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1、乐百氏桶装水瓶贴品牌联合传播项目乐百氏桶装水瓶贴品牌联合传播项目2006.12.6项目由来项目由来缘起缘起 乐百氏将对乐百氏将对0707年桶装水业务的品牌传播策略进行调整，在强调经年桶装水业务的品牌传播策略进行调整，在强调经过过2727道严格工序的高品质饮用水的基础上，引入增值服务及人文情感道严格工序的高品质饮用水的基础上，引入增值服务及人文情感关怀的概念。关怀的概念。 从从0707年起，乐百氏会在全国所有乐百氏桶装水的产品上统一使用年起，乐百氏会在全国所有乐百氏桶装水的产品上统一使用特殊瓶贴，以特殊瓶贴，以“分享水文化，关怀你的用水分享水文化，关怀你的用水”为主题，宣传饮用水小为主题，宣传饮
2、用水小窍门，生活用水小百科，健康用水指南等知识，增值产品服务，塑造窍门，生活用水小百科，健康用水指南等知识，增值产品服务，塑造健康生活水顾问的形象，打造属于乐百氏品牌的水文化。健康生活水顾问的形象，打造属于乐百氏品牌的水文化。 为了加强瓶贴知识的公信力与关注度，乐百氏寻求在品牌理念上为了加强瓶贴知识的公信力与关注度，乐百氏寻求在品牌理念上志同道合的合作伙伴共同经营这一方品牌传播的净土。志同道合的合作伙伴共同经营这一方品牌传播的净土。 项目由来项目由来因此因此 有了本项目的诞生有了本项目的诞生: : 乐百氏桶装水瓶贴品牌联合传播平台乐百氏桶装水瓶贴品牌联合传播平台 项目由来项目由来一、乐百氏桶装
3、水市场广大的覆盖范围一、乐百氏桶装水市场广大的覆盖范围全国全国250250万固定家庭用户，每月超过万固定家庭用户，每月超过300300万瓶的桶装水配送量。万瓶的桶装水配送量。覆盖范围包括：覆盖范围包括：u以北京、天津为中心的华北地区以北京、天津为中心的华北地区u以上海、无锡为中心的华东地区以上海、无锡为中心的华东地区u以成都、重庆为中心的西南地区以成都、重庆为中心的西南地区u广东省及周边省市广东省及周边省市透过本项目透过本项目合作品牌的品牌宣传可迅速覆盖全国市场。合作品牌的品牌宣传可迅速覆盖全国市场。 三大优势三大优势 三大优势三大优势二、二、乐百氏多年沉淀的高品质健康品牌乐百氏多年沉淀的高品
4、质健康品牌u2727层净化概念的全国性传播塑造乐百氏层净化概念的全国性传播塑造乐百氏= =高品质的品牌形象高品质的品牌形象u全国性品牌每年的广告传播投入带来非常高的品牌关注度全国性品牌每年的广告传播投入带来非常高的品牌关注度u瓶贴的目标受众均为乐百氏桶装水长期用户，品牌喜好度非常高瓶贴的目标受众均为乐百氏桶装水长期用户，品牌喜好度非常高透过本项目透过本项目在乐百氏的带动下合作品牌在目标受众心中在乐百氏的带动下合作品牌在目标受众心中的品牌形象会大幅度提高的品牌形象会大幅度提高三、拥有极高的传播到达率和极低的传播成本三、拥有极高的传播到达率和极低的传播成本u所有瓶贴由分散在各地的乐百氏工厂制作并安
5、装，随瓶进入千家万所有瓶贴由分散在各地的乐百氏工厂制作并安装，随瓶进入千家万户。户。u从产品送到用户家里开始，每个瓶贴在家庭内展示的时间平均为从产品送到用户家里开始，每个瓶贴在家庭内展示的时间平均为2020天天u水是生存的根本，按每人每天喝水是生存的根本，按每人每天喝8 8杯水计算，品牌每天将获得至少杯水计算，品牌每天将获得至少8 8次的曝光机会次的曝光机会透过本项目透过本项目合作品牌将获得长期、稳定，命中率极高的合作品牌将获得长期、稳定，命中率极高的品牌宣传渠道品牌宣传渠道 三大优势三大优势 鹰金钱与乐百氏强强连手的六大理由鹰金钱与乐百氏强强连手的六大理由鹰金钱与乐百氏的品牌地位相当，双方合
6、作更容易产生几何倍数的鹰金钱与乐百氏的品牌地位相当，双方合作更容易产生几何倍数的品牌影响；品牌影响；鹰金钱鹰金钱“选择鹰金钱、选择健康选择鹰金钱、选择健康”的品牌理念与乐百氏的品牌理念与乐百氏“健康水顾健康水顾问问”的品牌理念一致，易于吸引各自品牌的忠实消费者；的品牌理念一致，易于吸引各自品牌的忠实消费者；鹰金钱与乐百氏的目标消费人群一致，产品都属家庭常用消费食品，鹰金钱与乐百氏的目标消费人群一致，产品都属家庭常用消费食品，可以确保鹰金钱的宣传推广直接顺利进入家庭，并拥有长期稳定，可以确保鹰金钱的宣传推广直接顺利进入家庭，并拥有长期稳定，准确高效的传播渠道；准确高效的传播渠道； 鹰金钱与乐百氏
7、强强连手的六大理由鹰金钱与乐百氏强强连手的六大理由利用乐百氏在全国的覆盖网络，迅速提高鹰金钱品牌知名度，加快利用乐百氏在全国的覆盖网络，迅速提高鹰金钱品牌知名度，加快市场推广进度，节省渠道建设的时间，降低市场进入成本市场推广进度，节省渠道建设的时间，降低市场进入成本; ;力古尚易行销部门专业的线下执行能力力古尚易行销部门专业的线下执行能力, ,帮助双方自由灵活地组合各帮助双方自由灵活地组合各种传播合作形式种传播合作形式, ,更达事半功倍之效更达事半功倍之效; ;创新的传播渠道，低廉的传播费用，比创新的传播渠道，低廉的传播费用，比DMDM广告更精确的到达率广告更精确的到达率; ; 比户外广告更低
8、廉的千人成本（￥比户外广告更低廉的千人成本（￥7575元元/ /千人千人) ) 瓶贴样式瓶贴样式 瓶贴样式瓶贴样式 项目合作细则：项目合作细则：合作时间：传播周期以月为单位，最少为一个月，最多不超过合作时间：传播周期以月为单位，最少为一个月，最多不超过6 6个月，个月，传播周期在此范围内可灵活组合。传播周期在此范围内可灵活组合。合作成本：合作成本：0.250.25元元/ /瓶瓶印刷成本：瓶贴设计及印刷成本。（约印刷成本：瓶贴设计及印刷成本。（约0.10.10.150.15元元/ /张）张）执行成本：瓶贴管理及监督检查费用。（约执行成本：瓶贴管理及监督检查费用。（约0.10.1元元/ /张）张）增值服务：送水时免费排发合作品牌宣传单张。增值服务：送水时免费排发合作品牌宣传单张。希望本项目能为双方希望本项目能为双方0707年度的品牌传播年度的品牌传播工作锦上添花工作锦上添花Thats all.Thanks!力古力古尚易尚易n地址地址:广州市沿江中路广州市沿江中路313313号康富来国际大厦号康富来国际大厦1803-041803-04nTel: Tel: (020)83810370 83810371 83810092 nFax: (020)83810309 nWebsite: http:/nPC: 510110
