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1、劳斯莱斯劳斯莱斯班级班级:2010级汽修二班级汽修二班姓名：何靖姓名：何靖学号：学号：1002090547目录目录品牌简介品牌简介造车艺术造车艺术品牌和工艺品牌和工艺竞争对手竞争对手销售成绩销售成绩品牌简介：品牌简介：劳斯莱斯（劳斯莱斯（Rolls-Royce）是世界顶级豪华）是世界顶级豪华轿车厂商，轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为年成立于英国，公司创始人为FrederickHenryRoyce（亨利（亨利莱斯）和莱斯）和CharlesStewartRolls（查理（查理劳斯）。劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以豪华
2、而享誉全球。除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足华而享誉全球。除了制造汽车，劳斯莱斯还涉足飞机发动机制造领域，它也是世界上最优秀的发飞机发动机制造领域，它也是世界上最优秀的发动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯动机制造者，著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。的发动机。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。）接手。劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨利劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨利莱莱斯就曾说过：斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。”劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承
3、了英国传统的造车艺术：精练、恒劳斯莱斯的成功得益于它一直秉承了英国传统的造车艺术：精练、恒久、巨细无遗。更令人难以置信的是，自久、巨细无遗。更令人难以置信的是，自1904年到现在，超过年到现在，超过60%的的劳斯莱斯仍然性能良好。劳斯莱斯仍然性能良好。劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。莱斯价格惊人的原因之一。直到今天，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的直到今
4、天，劳斯莱斯的发动机还完全是用手工制造。更令人称奇的是，劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的，是，劳斯莱斯车头散热器的格栅完全是由熟练工人用手和眼来完成的，不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制不用任何丈量的工具。而一台散热器需要一个工人一整天时间才能制造出来，然后还需要造出来，然后还需要5个小时对它进行加工打磨。个小时对它进行加工打磨。据统计，制作一个方向盘要据统计，制作一个方向盘要15个小时，装配一辆车身需要个小时，装配一辆车身需要31个小个小时，安装一台发动机要时，安装一台发动机要6天。正因为如此，它在装配线上每分钟只能天。正因为如此，它在装配线
5、上每分钟只能移动移动6英寸。制作一辆四门车要两个半月，每一辆车都要经过英寸。制作一辆四门车要两个半月，每一辆车都要经过5000英英里的测试，所以一般订购劳斯莱斯的客户都需要耐心地等候半年以上。里的测试，所以一般订购劳斯莱斯的客户都需要耐心地等候半年以上。造车艺术造车艺术 劳斯莱斯（劳斯莱斯（Rolls-Royce）的平面车标采用两个重叠在一）的平面车标采用两个重叠在一起的起的“R”，这是劳斯（，这是劳斯（Rolls）与莱斯（）与莱斯（Royce）两人姓名的）两人姓名的第一个字母，体现了两人融洽及和谐的关系。双第一个字母，体现了两人融洽及和谐的关系。双“R”车标镶车标镶嵌在发动机散热器格栅上部，
