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1、传媒与艺术学院1课程安排：课程安排：课堂：22课时实验：10课时实验项目名称动漫周边设计与制作（一）综合材料动漫周边设计与制作（二）生活用品动漫周边设计与制作（三）商业卡通形象动漫周边设计与制作（四）动漫风格产品包装新型载体研究和发展成绩与考核：成绩与考核：平时30%（考勤+课堂表现+实验），期末70%（大作业）2核心关键词：动漫产业链 周边产品 产品设计3一: 动漫周边产业概况二：了解什么是产品设计本次课程内容4动漫周边产业概况1、发展动漫产业的背景和意义、发展动漫产业的背景和意义（1）现代动漫诞生：1907年的逐格拍摄法；（2）现代动漫的表现形式：图画（图画（2D、3D）、雕）、雕塑、木刻
2、、线条、立体、剪影、木偶塑、木刻、线条、立体、剪影、木偶，以及在各种场所所见到的卡通角色卡通角色，如指示牌、广告牌、说明书、电影或电视的广告中、网页中的动画动画；5动漫周边产业概况1、发展动漫产业的背景和意义（3）能够创造巨大的经济效益经济效益与社会效益（文化社会效益（文化输出）输出），投资回报率高（2-50倍）62、动漫产业开发基础动漫产业开发基础（1）艺术基础：高质量的艺术设计与制作（2）社会基础：市场研究、营销推广、资金等动漫周边产业概况73、动漫艺术与社会商业生活动漫艺术与社会商业生活（1）动漫艺术高度嵌入社会商业生活动漫版的说明书、卡通标识牌、商品商标中的卡通形象、网络表情动画、以及
3、其他衍生品，大量融入我们的生活，对社会生活产生重要的影响。动漫周边产业概况893、动漫艺术与社会商业生活动漫艺术与社会商业生活（2）弘扬传统文化：越是民族的，越是世界的。对内是价值观和社会热点的体现，对外是国家和民族形象和文化的传播。（了解文化输出：例如“哈韩、哈日”；例如中国形象，对比朝鲜，我国在文化形象、视觉语言等方面的变化）动漫周边产业概况104、动漫产业链包括三个层次内容、动漫产业链包括三个层次内容第一层次：动漫产业的核心层次，即动漫作品自身产品（主要包括动画片、漫画、漫画杂志、音像制动画片、漫画、漫画杂志、音像制品、电子出版物品、电子出版物等动漫产品）的设计以及市场开发。动漫周边产业
4、概况11第二层次：主要是依托动漫作品及其产品形象的相关产品设计与外延市场开发，与动漫作品具有较为紧密的关联，其产品主要包括玩具、玩具、文具、日常小用品、服装鞋帽、食品以及动漫文具、日常小用品、服装鞋帽、食品以及动漫游戏、游戏、cosplay等。12韩国的动漫衍生品13恶魔角猫耳朵毛线针织帽子恶魔角猫耳朵毛线针织帽子14第三层次：是与动漫作品有一定的关联但又相对独立的产品设计及市场开发，比如以动漫作品为主题的儿童乐园、主题公园、动漫博览会、儿童乐园、主题公园、动漫博览会、虚拟代言人、动漫连锁店虚拟代言人、动漫连锁店以及以动漫形象为主题的节目秀节目秀等等。15长春斥资3.5亿打造“多多国”动漫主题
5、公园 占地60万16海绵宝宝主题17海绵宝宝主题18丛林大练兵充气城堡丛林大练兵充气城堡19目前国内外的动漫形象在动漫衍生产品中主要有三种体现形式:1. 直接在产品的表面贴上或者印上动漫形象标直接在产品的表面贴上或者印上动漫形象标志。志。这种体现方式在国内外都很常用，在国内动漫衍生市场上最为常见。20这种方式基本上无须设计、成本低、效果明显且容易控制。但是产品与动漫的结合过于简单，难以对消费者产生深刻的影响。加之市场上同类产品众多，同质化竞争较为严重，容易导致消费者只看商品价格，不在乎动漫形象，不利于动漫形象品牌的持续发展。21动漫形象的体现2. 产品设计以动漫角色的平面体现为主。产品设计以动漫角色的平面体现为主。 这种方式也比较常用，成本较低，外观效果容易控制，动漫形象完整且鲜明，易于以系列的形式形成多种款式。这种体现方式的视觉效果和整体性较强，开发的重点在于动漫图案和色彩动漫图案和色彩的搭配组合。22动漫形象的体现3. 巧妙结合产品造型和动漫角色形象，充分充分利用动漫形象特点塑造产品形态和功能利用动漫形象特点塑造产品形态和功能，并使产并使产品风格、色彩与动漫形象一致品风格、色彩与动漫形象一致，如卡通手机、其他生活用品。23这种方式是以动漫作品为基础的二次创意，能将产品与动漫完全融为一体，动漫形象突出，整体风格统一，并且这种方式有利于动漫形象品牌的强化。比卡丘242526
