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2、东三地三地话剧改改编权同同期售出期售出开卷数据社开卷数据社科科类图书销售榜售榜第一名第一名连续73周周稳坐小坐小说类图书销售排行榜售排行榜第一名，第一名，总销量突量突破破80万万册；全国册；全国拥有有180万白万白领杜迷杜迷08年中国最年中国最畅销实体实体小小说08年中国点年中国点击率最高网率最高网络小小说轰动轰动中国白中国白领领界的界的职场职场宝典宝典题材背景材背景改改编自同名自同名畅销小小说杜拉拉升杜拉拉升职记4-小小说的主人公杜拉拉是典型的的主人公杜拉拉是典型的中中产阶级的代表的代表-她没有背景，受她没有背景，受过较好的教育，好的教育，走正走正规路子，靠个人路子，靠个人奋斗斗获取成取成功
3、。功。-对于大部分人来于大部分人来说，她的故事，她的故事更具更具时代性代性和和励志意励志意义。-中国白中国白领必必读的的职场修修炼小小说。 -她的故事比她的故事比比比尔盖茨盖茨的更的更值得得参考。参考。-“白白领丽人人500强职场心得，心得，揭示揭示外企生存外企生存智慧智慧”。故事内容导演：徐静蕾演：徐静蕾编剧：方：方 晴晴职场教科教科书电影影奇迹奇迹监制：制：张一白一白主主创阵容容 中国最当中国最当红的的顶级创作作团队新新城市城市电影影领军人物人物代表作代表作:将将爱情情进行到底行到底夜。上海夜。上海金金马奖最佳最佳编剧代表作代表作:忘不了忘不了如果。如果。爱神雕侠神雕侠侣中国最具人气的美女
4、中国最具人气的美女导演演代表作代表作:爱情麻辣情麻辣烫一个陌生人的来信一个陌生人的来信 过亿点点击率的博客作家率的博客作家NO.5NO.6影影片片介介绍影片商影片商业价价值及及预计效果效果说明明电影整合影整合营销运作形式运作形式说明明方方案案说明明结束束目目 录影片受众构成影片受众构成职场菜菜鸟职场老老鸟:原有的原有的180万万白白领书迷的巨大基迷的巨大基础受众。受众。庞庞大的小大的小大的小大的小说说迷群体迷群体迷群体迷群体面面对09金融危机和就金融危机和就业困困难的双重的双重压力，力，都市青年人的都市青年人的职场励志励志类题材的材的电影，是影，是最受大学生和白最受大学生和白领人群人群追捧追捧
5、的的类型。型。贴贴切的切的切的切的题题材材材材白白领是是冲冲动型消型消费和受品牌知名度影响最和受品牌知名度影响最大的群体，也是是各大市大的群体，也是是各大市场急于急于争取的消争取的消费群体。群体。都市白都市白都市白都市白领领的的的的话题话题中高中高层管理者管理者都市白都市白领男女男女影片商影片商业价价值7电影受众分析影受众分析白领月均收入高于社会总体水平41点点白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4高收入高收入高收入高收入旺盛的消旺盛的消旺盛的消旺盛的消费费力力力力奢侈品的重度消奢侈品的重度消奢侈品的重
6、度消奢侈品的重度消费费群体群体群体群体高收入、高消高收入、高消费的社会主流人群的社会主流人群权威威调研机构研机构CTR数据数据发布布影片商影片商业价价值8品牌意品牌意品牌意品牌意识识白白领具有具有强烈的品牌意烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，品牌能提高一个人的身份，尤其尤其钟爱国内外知名品牌！国内外知名品牌！认为“即使是价即使是价钱贵，我也，我也购买名牌名牌”的的TGI指数是指数是139.4意意意意见领见领袖袖袖袖白白领具有具有较强的社交能力，的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜于向朋友推荐自己喜爱的品牌，的品牌，是生活中的意是生活中的意见领袖！袖！白白领中中“喜喜爱和朋友出去吃和朋友出去
7、吃饭逛街，并推荐品牌逛街，并推荐品牌”的的TGI指数是指数是125.1强烈的品牌消烈的品牌消费意意识和广告接受度和广告接受度权威威调研机构研机构CTR数据数据发布布影片商影片商业价价值电影受众分析影受众分析9影片商影片商业价价值高关注度、高高关注度、高话题性的影片性的影片2009年年6月月杜拉拉升杜拉拉升职记电影版影版预计开拍，开拍，导演演 徐静蕾徐静蕾，监制制 张一白，一白，目目标锁定年末定年末电影影黄金档黄金档；09电影影杜拉拉升杜拉拉升职记品牌品牌传播最佳平台播最佳平台09年年2月月杜拉拉杜拉拉2华年似水年似水销量销量突破突破40万万09年年4月月杜拉拉升杜拉拉升职记话剧版版登登陆上海上
