《创意卓越的永州城市文化墙2016.11.21无白团队分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意卓越的永州城市文化墙2016.11.21无白团队分析（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、创创意意卓卓越越的湘江风光带之永永州州文文化化墙墙无白团队 2016/11/19 9本项目的创作挑战本项目的创作挑战如何脱颖而出地构建永州文化墙如何脱颖而出地构建永州文化墙主题及内容主题及内容？如何创造性地理解永州的如何创造性地理解永州的历史、历史、人文及其价值？人文及其价值？如何如何创意与文化内涵相配的创意与文化内涵相配的过目不忘的设计？过目不忘的设计？空白型空白型小老虎型小老虎型奥林匹克型奥林匹克型经典型经典型防守型防守型衰退型衰退型迷恋型迷恋型我们的三个策略我们的三个策略向度向度策略向度一：策略向度一：对于永州来说，很多人所“看到的”、听闻到的，就是他所了解的、想象的。永州真的是外界人们
2、通过多种道听途说的那样吗？永永州州镜镜像像外外 界界 所所“ 看看 到到” 的的 永永 州州 ， 是是 不不 是是 永永 州州 的的 真真 实实 影影 像像 ？策略向度二：一方水土一方人文，我们应重点挖掘与表现永州的真正具有核心差异化竞争力或文化/生活价值的事物与特点。永永州州即即永永州州如如 何何 在在 众众 多多 的的 城城 市市 文文 化化 墙墙 主主 题题 中中 真真 正正 差差 异异 化化 ？“+ +”的部分的部分“ - - ”的部分的部分永州已有的独一无二的永州已有的独一无二的/ /极具文化竞争力与价值的事物；极具文化竞争力与价值的事物；重估永州具有绝对文化价值力的事物与人文；重估
3、永州具有绝对文化价值力的事物与人文；挖掘永州具有极大文化价价值的潜力事物与人文；挖掘永州具有极大文化价价值的潜力事物与人文；卓著的主题与内容思路；卓著的主题与内容思路；富有创造力、表现力的设计创意与思路；富有创造力、表现力的设计创意与思路；没有文化核心竞争力/价值的一般事物；弱化你有我有大家有的文化事物；弱化千篇一律的城市文化精神的老套路思维不走没有文化表现力的设计创意与思路；去繁就简，聚焦比全面撒网更具传播力；做好加减法做好加减法：策略向度三：策略向度三：我虽在偏远，但我的态度让你刮目相看！洞悉受众的审美行为与时代性，通过富有创造力的主题与设计思路，少一点大而全的思维与表现空间，多一份想象的
4、空间。让让人人们们对对永永州州有有新新的的想想象象力力做做 一一 个个 有有 态态 度度 的的 永永 州州 文文 化化 墙墙 展展 现现 思思 维维 者者 ！对于永州的第一印象永州的第一印象莫过是来自语文课本上的那一句“永州之野产异蛇，黑质而白永州之野产异蛇，黑质而白章；章；”-外界人眼中的永州，没有多少魅力可言！经济落后永州血鸭闭塞边远没什么高校永州八记挺神秘的在湖南的南边民风纯朴工业不发达永州永州印象印象土壤肥沃,而又生机黯然-地理优异地理优异土地类型多样、质量好，土地面积位居全省第二土地类型多样、质量好，土地面积位居全省第二全境维管束植物占全省的全境维管束植物占全省的68%68%，为中国
