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1、目录目录p一、什么是软实力？有软实力就有硬实力，什么一、什么是软实力？有软实力就有硬实力，什么是硬实力？是硬实力？p二、软实力与文化有何关联？二、软实力与文化有何关联？p三、文化软实力对一国的意义是什么？三、文化软实力对一国的意义是什么？p四、我国文化软实力现况如何？四、我国文化软实力现况如何？p五、如何发展繁荣文化，增强我国文化软实力？五、如何发展繁荣文化，增强我国文化软实力？一、什么是软实力一、什么是软实力p最早由美国全球战略谋士约瑟夫最早由美国全球战略谋士约瑟夫奈提出，指在国奈提出，指在国际竞争中一个国家的与物理资源、技术、经济、际竞争中一个国家的与物理资源、技术、经济、军事等刚性力量相
2、对的柔性力量。一个国家的综军事等刚性力量相对的柔性力量。一个国家的综合国力是其刚性力量（硬实力）和柔性力量（软合国力是其刚性力量（硬实力）和柔性力量（软实力）的整合。他认为一国的软实力取决于其文实力）的整合。他认为一国的软实力取决于其文化的魅力、国内政治和社会价值观的吸引力化的魅力、国内政治和社会价值观的吸引力, ,以及以及其外交政策的风格与实质。其外交政策的风格与实质。什么是硬实力（什么是硬实力（HARDPOWER）p指支配性实力，是指一国的经济力量、军事力量指支配性实力，是指一国的经济力量、军事力量和科技力量；通俗的说硬实力是指看得见、摸得和科技力量；通俗的说硬实力是指看得见、摸得着的物质
3、力量，包括基本资源（如土地面积、人着的物质力量，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）等。口、自然资源）等。软硬那种实力好软硬那种实力好p社会越是向前发展，国家的软实力比硬实力更重社会越是向前发展，国家的软实力比硬实力更重要、更根本，因为军事、经济、技术以至于物理要、更根本，因为军事、经济、技术以至于物理资源等刚性力量都依赖于特定的动机而可以强迫资源等刚性力量都依赖于特定的动机而可以强迫他人、他国改变立场，但软实力却依赖于诸如价他人、他国改变立场，但软实力却依赖于诸如价值和制度这类文化因素去影响他人或国家并使之值和制度这类文化因素去影响他人或国家并使之自觉改变。自觉改变。 p从本质上讲，软
4、实力是一种能力，它能通过吸引从本质上讲，软实力是一种能力，它能通过吸引力、认同你而非威逼或利诱达到目的力、认同你而非威逼或利诱达到目的”。p概括地讲，硬实力强求人概括地讲，硬实力强求人“你必须只能如此你必须只能如此”；软实力则主动要求软实力则主动要求“我渴望如此我渴望如此”、“我欣赏如我欣赏如此此”，“我应该如此我应该如此”。 p英国斯科尔科沃英国斯科尔科沃- -安永新兴市场研究所进行了安永新兴市场研究所进行了20102010年各国软实力的调查，金融时报年各国软实力的调查，金融时报20112011年年1111月月2020日刊登了这一调查排名，美国以总体日刊登了这一调查排名，美国以总体8787分
5、高居分高居软实力榜首，法国以及德国则紧随其后。而中国软实力榜首，法国以及德国则紧随其后。而中国以以30.730.7分排在软实力榜的第分排在软实力榜的第8 8位。位。2010年各国软实力排名年各国软实力排名p 美国美国 87 87p法国法国p德国德国p英国英国p加拿大加拿大 39 39p意大利意大利p日本日本p中国中国p印度印度p俄罗斯俄罗斯 18 18p巴西巴西p土耳其土耳其 12.9 12.9p墨西哥墨西哥 11.5 11.5p南非南非p中国第中国第8 8位居新兴国家之首。这主要得益于跨国公位居新兴国家之首。这主要得益于跨国公司的发展与受瞩目度，旅游业以及大学的迅速扩司的发展与受瞩目度，旅游
