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1、l l洗发水瓶盖设计的不合理洗发水瓶盖设计的不合理设计策划与管理设计策划与管理n n小组设计成员小组设计成员n n设计总监：王繁设计总监：王繁n n成员：龙秋萍、黄俊杰、杨威、王婉露、成员：龙秋萍、黄俊杰、杨威、王婉露、凌磊凌磊n n一一、市场调研、市场调研、市场调研、市场调研n n1 1、宝洁公司洗发水产品、宝洁公司洗发水产品n n2 2、联合利华（力士）洗发水案例分析、联合利华（力士）洗发水案例分析n n二、力士洗发水不合理处分析二、力士洗发水不合理处分析二、力士洗发水不合理处分析二、力士洗发水不合理处分析n n三、小结三、小结三、小结三、小结n n四、改良后方案四、改良后方案四、改良后方
2、案四、改良后方案市场调研市场调研市场调研市场调研n n洗发水是个人护理用品中的一个大类洗发水是个人护理用品中的一个大类, ,是我们日常生是我们日常生活中必不可少的消费品之一，而中国是世界上洗发水活中必不可少的消费品之一，而中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前中国有超过生产量和销售量最高的国家。目前中国有超过20002000个洗发水企业，品牌超过个洗发水企业，品牌超过30003000个。个。n n20092009年洗发水市场竞争特点：市场集中度高，呈现年洗发水市场竞争特点：市场集中度高，呈现垄断竞争态势。洗发水市场前四大品牌市场集中度超垄断竞争态势。洗发水市场前四大品牌市场集中度超过
3、过60%60%，尤其是宝洁旗下的前三大品牌飘柔、潘婷、，尤其是宝洁旗下的前三大品牌飘柔、潘婷、海飞丝更始占据半壁江山，联合利华、丝宝等品牌紧海飞丝更始占据半壁江山，联合利华、丝宝等品牌紧随其后。然而洗发水容器造型不仅要美观代表品牌形随其后。然而洗发水容器造型不仅要美观代表品牌形象，还要方便消费者使用。象，还要方便消费者使用。n n一、宝洁公司洗发水产品一、宝洁公司洗发水产品一、宝洁公司洗发水产品一、宝洁公司洗发水产品n n从洗发水来说从洗发水来说 , ,宝洁对市场进行了准确的细分宝洁对市场进行了准确的细分 , ,它所拥有的它所拥有的洗发水品牌几乎覆盖了整个洗发水市场。并且每个子品牌的洗发水品牌
4、几乎覆盖了整个洗发水市场。并且每个子品牌的定位都是非常准确而又清晰。海飞丝是去屑专家定位都是非常准确而又清晰。海飞丝是去屑专家 , ,潘婷专长潘婷专长是营养保健是营养保健 , ,飘柔使头发光滑柔顺飘柔使头发光滑柔顺 , ,伊卡璐蕴含草本精华。伊卡璐蕴含草本精华。海飞丝、潘婷、飘柔、伊卡璐都相继换上了新的包装以及容海飞丝、潘婷、飘柔、伊卡璐都相继换上了新的包装以及容器造型。器造型。n n海飞丝一直以海飞丝一直以“ “专业去屑专业去屑” ”为主，树立起海飞丝的去头屑概为主，树立起海飞丝的去头屑概念。其容器造型以呆板的长方型换置带有简洁弧线的半圆型念。其容器造型以呆板的长方型换置带有简洁弧线的半圆型
5、。l l潘婷又以潘婷又以“ “营养营养” ”为出发点，让头发健康、亮泽，在为出发点，让头发健康、亮泽，在更换包装中，原容器的瓶盖造型进行了重新设计，不更换包装中，原容器的瓶盖造型进行了重新设计，不过还是揭盖形式过还是揭盖形式, ,瓶身比以前更具线条美，标贴也有瓶身比以前更具线条美，标贴也有所改动所改动。l l飘柔以青春美的感受，加以果香，留给消费者飘逸柔飘柔以青春美的感受，加以果香，留给消费者飘逸柔顺的印象，新飘柔的容器造型也添加了曲线的运用，顺的印象，新飘柔的容器造型也添加了曲线的运用，在瓶身处设计成旋转的棱面转身，给人以柔顺，整洁在瓶身处设计成旋转的棱面转身，给人以柔顺，整洁的美感。的美感
6、。n n伊卡璐则以伊卡璐则以“ “回归自然，返朴归真回归自然，返朴归真” ”为理念，推出一为理念，推出一系列纯天然草本精华为主的洗发露。伊卡璐的定位是系列纯天然草本精华为主的洗发露。伊卡璐的定位是另类，独树一帜拥有独特个性的消费群体。另类，独树一帜拥有独特个性的消费群体。20092009年年新上市的伊卡璐延续品牌的独特个性，提出愉快畅想新上市的伊卡璐延续品牌的独特个性，提出愉快畅想的生活新主张，从自然中出发的生活新主张，从自然中出发“ “悦享悦享” ”非凡生活。非凡生活。小结：小结：小结：小结：n n容器造型采用动态感的曲线设计代替了从前拘谨的对容器造型采用动态感的曲线设计代替了从前拘谨的对称
