3G发展发展趋势及产业分析加漂亮背景

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1、3G发展趋势及产业链分析主讲说人：陈富强小组成员：陈富强彭江君王斌樊志军王元目录3G业务发展趋势研究业务发展趋势研究3G发展趋势发展趋势 之行业之行业应用用3G发展趋势发展趋势 之移动增值之移动增值3G发展趋势发展趋势 之移动互联网之移动互联网3G产业链分析产业链分析3G的运营风险的运营风险移动通信标准演进过程AMPSTACSNMT其它第一代80年代模拟模拟技术GSMCDMAIS95TDMAIS-136PDC第二代90年代数字需求驱动数字技术语音业务第三代IMT-2000UMTSWCDMAcdma2000需求驱动宽带业务TD-SCDMA无线技术演进趋势宽带化，移动化 无线宽带业务多媒体通信移动

2、电话、短信、传真、数据198519952000200520102015YearMobilityLowMidHigh10kbps200kbps 300kbps-10Mbps 100Mbps100M-1Gbps1G2G3G3G+E3GWLANWMANB3G/4G802.11 WiFi802.16 WiMAXData RateAMPS TACSGSM cdmaOneCDMA2000 WCDMATD-SCDMACDMA2000 1x EV-DO Rel.0CDMA2000 1x EV-DO Rev.AHSDPAHSUPAUMBLTE移动电话3G是什么是什么即第三代移动通信系统即第三代移动通信系统. .

3、国际电联规定：国际电联规定：3G3G要能提供要能提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持传输速率在高速移动环境中支持144kbps144kbps，步行慢速步行慢速移动环境中支持移动环境中支持384kbps384kbps，静止状态下支持静止状态下支持2Mb/s2Mb/s 3G实际上就是语音、数据、图像等多种技术的融合分组交换分组交换电路交换交换方式话音、可视电话、网页浏览、电话会议、电子商务、流媒体、视频点播、音乐、电影、手机电视等话音、无线上网MMS、铃声图片、下载等话音WAP上网短信主要服务114kbps-2

4、.4Mbps9.6kbps-384kbps9.6kbps数据传输速率WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMAGPRS/CDMA 1x/EDGEGSM/IS-95标准制式3G2.5G2G对比项国外3G业务发展概述p截止到2009年12月，全球范围内有效的3G许可证为216张；WCDMA商用网络183个，CDMA2000 1X EV-DO商用网络83个、TD-SCDMA3张。全球3G网络用户总数为5.62亿，同比增长29.8%。全球3G用户中，WCDMA用户数量累计达到1.68亿，cdma 2000 1x用户数量累计达到3.7亿，cdma 2000 1x EV-DO用户数量累计达到6930万

5、、TD-SCDMA用户数量累计达到560万p目前，3G业务的主要运营商遍布全球。具体国外运营商所用3G标准情况详见下表。3G标准化运营商情况标准化运营商情况主要地区2G标准3G标准主要运营商欧洲GSM/GPRSWCDMAVodafone/Orange/T-Mobile/Telefonica/TIM等欧洲主要运营商亚洲日本PDCWCDMANTTDocomoCDMAOne/PDCCDMA1xEVDOKDDIPDCWCDMA软银在日本的子公司韩国CDMAOneWCDMASKT/KTF（小规模）CDMAOneCDMA1xEVDOSKT/KTF（主体）其他GSM/GPRSWCDMA香港和记3、新加坡Si

6、ngtel美洲CDMACDMA1xEVDOVERIZONWIRELESSGSMWCDMA/HSDPA/EDGECingularWireless国内3G业务发展概述2009年是中国的3G元年，目前3G建设总投资1700亿元。TD-SCDMACDMA2000和WCDMA三张网的手机补贴费用预计分别在80亿元、20亿元和100亿元。截至1月底，我国用户总数为万，其中中国移动3G用户万、中国电信3G用户481万、中国联通3G用户102.1万；中国3G手机用户只有将近400万，3G数据卡用户500余万；由于网络建设限制，国内基于3G的手机应用尚处于萌芽阶段,真正大规模商用还要等5到10年。由于TD-SC