6、业以及大学的迅速扩张与排名的提升。中国在全世界建立数千家文化张与排名的提升。中国在全世界建立数千家文化中心传播中文。从中心传播中文。从20022002年到年到20092009年，美国大学生年，美国大学生学中文的学生人数增加了学中文的学生人数增加了80%80%。此外，国家财政大。此外，国家财政大力补贴运动员，使得奥运会金牌数量超过了大部力补贴运动员，使得奥运会金牌数量超过了大部分新兴国家。分新兴国家。p但是我国文化产业占世界但是我国文化产业占世界文化市场比重不足文化市场比重不足4%4%，还，还不到美国的十分之一。与不到美国的十分之一。与国内生产总值、外汇储备国内生产总值、外汇储备等硬实力相比，我
7、国的文等硬实力相比，我国的文化软实力较为落后。化软实力较为落后。p一部阿凡达，单中国票房一部阿凡达，单中国票房1313亿多人民亿多人民币，比中国两部大片票房总和还多，币，比中国两部大片票房总和还多，全球票房尽收益全球票房尽收益2626亿美元亿美元二、文化是软实力的核心二、文化是软实力的核心p软实力是国家影响力，其中，文化魅力是国家软软实力是国家影响力，其中，文化魅力是国家软实力最重要的组成部分，亦是软实力的核心内容，实力最重要的组成部分，亦是软实力的核心内容，它构成了软实力的深层魅力。它构成了软实力的深层魅力。p文化软实力是软实力的一个子概念，它通过文化文化软实力是软实力的一个子概念，它通过文
8、化生产、文化交流，文化教育和信息传播等途径使生产、文化交流，文化教育和信息传播等途径使本国所倡导和奉行的价值理念赢得国内外受众的本国所倡导和奉行的价值理念赢得国内外受众的普遍认可从而获得国际影响力的能力。普遍认可从而获得国际影响力的能力。p文化软实力的核心是思想、观念、原则等价值理文化软实力的核心是思想、观念、原则等价值理念，它的载体是文化产品、文化交流活动、文化念，它的载体是文化产品、文化交流活动、文化教育和信息传播媒介。教育和信息传播媒介。p文化软实力是一种关系性权力，一国在国际交往文化软实力是一种关系性权力，一国在国际交往中因其所崇奉的思想、知识和价值得到普遍认同中因其所崇奉的思想、知识
9、和价值得到普遍认同而获得了影响他国行为的能力。而获得了影响他国行为的能力。p一个国家的价值观、意识形态、制度安排、外交一个国家的价值观、意识形态、制度安排、外交政策等等，都以其国家的文化为活性土壤。一个政策等等，都以其国家的文化为活性土壤。一个国家的文化，形成一个国家的整体形象，国家整国家的文化，形成一个国家的整体形象，国家整体形象对世界越是有吸引力和亲和力，国家软实体形象对世界越是有吸引力和亲和力，国家软实力就越是强大。力就越是强大。 p体现和维护本国国家利益的思想、观念和原则得体现和维护本国国家利益的思想、观念和原则得到国际社会的普遍认同和广泛接受，可以影响他到国际社会的普遍认同和广泛接受
10、，可以影响他国在国际事务中的行为，减少自己的对外政策实国在国际事务中的行为，减少自己的对外政策实施中遇到的抵制和阻力，从而有助于一国在国际施中遇到的抵制和阻力，从而有助于一国在国际交往中实现自己的战略目标，增进自己的国家利交往中实现自己的战略目标，增进自己的国家利益。益。 p文化软实力根源于文化所蕴含的内在精神、思想、文化软实力根源于文化所蕴含的内在精神、思想、情感、价值观、以及由此所呈现出来的视域、胸情感、价值观、以及由此所呈现出来的视域、胸襟、气魄等等所形成的独特魅力，包括认同力、襟、气魄等等所形成的独特魅力，包括认同力、吸引力、感召力、煽动力和影响力。吸引力、感召力、煽动力和影响力。 三
