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1、一生爬墙出校，被校长抓住，校长问:为何不走正门?生说:美特斯邦威，不走寻常路。校长又问：这么高的墙怎么翻过去的？该生指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。翻墙什么感觉？该生指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第二天，该生从正门进校，校长又问：怎么不翻墙了？生说：安踏我选择，我喜欢！第三天，该生穿混混装，校长不准，生说：穿什么就是什么，森马服饰。第四天该生穿背心，校长又不准，生说：男人，简单就好，爱登堡。校长说：明天给你记大过！Why?校长说：动感地带，我的地盘我做主！笑话一则说在课前近几年来，高考试题中拟写公益广告公益广告的题型时常出现，这是因为写公益广告可较好地锻炼语言简明、连贯、得体的能力和思维
2、能力。公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济利益，而是“免费推销”某种意识和主张，公众输送某种文明道德观念，提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。广告在我们的生活中无处不在，同时也是为了应对高考，了解公益广告的特点和写作技巧就显得尤为重要。特此设计了本节广告课。广告语广告语广告词 广告的本质是传播，广告的灵魂广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。是创意。广告词指通过各种传播媒体和招广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语等服务内容的一种宣传用语 什么是广告？什么是广告？所谓广告词，就是用一句话来描述产品性能所谓
3、广告词，就是用一句话来描述产品性能，吸引观众心神，深化品牌形象；好的广告，吸引观众心神，深化品牌形象；好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。(不简短就不便于重复、记忆和流传。不简短就不便于重复、记忆和流传。 )广告语的字数以612个字（词）为宜，一般不超过12个。能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短简短的。的。 一一 简洁凝练简洁凝练特点特点: :“海尔
4、海尔真诚到永远真诚到永远”；爱立信爱立信手机手机“沟通就是爱沟通就是爱”；耐克耐克“ Just do it ”；海飞丝海飞丝洗发水洗发水头屑去无踪，秀发更出众头屑去无踪，秀发更出众 IBM公司的Think二二 明白易懂明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。西铁城表曾经使用过这样一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城“由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之
5、作。三三 朗朗上口朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，好空调，格力造头屑去无踪，秀发更出众等等，俯首即是。四四 新颖独特，富有情趣新颖独特，富有情趣广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。五五 主题突出主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括
6、的广告主体和信息广告主体和信息必须鲜明集中鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以人为本共创美的前程共创美的前程共度美的人生共度美的人生坐坐红红旗旗车车走走中中国国路路世上仅此一件，今生与你结缘世上仅此一件，今生与你结缘突破渴望突破渴望联联经典广告语欣赏经典广告语欣赏味道好极了味道好极了（雀巢咖啡）只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手人头马一开，好事自然来人头马一开，
7、好事自然来 牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力广告2-郭采洁房祖名标清.flv永远的可口可乐，独一无二好味道永远的可口可乐，独一无二好味道新飞广告做得好，不如新飞冰箱好新飞广告做得好，不如新飞冰箱好 高考链接 一、请拟一条以“义务献血”为内容的公益广告此。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间)（04年高考吉林、黑龙江、云南卷第23题）二、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）（04年高考河北、河南、山东、江西卷第23题）牛刀小试1、节约与环保2、注意交通安全3、诚信与社会公德4、严禁吸
8、烟喝酒吸毒牛刀小试1 1、节约与环保、节约与环保来也匆匆，去也冲冲。来也匆匆，去也冲冲。 天地天地“粮粮”心，惜心，惜“食食”如金如金现在现在,人类渴了有水喝；将来人类渴了有水喝；将来,地球渴了喝什么地球渴了喝什么?地球是我家，绿化靠大家。地球是我家，绿化靠大家。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。珍惜每一滴水，别让地球妈妈再流泪！珍惜每一滴水，别让地球妈妈再流泪！防火烧山是犯罪，封山育林是公德。防火烧山是犯罪，封山育林是公德。头顶一片蓝天，脚护一方绿土。头顶一片蓝天，脚护一方绿
