《“零碳芯变频静芯爱地球”海尔洗衣机绿色低碳战略发布暨低碳联盟成立仪式活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“零碳芯变频静芯爱地球”海尔洗衣机绿色低碳战略发布暨低碳联盟成立仪式活动策划方案（63页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“零碳芯变频静芯爱地球”海尔洗衣机绿色低碳战略发布暨低碳联盟成立仪式活动方案全球变暖能源危机爱护我们的家园让科技改变生活从节约一度电、一滴水开始由态度决定未来告别高碳，创造和谐*公关2010年3月26日2任务及整体策略活动策划及执行传播策划及执行报价目录目录3任务及整体策略任务及整体策略4本案背景本案背景n海尔变频洗衣机希望通过“零碳芯变频静芯爱地球”公关发布会，创造一个有极强影响力的品牌、产品接触点，扩大“芯变频”的声音和影响；n嘉利公关将整合优秀的策划创意和丰富的媒体资源，发掘、充实本次公关发布会的内涵，统筹利用各传播渠道，使海尔变频洗衣机在短期内迅速聚焦行业、媒体、目标受众的关注，为即将
2、到来的销售旺季造势。5任务的解读任务的解读无疑，需要通过活动内容、形式及相关传播的策划，为我们的主角海尔变频洗衣机，解决以下几个问题：A.A.让更多人关注让更多人关注提升知名度、认知度的问题B.B.让更多人喜爱让更多人喜爱提升形象，塑造美誉度的问题C.C.影响用户购买决策影响用户购买决策售卖前的临门一脚，直接促成购买的问题6需要解决的几个问题需要解决的几个问题A.A.让更多人关注：让更多人关注：活动和产品能建立与某种社会热点话题的关联吗？B.B.让更多人喜爱：让更多人喜爱：活动和产品能建立与某种社会主流诉求的关联吗？C.C.促进用户购买：促进用户购买：活动和产品能提供便捷的经济或情感利益吗？请
3、首先了解海尔变频洗衣机的产品事实！7节能节能n n无级变频，强效节能无级变频，强效节能20%20%n n静音静音n n超静音，噪音小于超静音，噪音小于50dB50dBn n无碳刷电机，降噪无碳刷电机，降噪n n芯变频技术，节能、静音，响应了洗衣机用户的核心利益，它是高价值的！海尔变频洗衣机的关键词海尔变频洗衣机的关键词芯变频技术芯变频技术注：3.15的消费者投诉主要集中在：噪声大、“走路”现象，占比达到了36.7%，是消费者抱怨最多的一项。8横向维度LG小天鹅三星三洋松下西门子惠而浦海尔非变频变频纵向维度芯变频芯变频普通普通DDDD变频变频普通交流变频普通交流变频海尔LG/三洋/松下三星芯变频
4、技术，能有效地实现品牌区隔，成为行业科技创新的引领者！海尔变频洗衣机的关键词海尔变频洗衣机的关键词芯变频技术芯变频技术9对产品事实分析的总结对产品事实分析的总结n作为行业科技领先者，具备推动行业进步、引领消费趋势的基础，它有条件扛起领袖的大旗n超强节能、超强静音的功能优势，为现代人对“自然”、“和谐”普遍的情感诉求提供了支持有领袖身份，有话语权基础，有诉求共鸣！10社会热点与主流诉求的解析社会热点与主流诉求的解析追求“自然”、“和谐”成为社会的主流诉求，节能环保的“低碳”理念在世界范围内，被各界人士广泛关注！对能源需求的日益增长，渐渐地遮蔽了蓝天。政府关注低碳政府关注低碳民间关注低碳民间关注低