11、、我国文化软实力落后状况三、我国文化软实力落后状况p目前美欧占据世界文化市场总额的目前美欧占据世界文化市场总额的76.5%76.5%，亚洲、，亚洲、南太平洋国家南太平洋国家19%19%的份额中，日本和韩国各占的份额中，日本和韩国各占10%10%和和3.5%3.5%。美国文化产业创造的价值早已超过了重。美国文化产业创造的价值早已超过了重工业和轻工业生产的总值。工业和轻工业生产的总值。p从从19961996年开始，美国的文化产业已经超过航空、年开始，美国的文化产业已经超过航空、重工业等传统领域，成为美国最大的出口产业。重工业等传统领域，成为美国最大的出口产业。美国的文化产业已经占美国美国的文化产业
12、已经占美国GDPGDP的的25%25%左右。左右。 p19981998年年, ,韩国提韩国提“文化立国文化立国”的方针，大长今的的方针，大长今的热播事关韩国的文化输出、文化战略，热播事关韩国的文化输出、文化战略，“韩流韩流”变变成成“亚流亚流”，甚至，甚至“世流世流”。20042004年韩国文化产品已年韩国文化产品已占世界市场份额的占世界市场份额的3.53.5，成为世界第五大文化产，成为世界第五大文化产业强国，成功地输出了自己的文化，拯救了韩国业强国，成功地输出了自己的文化，拯救了韩国经济。经济。 p中国缺乏享誉全球的文化品牌，许多国家对中国中国缺乏享誉全球的文化品牌，许多国家对中国印象模糊，
13、有的甚至存在错误认识印象模糊，有的甚至存在错误认识p文艺演出团体深有感触，外国院团文艺演出团体深有感触，外国院团“进口进口”到国内到国内演出增多，而国内演出增多，而国内“出口出口”的较少。以北京市场为的较少。以北京市场为例，中外演出收益之比为例，中外演出收益之比为110110。 p中国文化输出的内容更堪忧。比如在出版物输出方中国文化输出的内容更堪忧。比如在出版物输出方面，主要以茶叶、丝绸与瓷器等传统文化为主，反面，主要以茶叶、丝绸与瓷器等传统文化为主，反映中国主流意识形态和现代理念的内容较少。映中国主流意识形态和现代理念的内容较少。p英首相撒切尔夫人不无调侃说：中国没什么了不起，英首相撒切尔夫
14、人不无调侃说：中国没什么了不起，它只会输出电视机，不输出电视剧。它只会输出电视机，不输出电视剧。 p同时，我国的文化事业发展也不适应人民的精神同时，我国的文化事业发展也不适应人民的精神文化需要，如公共文化设施（博物馆、图书馆、文化需要，如公共文化设施（博物馆、图书馆、展览馆等）不够、展览馆等）不够、p文化本是人的精神家园，但我国社会加速发展期文化本是人的精神家园，但我国社会加速发展期的不少人的精神家园荒芜甚至不堪忍睹。比如：的不少人的精神家园荒芜甚至不堪忍睹。比如：小悦悦等事件透露的道德失范严重小悦悦等事件透露的道德失范严重p诚信缺失诚信缺失p拜金主义、享乐主义盛行，人生观价值观扭曲拜金主义、
15、享乐主义盛行，人生观价值观扭曲p宁愿坐在宝马车里哭，也不坐在自行车后笑宁愿坐在宝马车里哭，也不坐在自行车后笑p缺乏责任感、进取和打拼精神，坑爹、拼爹、啃缺乏责任感、进取和打拼精神，坑爹、拼爹、啃爹现象严重爹现象严重p网络文化变成了色情、低俗、恶搞、媚俗为主流，网络文化变成了色情、低俗、恶搞、媚俗为主流，艳照门事件不断艳照门事件不断 p于是，没有了家国情怀，没有了坚韧、努力，智于是，没有了家国情怀，没有了坚韧、努力，智慧、责任等激励人们奋发向上的精神面貌，反而慧、责任等激励人们奋发向上的精神面貌，反而是日趋中性、堕落的精神面貌，更何谈为提升经是日趋中性、堕落的精神面貌，更何谈为提升经济发展和质量
