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1、产产品品推推广广设设计计（全全集集）第一季第一季品牌命名品牌命名第二季第二季品牌标志设计品牌标志设计第三季第三季品牌参考品牌参考第四季第四季品牌包装设计品牌包装设计第一部分第一部分品牌展示品牌展示第二部分第二部分第一部分第一部分品牌展示品牌展示设计产品：高中档筷子礼品销售对象：中国大陆中国大陆香港香港韩国韩国日本日本的若干户中产阶级家中产阶级家庭。庭。销售方式：专卖店专卖店设计颜色：中国传统颜色传统颜色，红色，黄色，黑色，白色等设计风格：传统传统与现代现代相结合第一季第一季品牌命名品牌命名1.本组团体成员和工作流程介绍及筷子的起源2 2.前期讨论产生的品牌名称3.品牌名称的意义解析4.市场调查
2、结果的数据分析5.最终确定品牌名称绿野仙踪技术开发中心绿野仙踪技术开发中心 成员成员绿野仙踪绿野仙踪一个充满快乐、惊险、浪漫的魔法故事。小姑娘多萝西被龙卷风卷到了一个陌生的地方，回不了家。她和她心爱的伙伴小黑狗托托坚定信心往家走。途中，碰到一个要去找脑子的稻草人；一个要去找心的铁皮樵夫；一头要去找胆量的狮子，于是大家结伴同行职业名称：职业名称：设计总监设计总监所属部门：所属部门：绿野仙踪设计开发中心本职工作本职工作：资料整理 归改 领导组织工作特长特长：设计思路清晰 组织能力强大 设计就是对旧事物的新改造职务：职务：设计师所属部门：所属部门：绿野仙踪技术开发中心本职工作：本职工作：编辑和总结特
3、长：特长：擅长建模喜欢设计新产品设计是设计师赋予作品文化内涵和风格特点的艺术行为职务：职务：设计师所属部门：所属部门：绿野仙踪技术开发中心特长：特长：擅长平面软件排版本职工作：本职工作：制作版面肖像设计设计师一个说谎和圆谎的过程职务：职务：设计师所属部门：所属部门：绿野仙踪技术开发中心本职工作：本职工作：文字编辑策划特长：特长：什么都会一点好的设计就像三条腿的桌子第一条是甲方满意第二条是设计师自己满意第三条是消费者满意职务：职务：设计师所属部门：所属部门：绿野仙踪技术开发中心本职工作：本职工作：PPT的制作和校对特长：特长：思维敏捷善于发现问题设计师从生活中发现问题解决问题，要低耗能低污染组员
4、信息筷子的起源筷子的起源筷子是一种食具，用于夹起食物并把它们送往口里。英文名:chopstick(单根筷子) ，chopsticks(一双筷子)。 起源於中国，古代叫 箸箸（箸者，助也，意思是帮助吃饭的工具），也叫筯，还叫棶，因为 箸 和 住 是谐音字，有停住、不吉利的意思，后来就用停住的反义字”快“加个竹字头，就成了现在筷子名称的由来。（清朝赵翼曾引用明朝陆容的菽园杂记说：起於吴中。凡舟行讳住讳翻，故呼箸为快子）筷子从古代就流传至邻近国家，当今已成为东南亚多个民族常用的饮食工具。筷子多为竹制，亦有金属、象牙与塑料等。特百惠 双喜法克曼三月三 咪老大 天瑞 吉满 生活谷 多啦A四喜堂 天客 目
5、前市场上已有的筷子品牌目前市场上已有的筷子品牌前期考虑的品牌名称前期考虑的品牌名称 筷意人生筷意人生、一比一一比一、壹加壹壹加壹、一加一一加一、双生、双生、吾雙吾雙、筷點筷點、多筷好省多筷好省、一佳一、天生一对、一佳一、天生一对、 D.KD.K、双管齐下、舒仁、双持、延续、想得美、魔杖、魔法棒、秋、双管齐下、舒仁、双持、延续、想得美、魔杖、魔法棒、秋思、思、 花、快乐人生、花、快乐人生、hellohello、剪、简、管家、剪、简、管家、WELLWELL、 爱尚、百年好合、高调、闪电、双子座、一生一世、碰撞、火花、爱尚、百年好合、高调、闪电、双子座、一生一世、碰撞、火花、扶持、擎天、跨时代、妻待