5、碳11整体策略的制定整体策略的制定发起一个联盟，做领导者该做的事，引发关注发起一个联盟，做领导者该做的事，引发关注打出低碳旗帜，顺应主流社会诉求，赢得赞誉打出低碳旗帜，顺应主流社会诉求，赢得赞誉丰富售卖手段，扩大顾客让渡价值，促进销售丰富售卖手段，扩大顾客让渡价值，促进销售通过“低碳联盟”将海尔洗变频洗衣机与社会热点建立关联！低碳联盟怎么做？低碳联盟怎么做？12p海尔变频洗衣机海尔变频洗衣机“低碳联盟低碳联盟”宗旨：宗旨：推广“芯变频”技术的应用，倡导低碳生活方式主办方：主办方：海尔洗衣机本部会会员员：中国家电研究会、中国消费者协会、中国环境保护产业协会、世界自然基金会、新闻媒体（名称待定）、
6、海尔洗衣机供应商、海尔洗衣机经销商、海尔洗衣机用户行动：行动：1、与客户和卖场进行关联，为客户提供优惠政策，以联盟的名义，每年定期举办低碳公益活动；2、4月9日发布会现场洗衣机低碳联盟正式成立，有权威机构给予客户颁发证书，所有成员签订联盟书，一起号召行业主推变频，以低碳和谐生活方式拯救地球；3、权威机构宣布针对用户的奖励计划，购买海尔芯变频洗衣机可以获得低碳生活基金，呼吁用户享受变频，关爱我们的生活和家园；低碳联盟的组成低碳联盟的组成联合权威部门，体现联盟的高端性！吸收所有的客户、用户，体现联盟的开放性！为客户、用户提供低碳基金，体现联盟的号召性！13活动策划及执行活动策划及执行14活动思路活
7、动思路海尔变频洗衣机活动要素n 行业领袖n 生活必需n 节能环保n 高端组织出席n 吸纳各界人士n 倡导低碳生活以巧妙的活动形式和涵义丰富的内容，使海尔变频洗衣机的个性进入受众的心中！通过活动搭建海尔变频洗衣机与“低碳”的通路15“低碳联盟成立低碳联盟成立”活动各环节，将围绕联盟成立展开活动各环节，将围绕联盟成立展开n 邀请高端组织，师出有名n 团结各界人士，有据可依n 推广低碳生活，持续辐射以“低碳联盟成立”作为本活动的中心线索活动创意活动创意海尔变频洗衣机活动要素的呈现通过“低碳联盟成立”这个中心线索，将必需表达的各活动要素，有机地整合在一起，体现海尔洗衣机的核心价值，形成记忆亮点。n 行
8、业领袖n 生活必需n 节能环保16n 通过内外场布景对比突出整个活动的“低碳”调性n 海尔本部领导致辞、社会权威组织部门领导致辞、政府部门领导致辞，拔高“低碳联盟”权威性n 各亮点环节与现场灯光的配合，充分影响与会者思想，不断渲染低碳思想与参会者思想共鸣n亮点不断，将“低碳联盟成立”气氛逐渐推向高潮n 传递洗衣进变频技术，使受众了解、认知n 倡导低碳生活理念，提升海尔变频洗衣机的形象和美誉度n 形成一大批能够自觉宣传海尔变频洗衣机的忠实拥趸，影响受众的购买决策活动调性与预期结果活动调性与预期结果现场调性：现场调性：预期效果：预期效果：17海海尔尔公公司司领领导导、国国务务院院发发展展研研究究中
9、中心心领领导导、中中国国家家电电研研究究院院领领导、中国消费者协会领导、世博代表、媒体、经销商导、中国消费者协会领导、世博代表、媒体、经销商20102010年年4 4月月9 9日日上海紫金山大酒店上海紫金山大酒店 （暂定）（暂定）低碳联盟建立低碳联盟建立活动时间活动时间活动地点活动形式活动形式参与人员参与人员活动概况活动概况18设计创意设计创意主视觉（主视觉（1 1）19设计创意设计创意主视觉（主视觉（2 2）20设计创意设计创意舞台（舞台（1 1）21设计创意设计创意舞台（舞台（2 2）22设计创意设计创意会场布置会场布置23入口主舞台四周围布主会场全景展示区设计创意设计创意会场布置会场布置
