《联通“新势力”品牌圣诞、新年校园活动执行案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《联通“新势力”品牌圣诞、新年校园活动执行案（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、辽宁联通“新势力”品牌圣诞、新年校园活动执行案2007年11月5日n前言前言经过与辽宁联通相关领导的沟通，分析辽宁高校圣诞、新年假日校园活动情况，结合“新势力” 的品牌主旨，我们经过一系列的活动方案梳理，最后确定以时尚校园文化“涂鸦”为活动亮点，吸引高校大学生的关注度和参与度，打造“新势力” 时尚年轻人的品牌个性！本次阐述为执行方案，对活动中的具体环节与各位领导进行确认，进而确定活动的预算经费。目录目录 一、一、 活动创意基点活动创意基点 二、二、 活动执行流程活动执行流程 三、三、 后期活动延续后期活动延续活动创意基点活动创意基点心优帕、新运动心优帕、新运动心优帕、新运动心优帕、新运动大学生
2、现状大学生现状代言人代言人品牌个性品牌个性时间时间一：浓重节日气氛、绝佳推广时机一：浓重节日气氛、绝佳推广时机二：阳光、新锐、创新二：阳光、新锐、创新三：卡通动漫、生动多变、营销差异点三：卡通动漫、生动多变、营销差异点四：热衷动漫、个性张扬、表现自我四：热衷动漫、个性张扬、表现自我炫出你心中的优帕炫出你心中的优帕炫出你心中的优帕炫出你心中的优帕活动主海报一活动主海报二活动海报设计图活动海报设计图活动执行流程活动执行流程优帕炫动校园优帕炫动校园炫出你心中的优帕炫出你心中的优帕新优帕诞生新优帕诞生寻找下一个优帕寻找下一个优帕相约优帕相约优帕魅力优帕归来魅力优帕归来11月月12日日12月月15日日1
3、2月月20日日12月月30日日校园内布展优帕形象墙室内张贴活动 海报相应媒体宣传在形象墙中选出一款喜欢的优帕形象， 发送彩信到联通平台参加“相约优帕”的抽奖活动自主设计优帕形象参加评选写出你心中“优帕”的故事参加评选产生人气优帕对选中人气优 帕的用户进行 抽奖评出新优帕以歌友会、冠名校办晚 会、电影包场的形式为 活动加温人气优帕，新优帕巡展 在校园中继续烘托优帕 形象维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目的：活动执行流程活动执行流程地点及相应物料室外：利用喷绘墙在校园主干道、学校食堂门前、 图书馆门前、宿舍门前展示优帕形象室内：宿舍、图书馆走廊等大学生生活必经
4、路线上 张贴活动海报优帕炫动校园优帕炫动校园11月月12日日12月月15日日12月月20日日12月月30日日维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目的：喷绘墙设计稿一喷绘墙设计稿二活动执行流程活动执行流程炫出你心中的优帕炫出你心中的优帕11月月12日日12月月15日日12月月20日日12月月30日日维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目的：从喷绘墙上的优帕形象中选出自己喜欢的一个通过手机拍照，以彩信上传形式参与活动联通PUSH活动预告短信联通回复感谢信息活动执行流程活动执行流程寻找下一个优帕寻找下一个优帕11月月12日日12月月
5、15日日12月月20日日12月月30日日维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目的：手绘或电脑设计优帕形象、写故事以手机彩信或网络上传形式参与活动校园活动的落地宣传点领取“手绘板”或活动网站下载联通回复感谢信息校园活动落地点效果图发放优帕手绘板赠送活动宣传品介绍活动内容入网预约、销售充值卡联通官方网站活动链接效果图活动网络公告发布活动信息告知参与方式阐述评选规则网络下载优帕手绘板示意图活动执行流程活动执行流程新优帕诞生新优帕诞生11月月12日日12月月15日日12月月20日日12月月30日日维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目
6、的：炫出你心中的优帕炫出你心中的优帕 根据上传彩信数量选出“心优帕”寻找下一个优帕寻找下一个优帕 综合专家意见和网络人气指数评出“新优帕”活动执行流程活动执行流程相约优帕相约优帕11月月12日日12月月15日日12月月20日日12月月30日日维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目的：对活动参与者进行回馈：公布评选结果、颁发奖品歌友会现场：在沈、大、重点院校举办巡回歌友会校园晚会现场：联通冠名校办晚会奖（赠）品建议奖（赠）品建议赠品：免费派发，聚拢人气年历手机坠手机坠抽奖奖品（10元）钥匙扣指南针相框帽子对参与活动的所有联通手机号码进行抽奖颁奖奖品三等奖（200
