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1、全运村 给济南真实的法国2011年下半年海尔绿城全运村整合活动公关策略每当驾车行驶在经十东路，群山环抱的法国宫殿再一次出现在眼前奥体东路，右转行驶。进入海尔绿城全运村看到了久违的法式官邸但是，这只是可以看到的法国，可以体会的法国的在哪里？以上，是对一位驾驶奥迪A6的城市金领，行驶在经十东路，对他所仰慕的海尔绿城全运村，情不自禁的抒发出自己的所感所想的一次内心写实。这，或许是全运村玫瑰法式风情组团业主，现正在考虑的。宝马MINI不会和奇瑞QQ比价格！因为，宝马MINI驾乘舒适度是她所追求和体现的。全运村二期，同样如此。在豪宅越来越成为济南房地产开发的主流产品，对于不需要“住房”的客户而言，对于居
2、住的品味和享受，才是他们购买豪宅的核心驱动力！全运村已经深得人心。帝王般的环境、龙脉般得风水、绝对领先的品牌价值、高效精准的推广执行、细致入微的客户服务、大品牌国际化的精装标准还缺什么？真实的法国，真实的法国情调。通过一系列主题式客户公关活动，让客户产生情感共鸣，发自内心的爱上全运村，爱上法国宫殿。这就是二一一年下半年蓝狮公关可以帮助全运村可以做到的。目 录公关节点的划分公关节点的划分重点活动物料演绎重点活动物料演绎节点划分阶段主题阶段公关活动支撑阶段公关活动支撑阶段主题的确立阶段主题的确立活动四活动三活动五第一阶段第二阶段活动一活动二划分依据第三阶段第四阶段公关节点的划分公关节点的划分划分依
3、据公关节点的划分依据：一、根据全运村下半年营销工作计划二、结合下半年中、法重点节日节点三、根据所演绎的法式主题风情四、根据客群所做的针对性公关时间轴线文化轴线中国下半年重点传统节日：月份日期节日描述节日客群8月8.1建军节解放军建军日军人8.68.6七夕节七夕节中国情人节中国情人节爱浪漫的人爱浪漫的人9月9.19.1教师节教师节教育工作者的节日教育工作者的节日教育工作者教育工作者9.129.12中秋节中秋节中国传统大节，吃月饼，送礼的重要日子中国传统大节，吃月饼，送礼的重要日子所有华人所有华人10月10.110.1国庆节国庆节建国日，放假建国日，放假7 7天，消费黄金周天，消费黄金周国内人群国
4、内人群10.5重阳节中国传统节日，老人节，插茱萸、赏菊花儿女，老人1月1.1元旦阳历新年第一天，放假3天，短途消费国内人群1.11.1腊八节腊八节喝粥的日子喝粥的日子所有华人所有华人1.161.16小年小年民间祭灶、扫尘、吃灶糖的日子。民间祭灶、扫尘、吃灶糖的日子。所有华人所有华人1.221.22除夕除夕中国传统大节，守岁，贴春联中国传统大节，守岁，贴春联所有华人所有华人1.231.23春节春节中国传统最最最大的节日中国传统最最最大的节日所有华人所有华人2月2.6元宵节中国传统节日，灯会所有华人法国（国际）下半年重点节日：月份日期节日描述节日客群8月8.28.2法国克尔特文化节法国克尔特文化节
5、展现法国文化的节日，风笛、舞蹈游行展现法国文化的节日，风笛、舞蹈游行8.15圣母升天节天主教、东正教节日之一，旨在纪念传说中的“圣母荣召归天”。11月11.2911.29夏布利葡萄酒节夏布利葡萄酒节法国谚语说：法国谚语说：“打开一瓶法国葡萄酒，就像打开了打开一瓶法国葡萄酒，就像打开了一本书。一本书。” ” 夏布利，虽说是一个只有夏布利，虽说是一个只有26002600名居民的名居民的小城，但从小城，但从1212世纪就开始了种葡萄酿酒的历史。具世纪就开始了种葡萄酿酒的历史。具有非常久远的葡萄酒文化。品酒、鉴酒、演出等有非常久远的葡萄酒文化。品酒、鉴酒、演出等11.1诸圣节就是万灵节，亦称“诸圣瞻礼
6、”，基督教节日之一。12月12.5里昂灯光节灯光展示，特效光彩12.2412.24平安夜平安夜西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞表演西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞表演12.2512.25圣诞节圣诞节西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞游行西方最重要的节日。圣诞礼物、圣诞游行2月2.1芒顿芒果节芒果雕塑、主题表演、风情游行2.142.14情人节情人节男女朋友、异型交往的重要节日男女朋友、异型交往的重要节日4月4.11法国国际风筝节放风筝4.234.23稻草人节稻草人节稻草人服装设计稻草人服装设计5月5.225.22格拉斯玫瑰节格拉斯玫瑰节玫瑰展览、玫瑰评选玫瑰展览、玫瑰评选6月6.76.7自行车节自
