奔走。在取回行李之前，旅客被牢牢的“ “绑在绑在” ”行李传送带周围，无法
11、擅离，从而不可避免的要收看立体电视广告。行李传送带周围，无法擅离，从而不可避免的要收看立体电视广告。受众受众价值价值视觉价值环境环境价值价值视觉价值感官兴奋启动 “ “传播必须要与消费者建立一个从感官到体验的互动策略传播必须要与消费者建立一个从感官到体验的互动策略” ”。“ “只只有把消费者调动到一个高度兴奋的状态，才能实现利润最大化。有把消费者调动到一个高度兴奋的状态，才能实现利润最大化。” ”麦肯全球首席战略官爱力克麦肯全球首席战略官爱力克 如何调动消费者的兴奋度？常规媒体是否还奏效？视觉刺激感官视觉价值心理互动产生 看到平时看到平时“ “呆在屏幕里呆在屏幕里” ”的人或物跳了出来，水花几
12、乎溅到脸上，每个人的人或物跳了出来，水花几乎溅到脸上，每个人都不可避免的要惊奇和赞叹，这种强烈的感官刺激一下子把消费者的情绪都不可避免的要惊奇和赞叹，这种强烈的感官刺激一下子把消费者的情绪拔高，从而让那些对广告已经麻木的受众们，在心理上产生强烈的或兴奋拔高，从而让那些对广告已经麻木的受众们，在心理上产生强烈的或兴奋或疑问的波动，在心理上对媒体形式及广告内容产生反射性互动：或疑问的波动，在心理上对媒体形式及广告内容产生反射性互动：这是什么电视？这是什么电视？好神奇啊好神奇啊”这是谁的广告？这是谁的广告？是某某品牌？这是某某品牌？这广告好拉风啊！广告好拉风啊！原来这款产原来这款产品还有这种品还有这
13、种功能功能这款产品多这款产品多少钱？少钱？这么好的东西我这么好的东西我得有一个得有一个视觉价值广告效果增值媒体接媒体接触习惯触习惯产品消费能力产品消费能力生活习惯生活习惯SEX生活态度生活态度品牌偏好度品牌偏好度视觉冲击视觉冲击广告记忆率增倍，品牌回忆度上升广告记忆率增倍，品牌回忆度上升不能只有到达率：看是看到了，但是没记住，这是传统视频媒体传播广告的不足，空有到达率，回忆率低下您做广告的目的，不就是让人记住吗？视觉价值拉动消费利用行李区得天独厚的位置，借助立利用行李区得天独厚的位置，借助立体电视引人入胜的视觉效果，充分传体电视引人入胜的视觉效果，充分传达产品特征及品牌形象，把受众对广达产品特
14、征及品牌形象，把受众对广告的关注时间从五秒拉长到三十秒也告的关注时间从五秒拉长到三十秒也不足为奇。不足为奇。航空人群从机场立体电视广告得到航空人群从机场立体电视广告得到深刻的产品视觉体验，唤起了他们深刻的产品视觉体验，唤起了他们对真实产品的咨询和观看欲望，当对真实产品的咨询和观看欲望，当他们从品牌实体店获得与立体电视他们从品牌实体店获得与立体电视广告体验相符的产品体验后，购买广告体验相符的产品体验后，购买行为随即产生。行为随即产生。经泰国经泰国“ “VI”VI”专业调查公司对在泰国专业调查公司对在泰国ParagonParagon和和EmporiumEmporium商厦商厦3DMedia3DMe
15、dia广告广告效果测定：立体电视广告记忆度较常规效果测定：立体电视广告记忆度较常规媒体高媒体高1.561.56倍，购买意愿也高倍，购买意愿也高40%40%。假日经济节假日、黄金周旅游高峰假日经济节假日、黄金周旅游高峰假日经济节假日、黄金周旅游高峰假日经济节假日、黄金周旅游高峰 具有中国特色的法定集中长假制度具有中国特色的法定集中长假制度具有中国特色的法定集中长假制度具有中国特色的法定集中长假制度- - - -春节、五一、十一，年度事件春节、五一、十一，年度事件春节、五一、十一，年度事件春节、五一、十一，年度事件/ / / /车展等，都车展等，都车展等，都车展等，都已成为我国民航业的已成为我国民
16、航业的已成为我国民航业的已成为我国民航业的“高峰期高峰期高峰期高峰期”。 航美立体电视：聚集节假日客流，媒体曝光度增加航美立体电视：聚集节假日客流，媒体曝光度增加航美立体电视：聚集节假日客流，媒体曝光度增加航美立体电视：聚集节假日客流，媒体曝光度增加其他媒体：电视收视率大幅下降；其他媒体：电视收视率大幅下降；其他媒体：电视收视率大幅下降；其他媒体：电视收视率大幅下降； 平面媒体发行量减少等平面媒体发行量减少等平面媒体发行量减少等平面媒体发行量减少等机场机场3D3D电视媒体资源电视媒体资源沈阳沈阳广州广州深圳深圳昆明昆明重庆重庆青岛青岛哈尔滨哈尔滨长沙长沙济南济南贵阳贵阳三亚三亚合肥合肥北京北京
17、西安西安成都成都武汉武汉海口海口长春长春大连大连郑州郑州南京南京呼和浩特呼和浩特杭州杭州已开通城市待开通城市上海上海盛世联合机场3D电视媒体版图盛世联合机场3D电视媒体资源分布及价格共计15个城市，172台3D电视媒体机场3D电视媒体资源见附件机场3D电视媒体资源见附件关于制作关于制作立体电视广告的制作方式层次列位+动画融合取原TVC片主元素制作成3D立体模型及运动状态，再与原片合成动画制作动画制作 使用MAYA或者3D MAX进行完整3D制作立体电视广告制作流程立体电视制作方案讨论脚本的讨论分镜画面的制作合同的签订成片的动画效果制作立体电视广告制作要求总体说明：总体说明：1 1、立体电视广告
18、创意制作要求客户提供内容包括：企业的视觉识别系统（矢量文件），产品的代表形象及产品的相、立体电视广告创意制作要求客户提供内容包括：企业的视觉识别系统（矢量文件），产品的代表形象及产品的相关图片（图片要求关图片（图片要求10241024像素以上分辨率）等等。像素以上分辨率）等等。2 2、如使二维广告加工改造成三维立体广告，需要客户提交画质清晰，产品级的广告原片。、如使二维广告加工改造成三维立体广告，需要客户提交画质清晰，产品级的广告原片。3 3、提交二维转三维的广告制作材料可以为模拟、提交二维转三维的广告制作材料可以为模拟betacambetacam带、带、DVDDVD、AVIAVI格式的文件。格式的文件。制作周期和费用制作周期和费用：项目项目标准制作工期标准制作工期标准价格标准价格特殊备注特殊备注TVCTVC片子转换并加入三维原素片子转换并加入三维原素纯三维制作纯三维制作（812812）工作日）工作日（特殊情况除外）（特殊情况除外）（12121414）工作日）工作日（特殊情况除外）（特殊情况除外） 2000020000元元/15/15秒秒广告创意制作的工作有其特广告创意制作的工作有其特殊性，由于作品创意难殊性，由于作品创意难度和制作难度的不同，度和制作难度的不同，在费用和时间上另行调在费用和时间上另行调整。整。T H A N K SEND
