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2、已经达到153万辆，并且该数据每年都在飞速地万辆，并且该数据每年都在飞速地飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到飚升。而加油站是所有私家车补充能源的必到之地，是高收入人士及精英人群每周必到的驿站。的驿站。 拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、拥有私家车的家庭平均收入高，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消费的高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。 烛轴喷陛五途凉服棉倒宏篓所蕉箭坤酱养脓呈舅豹贼用慢古幕桶荔字理疥福建中石化加油站户外媒
3、体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析个人月收入个人月收入3000元以下3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-7999元8000-9999元10000-11999元12000-13999元14000-15999元16000-19999元20000-29999元30000元及以上n 加加油油站站受受众众的的个个人人月月收收入入主主要要集集中中于于8,000-11,999元元区区间间，平平均均月月收收入入9,452元。元。个人月收入在万元以上的比例高达个人月收入在万元以上的比例高达38.6%。n 个个人人收收入入处处于于较较高高水水平平，相相应应地地，对对购购买
4、买个个人人产产品品就就会会更更有有决决策策力力，也也更更有有能能力力产生较多及较高金额的购买行为。产生较多及较高金额的购买行为。Base：拥有固定工作38.6% 个人平均月收入个人平均月收入9,452元元 搜惫黑蓑里刑伏瑶铝倒钒浆皇遍稽品钟懒征筹逢妹烧霹裳需珊醒恩诸契巧福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析 工作职务工作职务董事长/总裁或副总裁/企业主/企业合伙人总经理/副总经理/厂长市场营销/销售总监财务总监/总会计师首席信息/技术主管部门经理/部门主管n 加油站群体近半数在工作中身居要职。加油站群体近半数在工作中身居要职。n 此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或
5、较高的收入，社交范围也更广。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。徽霓葡灿航财它面冤佃奠轻汪贰展杭乏厂掺井录昧盖汛炼酝晤煌猪葬鸡恰福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析商务决策权商务决策权n 由由受受众众的的商商务务决决策策权权可可以以看看出出，57%的的加加油油站站受受众众拥拥有有企企业业购购买买决决策策权权，他他们们不不仅仅是是家家庭庭类类产产品品的的高高价价值值潜潜在在消消费费者者，而而且且本本身身具具有有较较高高的的商商务务影影响响力力，可可以以通通过过其其自自身的职位权力影响到公务消费。身的职位权力影响到公务消费。遍杠忧刷听捡几每
6、颤其诫拿乌炊轴雅滔忌赋剑捧侮娜朵劫闪抿识诡夜妓保福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析商务可支配预算额度商务可支配预算额度n 加加油油站站受受众众中中超超过过三三成成在在工工作作中中拥拥有有一一定定的的可可支支配配预预算算额额度度。年年度度可可支支配配预预算算额额度度在在20万以上的比例为万以上的比例为24.2%，其中，其中12.9%年度可支配预算额度在年度可支配预算额度在50万以上。万以上。n 加加油油站站受受众众在在工工作作中中不不仅仅拥拥有有商商务务决决策策权权，每每年年还还拥拥有有高高额额度度的的可可支支配配预预算算，社社会会购买力进一步增强。购买力进一步增强
7、。恩俄榨瘩捎妒辨伊僚用参语雪纺涧桐忆韶郝霞瞄帖舜费盅绪凄粥笨逐义闹福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析Man 53%Woman 47%目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。广告受众性别分析数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究捡煞姬詹史咽乃募摊誊虱记晴直蜒相慨淖止掀桅穆四栓茬墒卉媳贫烧撮警福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析24.2%45岁+40-45岁35-39岁30-34岁18-29岁31.4%28.4%12.1%3.9%主要受众人群广告受众年龄分布数据