8、海 北京北京 广州广州明星徐静蕾作明星徐静蕾作为本片本片导演演带来的媒体来的媒体高关注度高关注度书籍籍续集和集和话剧前期前期热烈反响烈反响带来来高曝光率高曝光率贴合白合白领职场生涯与生涯与时下下经济环境造成境造成 高高话题性性10发行范行范围: （预计）30个省市个省市300个城市个城市37条院条院线同步上映同步上映20，000场以上放映以上放映场次次1,000,000人次以上人次以上观影人数影人数DVD发行行： （预估）估）10万万张正版正版DVD视频网站：网站： （预估）估）直播直播+分享分享预计上映上映:09年年岁末末预计票房：票房：预计效果分析效果分析 影片票房影片票房预计5000万万
9、电视频道：道： （预估）估）CCTV-6以及各点播以及各点播电视频道将道将会多次播映会多次播映11NO.12影影片片介介绍影片商影片商业价价值及及预计效果效果说明明电影整合影整合营销运作形式运作形式说明明方方案案说明明结束束目目 录央央视三三维 关于我关于我们的荣耀的荣耀央央视三三维十三年打造十三年打造电影整合平台影整合平台品品质传播播13银幕巨幕巨阵全国高端影院广告联播网5151个城市个城市215215家影院家影院12701270多多块银块银幕幕精准覆盖精准覆盖1.21.2亿亿人次人次囊括近囊括近85%85%的票房的票房央央视三三维 核心核心产品品 银幕巨幕巨阵银幕巨幕巨阵广告形式广告形式u
10、央央视三三维将国内将国内现有有的最的最现代化、上座率最代化、上座率最高的高端影院集中高的高端影院集中买断，断，整合整合为高端影院广告高端影院广告传播网播网络体系；体系；u以以时段售段售卖的方式，的方式，通通过银幕影像、影院展幕影像、影院展示等广告形式示等广告形式传播服播服务。NO.14平面广告展示平面广告展示产品体品体验促促销活活动公关活公关活动央央视三三维 首首创全全线整合整合传播，提升媒体行播，提升媒体行销价价值NO.15整合电影媒体及其周边资源，实现对受众在同一同一时间和空和空间的整合传播理念，同步实现线上广告、上广告、线下促下促销、互、互动体体验、终端端销售、事件公关售、事件公关等整合
11、行销运作。强化记忆终端购买参与互动线上广告上广告银幕巨幕巨阵阵地广告展示、地广告展示、产品体品体验PR活活动、SP促促销完善的服务体系精英策划精英策划精英策划精英策划团队团队投放建议市场分析创意策划专业专业的服的服的服的服务务流程流程流程流程CRM客户系统强强大的大的大的大的执执行保障行保障行保障行保障大直属执行城市专业制作公司公正的公正的公正的公正的评评估体系估体系估体系估体系第三方监测案例调研电电影媒体数据影媒体数据影媒体数据影媒体数据库库票房人次影片资讯央央视三三维 专业的服的服务体系体系 品品质的保的保证NO.16 电影植入式广告影植入式广告NO.17电影植入式广告影植入式广告 植入式
12、广告植入式广告说明明说明明强攻策略攻策略让消消费者的者的腻烦抵触心理抵触心理逐逐渐增增强。8观众会在众会在电视广告广告时间段段转台台58观众会利用广告众会利用广告时间休息休息牌子牌子-班尼路地班尼路地更更高高针对性性和和低抵抗性低抵抗性的的传播手段播手段传统形式的广告形式的广告广告效果直广告效果直线下降下降植植入入式式广广告告电影植入式广告影植入式广告 植入式广告植入式广告说明明权威威调研机构研机构CTR数据数据发布布18所谓植入式广告植入式广告(Product Placement)，又称植入式植入式营销(Product Placement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策
13、略性融入融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 权威威调研机构研机构CTR数据数据发布布电影植入式广告影植入式广告 植入式广告植入式广告说明明影片影片非非诚勿勿扰喜喜欢的演的演员对于植入式于植入式产品的影响品的影响19效果指数效果指数植入模式分植入模式分类名称名称电影植入式广告影植入式广告 电影影植入式广告的植入式广告的营销形式形式权威威调研机构研机构CTR数据数据发布布在在电影植入式广告中：植入模式越深入影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好效果越好NO.20（一）（一）电影植入式广告的影植入式广告的到达率更高到达率更高你会注