6、与著名的嵌在发动机散热器格栅上部，与著名的“飞天女神飞天女神”雕像相呼雕像相呼应。应。“飞天女神飞天女神”1911年正式成为劳斯莱斯的车徽，据说它的年正式成为劳斯莱斯的车徽，据说它的启用典礼其隆重程度不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。当时的启用典礼其隆重程度不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。当时的总经理总经理约翰逊约翰逊撰文称：撰文称：“这是一位优雅无比的女神，她代表着这是一位优雅无比的女神，她代表着人类的崇高理想和生活的欣狂之魂，她将旅途视为至人类的崇高理想和生活的欣狂之魂，她将旅途视为至高无上高无上的享受。的享受。”有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽车的企业有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，
7、这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士，知名企业家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知士，知名企业家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色，而黑色的劳斯莱斯只名企业家及社会知名人士可以驾驶银色，而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。劳斯莱斯超高的工艺水准和无与伦比的对于品质的追求使劳斯莱斯超高的工艺水准和无与伦比的对于品质的追求使其在漫长的历史中不断塑造人类造车的经典，劳斯莱斯奉行的其在漫长
8、的历史中不断塑造人类造车的经典，劳斯莱斯奉行的理念是理念是“把最好做到更好，如果没有，我们来创造。把最好做到更好，如果没有，我们来创造。”品牌和工艺品牌和工艺 劳斯莱斯这样的超豪华轿车，在市场上好像难觅对手，同样劳斯莱斯这样的超豪华轿车，在市场上好像难觅对手，同样档次的车实在是太少了，在此之中，同样来自英国的宾利档次的车实在是太少了，在此之中，同样来自英国的宾利（Bentley）可算一个。）可算一个。不过讽刺的故事是，不过讽刺的故事是，20世纪世纪30年代初期，由于财政危机而濒年代初期，由于财政危机而濒临倒闭的宾利成为劳斯莱斯旗下的一个品牌。甚至在一段时间里，临倒闭的宾利成为劳斯莱斯旗下的一个
9、品牌。甚至在一段时间里，“劳斯莱斯劳斯莱斯”和和“宾利宾利”两个车名实际上是同一种车，从此赛车两个车名实际上是同一种车，从此赛车血统的宾利逐渐成为了劳斯莱斯风格的豪华轿车。一直到血统的宾利逐渐成为了劳斯莱斯风格的豪华轿车。一直到1946年，年，他们才被正式划分为两个品牌。他们才被正式划分为两个品牌。在当今汽车工业的发展中，大规模生产已显示出极大的经济效益在当今汽车工业的发展中，大规模生产已显示出极大的经济效益和强大的竞争实力，劳斯莱斯汽车公司的精雕细刻式的手工生产和强大的竞争实力，劳斯莱斯汽车公司的精雕细刻式的手工生产方式在与对手的竞争中处于下风，方式在与对手的竞争中处于下风，1998年年6月
10、，宝马公司在争购劳月，宝马公司在争购劳斯莱斯汽车公司的投标中败给了大众公司。斯莱斯汽车公司的投标中败给了大众公司。7月月28日，宝马公司花日，宝马公司花4000万英镑购买了莱斯莱斯的商标和标志。幸得宝马公司的仗义万英镑购买了莱斯莱斯的商标和标志。幸得宝马公司的仗义出手才使劳斯莱斯的百年产业免于彻底的破产。一些忠实于劳斯出手才使劳斯莱斯的百年产业免于彻底的破产。一些忠实于劳斯莱斯品牌的人曾对此深感不安，不过新推出的莱斯品牌的人曾对此深感不安，不过新推出的phantom还是打消还是打消了他们的疑虑；尽管它的心脏已经印上了宝马的标志，但整车的了他们的疑虑；尽管它的心脏已经印上了宝马的标志，但整车的风
11、格依然延续着劳斯莱斯的经典风范。风格依然延续着劳斯莱斯的经典风范。竞争对手竞争对手 劳斯莱斯汽车有限公司近日宣布，劳斯莱斯汽车有限公司近日宣布，2011年年销售业绩再创历史新高。销售业绩再创历史新高。2011年全球范围共售年全球范围共售出出3538台汽车，与台汽车，与2010年的年的2711台相比增长台相比增长了了31%。该成绩刷新了劳斯莱斯汽车品牌创立。该成绩刷新了劳斯莱斯汽车品牌创立107年以来的历史纪录。此前最高纪录为年以来的历史纪录。此前最高纪录为SilverShadowII产品时代的产品时代的1978年，拥有年，拥有3347台的台的销售佳绩。其中，中国夺得劳斯莱斯汽车销售佳绩。其中，
