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1、小黄人主题乐园合作方案PART1：主题乐园形式介绍PART2：全程营销与传播PART3：场地布置与规划PART4：客流导入方案PART5：为合作方带来的影响PART6：需要合作方配合事项Catalog目录：主题乐园形式介绍art：1PPART1：主题乐园形式介绍1.1什么是主题乐园：主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区；通过进行主题策划包装，吸引消费者，创造大量客流并产生盈利的一种商业运营模式。1.2为什么选择小黄人主题乐园：PART1：主题乐园形式介绍主题乐园消费主体为时尚年轻人与3-12岁儿童的家长；时尚的卡通形象，可成为吸引年轻人消费，展示
2、个性、猎奇的基本要素；电影电视中的卡通形象由实物、实景表现，对少儿非常具有吸引力，3-12岁家庭经济实力普遍向中产阶级扩大，具备高度经济实力。1.3主题乐园基本设计：PART1：主题乐园形式介绍外部展示形态各异的大型小黄人造型，与上千个小型小黄人组团亮相内部乐园小黄人糖果工厂（全部由糖果建造）+散落商场的情景展示整体包装商场小黄人的形象的整体包装（小黄人主题）商品销售小黄人衍生品销售、与商家合作促进销售外部展示形态各异的小黄人造型，与上千个小型小黄人组团亮相PART1：主题乐园形式介绍外部展示形态各异的大型造型，与cospaly小黄人组团亮相PART1：主题乐园形式介绍内部乐园小黄人糖果工厂（
3、全部由糖果建造）+散落商场的情景展示PART1：主题乐园形式介绍整体包装商场小黄人的形象的整体包装（小黄人主题）PART1：主题乐园形式介绍商品销售小黄人衍生品销售、与商家合作促进销售PART1：主题乐园形式介绍全程营销与传播art：2PPART2：全程营销与传播2.1前、中、后三阶段营销传播2.1.1前期预热：8月20日-8月28日2.1.2中期运营：8月28日-10月18日2.1.3后期利用：10月18日-10月25日小黄人军团占领大连（主要街区、景点、楼盘上千个小黄人快闪）；微信平台上线（或借助电商平台），视频、漫画、游戏病毒传播（附带优惠信息）；媒体跟风炒作报道，同时留下小黄人登陆和平
4、广场伏笔；和平广场乐园场地秘密搭建（夜晚施工，白天停工引发好奇关注）；全程狗仔式新闻报道，制造人为话题（如小黄人扶老太太、小黄人猥琐少女等）；2.1.1前期预热阶段（8月20日-8月28日）：PART2：运营模式与周期广播、电视、报纸、网络全方位广告报道；每月举行两次大中型现场活动，聚集人气；邀请广播台、电视台等栏目现场合作参与，媒体播放；组织重量级明星到场参与互动，大范围提升人流到访（视运营情况而定）。2.1.2中期运营阶段（8月28日-10月18日）：PART2：运营模式与周期新闻媒体的后续报道（创新营销方式的讨论，短时间内高销量的记录等）；全市范围内公开投票，市民选出心中希望在“圣诞档期
5、”看到的卡通形象再次落地和平广场。2.1.3后期利用（10月18日-10月25日）：PART2：运营模式与周期场地布置与规划art：3PPART3：场地布置与规划3.1内/外场组合使用（总面积1500平）3.1.1：外场主题形象展示（参观1区）3.1.2：内场乐园互动展示（参观2区）3.1.3：商场点位展示内场乐园互动展示外场主题形象展示3.1.1外场主题形象展示：3.1.2内场乐园互动展示：3.1.3商场点位展示：商场展示点位根据商场空闲位置定制客流导入方案art：4P4.1主题乐园客流的构成4.1.1：受主题乐园吸引主动到访客流4.1.2：向主题乐园导入客流4.1.3：商场固定客流与会员回
6、流4.1.1受主题乐园吸引主动到访客流：暂定主题乐园占地面积1500平，内外场展示、主题餐饮、商品贩卖区；主题乐园即时容量为600人，日客流最高可达2800人。我们通过以往主题乐园运营经验数据：“十一”类似大型节假日的客流量能够达到的主题公园最大容量的80%100%,周末的日均客流量能够达到的最大容量的65%80%,普通平日的客流量可达到最大容量的30%45%。名称主题乐园客流预计（8月28日-10月18日）项目单日最大客流（理论测算）2800序号时间段总天数为商场增量客流水平（%）日客流量（人次） 客流总计1黄金周、假期1045%80-100%2240-280022400-280002周末1
7、635%65-80%1820-224029120-358404平日4520%30-45%840-126037800-56700两个月内客流总计：8.9-12万人4.1.2向主题乐园导入客流：通过媒体栏目、俱乐部等组织机构向商场乐园导入客户；大连电视台小螺号栏目可将乐园作为外景地连续举办大型活动，少儿频道播放；大连孩子王、小天使等亲子机构，可组织会员购票到访商场乐园；在全市范围内利用教育局资源，向各大民营、私立幼儿园派发入场券；周边社区、课外教育机构合作，将资源导入商场乐园；与旅行社合作，成为市区内景点之一。4.1.3商场固定客流与会员回流：商场每日稳定客流的基础上，通过主题乐园吸引注册会员回访
8、；如向会员提供积分送门票、优惠购买衍生品等（费用主办方与商场单独核算）。为合作方带来的影响art：5P5.1为商场带来超百万的影响力提升正版环球影业小黄人国际卡通形象的推广使用（高自由度）；高媒体关注度、商业营销理念的创新、全市范围内的口碑传播；大量新增客流的导入，客户基数短时间内暴增；注册会员回流的最佳口径；在大连树立时尚、创新的商业形象。需要合作方配合事项art：6P6.1双方紧密配合为主题乐园提供使用场地，以及在电力、安保、动线上给予优先配合；空挡时期广告位的主题乐园画面宣传配合；协调与商场内餐饮店铺的合作（如主题套餐、优惠购票）；发动注册会员参与，前期利用微信和平广场微信平台推送信息；为乐园销售门票、衍生品提供指导性帮助；在前期宣传中授权可以对外释放商场信息。Thanks:)此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！