10、以安静，宁和，蓝色，安静的布置为基调，现场布满绿植，天蓝色天花板，浮体岩石，瀑布流水，每个座位布置小型绿植，给与会嘉宾宁静，温暖的心灵感受，与海尔倡导的宁静生活理念相呼应24篇章环节缘起来宾入场主持人介绍来宾创意开场创意开场海尔吕部长/家电研究院/消协领导致辞原生态舞蹈表演产品亮相启动低碳联盟成立启动仪式低碳联盟成立启动仪式国家发展与改革委员会领导致辞海尔丁部长致辞世博代表致辞延续产品展示、体验产品展示、体验媒体专访整体活动结束活动环节活动环节25缘起第一篇章缘起n 签到伏笔n 开场视频n 舞蹈表演亮点26签到伏笔签到伏笔签到区域设置生态破坏、人类的恶化生活环境展展示示墙墙，向来宾展现低碳生活
11、的重要性，烘烘托托现现场场气气氛氛。采用阿凡达2012等环保素材电影的画面、“地震”“海啸”等灾难画面，以及人们的低碳意识被唤醒后的举动为重点元素，寓意着向来宾展这次活动将是一个低碳环保产品革命活动大事记低碳环保产品革命活动大事记，为之后的环节铺下伏笔铺下伏笔。27开场视频（此部分需根据活动时间确定是否制作）开场视频（此部分需根据活动时间确定是否制作）视频表现：介绍嘉宾完备主持人退场全场灯光变暗大屏幕亮起展现因能源消耗造成的污染以及被污染困扰的人们各自恶劣的天气和疾病呈现在众人眼前28主持人邀请嘉宾致辞n海尔吕部长：人类生活环境恶化，海尔以科技改变生活，创新零碳芯变频洗衣机，低碳环保，还人来美
12、好世界n家电研究院领导致辞： 对海尔变频技术给予肯定，零碳变频技术引领行业进入“低碳变频时代”n消费者协会领导致辞：洗衣机噪音困扰用户，变频洗衣机将成为未来洗衣机消费趋势，为消费者带来全新品质生活领导致辞领导致辞29原生态舞蹈表演原生态舞蹈表演舞台表现舞者走上舞台以纯净、原始风格的舞蹈展现人类对工业化社会的反思对自然、和谐世界的向往舞蹈结束全场灯光熄灭主持人画外音：科技给了人类未来，也毁灭了曾有的美好，但对美好的渴望，仍然离不开科技的创新此时由工作人员将海尔变频洗衣机送上舞台30产品亮相及技术讲解产品亮相及技术讲解伴随主持人上台灯光逐渐变亮主持人：海尔变频洗衣机，开创了洗衣机科技革命，从节约一
13、度电、一滴水开始，还原我们的蓝天白云主持人：有请XXX为我们介绍海尔变频洗衣机的不同之处XXX为现场观众做技术讲解31启动第一篇章缘起n 吹响低碳联盟号角n 击碎“碳”象征，实现零碳排放亮点32低碳联盟成立启动仪式低碳联盟成立启动仪式吹响低碳生活号角n每一嘉宾的座位下都有一支象征实践低碳生活的号角，其中有若干支号角上有特殊符号，拿到这样号角的人将会成为活动的神秘嘉宾，作为代表与海尔领导一同参加启动仪式，寓意着每个公民都有责任和义务去做低碳环保的使者，只要你愿意，随时都可以吹响低碳环保的号角，做低碳生活的先锋。主持人邀请神秘嘉宾和有关领导共同启动低碳联盟33低碳联盟成立启动仪式低碳联盟成立启动仪
14、式神秘嘉宾及相关领导共同举锤将启动台上的coco2 2中的c c击碎同时，o o2 2亮起寓意告别高碳生活34低碳联盟成立启动仪式低碳联盟成立启动仪式c c击碎后由嘉宾取出藏在其中的“低碳联盟宣言”由海尔领导宣读宣言阐明意义及未来的相关活动其余嘉宾一起吹响号角宣告低碳联盟正式成立海尔正式开启低碳元年35发改委领导、丁部长、世博代表致辞发改委领导、丁部长、世博代表致辞主持人邀请发改委领导致辞发改委领导致辞：认可和支持海尔的行动，对 “低碳联盟”给予官方的赞许和支持丁部长致辞：从技术变革、市场发展角度阐述“低碳联盟”对行业，对用户的意义世博代表发言：对海尔洗衣机低碳联盟成立表示祝贺和支持，宣布海尔