7、行车节风情游行，主题表演风情游行，主题表演7月7.14法国国庆日7.24国际热气球节热气球表演从各月的节日分布来看，结合节日节点,将中、法具有高尚文化内涵的活动融在一起，进行公关活动的排布是具有可行性的。（前提：需要结合全运村项目营销计划进行统一协调安排）阶段主题的确立阶段主题的确立阶段主题节点划分8 8月月9月1010月月11月1212月月1月2 2月月第一第一阶段阶段第二第二阶段阶段第三阶第三阶段段揭幕法国揭幕法国接触法国接触法国高尚法国高尚法国3 3月月4月5 5月月6月7 7月月8月9 9月月第四第四阶段阶段兑现法国兑现法国第一阶段主题第一阶段主题揭幕法国揭幕法国全运村全运村玫瑰园玫瑰
8、园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀第二阶段主题第二阶段主题接触法国接触法国全运村全运村玫瑰园玫瑰园 很法国很法国 很艺术很艺术 很浪漫很浪漫第三阶段主题第三阶段主题高尚法国高尚法国全运村全运村玫瑰园玫瑰园 高雅法兰西高雅法兰西 纯正玫瑰园纯正玫瑰园第四阶段主题第四阶段主题兑现法国兑现法国全运村全运村玫瑰园玫瑰园 住在玫瑰园住在玫瑰园 不用去巴黎不用去巴黎阶段公关活动支撑阶段公关活动支撑第二阶段第一阶段第四阶段第三阶段围绕各阶段公关主题，进行有针对性的围绕各阶段公关主题，进行有针对性的公关活动开展。依次形成对项目营销的公关活动开展。依次形成对项目营销的配合与支持。配合与支持。生
9、活、事业、修为平台EMBA教育高尔夫休闲运动投资理财名车品牌国际化艺术品文艺界慈善珠宝媒体商会其它社交奢侈品协会通过事件营销，使全运村通过事件营销，使全运村玫瑰园成为：玫瑰园成为：生活、事业、修为的平台生活、事业、修为的平台第一阶段第一阶段【揭幕法国揭幕法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀诉求核心：诉求核心： 让关注全运村玫瑰园的客户开始体验纯正的法国情怀。诉求目的：诉求目的： 1、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：诉求策略： 1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准到位第一阶段第一阶段【
10、揭幕法国揭幕法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀活动一：玫瑰园里的未来活动一：玫瑰园里的未来 法式宫殿的纯真法式宫殿的纯真 全运村玫瑰园大地幼儿园开园仪式p 活动时间：活动时间：8月6日（暂定）p 活动地点：活动地点：项目大地幼儿园p 活动对象：活动对象：业主及入托子女p 活动目的：活动目的：宣传品牌幼儿园入驻开园，提升项目顶级配套资源优势，促成圈层客带客。p 活动形式：活动形式：别具匠心的开园流程，通过开发商向幼儿园献礼（价值不菲的钢琴等），委聘知名艺术家作为幼儿园艺术指导并莅临开园仪式现场，开园文艺汇演第一阶段第一阶段【揭幕法国揭幕法
11、国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀活动二：全运村活动二：全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀 全运村玫瑰园 法国生活体验季揭幕暨极品腕表鉴赏会p 活动时间：活动时间：8月27日（暂定）p 活动地点：活动地点：中心会所p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、腕表收藏者、名流 p 活动目的：活动目的：开启法国生活体验活动序幕，通过鉴赏知名腕表吸引高知、高资人群关注。p 活动形式：活动形式：通过法国元素主题开幕仪式开启法国生活体验季，活动开始前安排法式音乐剧欣赏，仪式上进行后进行极品腕表的鉴赏，现场
12、通过品雪茄、极品腕表展示、腕表制作大师现场展示腕表制作过程等音乐剧音乐剧巴黎圣母院巴黎圣母院选段演唱选段演唱音乐剧音乐剧猫猫选段表演选段表演KURT KLAUS先生与达文西系列表先生与达文西系列表第一阶段第一阶段【揭幕法国揭幕法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀活动三：盛世普汗斯活动三：盛世普汗斯（法语月亮发音）（法语月亮发音） 璀璨玫瑰园璀璨玫瑰园 全运村玫瑰园 中秋晚会“爵士之夜”p 活动时间：活动时间：9月10日（暂定）p 活动地点：活动地点：喜来登大宴会厅p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流 p 活动目的：活