16、济发展和质量更严重的是西方文化入侵还关乎一国的安全更严重的是西方文化入侵还关乎一国的安全p“西强我弱西强我弱”的国际文化和舆论格局尚未根本扭转，的国际文化和舆论格局尚未根本扭转，国际敌对势力正在加紧对我国实施西化、分化战国际敌对势力正在加紧对我国实施西化、分化战略图谋，思想文化领域是他们进行长期渗透的重略图谋，思想文化领域是他们进行长期渗透的重点领域。点领域。p实际上，冷战本质上是一场文化战争，就连西方实际上，冷战本质上是一场文化战争，就连西方内部，文化冷战也从未断绝。内部，文化冷战也从未断绝。杜勒斯的和平演变策略杜勒斯的和平演变策略p“尽一切可能，做好宣传工作，包括电影、书籍、尽一切可能，做
17、好宣传工作，包括电影、书籍、电视、无线电波电视、无线电波”，以此让中国青年向往美国的，以此让中国青年向往美国的“衣、食、住、行、娱乐和教育的方式衣、食、住、行、娱乐和教育的方式”。p “利用一切来毁灭他们的道德人心。摧毁他们的利用一切来毁灭他们的道德人心。摧毁他们的自尊自信的钥匙自尊自信的钥匙”、“尽量打击他们刻苦耐劳的精尽量打击他们刻苦耐劳的精神神”。p美国桑德斯的文化冷战与中央情报局一书披美国桑德斯的文化冷战与中央情报局一书披露：为了渗透美国的霸权思想，中央情报局在文露：为了渗透美国的霸权思想，中央情报局在文化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动：化领域展开了长达半个多世纪的文化输出活动
18、：举办讲座和研讨会，创办学术刊物，开设图书馆，举办讲座和研讨会，创办学术刊物，开设图书馆，资助学者互访，捐助讲座教授位置等。资助学者互访，捐助讲座教授位置等。p美国混合语杂志曝料：美国中央情报局在美国混合语杂志曝料：美国中央情报局在19961996年后加紧了对第三世界学术界的渗透，出巨年后加紧了对第三世界学术界的渗透，出巨款让一些人宣传推进全盘美国化，打压第三世界款让一些人宣传推进全盘美国化，打压第三世界那些保护和振兴本民族文化的人。那些保护和振兴本民族文化的人。 p珀金斯一个经济杀手的自白：在美国出现的珀金斯一个经济杀手的自白：在美国出现的“经济杀手经济杀手”披着经济学家、银行家、国际金融顾
19、问披着经济学家、银行家、国际金融顾问之类的合法外衣，其实却为美国全球霸权的战略之类的合法外衣，其实却为美国全球霸权的战略服务，他们拉拢控制他国的政治与经济精英，向服务，他们拉拢控制他国的政治与经济精英，向他们提出蓄意制造的错误的宏观经济分析和产业他们提出蓄意制造的错误的宏观经济分析和产业投资建议，诱骗发展中国家落入预设的经济陷阱，投资建议，诱骗发展中国家落入预设的经济陷阱，从而控制这些国家的经济命脉和自然资源。从而控制这些国家的经济命脉和自然资源。 四、文化软实力的现实意义四、文化软实力的现实意义p国际方面：世界正处在大发展大变革大调整时期，国际方面：世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综
20、合国力竞争中的地位和作用更加凸显，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。p国内方式：全面建设小康社会的关键时期和深化国内方式：全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成越来越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重
21、要支撑，丰富精神文化生活为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。越来越成为我国人民的热切愿望。 总之总之p文化在提升经济发展质量、综合国力竞争中的地文化在提升经济发展质量、综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨、中华文化的国际影响力要求更加紧迫艰巨、中华文化的国际影响力要求更加紧迫所以所以p去年十七届六中全会，专门研究文化问题，提出去年十七届六中全会，专门研究文化问题，提出了了“推动社会主义文化大发展大繁荣推动社会主义文化大发展大繁荣”这一历史性这一历史性任务。这是进入任务。这是进入2121世纪