6、、扶持、擎天、跨时代、妻待、XXXX、 贴心筷宝、爽筷、物美酿（武媚娘）、凤凰、筷箸、永箸、二夹一、贴心筷宝、爽筷、物美酿（武媚娘）、凤凰、筷箸、永箸、二夹一、阖家、筷哉、高低调、阖家、筷哉、高低调、 筷乐宜家、洁（节）森、洁客、乐家、亦夹、比翼、快乐组合、爱筷乐宜家、洁（节）森、洁客、乐家、亦夹、比翼、快乐组合、爱家、归一、萍水相逢、分享、家、归一、萍水相逢、分享、 筷帝、暗恋、窃窃私语、一味、立星、高尔、依靠、百搭、唯一、筷帝、暗恋、窃窃私语、一味、立星、高尔、依靠、百搭、唯一、并飞、豪立、乐意、双喜临门、乘龙筷婿、并飞、豪立、乐意、双喜临门、乘龙筷婿、 道高一尺、授柄于人、圣道、口头禅、
7、一本万利、化饼充饥、无边道高一尺、授柄于人、圣道、口头禅、一本万利、化饼充饥、无边无际、空无际、空 间、暧昧、必成器、百世师、东道主、老江湖、间、暧昧、必成器、百世师、东道主、老江湖、 客令、福寿双全、爽心悦木、乐业客令、福寿双全、爽心悦木、乐业筷帝筷帝比翼比翼乐家乐家D.K筷乐筷乐壹加壹壹加壹初步讨论通过的初步讨论通过的10个品牌名称个品牌名称福寿双全福寿双全一生一世一生一世天生一对天生一对筷哉筷哉名字意义解析名字意义解析1.筷帝：筷帝：帝，中国古代帝王的称谓。尔雅有云：帝，君也；战国策亦说：争强为帝。以帝为其名是愿其能成为筷中翘楚2.筷乐筷乐：你快乐吗，我很快乐快乐颂就像庾澄庆的歌中所唱：
8、快乐其实也没有什么道理，告诉你，快乐就是这么容易。一双小小的简单的筷子就能带给你无限的筷乐3.D.k：D指doubleK指筷子中文拼音的第一个字母，所谓的中西合璧就是这样4.筷哉筷哉：取自苏东坡的快哉此风赋，“筷”又取“快”的谐音，表示使用着筷子的人快意之情5.比翼比翼：筷子从一出现就是两根一起的，就像比翼鸟一样，只有雌雄同心连体，成其为一个完整的生命，配合和谐才能飞翔，故去比翼之名6.壹加壹壹加壹：一根筷子无法发挥其作用，只有当他与另一根筷子一起使用才能发挥其作用，一根筷子加另一根筷子，1+1 7.7.一生一世一生一世：取自纳兰性德的词画堂春中的一生一世一双人，因筷子两根才能使用，不会落单，
9、故去“一生一世”一双人8.福寿双全：福寿双全：筷子的作用是使人们能够更方便的取用食物，福寿都可通过食物来得到满足，故筷子也可称福寿双全9.天生一对天生一对：与“一生一世”相似，都是从筷子从始至终都是两根而延生而来的名字10.乐家乐家：简单明了，又与“乐夹”谐音，意为爱不释手、不停地夹菜的意思为为评评定定更更好好的的3个个名名字字我我们们在在网网上上发发布布了了调调查查问问卷卷问卷调查结果显示问卷调查结果显示乐家乐家乐家乐家比翼比翼比翼比翼筷筷筷筷乐乐乐家乐家：简单明了，又与“乐夹”谐音，意为爱不释手、不停地夹菜的意思比翼比翼：筷子从一出现就是两根一起的，就像比翼鸟一样，只有雌雄同心连体，成其为
10、一个完整的生命，配合和谐才能飞翔，故去比翼之名筷乐筷乐：你快乐吗，我很快乐快乐颂就像庾澄庆的歌中所唱：快乐其实也没有什么道理，告诉你，快乐就是这么容易。一双小小的简单的筷子就能带给你无限的筷乐最终确定的名字最终确定的名字第二季第二季品牌标志设计品牌标志设计一:调查和研究调查和研究二:设计构思设计构思三:草图阶段草图阶段四:深化阶段深化阶段五:正稿制作正稿制作六:视觉调整视觉调整标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀
11、的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。标志的起源( (一一) ) 调查和研究调查和研究到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学-符号标志学应运而生已是历史必然。标志设计标志设计品牌标志是一个品牌的视觉和语言的表达，标志对一个品牌进行支持、表达、传播、整合以及视觉表现。你可以看到它、触摸它、拿着它、听到它、看着它运动。它开始时事一个品牌名称和标志，但会进化到一系列的手段和交流方式。强化着消费者对品牌的认识，也创造了公司业绩。标志，是表明事物特征的记号、