14、意你会注意电影中出影中出现的的产品或者品牌品或者品牌吗？（二）（二）电影植入式广告的影植入式广告的实效率更高效率更高消消费年年龄段段（三）在（三）在电影播放后影播放后观众众对广告的广告的记忆率更高率更高（四）（四）电影植入式广告的影植入式广告的观众众好感度更高好感度更高勾画出有印象的勾画出有印象的“植入式广告植入式广告”消消费费者者对对于于植植入入式式广广告告影影响响广广告告业业的的认认识识权威威调研研机机构构CTR数数据据发布布电影植入式广告影植入式广告 电影植入式广告的影植入式广告的优势21为客客户杭州某著名餐杭州某著名餐厅量身打造，量身打造，男女主角置身其中用餐，男女主角置身其中用餐，产
15、品作品作为背景体背景体现，使之合情合理的融入使之合情合理的融入剧情中。情中。产品做品做为背景体背景体现，产品品LOGO在或不在在或不在镜头焦点。焦点。（一）（一）拍拍摄背景植入（效果背景植入（效果级别20）类型型定定义案案例例分分析析非非诚勿勿扰22美年达、美年达、汇源果汁源果汁舒淇在舒淇在飞机上准机上准备食食物的地方和葛物的地方和葛优谈话时旁旁边放着几种放着几种饮料，料，这两种最两种最为突出一看就知道是美年达和突出一看就知道是美年达和汇源源 。产品放置品放置显著位置，著位置，产品的包装和商品的包装和商标可可识别。NO.23（二）（二）拍拍摄前景植入（效果前景植入（效果级别30）类型型定定义案
16、案例例分分析析非非诚勿勿扰剧中出中出现的主角手持日本的主角手持日本JVC摄录机的机的镜头。配合配合紧张的的剧情，情，让观众映像深刻众映像深刻 在表演中，在表演中，剧中人物利用中人物利用产品或品或产品包装等品包装等来吸引注意力。来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有如靠在一把椅子上或提着一个有产品品/品牌品牌/商店商店显著商著商标的袋子的袋子NO.24（三）（三）拍拍摄道具植入（效果道具植入（效果级别4050）类型型定定义案案例例分分析析保保 持持 通通话意大利意大利邮轮costa号号出出现多次的油多次的油轮，远景近景都有，多角度，多方位介景近景都有，多角度，多方位介绍。先是。先是给大游艇来
17、了一个全景，再用大游艇来了一个全景，再用飞机航拍，然后机航拍，然后给游艇的名字来了个特写，广告意味游艇的名字来了个特写，广告意味强烈。烈。 产品品/品牌品牌/公司的广告牌或公司的广告牌或独特独特卖点材料体点材料体现在在镜头中或聚焦体中或聚焦体现。NO.25（四）明（四）明显标示植入（效果示植入（效果级别50）类型型定定义案案例例分分析析非非诚勿勿扰剧中摩托中摩托罗拉手机的拉手机的强大功能，通大功能，通过主角的主角的营运在运在观众面前得以充分展众面前得以充分展现。观众众购买欲明欲明显得到提升。得到提升。 镜头里演里演员会演示会演示产品真正的用途。品真正的用途。 例：使用一个例：使用一个MP3电话
18、或使用手机拍照。或使用手机拍照。NO.26（五）（五）产品演示植入（效果品演示植入（效果级别70）类型型定定义案案例例分分析析保保 持持 通通话剧中角色提起了国泰航空的名字，中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，众留下深刻印象，带来来娱乐连锁效效应。剧中角色提及中角色提及产品品/服服务/公司的名称。公司的名称。例如例如:这是是XX品牌的新款手机品牌的新款手机吗？NO.27（六）（六）语言提示植入（效果言提示植入（效果级别90）类型型定定义案案例例分分析析保保 持持 通通话剧中的威中的威尔.史密斯史密斯总是喜是喜欢大声地大声地说：“我只穿我只穿2004年年产的匡威鞋的匡威鞋”。仅仅这一