7、DMA技术的限制和网络的现状，中国移动对待3G是不作为的态度打算直接过渡到LTE。国内3G现有业务3G特色特色业务2G增强型增强型业务2G迁迁移移业务123可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播手机对讲POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、12580目前运目前运营商商针对3G用用户已推出已推出41项业务1通信通信类2娱乐类3资讯类4互互动类5无无线宽带可视电话及附属业务，视频会议，多方视频通话，增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心音乐全曲下载，在线听歌，KTV点播，多媒体图铃，无线游戏视频新闻，视频广告，视频

8、搜索，位置服务，道路实时路况，多媒体报纸，手机电视视频博客，图铃DIY，视频留言，视频共享TD数据上网，家庭网关，无线座机参考国参考国际3G业务体系，基本有以下五体系，基本有以下五类业务：国内3G可发展业务p根据用户对3G业务的体验，其与2G业务的关系可以分为：继承型业务（话音、SMS等）、提升型业务（移动互联网接入、POC、位置服务、移动支付、整首歌曲下载等）、标志型业务（可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等） 。类型类型名称名称继承型业务话音SMS等提升型业务移动互联网接入POC位置服务移动支付等标志型业务可视电话视频流媒体点播直播多媒体彩铃等p根据用户对3G业务的体验分类

9、，可以捕捉到用户对3G业务的感知度，从而区分出3G业务的发展策略，不同3G业务的发展定位，以及根据业务需求进行3G建设的策略。目前在3G建设中，较多采用这种分类方法。国内3G用户体验的分类0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%用做票证移动银行多媒体电子银行高速无线上网导航/定位网络游戏即时消息位置信息查询手机上网手机电视在线收听或下载音乐可是电话视频点播13.69%22.81%25.10%26.24%28.14%30.04%30.80%38.02%38.78%44.49%49.81%49.81%50.57%p根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对

10、视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高。3G潜在用户对业务的偏好3G潜在用户愿意付费使用3G业务的排行情况3G带来什么？三网融合3G带来什么？更强的业务支持新新业务类型业务类型高宽带，大容量高宽带，大容量多任务多任务支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用；会议应用；高质量的流媒体高质量的流媒体高达高达384kbps384kbps的速率支持高品质的速率支持高品质视频流；视频流；视频电话视频电话网络支持网络支持H.32

11、4MH.324M的标准视频协议；的标准视频协议；增强现有业务增强现有业务提供更短的业务反应，更好的可用性提供更短的业务反应，更好的可用性高速公司内部网接入；高速公司内部网接入；高速率高速率WWW/WAPWWW/WAP浏览；浏览；下载大文件和下载大文件和MMSMMS内容所需时间更少；内容所需时间更少；3G带来什么？更快的运行速度业务类型文件大小运行速度（data source:NOKIA） JAVAJAVA游戏游戏20K20K 图片下载图片下载40K40K 浏览网页浏览网页 (WAP 2.0/XH)(WAP 2.0/XH)100K100K 浏览浏览WEBWEB网页网页300K300K8.2s6.

12、4s5.1s3.4s13.4s10.0s7.8s6.4s24.8s16.5s11.0s7.9s58.0s33.0s17.0s8.46sGPRS (4+2,44kbps DL)EGPRS (2+1TSL, 77kbps DL)EGPRS (4+2TSL, 155kbps DL)3G(384kbps DL)目录3G业务发展趋势研究业务发展趋势研究3G发展趋势发展趋势 之行业应用之行业应用3G发展趋势发展趋势 之移动增值之移动增值3G发展趋势发展趋势 之移动互联网之移动互联网3G产业链分析产业链分析3G的运营风险的运营风险行业应用涉及的3G业务分类信息通讯类媒体类商务类LBS移动广告移动搜索移动流媒

13、体业务PoC移动音乐手机电视多媒体彩铃/彩像数据卡综合通信手机支付移动商务行业信息化打开打开3G3G企业信息化应用的大门企业信息化应用的大门3G的企业信息化应用公文公文处理理信息管理与信息管理与查询企企业安全安全&可可视监控控1990纸面文件面文件 & 电话大量文献大量文献 & 电话2000电子文档子文档 &电子子邮件件数据数据库&互互联网网&在在线查询有有线2010移移动公文公文审批批 & 移移动邮件件随随时随地随地查询监控无控无处不在不在3G企业移动商务类业务数据卡综合通信手机支付移动办公移动会议基于presence的通信录 个人地址簿 企业地址簿 地址簿同步 Presence状态设置 P

