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1、GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789GREAT MASTER CHINA LIMITED顾问机构出品顾问机构出品20082008年年4 4月月1414日日 武武汉复地复地.东湖国湖国际（武重地（武重地块）项目前期定位目前期定位报告告2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货
2、到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892008年武汉六大城市综合体项目分析GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾
3、问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 城市综合体，又称“豪布斯卡（HOPSCA）”。 豪布斯卡（HOPSCA）是一种源于欧美的造城理念，1986年最先诞生于巴黎的拉德芳斯，后兴于纽约之心脏曼哈顿，东京之核心六本木，是现代地产所能达到的最高形态。所谓“豪布斯卡豪布斯卡”（HOPSCAHOPSCA）就是由酒店（）就是由酒店（HOTELHOTEL）写字楼（）写字楼（OFFICEOFFICE）停车场（停车场（PARKIN
4、GPARKING）大型综合购物中心（）大型综合购物中心（SHOPPING SHOPPING MALLMALL）娱乐空间（）娱乐空间（CONVENTIONCONVENTION）国际公寓）国际公寓（APARTMENTAPARTMENT）的复合体。在国外已经发展成熟，但在中国仍处于开拓发展期。上海的新天地项目属于国内比较成功的案例。 城市综合体GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款
5、房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 虽然豪布斯卡（HOPSCA）在国外受到企业的推崇，但是它的选址与兴建却有着严格的要求和标准。严格的要求和标准。 首先，豪布斯卡（HOPSCA）属于综合性物业，由于对其建筑密度及容积率有特定的要求，所以豪布斯卡（HOPSCA）一般分布于城一般分布于城市次中心市次中心，这样才能使得豪布斯卡（HOPSCA）建筑密度降低建筑密度降低，以保证有足够的空间实现低密度的建筑模式； 同时，作为豪布斯卡（HOPSCA）必须有大面积的绿化作为其营造园林景观的基础；此外，HOPSCA豪布斯卡与城市的经济有着密切的联系，这一切都需要
6、豪布斯卡（HOPSCA）与城市之间必须有快速便捷的交通网络做纽带，保证在豪布斯卡（HOPSCA）社区内的人员的便利性。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 城市综合体的思考 城市综合体由于包含了众多建筑形态，所以体量一般极为庞大，在城市中心城区土地极为稀缺的今天，除开大规模的“旧城改造”项
7、目有可能操作成为真正的城市综合体外，更多的项目是按照城市综合体项目的规划、设计思路，在一个综合性项目中进行酒店、写字楼、商业街、高档住宅等产品的组合性开发，以期达到最佳的经济效益和社会效益。 武汉的“都市综合体”，除武汉新世界中心外，大多处于在建或规划阶段，如瑞安武汉天地、万豪联邦中心（住宅先期开发）、世贸锦绣长江。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产
8、资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789武汉典型都市综合体武汉典型都市综合体p汉口天地（武汉天地）汉口天地（武汉天地）位于武汉内环汉口永青街，是永清商务区的核心组成部分，是香港瑞安集团在汉操作的顶级品牌大盘，建筑面积近140万方A地块以办公楼、餐饮、娱乐、零售为主。项目第一期工程汉口天地将会保留修建9幢上世纪二、三十年代的历史建筑,在传统建筑特色中注入新的生命力，提升其商业经营价值,成为武汉市的新地标。另外可能会建一幢楼高250米的标志性建筑大楼，是一个极具武汉时代文化特色的城中城项目，目前在前期客户积累过程之中，预计开发周期8到10年。GREAT MASTER CHI
9、NA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789p世茂锦绣长江世茂锦绣长江 占占地地面面积积858亩亩，建建筑筑总总面面积积165万万平平方方米米，会会所所建建筑筑面面积积11000平方米。平方米。一一期期容容积积率率2.68，绿绿化化率率53%，可可售售1044户户，停停车车位位 为为1：0.4。开开发发理理念念：四四大大世世界界风
10、风情情园园林林，打打造造国国际际生生活活圈圈，项项目目分分四四期期开开发发，一一期期为为亚亚洲洲养养生生园园、二二期期欧欧洲洲音音乐乐园园、三三期期美美洲洲现现代代园、四期澳洲休闲园园、四期澳洲休闲园形象定位：重新划分大武汉荣耀版图形象定位：重新划分大武汉荣耀版图 新武汉、世中心新武汉、世中心营销战略：以城市运营商为己任，构建和谐公共空间营销战略：以城市运营商为己任，构建和谐公共空间项项目目公公建建：五五星星级级酒酒店店、11000平平方方会会所所 1公公里里长长滨滨江江商商业业街街、下下沉沉式式商商业业广广场场、长长江江博博物物馆馆、开开放放式音乐广场、国际双语幼儿园式音乐广场、国际双语幼儿
11、园目前为一期开发，打造亚洲风情园、销售均价目前为一期开发，打造亚洲风情园、销售均价11000元元武汉典型高端大盘武汉典型高端大盘GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789p武重地块武重地块地块位置：武昌区中北路147号土地用途：居住总用地面积：527934建筑容积率：2.29以内可建面积约120万
12、方项目目前为工厂阶段，由上海复地开发与上海豫园商城房地产发展有限公司联合开发、项目将实现复地早期进入武汉的理想，在武汉复制一座城隍庙，预计这也是该项目的文化之根。 项项目目09年年交交地地、规规划划方方案案不不可可知知，但但是是该该项项目目将将是是本本项项目目最最直接的竞争对手。直接的竞争对手。武汉典型高端大盘武汉典型高端大盘GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海
13、量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789用地面积： 532618.44平米总建筑面积：1065240平米 其中:住宅 991360平米 公建 73880平米容积率：绿化率：住宅总户数：户拟分拟分810年开发。年开发。武汉典型高端大盘武汉典型高端大盘p武锅项目武锅项目GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755
14、-83513598 QQ:69031789 新世界中心是位于航空路口由新世界开发的一个大型城市综合项目，项目占地3.5万平米，总建筑面积约27.2万平米地下约3.3万平米，整个建筑包括有商场、酒店、写字楼、住宅、商业街和对外车位，总投资12亿。 项目规划有4栋联体高层住宅638套，5层新世界高档百货商场1栋26层5A写字楼和1栋6星级酒店，住宅下商铺规划为对外步行街，对外公共车位600个，住宅销售均价7300元/，写字楼12000元/，商业为自己招租，有瓦萨琦、阿玛尼等世界顶级品牌（少量），车位按3元/小时记费。新世界中心GREAT MASTER CHINA LIMITED All right
15、s reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789项目分析1、其酒店对外宣称要打造为六星级酒店，但酒店体量只有30681平米（26层）。2、写字楼总体量为73701平米，定位为5A级写字楼，分为出售和出租两类，出售面积约1.37万平米(非5A级)。3、住宅并非顶级豪宅。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案
16、知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 闵东中天国际位于汉阳钟家村人行天桥路口，由浙江中天建设与福建闵东电力合作开发，是一个集住宅、酒店、写字楼、商业为一体的大型城市综合体。项目占地24279平方米，总建筑面积16万平方米，其中地上137600平方米，地上容积率近5.7。闵东中天国际 项目规划有14034的商业街（部分为临街铺面），商场24045平方米（易初莲花），2栋27-28层商业中心（酒店办公
17、）47537平方米，2栋30层住宅楼47720平方米1240套。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789城市综合体模式探讨GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分
18、或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178914项目的界定公司背景：公司背景：项目情况：项目情况：客户的战略性思考：客户的战略性思考：GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317
19、8915开发商经常会有的疑问l 我们的客户是谁？他们的数量能不能支撑这么大规模的项目？l 项目的核心竞争力是什么？资源怎么用？只靠资源能否带动整体项目的销售？l 如何解决配套不成熟的问题？配套的开发策略如何？l 启动区怎么快速回收资金？怎么在后续开发中提升价格？l 如何通过本项目建立企业品牌？。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-
20、83513598 QQ:6903178916我们在我们在合适的时机合适的时机，掌握了，掌握了合适的资源合适的资源事实上，项目的关键在于：“我们能否做对”我我们们是是否否意意识识到到综综合合体体项项目目的的复复杂杂性性和和其其同同单单一一物物业的业的不同点不同点GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317
21、8917综合体和单一物业的比较比较因素综合体综合体单功能物业单功能物业功能复合性、适应性单一性区位一般在城市核心区域根据功能确定建筑形式多样化单一投资风险较小较大总投资一般较大相对较小经济风险较大较小客户来源具有自我寄生功能，部分来自于内部全部来自于外部客户活动体验式的目的性的客户综合使用成本较小较大GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 07
22、55-83513598 QQ:690317892008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178918综合体项目的操作执行内容u项目定位与发展战略确定；u物业发展模式；u商业资源获取与整合；u营销与经营；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载
23、 0755-83513598 QQ:690317892008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178919综合体四种发展模式模式二：以写字楼为核心功能的发展模式模式三：以酒店为核心功能的发展模式模式四：以商业为核心功能的发展模式模式一：酒店、写字楼、商场、公寓等各种功能均衡发展的模式例如：上海商城例如：深圳华润中心、日本福冈博多运河城例如：广州中信广场、深圳信兴广场例如：香港太古广场、 北京华贸中心GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved
24、特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178920模式一各种功能均衡发展的模式外因内因优越的地理位置CBD/城市中心便利的交通条件主干道沿线/地铁口较大的规模 建筑面积20万以上强制性的视觉冲击超高层/建筑群高水准规划设计各功能共融不互扰功能化体系五星级酒店甲级写字楼顶级酒店式/服务式公寓高档/中高档购物中心专业的管理团队物业管理/经营管理开发商强劲的实力和丰富的经验成功关键因素GREAT
