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1、品牌传播动感地带课件主讲内容主讲内容简介简介宣传策略宣传策略营销策略营销策略主讲内容简介简介：动感地带是中国移动通信为年轻时尚人动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。群量身定制的移动通信客户品牌。 20032003年年3 3月份正式推出。月份正式推出。 简介：动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信行业背景行业背景：“全球通全球通”、“神州行神州行”成为两大霸主。成为两大霸主。市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局价格战硝烟弥漫价格战硝烟弥漫行业背景：“全球通”、“神州行”成为两大霸主。通过市场细分，进行清晰
2、地定位：1525年龄段的学生、白领。通过市场细分，进行清晰地定位：1525年龄段的学生、白领。宣传策略宣传策略 第一、立体轰炸式传播。第一、立体轰炸式传播。 第二、活动以点带面。第二、活动以点带面。 第三、高空与地面相结合。第三、高空与地面相结合。 第四、情感中的体验。第四、情感中的体验。宣传策略 第一、立体轰炸式传播活动举例活动举例： 一、代言人新闻发布会一、代言人新闻发布会2003年年4月月15日下午日下午14时，北京工人体育场。在时，北京工人体育场。在双节棍的强劲节奏和炫目的灯光中，中国移双节棍的强劲节奏和炫目的灯光中，中国移动通信集团公司举行了动通信集团公司举行了“动感地带动感地带”（
3、M-ZONE）形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，）形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，标志着造势已久的标志着造势已久的“动感地带动感地带”（M-ZONE）全）全面正式面正式“舞舞”入移动通信市场入移动通信市场活动举例： 一、活动举例活动举例： 一、代言人新闻发布会一、代言人新闻发布会活动举例： 一、活动举例活动举例： 一、代言人新闻发布会一、代言人新闻发布会活动举例： 一、活动举例活动举例： 二、街舞挑战赛二、街舞挑战赛2003年年9月，中国移动通信集团公司主办、共青月，中国移动通信集团公司主办、共青团中央、中华全国学联支持的团中央、中华全国学联支持的“2003动感地带动感地带M-ZONE中国大
4、学生街舞挑战赛中国大学生街舞挑战赛”在全国拉开在全国拉开帷幕。帷幕。年轻人崇尚自我，渴望以自己的方式诠释新生活，年轻人崇尚自我，渴望以自己的方式诠释新生活，他们追求前卫，崇尚个性、乐于接受新生事物，他们追求前卫，崇尚个性、乐于接受新生事物，这些共同特点将这些共同特点将“动感地带动感地带”（M-ZONE）和）和“街舞街舞”很好的结合起来。很好的结合起来。活动举例： 二、活动举例活动举例： 二、街舞挑战赛二、街舞挑战赛活动举例： 二、活动举例活动举例： 二、街舞挑战赛二、街舞挑战赛活动举例： 二、活动举例活动举例： 三、寻找三、寻找M-ZONE 传播主题传播主题“扩张我的地盘扩张我的地盘” 传播口
5、号传播口号“没错！我就是没错！我就是M-ZONE人人” 中国移动“动感地带”在全国铺开一次主题为“寻找M-ZONE”的促销行为，北京移动宣布要在北京地区寻找第90万名M-ZONE人和五种最具动感特性的M-ZONE人。活动举例： 三、营销策略营销策略 协同营销协同营销 协同营销协同营销： 指企业之间战略性的营销合作关系，企业与企业或企业与其他机构通过合作的方式，共同研究市场、开拓市场、进入市场、占有市场，共同开发产品、修建渠道、传播信息、促进销售，为实现各自的营销目标，通过各种协议、契约而结成的介于独立的企业和市场交易关系之间的一种松散型组织形态。营销策略 协营销策略营销策略 协同营销协同营销 2003年年末， “动感地带”（M-ZONE）与麦当劳结成合作联盟，这对“通信+食品”的组合向他们的消费群发出这样的声音：“英雄会英雄，玩的就不同，动感地带和麦当劳义结金兰，特权时代从此为我展开！”营销策略 协营销策略营销策略 协同营销协同营销营销策略 协营销策略营销策略 协同营销协同营销营销策略 协品牌传播动感地带课件谢谢观看！