7、元）20名时尚情侣表背包联通充值卡颁奖奖品二等奖（500元）20名折叠自行车MP3颁奖奖品一等奖（1000元）2名时尚手机数码相机电影包场活动电影包场活动搭建影院形象门影院内灯箱展示 设立产品/服务展示区大型喷绘 、易拉宝、POP挂旗首映礼冠名利用影院的场地，充分展示新势力活动信息，营造新势力用户的专属服务。片名：片名：集结号集结号导演：冯小刚主演：张涵予 廖凡 邓超 王宝强 李乃文 任泉类型：战争片预计上映时间：2007年12月20日推荐指数： 1010推荐理由：推荐理由：1.本片做为第12届釜山国际电影节的开幕影片，是继王家卫的2046、侯孝贤的最好时光之后，内地影片第一次成为釜山电影节的
8、开幕片，体现了中国影片的实力。2.本片做为贺岁档的唯一一部战争片，在视听效果方面将我国战争片带向了全新的高度，导演冯小刚也一改冯氏贺岁喜剧风格，进行大胆改变，意在打造中国版的拯救大兵瑞恩电影包场活动电影包场活动-影片介绍影片介绍片名：片名：投名状投名状导演：陈可辛主演：李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾类型：动作/武侠出品：中国电影集团 北京保利博纳 上映日期：2007年12月13日推荐指数：9 9推荐理由：1、重拍经典电影刺马，影片是根据清朝四大奇案真人真事改编的，同一故事 已多次被改编为京剧、地方戏曲和电影，可谓家喻户晓；2、演员阵容强大，具有强大的票房号召力，票房预期1.8亿-2亿；3、陈可
9、辛曾执导过如果爱、甜蜜蜜等极佳口碑的影片。他拍摄的影片， 每次都能拍出不一样的感觉，投名状同样值得期待。 片名：片名：国家宝藏国家宝藏2 2导演：乔恩图泰尔泰伯主演：尼古拉斯尼古拉斯凯奇、黛安凯奇、黛安克鲁格克鲁格 乔恩乔恩沃特、斯汀沃特、斯汀巴萨、哈维巴萨、哈维凯特尔凯特尔类型：动作片发行：迪斯尼 首映：2007年12月21日 推荐指数：8 8推荐理由：推荐理由：1、沿袭首部“另类读解”独立宣言的思路，本集遭殃的“美国文物”乃刺杀林肯 的凶手的日记，结局与一大笔价值连城、甚至富可敌国的财宝挂钩。2 2、本片演员阵容强大，女王影后海伦米伦以“老妈”身份高调加盟，“首映礼专业 户”乔恩沃特影帝继
10、续于票房大作“混脸儿熟”，预见未来和鬼面骑 士悲喜交加的尼古拉斯凯奇则在缜密地完成植发工艺后潇洒归队。3、有点石成金的本领的杰瑞布鲁克海默导演，国家宝藏2：神秘书几乎毫无 破绽、稳操胜券。活动执行流程活动执行流程魅力优帕归来魅力优帕归来11月月12日日12月月15日日12月月20日日12月月30日日维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目的： 将优秀作品在校园中再一次进行展示，与“2008 奥运年”进行关联，巧妙利用社会热点，体现“心优帕 新运动”的活动口号。优秀作品涂鸦墙： 大学生继续将自己的想法手绘在涂鸦墙上，表达迎奥运的心声。喷绘墙设计稿三优秀作品展示媒体
11、宣传策略媒体宣传策略优帕炫动校园优帕炫动校园炫出你心中的优帕炫出你心中的优帕新优帕诞生新优帕诞生寻找下一个优帕寻找下一个优帕相约优帕相约优帕魅力优帕归来魅力优帕归来11月月12日日12月月15日日12月月20日日12月月30日日校园媒体 食堂视频广告 操场围栏广告 校园BBS网络广告 动漫网站为主传播策略：跟踪、深入式宣传传播策略：跟踪、深入式宣传手机媒体： PUSH短信、彩信网络广告：电子杂志、网站、优帕博客、软文校园媒体： 电视、广播、校园BBS维系用户忠诚度、优帕深入用户心中维系用户忠诚度、优帕深入用户心中目的：目的：校园媒体校园媒体食堂视频操场围栏广告校园BBS网络媒体网络媒体动漫娱乐网站FLASH宣传片优帕四格漫画优帕博客网络媒体网络媒体软文报道新势力用户新势力用户形象形象音乐、体育音乐、体育故事故事后期活动延续后期活动延续紧扣“2008 奥运年”，与体育相结合，举办大学生喜爱的运动比赛 篮球联赛 电子竞技 运用优帕卡通动漫的优势，丰富优帕的声音 彩铃编辑赛 卡通声音模仿秀 小结小结以以“涂鸦涂鸦”拉近距离拉近距离结合彩信、高中奖率、激发参与热情结合彩信、高中奖率、激发参与热情真诚回馈用户、增强品牌归属感真诚回馈用户、增强品牌归属感请领导批评指正！