12、中国夺得劳斯莱斯汽车2011年全球销量年全球销量“桂冠桂冠”，美国、英国、阿拉伯联，美国、英国、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯则依次迈入劳斯莱斯汽合酋长国、沙特阿拉伯则依次迈入劳斯莱斯汽车车2011年全球最大市场前五强行列。年全球最大市场前五强行列。劳斯莱斯劳斯莱斯2011年销售创百年新高年销售创百年新高中国排全球第一中国排全球第一 全球市场销售增长全球市场销售增长强劲，其中亚太地区强劲，其中亚太地区（增长（增长47%）、北美地）、北美地区（增长区（增长17%）以及中）以及中东地区（增长东地区（增长23%）尤）尤为突出。大中国区与美为突出。大中国区与美国成为劳斯莱斯汽车的国成为劳斯莱斯汽车的最重
13、要单一市场；英国最重要单一市场；英国市场增长市场增长30%，表现优，表现优异；在欧洲大陆地区，异；在欧洲大陆地区，德国与俄罗斯市场增幅德国与俄罗斯市场增幅最为显著，二者销量较最为显著，二者销量较2010年增长均超过一倍。年增长均超过一倍。 (劳斯莱斯汽车古思特加长版) (劳斯莱斯汽车Silver-Shadow车型) 劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿穆勒穆勒乌特弗斯乌特弗斯先生（先生（TorstenMller-tvs）表示：）表示：“劳斯莱斯汽车劳斯莱斯汽车2011年取得了令人瞩目的卓越成绩。劳斯莱斯汽车业务年取得了令人瞩目的卓越成绩。劳斯莱斯汽车业务发展处于良好态势。我
14、们拓展经销商网络，向南美等新发展处于良好态势。我们拓展经销商网络，向南美等新兴市场进军；同时，还扩建英国西萨塞克斯的生产基地，兴市场进军；同时，还扩建英国西萨塞克斯的生产基地，以进一步满足全球市场需求，并更好地为我们的产品系以进一步满足全球市场需求，并更好地为我们的产品系列做规划。劳斯莱斯汽车所取得的辉煌成绩得益于我们列做规划。劳斯莱斯汽车所取得的辉煌成绩得益于我们拥有专注、敬业而富于激情的员工。拥有专注、敬业而富于激情的员工。”劳斯莱斯幻影跑车劳斯莱斯幻影跑车劳斯莱斯劳斯莱斯幻影幻影敞篷车敞篷车车型系列车型系列 目前，劳斯莱斯汽车全系车型包括旗舰幻影目前，劳斯莱斯汽车全系车型包括旗舰幻影系列
15、系列幻影、幻影加长版、幻影软顶敞篷车和幻影、幻影加长版、幻影软顶敞篷车和幻影双门轿跑车，及新近推出的古思特系列。劳幻影双门轿跑车，及新近推出的古思特系列。劳斯莱斯汽车各车型的市场需求均十分强劲。古思斯莱斯汽车各车型的市场需求均十分强劲。古思特车系备受客户青睐，为特车系备受客户青睐，为2011年业绩增长做出了年业绩增长做出了贡献，其中包括贡献，其中包括2011年年4月发布的获得广泛赞誉月发布的获得广泛赞誉的古思特加长版。从独特的喷漆颜色、内饰细节、的古思特加长版。从独特的喷漆颜色、内饰细节、刺绣，到诸如香槟套装、雪茄盒和野餐套装等精刺绣，到诸如香槟套装、雪茄盒和野餐套装等精湛的整车配置设计，几乎
16、古德伍德生产的每台幻湛的整车配置设计，几乎古德伍德生产的每台幻影系列汽车都包含了一定的个性化定制元素。影系列汽车都包含了一定的个性化定制元素。相关资料相关资料劳斯莱斯汽车劳斯莱斯汽车2011年销量全球前五大地区年销量全球前五大地区:1.亚太亚太2.北美北美3.中东中东4.英国英国5.欧洲大陆欧洲大陆劳斯莱斯汽车劳斯莱斯汽车2011年全球最大市场：年全球最大市场：1.中国中国2.美国美国3.英国英国4.阿拉伯联合酋长国阿拉伯联合酋长国5.沙特阿拉伯沙特阿拉伯2012年劳斯莱斯厂商 建议零售价格车型车型幻影幻影幻影加长幻影加长版版幻影软顶幻影软顶敞篷车敞篷车幻影双门幻影双门轿跑车轿跑车古思特古思特古思特加古思特加长版长版价格（元）价格（元）658万万768万万768万万708万万419万万511.8万万基础起价，计价单位：人民币基础起价，计价单位：人民币说明：上述价格为劳斯莱斯汽车各车型说明：上述价格为劳斯莱斯汽车各车型2012年厂商年厂商建议零售价格的基础起价，实际价格根据客户加装建议零售价格的基础起价，实际价格根据客户加装和选配的具体配置而变动。和选配的具体配置而变动。