25、MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178921客户（产业）支撑已形成产业簇群/引入核心客户带来相关簇群/未来商务核心区强制性的视觉冲击超高层/建筑群写字楼大堂昭示性功能化体系写字楼带动其他功能，并定位其他功能的规模与档次配套完善商场、公寓外因内因成功关键因素模式二以写字楼为核心的模式GREAT MASTER
26、CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178922外因内因成功关键因素模式三以酒店为核心的模式功能化体系五星级酒店带动公寓、写字楼，并定位其的规模与档次配套设施顶级商场地理位置不远离城市核心区交通可达性主干道沿线客户支持商务客户定位差异化通过提供顶级差异化服务而非直面竞争建立其核心地位开发商有足够的经济实力GREAT MAST
27、ER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178923外因内因成功关键因素模式四以商业为核心的模式明确定位大规模综合/娱乐性/观光性/顶级/功能化体系商业为主导，其他功能为辅一流的合作团队地理位置城市核心区交通可达性地铁口/主干道沿线区域功能的缺乏、需求旺盛独具特色建筑形式/业态/服务内容/人流及商业气氛规划设计经营管理GR
28、EAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178924 不同模式的收益方式功能种类模式一：酒店、写字楼、商场、公寓等各种功能均衡发展的模式模式二：以写字楼为核心功能的发展模式模式三：以酒店为核心功能的发展模式模式四：以商业为核心功能的发展模式酒店外包经营-外包经营外包经营写字楼销售/出租销售/出租出租销售/出
29、租商场自行经营/出租一般出租自行经营/出租自行经营/出租公寓销售/出租销售/出租一般出租销售/出租特征各功能可自营、销售、出租，且互不依赖和影响，有可长期收益的，也有可短期回收资金的各功能可销售或出租，公寓收益受写字楼租售情况的影响全为出租或经营，写字楼、商场、公寓受酒店经营情况影响较大各功能可自营、销售、出租，且互不依赖和影响GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网
30、海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789前言前言一次前所未有的开发使命一次前所未有的开发使命作为武汉楼市有史以来开发成本压力最大、规划与产品限制最多、作为武汉楼市有史以来开发成本压力最大、规划与产品限制最多、交地跨时最长的项目，同时也是武汉内环以内开发总量第二大武昌开交地跨时最长的项目，同时也是武汉内环以内开发总量第二大武昌开发总量第一大的项目，大家顾问认为：这是一次前所未有的开发使命，发总量第一大的项目，大家顾问认为：这是一次前所未有的开发使命，模仿、常规注定是徒劳的模仿、常规注定是徒劳的武汉没有现成的范本。武汉没有现成的范本。GREAT MASTER CH
31、INA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一次前所未有的开发压力一次前所未有的开发压力35.02亿单次成交总价之最、亿单次成交总价之最、3290元元/m的武汉楼面地价之最等带来的武汉楼面地价之最等带来宣传光辉的背后，是面对的武汉前所未有的成本与策略压力；而跨越宣传光辉的背后，是面对的武汉前所未有的成本与策略压力；而跨越三年的交
32、地时限、三年的交地时限、106万万m的内环以内第二大的开发总量、涉及的内环以内第二大的开发总量、涉及18万万m的拆迁量、保留道路与原植树的规划限制、的拆迁量、保留道路与原植树的规划限制、9070政策对于户型发政策对于户型发挥空间的压缩，则为未来的开发之路带来了前所未有的挑战。挥空间的压缩，则为未来的开发之路带来了前所未有的挑战。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网
33、海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一次前所未有的市场挑战一次前所未有的市场挑战 这是一个非典项目（非典型、非常规项目），是武汉楼市这是一个非典项目（非典型、非常规项目），是武汉楼市历史上一个前所未有的项目，项目开发运营的策略与创新历史上一个前所未有的项目，项目开发运营的策略与创新要求极高。上述压力就是需要解决的问题，本司的前期研要求极高。上述压力就是需要解决的问题，本司的前期研究将秉承找到研判路径与解决方案的目的究将秉承找到研判路径与解决方案的目的GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案
34、知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一个原则：延伸研究价值链的原则延伸研究价值链的原则将规划、产品与营销创新作为解决方案的主前期手段，将财务分析、现金流量、税务负担三大因素变成研究的有机组成部分，以此实现打通价值链、实现高增值的目的。一种模式：平行关联定位模式平行关联定位模式根据本项目前期研究的关联因素较多的事实，将采用“平行关联定位模式”，对前期纷纭关联的因素进行整合判断。一个反传统：动态客户研
35、究动态客户研究综合考虑本项目自身规模、资源与市场影响等因素，通过市场趋势法、典型案例借鉴法、专家讨论法、异业资源整合法四个方面进行综合研究，找出武汉高端市场与客户的演变规律，并对发展趋势做出判断。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 目目 录录 PART1 PART1 巅峰挑战巅峰挑战理解
36、与判断理解与判断PART2 PART2 解决方案解决方案趋优化创新趋优化创新PART3 PART3 挑选客户挑选客户静止的动态静止的动态PART4 PART4 财务分析财务分析增产不增收增产不增收PART5 PART5 外观复地外观复地高利润告终高利润告终GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789
37、PART 1巅峰挑战巅峰挑战理解与判断理解与判断GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一、挑战与压力前所未有 最高的宗地总价最高的宗地总价 最高的楼面地价最高的楼面地价 最长的交地时限最长的交地时限 最多的设计限制最多的设计限制 武昌最大的开发总量武昌最大的开发总量 如何归避限制如何归避限制实
38、现高地价基础上的赢利？实现高地价基础上的赢利？这是本项目必须逾越的最大挑战。这是本项目必须逾越的最大挑战。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789二、三镇地王争峰【判断】：未来几年的武汉房地产市场，将出现武汉三大地王争峰格局。地块地块汉口地王汉口地王- -永清地块永清地块汉阳地王汉阳地王- -鹦
39、鹉洲片鹦鹉洲片武昌地王武昌地王- -武重地块武重地块开发企业开发企业 瑞安房地产 世茂房地产开发项目开发项目 武汉天地待定土地面积土地面积479600平方米572093平方米465321平方米总建筑面积140万m左右150万m左右 106万mGREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789地块汉口地王-
40、武汉天地汉阳地王-世茂锦绣长江武昌地王-武重地块交易时间2005年4月28日2005年2月2日2007年1月31日容积率A地块3.8，B地块2.52.32.29楼面地价2339元/m1967元/m3290元/m产品类型和租售政策综合体开发：综合体开发：住宅：75.8万m，全部出售；64.7万m的酒店、写字楼和商业设施全部出租综合体开发：综合体开发：5万m酒店，出租，128万m住宅、23万m写字楼、商业全部出售住宅为主：住宅为主：主要为用于出售的住宅产品，其中90m以下的户型面积占60%以上预计开发周期十年五年六-十年土地初始成本起拍33.9亿元，成交33.9亿元起拍21亿元，成交31.5亿元起
41、拍19.7亿元，成交价35.02亿元拆迁进度（截止2006.12.31）A地块已经基本拆迁完毕，达到整体拆迁量的80%以上A1地块已经拆迁完毕，正在进行A2地块的拆迁主要为即将荒废的厂区，有约18万方的建筑物需要拆除工程进度（截止2006.12.31）A4地块的历史重建区正在施工中A1地块已全面开工，会所建成，首期高层住宅封顶尚未动工开发进度一期美食商业街正在招租一期17万高层住宅正在预售三镇地王开发指标对比 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。
42、 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三大地王比较思考本项目特点明显：规模次之；容积率较小；楼面地价和成交总价最高规划以住宅为主；地块封闭性强；受到的规划限制较多 思考在武昌区域，依托区位、规模优势，毫无疑问是区域的第一大盘，因此武重地块属性是 武昌灯塔项目理解规模大既是优势，同时也是操盘的考验所在，大盘开局不利则将极大地影响后续开发、而其涉及的教育、资源、配套等的要求也更高，不能试错。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserve
43、d特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三、模式与品类安排定赢利 项目世茂“锦绣长江”瑞安“武汉天地”开发步骤带状开发块状开发开发模式以住带商：以住带商：先开发出售性住宅再开发出租性酒店，有利于资金回收，投资回收期短，但不利于人气的培育以商促住：以商促住：先开发出租性商业后开发销售性住宅，不利于资金回收，投资回收期长，但有利于培育人气盈利模式以售为本：以售为本：除约5万m的酒店用于出
44、租外，其他151万m的住宅、写字楼、商业设施全部出售，由于出售比例高，因此主要依靠短期的销售实现项目盈利以租为本：以租为本：除75.8万住宅出售以外，其他64.7万m的酒店、写字楼和商业设施全部出租，由于持有出租比例高，因此主要依靠长期的运营实现项目盈利主要风险开发风险开发风险，能否将住宅顺利出售是项目成败的关键运营风险运营风险，能否将商业运营成功是项目成败关键自有资金占用自有资金占用较少，目前一期销售顺利，已经投入了约5亿元资本 自有资金占用较高，大量被土地和出租物业占用，目前已投资本超10亿表：世贸锦绣长江与瑞安武汉天地的运营对比 GREAT MASTER CHINA LIMITED Al
45、l rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789开发运营启示【启示一】开发模式将影响大盘盈利模式，同时带来不同的风险 武重项目的前期研究中，对于开发模式或主题的定位思路将极大地影响项目整体的风险界定。而这，将作为本司在后续合作中研究的重点。【启示一】商业的借力非常关键 武重项目与上述两个项目不同，缺乏规模的商业借力，但是如何安排的不同品类、不同产品类型的开发进
46、度，同样也将影响项目的赢利模式和资金要求。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789四、六大矛盾：难以回避的尴尬 矛盾1 1最高地价最高地价VSVS现实售价现实售价本项目楼面地价周边项目楼面地价本项目楼面地价周边项目楼面地价2 2（周边为（周边为18001800元左右）；元左右）；本项目成本（本项
47、目成本（6000600070007000元元/m/m ）武汉）武汉20062006年环东湖区域高端市场均价年环东湖区域高端市场均价（68316831元元/m/m ，而目前项目周边特别是中北路房价仅仅为，而目前项目周边特别是中北路房价仅仅为5000500060006000元元/m/m）GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-835135