14、resence状态订阅/通知融合消息 即时消息 即时消息历史记录点对点文件传送 聊天室 Email 传真 短信 彩信VOIP基本业务及补充业务 呼叫管理 点击拨号CTD 智能接听 统一号码 智能路由 一号通 语音邮箱 转接 多媒体彩铃/彩像多媒体通信 音频 视频 电子白板 应用共享 文档共享 共享空间 文件传输 举手 问卷 议程1、综合通信经济高效的沟通综综合通信合通信面向企业的电信级面向企业的电信级IMIM大容量存储通讯录、即查即用员工和客户联系信息！集团通讯录桌面门户桌面门户单方和多方电话多方即时消息通讯录服务热线新闻公告我的传真我的邮件总有一种方式可以找到您综合通信的使用方式2、移动视频

15、会议 移移动视频会会议业务为移移动用用户提供提供视频会会议服服务，实现多方的音多方的音频和和视频通通话，并具有会，并具有会议管理和控制的功能，管理和控制的功能，如如创建和建和结束会束会议，会，会议发言控制等言控制等即时会议预约会议语音会议查看视频视频轮循功能 随时随地保持有效沟通，提升企业内部运作效率！宽带应用融合移动商务业务3、移动办公应用全面解决企业信息化手机手机侧：移：移动办公公全面过渡到移动办公时代全面过渡到移动办公时代经济快捷的公文审批移动办公无论你处于何时何地，都能自如的收发邮件，处理公私事务！移动办公应用场景PushMail精确营销深度运营用户数据库（业务使用、喜好、行为分析）广

16、告目标用户智能分析提取移动CRM活动互动4、3G营销广告运营数据广告受理广告审核广告效果分析广告商户管理计费结算运营分析和管理广告运营目标受众短信彩信广告WAP广告广告彩铃P2P系统广告流媒体广告有效缩短销售、物流等环节时间，提升市场竞争力！宽带应用融合移动商务业务5、3G移动购物6、3G移动支付手机手机钱包包业务手机存折手机存折业务空中下空中下载/发卡（卡（OTA）主要用于小额支付业务，主要用于小额支付业务，主要用于小额支付业务，主要用于小额支付业务，支持消费、圈存等交易，支持消费、圈存等交易，支持消费、圈存等交易，支持消费、圈存等交易，在进行支付时无需输入在进行支付时无需输入在进行支付时无

17、需输入在进行支付时无需输入PINPINPINPIN码等交易密码，适用于公码等交易密码，适用于公码等交易密码，适用于公码等交易密码，适用于公交、地铁等公共交通刷卡交、地铁等公共交通刷卡交、地铁等公共交通刷卡交、地铁等公共交通刷卡应用场景应用场景应用场景应用场景主要用于其他主要用于其他主要用于其他主要用于其他类类型支付型支付型支付型支付业业务务，支持消，支持消，支持消，支持消费费、圈存、圈、圈存、圈、圈存、圈、圈存、圈提修改透支限提修改透支限提修改透支限提修改透支限额额等交易，等交易，等交易，等交易，在在在在进进行支付行支付行支付行支付时时需要需要需要需要输输入密入密入密入密码访码访客客客客进进行

18、交易，适用普行交易，适用普行交易，适用普行交易，适用普通刷卡消通刷卡消通刷卡消通刷卡消费场费场景。景。景。景。用户可以通过空中下载用户可以通过空中下载用户可以通过空中下载用户可以通过空中下载/ / / /发发发发卡业务将各种应用通过卡业务将各种应用通过卡业务将各种应用通过卡业务将各种应用通过OTAOTAOTAOTA通道远程下载到通道远程下载到通道远程下载到通道远程下载到NFCNFCNFCNFC手机当手机当手机当手机当中，进行发卡和更新应用中，进行发卡和更新应用中，进行发卡和更新应用中，进行发卡和更新应用等操作。等操作。等操作。等操作。7、3G移动物流为用户提供实时准确的车为用户提供实时准确的车

