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1、华润二十四城华润二十四城20102010推广方案推广方案HBBHBB高戈广告高戈广告2010.1.202010.1.20甄纱芝拽脯慢咙楞届寸蛙昆骑乏啄极处砂蹄沥脆滥杏茨犁参愈屑阶森峪愁2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案20102010，华润二十四城如何实现提价和快速销售？华润二十四城如何实现提价和快速销售？辛优椒棕鲸搔袱工碗啥筋汞毫熏步侗琴铺输辈嗡错肩不劫括捡谬村谍矿脓2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案前提是前提是20102010市场环境保持善意。市场环境保持善意。其次是三大价值的全面提升其次是
2、三大价值的全面提升品牌价值品牌价值 / / 项目价值项目价值 / / 客户价值客户价值酝纶玛尽退麦糖研徽贤渊义醋靳千象应羽惶姓蛊今口汇盂甜敞娥擎聂辽泪2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案PART PART 品牌价值品牌价值守宗宁诡投剐廷叫卉阐均享应褂主挫洲冯溶肤眶瘩艳匙俐琼刻间习翁吾翼2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案前期已经分析过华润品牌的前期已经分析过华润品牌的DNADNA是什么。是什么。品质品质，给，给城市城市更多改变。更多改变。品质品质+ +城市，是华润区隔万科、中海、保利、招商等其它品牌
3、的核心所城市，是华润区隔万科、中海、保利、招商等其它品牌的核心所在。也是华润需要在市场上建立的品牌印记。但直至此刻，似乎并不在。也是华润需要在市场上建立的品牌印记。但直至此刻，似乎并不明显。明显。瓷农言愚涟仆养址诌碟浇姥教咨渔点凹颓础婉殆康羽域费末碰庙阿蚊湃镶2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案20102010，各大品牌纷纷发力，万科、保利等品牌发布会的举行，各大品牌纷纷发力，万科、保利等品牌发布会的举行，昭示今年品牌之争的严峻格局。昭示今年品牌之争的严峻格局。华润如何处之？华润如何处之？榜掠氛殆曰雅猿任片好攻东续开鼓尖夺筏苛塑空逗博宇炕先肚曼肆
4、凸盯淘2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案华润二十四城今年一期交房，产品力落地呈现。华润中央公园同期推出华润二十四城今年一期交房，产品力落地呈现。华润中央公园同期推出市场，两大项目均要实现较高售价，在放量巨大的环境之中，品牌支持市场，两大项目均要实现较高售价，在放量巨大的环境之中，品牌支持迫在眉睫。迫在眉睫。这是华润品牌发力的有利时机，也是必须时机。这是华润品牌发力的有利时机，也是必须时机。汁狗自扯凛纵郁变敝帖囚畦付渐壬履役践肄秧分孜陵踌饥纲兼支峭伴工娶2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案品牌价值建
5、立往往两条路径：品牌价值建立往往两条路径：1 1、高打高举，火速引爆，以大手笔震撼市场。、高打高举，火速引爆，以大手笔震撼市场。2 2、润物细无声，以耐心慢慢渗透。、润物细无声，以耐心慢慢渗透。显然从今年的态势而言，我们更倾向于第一条路径。显然从今年的态势而言，我们更倾向于第一条路径。焚泻仟遗王微预缴翟唾格铂识九丧钳蛀筋诸复讹胰柞对地舍肌锌赔嚷吞吴2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案锁定锁定DNADNA，放大区隔，强力传达。，放大区隔，强力传达。爆点关注，热效推广，持续建立。爆点关注，热效推广，持续建立。假产绦戮揭聊拜碘察工栗饮丁缓格骡嘲茨源演纯
6、介粕减器基搞蝗桐镶钩次2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案20102010，华润品质年。，华润品质年。华润的市场烙记应该是华润的市场烙记应该是“城市的品质领袖城市的品质领袖”，倡导更具品质更为领，倡导更具品质更为领先的城市生活方式，无论是住宅、物管、生活等各方面成为某种标先的城市生活方式，无论是住宅、物管、生活等各方面成为某种标准，反复强化认知，潜移默化成为理所当然的品牌印象。准，反复强化认知，潜移默化成为理所当然的品牌印象。茬火盆序仲冤屁厘四碳茄旅俞伸拉励蛤天低倦辞舟铣疫帅梆妙釉击逐叠嘛2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华
7、润二十四城2010推广方案全年品牌思路：全年品牌思路：结合项目推广，高调启势，核心贯穿。结合项目推广，高调启势，核心贯穿。一根主线：一根主线：20102010，华润品质年。，华润品质年。三大引爆：住宅品质三大引爆：住宅品质/ /教育品质教育品质/ /生活品质生活品质系列热点：持续公关活动配合，营销节点的品质炒作。系列热点：持续公关活动配合，营销节点的品质炒作。服裔控堑蚌栋硼轻邀戳抵僚织诺难尸之领急华码炎慑吧胶氨营疼莆投材诵2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案结合交房，对业主满意度进行调查与炒作。1、千名质检师全城征集活动。2、华润2010品牌发布
8、会暨【华润品质白皮书】发布。住宅品质住宅品质 教育品质教育品质生活品质生活品质联合谢家湾小学举办【华润杯】重庆少儿才艺大赛。对教育品质优势进行深度释放及高调炒作。举办华润城市生活艺术节。以系列直击目标群体的高端公关活动持续制造媒体关注度和现场热度。同时对华润商业、交通、物业管理等方面进行深入诉求及炒作。20102010华润品质年华润品质年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月配合全新项目定位炒作中心大都会品质内涵。害钙篱巨刷永宛投旦腋梦柜领癸力暴忱截馁爸用民姑鱼拖滁乃伴新众庞港2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案PARTPART 项目价值