15、洗衣机中标世博会36延续第一篇章缘起n 体验环境n 对比展示亮点37体验区设计体验区设计产品体验：设置3个风格不同的产品体验区，分别以家居、自然环保、功能为诉求点而设立 1，家居体验区：以实际家庭场景设计家居格局的体验区，体现产品设计、理念及海尔所倡导的生活方式 2，低碳环保体验区：以绿色自然为场景设计体验区，体现海尔洗衣机低碳环保的理念 3，功能体验区：0.2度电+2瓶款泉水=5件干净衣服，体现海尔强大的变频技术和节约能源的优势特点38家居风格家居风格以实际家庭场景设计家居格局的体验区体现产品设计、理念及海尔所倡导的生活方式39自然环保风格自然环保风格以绿色自然为场景设计体验区，体现海尔洗衣
16、机低碳环保的理念400.2度电+2瓶款泉水=5件干净衣服，体现海尔强大的变频技术和节约能源的优势特点功能体验风格功能体验风格41领导发言领导发言领导发言领导发言策略解析策略解析策略解析策略解析海尔吕部长致辞海尔吕部长致辞消协领导致辞消协领导致辞家电研究院领导致家电研究院领导致辞辞海尔丁部长致辞海尔丁部长致辞国务院发展中国务院发展中心领导心领导/世博代世博代表致辞表致辞技术解读技术解读产品认可产品认可官方支持官方支持市场解读质量保证质量保证领导发言策略解析领导发言策略解析发布会开场环节领导讲话产品亮相环节领导讲话“低碳联盟”环节领导讲话42活动节奏示意活动节奏示意l嘉宾签到l开场介绍l 吕部长致
17、辞l 家电研究院领导致辞l 消协领导致辞原生态节目表演产品亮相丁部长致辞l 低碳联盟成立l 国务院发展委员会领导致辞、l丁部长致辞l 世博证言产品体验媒体专访活动结束多部门领导致辞多部门领导致辞拔高活动调性拔高活动调性确保活动成功的根基确保活动成功的根基与活动意义和与会嘉宾与活动意义和与会嘉宾思想融会贯通，追求宁静思想融会贯通，追求宁静生活的心灵沟通生活的心灵沟通活动小高潮活动小高潮互动互动+ +号召号召将现场所有人将现场所有人情绪带入高潮情绪带入高潮“砸碳砸碳”+ +开启海开启海尔低碳元年将活尔低碳元年将活动引至顶点动引至顶点多维度产品功能及多维度产品功能及理念体验，不同嘉理念体验，不同嘉宾
18、投其所好宾投其所好内外场环境对比内外场环境对比增加渲染增加渲染43活动拓展活动拓展节水展示节水展示低碳联盟会员低碳联盟会员发发布布会会环环节节拓展拓展卖卖场场活活动动低碳基金低碳基金将低碳联盟推广到销售环节中，凡购买海尔洗衣机，即加入低碳联盟，可获得低碳联盟证书及低碳基金（XX元）奖励，以直接促进销售！44场地推荐场地推荐1-1-上海紫金山大酒店上海紫金山大酒店 上海紫金山大酒店位于上海浦东新区陆家嘴金融贸易区核心地带，雄踞世纪大道（接延安东路道）、东方路（接大连路隧道）及张杨路（接复兴东路隧道）交汇处，往来浦江两岸十分方便。紧邻4线汇集的地铁世纪大道站出口，距浦东国际机场约40分钟车程，距虹