19、句一句话，就就让匡威鞋匡威鞋赢得了数不清的客得了数不清的客户群。群。在在剧中角色提到中角色提到产品品/服服务/公司公司的名称，并用行的名称，并用行动及及语言暗示烘托。言暗示烘托。NO.28（七）（七）语言烘托植入（效果言烘托植入（效果级别100）类型型定定义案案例例分分析析全全 民民 公公敌黑客帝国黑客帝国显然是广告植入中的一个然是广告植入中的一个经典典个案，三星更是个案，三星更是专门为该片量身定做了一款片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机酷得一塌糊涂的概念手机“诺基基亚8110”，大肆在手机上印出，大肆在手机上印出SAMSUNG的的logo更是更是让三星在众多手机中大出三星在众多手机中大出
20、风光。通光。通过广告植广告植入，三星入，三星赚足了眼球，从而足了眼球，从而赢得了全球得了全球对其其品牌的的尊重。品牌的的尊重。剧情涉及情涉及产品，品，产品是一段情品是一段情节的中心。的中心。例如例如:情人情人节，男主角，男主角买了一部新手机送了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳他的未婚妻，但却阴差阳错送到了送到了别的女孩的女孩手中，由此引手中，由此引发的一段故事。的一段故事。NO.29（八）（八）一段情一段情节植入（效果植入（效果级别120）类型型定定义案案例例分分析析黑黑 客客 帝帝 国国 手机手机中摩托中摩托罗拉的手机一直拉的手机一直贯穿影片，穿影片，成成为故事的叙述的主故事的叙述的主线
21、，正因如此，正因如此，这款手机在款手机在电影播出后大影播出后大卖，摩托的市摩托的市场知名度提升了知名度提升了63.7%。集中体集中体现产品品/商店商店/公司公司/服服务或以其或以其为主要元素的故事脚本。主要元素的故事脚本。NO.30（九）（九）故事脚本植入（效果故事脚本植入（效果级别150）类型型定定义案案例例分分析析 手手机机 权威威调研机构研机构CTR数据数据发布布影片将整个故事情影片将整个故事情节全部全部发生在生在编辑部内，部内，这本本杂志所倡志所倡导的的风格也融入了格也融入了影片；影片；影片上映后使影片上映后使Vogue杂志在影片播出之志在影片播出之后的后的销售售业绩莫名其妙的大幅提升
22、。莫名其妙的大幅提升。产品品/商店商店/公司公司/服服务连接接角色特征，性格，日常事物。角色特征，性格，日常事物。NO.31（十）（十）性格植入（效果性格植入（效果级别150）类型型定定义案案例例分分析析穿穿PRADA的的女女王王 映前广告映前广告片尾片尾鸣谢明星代言明星代言电影外媒体影外媒体通路广告通路广告电影公关影公关推广活推广活动影院影院阵地宣地宣传电影影形象使用形象使用电影整合影整合营销主主题曲曲MV搭搭载合作形式合作形式 电影与商家的双影与商家的双赢合作合作央央视三三维倾力巨献力巨献全方位的全方位的电影整合影整合营销模式模式授授权票票务推广活推广活动电影影植入广告植入广告32NO.3
23、3影影片片介介绍影片商影片商业价价值及及预计效果效果说明明电影整合影整合营销运作形式运作形式说明明方方案案说明明结束束目目 录合作方案合作方案NO.34形式与形式与报价价一一发行范行范围：全国：全国30个省市，个省市，300个城市，个城市，37条院条院线全全线同步上映。同步上映。形式与形式与报价价二二合作方案合作方案 发行范行范围：1.全国各大全国各大电台流行音台流行音乐排行榜及流行音排行榜及流行音乐栏目目 2.全国各大全国各大电视台流行音台流行音乐排行榜及流行音排行榜及流行音乐栏目目 3.全国范全国范围内卡拉内卡拉OK新歌排行榜新歌排行榜 4.全国范全国范围内内视频网站网站NO.35合作方案
24、合作方案NO.36形式与形式与报价价三三合作方案合作方案形式与形式与报价价四四NO.37NO.38合作方案合作方案增增值合作合作票票 务影票正面影票正面影票影票显示广告形象，活示广告形象，活动名称，活名称，活动日期等信息。日期等信息。影票背面影票背面放置各城市指定影院的名称、地址、放置各城市指定影院的名称、地址、联系方式、系方式、赠券使用券使用规则等等信息。信息。规格：格：高高X宽：NO.39影影片片介介绍影片商影片商业价价值及及预计效果效果说明明电影整合影整合营销运作形式运作形式说明明方方案案说明明结束束目目 录您想了解更多您想了解更多吗？可垂可垂询：央：央视三三维电影影传媒集媒集团销售人售人员销售XX：XXX电话：-xxx 分机手机：地址：XXXXXXXXXXXXXXXXX感感谢阅读！NO.40