5、的，为中国的10%10%国家森林城市国家森林城市永州永州真相真相国家级自然保护区、国家级国家级自然保护区、国家级4A4A级旅游区多个。级旅游区多个。地貌复杂多样，三大山系，三大水系地貌复杂多样，三大山系，三大水系（湘江、珠江、资江）。（湘江、珠江、资江）。-矿藏丰富矿藏丰富已探明的矿藏有已探明的矿藏有5555种，占全省矿种一半；种，占全省矿种一半；永州永州真相真相锰保有储量居全省第二位，产量居全省第一位锰保有储量居全省第二位，产量居全省第一位；江华姑婆岭稀土矿为大型矿藏，储量全省第一江华姑婆岭稀土矿为大型矿藏，储量全省第一。-人文古秀人文古秀江永县上江圩一带至今流传世界上唯一的由女性专用的文字
6、女书。江永县上江圩一带至今流传世界上唯一的由女性专用的文字女书。怀素草书与张旭齐名，称为怀素草书与张旭齐名，称为“狂草狂草”舜帝南巡并葬于江南九嶷先后为礼记、楚辞、史记舜帝南巡并葬于江南九嶷先后为礼记、楚辞、史记等中国早期经典著作记载。等中国早期经典著作记载。永州永州真相真相周敦颐：理学奠基人周敦颐：理学奠基人柳宗元：与韩愈共同倡导唐代古文运动，柳宗元：与韩愈共同倡导唐代古文运动，被贬永州创作了永州八记被贬永州创作了永州八记道县玉蟾岩出土过距今一万二千年的稻谷遗存。道县玉蟾岩出土过距今一万二千年的稻谷遗存。-交通重镇交通重镇潇、湘二水汇合处，雅称潇、湘二水汇合处，雅称“潇湘潇湘”。湖南省距山水
7、甲天下的桂林最近的城市，也是距华南重镇广州最湖南省距山水甲天下的桂林最近的城市，也是距华南重镇广州最近的城市之一。近的城市之一。自古便是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交自古便是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交通要塞，素有通要塞，素有“南山通衢南山通衢”之称；之称；永州永州真相真相现已开通至长沙、广州、深圳、昆明、北京、西安、成都、现已开通至长沙、广州、深圳、昆明、北京、西安、成都、海口、三亚等海口、三亚等2020个城市的航班。个城市的航班。湘桂高铁横贯永州市北部，是连接西南诸省和海南、粤西的桥梁；湘桂高铁横贯永州市北部，是连接西南诸省和海南、粤西的桥梁；人们印象
8、中的永州与真实的永州存在着巨大的鸿沟，需要一个卓异的主题将其打通并巧妙呈现。需要一个卓异的主题将其打通并巧妙呈现。永州永州印象印象永州永州真相真相除了展示永州的历史人文、地理物产、城市发展外，也要展示永州人的生活态度。永州人的生活态度。何为何为卓异卓异的的主题主题功利功利浮躁浮躁束缚束缚疲累疲累现代人的状态现代人的状态这个时代财富很多这个时代财富很多貌似遍地是黄金貌似遍地是黄金这个时代资讯很多这个时代资讯很多不是匮乏而是泛滥不是匮乏而是泛滥这个时代选择很多这个时代选择很多但到底选择什么但到底选择什么多多多多多多少少这个时代这个时代“道道”很少很少很多人对人文不感冒很多人对人文不感冒永州永州人的
9、生活态度态度永州的民风质朴，人们有着与生俱来的善良。经济虽没有长沙或者说是抵不过湖南中的很多城市的发展，但正因为这样，永州人则有有着自我的生活态度，不过于追求，但是常乐；安之泰然，不为外部着自我的生活态度，不过于追求，但是常乐；安之泰然，不为外部的璀璨世界悲喜的璀璨世界悲喜，可以说，永州是诞生与世不同的佳作之地，才会有柳宗元的“日与其徒上高山，入深林，穷回溪，幽泉怪石，无远不到”永州八记。这种生活态度这种生活态度是永州的灵魂，更是永州的灵魂，更为当下浮燥、功利、为当下浮燥、功利、迷茫的社会迷茫的社会所稀缺所稀缺。主题主题方向方向 土地土地面积大、土质优良肥沃、地貌地貌多样，三大山系三大水系，这