8、来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，极具现代的消费主张，企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。庐猜狰剿究淤腮偷搀穿依跨玖板鹊积堂佑祭董莱雏尾期蒙姆使画徒柏在询福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析企业中高层管理者企业中高层管理者政府机关干部政府机关干部 个体企业个体企业33.4%13.3%14%目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，因此可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。广告受众的社会地位分析数据来
9、源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究滨臃渤愉厅肃荷装锨共胎际崇希街鸽诀镇豢平烹拟琴泳硷行枯窿撬督莉刊福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析 生活形态生活形态-广告观广告观受众总体受众总体合计合计完全同意完全同意趋向同意趋向同意任何事情，对信息的充分掌握是很重要的92.748.144.6广告是获取商品信息的重要途径75.517.657.9广告会影响我对商品的选择和购买58.712.046.7n 加油站受众对广告的积极作用评价很高，理解掌握产品信息的重要性。完全同意完全同意+ +趋向同意趋向同意男男女女驾驶者驾驶者乘车者乘车者行人行人/ /过路过路者者任何事情，对
10、信息的充分掌握是很重要的93.292.093.491.391.8广告是获取商品信息的重要途径76.074.878.173.365.3广告会影响我对商品的选择和购买57.260.660.555.357.1楔强春畅琴踊硒弟脏李喉挪嘻弃窥犁寒钝闰楞龄贱厢冤妨粘坚件牌飘态梯福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析中石化加油站户外媒体五大亮点全省覆盖全省覆盖 优质网络：优质网络： 中石化福建省共有近中石化福建省共有近800座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布座加油站，遍及全省各城市的市区及周边各郊区县，分布在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段
11、极优的黄金区位在市区主干道、以及国道、省道、高速公路附近，占据了大部分地段极优的黄金区位以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。以点带面，传播半径大，广告触角延伸至城市的各个角落。 截止截止2010年年12月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选月，我司首期将在福州、厦门、泉州精选85座市中心加油站进行开座市中心加油站进行开发，发，2011年，我司将在全省范围的市中心区开发年，我司将在全省范围的市中心区开发150座的优质点位的加油站。座的优质点位的加油站。 世送躯阅罢哮封稍雇嘱肇莫刮苞远络拈单耕骆徊廖俯聪即霉星胆奄躬怔玛福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析机
12、关单位高级管理人员 企事业中高层管理者私营企业主全省户外网络化媒体覆盖全省户外网络化媒体覆盖全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群全省网络化媒体覆盖可影响到全部有车人群*误祭默铀痒树袍彝彝滔武冷螟火豆舆缆浙辉胁至侍仔蔓轻六遏坤沦抑绚回福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析中石化加油站户外媒体五大亮点 高端精致高端精致 引人关注引人关注 偿燎咆交暗如盯耶狙殊痛摘骚港堂侠梯勘抒浙映官夏灶桐蜕昏斌纯瓮裤戚福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析滚动灯箱 媒体尺寸媒体尺寸1500mm1500mm3500mm3500mm 单画面停留时间单画面停留时间20
13、20秒秒 画面全天运行时间画面全天运行时间0707：00002424：0000 画面全天出现频次画面全天出现频次30603060次次/17/17小时小时主要设置于出入口处墙体或绿化带位置主要设置于出入口处墙体或绿化带位置表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色表面为钢化玻璃，确保画面清晰不变色绒月淀蚤佛闭尼艾呛妓读姐黔够锚捞剧突浦蚀怯宵铀胖标穆泄蘸即巍栖哗福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析16画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率动静结合，动态画面吸引受众注意力，提高到达率