13、动目的：通过爵士之夜名流晚宴，实现业主之间的交流与沟通，同时完成“爵士”演绎继续沉淀济南人的法国情怀p 活动形式：活动形式：通过晚宴、抽奖、产品介绍、表演、答谢第一阶段第一阶段【揭幕法国揭幕法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 开启属于济南人的法国情怀开启属于济南人的法国情怀活动四：全运村活动四：全运村玫瑰园玫瑰园 LUXURY JINAN LUXURY JINAN 奢侈品协会成立仪式奢侈品协会成立仪式 济南奢侈品协会落户海尔绿城全运村暨首届奢侈品展览会p 活动时间：活动时间：9月29日（暂定）p 活动地点：活动地点：中央会所p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全
14、球顶级奢侈品牌代表、政要及商会p 活动目的：活动目的：通过成立奢侈协会，定期举行奢侈品展览及购买活动，拉动高端人士的关注p 活动形式：活动形式：通过发放有限的入场券的方式参加揭牌仪式，参观奢侈品展览，并凭借入场券参加后续举行的慈善晚宴世界奢侈品协会济南俱乐部揭牌亮相会所内改装出的奢侈品宫殿效果图第二阶段第二阶段【接触法国接触法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 很法国很法国 很艺术很艺术 很浪漫很浪漫诉求核心：诉求核心： 让关注全运村玫瑰园的客户通过慈善交际宴会、名品赏析等形式全方位接触法国。诉求目的：诉求目的： 1、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：诉求策略：
15、1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准到位第二阶段第二阶段【接触法国接触法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 很法国很法国 很艺术很艺术 很浪漫很浪漫活动一：活动一：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 2011“2011“爱与未来爱与未来”济南慈善之夜济南慈善之夜 LUXURY JINAN奢侈品协会首届慈善晚宴p 活动时间：活动时间：10月7日（暂定）p 活动地点：活动地点：中央会所p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会p 活动目的：活动目的：通过奢侈品拍卖，实现高端客户的汇集，拉动高端人士的参与热情p 活动形式：活
16、动形式：根据先期发放的有限入场券，邀请业主参加慈善晚宴，晚宴现场卖出奢侈品，作为公益基金，捐助济南市社会福利院。慈善晚宴现场安排特色演出“鸡尾酒调制、zippo火机现场表演”等第二阶段第二阶段【接触法国接触法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 很法国很法国 很艺术很艺术 很浪漫很浪漫活动二：豪宅活动二：豪宅名车名车珍品珍品 2011全运村玫瑰园世界级奢华体验周p 活动时间：活动时间：10月29日-11月6日（暂定）p 活动地点：活动地点：会所及广场及社区周边公路p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会p 活动目的：活动目的：通过属于世界
17、的法国（其他欧洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化p 活动形式：风情游园、名车试驾、珍品赏活动形式：风情游园、名车试驾、珍品赏析析风风情情游游园园风情游园示范单位实景拍摄看豪宅看豪宅试名车价值约300万元的玛莎拉蒂BENZ AMG 63 BENZ AMG 63 BENZ AMG 63 BENZ AMG 63 价值价值价值价值198198198198万元万元万元万元宝马其下宝马其下宝马其下宝马其下MINIMINIMINIMINI展览展览展览展览 30303030万元万元万元万元价值约130万的路虎揽胜价值168万的捷豹XK 赏珍品赏珍品台湾七彩石来自台湾花莲，因呈现“石中画”而具有极高
18、的观赏与收藏价值。第二阶段第二阶段【接触法国接触法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 很法国很法国 很艺术很艺术 很浪漫很浪漫活动三：红酒活动三：红酒名车名车名画名画 2011全运村玫瑰园世界级奢华体验周p 活动时间：活动时间：11月26日-12月3日（暂定）p 活动地点：活动地点：会所及广场及社区周边公路p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会p 活动目的：活动目的：通过属于世界的法国（其他欧洲国家）贵族产品展览，感受属于玫瑰园的法国文化p 活动形式：名酒品鉴、化妆酒会、名车试驾、名画赏析、名模活动形式：名酒品鉴、化妆酒会、名车试驾、