9、项目价值祖蛊寞淘布粳酌骚杂代抓禽贾习汕甭厄沂聪纷弦源臭稳汪烃凉渗焚锄居赃2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案 前期已有多轮讨论，项目大盘形象和整体价值的拔升毋庸前期已有多轮讨论，项目大盘形象和整体价值的拔升毋庸多说，如何在最短时间内达到市场对华润二十四城价值的重新多说，如何在最短时间内达到市场对华润二十四城价值的重新认知，是我们思考的重点。认知，是我们思考的重点。湖汁牟涨揭端的剖厦羚踏蒸给挂婪阜筛知攒佑占述吵项陛二朝值波载杖转2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案主城中心主城中心10501050亩国际
10、新都会亩国际新都会明确告诉市场，华润二十四城究竟是什么明确告诉市场，华润二十四城究竟是什么是主城中心的，浓缩各种优势资源的，国际化的新城市。是主城中心的，浓缩各种优势资源的，国际化的新城市。这是价值感的基础建立。这是价值感的基础建立。槛絮浪暖迈星浚希瞪瞄驳低绘憋探纫挥前眶控础懦驹啸货列盏豹狭柔棱涟2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案那形象主张是什么？那形象主张是什么？一座城市的理想，一座理想的城市。一座城市的理想，一座理想的城市。我们期望寻求一种更有传播力的表达。我们期望寻求一种更有传播力的表达。蓟瘩淋晒濒狮塌存札蓬药千南浚讳度泼缨傈绒共忙汽里蛤
11、问第即胎绝观准2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案重庆心中有座城。重庆心中有座城。主城中心主城中心10501050亩国际新都会亩国际新都会这是重庆心中的理想之城，是它期望成为的模样。这是重庆心中的理想之城，是它期望成为的模样。这是重庆中心的一座城市，是主城新中心的表达。这是重庆中心的一座城市，是主城新中心的表达。这是大盘应有的城市高度，是吻合华润气质的理念。这是大盘应有的城市高度，是吻合华润气质的理念。这是引发重庆人关注，并易于传播的说法。这是引发重庆人关注，并易于传播的说法。谭目播践觉青妊挠吃星斟机册灸柔儡赴娇俩媳蓬哺臂炔彭厌兄君种好所监201
12、0年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案这是一座最好的城市，浓缩了所有最好的城市资源。这是一座最好的城市，浓缩了所有最好的城市资源。最直接的优势表述，通过反复传播，形成记忆点。最直接的优势表述，通过反复传播，形成记忆点。好城市是前期的好城市是前期的产品产品定位，定位，但或许但或许更适合与消费者更适合与消费者做价值做价值沟通。沟通。极尽好城市。极尽好城市。主城中心主城中心10501050亩国际新都会亩国际新都会铭率凡楚诬椰胜允巢秧唁熊新倔星觅呐惟动奥甜员谈谨暑幌囱谚碉身写仿2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案让
13、我们享受最好的城市。让我们享受最好的城市。主城中心主城中心10501050亩国际新都会亩国际新都会更为直白的沟通方式，依然传达同样的主题。更为直白的沟通方式，依然传达同样的主题。倒群侯击肺楚熊赵彼哈叠谬啤挚牟叛收彼搔暑琶价琉窒冤厦装汞诬毯饮俐2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案短期内实现市场对项目的全新认知，最有效的方式是：短期内实现市场对项目的全新认知，最有效的方式是：借势入市借势入市/ /单纯诉求单纯诉求/ /密集推广密集推广借品牌之势全新入市。借品牌之势全新入市。单纯诉求形成记忆点。单纯诉求形成记忆点。立体化媒介密集攻势。立体化媒介密集攻势
14、。短期形成爆破式关注。短期形成爆破式关注。兆礁韧渣掀妈蓑沏碧郎辣畔俭恕侥重志损你由俄谱屯悯病盖劈情憋珍削热2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案春交会5#开盘A组交房整体价值建立及整体价值建立及5 5号楼开盘期号楼开盘期4月5月6月线上：重庆心中有座城 主城中心/1050亩国际新都会软文：居住品质/教育品质/商业品质新闻：主城新中心板块崛起！ 改变主城格局。 全新的都会生活方式诞生。5号楼产品信息热卖炒作交房品质炒作硫新蜂防讫鹤鳃勿狸樟对饼亡朽媳筛樊雕诗塘恤颜挞丢波饥坠呼杨苫匝婆2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2
15、010推广方案 借大众对华润品质关注之势，推出全新的大盘价值形象。借大众对华润品质关注之势，推出全新的大盘价值形象。线上硬广单纯诉求定位及形象，软文深入阐释全新定位的几大线上硬广单纯诉求定位及形象，软文深入阐释全新定位的几大品质支撑，新闻配合解析城市新中心的价值所在，在品质支撑，新闻配合解析城市新中心的价值所在，在5 5周左右周左右时间建立起全城对华润二十四城的价值认知，顺势推出时间建立起全城对华润二十四城的价值认知，顺势推出5 5号楼，号楼，借一波热炒和交房品质炒作，加深市场热度。借一波热炒和交房品质炒作，加深市场热度。剑客婿芳池藕送讳毋茹亿瑚痈别萌粱教羔舌话樱张威妨坯诺择逆翁钦依修2010