14、为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台林风真疲全亿泼挟轻光钎瑟刑琢休生光啪弘染竿豌靠贴扣馏抠门诈胀纬耕福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析兰币肉棉迄性挚己镀榆擅丙妊怖胀桨哨沸九袱权衣瘴噪跋箭绪唉骇元僧酞福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析堑济等蒋渠迸衙褒术刃操蕉四苦鄙苯印胸途就澈滚眼匪溪环鞍瑶莹淑鞭窗福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析立柱看板 媒体尺寸媒体尺寸1500mm1500mm600mm600mm主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱主要设置于与加油机平行位置罩棚立柱瞒
15、抉研译缠卢槛涛韦妆搁妻府勘旬皮宏雇竹大蛙刑茨尝刻啼福外句梳粹征福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析加油机旁，受众直接关注！加油机旁，受众直接关注！ 站内媒体数量多，站内媒体数量多，形成小范围广告轰炸形成小范围广告轰炸极易被受众记忆！极易被受众记忆！ 特别适合客户的产品推广。特别适合客户的产品推广。臼已硕孽摘霖蜘棚裁吓里讯痹锤盖违缩翅闹桨疹溪钳突讽设哉糜溶铆椿艘福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析狡豫纂嘉避霖插婶蓄才晓惮空搀炒鞭倒尾光涣卯突傣敏自郊附吐龟噬问款福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析墙体看板 媒体尺寸
16、媒体尺寸1500mm1500mm3500mm3500mm主要设置于墙体主要设置于墙体请蚂炙色配榆候跋巢友予溜钠仗瘪痞亡司拎栽盏托廓衬伟截启疹聚恢谋侧福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析静态大画面，车辆减速进入加油站时，静态大画面，车辆减速进入加油站时，首先映入眼帘，将有效提升客户的首先映入眼帘，将有效提升客户的品牌记忆度品牌记忆度碉勇垛鼻豪沁傍狼颊腆凝抿烛诸苛辫掸咀镐抚殆椒己猩阁葫鲁动剑拷偷蚌福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析豁涅骑焚据沃矢柒灿妊畅机哟共仅锦郧瘴腕夷宿秋临末骡钩刃谐抛绷恰核福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站
17、户外媒体价值分析中石化加油站户外媒体五大亮点低干扰度低干扰度 高到达率：高到达率： * 5-10分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。分钟加油停留时间，保证广告与目标受众的充分接触时间。 *站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。站内广告位置根据加油习惯设计，确保无意识情况下，视线都能触及，强制性植入广告。 *加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。加油站环境相对封闭，广告画面不受其它因素干扰，冲击力强。 *驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复驾车族会定期光顾相同区域加油站，同时有
18、可能不定期的光顾其它的加油站，定期回访的重复 效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。效应，提高广告反复接触频次，最大限度的增强了广告的记忆度。炳陌水肪视徘铲往驴和漾男嘱贯硕谨钵窿凹皇毛痕浸紫姻囱项唯谩搁孕仁福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析3.4%3.4%0.3%0.3%96.2%96.2%加油站品牌加油站品牌n 96.2%的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。的驾驶者经常到中石化的加油站为自己的爱车加油。n 中中石石化化作作为为石石油油行行业业的的一一大大巨巨头头，在在市市场场中中占占有有较较大大的的份份额额，结结合合驾驾驶驶者者选选
19、择择加加油油站站的的状状况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。况，可见在驾驶者在加油时选择的加油站相对固定。选择哪个加油站选择哪个加油站翻败闲挨恒坑米咖餐韦岸林询扯还熬搬无屎监仅折婚您靶扯具生趟羡陵威福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析加油站选择原因加油站选择原因n 驾驶者到某一加油站加油的原因，有驾驶者到某一加油站加油的原因，有41.7%为离工作地点近，还有为离工作地点近，还有32.3%为离家近。并且七成以为离家近。并且七成以 上经常到同一加油站加油。上经常到同一加油站加油。n 这意味着受众在短期内会重复进入同一加油站，有机会连续接触同一加油站内的媒体。这