19、辆定位、货况信息、短信辆定位、货况信息、短信通告、运输路径的选择、通告、运输路径的选择、运输网络的设计与优化等运输网络的设计与优化等服务，从而实现运输企业服务，从而实现运输企业高效管理，降低运营成本，高效管理，降低运营成本，提高车辆运输调度与监控提高车辆运输调度与监控管理水平，增强综合竞争管理水平，增强综合竞争能力的目标。能力的目标。 花费少花费少 每月每辆车只需花每月每辆车只需花费少量服务费，即可实现费少量服务费，即可实现您的物流信息化管理您的物流信息化管理效率高效率高随时通过随时通过3G3G无线应无线应用管理您的车辆，提高效用管理您的车辆，提高效率率管理强管理强高效、全方位的提高效、全方位

20、的提高企业效率高企业效率 移动物流管理主要功能报警信息统计报表货物跟踪短信通告发送接收车机信息车辆定位摄像监控1、流媒体视频监控网络阶段播放效果监控上传主要播放终端2G播放效果差几乎无法上传手机2.5G播放效果较好通过多模块绑定，可无线上传手机3G支持高清媒体播放支持高清监控上传手机、电脑网络演进对流媒体业务的影响网络演进对流媒体业务的影响：传统流媒体业务：点播、直播、下载。特色流媒体业务：在线投票、视频播客、视频推送。杀手级流媒体业务：视频监控视频监控8、3G移动监控移动监控是办公安全得力助手n通过智能图像技术，有人闯入时发送短信、图片到用户手机n与烟雾、红外等探测器联动，有告警时发送短信、

21、图片到用户手机n当家里有事情发生时，让外出用户第一时间看到现场情况，做应急处理n隐私控制，非授权用户无法访问监控图像移动监控让家居安全与你寸步不离n让父母随时随地可以看到宝宝当前的情况n也能随时随地了解老人、生病亲人的情况生产环境监控架起安全生命线TD移移动网网络手机手机监控中心控中心监控控摄像像头监控控摄像像头监控控摄像像头移移动PU移动监控为企业保驾护航有有线PU接入方案接入方案无无线PU接入方案接入方案n面向移动/银行营业厅、超市/珠宝连锁店、商铺/店面等n场所众多又地域分散，需分别部署监控摄像头，传统集中监控成本高n用户能够随时随地通过手机接收报警、观看监控图像，并进行应急处理更多的3

22、G移动监控行业应用场景行业行业电力系统水利系统铁路运输系统应用应用 无人值守变电站、电厂视频监控河流、船闸视频监控车站、铁路道口视频监控 工厂工厂、车间视频监控 物流港口、码头、仓库设施视频监控 无人值守机房电力、电信运营商无人值守机房视频监控 社区保安住宅楼、停车场安全防范视频监控 医院医院视频监控 公安消防城市路口、公共场所、山林交通治安消防视频监控3G行业应用之PTT集群基本业务组呼组呼紧急呼叫急呼叫广播呼叫广播呼叫单呼呼 集群目标客户群和市场潜力政府部门：政府部门：政府、海关、交警、消防、电力、煤气、自来水、公共设施、社区服务社会服务：社会服务：广播影视、医院急救、体育场馆、社会福利、

23、文化团体、大中小学校商业服务：商业服务：旅游、饭店、娱乐、餐饮、物业、银行、保险、证券、投资企业集团：企业集团：油田、矿山、大型厂矿、制造业、农场、畜牧、林业、房地产贸易运输：贸易运输：公交出租、邮政快递、仓储物流、水运航空、批发零售、连锁超市大型活动：大型活动：展览会、运动会、大型会议、集会活动个人用户：个人用户：大众社团、家族成员、私人俱乐部凡是存在指挥调度、协同工作等需求的政府部门、商业企业和个人用户都是数字集群的潜在客户NavigationRailwaysER Flood ControlFire ServicesEnterpriseConstructionBusiness目录3G业务发

