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1、品牌推行谋划香水推行方晨晨营专081品牌命名潘多拉魅惑夜魅希望潘多拉由于“潘多拉源于希腊神话中的潘多拉盒子，而潘多拉又同时涵盖了诱惑和希望两种含义，所以这款香水取名为潘多拉选择目的市场市场细分主要市场次要市场主要对象是2245岁高层白领，富太太专业人士美容师，化装师1622岁未婚无业女性1640岁男性消费者分析1购买渠道未婚女士1百货专柜2大型商场或卖场3国外带回已婚女士1百货专柜或百货行2向朋友咨询品牌、购买地点后去购买3国外带回2购买形状1用完再买2没用完，看到喜欢就买3亲友赠送3消费行为运用场所1参与正式宴会2平常上班3外出逛街4品牌运用情况1未婚女姓偏爱花香型香水系列2大多数消费者以为
2、不同品牌的香水各具功能5对产品特性的要求外观美丽大方，可以改换，携带方便，保养功能，高档，颜色高雅、精致产品定位1.携带，运用简便。2.具价值感。3.滋养、保湿，具有皮肤保养功能。4.香味温暖，不刺激肌肤。5.适用于任何年龄的消费者运用潘多拉香水与其他品牌的差别化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）迪奥时装系列50302香奈儿长方体附以利落线条的香水瓶50476雅诗兰黛简洁大方50386潘多拉球体便于携带6050435香水如今多为很多人运用，特别是公司白领，各个专业人士，对美的追求也越来越多，并且香水也很适用。随着他们追求的习惯，走向质重于量高价位的香水。市场时机点独特的销售主张潘多
3、拉香水女士公用，品味女人的第一选择！营销目的满足需求目的让次要市场的不活泼客户逐渐转变成为主要市场的活泼客户销售目的长期：提高佳誉度、知名度、市场占有率、多面到达第一品牌短期：提高销售额的百分点广告战略以密集广告与促销方式相结合的方法，推行潘多拉香水广告表现文案1电视广告创意脚本：一男士走过一个香水海报前,闻着一缕诱人的香味.抬头见海报里的甜蜜女郎.这时把男士卷进海报里,和女郎浪漫邂逅2广播广告创意脚本：略。3其他平面广告表现文案：略。广告语：花样引力，花香四溢广告媒介战略一传统群众媒介二其他媒介：包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介三补充媒介：各大百货专柜、大型商场举行的商业展览活动四销售推行
4、：分配道路是经由零售商消费者在国际市场占有很大的销售渠道，很多地方都有代理商，包括百货公司，化装品专卖店，美容资料店，百货行。传统群众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1电视广告：潘多拉香水女士公用推出的24个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。1高收视率的国语延续剧。2晚间7：008：30时段。3高收视率的文娱节目。4妇女节目。6时髦报道。2杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时髦、美容类杂志，如、等，并选择其中最好的版面刊登精巧的潘多拉香水女士公用的广告。广告效果测定与评
5、价一实施广告调查二事中测定与事后测定实施广告调查1群众媒介的广告调查。经过与广告受众的面对面交流、填写调查询卷，为评价广告的有效到达率、暴露频次等做好预备。2其他媒介的广告调查。经过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能照实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品如化装品试用装，以奖励有效填写问卷的受众。事中测定与事后测定测定工程测定方法1电视广告以一星期测定一次。2杂志以两星期测定一次。3每一个月定期举行一次消费者座谈会1中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试任务。2销售实验法，即以潘多拉香水的销售数量来统计。3生理测试法，即经过问卷或访谈等多种方式了解消费者运用香水后的觉得。4辅助回想测试法，即协助更多人了解并能记住香水这一产品。5纯粹回想测试法，即对长期购买香水的消费者进展测试。这只是初步的推行方案，所以预备缺乏，一些预算没有准确计算，所以在本PPT上没有表达