19、名画赏析、名模法国波尔多名酒鉴赏法国波尔多名酒展示化妆酒会法国波尔多名酒鉴赏国家一级油画大师张建民名作鉴赏大师名笔法国红酒悠扬乐韵如同置身于法国波尔多的浪漫生活之中.世界品牌名车世界品牌名车AUDIR8AUDIR8目光聚焦点，德国奥迪价值235万元名贵超级跑车位于星河湾销售中心门口优雅展示，引来不少富豪关注！娓娓动听的小提琴声音，更显名车的最贵与优雅第三阶段第三阶段【高尚法国高尚法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 高雅法兰西高雅法兰西 纯正玫瑰园纯正玫瑰园诉求核心：诉求核心： 让关注全运村玫瑰园的客户通过芭蕾舞歌剧魅影圣诞party等形式感受高雅的法兰西文化。诉求目的：诉求目的： 1、
20、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：诉求策略： 1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准到位第三阶段第三阶段【高尚法国高尚法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 高雅法兰西高雅法兰西 纯正玫瑰园纯正玫瑰园活动一：活动一：20112011全运村全运村玫瑰园贺岁圣诞玫瑰园贺岁圣诞partyparty p 活动时间：活动时间：12月24日（暂定）p 活动地点：活动地点：喜来登大宴会厅p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会p 活动目的：活动目的：通过Party举行，让业主体会不一样的法式风情圣诞狂
21、欢夜p 活动形式：活动形式：邀请法国“兰天使”歌舞团上演经典舞台剧梦幻夜巴黎，浓郁的法兰西风情舞台剧，历时浓郁的法兰西风情舞台剧，历时120120分钟演出，分钟演出，精彩节目层出不穷。精彩节目层出不穷。自由、平等、博爱的法国，通过整套自由、平等、博爱的法国，通过整套2020余个余个节目演出，将玫瑰园带入真正高雅、浪漫的节目演出，将玫瑰园带入真正高雅、浪漫的法国文化之内。法国文化之内。第三阶段第三阶段【高尚法国高尚法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 高雅法兰西高雅法兰西 纯正玫瑰园纯正玫瑰园活动二：法兰西活动二：法兰西魅影魅影之夜之夜 歌剧魅影登陆济南 全运村玫瑰园带您领略纯真法兰西的贵
22、族浪漫 p 活动时间：活动时间：1月14日（暂定）p 活动地点：活动地点：奥体中心东荷体育场p 活动对象：活动对象：业主及意向客户，金字塔尖人群、名流、全球顶级奢侈品牌代表、政要及商会p 活动目的：活动目的：以最为经典的歌剧展示法兰西艺术与文化，传达项目园林的法兰西生活精神，绅士、品味、高尚、浪漫、艺术。p 活动形式：活动形式：1、观众招募：售票、跨界赠票、优秀业主赠票 2、活动宣传：提前进行，组合推广 3、现场布置将全运村景致布置到演出舞台之内，将玫瑰园景致法兰西生 活完美结合。 4、其他事项后续沟通提供活动策划方案。一首“All I Ask of You”的旋律反复出现，罗尔与幽灵对这首歌
23、的不同演绎表现了他们各自对于女主角克莉丝汀不同的爱情，最后这一主题在管弦乐中浮现，显示了爱情最终战胜了悲剧。 皇家剧院、贵族、公爵、 歌剧 、爱情这将是山东地产界，或山东各界最具震撼力的演出第四阶段第四阶段【兑现法国兑现法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 住在玫瑰园住在玫瑰园 不用去巴黎不用去巴黎诉求核心：诉求核心： 让全运村玫瑰园的客户通过珠宝鉴赏与购买、文化艺术展、交付仪式等活动给客户传递住在玫瑰园，不用去巴黎的中心思想。诉求目的：诉求目的： 1、实现客户的主动邀约上门 2、拉动老客户的带客行动诉求策略：诉求策略： 1、精心策划，事件营销 2、结合营销，有的放矢 3、圈层概念，精准
24、到位第四阶段第四阶段【兑现法国兑现法国】主题：主题：全运村全运村玫瑰园玫瑰园 住在玫瑰园住在玫瑰园 不用去巴黎不用去巴黎国内外珠宝品鉴嘉宾齐聚一堂，其中包括法国影星苏菲玛索的专属珠宝设计师苏菲玛索当代艺术展价值上百万的WITTMANN顶级家具现场展出全球昂贵红酒的法国酒庄-木桐红酒罗斯查尔德 (Chateau Mouton Rothschild)浪漫的交房仪式重点活动物料演示重点活动物料演示活动二活动一活动四活动三活动五赠人玫瑰赠人玫瑰 手留余香手留余香祝海尔绿城全运村再创佳绩！祝海尔绿城全运村再创佳绩！MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0
25、kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9Ves
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