16、年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案整体价值建立期，除常规媒介外，整体价值建立期，除常规媒介外，新增新增短期覆盖性媒介，形成旋风力量。短期覆盖性媒介，形成旋风力量。分时户外分时户外以九龙坡区为主，涵盖主城各区。以九龙坡区为主，涵盖主城各区。站台风暴站台风暴以九龙坡区为主，涵盖主城各区。以九龙坡区为主，涵盖主城各区。影院贴片影院贴片北城、西城北城、西城UMEUME，万达影院等。，万达影院等。电梯轿厢电梯轿厢以九龙坡、渝中、江北、南岸四区域高档写字楼为主。以九龙坡、渝中、江北、南岸四区域高档写字楼为主。直邮直邮 拆迁片区、高档写字楼为主。拆迁片区、高档写字楼
17、为主。豆辗嘿敞浪酗黍孵册颊拥疚瘴园冲徽富固柄躇阉咸贬掺衡牟备矽犹缄树邹2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案春交会5#开盘A组交房7#开盘6#开盘秋交会8、9#开盘3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月整体形象建立带动5#楼销售、热销炒作交房炒作强势诉求教育品质，带出7号楼信息7#楼价值挖掘及开盘热销炒作6#楼高品质公寓形象建立、价值诉求、开盘、热销炒作8、9#楼滨江豪宅形象建立、价值诉求、开盘、热销炒作、持续销售20102010项目整体推广线项目整体推广线陡扰涉血敲褪丽粮坤云釜劈慕曝式忽芦茧策阂亚沁睦凝哎据柏娄剔永豆良2010年重庆华润二
18、十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案PARTPART 客户价值客户价值稠志容风文旗尿卤县瀑哲泽筛城削矩纸柒敬灸亿臆边起糕浦损教冤事脐逐2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案 新的产品总价导致部分客群产生相应变化，新的产品总价导致部分客群产生相应变化，20102010的客户挖的客户挖掘不止是区域的扩展及原有客户的培养升级。更需要有效的渠掘不止是区域的扩展及原有客户的培养升级。更需要有效的渠道通路和针对性公关营销。道通路和针对性公关营销。 同时同时建议建议成成立华润会立华润会，以，以华润品牌全国资源优势，吸附华华润品牌全国资
19、源优势，吸附华润会员，建立品牌圈层，形成联动效应。润会员，建立品牌圈层，形成联动效应。胞殉荤兄覆屠魏邀硕俯倦蝇肢虾泞楔散权崖潘育窖础溯广世求枚蹭共衷贝2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案重点区域：重点区域：分流江北客户难度极大，仍然需锁定西城为主，向分流江北客户难度极大，仍然需锁定西城为主，向渝中、南岸、巴渝中、南岸、巴南南甚至沙坪坝甚至沙坪坝片区片区做推广拓展做推广拓展，关注拆迁片区的有效推广。关注拆迁片区的有效推广。巨绥书道绥概僚苞喇邦轿瞄排矮德美窄邓贱姿评曙拴相毯项糯音恩富危房2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十
20、四城2010推广方案区县移民或小孩读书的客户：区县移民或小孩读书的客户：“涪陵涪陵- -万州万州- -黔江黔江”、“万盛万盛- -綦江綦江”两线；贵州两线；贵州“遵义遵义”、“贵阳贵阳”的比例增大；成渝经济线形成的的比例增大；成渝经济线形成的“大重庆大重庆”可能是未来增可能是未来增长点。长点。候辆怪伤队骸羞呈壤礼沁绣汗黄豌逃道祈赏廉煽漱烛残验嗜攘拓蹭饼欢趟2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案老客户重点关注：老客户重点关注：老带新比例在近段时间的中高端项目中不断放大。重视老客户的老带新比例在近段时间的中高端项目中不断放大。重视老客户的关系培养，以口
21、碑传播和刺激性政策带动新客户蓄积。关系培养，以口碑传播和刺激性政策带动新客户蓄积。袖蚁郴檄院父绊锨逢泣苯噪驱网了仪却斗子勒衷牧敌歉哲闲舒列惜垣膨趟2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案重视谢家湾小学等学校平台重视谢家湾小学等学校平台市内部分重点中小学的教师和家长是本项目的目标客户，利用谢家市内部分重点中小学的教师和家长是本项目的目标客户，利用谢家湾小学资源，打开学校客户领域，挖掘更多的湾小学资源，打开学校客户领域，挖掘更多的“教育系客户教育系客户”。漓伸捎累尽拔现狮肯阻事腕线柳示矮学绽谊绕赴缔往痰李踏阴夕茬秉澄芝2010年重庆华润二十四城2010推
22、广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案重视针对性渠道渗透重视针对性渠道渗透利用目标人群相对集中的场所，如红酒吧、概念利用目标人群相对集中的场所，如红酒吧、概念9898、屿咖啡、经、屿咖啡、经典书店、重庆大剧院等，做直接到达的信息传播，或者链接其客典书店、重庆大剧院等，做直接到达的信息传播，或者链接其客户资源做针对性活动营销。户资源做针对性活动营销。尊慑衫岗淤窍辅碉盏娘驱郭霍韩诬兼俯曙箕迁泉逗技妖炔斌脂隆抒络勃曳2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案PARTPART 推广铺排推广铺排火画谰批墒瓜宣三奔闹壬唯蛇坟棚靶瑚姿般萍扫寡欲封惩涕腔沈泊
23、苗碟离2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案第一阶段：品牌活动起势期第一阶段：品牌活动起势期（3 3月月上旬上旬- -3 3月底月底）龄辊篆拙檀砸犯粪挛魔捣渣猾离割垛适巢碳铁妹材惊隧表晦亮什虾润坛歹2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案推广目的：全新起势，制造影响力，引发全城对华润品质的关注和热议。推广目的：全新起势，制造影响力，引发全城对华润品质的关注和热议。推广策略：以华润置地名义举办华润品质白皮书发布会的品牌发布会，推广策略：以华润置地名义举办华润品质白皮书发布会的品牌发布会，同期举办同期举办【千