19、桥机场约30分钟车程，距上海新国际博览中心仅10分钟车程，与著名的东方明珠电视塔、国际会议中心相毗邻，交通便利，环境怡雅。酒店高14米、共46层。登楼眺望，百年老外滩和浦东两岸的景色尽收眼底。地址：上海浦东新区东方路778号45场地推荐场地推荐1-1-上海紫金山大酒店上海紫金山大酒店-紫金山多功能厅紫金山多功能厅 上海紫金山大酒店二楼设有多功能宴会厅“锦绣厅”，及备有同声翻译、远程会议转播、电子投影板等设备的“致远厅”；四楼设有多功能宴会大厅“紫金厅”，可同时容纳近500人举办各种形式的宴会、会务活动；六楼共设有30-180平方米大小不等的会议室八间，可同时举行各种会议。46场地推荐场地推荐2
20、-2-上海洋洋显达度假酒店上海洋洋显达度假酒店 上海洋洋显达度假酒店占地近50000平方米，庭院水榭，阳光、绿意、活水充满了每一个角落，红瓦白墙营造着南加州的浪漫风情。酒店内拥有7座国际性会议室，更有六大俱乐部共88项商务美食、健康休闲娱乐设施，共同打造上海市区的城市商务度假酒店。让您在紧张的商务旅行、度假生活中尽享南加州的欢乐浪漫风情。 上海洋洋显达度假酒店“品质卓越，以客为尊”的管理理念将为您带来超值享受和美好回忆。毗邻中环线，交通便利。从市区任何角落驱车前往，都能在二十分钟内抵达。酒店距浦东机场约45分钟车程，到达虹桥机场约25分钟车程，更可在十分钟内抵达上海新客站。地址：上海市普陀区交
21、通路2779路47场地推荐场地推荐2-2-上海洋洋显达度假酒店上海洋洋显达度假酒店-鸿禧厅鸿禧厅 上海洋洋显达国际会议中心是上海市区一家占地近50000平方米，由沪、港、台联手打造之集商务会议、田园休闲、欢娱度假等功能于一体的国际会议中心。繁华的商业区及购物中心更是近在咫尺。 鸿禧厅1000平米会议厅、挑高5米400平米丽致厅、阶梯型会议室、挑高分别为10米、6米的会议宴会厅及常态型会议室，配合声光视效、时尚会议吧供各种不同形态会议复合使用（会议场地可独立、可结合，使用于各类产品展示及销售会）。48传播策划及执行传播策划及执行49“2+32+3”品质体验品质体验“两个一两个一”传播工传播工程程
22、呈现呈现4 4种种人的人的“低低碳碳”生活生活零碳芯变频 静芯爱地球传播策划构架传播策划构架50零碳芯变频 静芯爱地球以技术定位品类以技术定位品类以联盟提升地位以联盟提升地位以低碳联络感情以低碳联络感情不一样的芯变频不一样的芯变频行业、社会进步的推动者行业、社会进步的推动者生活理念、方式的刷新生活理念、方式的刷新“2+32+3”品质体验品质体验“两个一两个一”传播工程传播工程呈现呈现4 4种人的种人的“低碳低碳”生活生活两个对比：与非变频对比 与非芯变频对比三项体验：节能、静音、 洗净一种精神的践行者一个阵营的领导者政府人的低碳生活白领精英的低碳生活大学生的低碳生活国际人士的低碳生活主要传播信
23、息点主要传播信息点51“2+32+3”品质体验品质体验 影响行业、区隔竞品影响行业、区隔竞品洗洗衣衣机机市市场场风风云云“变变”“”“换换”，海海尔尔芯芯变变频频独独占鳌头占鳌头综综述述稿稿件件：从洗衣机市场的技术对比入手，分析非变频、交流变频、DD变频及海尔S-D芯变频技术的优劣，突出海尔芯变频技术的优势和趋势性。媒体选择：媒体选择：暂略传播策划落地传播策划落地52“两个一两个一”传播工程传播工程 借势抢占舆论话语权借势抢占舆论话语权拉拉开开低低碳碳经经济济大大幕幕 海海尔尔洗洗衣衣机机携携手手各各方方共共组组低低碳碳联盟联盟深深度度新新闻闻：告知“低碳联盟”成立消息，并分析联盟成立的背景及