12、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）设计项目设计项目尚膳（sunshine)筷子品牌标志设计传播信息传播信息以优雅、高贵为主题，创造出一种感觉筷子仿佛将我们带入“另一个时空”这将是一个古老世界和新世界的完美结合。确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合设计宗旨设计宗旨调查和研究调查和研究品牌标志牌参考品牌标志牌参考:广告语广告语 ：韵承千年鸿运相结公司以“天地人，礼智信”为创办理念韵泓韵泓苏州宝丽洁筷业苏州宝丽洁筷业产品广告语：产品广告语：健康生活，从“筷”开始.品牌广告语品牌
13、广告语：宝丽洁，时刻关注你的饮食健康.经营目标经营目标：创一流的管理，造一流的产品，供一流的服务，树一流的形象.企业宣传企业宣传：百年精工，享誉国际，引领时尚.经营理念：点滴做起，追求完美，锲而不舍，自强不息.调查和研究调查和研究双立人商标演变过程双立人商标演变过程广告语Passionforthebest.双立人双立人调查和研究调查和研究企业理念：企业理念：以信为先、以科为源广告语广告语：双喜给您一个和谐温暖的家双喜独特的双喜独特的“喜文化喜文化”“家家”文化。文化。双喜双喜英华筷子广告语广告语：“送筷子、送快乐“专业、热诚、责任、成长”的经营理念调查和研究调查和研究广告语：广告语：原来生活可
14、以更美好美的精神美的精神开放开放：博采众长、勇于尝试和谐和谐：合作协同、共担责任务实务实：追求实效、不事张扬创新创新：发展科技、创新机制广告语广告语 ：一个世界一个家真诚到永远海尔中国制造海一样的新鲜,让尔永远满足!-海尔冰箱品牌理念国门之内无名牌如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。资本是船品牌是帆企业是人文化是魂真诚到永远！海尔海尔调查和研究调查和研究苹果苹果设计理念：科技、环保、人性、智能、创新苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹
15、果公司的标志在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领的理想。进军，探索未知领的理想。.小结小结品牌标志的共同特点：品牌标志的共同特点：一是简洁明了。一是简洁明了。物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。牌，只有那些简单的标志才留在了人们的脑海中。二是准确表达品牌特征。二是准确表达品牌特征。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们
16、感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。个品牌是干什么的，它能带来什么利益。三是设计有美感。三是设计有美感。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。又具动态之美。标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用了传播费用字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，字体首先
17、要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨男人用品字体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。与同类品牌形成区别。四是适用