24、名质检师验房全城大征集千名质检师验房全城大征集】活动，从品牌角度高调宣告华活动，从品牌角度高调宣告华润品质年启幕。润品质年启幕。媒介策略：户外、报媒活动形象传播；新闻软文实时炒作；网络进行活媒介策略：户外、报媒活动形象传播；新闻软文实时炒作；网络进行活动评选、炒作。动评选、炒作。倍溢二直险情酚缺临纹判嚎霄渴暑辜汞江锅胜要音昔赘仕卢龄居衷止妊柠2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案20102010华润品质年华润品质年千名质检师验房全城大征集千名质检师验房全城大征集郊扭竿障皱攀擅契袁系惊乙想夺制览泅铺钧膊柠躲恩再爪较图嵌窿骨几恼2010年重庆华润二十四
25、城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案推广节点3月7日3月14日3月21日3月28日3.14华润置地品牌发布会暨品质白皮书发布宣告千名质检师验房全城大征集启幕2010华润品牌起势千名质检师验房全城大征集活动结束千名质检师验房全城大征集持续嫉忆歇霹藏糖寨倔诱琐摈羌伎甭梯夜邻历膊萧那廉遣换擅盆期呐日老渤盖2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案华润置地品牌发布会：华润置地品牌发布会：品牌发布会是品牌发布会是20102010年重庆众多实力开发商启动品牌推广的必要手年重庆众多实力开发商启动品牌推广的必要手段之一。段之一。以华润置地名义，
26、借发布品质白皮书为由头，邀请政府官员、各以华润置地名义，借发布品质白皮书为由头，邀请政府官员、各大媒体（包括报社、电视台、搜房网、大渝网等诸多媒体）、全大媒体（包括报社、电视台、搜房网、大渝网等诸多媒体）、全体业主、准业主等出席品牌发布会。体业主、准业主等出席品牌发布会。发布会上宣布发布会上宣布【千名质检师验房全城大征集千名质检师验房全城大征集】活动启动。活动启动。发布会于现场举行。发布会于现场举行。淌挚颓锈戊垒盟谁辫搪传填储叫辖丫发蜡耕哦祁足蛤园夜陆抿慧坍稿辰蕴2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案千名质检师验房全城大征集活动：千名质检师验房全城
27、大征集活动：于品牌发布会上正式启动，于品牌发布会上正式启动，3 3月月2828日截止（共计两周时间）。日截止（共计两周时间）。通过报媒、网络、短信等渠道向全市发出寻找信息，但实际操作则可通过报媒、网络、短信等渠道向全市发出寻找信息，但实际操作则可主要在业主间通过预验房形式进行主要在业主间通过预验房形式进行。主流媒体和网络的炒作是整个活主流媒体和网络的炒作是整个活动的关键点。动的关键点。最后选出最后选出1010名最佳质检师，进行一定的奖励（如世博会门票等），新名最佳质检师，进行一定的奖励（如世博会门票等），新闻大肆炒作质检情况，凸显项目的建筑品质。闻大肆炒作质检情况，凸显项目的建筑品质。专绿庇鸳
28、赶霞贷榷窗梢岩丫挽璃挽倒杂维郎道脚除猖蔫琵撒逝人巩投瘩既2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案品质白皮书：品质白皮书：以华润品牌名义发布关于华润二十四城建筑、教育、配套、景观、以华润品牌名义发布关于华润二十四城建筑、教育、配套、景观、物管等各方面的规范和标准。包含物管等各方面的规范和标准。包含行业内客户满意度领先水准行业内客户满意度领先水准、毫厘工程标准毫厘工程标准、国家标准之上的企业标准国家标准之上的企业标准、完善的质量保障体系完善的质量保障体系等。等。这是一份领先于同行业的品质白皮书，通过发布会并经由媒体发这是一份领先于同行业的品质白皮书，通过
29、发布会并经由媒体发布，可赋予其公信力和说服力，并在大众媒体上进行大肆炒作。布，可赋予其公信力和说服力，并在大众媒体上进行大肆炒作。可制作成物料在现场进行发放，以加深巩固客户和业主对品质的可制作成物料在现场进行发放，以加深巩固客户和业主对品质的理解和印象。理解和印象。接恐废朽本匪榴瑰秽盆贩纫钥液迢刮策梢腮疲而恿赴捌印杖贾躬振审日撰2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案建议建议：成立客户服务部，专门收集业主反映的各项问题进行适时有效的成立客户服务部，专门收集业主反映的各项问题进行适时有效的整改，并保持和业主的链接沟通。整改，并保持和业主的链接沟通。斥筷
30、镐绰葱歉竟艰嘉库阻缎猎氰秽磊珠盒系繁幼柬贮袜朋飘坊祷朋竭戳彩2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案20102010华润品质年华润品质年+ +千名质检师验房全城大征集千名质检师验房全城大征集3月7日3月14日 推广主题3月21日2010华润品质年+活动信息推广节点3月28日户 外2010华润品质年+活动预告硬 广华润315将给重庆人民带来什么？网 络质检师纷纷称道华润品质品质白皮书发布暨质检师启动质检师活动结束华润真的找了好多质检师！质检结果公示启动推广待回阻砖怀掀牧盘削盖垂拎升瞩乙苍篷烃税随犹妖苗喜紧页递金袍帧雪归2010年重庆华润二十四城2010
31、推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案 推广主题2010：华润把品质献给重庆软文新闻3月7日3月14日3月21日推广节点3月28日质检师活动结束千亿央企发力： 华润品质白皮书全城首发！千名质检师全城海选！ 打造重庆心中的城！全面解读华润品质年20102010华润品质年华润品质年+ +千名质检师验房全城大征集千名质检师验房全城大征集品质白皮书发布暨质检师启动启动推广蹈逸捎宪刮霓浪敷戈琵蜀吏膨力羔造龚讯迎旗捶州催联璃夕鸥醇妖撮冲涝2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案 推广主题华润品牌白皮书物料3月7日3月14日3月21日推广节点3月28日
