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1、终端广告物料使用规范 市场推广部 目录 2 日常广告物料注意事项 3 认识日常广告物料 4 物料使用规范1 终端形象建设的重要意义终端形象建设的意义小问题：小问题：我们在外面搭台唱歌跳舞，挂灯笼，挂吊旗，贴海报， 铺地贴，到底是要起到什么作用？终端形象建设的意义户外的作用：A.展示品牌形象B.促销信息的发布C.激发顾客兴趣 户内的作用A.突出商品位置B.突出商品信息C.刺激购买日常广告物料注意事项位置突出，醒目内容风格统一信息内容不过时保持干净整洁看看我们我们的军火库有哪些物料户外有：X展架，易拉宝等等，气球，彩带，条幅、地贴等户内有： 海报、彩页、台卡、爆炸贴 、吊旗、侧板等爆炸贴（粘贴在堆
2、头及货架上）安装：要及时更换破损和过时的爆炸贴，保证画面平整。常见物料使用常见物料使用材质：背胶和灯布海报（粘贴在橱窗及收银台处）安装细节：橱窗海报，画面沿着“腰线”底部粘贴，要求画面整洁，无明显褶皱横幅（悬挂在门口 门楣下）材质：灯布和彩旗布安装细节：横幅悬挂在入口大门正上方，画面要求要平整，没有明显褶皱常见物料使用吊旗材质：背胶裱板安装细节：店铺所有吊旗底部要在一条水平线上，吊旗画面不得倾斜，纵向保证在一条直线上。地贴（放置在门前入口处走道上）材质：户外灯布安装细节：放置在店铺门口走道上，需要用透明胶黏贴四个角，要求保持画面平整常见物料使用台卡：放置在收银台和入口处堆头上上侧板：放置在端头
3、两侧常用物料使用展架、易拉宝要点：位置，更新，不要乱张贴一、常用的户内材料的分类有：相纸、背胶（也称即时贴）、灯片（也称灯箱片）、丝绢布（也称白画布或条幅布）、透明片、背胶透明片、背胶裱雪弗板、背胶裱KT板等。户内写真机，POP最宽幅面达米，长度无限，如POP宽度超出米则需进行接驳二、常用的户外材料分类有：灯布（灯布分为两种：一种叫内打灯灯布，另外一种叫外打灯灯布；其中以外打灯灯布用得较为广泛）、车身贴（也称户外即时贴）、网格布、单透背胶。户外大型喷绘机，POP最宽幅面达米，长度无限，户外专用机，适用于户外大型广告牌户内材料户内材料SAMPLESAMPLE背胶：背胶为分可转移背胶和不可转移背胶
4、，由于可转移背胶的材料成本较高，因此用得不太普遍。而市场上主要也是选用不可转移的背胶材料。不可转移背胶用于可粘贴的地方，可做固定位置背景画，普遍用于不须移动的展示部位，由于该材料粘性较强，POP撕下重新再粘贴时会留下残留物。此收银台样版，材料选用背胶直接贴在收银台侧面户内材料户内材料SAMPLESAMPLE灯箱片：用于灯箱里面，配合灯箱里的灯源使用效果更佳，灯箱片是户内材料，由于长时间有光源照射，因此3-5个月时间会有不同程度的褪色现象。灯箱片分别正喷和背喷两种，使用方法一样，只是材质有所差异，一般背喷用得较为普遍，材料成本也较正喷的高。此样版为灯箱片背胶裱背胶裱PVC：用于柱子POP，由于P
5、VC在运输过程中易损坏，因此外围店铺还是给到背胶。户内材料户内材料SAMPLESAMPLE背胶裱纸板:纸板材质较厚,定型效果较好,不易起泡,材质较轻，店铺吊旗采用背胶裱纸板。材料成本较其它材料高。材质为背胶裱纸板尺寸大于米以上用用灯布，尺寸小于米用背胶（背胶可以直接黏贴）户外材料：灯布，用于户外，具有防水及防紫外线功能。1、量取底板或框架须从最左边至最右边；2、量取底板或框架须从最上边至最下边；3、橱窗内如有曲折位置，尺寸须分段显示；4、如果遇到不规则橱窗或橱窗画面范围内有异物阻挡，最好用图进行标示并注明异物与每条边的详细距离尺寸；5、户外画面量取须注意框架的正面尺寸，如果需要包裹侧面的，必须
6、注明侧面的厚度。这样的广告物料就是店铺形象的杀手，怎样才能贴好背胶在工作前必须准备以下工具：1、裁纸刀和刀片2、胶刮3、毛巾4、洗洁精5、喷壶6、水第一步：清洁背板第一步：清洁背板该步骤最重要。1、清除上次遗留画面，但要保留该画面白色基础层（背胶材质是由纸基、涂层、保护膜组成）；2、我们要清除的是保护膜和涂层，尽可能完整的保留纸基层。1、通常画面会比实际尺寸大1-2厘米，（俗称：出血）；2、对位以画面重要元素为主，首先要保证标志在画面上不被裁切；3、将标志所在位置的边缘与底板边缘从上至下对齐，其余上、下、左边可适当保留出血，而不至于底板裸露。1、绝大部分背胶材料的底纸都是以透明玻璃纸出现；2、
