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1、20102010年年东南快报东南快报媒体推介手册媒体推介手册东南快报社媒体策划中心东南快报社媒体策划中心2010.112010.11东南快报概述东南快报概述 东南快报东南快报由中国国际贸易促进委员会由中国国际贸易促进委员会福建省委员会主办，于福建省委员会主办，于20002000年年8 8月月2828日创刊。经日创刊。经过过1010年的发展，目前日均发行量已达年的发展，目前日均发行量已达5050多万份，多万份，拥有超过拥有超过150150万读者群，发行覆盖全省九地市，万读者群，发行覆盖全省九地市，重点覆盖福州、厦门两个主要城市群。日均发行重点覆盖福州、厦门两个主要城市群。日均发行量仅以微弱差距直
2、逼省内第一媒体！并以几倍优量仅以微弱差距直逼省内第一媒体！并以几倍优势遥遥领先同城第三媒体，是福建省会城市两大势遥遥领先同城第三媒体，是福建省会城市两大最强势主流媒体之一！最强势主流媒体之一！ 凭借着凭借着“更亲民、更好看、更实用更亲民、更好看、更实用”的办的办报方针，报方针，东南快报东南快报立足福建，面向东南沿海立足福建，面向东南沿海快速报道本地及国内外时政要闻、外向型经济发快速报道本地及国内外时政要闻、外向型经济发展、文化体育走向，同时关注城市生活的方方面展、文化体育走向，同时关注城市生活的方方面面，并致力挖掘各类新闻的纵深价值，为读者提面，并致力挖掘各类新闻的纵深价值，为读者提供最好看的
3、新闻资讯、最丰富、贴心的生活服务供最好看的新闻资讯、最丰富、贴心的生活服务及精彩的读者互动活动！及精彩的读者互动活动！n报纸定位：综合类市民生活报报纸定位：综合类市民生活报n主办单位：福建省贸促会主办单位：福建省贸促会n创刊时间：创刊时间：20002000年年8 8月月2828日日n发行区域：以福州、厦门为中心，覆盖全省九地市发行区域：以福州、厦门为中心，覆盖全省九地市n发行总量：发行总量：5757万份万份n读者群体：读者群体：150150余万人余万人n办报口号：更亲民、更好看、更实用办报口号：更亲民、更好看、更实用东东 南南 快快 报报 媒媒 体体 属属 性性东南快报概述东南快报概述七大版块
4、，打造东南快报核心竞争力七大版块，打造东南快报核心竞争力社区社区新闻新闻都市都市新闻新闻先读先读版组版组政经政经新闻新闻时事时事特刊特刊特色特色周刊周刊区域区域新闻新闻版面规划版面规划- -先读版组先读版组东南快报东南快报自自20092009年改版，设年改版，设置置1616个先读版面。作为报纸的拳个先读版面。作为报纸的拳头产品，先读不拼资讯量，拼包头产品，先读不拼资讯量，拼包装拼深度，让读者养成了重大新装拼深度，让读者养成了重大新闻看东快的阅读习惯！闻看东快的阅读习惯！以报道每天发生的现场新闻、以报道每天发生的现场新闻、有情有趣的社会故事及深入透有情有趣的社会故事及深入透彻的分析报道为主体的都
5、市新彻的分析报道为主体的都市新闻，持续不断的吸引大量读者闻，持续不断的吸引大量读者与报纸同喜同乐！与报纸同喜同乐！版面规划版面规划- -都市新闻都市新闻版面规划版面规划- -政经新闻政经新闻政经新闻通过设置时政、政经新闻通过设置时政、炒股、创富、消费版的设炒股、创富、消费版的设置。为广大读者提供最了置。为广大读者提供最了最全面贴心的资讯及服务最全面贴心的资讯及服务！获得业界一致的好评！获得业界一致的好评！版面规划版面规划- -社区新闻社区新闻作为全国第一个建立社区新闻中心作为全国第一个建立社区新闻中心的都市报，的都市报，东南快报东南快报社区新闻社区新闻以报道民生、市井新闻为宗旨，以以报道民生、
