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1、珠宝橱窗设计Jewelry Showcase Design1橱窗设计的发展史在欧洲，珠宝橱窗设计已有100多年的历史，人们习惯于看橱窗买东西。品牌公司对橱窗的设计非常重视，他们会为珠宝橱窗设计做专门计划，对珠宝陈列道具专门订做，基本不会重复使用。而在我国，珠宝橱窗才有三十多年的历史，然而许多珠宝首饰企业品牌更多关注的是首饰款式的设计，对于珠宝橱窗设计，相对忽视，并没有太多的创新设计感。店面、橱窗的陈列布置常常没有主题或没有太大的创意可言，更别论珠宝首饰橱窗的设计了。2珠宝橱窗设计的结构橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成。根据构件的完整程度橱窗可分为：（1）“封密式橱窗”：上述部分构件
2、齐全的橱窗称为封密式橱窗。（2）“开放式橱窗”：并非所有的橱窗都具有上述四个部分构件，不少橱窗只有其中的部分。3珠宝橱窗设计的种类前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品。双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。4珠宝橱窗设计之突出橱窗的主题珠宝陈列作为视觉营销的一个重要组成部分，是终端卖场有效的营销手段。优秀的珠宝陈列通过对珠宝、橱窗、
3、道具、货架、模特、灯光、音乐、POP海报的科学规划，可以提升品牌形象，促进产品销售。珠宝陈列设计的橱窗可根据产品的故事而设计。富有创意的珠宝陈列，往往会塑造简洁鲜明的风格主题来抓住匆匆而过的顾客。主题因珠宝陈列设计的风格不同，对历史民族性、文化性、时尚性各有侧重，同时遵循形式美法则。珠宝陈列道具的设计、色彩、材质的选用，对陈列是否具有创意起着重要作用。最富创意的设计师是点石成金的高手，运用可循环利用、最普通廉价的的材料甚至废弃物制作出道具，通过造型、色彩、灯光，完美地传递出自己的思想。更换一个橱窗不只是更换产品，所有珠宝陈列的道具等，都要和每一次的珠宝陈列主题相符合。5珠宝橱窗设计之历史文化感
4、场景历史感的场景塑造在于使珠宝橱窗设计，更具有古典、奢华感，使品牌权威化。古代雕像、工艺品、绘画、家具、宫廷服饰等是常用道具。某品牌珍珠首饰橱窗陈列中，人模脸上的面具佩戴使人联想到欧洲十七世纪时期宫廷奢华的假面舞会，以此渲染经典和名贵。Les Nereides去年春季珠宝橱窗场景主题为经典梦幻童话。以古典艺术和童话世界的迷人魔镜，塑造女人心中的浪漫幻想。Les Nereides请专业的画家，将世界经典名画手工绘制处理，镶嵌在彩绘墙面上，每一幅艺术品上方，悬挂水晶吊灯，将画中鲜明的色彩生动地映照出来。整面的落地镜边缘以大小不同的透明水晶拼贴，在水晶灯柔和光线的烘托下宛若童话中的魔镜，富于梦幻和诗
5、意。6珠宝橱窗设计之民族性场景民族性场景塑造，有利于渲染首饰产品地域特色。道具可选用民族化工艺品、工具、家居用品、动植物等等一切符合特定民族生活的用品。如中国首饰与剪纸、中国画、书法、漆器等；印度饰品的大象、纱丽等；藏族饰品的佛与唐卡、菩萨雕像、转经筒等。杨丽萍云南映像歌舞为了塑造出云南原生态的生活场景，所用道具皆是云南少数民族生活中用品，代表性的钟鼓也是民间收藏得来。场景塑造无论歌舞剧还是橱窗设计，道具会起到画龙点睛的衬托作用。7珠宝橱窗设计之社会时尚性时尚性是指主题的鲜明社会性以及在展示陈列中以现代几何抽象点线面形态的运用为主体，同时辅以现代色彩构成关系组合。用强烈的材质对比和现代化的道具
6、等营造一种现代都市生活的场景。即便是在民族色彩、历史文化感的塑造中，也一定要具有现代时尚性。 优秀的橱窗设计重在精确诠释品牌终端表现的风格定位，它是顾客记忆与识别的窗口。展示风格定下后，要以相对稳定的主题陈列设计，将品牌理念、风格延续下去，随着时间的延续，让顾客不需看到LOGO，只看到橱窗的展示，就能够认出品牌。陈列师要完美领会品牌理念及其风格，完美将陈列设计主题与产品风格相融合。8遵循形式美法则橱窗的设计一般是采用空间构成原理，以对比、均衡、节奏、对称等构成手法，对橱窗进行空间规划。同时针对每个品牌不同风格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象。对比对比指展示场景中的内容、造型、色彩、
7、材质的对比。如陈列道具材质的对比：麻袋与珍珠；砂轮、钢铁与珍珠、钻石；斑驳的朽木、粗大的麻绳与钟表、黄金、宝石等。而色彩的对比则强调背景、道具的色彩要简洁，目的是突出主题首饰，适当运用不同层次的对比。PORTS1961的橱窗设计最善于运用对比元素造成视觉冲击，在其非洲主题设计中则使用了很多不同的非洲日常生活中所使用的材料为道具，金色的非洲日落镂空背景图案、篮子、草垛、农具等，以此营造出一种原始非洲的氛围，用原始感衬托现代设计。 和谐统一和谐一是指橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合。二是指展示场景中的内容、造型、材质、色彩要和谐统一。例如以科幻片场景渲染运动型休闲手表。科
8、幻片代表的时尚、科技、未来、速度等等赋予运动手表以时尚感、运动感、青春感，与运动手表内涵相一致。9节奏与韵律对于橱窗各元素的组合和排列，善于把握节奏的变化，例如道具、人模、产品的疏与密、色彩构成关系和面积的变化，上下位置的穿插等，营造或舒缓优美或强烈的旋律感，以给观者一种非常抒情的感觉。夸张的冲击感夸张是橱窗设计中一种常用的手法，例如将背景摄影海报放大成夸张的尺寸，将一些物体重复构成排列，或陈列概念性首饰设计产品，以超乎寻常数量上的视觉冲击渲染服饰产品。但是否运用夸张的道具，则取决于产品风格、设计主题。Giorgio Amani的陈列道具永远都内敛、优雅、严谨而细腻。麦克奎因08春夏设计展示用的则是艳丽、夸张的美洲土著面具，与其华丽服饰相协调。1011