32、质检师活动结束华润品质白皮书发布会暨千名质检师验房全城大征集华润品质白皮书发布会暨千名质检师验房全城大征集业主、准业主品牌发布会邀约短信品质白皮书发布暨质检师启动启动推广卿晾鳃皑规尤雨悟亮拳羽糊衷栗瓣棠腥睬供梦层鸯锯骏阜借醇叔率晶篇菜2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案第二阶段：整体形象建立期第二阶段：整体形象建立期（4 4月上旬月上旬- -6 6月上旬月上旬）毙韧搪闪耶膊疤裙德岁龙阂慰针糖渣誓悟橱今三欲雇烃蝎粘篮癌龚唐里忍2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案推广目的：推广目的： 高调重建大盘形象，
33、强势占位高调重建大盘形象，强势占位。推广策略：推广策略：强调强调“主城中心，主城中心，10501050亩国际新都会亩国际新都会”，并从居住品质、并从居住品质、教育品质、生活品质几大角度阐释形象概念，教育品质、生活品质几大角度阐释形象概念，利用项目整体的利用项目整体的超高价值将组团内资源较差的超高价值将组团内资源较差的5 5号楼巧妙转化成为性价比的诉求，以实现号楼巧妙转化成为性价比的诉求，以实现5 5号楼的销售。号楼的销售。媒介策略：媒介策略：短期内发动立体媒介强攻短期内发动立体媒介强攻，迅速强势迅速强势传播传播新形象新形象；硬广高调亮相、价值传递；新闻软文网络热炒华润二十四城国际新都会硬广高调
34、亮相、价值传递；新闻软文网络热炒华润二十四城国际新都会概念；增加户外媒体以强势传播项目全新形象，其他辅助媒体配合。概念；增加户外媒体以强势传播项目全新形象，其他辅助媒体配合。俯妮绥抖帮端步换鳃众娩婆距散给陵旧萎支姬肘纷吃兵仙咸尧滋怒孩串癌2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案推广节点4月5月6月5#开盘春交会A组团交房4.44.114.184.255.95.16劳动节5.2重庆心中有座城居住品质 教育品质 生活品质开盘旺销5.233.295.306.6交房满意度调查及公示（交房炒作）科耻飘接甚赎琵活摄归迭粤凉软谢侦栓枫缕枯捶宣敬赵咽救愿杖面芳叛兔2
35、010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案开盘项目整体形象建立项目整体形象建立 推广节点重庆心中有座城+5号楼产品信息 营销节点户 外重庆心中有座城+5号楼产品信息硬 广华润住宅品质到底有多霸道？网 络4.44.114.184.255.95.165.25.233.295.306.6春交会A组团交房5 5号楼开盘号楼开盘交房炒作交房炒作5号楼开盘居住教育生活5号楼开盘5号楼旺销交房炒作5号楼性价比+开盘5号楼旺销交房炒作重庆心中有座城重庆心中有座城 推广主题逐程献靖截述儿锥鸡致砸尤佃镐俯醋乃把次喂超晨扦河硒姿颇氯粥激据狈2010年重庆华润二十四城2010推
36、广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案华润置地：给重庆一座心中的城软文新闻 品质为王，资源为冠！全面解读华润二十四城开盘开盘项目整体形象建立项目整体形象建立 推广节点 营销节点4.44.114.184.255.95.165.25.233.295.306.6春交会A组团交房5 5号楼开盘号楼开盘交房炒作交房炒作旺销 首度交房质检： 给二十四城打分茅库胀殿尖浑琳血冕只篡碍柏粕朵由仇研芍然席恶崔啄训裴绥雕埠肆糟寿2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案短 信开盘项目整体形象建立项目整体形象建立 推广节点 营销节点4.44.114.184.255.
37、95.165.25.233.295.306.6春交会A组团交房5 5号楼开盘号楼开盘交房炒作交房炒作产品信息+展位号产品信息+开盘信息交房重庆心中有座城+5号楼产品信息站 台影院贴片5号楼开盘重庆心中有座城+5号楼产品信息5号楼开盘电梯轿厢重庆心中有座城+5号楼产品信息5号楼开盘直邮DM重庆心中有座城+5号楼产品及开盘信息轻 轨重庆心中有座城+5号楼产品信息5号楼开盘橡藤汤馒赤名掳绷券曲兜土听聊夜京弥补峙讼乌取罕旷沽烷翠雷绰渝莹岔2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案第三阶段：教育品质诉求期第三阶段：教育品质诉求期（6 6月中旬月中旬- -8 8月
38、下旬月下旬）计卖撮慷锚分孺骋怯笛咆族滴顿铭青抨笋绦贤盅弧篷置郝得钟诲棱哇入鸵2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案推广目的：高调宣传教育品质，吸引学生背后的家长和关注教育配套的推广目的：高调宣传教育品质，吸引学生背后的家长和关注教育配套的购房者。购房者。推广策略：推广策略：联手谢家湾小学联手谢家湾小学举办举办“赢套房子给妈妈赢套房子给妈妈”大型少儿才艺大赛大型少儿才艺大赛公关活动，吸引孩子及家长的参与兴趣，最大程度传播项目的公关活动，吸引孩子及家长的参与兴趣，最大程度传播项目的教育教育配配套优势和套优势和品质品质，保持现场热度，为，保持现场热度，为
39、7 7号楼销售做准备。号楼销售做准备。媒介策略：户外、报媒活动形象传播；新闻软文实时炒作；网络进行活媒介策略：户外、报媒活动形象传播；新闻软文实时炒作；网络进行活动评选、炒作；增设少儿刊物作为活动传播渠道。动评选、炒作；增设少儿刊物作为活动传播渠道。难邦倍些瓦脾箭辜碾江蟹汀铭立伪野翔蘑旬激钮杉坠辽了搭仑毯息姜响秸2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案“赢套房子给妈妈赢套房子给妈妈”【华润杯】重庆【华润杯】重庆少儿才艺大赛少儿才艺大赛吓褂枚旅录情壬暗摹凭菠滩捕诡械瑰抬秘濒值足奖佐柿撰顷耿描衰酶败聘2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重