22、以来的新形势下，通过深世纪以来的新形势下，通过深化文化体制改革，落实科学发展观，全面推进中化文化体制改革，落实科学发展观，全面推进中国特色社会主义文化发展的重要会议。全会提出国特色社会主义文化发展的重要会议。全会提出要以改革创新的精神来推进中国特色社会主义文要以改革创新的精神来推进中国特色社会主义文化的发展。成为新形势下文化改革发展的指南。化的发展。成为新形势下文化改革发展的指南。 文化成为软实力的条件文化成为软实力的条件p一、这种文化能够解释自己一、这种文化能够解释自己p二、这种文化须能让二、这种文化须能让“他者他者”信服、信任信服、信任p三、他者能免自愿接受这种文化三、他者能免自愿接受这种
23、文化当前我国文化软实力建设面临的挑战当前我国文化软实力建设面临的挑战p一、传统文化现代化问题一、传统文化现代化问题p二、民族素质和民族自信心问题二、民族素质和民族自信心问题p三、中国文化的国际影响力问题三、中国文化的国际影响力问题 五、五、如何大力推进文化建设，如何大力推进文化建设，发展繁荣中华文化？提升中华文化发展繁荣中华文化？提升中华文化的软实力？的软实力？什么是文化自信什么是文化自信p文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对文化自信，是一个国家、一个民族、一个政党对自己文化的认同感，包括对自身文化价值的充分自己文化的认同感，包括对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。一个
24、民族肯定，对自身文化生命力的坚定信念。一个民族对自己的文化充满感情，认同这种文化是自己民对自己的文化充满感情，认同这种文化是自己民族的根，它就是自信的表现。族的根，它就是自信的表现。如何做到文化自信如何做到文化自信p1 1、不忘本来、不忘本来、p2 2、吸收外来、吸收外来、p3 3、着眼将来。、着眼将来。如何实现文化自强如何实现文化自强p“自自”，就是立足自己的实际，依靠自己的力量，就是立足自己的实际，依靠自己的力量，突出自己的特色，走自己的文化发展道路，建设突出自己的特色，走自己的文化发展道路，建设面向现代化、面向世界、面向未来，民族的科学面向现代化、面向世界、面向未来，民族的科学的大众的社
25、会主义先进文化；的大众的社会主义先进文化；“强强”，就是要使我，就是要使我们的文化具有强大的吸引力影响力、强大的活力们的文化具有强大的吸引力影响力、强大的活力创造力、强大的实力竞争力，把我国建设成一个创造力、强大的实力竞争力，把我国建设成一个中国特色社会主义的文化强国。中国特色社会主义的文化强国。 p中国要掌握自己的前途命运，就须有自己的文化中国要掌握自己的前途命运，就须有自己的文化设计和文化力量。在经济实力、综合国力显著提设计和文化力量。在经济实力、综合国力显著提高后，应当深入思考高后，应当深入思考“经济发展以后要干什么经济发展以后要干什么”的问题，把文化发展纳入经济社会发展总体规划，的问题