18、性与扩展性四是适用性与扩展性。五是字体与色彩运用讲究策略。五是字体与色彩运用讲究策略。(二二)设计构思设计构思依照标志设计的主题，素材分类共有以下几种设计方向依照标志设计的主题，素材分类共有以下几种设计方向以名称为题材，以名称的首字母为题材，以名称的首字与以名称为题材，以名称的首字母为题材，以名称的首字与图案组合为题材，以名称的含义。以造型为题材，以传统历史、图案组合为题材，以名称的含义。以造型为题材，以传统历史、造型装饰为题材，以文化内涵、设计理念为题材。造型装饰为题材，以文化内涵、设计理念为题材。这些设计方向个有个的优缺点，我们最终选定以传统历史、这些设计方向个有个的优缺点，我们最终选定以
19、传统历史、造型装饰为题材，这跟我们的设计方向不谋而合。造型装饰为题材，这跟我们的设计方向不谋而合。我们的尚膳品牌专做高档礼品，中国人历来有讨口采的习俗，我们的尚膳品牌专做高档礼品，中国人历来有讨口采的习俗，筷子就有快生贵子，快快乐乐，五子登科，等等好意头。十双筷子就有快生贵子，快快乐乐，五子登科，等等好意头。十双筷子在一起呢又有十全十美的意思。筷子在一起呢又有十全十美的意思。筷子筷子，快生贵子，这筷子筷子，快生贵子，这是我们清代末年，非常流传的，那么筷子是成双成对的，结婚是我们清代末年，非常流传的，那么筷子是成双成对的，结婚时作为定情之物，两根筷子在一起，白头到老，永不分离。时作为定情之物，两
20、根筷子在一起，白头到老，永不分离。另外，在我们江南闹新房的时候，会把筷子从窗户扔进去，一另外，在我们江南闹新房的时候，会把筷子从窗户扔进去，一把筷子落在地上，哗一声响，大家就都会说把筷子落在地上，哗一声响，大家就都会说筷子筷子，快生贵筷子筷子，快生贵子子有着这种说法。有着这种说法。目标要求和限制目标要求和限制那些好的品牌标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因那些好的品牌标识，既具有行业的敏锐，也有审美价值。因此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优此要考虑我们品牌的使命、远见、目标市场、企业文化、竞争优势、力量与弱点、市场战略，以及未来的挑战势、力量与弱点、市场战略，以及未来
21、的挑战。确保品牌标志确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合与自己的行业战略和目标相吻合我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以我们的目标是在已经极为饱和市场里再引入一个新品牌，以表达这个品牌的独特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一表达这个品牌的独特性质。再次将筷子介绍给中国人，创建出一个独特的品牌，反映出这种产品的性质个独特的品牌，反映出这种产品的性质确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合确保品牌标志与自己的行业战略和目标相吻合设计宗旨设计宗旨广告词广告词广告语广告语：顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来顾客购买尚膳的筷子是当做礼品来赠送给朋友的，我们的筷子不单单是筷子，赠送给朋
22、友的，我们的筷子不单单是筷子，还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高还有送朋友时的情意，而且我们的定位是高贵典雅。所以我们的广告语是贵典雅。所以我们的广告语是：优雅年代优雅年代经经典传承典传承公司的经营理念公司的经营理念：善若水。水善利万物而不争。居，善若水。水善利万物而不争。居，善地；心，善渊；与，善仁；言，善信；事，善能；动，善地；心，善渊；与，善仁；言，善信；事，善能；动，善时。善时。本公司会像水一样。水善于滋润万物而不与万物相争，本公司会像水一样。水善于滋润万物而不与万物相争，居处最善于选择地方，心胸善于保持沉静而深不可测，待居处最善于选择地方，心胸善于保持沉静而深不可测，待人善于真诚