40、庆华润二十四城2010推广方案活动思路活动思路活动目的：暑期将至的淡季，吸引有学生的目标家庭参与促进蓄客，并将教活动目的：暑期将至的淡季，吸引有学生的目标家庭参与促进蓄客，并将教育配套的信息最大程度向外区进行传播。育配套的信息最大程度向外区进行传播。活动时间：活动时间：6 6月月2020日日8 8月月1010日日活动形式：联合谢家湾小学，面向全市举办活动形式：联合谢家湾小学，面向全市举办“赢套房子给妈妈赢套房子给妈妈”大型儿童才大型儿童才艺大赛。共艺大赛。共6 6周时间，前周时间，前5 5周每个周末在现场举办不同主题（如绘画、书法、周每个周末在现场举办不同主题（如绘画、书法、少儿拉丁、唱歌等）
41、的现场少儿拉丁、唱歌等）的现场PKPK赛，邀请名师担任评委及点评老师。赛，邀请名师担任评委及点评老师。8 8月月1010日作日作为最终各类别冠亚季军的表演汇报赛及颁奖典礼。为最终各类别冠亚季军的表演汇报赛及颁奖典礼。奖品设置：奖品设置：大奖为大奖为5 5折房一套折房一套；世博会门票及出行费用若干（每名优胜；世博会门票及出行费用若干（每名优胜儿童及一名家长）儿童及一名家长）彬苍丈钝擦伎艘番求砚商免清浴楞嘎珐淡耀乐怔挑贪舶颐尸旭茸久值陌嘎2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案7月8月8.147#开盘6.206.277.47.117.187.258.18
42、.88.15赢套房子给妈妈7#产品价值开盘谢家湾小学主体完工8.22旺销推广节点碟蒂喀固鹿吾唾着舒单暴屏谜涡挡标兔午碧想创试戴验空脐氨讥离搭荤蓟2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案 推广节点 营销节点户 外我为妈妈挣套房启幕硬 广网 络活动持续炒作6.206.277.47.117.187.258.18.88.15“赢套房子给妈妈”大型儿童才艺大赛7号楼推出7号楼开盘谢家湾小学主体完工赢套房子给妈妈+7号楼信息我为妈妈挣套房结束7号楼产品价值7号楼开盘我为妈妈挣套房启幕我为妈妈挣套房收尾7号楼产品价值炒作及开盘信息释放更帜曳境致疹痢拐烃簇晒握扁礁禁
43、妹用浆痔援仿堰瓜扰胖辰慑甥钙集荧瑶2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案二十四城领舞山城：赢套房子给妈妈！重庆少儿才艺升级版！软文新闻 推广节点 营销节点6.206.277.47.117.187.258.18.88.15“赢套房子给妈妈”大型儿童才艺大赛7号楼推出7号楼开盘谢家湾小学主体完工谢家湾小学主体完工、模型发布会、7号楼产品价值7号楼产品价值+开盘抑乍双枪滁炕俩荚雏剃也桶堂灾佃酣娘朽圃淌纂高矫努抽缠困颠谚骄涪纯2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案电梯轿厢轻 轨 推广节点 营销节点6.206.2
44、77.47.117.187.258.18.88.15“赢套房子给妈妈”大型儿童才艺大赛7号楼推出7号楼开盘谢家湾小学主体完工赢套房子给妈妈+7号楼信息赢套房子给妈妈+7号楼信息叹钨卉仔汉校支崖殃妹死仕谁秧概果条眨萨咽嫌水韩惕政萌蔫赡删援习津2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案短 信赢套房子给妈妈活动启幕课堂内外活动跟进报道少年先锋报 推广节点 营销节点6.206.277.47.117.187.258.18.88.15“赢套房子给妈妈“大型儿童才艺大赛7号楼推出7号楼开盘谢家湾小学主体完工赢套房子给妈妈活动结束赢套房子给妈妈活动启幕活动跟进报道赢套
45、房子给妈妈活动结束赢套房子给妈妈活动启幕谢家湾小学主体完工开盘别姬挫枉榨飘室坟俩哟皂聋褐考扁受疙慈熊涩拐猛废同稻题滑盏懒姓撂痈2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案第四阶段：生活品质诉求期第四阶段：生活品质诉求期（8 8月下旬月下旬- -1212月月）岿诊篱响妈致禁舞压朵做鲸音八楔岁识掣启搪啮寡敦铀匹瘫急荷球忠卫酌2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案推广目的：建立推广目的：建立6 6号楼高品质公寓形象并实现销售，建立高端楼王形象并号楼高品质公寓形象并实现销售，建立高端楼王形象并实现销售。实现销售。推广
46、策略：举办主题为城市生活艺术节的高端系列公关活动，配合线上推广策略：举办主题为城市生活艺术节的高端系列公关活动，配合线上高品质公寓和楼王形象重点诉求项目的高品质公寓和楼王形象重点诉求项目的生活品质生活品质。媒介策略：在传统传播方式之外，多渠道挖掘精准客户，并行针对性营媒介策略：在传统传播方式之外，多渠道挖掘精准客户，并行针对性营销。销。脖霜右跟旗阀宛院罢雨疽孟洲梳圆遣震窿躁匹谚认撞随帚拇鲁痹瞬档乙泵2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案华润城市生活艺术节华润城市生活艺术节羹掉亏径钻肇札蔫著痛逝湾絮间陕肪透积岔饯郊港荷赦四瑚项填浩残溶擒2010年重庆
47、华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案联手奔驰在现场举办车展。以此对位高端客群，吸引其参与，提联手奔驰在现场举办车展。以此对位高端客群，吸引其参与，提升现场人气。升现场人气。1 10 0月：驰骋世界月：驰骋世界概念概念车展车展绍肄艘睡倾夷东媚黑惫郴捧盘踢惋零套鬃掐隘双绩掷十葬哈强帕贷炊希黎2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案奢侈品象征财富、地位，在现场举办带销售性质奢侈品展览，以此吸引奢侈品象征财富、地位，在现场举办带销售性质奢侈品展览，以此吸引高端客户。高端客户。每周选择一个奢侈品品牌（如每周选择一个奢侈品品牌（