6、市井新闻为宗旨，以服务读者为核心，通过两大品牌周服务读者为核心，通过两大品牌周刊、三大年度活动，四大特色栏目刊、三大年度活动，四大特色栏目有效黏住大量忠实读者！有效黏住大量忠实读者！版面规划版面规划- -区域新闻区域新闻针对福清、长乐、连江、平潭等经针对福清、长乐、连江、平潭等经济文化发展迅猛的四县市，济文化发展迅猛的四县市，东南东南快报快报分别设立对应记者站，及时分别设立对应记者站，及时挖掘、报道当地最贴近民生的社会、挖掘、报道当地最贴近民生的社会、政治、经济、生活新闻，传播影响政治、经济、生活新闻，传播影响力强。力强。版面规划版面规划- -特色周刊特色周刊每周一见报的每周一见报的娱周讯娱周
7、讯，周二的，周二的博学堂博学堂、钱袋子钱袋子，周三的，周三的车生活车生活、泡好茶泡好茶，周四的，周四的好房子好房子、宜家居宜家居、美周刊美周刊、健康吧健康吧，周五的，周五的搜城记搜城记、3C3C超市超市，周六的，周六的福州馆福州馆、价格与时间价格与时间等众多特色周刊，等众多特色周刊，让读者的缤纷生活更加精彩！让读者的缤纷生活更加精彩！版面规划版面规划- -时事特刊时事特刊东南快报东南快报根据时下重大根据时下重大事件、重大活动而临时开辟事件、重大活动而临时开辟的特殊报道版面，如北京奥的特殊报道版面，如北京奥运会、南非世界杯、广州亚运会、南非世界杯、广州亚运会等。特刊以最丰富的资运会等。特刊以最丰
8、富的资讯、最快速的报道、最深度讯、最快速的报道、最深度的评论等特点，深受广大读的评论等特点，深受广大读者喜爱认可。者喜爱认可。20072007年中国都市传媒影响力状元媒体评选年中国都市传媒影响力状元媒体评选中国最具品牌竞争力强势媒体中国最具品牌竞争力强势媒体20092009年第三届中国报业创新峰会年第三届中国报业创新峰会中国媒体创新奖中国媒体创新奖在报纸形态、报道特在报纸形态、报道特色、租报发行、市场色、租报发行、市场化机制、自我创始创化机制、自我创始创新之路上，新之路上，东南快东南快报报从未停步，常领从未停步，常领风气之先！风气之先！东南快报，最具创新竞争力的主流媒体东南快报，最具创新竞争力
9、的主流媒体五大优势，成就东南快报最强传播力五大优势，成就东南快报最强传播力渠道渠道优势优势最强传播力最强传播力服务服务优势优势传播传播优势优势受众受众优势优势活动活动优势优势渠道优势渠道优势辐射面广辐射面广辐射面广辐射面广以福州为核心，全面覆盖福州、厦门、泉州以福州为核心，全面覆盖福州、厦门、泉州等全省九地市。等全省九地市。发行量大发行量大发行量大发行量大全省累计日发行量达到全省累计日发行量达到5757万份。万份。渗透力强渗透力强渗透力强渗透力强已进驻全省数十万家庭、商业楼宇、企事业单已进驻全省数十万家庭、商业楼宇、企事业单位，成为福建报业中的主流媒体！位，成为福建报业中的主流媒体！受众优势受
10、众优势全面覆盖社会全面覆盖社会中坚力量中坚力量的主流媒体的主流媒体25442544岁的青中年人群比例高达岁的青中年人群比例高达60.4%60.4%，他们是社会的中流砥柱。他们是社会的中流砥柱。数据来源：数据来源：CNRSCNRS东快读者年龄构成东快读者年龄构成东快读者性别构成东快读者性别构成东快读者群中，男性比例略高于女性，性东快读者群中，男性比例略高于女性，性别差异不明显。总体上均适合男女类商品别差异不明显。总体上均适合男女类商品广告投放。广告投放。受众优势受众优势广泛覆盖社会广泛覆盖社会“双高双高”人群人群较高学历较高学历白领为主白领为主数据来源：数据来源：CNRSCNRS东快阅读群体中，
11、有近四成忠实读者为东快阅读群体中，有近四成忠实读者为大专以上较高学历群体，具备很好的信大专以上较高学历群体，具备很好的信息接收能力。息接收能力。东快阅读群体中，有超过东快阅读群体中，有超过4 4成是中高收入成是中高收入白领人群，他们具备很强的消费能力。白领人群，他们具备很强的消费能力。网络网络广播广播户外户外电视电视新媒体新媒体多媒体合作，多媒体合作，立体式立体式传播营销传播营销n在信息传播碎片化、去中心化的时代，在信息传播碎片化、去中心化的时代，单靠一种媒体传播难以取胜，东南快报单靠一种媒体传播难以取胜，东南快报立足自身，通过整合同城多种媒体资源，立足自身，通过整合同城多种媒体资源，互通有无