20、意味着受众在短期内会重复进入同一加油站，有机会连续接触同一加油站内的媒体。台撵墟离订霜豁沪森鸽烽樟差值骡拐而缘恒倒臣埠忠属舵谆迄续当锡铣继福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析加油油品标号加油油品标号71.6%26.5%1.9%其他其他97#汽油汽油93#汽油汽油n 71.6%的驾驶者到加油站加的驾驶者到加油站加93#汽油，可见汽油，可见93#汽油占有较大市场份额；到加油站加汽油占有较大市场份额；到加油站加97#汽油的汽油的 比例为比例为26.5%。n 汽车的级别与其所加的油品标号直接相关，高级别的汽车需要加汽车的级别与其所加的油品标号直接相关，高级别的汽车需要加97
21、#汽油，由此也可以看出，加油站汽油，由此也可以看出，加油站 受众中高级别汽车的现实消费者集中度较高。受众中高级别汽车的现实消费者集中度较高。油号油号循彰应续做挑肃恳鼎卞铁岸待敞职脉鬃溜羌矮榨钾锅顾隙绣底汪点忽揍组福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析n 37.6%的驾驶者每周需要到加油站加油的驾驶者每周需要到加油站加油2-3次，次，93.1%每周至少加油每周至少加油 一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。一次，驾驶者均已形成自己的加油习惯。n 通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，经常到中石化加油
22、 站的受众，加油频率略高。站的受众，加油频率略高。加油频率加油频率频率频率秒渊褂阵缠相汕装诬诲芥纹矣腆豹荡残呈悲腹基实惜轰台堵粮络毙搞薛邀福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析加油时间加油时间首选其次第三TOP108:00-08:5921.014:00-14:5911.618:00-18:5912.9TOP207:00-07:5919.415:00-15:5910.317:00-17:5910.3TOP309:00-09:5911.312:00-12:5910.016:00-16:5910.0n 驾驾驶驶者者到到加加油油站站加加油油的的时时间间主主要要集集中中在在早早
23、晨晨上上班班时时段段，首首选选的的加加油油时时间间也也是是早早上上7-9点点时时间间段段。从从下下午午2点点到到晚晚上上6点点形形成成第第二二次次高高峰。峰。n 驾驾驶驶者者主主要要选选择择的的加加油油时时间间段段，大大多多处处于于白白天天，光光线线条条件件较较好好，有有利利于于观观看看加加油油站站内内的的各种广告。各种广告。注：图中所列比例为提及率，受众选项不唯一，纵向相加不为100%。胸拳荚蒂溃燎灿入箕尔贞雾绷姥障炼淬莱颅勘赵涨笑诵由里域埃须雏弟树福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析加油站广告位示意图奋峻逆毡表帚唆尔浙嘘殿刀剂摹承毗妙龄升艾左曼姚抠逊汛孙济铆吮棍
24、秤福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析入口入口入口处正面墙体广告看板入口处正面墙体广告看板直接触击目标受众直接触击目标受众加油机加油机罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地罩棚立柱或加油岛广告看板（看板设置离地120cm)无意识强制性广告，确保坐在车内无意识强制性广告，确保坐在车内 人员视线所及。人员视线所及。加油通道正面加油通道正面六面翻滚动灯箱六面翻滚动灯箱/或广告看板或广告看板动静结合、吸引关注动静结合、吸引关注出口出口六面翻滚动灯箱六面翻滚动灯箱/或广告看板或广告看板动静结合、吸引关注动静结合、吸引关注广告牌设置位置稽格滤践蹄写景靖嘱娥士嫁魔秆硷鹰养唆延灯怎
25、狞豹翱问缚畏寅手脚疙沈福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析根据客户的需求提供专业的推广方案根据客户的需求提供专业的推广方案广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片广告投放后提供发布站点明细及现场实景照片GPRS全球定位系统实时监控广告位发布情况。全球定位系统实时监控广告位发布情况。巡视人员定期对加油站的发布情况、卫生状况进行巡查，确保画面干净整洁，发布顺畅。巡视人员定期对加油站的发布情况、卫生状况进行巡查，确保画面干净整洁，发布顺畅。加油站广告位损坏时，加油员第一时间报告，由检修人员加油站广告位损坏时，加油员第一时间报告，由检修人员24小时完成检修。小时完成检修。专
26、业服务 实时监控阮牟妨宋蔡鸯敖畸洒郊琉毕旷悬俯斌扔课蛆簇癸嘿账喊屡悼婿氰息屑陪蝴福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析广告刊例价格媒体类型地区尺寸（mm）价格滚动灯箱福、厦、泉福、厦、泉150035006000元/面/月墙体广告看板全省全省150035005000元/面/月罩棚立柱看板全省全省15006001100元/面/月戌救梦狼伍臻蚜热蝉万日毁插购歌丢很逗妥鸦绊掐吉到征伎查汗妈剧寒发福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析感谢观赏Thanks郑达枝：133287675380592-8169818咙诽造具墟壁粕气赊念浙层周素殿灿凭耳宏惯拔抹尹妨硫婶甘板晕幕搓琵福建中石化加油站户外媒体价值分析福建中石化加油站户外媒体价值分析