24、愿景，其间突出海尔洗衣机公司在其中的推动作用，提高海尔洗衣机的行业地位。媒体选择：媒体选择：暂略传播策划落地传播策划落地53新周刊始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰扬无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。新周刊采取聚焦“社会观察”与“生活方式”新的采写方式，始终给读者带来新鲜的撞击与概念，是读者眼中畅快淋漓的“观点供应商”，因而被一些读者视为时代前沿观察家，并享有传媒界“话题发源地”的美誉。新周刊单期发行量逾30万册，每年发布的“四大榜”“中国年度新锐榜”、“生活方式创意榜”、“中国电视节
25、目榜”和“中国城市魅力榜”，也对时代生活、经济、文化、城市发展有风向标的作用。传播策划落地传播策划落地选择理由重点媒体封面文章重点媒体封面文章54呈现呈现“低碳低碳”生活生活 贴近用户情感诉求贴近用户情感诉求低碳低碳体验体验身边身边封面文章：封面文章：以独特的新闻视角，从洗衣的角度，对几种高阶层用户的生活方式和生活态度进行审视，借机传达海尔倡导的低碳、健康的生活理念。传播策划落地传播策划落地55（原完全生活手册）完全生活手册以时尚为导向,精选潮流、娱乐、都市资讯,提升生活的理念与视野,倡导高品质的新都市生活方式,打造最生活化的时尚周报.完全生活手册单期发行量30万册，读者多为一、二 线城市的中
26、高收入、高等教育背景者。他们是各种最新产品的早期尝试者,同时也是家庭中的“意见领袖”。完全生活手册是目前国内出版历史最悠久的时尚娱乐周刊。独具一格的潮流品位及专业的深度报导视野，图片大气精美，视觉呈现欧美国际杂志水准。选择理由传播策划落地传播策划落地重点媒体封面文章重点媒体封面文章56传播策划落地传播策划落地勾勒勾勒CCCC族特质族特质 倡导环保主义生活方式倡导环保主义生活方式低碳低碳洗刷刷洗刷刷封封面面文文章章：通过对“CC族”价值观的呈现，倡导心灵健康和环境永续的生活态度；并从洗衣这一细节角度来描述和谐健康的生活方式，传达海尔带来的优质生活形态。57传播策划落地传播策划落地其它平面媒体合作
27、其它平面媒体合作媒体范围：媒体范围：北京、上海、广州媒体类型：媒体类型：平面媒体家电版、财经版或生活版合作类型：合作类型：低碳专栏、专题配合58变频元年，海尔芯变频变本加变频元年，海尔芯变频变本加“利利” 低碳生活重在细节，洗衣也要低碳生活重在细节，洗衣也要“芯芯”方式方式 用事实说话，看海尔芯变频何以用事实说话，看海尔芯变频何以“静亦求净静亦求净” 变频元年，源自何处？变频元年，源自何处？其它稿件建议其它稿件建议594月9日4月19日5月1日2010-4事事件件活活动动 发布期后续期网络BBS视频博客活动稿件海量发布，高度保持市场声音杂志报纸新周刊、完全生活手册深度合作多角度内容传播，以芯变频技术区隔竞品、突出优势，以低碳联盟提升行业话语权，以低碳生活拉近用户情感诉求广泛传播，声音无孔不入，积累口碑基础报纸合作传播传播节奏传播节奏网络专题针对性选择，吸引广度关注，强化传播效果60传播渠道整合传播渠道整合平媒平媒网站网站电波电波专题报道视角和意义引发报道独特独特视角视角互动互动推动推动发掘发掘故事故事包装包装榜样榜样终端终端结合结合专家证言网络、平面互动进程产生持续关注人文关注形成传播素材经销商等主动传播、转载用户自发代言发布会发布会61传播报价传播报价62费用预算费用预算63谢谢谢谢!