7、瓶身设计。如果把这几大品牌容器造型拟人化，那称瓶身设计。如果把这几大品牌容器造型拟人化，那么海飞丝是为人合理、思想实际、更乐意与人亲近的么海飞丝是为人合理、思想实际、更乐意与人亲近的现代女性；潘婷是自信、优雅的职业女性；飘柔是青现代女性；潘婷是自信、优雅的职业女性；飘柔是青春、智慧、面对挑战富有自信的现代女性；伊卡璐是春、智慧、面对挑战富有自信的现代女性；伊卡璐是另类活跃、富有时尚吸引力的都市女性。另类活跃、富有时尚吸引力的都市女性。力士洗发水案例分析力士洗发水案例分析n n联合利华包括力士、夏士莲、清扬。联合利华包括力士、夏士莲、清扬。n n力士的容器造型设计有其独特的特点力士的容器造型设计
8、有其独特的特点: :分析分析分析分析n n1.1.从内装物方面考虑：设计者充分的考虑到内装物是从内装物方面考虑：设计者充分的考虑到内装物是液体，且消费者使用的时候，会出现到出液体后，仍液体，且消费者使用的时候，会出现到出液体后，仍有部分液体残留在瓶口处，因此，设计者在瓶口的凹有部分液体残留在瓶口处，因此，设计者在瓶口的凹槽处添加了回流口槽处添加了回流口. .n n2.2.从使用方式方面考虑：包装容器不仅仅是储存、运从使用方式方面考虑：包装容器不仅仅是储存、运输、销售，还得有利于消费者使用方便。九十年代使输、销售，还得有利于消费者使用方便。九十年代使用的国产品牌用的国产品牌蜂花洗发水，其容器造型
9、方式是旋转蜂花洗发水，其容器造型方式是旋转拧开的，这对手上沾满泡沫的使用者来说是一种极大拧开的，这对手上沾满泡沫的使用者来说是一种极大的挑战。现在仍有很多国产洗发水采用旋转拧开的开的挑战。现在仍有很多国产洗发水采用旋转拧开的开启方式。国产品牌之所以廉价，也许与其容器造型也启方式。国产品牌之所以廉价，也许与其容器造型也有一定的关系，力士洗发水的开启方式很便捷，只需有一定的关系，力士洗发水的开启方式很便捷，只需轻轻推动瓶盖的棱角弧线凸突部分，便可轻松开启瓶轻轻推动瓶盖的棱角弧线凸突部分，便可轻松开启瓶盖。盖。不合理处分析不合理处分析不合理处分析不合理处分析n n容器造型的不足之处，就个人使用存在的
10、问题方面来容器造型的不足之处，就个人使用存在的问题方面来讲。当洗发水用至较少时，部分消费者会倒放瓶子以讲。当洗发水用至较少时，部分消费者会倒放瓶子以便洗发水易倒出，而力士洗发水的瓶盖则设计为倾斜便洗发水易倒出，而力士洗发水的瓶盖则设计为倾斜式，不能够倒放至平面，感受到美中不足。式，不能够倒放至平面，感受到美中不足。n n总而言之总而言之, ,新旧产品的容器造型都有许多不足之处。新旧产品的容器造型都有许多不足之处。例如：旧包装设计的盖子整体设计不合理，盖身较小例如：旧包装设计的盖子整体设计不合理，盖身较小影响消费者使用，开启时很难打开。而盖子翻折的连影响消费者使用，开启时很难打开。而盖子翻折的连
11、接处，可能由于材质原因，使用多次后容易折断，导接处，可能由于材质原因，使用多次后容易折断，导致折盖脱落致折盖脱落。小结小结小结小结n n洗头发的时候，人们常常把握不准自己的头发应该要用多洗头发的时候，人们常常把握不准自己的头发应该要用多少洗发水才合适。一不小心倒多了会觉得很浪费，对头发少洗发水才合适。一不小心倒多了会觉得很浪费，对头发也有伤害，倒少了怕洗不干净，又要拿起瓶子重新倒，很也有伤害，倒少了怕洗不干净，又要拿起瓶子重新倒，很麻烦。为了减少人们的不便之处，我们发明一种能自动调麻烦。为了减少人们的不便之处，我们发明一种能自动调节的方便洗发水瓶。这种洗发水瓶的外观很漂亮，瓶子上节的方便洗发水
12、瓶。这种洗发水瓶的外观很漂亮，瓶子上有一个非常小的测试器，而且它有三个槽，能装不同发质有一个非常小的测试器，而且它有三个槽，能装不同发质使用的洗发水。洗头发之前，把测试器放在自己的头发前，使用的洗发水。洗头发之前，把测试器放在自己的头发前，测试器会根据测每个人的头发长度和营养状况信息得选择测试器会根据测每个人的头发长度和营养状况信息得选择洗发水并控制气压式按钮。当倒出的洗发水达到一定量时，洗发水并控制气压式按钮。当倒出的洗发水达到一定量时，按钮处的活动片会自动堵住管口，这样多余的洗发水就不按钮处的活动片会自动堵住管口，这样多余的洗发水就不会流出来了，人们的头发也得到了更好的保护。会流出来了，人们的头发也得到了更好的保护。改良方案改良方案改良方案改良方案n n方案一方案一l l力士洗发水瓶盖的改良力士洗发水瓶盖的改良改良方案改良方案改良方案改良方案n n方案二方案二l l洗发水瓶、盖的创新洗发水瓶、盖的创新三个分区，可根据需要装不同功能的洗发水或其他液体，开启方便，可重复使用，便于携带方案三方案三高科技瓶盖电池离合控制器：控制液体从哪个口留出激光头：感应器，感应使用者的发质信息中央处理器：整和数据，根据设定好的程序处理信息并进行传送。THE ENDTHE END