48、98 QQ:69031789矛盾矛盾2 2高额投入、交地缓慢高额投入、交地缓慢VSVS财务风险财务风险在07年年底，项目累计现金净流出金额预计达到21亿元，资金要求高，整体压力大；来自土地增值税、高端物业消费税及开发政策的限制条款土地增值税、高端物业消费税及开发政策的限制条款出台的不确定性，未来武汉高端市场的变化趋势，将加大风险因素的不确定性。项目支付对象比例构成07年4月1日之前2007年12月31日移交场地10日内政府一费制收入武汉土地储备中心转让地块挂牌成交价款的50%第一期人民币5亿元第二期人民币3亿元及部分土地溢价款支付余下土地款转让补偿款武汉重型机床集团公司转让地块挂牌成交价款的5
49、0%第一期人民币5亿元第二期人民币3亿元及部分土地溢价款支付余下土地款合计-10亿元约10亿元约15亿GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789内部铁路/原植栽形成道路的保留/一期不规则锯齿式形状形成对整体规划的高难要求；要实现高地价基础上的赢利就必须创新，但是规划限制无疑限制了创新的用武之地。矛
50、盾矛盾3规划限制规划限制VS产品创新产品创新GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789要求：要求：项目90m以下户型不少于总规模的60%，是面积不是套数；市场现状：市场现状：一般地说，中小户的附加值更低、单位开发成本更高；同时，本司估计90/70政策在武汉的房地产供应、竞争的影响将在2008年递进
51、式呈现；困扰形成利润及销售方面的压力，加大后续规模化中小户型产品价值的兑现。方向通过“以小户之名做大户之实”的设计创新矛盾矛盾4强制户型政策强制户型政策VS中小户低附加值中小户低附加值 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789矛盾矛盾5超大盘运作超大盘运作VS大盘新人大盘新人现状：开发商复地在全
52、国范围之内还没有开发大规模城市中心的高端大盘经验。武重项目将是复地自身开发历史上一次重大的、具有战略意义的飞跃和挑战。要求：超级大盘，系统借力、专业分工、贴近所在地的消费实际更为重要。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789矛盾矛盾6封闭特征封闭特征VS展示要求展示要求现状：地块没有真正意义的临
53、街面和景观，地块封闭性强，昭示性差；局限：限制营销整体效益的发挥，无法通过大规模的不同类型高附加值产品（商业、写字楼、酒店）配置，达到楼面地价降低的目的。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789PART 2解决方案解决方案趋优化创新趋优化创新GREAT MASTER CHINA LIMITED
54、All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一、研究思路项目六大矛盾高端项目售价理论支持方法模型合理化的解决方案提出规律性路径发现最终方案财务风险论证案例佐证内部要素判断外部要素判断GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部
55、分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房地产趋优论 【理论】：根据长尾理论，全球的市场正在迅速改变，趋优消费是一种爆炸式蔓延现象，是指消费者渴望以高价购买优秀产品、而以低价购买基本产品（趋低消费），位于中间的产品处境则越来越尴尬。 【理解】：1、通过规划、产品、营销创新来提高项目附加值和市场适应能力；2、通过对地段、区域、社会、品牌的价值包装实现价值最大化； GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本
56、提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789平行关联定位模型应用前提：定位中，条件和前提繁多；关联限制作业；综合整体考虑；本司按照将运用平行思维论证和寻求定位方向，同时在案例上予以佐证，从财务上加以可行性印证； GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 20
57、08房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789二、区域属性定位理解及建议地段主流化：实现基础价值的飞跃作为房地产，其主要的或者说基础的价值，其实就是地段本身的价值，因此在高地价情况下，首先要提升地段所蕴涵的区域价值、资源价值、景观价值。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付
58、款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891、区域现状理解中北路片区、东湖片区、徐东片区潜在的竞争大盘少，为武昌第一大盘。徐东土地成本差异巨大，整体档次较低。目前达到5500-6000元/m右；东湖片区多为中小开发商的项目，项目知名度和市场价值认可度却较高，开发商小而不弱，目前均价为800010000元/平m周边片区相对低价楼盘的存在，对于武重项目未来的销售将存在客户分流的现象。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分
59、或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、区域价值的城市理解都市湖区第一盘必须弃“中北路”而入“东湖”；中北路：中北路：发展转型，难以承担较高的附加值要求；环东湖板块环东湖板块：地产峰值区域，有较高的市场附加值和历史沉淀；都市湖区都市湖区：个性特质已获得市场认可，中国最大的城市内湖，武汉城市名片。武昌环东湖区域已经成为中国罕见的都市湖区；市场价值力市场价值力：东湖区域的辐射能力和直接影响范围都较中北路广；可以获取光谷、青山及武大等东湖周边区域客户的好感，容易为市场
60、认同接受。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317893、区域价值的社会理解湖北湖北“中南海中南海”：被仰望的社会上层：被仰望的社会上层富人区基本要素富人区基本要素：优良的交通条件或城市中心；良好的人文氛围和沉淀；稀缺的景观资源。城市中枢城市中枢：省政驻地，是湖北行政权利中心，上层建筑所在。地理上属
61、三镇内环线东端节点，辐射能力强；宜居善所宜居善所：东看东湖，西看沙湖与长江，北达徐东商圈，作为兼具人文（省府、高校）和自然资源的地块，优势明显，资源配置密集，是最适居住区域之一。楼市高地楼市高地：环东湖板块是武汉房价峰值区，高端供应占武昌整体66%，为公认的高端积聚地、典型富人区。目前的东湖改造、500强总部区规划、六湖连通，将提升区域地位和价值。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到
62、验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789本项目与东湖直接距离较远，同时没有直接道路通达，形成项目依托东湖板块的阻力。出入口将影响项目的区域归属，同时影响项目价值的营销兑现。本司建议要不惜以较高的代价打通小不惜以较高的代价打通小区和东湖路之间的通道区和东湖路之间的通道，使小区业主能够顺利进入湖区岸线。4、区域属性定位下的关联建议建议打通区域建议打通区域GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 200
63、8房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789道路效应借鉴案例水岸星城05年内外道路建设为其带来了约500元/平米的心理价值增幅；万科润园包装门前道路万科杨园项目原属街道窄小，周边环境杂乱；入主后将门口道路翻修，命名为润园路，整饬道路两边环境，为项目创造了庭院深深的仪式感；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士
64、必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三、破解9070政策等政策限制创新蓝海降低市场价格敏感度蓝海战略，是使产品具有原创性、独创性，从而形成产品品质、形式上的稀缺性，从而提高产品的议价表现，提高利润率表现。而红海战略是形容同质产品之间的以价格竞争为主要特征的竞争格局。压力下的本项目小户型创新：兑现中小户型产品价值。提升价值，才能提升价格。提升价值，才能提升价格。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅
65、用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789具体研究方向与成果 1、以小户之名做大户之实；本司根据对“武房产2004115号”武汉市房产测绘实施细则的研究，以及结合等地的做法，提出设计高赠送户型，以突破9070的限制。 2、“9070政策”归避法高赠送户型突破9070限制；设计可以上下或者左右打通的户型在武汉是完全可行的，因为“复式结构的或紧密相连的两套或多套住宅为同一权利人时，可将其合并为一户”。GREAT MASTER CHINA LIMITE
66、D All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317893、深圳赠送面积方法汇总深圳最早开始、最盛行赠送面积的城市，因此对武汉存在较大的借鉴意义。比如：集合住宅赠送：入户花园、凸窗、衣柜、露台、阳台等；零干扰、全赠送“挑高空中院馆”；从送面积，到送房间。 4、户型结构创新使产品形式具有稀缺性在北京、上海、深圳等地，出现了一些结构创新，使产品具有了强大的竞争力，
67、从而保证较高利润率的表现：出电梯即私家空间：双门电梯+空中前院；大降板式空中内庭：实现在空中种植大树；全天候窗户：上沿；行政公馆：浙江绿城具体研究方向与成果GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789实现产品高增值比例组合安排要求作为城市中心100多万平方的项目，未来居住人口将达到3万人左右，因此差
68、异化、多样性要求是客观现实；多样化产品的实现，将有利于整个小区形成高增值比例的关系 ；项目规划中必须有效增加高附加值产品的比例以降低高地价影响，比如商业、TOWNHOUSE、叠加等。四、产品定位理解与建议GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789思考一：商业规模与项目住宅均价的关系商业面积比例商业
69、均价（元/m）住宅均价（元/m）5%16,0009,0368%16,0008,80810%10%16,00016,0008,6498,64915%16,0008,21620%16,0007,730 保持项目住宅销售均价不变的情况时，增加项目商业面积（设定商业价格为定值），可以有效降低住宅的成本压力、提高利润率表现，降低住宅的营销压力。 通过分块化的街区开发模式，最多可以达到10%的商业面积比例，此时对应的住宅平均销售单价为8649元/m。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修
70、改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789思考二：延续城市文脉的思考建设首个工业旅游住宅项目，使工业规划现状价值最大化建设首个工业旅游住宅项目，使工业规划现状价值最大化 由于规划要求，项目目前道路条件对规划、开发主题形成制约；将项目内的铁路、厂房、道路保留部分；见证历史，延续文脉，建设武汉首个带有工业旅游性质的房地产项目，将项目属性与社会挂钩，提升品牌表现、扩大知名度。将部分厂房，直接改造为会所、商场、单身公寓等，则不但是小区产品形态更丰富，创造新的符
71、号，实现新旧建筑共生、相融。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789工业厂区建设案例参考1天津玻璃厂万科水晶城 设计理念：“历史中构建未来”厂区道路林荫大道铁路、水塔、吊装车间历史感的标志性元素。拆除后的残墙意向和地面肌理融入了社区设计中，这一切形成了一个寓旧于新、新旧交融的境界。GREAT M