24、展趋势研究业务发展趋势研究3G发展趋势发展趋势 之行业应用之行业应用3G发展趋势发展趋势 之移动增值之移动增值3G发展趋势发展趋势 之移动互联网之移动互联网3G产业链分析产业链分析3G的运营风险的运营风险3G发展趋势之移动增值2010年中国的移动增值业务市场面临整合中国SP行业的洗牌在即，CP和SP的产业分工将更加清晰，运营商希望撇开SP直接掌控CP2009年中国的移动增值业务由2.5G业务向3G业务转型中国的移动增值市场投资机会在哪里？ 融合通信融合通信！PC版C+W的融合通信采用统一客户端实现对多种接入方式的统一管理；在用户业务体验上没有变化CDMA和WAP的融合通信全网覆盖全网覆盖重点区

25、域重点区域重点区域重点区域全网覆盖全网覆盖全网覆盖全网覆盖CDMA 1XCDMA 1X扩大CDMA 1X覆盖范围，提升用户体验，提供连续的语音和低速率数据服务重点覆盖重点覆盖重点覆盖重点覆盖EV-DOEV-DO快速实现EV-DO Rev.A在中心城区的连续覆盖，抢占3G先机，主攻高端用户，树立价值品牌热点覆盖热点覆盖热点覆盖热点覆盖WiFi/LTEWiFi/LTE宾馆、机场、咖啡屋等热点地区部署WiFi，提升网络宽带化的竞争力价值区域价值区域价值区域价值区域WAP：流媒体等（高速数据业务）：流媒体等（高速数据业务）EV-DO Rev.A：语音：语音/可视电话可视电话/中高速数据业务中高速数据业

26、务CDMA2000 1X：话音：话音/低速数据服务低速数据服务融合案例：无线号码百事通更更丰丰富富的的业业务务内内容容连线号簿号簿动感名片感名片彩信指路彩信指路手机支付手机支付 更丰富的接入方式：语音、短信、更丰富的接入方式：语音、短信、WAPWAP上网等上网等更丰富的展现手段：语音、短信、彩信、视频等更丰富的展现手段：语音、短信、彩信、视频等用用用用户终户终端端端端CDMACDMA网络中的手机导航、手机搜索这两个业务可基于无网络中的手机导航、手机搜索这两个业务可基于无线号码百事通系统实现线号码百事通系统实现3G移动增值的个人业务移动音乐移动音乐个性化的无线音乐频道全新的音乐体验手机电视手机电

27、视随时随地收看电视多媒体彩铃多媒体彩铃/彩像彩像互动的多媒体体验 音乐无处不在音乐无处不在音乐无处不在音乐无处不在移动音乐全曲音全曲音乐下下载CRBT 互联网门户互联网门户音乐试听、下载音乐试听、下载IVRIVR点歌台点歌台IPTVIPTV（MVMV、卡拉、卡拉OKOK）WAPWAP点播、试点播、试听听业务延伸_全方位的服务方便的音乐搜索，随时随地查询用户希望获取的音乐内容提供最新最权威的音乐资讯和排行榜建立音乐社区，方便用户与它人分享自己的音乐体验与音乐及歌手相关的各种移动应用，如游戏、视频内容等手机电视的兴起录制视频片段语音呼叫建立语音呼叫连接图像传递有个美女在有个美女在CALL YOUC

28、ALL YOU 业务功能：业务功能：彩像业务是在呼叫建立过程中在被叫方移动终端上播放由主叫用户制作或选择的图片、音视频，以生动直接的形式向被叫方展现主叫用户想要传达的信息，具有个性化和实用性的特点。 被叫感知的业务：内容由主叫用户“推送”给被叫用户。多媒体彩像业务这里是公司.视频能够强调更多的个性视频能够强调更多的个性视频能够传达更多的信息视频能够传达更多的信息n在在3G3G网络下越来越多的终端支持视频，形成了多媒体彩铃业务的用户群网络下越来越多的终端支持视频，形成了多媒体彩铃业务的用户群多媒体彩铃业务个人用户：个人用户： 当使用多媒体终端使用该业务时，用户可以播放自己的靓照、喜爱的图画，甚至