7、必须耐心将背胶与透明玻璃纸分离，切勿错将画面保护膜撕破；3、（1）先将画面右上角底纸分离并固定画面； （2）紧接着将画面左边底纸分离； （3）并将画面左边固定在底板上，此时要注意画面不能移动，保证画面右边与底板边缘始终保持平行； （4）再将透明玻璃纸掀至与画面顶端平行并相距10-15厘米间距。4、掀开画面，在剩余底板上均匀喷洒洗洁精与水混合液（大约1：7），不可过多，以喷洒完毕不滴水为好；1、用于画面的工具可以有多种，包括短尺、信用卡、有机玻璃板等等，只要边缘整齐、光滑的都可以使用。2、通常我们使用的专业工具如右图所示。1、使用胶刮的时候尽量用手腕的力向下压，再用手指的力带动胶刮左右移动；2、
8、正确的移动方式为：左右移动快，向下移动慢，胶刮向右移动时右倾35-40度，胶刮向左移动时左倾35-40度，用手腕下压的力，而不用蛮力，以免造成画面损伤；3、底纸每间隔50厘米左右可向下掀开一次，直至到底为止，切忌将底纸全部掀开施工。将画面上出现的小气泡用胶刮向两边刮走，如果气泡继续存在，可使用裁纸刀刀尖轻轻刺破，再用胶刮或手指挤压，使空气或液体在刀口处流走，刀口不可太长，1、最后步骤是裁边，请注意示例图中的用刀手法，左图是从下往上、中图是从左往右、右图是从上往下；2、刀片伸长约7-10厘米，穿透画面多余部分，刀片与画面成15度角，紧贴底板边缘裁切，不可用蛮力，手腕固定，用手臂发力带动刀片移动。
9、1、粘贴期间要注意保持画面的整体平整；2、尽量减少胶刮向上补刮，如遇轻微皱褶，可适当将画面向上掀离底板数厘米，再重新施工；3、不要过分依赖混合液，过多水分会造成画面拉伸并与底板间形成水膜，短时间内不可粘贴，极易导致画面大面积皱褶，而影响画面质量，造成损失；4、拼接画面施工同样，但拼接时最好有两人同时施工，上下同时对位；因喷绘机器和耗材厚度原因，拼接部位如果无法完全吻合，此时要以画面主要部分为主，其余部分为副，进行重点部位拼接；5、施工前先将画面与底板进行比对，检查无尺寸错误后方可进行下一步施工。消费者下决心采取购买行为的时间抓住最关键的临门一脚！抓住最关键的临门一脚！只有短短的1秒 只有拼出来
10、的业绩只有拼出来的业绩 没有等出来的辉煌。没有等出来的辉煌。 机会，永远是留给最具有行动力的人！机会，永远是留给最具有行动力的人！关于活动反馈表存在的问题：关于活动反馈表存在的问题：1.表格中的照片，全部都被拉变形了，看不出效果2.竞品对照栏目和活动内容效果反馈空白很多。3.很多店铺活动销售分析中，销售额增长率%、毛利增长率%、进店人数增长率%、客单价增长率%。很多店铺都没有填。1、双击，打开活动反馈表2、点击“插入”-“图片”3、跳出下图选项框，选择要插入的图片，点击确定4、插入图片后，图片太大，要将图片缩小，怎么操作：双击图片，图片编辑工具栏会弹出5、找到上图，将宽度改成“4”或者高度改成
11、“5”后，图片会自动按照比例缩放，然后将图片移动到合适的位置。就大功告成了业绩对比（活动结束与上周六对比）业绩对比（活动结束与上周六对比）活动销售活动销售分析分析项目项目金额金额与上周六对比与上周六对比百分比百分比活动当天活动当天销售总金销售总金额额销售额增长率销售额增长率%（当天销量（当天销量-上周六销上周六销量）量）/上周六销量上周六销量活动当天活动当天毛利额毛利额毛利增长率毛利增长率%（当天毛利额（当天毛利额-上周六毛上周六毛利额）利额）/上周六毛利额上周六毛利额活动当天活动当天来客数来客数进店人数增长率进店人数增长率%（当天来客数（当天来客数-上周上周六来客数）六来客数）/上周六来客数上周六来客数活动当天活动当天客单价客单价（销售总额（销售总额/来客数）来客数）客单价增长率客单价增长率%（当天客单价（当天客单价-上周六上周六客单价）客单价）/上周六客单价上周六客单价