72、ASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789水晶城的建设理念通过对比、保留、叠加的建设理念，从街区尺度、公共空间、建筑形式以及院墙处理方面都进行了对比、借鉴，将历史文脉与当代建筑融合； 组团规划：对道路围合的不同地块进行了有区别的开发，充分利用原有工业规划，将整个社区分三个各具特色的组团空间。 情景组团：利用原有
73、建筑打破行列布局，形成转折 公寓组团：形成新居住区与老城区的过渡围合院组TOWNHOUSE组团：利用原有道路机理，创造富有变化的空间。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789工业厂区建设案例参考2成都420厂华润置地二十四城厂区历史与特色：厂区历史与特色：始建1958年，俄式风格，树木与老旧的建
74、筑相互融合。地块情况：约839.82亩，成都市“城东地王” ；总建筑规模：260万；其中包括：商业建筑面积：20万；交地程序：“整体出让，分批供地、分期付款”的方式进行转让。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789二十四城建设理念保留工厂景观、树木和部分工业厂房、机床、瞭望塔；营造 “五十年代老
75、工业”主题文化氛围，引领城市新型生活方式。从城市的角度规划420，将居住、商业、办公等众多城市需要融入其中。将现代的国际视野引入成都，引入420。并将技术-经济-文化的规划模式与成都城市传统融合。讲究旧为新用：对工业历史建筑进行再利用，此继承工业遗产由前苏联专家设计的刃具厂俄式建筑楼定位于餐饮、酒吧、咖啡厅等城市风情休闲消费和一个工业文明集中展示博物馆。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中
76、城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789【大家观点】：作为武汉楼市有史以来开发成本压力最大、规划与产品限制最多、交地跨时最长的项目，同时也是武汉内环以内开发总量第二大的项目，本司认为，本项目起码在武汉范围内并没有可资借鉴的解决方案，必须放眼全国、甚至全球，以求探求到全新、独创的解决方案，而开发主题模式开发主题模式，需要使各种产品之间形成正激励关系。五、开发模式定位的思考GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝
77、其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891、开发主题定位经过初步思考、研究及案例对比，本司根据对项目地块的理解，提出如下主题概念定位：城市中枢城市中枢CITY-3MCITY-3M复合街区复合街区3MMore Space（更多空间）、More Function（更多功能）、More Value（更高附加值）；More概念的核心通过增加产品的品质、种类和功能，提高项目的性能价格比，以及各种产品之间的相互带动和正激励，从而提高项目的竞争力，使商业、公寓、会所、学校
78、之间互相促进，带动向上的持续价格表现。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789主题定位理解：复合街区与纯住宅、都市综合体的差异科目说明纯住宅都市综合体复合街区产品类型单一化住宅，有少量商业繁多，除住宅外，投资公寓、商业、写字楼体量大为住宅服务的街区营造，少量投资公寓、商业、泛办公风险一般较高较低
79、实用区域郊区大盘城市中心城市中心或交通便捷区域规划要则以居住舒适性为唯一性目的的要求，规划弹性定位弱以项目总体价值最大化为要求，创造新的城市功能；规划弹性定位弱以凸现居住价值为要求，和城市进行功能融合、提升，规划弹性定位强客户描述对城市功能要求不高，居住客群多元的客户构成，非居住科群多喜欢城市生活，居住客群分期开发分组团开发分产品类型开发分街区开发武汉代表F天下别墅群、万科城市花园等瑞安武汉天地、新世界中心、世贸锦绣长江暂无企业资源专业化要求多元化要求专业化要求GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有
80、，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789弹性开发定位原则：降低项目定位风险；多功能组合原则：项目分区开发实现1111（第N个1）N的目标，形成相互补充、内外融合的多功能CITY-3M街区；解决项目难题：合理利用工业历史痕迹文脉如铁路、厂房，形成主题街区商业、商业泛会所，营建街区配套（如艺术街区、会馆等）；保证营销的延展度：形成风格差异的建筑形态或风格，塑造复合街区，降低项目单一性风格或形态给营销上造成的局限性。 主题定位理解：
81、分街区规划开发GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789主题定位实施考虑：1、分街区规划开发；2、增加商业面积；3、调整配套设置；4、道路的半市政化；5、增加对外通道，实现城市融合形成连通中北路与东湖路的景观商业城市道路利用武重大门，形成类似凯旋门之类的城市精神图腾利用和东湖的联系，参考润园做法，
82、创造半步行街尺度的景观入口，能够考虑拉直更佳景观主轴街道周边规划投资公寓、商业、泛办公区域及服务性商业；通过商业空间的营造降低楼面地价的压力尽可能保留或打通小区道路，使项目与城市的联系更加紧密，同时建立立体化空间，加强街区之间的联系一期入口方向一期入口方向GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789
83、2、开发模式设想为实现建设CITY-3M复合街区的目的，根据现状，本司建议采取PUD开发模式：计划单元综合开发模式（计划单元综合开发模式（Planned Unit DevelopmentPlanned Unit Development）在形式上,就是“总体规划+单元开发”的大盘开发模式，这有利于实现整体的一致性、组团的独立性、产品的协同性。PUD开发模式至今没有在武汉被采用过。实施PUD模式对地块要求：多个地块、产品多样化、创造更多的开放空间、政府紧密结合。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未
84、经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789PUD模式具有以下特点： 项目不是单个地块，而必须有多个地块作为一个整体； 具有综合性功能，提供足够商业、休闲、娱乐、文化活动场所； 提供负责维修管理的开放空间或公共设施； 注重为社区提供更好的生活环境，并具有一定的规范性； 适于在地皮昂贵的地块开发； 利用其弹性开发标准而得到最大的利益； 开发商必须有足够的财力支持，项目具有引导市场信心的作用； 开发商与政府、当地规划人员有良好合作，实现“
85、政府开发商 社区居民”之间的互动，鼓励居民早期参与便于项目市场定位； 创新和多样化是PUD的目标。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789PUD开发模式应用设想地块整体规划与报建，充分考虑居住、购物、休闲、娱乐、教育等功能的合理分配；“政府与发展商”互动与政府协商城市区域定位问题、鼓励政府参与
86、打通中北路与东湖路的建设；指导规划设计留出更多的开放空间如历史遗留的树阵、广场、剧院、铁路等，兴建城市文化街区；指导项目开发策略实施弹性的开发定位，不同的街区实施差异化的定位主题，使社区产品具备多元化和渐进式表现。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789PUD开发模式面临的问题点1、地块不规则与
87、规则街区的矛盾设想：通过整体设计，将开发一期营销一期分离，分期营销运作；其中，一期地块可以根据情况设计，但营销一期（或首批产品）以确定项目档次形象的产品为主； 2、城市复合街区对产品类型存在影响： 城市复合街区道路的规划可能存在对顶级产品的舒适度影响：需要通过道路规格和功能界定来形成完善的街区组合。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 075
88、5-83513598 QQ:69031789本司认为：项目商业所占总建筑面积的比例，确定是要明确开发价值观：是社区商业打算，还是城区商业打算？本司建议：考虑规模和居民需要，商业比例应该介于社区商业与城区商业之间，基于按服务于本社区及周边（社区商业）的商业规模确定下限，按服务于商圈（城市商业）的商业规模确定上限，在以社区配套商业为主的前提下适当考虑区域商业配套合理规模 2、商业比例的确定与商业的定性GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地
89、产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 分析模型如下示意：分析模型如下示意：GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、案例借鉴1 1）深圳半岛城邦：南油地产，）深圳半岛城邦：南油地产，10
90、0100万平方万平方开发系列：以道路形成区域功能定位开发，在不同区域的差异化之间，形成整体社区的统一协调；充分国际化的形象风格：国际贵族式学校，与国际名校联谊，定期举办国际夏令营；都市滨海特质的配套定位：嘉年华商业大道、海洋主题餐厅社区服务新加坡邻里中心模式（新加坡邻里中心模式（NCMSNCMS），），物业管理上整个小区采用星级酒店式管理，实施“六道防线”安全防范系统；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资
91、料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892 2）香港太古城中心）香港太古城中心和周边住宅、公共场所的融和感；将商业住宅融合并区别；对能聚集人气的外部条件予以充分利用，强调与城市交通的无缝连接；在商业定位上和周边统一融合GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-8
92、3513598 QQ:690317893）其他案例北京北京建外建外SOHOSOHO：3131万平方米；强调住宅商业融合的万平方米；强调住宅商业融合的住宅街道；住宅街道；在设计上突出在设计上突出 “无中心、多层次、混合无中心、多层次、混合就是活力就是活力”的理念；居住概念上强调了的理念；居住概念上强调了“小小”，街道，街道的尺度小，广场小的尺度小，广场小 长沙芙蓉盛世：长沙芙蓉盛世：7070万平方，深圳天健地产；强调城市万平方，深圳天健地产；强调城市道路与小区的融合；通过项目定义区域价值；道路与小区的融合；通过项目定义区域价值；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rig
93、hts reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891、整体而言，大户须先行 小户型暂时无法承担和支撑项目一期的形象价值一定要让40%的90平米以上的部分担负起为项目贡献形象价值的重担 ；项目一期的开发责任需要明确获取本项目全市范围的形象竞争力价值感，为项目后续提供价值势能；规避低成本市场竞争的要求，让首批客户成为项目高端定位代表由于周边同期开发项目成本较低，首期规划的产品
94、不要与周边同期所推项目产生雷同，避开价格战；六、优化住宅产品组合的设想 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、推行节税住宅武重项目可以通过对商业设施和低层住宅进行的合理布局，最大限度的发挥这些高价产品对主打产品的价格分担能力。同时，为了进一步提高主打产品-高层住宅的性价比，必须继续挖掘项目
95、的未来价值，也就是也就是考虑如何降低购房者长期的使用和持有成本。考虑如何降低购房者长期的使用和持有成本。本司认为未来住宅产品是否节税将直接关系到购买者的长期使用成本，将主打产品主要定位为节税型高品质住宅；至少可以为购房者未来节约相当于房价可以为购房者未来节约相当于房价20%20%的税款的税款，也就相当于将目前主打产品-高层住宅的入市单价由约6000元/平方米再次降低为约5000元/平方米。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策