23、、友爱和无私，说话善于恪守信用，处事能够人善于真诚、友爱和无私，说话善于恪守信用，处事能够善于发挥所长，行动善于把握时机善于发挥所长，行动善于把握时机经营理念经营理念各组员初步的设计草图及构思( (三三) ) 草图阶段草图阶段1.1.2 2. .3 3. .1.1.2.2.3.3.筷子构成筷子构成H，红色圆圈的小跨越的，红色圆圈的小跨越的H不只是增加一个了联络点，也涉及初升不只是增加一个了联络点，也涉及初升的太阳象征我们的企业蒸蒸日上，红，的太阳象征我们的企业蒸蒸日上，红，黑，白三色曲子京剧脸谱和我们传统主黑，白三色曲子京剧脸谱和我们传统主题相呼应1.1.标志由标志由“食食”演变而来，演变而来
24、，黑、黑、黄、黑色同意取自脸谱色黄、黑色同意取自脸谱色1，标志以中国的，标志以中国的“中中”字为设计理字为设计理念，应用书法写意笔锋，形成筷子和念，应用书法写意笔锋，形成筷子和中国龙。中国龙。2，标志的龙形图案设计既注重传统，标志的龙形图案设计既注重传统又立足现实，特别强调火力和动感。又立足现实，特别强调火力和动感。3，标志简洁易懂，整体图形诠释了，标志简洁易懂，整体图形诠释了中国传统文化，图形图案凸显玉佩概中国传统文化，图形图案凸显玉佩概念，标志寓意象征我们企业和谐，创念，标志寓意象征我们企业和谐，创新新2.2.3.3.本设计以品牌名称尚膳首字母为灵本设计以品牌名称尚膳首字母为灵感底色是绿色
25、，绿色代表希望，代表希感底色是绿色，绿色代表希望，代表希望，代表生命，代表纯洁。望，代表生命，代表纯洁。两个字母相互依靠。两个字母相互依靠。整体造型像桥，尚膳使我们沟通的桥整体造型像桥，尚膳使我们沟通的桥梁。梁。1.1.本设计采用了尚膳的尚字进行变形本设计采用了尚膳的尚字进行变形把尚字进行变形，有点情趣把尚字进行变形，有点情趣化感觉，底色是红色，红色化感觉，底色是红色，红色是我们中国传统色与我们的是我们中国传统色与我们的主题不谋而合。主题不谋而合。2.2.3.3.1.1.从一个心形出发，将心分成两半，这个标志产生。中间一粒米旁边两只筷子突出筷子主题，分开的两个心形又好似并拢的双手，捧着米粒，最
26、中间绿色部分像是两条苗条的小腿，更加迷人。两个互相倒置的三角形，中间加一粒米，其中三个角各一个白点，那是鱼的眼睛，整个外形有三条鱼，一双筷子像人的两者胳膊。无数个三角形经过缩小旋转形成图案。看似很多双筷子围着米转。（四）调整阶段（四）调整阶段在这一阶段我们通过以下问题对方案进行了筛选在这一阶段我们通过以下问题对方案进行了筛选立意是否准确图形是否简洁，醒目和美观图形是否简洁，醒目和美观色彩是否具有很好的视觉效果与含义色彩是否具有很好的视觉效果与含义标志是否有独特的个性标志是否有独特的个性适应性是否强适应性是否强图形之间是否还有巧合的可能性图形之间是否还有巧合的可能性文字译成英语是否有不好的含义文
27、字译成英语是否有不好的含义（六）（六） 视觉调整视觉调整第三季第三季最终确定方案最终确定方案第三季第三季品牌参考品牌参考一对竞争对手的调查二调查问卷设计上海筷乐概念日用品有限公司位于松江李塔汇工业区，是专业生产各种筷子和竹木家居用品的专业厂家，是上海筷乐概念工艺品有限公司的下属企业。上海筷乐概念工艺品有限公司是家集研究、生产、营销、专卖店为一体的专业筷子公司，拥有3万平方车间的生产基地和近千名员工，产品远销国内二十几个省和国外的诸多国家和地区。公司简介公司简介www.Happy-C网站首页网站首页品牌释意品牌释意以中国红为主色调，象征着中国、快乐、喜庆、积极、成功；以宋体方块字表明唐汉风格与中