10、是永州区别于其他地市的显著点 民风象大地大地一般质朴、本色、泰然； 三面环山，被包藏藏在自然的怀抱中； 矿物、植物丰富而珍稀，为大地所藏藏； 虽有众多出类拔萃同级地市者之处，永州却不为所熟知，具有“藏藏”的传播特征与文化意象； 急燥、迷茫、功利的现代社会所缺乏的沉着、自足、简单的生活态度，正“藏藏”在永州人的生活里； 用其它的语言来概括永州的精气神，都显得落于俗套，且没有扎下根去，看似简约的“地藏地藏”两字，却囊括了永州的人文精髓；用“地藏地藏”两字，将会在同类中脱颖而出。出乎意料之外，但却在情理之中。真正做到主题差异化呈现。地藏永州地藏永州永州既有传统与古风传统与古风的一面，同时又有现代与时
11、尚现代与时尚的一面，但在人们的印象中，永州只是前者.如何将人们不了解或误解的永州，如何将人们不了解或误解的永州，良好地呈现与传播开来？良好地呈现与传播开来？我们的高效传播解决方案我们的高效传播解决方案从城市文化展现的惯常固有思维中跳脱出来，以传统与古风为传统与古风为神韵神韵，以现代时尚为，以现代时尚为形式形式，秀外慧中地达到二者的融合。并且以亲切化、故事感、时代感亲切化、故事感、时代感来激发人们探索的兴趣激发人们探索的兴趣种下一颗种子种下一颗种子让人们自己仿佛切身地感受、感触永州的真相让人们自己仿佛切身地感受、感触永州的真相呈现与呈现与传播主题：传播主题： 避免正统但带有千篇一律，且枯燥的说教
12、方式，通过免正统但带有千篇一律，且枯燥的说教方式，通过“七日谈七日谈”的亲切方式的亲切方式，讲述永州大地的历史人文特色与生活故事； 内容分为八大个方面：概要统述概要统述 + 7+ 7个具体内容版块（七日）个具体内容版块（七日）。 “零”距离，既指设计表现形式更亲切、更有可触感，也指受众与“零陵”（永州古称）的距离，用七日的时间线索就能了解与感触了； 正标题正标题“地藏永州地藏永州”保持了传统与古风的神韵，副标题保持了传统与古风的神韵，副标题“零距离七日谈零距离七日谈”坚持了与现代时尚的合坚持了与现代时尚的合拍拍。从而达到了两者的平衡与融合。 讲述的内容，采取聚焦策略，聚焦策略，以选取最有特色、
13、最有差异化最有特色、最有差异化的事物为主。地地藏藏永永州州零距离七日谈内容内容框架框架地地藏藏永永州州零距离七日谈开篇概述开篇概述潇与湘汇潇与湘汇城市森林城市森林南山通衢南山通衢道在人文道在人文一眼万年一眼万年杂良时光杂良时光触摸未来触摸未来简要讲述永州的历史人文与展望简要讲述永州的历史人文与展望讲述永州的河流与独特水系讲述永州的河流与独特水系讲述永州的植被与城市生活的融合讲述永州的植被与城市生活的融合讲述永州的交通重镇及作用讲述永州的交通重镇及作用讲述永州的人文价值与学术渊源重要性讲述永州的人文价值与学术渊源重要性讲述永州的矿藏，普及科学讲述永州的矿藏，普及科学讲述永州的特色饮食与特色作物讲
14、述永州的特色饮食与特色作物用用3D的表现形式讲述永州的未来规划的表现形式讲述永州的未来规划设计设计思路创意思路创意从远看脱颖而出，过目不忘！从远看脱颖而出，过目不忘！在近看内蕴深刻，有可触感！在近看内蕴深刻，有可触感！ 永州古称零陵，永州古称零陵，OOOO通其意。通其意。 周敦颐著太极图说，太极也是一个周敦颐著太极图说，太极也是一个O-O-设计主视角：设计主视角：O O（圆）（圆）一场关于永州的历史人文与现代城市精神的对话之旅对话之旅基本图形基本图形- -创意阐释：创意阐释： 一开篇图形为天圆地方天圆地方之意，灰色与黑色寓意为“地藏”的大地之色，又为“玄”色；同时又象形“日日”字，与“七日谈”