96、划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317893、低密度类别墅产品先行按规划要求，项目临近东湖方向对建筑高度有限制性一期将只能主要以低密度类别墅产品（比如TOWNHOUSE、叠加复式等）入市。这种产品生产周期短、附加值高、有利于拉开与其它产品的价格差距而促进整体销售、可以较大程度缓解现金流压力； 规划适量的多层花园洋房或低层类别墅产品不仅可以提升项目品质和定位，挖掘地块的居住价值，更可以降低作为主打产品的高层住宅的价格压力；在城区内，政策限制城市别墅的开发和武汉市场消费发展程度表明：类别墅产品的市场价值与
97、别墅产品相当。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789用大约占建筑面积25%的低层类别墅或多层花园洋房产品为例进行具体分析测试。在商业面积比例：10%，住宅均价：8649元，销售期：6年，房价年均涨：8%计算， 2008年-2013年武重项目分产品类型的可接受销售均价见下表：年度年度20082
98、008年年20092009年年20102010年年20112011年年20122012年年20132013年年合计合计面积合计面积合计10.00 10.00 19.29 19.29 19.29 19.29 19.29 19.29 19.29 19.29 19.29 19.29 106 106 住宅推出面积住宅推出面积10.00 10.00 17.1617.1617.1617.1617.1617.1617.1617.1617.1617.1695.8095.80 低层住宅7.50 3.293.293.293.293.2923.95 高层住宅2.50 13.8713.8713.8713.8713.8
99、771.85商业推出面积商业推出面积0.00 2.13 2.13 2.13 2.13 2.13 10.64 年度年度20082008年年20092009年年20102010年年20112011年年20122012年年20132013年年平均价格平均价格住宅售价住宅售价6,7266,7267,3997,3998,1388,1388,9528,9529,8489,84810,83210,8328,6498,649低层住宅9,0009,72010,49811,33712,24413,22411,004高层住宅5,9686,6257,3528,1579,04910,0357,864商业售价商业售价13
100、086 13086 14133 14133 15264 15264 16485 16485 17804 17804 19228 19228 16000 16000 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789典型案例比较法：案例1：水岸星城的开发策略先开发低密度产品，后开发高层，实现项目入市速成。案
101、例2：万科润园、17英里先开发别墅或类别墅产品带动高层或公寓的销售 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789PART 3挑选客户挑选客户静止的动态静止的动态GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经
102、同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一、客户研究思路【大家观点】 传统的客户研究（如单价直接测试法、抽样调查法）不适用这次前所未有的开发使命 本项目的客户研究，将在静态的基础上着重动态分析，将在综合考虑本项目自身规模、资源与市场影响等多方面因素的前提下，找出武汉高端市场与客户的演变规律，并对未来3-5年的发展趋势做出前瞻性判断。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：
103、本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789二、收集静态数据：为动态分析而做 以不同可承受价格水平对应的客户经济收入为标准，开展较大规模的（尤其是本 项目周边区域）目标客户研究： 居民收入水平； 对应人群比例以及置业倾向，从而准确判断本项目在不同定价标准下对应的 场需求能力及总量； 对应不同收入层次居民的住宅消费意向、需求的产品及相关具体要求； 居民购买住宅过程中影响因素分析； 开展大盘对于居民需求
104、的提升性测试，重点了解本项目引导目标客户需求的能力 及程度，重点研究价格的提升空间。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789三、价格预期的间接测试法：实现动态目标 对于本项目未来市场可接受价格这一核心问题，采取从总价入手的间接测试法，从而获得相对准确的未来市场预测结果。 根据本司多年高端消费者研
105、究经验，普通消费者在无法了解项目未来现实状况的条件下（尤其是目前房地产市场上没有类似产品，居民无法找到对应参照项目），无法对其未来期望选择的产品以及相应可承受的价格做出相对准确判断。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789客户调查的两个核心内容（稳定因子）： 总价原则即城市中高端收入居民在购买住
106、房时，愿意付出的代价，即可承受总价水平的最高限度稳定的核心因素。在满足其生活功能需求的前提下的房间面积需求居民对于自身住宅居住空间的需求是比较明确和准确的。在完全展示项目未来形象，分析目标客户的提升状况、住宅空间需求的变化趋势及具体幅度范围。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789四、动态的趋势
107、分析：四法合一方法论 市场趋势法市场趋势法 典型案例借鉴法典型案例借鉴法 专家讨论法专家讨论法 异业资源整合法异业资源整合法 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789市场趋势分析法 研究思路：从历史中发现规律2003-2006年武汉高档项目的推售量、产品特征、销售价格、成交总价等方面的研究，寻找
108、出武汉高端项目的发展规律，进而发现此类消费群体的共同特征。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789高端客户分析对象的选择标准如下：从发展趋势的角度，以2003-2006年武汉整体住宅均价与年度价格涨幅为基础；从市场知名度的角度，根据高端市场逐年上升的发展轨迹，选择当年市场公认的 高端项目为研究
109、对象；从销售价格的角度，2003-2006年分别以3500元/、4000元/、5500元/、6500元/为逐年的高端价格判定标准。 从上述三个角度出发，选择同时满足上述三个条件的项目，作为本文的研究样本。现阶段高端市场发展规律及未来趋势判定：通过对历史和现状的分析，寻求规律，发现武汉市高端消费市场的趋势。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载
110、0755-83513598 QQ:690317892003年高端项目选择样本及基本情况说明：根据前述选择标准，2003年价格在3500元/以上，并具备相应市场知名度的项目共有12个，基本情况如左图所示： GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178920032003年高端年高端市场及客户基本特征市场及
111、客户基本特征2003年武汉高端市场初步形成，主要集中在以地段优势领先的汉口中心区域，主要消费群体也以本土的地缘性客户为主，投资意识处于初步萌芽阶段。受承受能力与购房动机的影响，偏小房型、总价在30-40万之间的中高档产品较易为客户接受。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892004年高端项目选
112、择样本及基本情况说明：根据前述选择标准，2004年价格在4000元/以上，并具备相应市场知名度的项目共有9个，基本情况如左图所示： GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892002004 4年高端年高端市场及客户基本特征市场及客户基本特征消费群体投资意识增强，小户型产品销售较快：一个原因在于精装
113、修小户型总价低，消费者承受压力相对较弱；另外一个原因在于客户消费意识的转变，对房地产的认识由单一的居住功能上升为投资功能，消费者投资观念增强，从而使各项目顺利实现快销；外地客户投资比例上升：这一点在万万豪豪国国际际项目中表现明显。该项目当时以5000-6000元/的天价热销，其中上海、温浙一带的商人及投资客户占到25%左右、一期投资客户近40%。这主要是因为武汉城市地位的提升，而房地产价格水平却没有与之相匹配，因此吸引了大量如温州炒房团的目光，成为武汉高端市场消费新军；客户的心理价位进一步提升：客户可承受的总价范围根据产品结构的不同而有所差异，其中小户型在30万/套左右、住宅一般在60-100
114、万/套左右。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892005年高端项目选择样本及基本情况说明：2005年，武汉住宅均价涨幅较高达到了25%左右，因此，结合当年高端项目价格水平，此处以5500元/作为该年度的高端价格判定标准，具备相应市场知名度的项目共有5个，基本情况如左图所示： GREAT MA
115、STER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892002005 5年高端年高端市场及客户基本特征市场及客户基本特征高端市场进入上升期：武汉高端市场经过2003-2004年的预备阶段，2005年武汉高端市场开始步入“滑行”轨道，处于上升期；目标客群逐渐细分化：项目对目标客群的锁定从单一的经济承受力上升至品位、尊贵及一脉相
116、承的贵族血统，与消费者的精神诉求形成共鸣成为正确锁定目标客户的重要因素，目标客群逐渐细分化，以“锦江国际城”、“东湖天下”为代表，成为此类高端项目的典范；“都市隐贵”成为豪宅新的消费群体：此阶段内，高端产品的主要消费群体由以前的“爆发+机遇”型向“智力+持久”型过度。而后类群体由于综合素质整体趋强，在居住上除了舒适性外，更加强调精神的满足感与自本司值的认知，本司称这一类群体为“都市隐贵”，他们的价格承受能力较高，心理价位在70万-200万/套左右；中产阶段开始壮大：以“兰陵大公馆”、“万科香港路8号”为代表的品质+地段型的中高端项目则充分满足了尚处于财富积累阶段，但又对生活有一定追求的小资、布
117、波等中产阶段的需求，这类群体的承受范围在50-80万/套左右；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892006年高端市场及客户基本特征2006年是武汉高端市场快速发展的一年：各项目在供应、消化、价格以及产品、推广等方面都实现大跨越，高端市场进入多元化整合阶段；快速上升期：如果说2005年是武汉高
118、端市场的“滑行年”，那么2006年武汉高端市场就开始进入“起飞”的航线，快速上升；域外客户的可拓展空间巨大：高端客户的范围突破地域限制，形成以武汉为核心、辐射周边、带动全国的覆盖效应，而武汉中部崛起下的良好经济态势，更是给这些来自全国消费者增添了坚强后盾。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789
119、高端市场客户动态分析：外地购房者应该引起关注高端市场客户动态分析：外地购房者应该引起关注2006年武汉房地产市场情况报告统计数据显示：2006年，武汉市共卖出新住房85597套，而武汉本地居民买走的只有53718套，其他近四成共3万余套的买家都是外地人，其中不包括境外人士购买的105套。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-835
