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1、国际企业供应与生产本章主要内容：制造与物流生产地点的确定自制还是外购 当今的竞争，不是企业间的竞争，而是供应链之间的竞争。当今的竞争，不是企业间的竞争，而是供应链之间的竞争。跨国经营与跨国公司“走出去”的动机“走出去”的国家选择“走出去”的方式选择“走出去”的战略统筹国际企业供应与生产国际企业市场营销国际企业财务管理国际企业人力资源全球经营一体化全球经营当地化全课程结构框架图问题导入是谁制造了波音飞机？又是谁制造了一辆福特汽车？生产全球化生产全球化：利用各国生产要素（劳动力、能员、土地、资本等）上的成本与质量差异，从全球各地区筹供商品与服务的一种趋势。表现：价值创造过程的不同环节分散在各国；在
2、贴近市场的地区从事生产活动。制造与物流价值链：企业是由包括生产、营销、物流、产品研发、客户服务以及间接管理在内的一系列价值创造活动所构成的价值连。制造和物流都是这条价值链上相当重要的环节。价值链支持性活动服务利润利润基础设施人力资源管理技术发展采购运入物流生产操作运出物流营销与销售服务主要活动制造与物流供应链 (supply chain)：是指生产及流通过程中，涉及将产品或服务提供给最终用户的上游与下游企业所形成的网络结构。 制造与物流供应商制造商分销商零售商顾客原料物流Material Management制造物流JIT销售物流Physical Distribution供应链物流Supply
3、 Chain Logistics第三方物流Third party Logistics制造与物流制造与物流的战略目标：降低成本和提高质量制造：产品价值的创造过程。降低生产成本，提高生产效率，保证产品质量。物流：从原料采购到产品分销过程中的实物流动，包括材料和产品的库存管理、包装、运输和配送等职能。高效率的物流可以降低成本，适当的包装提高价值。制造与物流制造与物流的战略目标：降低成本和提高质量是相互依存的。提高生产效率，降低单位成本；减少返工和废品的成本；节约售后服务成本。 制造与物流提高工作质量减少返工和 废料成本提高生产效率减低返修和反工成本降低制造成本降低服务成本增加盈利制造与物流制造与物流
4、的战略目标：全面质量管理(TQM=Total Quality Management)：企业全部生产活动都围绕提高产品和服务质量展开，提高产品和服务质量是企业最核心的活动。实时制生产管理(JIT=Just In Time) ：按照生产环节所需时间、数量和地点供给所阻的原料和零部件。制造与物流国际企业的另外两项目标：制造和物流必须适应当地的需求：这要求制造活动应该分散到需求所在地区，或者增加外购标准产品并提倡柔性制造。制造和物流必须迅速反应顾客需求：要求材料和制造的迅速响应，发挥供应链的作用，推广敏捷制造。生产地点的确定确定生产地点的原则：选择适当的生产活动地点，实现在迅速响应当地需求的同时，最大
5、限度地降低成本和提高产品质量的目的。 生产地点确定的因素国家因素：要素成本差异：相对优势理论；政治经济和文化的差异；区位经济：在最适合的地点实施价值创造活动；外国直接投资外在化：外在化理论；国家的外国投资政策；贸易壁垒；汇率 生产地点确定的因素技术因素：由于采用技术的制约，有些产品需要集中制造，有些则可以分散制造。主要从三个方面进行分析：固定成本、最小经济规模和柔性。 生产地点确定的因素技术因素：固定成本：有些行业的固定成本投资非常高昂，传统行业如造纸、钢铁，新兴行业如半导体等。这样的情况下，就需要考虑以一个或少数几个生产基地服务于全球市场。而有些行业投资较少，而且需求相应的压力较大，就可以多
6、个地点生产就近服务市场，还可以减少对少数生产基地的过分依赖。 生产地点确定的因素技术因素：最小经济规模：生产量提高，产品的单位成本则下降。成因：一方面是由于固定成本的折旧和固定费用的分摊；另一方面是因为操作专业化和熟练程度的提高。生产地点确定的因素技术因素：柔性：柔性制造技术(Flexible Manufacturing)又称精益制造(Lean Production)，是指一个工厂或生产线能够生产多种产品，从而既能实现规模经济效益又能够生产多种不同标准的产品。通常包含以下几个方面的技术：减少复杂的装配时间；合理的生产计划安排；独立的质量控制。生产地点确定的因素技术因素：总结：一般而言，固定成本
7、很高、最小经济规模很大、柔性制造技术可行时，倾向于适合集中制造；相反地，固定成本较低、最小经济规模较小、柔性技术不可行时，倾向于适合分散制造。然而，柔性制造的技术要素的发展，使得在适当的地点集中制造趋于更加可行和必要。生产地点确定的因素产品因素：产品的普遍需求：产品在全球具有普遍的需求，需求偏好差异小，可选择集中制造。工业产品如：工业电子产品、钢铁，消费品如：计算器、个人电脑产品的单位运输成本：价值高而重量轻，宜集中制造。如：电子元件。价值低而重量高，一分散制造。如，石油产品生产地点的确定制造地址选择的策略：策略一：在适宜的地点集中配置制造设施，以此为基地辐射全球市场；策略二：在贴近主要市场的