28、国文化概念。企业精神企业精神：以传播中华文化为宗旨，以创造快乐健康为己任。 企业理念企业理念：员工第一、顾客第一、品质第一、合作第一。 产品理念产品理念：传承中华文化，追求卓越品质。 企业文化企业文化：快乐、健康、团结、奉献。品牌个性品牌个性营销与合作营销与合作1筷乐专柜筷乐专柜主要以机场、车站、旅游景点、商场等设立筷乐专柜。合作方法协商。2筷乐概念专卖店筷乐概念专卖店实行加盟合作制（详见专卖店的有关章节），以礼品筷和特色日用筷为主。3超市代理超市代理“筷乐概念”提供产品及产品相关的资源，贵方负责代理某一大型连锁超市的销售工作。产品以日用筷为主。4网络销售代理网络销售代理“筷乐概念”提供产品，
29、产品配送，网络宣传，网上商店的建立和维护。贵方利用个人资源，无风险、无资金投入的形式进行网络销售。实行区域总代理，按销售额提成，月结一次。产品以礼品筷和特色筷为主。5区域流通代理区域流通代理以“筷乐概念”的优化的产品力和代理商的小商品流通渠道相结合，进行某一区域的营销代理。实体店铺实体店铺优势优势一、统一品牌形象：时尚的中国快乐概念，快乐礼品，健康概念。二、品项丰富多彩：产品有三百多种之多，并兼容实用、观赏、礼品、收藏等，适合各种人群需求的品项。三、集研究、生产、营销、专卖店为一体。四、拥有良好的企业精神、文化、宗旨和营销方式。不足不足一、销售市场狭窄仅限中国二、加盟代理管理困难韵泓公司成立于
30、2002年3月，是以多家筷子制造工厂为基础，由在筷子制造行业历练多年、对中国传统特色文化有很深造诣的，三位有志青年合资创办。公司以“天地人，礼智信”为创办理念，以传播、挖掘中华民族传统文化为目标，采用现代经营理念，通过整体营销战略策划，拥有完整的品牌特许经营加盟体系，并把传统产业引入21世纪网络经营模式，率先在互联网上建立产业电子商务平台产业电子商务平台中国筷子网公司介绍公司介绍网站首页网站首页以中国红为底色，象征着中国、快乐、喜庆、积极、成功；韵泓二字取自韵承千年，泓运相结。品牌释意品牌释意品牌个性品牌个性企业理念企业理念：公司以“天地人，礼智信”为创办理念。企业使命：企业使命：传播、挖掘中
31、华民族传统文化市场定位市场定位：市场定位以中、高端消费人群为主，包括家用、礼品、旅游、纪念、酒店用品等，非常广泛，跨度大。销售目标销售目标：向客户提供文化品位与美观实用兼具的各类筷具。公司采用当今世界最先进高效的“丰田模式丰田模式”，即分包协作合同制，为基础的生产方式。以平等互惠为原则，以韵泓的质量目标“无可挑剔”为准绳，拥有一套缜密、完整的质量检测体系，结合多家合作伙伴，为广大消费者提供优秀品质的产品。这种生产方式使得我们的产品工艺多样，款式新颖，质量保证。生产方式生产方式生产车间外景生产车间配送中心库房外景目前，韵泓公司有直营筷子店四家，其中北京三家，上海一家。在京城是余家知名商场如长安商
32、场,双安商场,王府井百货等,均有专柜,在故宫、长城等世界著名景点也设有特色专柜。在重庆、苏州、杭州、西安、深圳等主要城市设有加盟店，在日本、加拿大、英国等国家设有代理处。销售网络销售网络一、中国知名品牌，品牌形象好。二、采用现代经营理念，通过整体营销战略策划，拥有完整的品牌特许经营加盟体系三、特许企业管理严格，连锁经营统一形象、统一管理一、发展速度过快时，总部的后续服务跟不上。二、过分标准化的产品和服务，既呆板也欠新意。优势优势不足不足第四季第四季品牌包装设计品牌包装设计1前期问卷设计5设计草案及可行性研究6设计定稿出样4商品销售定位3产品及企业分析2市场调研设计流程设计流程一调查问卷问卷在文