120、13598 QQ:69031789高端市场客户动态分析：高端市场上升趋势不可逆转高端市场客户动态分析：高端市场上升趋势不可逆转经济繁荣是坚强后盾：根据武汉市目前中部龙头的城市地位与人均GDP增长15%的经济发展速度推测，近几年内，其房地产市场的发展水平将直追北京、深圳、广州、上海等一线城市。价格上升空间巨大：从左图中可以看出，与这些一线城市相比，无论在房价收入比上还是在整体价格上，武汉都处于一个较低的水平。通常在宏观经济繁荣背景中，高端市场的上升趋势不可逆转:GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，
121、未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789高端市场客户动态综合结论高端市场客户动态综合结论据上结论，本司推测，随着武汉城市经济的繁荣，外地客户在购房群体中的占比还将有扩大趋势；而且武汉市的房价收入比与整体价格水平都有一个较大的提升空间，以此为支撑，未来几年内，高端市场的上升趋势不可逆转。 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意
122、，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789典型案例借鉴法 通过武汉市市场目前典型的高端项目的客户研究，定向筛选符合本项目的客户定位的样本，进行定向的访谈与调查研究。根据本司经验，传统的市场抽查法结果不确定性较强，难以保障最后的分析研究准确性，属于一种“广撒网”的形式，本司建议不予以采用。武汉市经过几年的高端市场培育，已经形成高端客户的基础，适合重点和有针对性的客户研究。本司高端客资源及案例支持：GREAT MASTER CHINA LIM
123、ITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891）水岸星城客户积累进程：数量的变迁。2）融科智地河南村项目（目前的融科天城）对全市完成有效问卷500份；专家及业内人士访谈30人，潜在客户访谈30人；3）华润置地凤凰城项目进行推介式访谈近20场计120人；本司高端客资源及案例支持： GREAT MASTER CHINA LIMITED All r
124、ights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:6903178962436243名高端客户资源库：避免试错、确保成功名高端客户资源库：避免试错、确保成功经过多年的市场积累，大家顾问在武汉高端市场上，已经拥有水岸星城、泰然玫瑰湾、华润凤凰城、融科智地等4个高端大盘的服务经验，服务产品类型涵盖了TOWNHOUSE、叠加、多层、高层、商业。特别是通过水岸星城，本司积累了6243名高端客户
125、的资料；来源地遍及武汉以及湖北省内、外地投资客，已经成为武汉代理顾问公司中，最庞大的高端客户库。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789异业资源整合法【异业资源整合】：是将分散的各利益主体共置于一个公共的平台上，各种资源汇集、交互，寻找与联合的各方在此均能在共同愿景的达成中实现自己的利益。这是目
126、前在国外较为流行的一种全新的营销模式，也是本司在水岸星城项目上采取的营销创新手段。 可以说，异业联盟将是未来消费资源整合最佳通路。本司目前已与中国移动、招商银行等专业机构建立了长期稳定的联络，通过这种新的“异业资源整合”营销模式，在项目的客户定位上可以做到有的放矢，在有效减少前期投入成本的前提下，为项目争取更多、更有效的客户资源。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网
127、 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789PART 4财务分析财务分析增产不增收增产不增收GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一、将现金流分析纳入前期研究 本司通过分析以及调研发现武重项目是非常有特点的项目：本司通过分析以及调研发现武重项目是非常有特点的项目
128、：一方面武重项目是现金支出压力最大的项目，土地款支付非常集中，在2007年4月1日之前要支付10亿元，在2007年末还要支付约10亿元，这样对开发商现金运作能力要求较高。 另一方面武重项目又是中心城区拆迁风险最小的项目，这从以下方面可以体现：1）武重地块的拆迁面积占地块整体可建面积比例约为18%，比例较小，总体难度不大。2）由产权人自己负责拆迁，工作容易开展。3）拆迁费用将为固定金额同时拆迁进度有合同约定，开发商拆迁风险将会得到有效控制。结论：前期调研必须考虑如何充分发挥项目拆迁风险小的优势，以化解项目较大的资如何充分发挥项目拆迁风险小的优势，以化解项目较大的资金压力的劣势金压力的劣势。GRE
129、AT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789 二、复地必须提高存货周转率 通过成本初步测算：武重项目单方成本预测：6881元按照25%的所得税率和20%的净利率推算出项目整体平均可接受售价：9383元/平方米（不考虑土地增值税清算的影响），体项目的预计销售收入为998893万元。土地增值税清算要求：合理利
130、润率，降低了周转率，加快开发节奏； 本司后文测算按：项目税后利润率取值：20%，而项目开发销售周期：8年（2007年2014年），销售主推期仅为6年（2008年2013年），销售压力较大，年销售面积15万平方。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789模拟测算：武重项目分年度静态财务指标分析表年度
131、年度2008年年2009年年2010年年2011年年2012年年2013年年合计合计销售收入金额销售收入金额82,420153,957169,007185,532203,696223,629998,893低层住宅67,50031,97934,53837,29940,28343,507263,546高层住宅14,92091,889101,972113,138125,510139,185565,028商业030,08932,49635,09637,90440,936170,319成本成本58,660113,149113,149113,149113,149113,149624,406期间费用及税金期
132、间费用及税金10,15019,57819,57819,57819,57819,578108,042所得税所得税(25%)3,4035,3079,07013,20117,74222,72566,611税后利润税后利润10,20815,92227,21039,60453,22768,176199,834毛利率毛利率28.83%26.51%33.05%39.01%44.45%49.40%37.49%税后净利率税后净利率12.38%10.34%16.10%21.35%26.13%30.49%20.01%单位：万元单位：万元三、静态财务指标的各期开发要求GREAT MASTER CHINA LIMITE
133、D All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789测算分析按照前述的三个阶段充分挖掘武重项目的商业价值、居住价值和未来价值，主要有两个方面的作用：1、可以逐步改变武重项目成本与目前市场价格倒挂的不利局面，使得本地房地产市场能够接受项目的定价，实现项目的快速销售；2、2008年推出的以高利润率低层住宅为主的第一期不仅可以提高项目定位和整体品质，而且在销售价
134、格最低的第一年就实现了项目财务盈利，能够使开发商和资本市场树立对项目的信心。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789四、节税住宅：武重项目应避免增产不增收四、节税住宅：武重项目应避免增产不增收 房地产行业目前已经成为国内税负最高的行业之一，本司选取三家与复地公司具有一定可比性的典型房地产上市公司
135、作整体税负比较分析，具体分析结果见下表：税费占净利的比例更是接近了100%，税务负担已成为房地产公司最重要的减利因素之一 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789从房地产行业税收发展趋势分析：从房地产行业税收发展趋势分析：税务上认定的普通住宅与高档住宅的税负差异将会越来越大，本司预计几乎所有的房
136、地产企业所涉及的税收都会实行差异化税率和征管制度，节税型住宅将继节能型住宅之后成为新的市场热点。本司预计随着未来税收调控政策的不断推出，节税型住宅趋势将明显化。从购房者角度出发，本司可以将开发商的所有成本开支划分为购房者受益型支出和购房者不受益型的支出；税务负担同样作为一种成本开支，属于典型的购房者无法受益的支出，开发商支付的高额税款购房者并不会受益，因此高额税款支出并不会得到购房者的认同。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销
137、策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房地产各环节税收负担分析表房地产各环节税收负担分析表产品类型产品类型开发环节开发环节登记环节登记环节持有环节持有环节税务认定的普通住宅税务认定的普通住宅增值率不超过20%，免征土地增值税征收住宅价格2%的契税免征或者征收税率较低的持有税或物业税税务上认定的非普通税务上认定的非普通住宅住宅征收30%以上的土地增值税征收住宅价格4%的契税征收税率较高的持有税或物业税税负差异分析税负差异分析4%（测算值）2%（实际值）14%（预估值）本司预测税务上认定的普通住宅与
138、非普通住宅之间的税负差额约在20%，也就是说购买税务上认定的非普通住宅将要多支付相当于购买房价20%的税务负担，因此本司认为是否是节税型住宅将是未来购房者购房的重要标准。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789武重项目未来的价格空间，预计正好处于税务临界区间 ；举例：我司测算在增值率不超过20%
139、的情况下，预计有50%的销售收入可以取得免征土地增值税的待遇，即在武重项目平均销售均价为9600元/平方米时的利润反而9900元/平方米更高，形成 “增产不增收”的情况 ；结论：需要成为税务观点的普通住宅；使本项目成为客户眼中的节税型住宅。让利消费者，降低售价压力。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690
140、31789PART 5外观复地外观复地高利润告终高利润告终GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789一、关于复地与复星的资源研究1、关于复地的相关局限性分析财务实力分析：复地高利润率情况不可持续上海复地财务报表分析：2006年上半年上海复地2006年6月30日上海复地房地产销售收入9.74亿资产规
141、模115亿毛利3.85亿资产负债率60%税前利润4.05亿平均借款年利率5.12%-9.20%税后利润2.95亿抵押贷款比例80%从以上财务指标分析，复地的销售利润率较高，但其整体销售收入并不高，同时资产负债率已经相对较高，并且有约55亿元的资产已用于抵押，进一步债务融资的空间并不大。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513
142、598 QQ:69031789同时，通过对比复地股份和万科、金地2006年上半年财务分析可知：1）复地股份目前的毛利率和净利率在可比公司中最高；复地股份目前的资产周转率在可比公司中却最低，相应开发周期也是最长。2）分析发现复地股份毛利率最高主要是结算利润项目的土地取得成本较低所导致。这种高利润率不可能长期持续，复地股份在未来毛利率必然下降的趋势下，要提高收益水平只能加快资产周转率，也就是加快项目开发进度。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 20