15、相契合； 其它每一个色对应一个文化内涵，七色对应七日谈，既指每天谈的内容都不一样，寓意为“日新日异日新日异”；同时七色为彩虹的七色，表示永州的四季分明，阳光充足，一方净土阳光充足，一方净土； 总共8个圆形，内涵四层意思：1.八卦八卦之说，（周敦颐创太极图说，太极分阴阳，阴阳分八卦）；2.寓意为柳宗元的“永州八记八记”3.象是省略号，表示“永远”“无穷尽”之意，涵永州之“永永”字。4.不管从左看还是从右看，都是OOOO（零陵）（零陵）之意，其寓意可从其他城市创意中脱颖而出！ 整体来看，内涵深义，形式简约、直接、震撼、回味韵长；开篇开篇 + + 七大内容版块图形基本：七大内容版块图形基本：开开篇篇
16、更深地结合文化内涵，更深地结合文化内涵，基本图形进行演绎基本图形进行演绎单引号单引号寓意谈寓意谈话开始话开始单引号单引号逗号逗号寓意谈寓意谈话暂停话暂停并没有并没有结束结束微信符微信符寓意与寓意与现代同现代同步步阴阳图阴阳图寓意道寓意道在永州在永州墙面单个内容版块创意及尺寸说明墙面单个内容版块创意及尺寸说明-尺寸：长尺寸：长9m*9m*高高4.5m4.5m图画创意图画创意图画创意图画创意表现文化内涵的表现文化内涵的表现文化内涵的表现文化内涵的设计画面设计画面设计画面设计画面简要文案简要文案简要文案简要文案配套表现左图的配套表现左图的配套表现左图的配套表现左图的文化内涵文化内涵文化内涵文化内涵潇
17、潇与与湘湘汇汇潇潇、湘湘二二水水汇汇合合处处，雅雅称称“潇潇湘湘”画面创意思路示意画面创意思路示意-一眼万年一眼万年（表现永州的地质矿藏丰富）（表现永州的地质矿藏丰富）墙画风格示例(3D手绘)画面构思创意示例本案结构本案结构: :分析永州的实分析永州的实际与印象之间际与印象之间的矛盾的矛盾找到一个融合找到一个融合传统与古风、传统与古风、现代与时尚的现代与时尚的主题解决方案主题解决方案围绕主题围绕主题提炼整合出最提炼整合出最具差异化竞争具差异化竞争价值的价值的永州历永州历史文化及城市史文化及城市精神的精神的内容框内容框架架以高创意的设以高创意的设计思路计思路脱颖而出地呈脱颖而出地呈现与传播永州现
18、与传播永州的历史人文与的历史人文与城市精神内涵城市精神内涵提炼主题提炼主题确定内容框架确定内容框架创意设计思路创意设计思路道道 在在 永永 州州零距离七日谈备选备选呈现与传播主题： 潇湘二水之水之“道道”，汇于永州，雅称“潇湘”；（地理意义） 永州自古是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交通要塞，素有“南山南山通衢（道通衢（道）”之称；（地理意义） 周敦颐著太极说，开理学之理学之“道道”；（文化意义） 怀素和尚书法，创草书之草书之“道道”；（文化意义）柳宗元耿直正义，虽遭贬谪，却自得其乐，爱民有加，是为官之为官之“道道”；（文化意义）永州的自足、安乐、质朴的社会生活节奏与方式，是现代都市社会急需反思的生活之道生活之道。（文化意义）-用用“道在永州道在永州”做主标题，会使传播效应更聚焦，更具有震撼性。但不及做主标题，会使传播效应更聚焦，更具有震撼性。但不及“地藏永州地藏永州”之更平和、更综合、更具有回味咀嚼性。之更平和、更综合、更具有回味咀嚼性。道道1.1.本义指地理意义上的路径；本义指地理意义上的路径；2.2.后引申为中国哲学上最高意义的准则与本始；后引申为中国哲学上最高意义的准则与本始；T H A N K S !无无 白：白：1507494474515074944745周浩果：周浩果：1557404215815574042158