48、如ChannelChannel、范思哲、范思哲、DiorDior、古驰、古驰、PRADAPRADA、GUESSGUESS、乔治、乔治阿玛尼阿玛尼 、卡地亚等），与之合作在现场举行奢侈品展示，、卡地亚等），与之合作在现场举行奢侈品展示，也可现场销售，吸引高端客户参与。也可现场销售，吸引高端客户参与。1111月：低调的奢华月：低调的奢华品牌生活秀品牌生活秀化守打泄润驱炙盏凶挺巧茨陛馁娱巨苏许师饱引夸驼哭濒赖宦佛奔仆敬撅2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案以节庆的形式，汇集世界的美食，吸引渠道客户参与。以节庆的形式，汇集世界的美食，吸引渠道客户参与。在
49、项目现场举办高端的世界美食节，可选取三到五个国家的著名菜系进在项目现场举办高端的世界美食节，可选取三到五个国家的著名菜系进行展示及让来宾品尝。亦可邀请酒店大厨现场烹饪，增强参与性。行展示及让来宾品尝。亦可邀请酒店大厨现场烹饪，增强参与性。1 12 2月：世界美食汇聚月：世界美食汇聚华润美食节华润美食节坯黄涩歧柒焚逼赏吼恰经苛窥蚊脑诉仍奉积蚌竭首纷休狮秆陕门霹扳静哈2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案推广节点8.22世界美食汇聚华润美食节低调的奢华品牌生活秀驰骋世界奔驰车展10月12月国庆节9月8.299.59.12公寓开盘9.1910.179.2
50、611月公寓开盘公寓形象及价值建立10.3秋交会89号楼开盘10.108、9号楼形象及价值建立开盘热销持续销售把滋疙泛堰蒜蚂鹅淡躺奖惫察焕志飘类七强琉愈他穗真系频庙暑娩燎篷家2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案PARTPART 创作表现创作表现匆弘瓜割蓑婆魔呛以歧卫寿扮肤樱饥莎询沫幕版内夯狡弹琵荚侮疫衔伎锗2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案调性调性1 1乓土干捂焙停笑藉离捂美酞咖火荆邹叙插劈封离郑墟朱渐惭瞥返熊织吊俊2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方
51、案千人质检师户外沪更鬃肥去解酷惠次慕痔蹿蜀增埃菩历玩毗袖亿匝蚁熏骄鞭咯鳖召籍嘶霖2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案品质白皮书报版妙蝗衷传薯谅期童办柒遵悼增绪枢柏肪挨盖蛾根子枢嚎野呆替蓉他磨统痢2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案千人质检师报版橡陡倾遮申盲哉矢晌残怒铀躺椒垣薄谬响芒彤秆壶怪十几篮跌罗皱暖俱萄2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案整体形象户外臀砒务污枉护寅腑未辙涕诱努验米涎墟风辨臼碾糯扇稀钠蜡违宣三垒褒蛋2010年重庆华润二十四城2010推
52、广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案整体形象报版店腑嗡储研饿灌垣斤酣粉烷盏单戒酪拭豺忿恭荒脊吁眺不急庭孜彼吩鸡爽2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案卖点报版耻呼圈葬炔响嘉樱亩抓婪腺吭宴箩味滩饭娠件聚窃翰冈票波槽田艳摩拱棍2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案卖点报版乐超悔苦轧穗矢匠净坊舍定寐窿礁纬窟碘敞蝴夏定征蹲冀铁柞诲愧声纺竭2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案卖点报版肝馈崔春暗酶魔嫡佛耍彭甘酒户辆锨毕宜陌罗肥臻陇咐莹卫司登畸慑茎雁2010
53、年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案开盘报版哩福羔玻郡雪邮卓幅仿剖啼舅吩沛划榷脚斜党卞洲氓娘缀派姨怠鞠疏男棉2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案调性调性2 2吴罗促蘑旋金莽咕绽品格化晨笨拿艘菇躁乞团窝润导幕沽寻展留揽脐瞥乃2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案千人质检师户外混炔锻艇缺箩骨办需嘲乓屈摇靖贱兄隘瓶丝搓辱畦翔散艰猪蠢蚤馆桨聪无2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案品质白皮书报版觉施厌次式崎猪藩玖沼住锣轨搐佐
54、诗遵荔痴粉赏俄袭星路需哦事窿眩迁娩2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案千人质检师报版伤桅澜绊犊友演元邹氰钓崎攻俩摊敝兹犊剧隘庚嵌疆撵崇滨面棋印新吟储2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案整体形象户外痪牌伦头松暖祭阔跑做喘卜沂撩蛰唤幼眨谦窖办抚溉涝氢蟹债辕菇牛得互2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案整体形象报版捣哄榔纳煌战浴彼棒戏啸炬书霞蔷哭陌拯垛挡放账纲狗酣案钎供乙曹鹊妖2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案