143、08房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789开发运营：复地缺乏大盘经验复地在融资和土地储备上存在一定局限；项目项目资金实力资金实力土地储备土地储备融资渠道融资渠道融资能力融资能力全国土地储备全国土地储备武汉本地储备武汉本地储备复地股份复地股份较多一般不多较少具体描述具体描述2006年中期货币资金18亿元367万平方米无未开发土地同时，复地没有操作如此规模项目的运作经验，武汉复地甚至是复地股份来运作此项目都有一定经验和资本方面的欠缺；GREAT MASTER CHINA LIMITED A
144、ll rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、复星集团公司相关分析资本运作得当可获大利按目前情况可知，武重地块获取方为豫园商城，而目前委托研究公司进行武重前期研究的是复地公司，这说明，目前地块操作已经达到集团运作的层面。据了解，目前复星股份构成如右：持股100%持股100%持股约58%持股18.24%持股99%复星国际控股有限公司复星国际控股有限公司上
145、上海海复复星星产产业业投投资资有有限限公公司司注册资本人民币6亿元上海豫园旅游商城股份公司上海豫园旅游商城股份公司国内A股上市，总市值约78亿元2006年上半年收入24亿元，总资产规模40亿元复地（集团）股份有限公司复地（集团）股份有限公司香港H股上市，总市值约79亿元2006年上半年收入9.7亿元，总资产规模115亿元上海豫园商城房地产发展有限公司上海豫园商城房地产发展有限公司 注册资本人民币15000万元上海复星高科技（集团）有限公上海复星高科技（集团）有限公司司武汉复地房地产有限公司武汉复地房地产有限公司 注册资本人民币1000万元持股60%GREAT MASTER CHINA LIMI
146、TED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789复星集团四个主要上市公司的总市值就接近300亿。项目项目股价股价股本股本总市值总市值复星所占市值复星所占市值复地股份复地股份3.13元252930万股791671万元459169万元豫园旅游商城豫园旅游商城16.84元46533万股783616万元 142932万元复星医药复星医药8.06元95213
147、万股 767417万元 383708万元南钢股份南钢股份6.74元93600万股630864万元 378518万元 合计合计29735672973567万元万元 13643271364327万元万元从上表可见，如果站在土地市场的角度分析，武重地块的土地价款是超过35亿元的“天价地王”，但如果从资本市场的角度分析，只要复星相关上市公司股价上涨10%所增加的市值就足够支付武重地块的土地款。因此武重地块的运作必须提高到资本运作角度，在资本和房地产市场获取收益武重地块的运作必须提高到资本运作角度，在资本和房地产市场获取收益，降低开发运营风险。GREAT MASTER CHINA LIMITED All
148、 rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789复星集团具备产业组合的优势如果仅从房地产行业角度分析，但由于整个复星系涉足医药、商贸旅游、钢铁、黄金矿业及地产等多个行业，这些行业正好与房地产行业具有一定的互补性，这样使得复地应对房地产行业周期性风险能力比较强； 上海豫园的商业地产经验将帮助武重项目的商业运作，形成商业带动住宅，达到降低楼面低价及项目开发风险的压力
149、。豫园目前的贸易、零售等行业与房地产行业有一定的互补性，两者搭配在一定程度上可以降低房地产业周期性风险。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789武重项目建议借助复星集团资源借助复星集团资源，是项目同时在资本市场房地产市场运作，借助复星集团公司的资本运作，达到项目在资本市场提前变现的能力；整合系统
150、资源，如借助豫园的商业运营经验等，形成大盘的综合开发团队，在借助外部力量的同时，形成武重项目的专业开发运营团队；根据复地公司实际情况，认真评估利润要求开发周期评估利润要求开发周期，如希望控制开发周期在6年左右。尽可能利用商业降低楼面地价。二、企业资源分析的若干建议 GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690
151、31789总结总结 通过分析了解，大家顾问认为武重项目是一个非典型的非常规项目，存在6大问题点。项目需要解决的核心问题是：如何规避限制，实现高地价基础上的赢利？ 我们通过房地产趋优论和平行关联定位模型来理解、定位项目，我们理解项目的城市区域价值为都市湖区第一盘，它是湖北的中南海；我们认为要破解相关限制，全新定位产品，建设首个工业旅游住宅项目，使工业规划现状价值最大化；经过初步思考、研究及案例对比，本司根据对项目地块的理解，提出如下主题概念定位：城市中枢城市中枢CITY-3MCITY-3M复合街区，复合街区，用PUD开发模式执行街区开发计划，使项目城市融合，创造丰富的国际街区。GREAT MAS
152、TER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789总结总结 在汇报中，我们提出了一些借鉴案例研究模型，认为项目先期可以以低密度的类别墅大户型入市，达到提升项目价值的作用；通过市场趋势法、典型案例借鉴法、专家讨论法、异业资源整合法可以有效地研究高端客户的规律，这是大家顾问的优势所在。将财务分析、现金流量、税务负担三大因素变成
153、研究的有机组成部分，推行节税型住宅可以有效规避项目风险； 通过对复地及复星的研究，我们建议：武重项目建议借助复星集团系统资源，根据复地公司实际情况，认真评估利润要求开发周期，使项目同时在资本市场房地产市场运作提前变现；达到系统降低项目风险的要求。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789谢谢聆听！
154、谢谢聆听！GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房地产策划大全 MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中
155、城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789写好写好策略简报策略简报黑弧广告2003/07/27GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789它它真是个好东西真是个好东西让让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作；创作人员每拿到策略单就知道怎么做
156、创作；有把握做出有创意的广告；有把握做出有创意的广告；知道创作的源头、方向、味道核心诉求；知道创作的源头、方向、味道核心诉求；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789先先澄清几个概念澄清几个概念营销营销策划：策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。产品的市场定位、产品设计及行销整合。广告策划：
157、广告策划：围围绕营销任务的传播整合。围围绕营销任务的传播整合。广告创作：广告创作：一个具体的广告创作。一个具体的广告创作。本本策略的意义在于指引创作，而非指引策划。策略的意义在于指引创作，而非指引策划。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789策略单的覆盖面策略单的覆盖面所有广告涉及的内容所有广告
158、涉及的内容1. 企业品牌核心企业品牌核心2. 项目品牌核心项目品牌核心4. 一次活动、一则促销广告一次活动、一则促销广告3. 阶段性广告运作阶段性广告运作5. 几乎所有的广告内容几乎所有的广告内容GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789撰写三忌撰写三忌1. 含糊其辞含糊其辞2. 泛泛而谈泛泛而谈
159、3. 不着边际不着边际GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891、品、品牌牌广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。目的：目的：每一次广告的作业都不可空穴来风。每一次广告的作业都不可空穴来风。 创作的风格不要与企业背道而驰。创作的风格不要与企业背道而驰。 前期
160、的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。 既要符合又要超越。既要符合又要超越。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789它的过去留下了什么。企业它的过去留下了什么。企业/项目品牌印迹是什么；项目品牌印迹是什么；一件事，一个观点，一中价值观；一件事，一个观点，一中价值
161、观；对这次作业有什么影响（正面的对这次作业有什么影响（正面的/负面的、继承的负面的、继承的/忽略的、忽略的、主要的主要的/次要的）；次要的）；内容解释：内容解释：关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格，（不）喜欢关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格，（不）喜欢什么样的广告，有何忌讳，是否可引导；什么样的广告，有何忌讳，是否可引导；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付
162、款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：国际公馆：国际公馆：一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企业。业。浙江东海：浙江东海：在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风格，具有在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风格，具有强烈变革意识。强烈变革意识。蔚蓝三期：蔚蓝三期：高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。星光名珠：星光名珠：赤裸裸的潮洲富贵气。赤裸裸的潮洲富贵气。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights res
163、erved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、广告任务、广告任务这个广告的目的，必须具有针对性这个广告的目的，必须具有针对性目的：目的：这旨策略的原点与初衷；这旨策略的原点与初衷； 也是检验作业成果是否可行的核心尺度。也是检验作业成果是否可行的核心尺度。 三思而后行，一着不慎，全盘则毁。三思而后行，一着不慎，全盘则毁。GREAT MASTER CHINA LIMITED All
164、 rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。它它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻义上的词语，那是广告策划的任务。塑等幻
165、义上的词语，那是广告策划的任务。内容解释：内容解释：考虑它的阶段性、媒体特征。考虑它的阶段性、媒体特征。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：国际公馆：国际公馆：让市场看到，国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅，而让市场看到，国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅，而是具有公馆居住品质及
166、文化的房子。是具有公馆居住品质及文化的房子。浙江东海：浙江东海：让同行、公众和消费者发现，它不是一个随波逐流，而是具让同行、公众和消费者发现，它不是一个随波逐流，而是具有领的观念、意识和行动的发燕尾服。有领的观念、意识和行动的发燕尾服。蔚蓝三期（留住）：蔚蓝三期（留住）：引发人们是否安心并定居深圳进行思考。引发人们是否安心并定居深圳进行思考。公馆前期：公馆前期：让消费者看到公馆的价值，非豪宅所能比拟。让消费者看到公馆的价值，非豪宅所能比拟。普瑞酒店：普瑞酒店：让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念GREAT MASTER CHINA LIMITED A