8、地点分散配置生产设施。 生产地点的确定适宜集中制造适宜分散制造国家要素政治经济上的差异文化上的差异要素成本的差异贸易壁垒地点外在化汇率很大很大很大很低在该行业很重要稳定很小很小很小很高不很重要不稳定技术要素固定成本最小经济规模柔性制造技术高高可行低低不可行产品要素单位运输成本普遍需求程度高高低低国外制造设施的战略角色转换 国外工厂的战略角色都会升级和进步。廉价劳动力，国外工厂的角色是生产劳动密集型产品。地区总部，为该地区市场提供全面的服务。 导致这种角色升级有两种主要原因：其一，成本结构的变化。相应当地需求会增加成本。其二，生产要素的进步。当地经济水平的提高和人才的普及。 一个实例：惠普公司在
9、新加坡一个实例：惠普公司在新加坡1970年，在新加坡生产基本电子零部件，目的是利用廉价而优质的劳动力资源；1973年，把小型计算器的生产转移到新加坡，继而把键盘、显示器、集成电路相继转移到新加坡，目的是降低制造成本；1980年代，HP41C计算器的生产转移到新加坡，并在新加坡重新设计，成本降低幅度高达50%；1983年，把整条计算器生产线转移到新加坡；1984年，转移部分喷墨打印机生产到新加坡；1990年代，新加坡工厂成为喷墨打印机的领先工厂国外制造设施的战略角色转换 中国已由低成本生产基地演变成大市场，服务业的大举进入就是这种趋势形成的标志。世界最大的银行集团花旗银行，前不久（2004年9月
10、）把在香港的分公司注册成为子公司花旗银行（香港）有限公司。早些时候，渣打银行也采取同样的做法。银行业巨头此举的目的是参与内地市场的竞争。内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排中，制定了许多针对香港企业的优惠政策，鼓励港资企业到内地参与经济建设。外资银行注册成为港资银行后，就可以享受这些优惠政策。中国内地加入WTO以后，金融业将逐步放开，利用港资背景率先进入内地市场可以抢占先机，实现未来的跨越式发展。思考：请分析造成上述转变的原因。参考资料：中国已由低成本生产基地演变成大市场自制与外购的决策 源头决定：一个企业需要确定价值链的起点，即零部件是自制还是外购。以汽车制造厂为例，一辆轿车有1万多个零部
11、件组成，汽车制造厂需要决定哪些零件自己制造，那些零件需要外购，或者外委加工。福特嘉年华只有45%（金额）的零部件自己制造，而其余55%来源于独立供货商。另外的例子：运动鞋制造商耐克和锐步都没有制造设施，所有制造过程均委托外部加工。自制与外购的决策 国际企业的源头决定是一项复杂的决策。向外寻找源头的时候，需要考虑以下因素：政治经济汇率贸易壁垒因素自制与外购的决策 自制的优势：更低成本专门化投资的设施。福特的喷油系统；汽车烤漆。保护专有产品和技术优化生产过程可靠的质量管理和交货期控制 自制与外购的决策 外购的优势：战略上的灵活性更低的成本大而全的企业由于组织结构的管理的问题、缺乏竞争精神等问题，成
12、本增高。补偿 丰田汽车：27%福特汽车：48%通用汽车：67%参考：自制零部件比重：自制与外购的决策 此消彼长：适合自制的情况：高度专门化的资产投入；需要保护专利或专有技术；内部生产更有效益适合外购的情况：战略缺乏灵活性；组织上的风险；补偿形式的需要自制与外购的决策 与供应商建立战略联盟：建立联盟是树立与供货商互相信任的一种方法。联盟可以是一种承诺可以有互相持股的投资关系也可以是共同开发技术和产品自制与外购的决策 与供应商建立战略联盟：建立战略联盟的优势：避免了公司过于庞大的产品线，以及由此造成的低效率和高成本，又可以享有稳定的供货渠道；享受专门化设备投资的好处，而又节省高昂的投资；供应商与公
13、司共同发展；很多新的管理方法和生产技术依靠联盟而产生，又促进了联盟的发展。(JIT、CAD、CAM等) 建立战略联盟的劣势：对供应商的承诺限制了战略的灵活性；关键技术可能会间接地流入到竞争对手手中；缺乏信任是联盟的致命。第七讲第七讲 小结小结国际企业的两项目标：制造和物流必须适应当地的需求制造和物流必须迅速反应顾客需求影响生产地点确定的因素：国家因素技术因素产品因素第七讲第七讲 小结小结制造地址选择的策略：策略一：在适宜的地点集中配置制造设施，以此为基地辐射全球市场；策略二：在贴近主要市场的地点分散配置生产设施。 自制与外购的决策进一步阅读建议进一步阅读建议阅读：书目：David J. Bloomberg: Logistics清华大学出版社，2004内容：Part I，Part II