29、是朋友、家人聚会的录影。 企业用户：企业用户： 客户拨打企业的电话，听到的就是亲切的问候语，看见的是企业的宣传片，有效提升企业品牌形象； 陌生人拨打企业的电话，可以看最新产品的广告介绍，听最新的产品介绍，增强企业的宣传力度； 电信运营商：电信运营商：提供新的业务增长点，提升用户ARPU； 多媒体支持能力为运营商提供差异化竞争的武器，提升核心竞争力； 培养用户对多媒体业务的使用习惯，有效推动多媒体业务的发展。 nVideo SharingVideo Sharing业务业务通过在语音通话期间增加单向视频服务，丰富普通的通过在语音通话期间增加单向视频服务，丰富普通的语音业务语音业务; ;可以灵活的增

30、加和删除视频可以灵活的增加和删除视频; ;可以共享实时媒体和已录下的场景可以共享实时媒体和已录下的场景; ;是一个是一个IMS rich callIMS rich call类业务的实例类业务的实例. .VideoSharing业务VideoSharing业务ShareImage在通话过程中互相发送图片未来未来应用用: Share Game, Share Music, Share Web etc.ShareMotion在通话过程中互相发送实时录像ShareMediaFile在通话过程中互相发送存储的媒体文件，如图片，影像等ShareWhiteboard在通话过程中共享白板操作3G移动增值业务的发

31、展特征3G3G移动增值移动增值业务业务发展特征发展特征3G3G对用户表现对用户表现出明显的吸引出明显的吸引力力3G3G对用户的吸对用户的吸引力大体上呈引力大体上呈现出现出从高端到从高端到低端低端的特征，的特征，也就是说最早也就是说最早使用使用3G3G的用户的用户总体上是较为总体上是较为高端的用户高端的用户3G3G发展过程中，数发展过程中，数据据ARPUARPU增速明显高增速明显高于语音于语音ARPUARPU数据数据ARPUARPU中非中非短信增值业务短信增值业务增速明显高于增速明显高于短信增值业务短信增值业务增速增速在非短信数据在非短信数据业务中，也许业务中，也许并没有哪一项并没有哪一项业务成

32、为业务成为“杀杀手级手级”应用，应用，但诸多应用的但诸多应用的联合作用实实联合作用实实在在让我们看在在让我们看到了到了3G3G的未来的未来2024/9/56:032024/9/56:0352523G移动增值业务的投资价值按用户需求分类按用户需求分类业务细分业务细分投资价值投资价值通信类通信类基础话音业务视频通讯类业务移动IM、邮件及讯息类业务娱乐类娱乐类音乐、影视的点播业务体育新闻的点播与体育赛事点播图片、铃声下载（图片、视频短片、高清晰照片等）游戏资讯类资讯类新闻类资讯财经类资讯便民类资讯（交通信息、天气预报、位置信息服务等）效率应用类效率应用类移动办公、企业3G应用交易类交易类电子钱包、移

33、动支付、移动电子商务目录3G业务发展趋势研究业务发展趋势研究3G发展趋势发展趋势 之行业应用之行业应用3G发展趋势发展趋势 之移动增值之移动增值3G发展趋势发展趋势 之移动互联网之移动互联网3G产业链分析产业链分析3G的运营风险的运营风险3G发展趋势之移动互联网移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体。随着通信网和互联网的渗透，3G时代运营商将下血本发力移动互联网，但3G却并不是移动互联网的终极梦想也许，LTE才是下一站天后！目前国内目前国内IP数据市场格局数据市场格局移动运营商专网如梦网/官方WAP网站 内容和服务收费。移动互联网/免费WAP网站接入：复杂的收费模式 CMNET

34、, CMWAP 按流量；套餐；WAP包月3G发展趋势之移动互联网国外国外3G IP数据市场格局数据市场格局早期按流量收费，发展缓慢。日本KDDI率先采用包月收费，发展迅速。在其压力下，DoKoMo 也改为包月。用户和流量猛增。但包月只适用于运营商专网。移动运营商不愿意在手机上提供包月接入互联网业务，以防止用户采用Skype通话，冲击移动话音业务。3UK在英国率先提供包月接入互联网业务，打开了包月移动宽带接入互联网之门。3G发展趋势之移动互联网3G/IMS专网 和移动互联网服务于不同客户群,运营在不同核心网上IP/MPLSInternetIMSC/SP2P SIP INON应用：用：话音、音、视