9、土。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。小草有生命，足下多留小草有生命，足下多留“青青”。花草在微笑，请你绕一绕。花草在微笑，请你绕一绕。武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。（课桌）（课桌）2、注意交通安全爱我，追我，千万别吻我！爱我，追我，千万别吻我！司机一滴酒，亲人两行泪。司机一滴酒，亲人两行泪。高高兴兴出门去，平平安安高高兴兴出门去，平平安安回家来。回家来。带着平安上路，载着幸福回带着平安上路，载着幸福回家。家。 手握方向盘，时刻想安全。手握方向盘，时刻想安全。 喝进去几滴美酒，流出来无喝进去几滴美酒
10、，流出来无数血泪。数血泪。3、诚信与公德真诚面对，沟通无限。真诚面对，沟通无限。诚信诚信人生的通行证。人生的通行证。失去诚信，一文不值。失去诚信，一文不值。用你的真心，换一世的真情。用你的真心，换一世的真情。拐弯，拐角，不能拐骗。拐弯，拐角，不能拐骗。礼貌不用花钱，却能赢得一切。礼貌不用花钱，却能赢得一切。良言一句，三冬亦暖；恶语伤人，六月犹寒良言一句，三冬亦暖；恶语伤人，六月犹寒不能在丢垃圾时丢了自己的脸。不能在丢垃圾时丢了自己的脸。4、严禁吸烟吸毒喝酒如果你想吸烟，定时炸弹在身边（加油站）一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟也许你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟一次吸毒，终生戒毒。拒绝毒品，向摇头丸
11、摇头。喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。生活中有一些标语有悖常理，请改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。提供饭菜，修补车胎。2、普及义务教育：养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。生儿养女，读书明理；儿女都读书，聪明不糊涂。3、某山路旁：放火烧山，牢底坐穿。把青山留下，把火种带走。4、某电厂门口大红字标语:5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。生命诚可贵，电线不可摸。经典广告语评析经典广告语评析没加进什么，没加进什么，不过提出水分不过提出水分（奶粉广告）（奶粉广告）评价：评价：这则广告从奶这则广告从奶粉的制作过程粉的制作过程入手，可谓别入手，可谓别出心裁。寥寥出心裁。寥寥十
12、二字，明白十二字，明白晓畅，生动形晓畅，生动形象地突出了奶象地突出了奶粉纯正自然的粉纯正自然的品质，让人过品质，让人过目不忘目不忘情系中国结，联通四海心（联通公司）情系中国结，联通四海心（联通公司） 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，表现了中国联通联通世界沟通人类的主题。到了和谐统一，表现了中国联通联通世界沟通人类的主题。 滴滴香浓，意犹未尽（滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡麦氏咖啡）符合品咖啡时
13、的那种意境，同时又把符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来合起来，同样经得起考验。同样经得起考验。钻石恒久远钻石恒久远 一颗永流传一颗永流传戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值道出了钻石的真正价值，而且也，而且也从另一个层面从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易，使人们很容易把钻把钻石与爱情联系起来石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。，这的确是最美妙的感觉。味道好极了味道好极了 （雀巢咖啡）（雀巢咖啡）雀巢咖啡广告雀巢咖啡广告 高高清清.m
14、p4.mp4这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。留了它。 试评论下面广告语试评论下面广告语 我公司我公司在世界在世界各地的各地的维修人维修人员闲的员闲的无事可无事可做（瑞做（瑞士手表士手表广告）广告）串起生活
15、每一刻串起生活每一刻 （柯达胶卷）（柯达胶卷）评价：评价：柯达更多地把拍照柯达更多地把拍照片和美好生活联系片和美好生活联系起来，让人们记住起来，让人们记住生活中那些幸福的生活中那些幸福的时刻，因此请用柯时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达胶卷，这正是柯达想要的。达想要的。牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 （德芙巧克力）（德芙巧克力）之所以够得上经典，在于那个之所以够得上经典，在于那个“丝般感受丝般感受”的心理体验。的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境意境够高远，够高远，想象想象够丰富。充分利用各种感受，把语言的力量发挥到极够丰富。充分
16、利用各种感受，把语言的力量发挥到极致。致。 原来生活可以更美的！原来生活可以更美的！没有最好，只有更好！没有最好，只有更好！练一练1、请用广告形式宣传我校。2、为中国电视报拟一则广告。3、为尊师重教拟一则广告。4、英特尔奔腾电脑的广告语是“给电脑一颗奔腾的芯”。你认为此广告语好在哪里？1、走进商校，走向成功！ 不求人人状元，但愿个个成才。2、中国电视报，报中国电视。3、师训如酒，久酿沉香。 薪火相传，尊师重教。 尊师重教是中华民族的优良传统！4、本广告语巧用谐音芯（心），由物及人。奔腾也不再是商标名，而赋予了青春、力量、活力的内涵。此广告既突出了奔腾电脑内在品质的优异，又给人以激情、鼓舞，不由人不拍手叫好。