26、，把文化发展纳入经济社会发展总体规划，纳入科学发展考核评价体系，牢牢把握文化发展纳入科学发展考核评价体系，牢牢把握文化发展主动权，做到与经济、政治、社会建设协同推进，主动权，做到与经济、政治、社会建设协同推进，尽快形成自己的文化优势，建设文化强国。尽快形成自己的文化优势，建设文化强国。文化强国的五个标准文化强国的五个标准p一是文化、艺术、社会科学高度繁荣，形成有世界影响力一是文化、艺术、社会科学高度繁荣，形成有世界影响力的作品。的作品。p二是文化产业的规模大幅提升，占二是文化产业的规模大幅提升，占GDPGDP比重的比重的8%8%到到10%10%左右左右p三是文化人才辈出，形成有中国风格、国际表
27、达的文化艺三是文化人才辈出，形成有中国风格、国际表达的文化艺术流派、学派。术流派、学派。p四是文化版权贸易在世界文化贸易当中发挥主导作用。四是文化版权贸易在世界文化贸易当中发挥主导作用。p五是国家文化软实力大幅提高，在构建国际新秩序当中发五是国家文化软实力大幅提高，在构建国际新秩序当中发挥作用。挥作用。如何实现文化自强？如何实现文化自强？p要围绕要围绕“什么是中国特色社会主义文化强国什么是中国特色社会主义文化强国”、“怎样建设中国特色社会主义文化强国怎样建设中国特色社会主义文化强国”这一重这一重大课题，着眼实现文化的又好又快发展，研究解大课题，着眼实现文化的又好又快发展，研究解决好自强之魂、自
28、强之路、自强之本、自强之源、决好自强之魂、自强之路、自强之本、自强之源、自强之翼等问题。自强之翼等问题。1.自强之魂自强之魂塑造社会主义文化的灵魂塑造社会主义文化的灵魂p文化的灵魂就是凝结在文化之中、决定着文化质文化的灵魂就是凝结在文化之中、决定着文化质的规定和方向的最深层的要素，就是核心价值观。的规定和方向的最深层的要素，就是核心价值观。有什么样的价值观，就有什么样的文化立场、文有什么样的价值观，就有什么样的文化立场、文化取向、文化选择。化取向、文化选择。p一种文化没有核心价值观就立不起来、强不起来，一种文化没有核心价值观就立不起来、强不起来，一个民族就没有赖以维系的精神纽带，一个国家一个民
29、族就没有赖以维系的精神纽带，一个国家就没有统一的意志和共同的行动。就没有统一的意志和共同的行动。 2.自强之路自强之路坚持走科学发展的道路坚持走科学发展的道路p一要构建科学合理的文化发展格局一要构建科学合理的文化发展格局p二要转变当前发展方式，提高文化发展的质量和效二要转变当前发展方式，提高文化发展的质量和效益。益。3.自强之本自强之本把握文化发展的根本依靠力量把握文化发展的根本依靠力量p文化发展，要紧紧依靠人民群众，同时要充分调文化发展，要紧紧依靠人民群众，同时要充分调动广大文化工作者的积极性。人民大众的广泛参动广大文化工作者的积极性。人民大众的广泛参与、文化工作者的热情创造，是文化兴盛的可
30、靠与、文化工作者的热情创造，是文化兴盛的可靠保证。保证。 4.自强之源自强之源激活文化发展的动力源泉激活文化发展的动力源泉p文化的繁荣兴盛的动力是什么？一是改革，二是文化的繁荣兴盛的动力是什么？一是改革，二是创新。改革是解放和发展文化生产力的必由之路，创新。改革是解放和发展文化生产力的必由之路，创新是文化繁荣发展的制胜之道。创新是文化繁荣发展的制胜之道。 5.自强之翼自强之翼插上文化腾飞的强劲翅膀插上文化腾飞的强劲翅膀p科技、市场如同鸟之双翼，借助它们的力量，文科技、市场如同鸟之双翼，借助它们的力量，文化就能飞得更高、飞得更远。化就能飞得更高、飞得更远。p杨丽萍杨丽萍20122012春晚雀之恋春晚雀之恋 视频视频总之总之p文化大繁荣发展需要全民的文化自觉、文化自信文化大繁荣发展需要全民的文化自觉、文化自信才能实现文化自强。既要充分认识和坚守自己的才能实现文化自强。既要充分认识和坚守自己的文化，又要善于学习借鉴他人的文化，彼此尊重，文化，又要善于学习借鉴他人的文化，彼此尊重，相互学习，相互学习，“各美其美，美人之美，美美与共，各美其美，美人之美，美美与共，天下大同天下大同”。