35、频应用：用：话音、音、视频、新媒体新媒体 3G接入接入企企业大客大客户VIP宽带无无线接入接入宽带移移动多媒体消多媒体消费者者移动互联网3G/IMS移动运营商专网运营商为中心消费者为中心Telco 2.03G发展趋势之移动互联网2024/9/56:032024/9/56:03 图中 线以上为移动互联网，以下为3GHSPA 基站基站3G移移动互互联网网P2P应用用1P2P应用用3P2P应用用2智能智能结点重叠网点重叠网3G发展趋势之移动互联网移动互联网的运营模式以包月方式提供互联网接入业务。宽带无线接入不封顶包月出现之时，将是移动互联网大发展之日。在公共互联网上提供： P2PSIP移动话音多媒体

36、通信业务、 移动多媒体业务：P2P互联网电视 博客、视频共享等 Web2.0业务 目录3G业务发展趋势研究业务发展趋势研究3G发展趋势发展趋势 之行业应用之行业应用3G发展趋势发展趋势 之移动增值之移动增值3G发展趋势发展趋势 之移动互联网之移动互联网3G产业链分析产业链分析3G的运营风险的运营风险2024/9/56:032024/9/56:0360603G产业链分析目录3G业务发展趋势研究业务发展趋势研究3G发展趋势发展趋势 之行业应用之行业应用3G发展趋势发展趋势 之移动增值之移动增值3G发展趋势发展趋势 之移动互联网之移动互联网3G产业链分析产业链分析3G的运营风险的运营风险3G的运营风

37、险业务风险业务风险3G3G初期，运营商在寻找到新的初期，运营商在寻找到新的3G3G杀手级业务前，将会杀手级业务前，将会经历一段较长时间的市场摸索阶段经历一段较长时间的市场摸索阶段网网络优势政府和相关部政府和相关部门的支持的支持需要在众多需要在众多3G新新业务中中寻求到求到杀手手级业务以以现突破突破合理的业务资费合理的渠道和终端3G市市场最最终获得成功得成功视频电话视频电话手机电视手机电视手机导航手机导航手机游戏手机游戏音乐下载音乐下载等等3G初期可以利用的优势3G3G业务类型更多业务类型更多初期增加部分初期增加部分2G2G网络不网络不具备的新业务具备的新业务3G3G业务初期稳定性业务初期稳定性

38、不如不如2G2G业务业务主要阻碍主要阻碍用用户习惯接受程度接受程度业务稳定性定性资费市场竞争风险市场竞争风险3G3G牌照发放势必会造成移动通信市场重新洗牌，牌照发放势必会造成移动通信市场重新洗牌，届时众多厂商将面临更为激烈的市场竞争环境届时众多厂商将面临更为激烈的市场竞争环境数据数据业务竞争激烈争激烈对用用户的争的争夺空前激烈空前激烈市市场竞争程争程度加度加强3G业务价格业务价格 激烈竞争激烈竞争采用低价策略加强采用低价策略加强对种子用户的争夺对种子用户的争夺针对客户需求对针对客户需求对业务不断细分业务不断细分终端和渠道创新终端和渠道创新和进入中国的外国和进入中国的外国运营商展开竞争运营商展开

39、竞争将会面临更多得到移动牌将会面临更多得到移动牌照的国内运营商照的国内运营商3G3G市场竞争风险市场竞争风险初期初期3G业务同业务同质化严重质化严重3G的运营风险从运营商的角度看，进入3G时代，当前价值链将会存在以下角色缺失：运运营商内部没有商内部没有专门负责SP/CP合作关系与内容管理的部合作关系与内容管理的部门运运营商同商同终端厂商尚未就端厂商尚未就3G终端展开端展开紧密合作，无法密合作，无法为用用户大大规模提供定制化手机模提供定制化手机价值链风险价值链风险3G3G产业链有别于产业链有别于2G2G产业链，目前国内产业链，目前国内3G3G产业刚刚产业刚刚起步，价值链关键环节的确实使得起步，价值链关键环节的确实使得3G3G经营存在一定风险经营存在一定风险技技术解决方案解决方案提供应用平台设备提供网关设备提供移动网络提供系统与商务集成的解决方案提供Portal能力部件最终客户移移动终端端内容生产内容管理应用开发应用平台运营应用网关移动连接价值链集成业务销售3G价值链的起点为内容提供3G价价值链3G的运营风险