33、件夹内问卷在文件夹内(*_*)嘻嘻嘻嘻二市场调研有一种推销员是不用开口说话的，只用自己美轮美奂的外表默默的有一种推销员是不用开口说话的，只用自己美轮美奂的外表默默的征服消费者征服消费者-它就是包装它就是包装包装具有保护、便利和促销宣传功能包装具有保护、便利和促销宣传功能其他产品包装参考其他产品包装参考三产品及企业分析筷子市场广度、深度市场广度、深度都不错，要想通过经营筷子店赚钱，必须把目光集中到中高档中高档筷子市场，这就要充分考虑当地的经济发展水平，尤其是中高档餐饮业宾馆酒店业的发展水平。因筷子品种繁多，体积小，若混杂于其他商品中经营易被埋没，所以比较适合以专卖店专卖店形式进行集约式经营，容易
34、突出特色，吸引顾客眼球。四商品销售定位设计产品：高中档筷子礼品销售对象：中国大陆中国大陆香港香港韩国韩国日本日本的若干户中产阶级家庭。中产阶级家庭。销售方式：专卖店专卖店设计颜色：中国传统颜色传统颜色，红色，黄色，黑色，白色等设计风格：传统传统与现代现代相结合五设计草案及可行性研究郑瑶郑瑶余陈芳余陈芳刘欢欢这个筷子礼品盒的包装设计通过运用传统元素纸卷轴。里面可放置四双筷子，既有小孩用的筷子也有大人用的。设计草稿集合六设计定稿出样最终方案最终方案第五季第五季产品推广设计产品推广设计第一第一品牌定位品牌定位第二第二产品推广策略产品推广策略第三第三品牌的广告展示品牌的广告展示设计产品：高中档筷子礼品
35、销售对象：中国大陆中国大陆香港香港韩国韩国日本日本的若干户中产阶级家庭。中产阶级家庭。销售方式：专卖店专卖店设计颜色：中国传统颜色传统颜色，红色，黄色，黑色，白色等设计风格：传统传统与现代现代相结合短期和长期计划：先通过不断投资媒体以提高知名度，知名度，以逐步添加连锁店开创国内外知名品牌利润和投资情况：先投资后利润原则宣传手段：画册画册、海报海报、广播广播等媒介第一第一品牌定位品牌定位第二第二产品推广策略产品推广策略产品的不同时期产品的不同时期推广的力度与销售的力度逐步改善市场拓展阶段市场拓展阶段抢占份额的拓展以销售为主，开拓时期以推广教育为主市场建设阶段市场建设阶段推广以地面建设和形象建设为
36、主，销售以末端建设为主产品的导入阶段产品的导入阶段推广的力度要大，但要考虑市场的启动时间，若启动时间较长，需要用销售终端的教育达成直接购买产品的上升阶段产品的上升阶段推广的力度要加大，主要是品牌认知的力度加大，销售是配合达成的产品的成长阶段产品的成长阶段成长阶段是市场需求凸显的时期，这个时期要迅速瓜分地盘，这时消费者的选择认知开始形成。所以，要用品牌认知和品牌概念达成，销售是配合扩展的产品的成熟阶段产品的成熟阶段成熟阶段地盘已经固定，需要把各自的市场建设好，同时用新的产品概念强化自身的品牌特质，区隔其他品牌产品，所以推广的工作是稳步建设和引入新的概念。同时，销售配合地面的推广行为，达成完善的市
37、场建设。用色彩加强频率，以便消费者深刻记忆用色彩加强频率，以便消费者深刻记忆推广行为的很多方式，是希望被认知和感受。消费者的感受不仅仅通过语言的诉求来达成，还可能需要通过名字、外貌特征、性格特点、言谈举止和穿衣打扮等诸多因素来完成。要让消费者集中精力，不被其他的品牌吸引，让我们的形象引发消费者的注意，而这一切都需要通过视觉来完成，因此，视觉的统一显得极为重要。视觉统一的原则视觉统一的原则用形状统一视觉，让消费者感受一致用形状统一视觉，让消费者感受一致成长期推广策成长期推广策成长期推广策进一步普及目标市场对产品的认知对重点目标需求市场加大品牌产品的宣传，以尽快赢取销量。重点放在产品品牌形象的建立上，在市场建立知名度为尽快确立品牌地位，以电视推广为主，重点进行品牌宣传告知，同时营造末端市场气氛，焦点及路牌形象推广开始启动。诉求强调产品的差异化优势目标需求在确立品牌及市场地位后，为争得更大市场份额，突出自己品牌个性及主张，需要强调产品的差异。创造需求，注重培育选择性需求，并注重潜在需求强化产品品牌形象，巩固产品品牌地位塑造企业形象增强目标市场忠诚度，提高重复购买率品牌广告展示品牌广告展示绿野仙踪真诚为您服务！绿野仙踪真诚为您服务！end