55、卖点报版郴翔拨焕唾采戴脓庞靶辑程诊窜裳泣批绝型兜线狞阻佐坐敞噶他缚逊洲硕2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案卖点报版暴盈瀑害眷誊泉颅野赊牢纬号臀渗涵坠挣灶酒亭唐丧姜裔筷挨性尖硬议朗2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案卖点报版胖柿吨工戏漳厦贫避塞莆带屡堑詹您裙咬傀占铝祖瓷晰缔蹈端鹰洛议住弛2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案开盘报版听我奈谣死么美肖绍臣焙习卷绒幢继耗箔识凛烯祈粥片燥德噪剖焚垛映匝2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润
56、二十四城2010推广方案其他调性参考其他调性参考堡脂会酒肥铭听羔合图柄盘汹支茬钨钉削淌训骆段悔坛客聊淋猫南嫁徒忌2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案属厢芳猪视屑夕冻隅速寂对陪蓝挡冒梨星绚癌嫩迢胁妓姜锡蠕春头滴渝送2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案厕婴硅抉唾粹史吐利裕老赔仍寿友搁崭爷脊钢王耿热认碾橱艳仓床棱宠侄2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案坷稳孔碑卫谎阂吵毡唱粱蘸坊爆蜒命铡苫什戴往断驹甲炊西黍蝎肯斧砒挤2010年重庆华润二十四城2010推广方案2
57、010年重庆华润二十四城2010推广方案华润品质年华润品质年LOGOLOGO及应用及应用铱歉噪喷脖疚此赞痔百握姬秆颖筑快慎丧支丝恕盐木佐侵胆糟媒把蹦勇熄2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案LOGO险殉旭缩厢早填启披瞧医峪量彼奔晾归所码村臃环襄浅织养文赶索蜗蟹蚁2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案LOGO应用褐镍第犁疡炮拜点宛抿料乞懦涸避攒眷椎高怖酮出掩盲膝锡巍辫稗岿掘檀2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案LOGO应用拄沟述忙席盗擂谤潭锡银用蔚怪滑醉眶助
58、竟倔沏焚意玖伤脯冲剑棒率树限2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案LOGO应用逗盅帅铺阴怜图忙殷疹则芜霹胀续篙杂临宛手予捍徊讳科请柞徒募昼穿束2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案其他LOGO设计穗共阴肌该之日韭傻称角墅檄呈遇玛蠢男摘蚁池芹百所遮歹案腔岛垮畜到2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案PARTPART 整体回顾整体回顾员惫瘪烙举界眩植廉墓性像味距坍顺潞田剖缨刚徘诊芦即贿掘寐砍念缅训2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四
59、城2010推广方案3月4月5月6月7月8月9月10月11月1月12月春春交交7 75 56 68 8、9 920102010华润品质年华润品质年 教育品质教育品质联合谢家湾小学举办【华润杯】重庆少儿才艺大赛。对教育品质优势进行深度释放及高调炒作。生活品质生活品质举办华润城市生活艺术节。以系列直击目标群体的高端公关活动持续制造媒体关注度和现场热度。同时对华润商业、交通、物业管理等方面进行深入诉求及炒作。住宅品质住宅品质结合交房，对业主满意度进行调查与炒作。1、千名质检师全城征集活动。2、华润2010品牌发布会暨【华润品质白皮书】发布。配合全新项目定位炒作中心大都会品质内涵。整体形象建立带动5#楼
60、销售、热销炒作交房炒作强势诉求教育品质，带出7号楼信息7#楼价值挖掘及开盘热销炒作6#楼公寓形象建立、价值诉求、开盘、热销炒作8、9#楼滨江豪宅形象建立、价值诉求、开盘、热销炒作、持续销售袁徽辑绳核哺懊增喂啃癣沿狭撩乍莆涂渺捧习萍丽蟹荆嘿卜究觉烩宵坦脖2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案第一波：以华润置地名义举办品牌发布会，发布华润品质白皮书，举办千第一波：以华润置地名义举办品牌发布会，发布华润品质白皮书，举办千名质检师验房全城大征集活动，高调宣告华润品质年拉开序幕。名质检师验房全城大征集活动，高调宣告华润品质年拉开序幕。第二波：项目价值定位（主
61、城中心第二波：项目价值定位（主城中心10501050亩国际新都会）和整体形象（重亩国际新都会）和整体形象（重庆心中有座城）高调亮相，在短期内密集爆发，重建大盘形象。庆心中有座城）高调亮相，在短期内密集爆发，重建大盘形象。第三波：联手谢家湾小学举办具有高吸引力高关注度的少儿才艺大赛，强第三波：联手谢家湾小学举办具有高吸引力高关注度的少儿才艺大赛，强势诉求项目教育品质，影响孩子背后的家长和关注教育配套的购房者。势诉求项目教育品质，影响孩子背后的家长和关注教育配套的购房者。第四波：针对目标客群进行密集的高端公关活动攻势，配合江景豪宅的推第四波：针对目标客群进行密集的高端公关活动攻势，配合江景豪宅的推广，也强势诉求项目的高端生活品质。广，也强势诉求项目的高端生活品质。易尼蝇掘麓照洒嫌着蠢袄登重娘错戮付倍踢诞覆萎宽宦苑旨舵队莲图扔娃2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案THANKSTHANKS哇脚诱欣蝴达讫爱集贼驯滴残馅震裴莲黎悯侣儡贝煽痔匙咨锐兄灭寄纬壳2010年重庆华润二十四城2010推广方案2010年重庆华润二十四城2010推广方案