12、，大大增强传播辐射面。互通有无，大大增强传播辐射面。传播优势传播优势内容优势内容优势强大的运营团队，构建强大的运营团队，构建内容营销内容营销三把利刃三把利刃众多与客户结合的专题版面众多与客户结合的专题版面极具竞争力的广告产品极具竞争力的广告产品精彩纷呈的新闻内容精彩纷呈的新闻内容东南快报创新性的首次将东南快报创新性的首次将新闻采编队伍与广告销售新闻采编队伍与广告销售队伍进行资源整合，在满队伍进行资源整合，在满足读者精彩内容阅读的需足读者精彩内容阅读的需求基础上融入更多灵活的求基础上融入更多灵活的商业元素，为广告客户更商业元素，为广告客户更好的在新闻内容传播上添好的在新闻内容传播上添砖加瓦。砖加
13、瓦。服务优势服务优势精准营销精准营销配合，拓展客户品牌影响力配合，拓展客户品牌影响力创新力创新力创新力创新力执行力执行力执行力执行力洞察力洞察力洞察力洞察力庞大的客户资源庞大的客户资源用实力做优势提升用实力做优势提升完善的受众分析完善的受众分析用数据做精准传播用数据做精准传播服务优势服务优势多样增值服务，为客户赢取更多商机多样增值服务，为客户赢取更多商机增值增值增值增值服务服务服务服务B B B BE E E EC C C CD D D DA A A A公关传播公关传播营销策划营销策划事件行销事件行销创意设计创意设计媒体整合媒体整合有效销售有效销售有效传播有效传播有效途径有效途径有效内容有效内
14、容战略突破战略突破全局观念全局观念系统实施系统实施品牌增值品牌增值四大年度品牌活动，感动榕城四大年度品牌活动，感动榕城东快十周年大型公益活动，通东快十周年大型公益活动，通过搭建志愿者公益平台，将更过搭建志愿者公益平台，将更多爱心更多关心转化成行动回多爱心更多关心转化成行动回馈社会，吸引无数人群关注参馈社会，吸引无数人群关注参与，产生巨大的社会反响。与，产生巨大的社会反响。全城义工全城义工夏道凉到夏道凉到冲刺中高考冲刺中高考帮你过好年帮你过好年连续连续4 4年的年度品牌公益活动，年的年度品牌公益活动，本届除保持即往的公益内容外，本届除保持即往的公益内容外，还新增还新增“吃喝玩乐吃喝玩乐”四大互动
15、四大互动版块，为榕城一线工作者、市版块，为榕城一线工作者、市民打造一个快乐精彩的夏季。民打造一个快乐精彩的夏季。借助新年琐事难事需求多契机，借助新年琐事难事需求多契机，东快强力推出帮你过好年活动，东快强力推出帮你过好年活动，为商家找市场，为市民解烦恼，为商家找市场，为市民解烦恼，深受商家、市民及社会认可。深受商家、市民及社会认可。通过新闻专题、讲座、视频、通过新闻专题、讲座、视频、活动等多样形式将历年社会普活动等多样形式将历年社会普遍关注的中高考透明化，充分遍关注的中高考透明化，充分联动商家、专家、家长及学生，联动商家、专家、家长及学生，深受考生及家长欢迎。深受考生及家长欢迎。多种模式精准营销
16、，为商家创造商机多种模式精准营销，为商家创造商机行业内整合、跨行业整合，行业内整合、跨行业整合，目标受众整合，受众资源共目标受众整合，受众资源共享，我们打造平台，让商家享，我们打造平台，让商家省时省力，以最小的付出赢省时省力，以最小的付出赢取最大的收益。取最大的收益。深度切合品牌服务，替商家把握时机深度切合品牌服务，替商家把握时机我们以把握市场实际情况我们以把握市场实际情况为出发点，结合商家需求为出发点，结合商家需求及特点，造势借势，为商及特点，造势借势，为商家寻求最适合的结合点，家寻求最适合的结合点，给出适合商家的营销推广给出适合商家的营销推广模式及策略建议，拉动商模式及策略建议，拉动商家销售，提升商家形象。家销售，提升商家形象。（部分案例）（部分案例）东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析东南快报广告价值分析地址：福州市鼓楼区东街59号三山大厦5F网址：