167、ll rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317893、目标受众群、目标受众群包括生理和心理状况包括生理和心理状况目的：目的：把他们的特质，以及现在的状态。把他们的特质，以及现在的状态。 广告是否符合他们的需要、欲求及审美。广告是否符合他们的需要、欲求及审美。 注意阶段性与传播渠道。注意阶段性与传播渠道。 注意人性洞察，让他们活生生生在你面前。注意人性洞察，让他
168、们活生生生在你面前。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789他们的阶层、教育背景与审美情趣他们的阶层、教育背景与审美情趣他们如何消费广告，他们渴求什么东西他们如何消费广告，他们渴求什么东西内容解释：内容解释：它们的语言、行为及风格它们的语言、行为及风格必须紧紧抓住消费者的酋长必须紧紧抓住消费者的
169、酋长不要把它理解为消费者认知到决策的购买过程不要把它理解为消费者认知到决策的购买过程GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：蔚蓝三期（留住）：蔚蓝三期（留住）：一群高素质高学历、高阶层、年轻公司核心层。一群高素质高学历、高阶层、年轻公司核心层。通过这个城市证明了自己的能力，也
170、为它贡献自己的青春、激情与智慧。通过这个城市证明了自己的能力，也为它贡献自己的青春、激情与智慧。但这个城市的浮华与浅薄始终让他们无法安定下来。他们在考虑是不是但这个城市的浮华与浅薄始终让他们无法安定下来。他们在考虑是不是要长久地在这个城市呆下去。要长久地在这个城市呆下去。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:
171、69031789举例说明：举例说明：波托菲诺（三期）：波托菲诺（三期）：一群自认为很有格调的有钱人。一群自认为很有格调的有钱人。例如：学识例如：学识/财富财富/地位地位/见识见识/ 穿着得体穿着得体/举举止优雅止优雅/言行得当言行得当/艺术欣赏等等。艺术欣赏等等。但又对什么是真正的格调信心不足，但又对什么是真正的格调信心不足，需要用最好的东西来证明自己，如需要用最好的东西来证明自己，如名车名车/美女美女/名酒名酒/名画。名画。渴望把自己塑造成格调的标杆。渴望把自己塑造成格调的标杆。就像每年奥期卡明星，成为众人的念效。就像每年奥期卡明星，成为众人的念效。GREAT MASTER CHINA LI
172、MITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317894、竞争环境、竞争环境谁？他们在诉求什么？重要的机会或门槛在哪里？谁？他们在诉求什么？重要的机会或门槛在哪里？寻找两至三个关键竞争者寻找两至三个关键竞争者不不描述竞争者，直接点出竞争者的核心描述竞争者，直接点出竞争者的核心GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights
173、reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：国际公馆（竞争环境）：国际公馆（竞争环境）：波托菲诺：意大利人文的生活格调；波托菲诺：意大利人文的生活格调；水榭花都：香蜜环境第一品牌；水榭花都：香蜜环境第一品牌；雅颂居：豪宅第一地段；雅颂居：豪宅第一地段；竞争者在在综合质素上相当之高，并在某一方面占据独有的位置；公馆竞争者在在综合质素上相当之高，并在某一方面
174、占据独有的位置；公馆无法超越，不比地段，不比环境，不比某种风情，而是从拥有很深历史无法超越，不比地段，不比环境，不比某种风情，而是从拥有很深历史积淀公馆生活生活形态入手，新公馆生活对深圳人而，竟义非凡，这是积淀公馆生活生活形态入手，新公馆生活对深圳人而，竟义非凡，这是其他品牌所没有的，其他品牌所没有的，GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0
175、755-83513598 QQ:69031789浙江（竞争环境）：浙江（竞争环境）：绿城：杭州杭州市场第一品牌。实力、规模、稳健。绿城：杭州杭州市场第一品牌。实力、规模、稳健。它的品牌为人追棒，它的产品成为市场主流，它做什么，市场就它的品牌为人追棒，它的产品成为市场主流，它做什么，市场就跟着做什么。跟着做什么。以以做好产品及价值让渡取阅消费者。在整个一条链的开发及营销理念上做好产品及价值让渡取阅消费者。在整个一条链的开发及营销理念上目前还没有创新动作。这正好是东海的机会。目前还没有创新动作。这正好是东海的机会。举例说明：举例说明：GREAT MASTER CHINA LIMITED All r
176、ights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317895、广告前看法、广告前看法真实感受、精简真实感受、精简这这就是我们所说的现在的状态，即就是我们所说的现在的状态，即A状态；状态；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；也也可是某种消费心态、观念。可是某种消费心态、观念。感性描述与刻画；感性描述与刻画；GREAT MASTER CHI
177、NA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：商务就应该在市内酒店举行；商务就应该在市内酒店举行；便捷、毫华、有面子便捷、毫华、有面子商务的攻利很明确，但真的好累。商务的攻利很明确，但真的好累。还让人认为是一个物质主义者。还让人认为是一个物质主义者。GREAT MASTER CHINA LIM
178、ITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317896、广告后看法、广告后看法变化在哪里，注意和广告任务的关系变化在哪里，注意和广告任务的关系这这就是我们所说的就是我们所说的B状态；状态；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；也也可是某种消费心态、观念。可是某种消费心态、观念。感性描述与刻画；感性描述与刻画；GR
179、EAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：商务很轻轻松，自然。商务很轻轻松，自然。它会场改变或影响我的商务心态。它会场改变或影响我的商务心态。给我一份愉悦的心情。给我一份愉悦的心情。这样的地方会有更理所当然的好结晶果。这样的地方会有更理所当然的好结晶果。GREA
180、T MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317897、单一诉求点、单一诉求点被被输出的信息可以把目标从输出的信息可以把目标从A到到B它是标题，也不是广告语。也浊它是标题，也不是广告语。也浊IDEA。重点在于让创意人员清晰把握重点在于让创意人员清晰把握GREAT MASTER CHINA LIMITED All r
181、ights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：至高商务所在；至高商务所在；蔚蓝海岸：蔚蓝海岸：可以好好考虑把心和家都安定下来。可以好好考虑把心和家都安定下来。浙江东海：浙江东海：每一步，它都在前面；每一步，它都在前面；棕榈园三期：棕榈园三期：生活的每个地方都可陶醉；生活的每个地方都可陶醉；加州阳光：加州阳光：居住的关键环节应
182、该突破传统，像加州阳光那样；居住的关键环节应该突破传统，像加州阳光那样；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317898、支持点、支持点单一诉求成立的理由。单一诉求成立的理由。洒要放洒要放所有的资料，必须和单一诉求有直接关系。所有的资料，必须和单一诉求有直接关系。不一定是成品的机理，可能是某个人性的洞
183、察。不一定是成品的机理，可能是某个人性的洞察。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：最高级的产品，最自自然的形态。最高级的产品，最自自然的形态。蔚蓝海岸：蔚蓝海岸：深圳让人没有根的感觉，蔚蓝的人文风尚。深圳让人没有根的感觉，蔚蓝的人文风尚。浙江东海：浙江
184、东海：产品有创新的元素，建筑、管理、园林与服务。产品有创新的元素，建筑、管理、园林与服务。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789流程名称：公司战略目标实施流程流程名称：公司战略目标实施流程流程编号：流程编号：流程拥有者：战略发展部流程拥有者：战略发展部时间公司各部门人力资源部开始战略发展部1
185、1战略理解企业文化理解制定公司战略竞争战略职能战略2 2部门内部战略宣灌战略目标部门内部达成一致目标全体员工共同分解战略目标管理体系形成部门工作计划组织实施计划培训、辅导文化认同目标控制？继续实施完成计划纠偏、调整督促完成3 34 45 56 67 78 810109 91111121213131414总经理办公会ABGREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产
186、资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789流程名称：公司战略目标实施流程流程名称：公司战略目标实施流程流程编号：流程编号：流程拥有者：战略发展部流程拥有者：战略发展部时间各部门部人力资源部战略发展部内部考核？达到或超出目标内部激励、表扬落后目标惩罚修正调整激励支持整体战略目标部门考核员工考核结束1515161617171818222219192020212123232424AB总经理办公会GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。
187、 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789流程名称：公司战略目标实施流程说明流程名称：公司战略目标实施流程说明流程编号：流程编号：流程拥有者：战略发展部流程拥有者：战略发展部流程步流程步骤骤工作内容的简要描述工作内容的简要描述重要输入重要输入重要输出重要输出相关表单相关表单1.战略发展部制定公司战略、竞争战略和企业文化公司战略、竞争战略、企业文化2.各部门对公司战略和企业文化理解企业战略、企业文化3.战略发展部在公司战略下形成战略目标战略目标4.各部门结合战略目标和对公司战略的理
188、解在本部门进行战略宣灌战略宣灌5.各部门内部达成一致战略共识6.各部门内部全体员工分解公司战略目标战略目标分解7.各个部门形成本部门的目标管理体系目标管理体系8.各部门形成部门工作计划工作计划9.人力资源部对各各部门进行相关培训培训10.各部门组织实施工作计划阶段性结果11.各部门内部自我控制目标控制12.战略发展部督促目标完成督促控制13.各部门对偏离目标的工作进行纠正纠正后的方向14.各部门对方向正确的目标继续实施、完成完成的结果15.各部门对自身结果进行考核考核成绩GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾
189、问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789流程名称：公司战略实施流程说明（续）流程名称：公司战略实施流程说明（续）流程编号：流程编号：流程拥有者：战略发展部流程拥有者：战略发展部流程步流程步骤骤工作内容的简要描述工作内容的简要描述重要输入重要输入重要输出重要输出相关表单相关表单16.战略发展部对各部门进行考核考核结果17.人力资源部对各部门员工进行考核考核结果18.各部门达到或完成计划目标胜利的结果19.各部门没有达到
190、目标失败的结果20.各部门对绩效人进行惩罚批评、教育21.绩效人修正调整自己的工作方式和发法工作调整22.各部门的目标支持公司的整体目标局部目标支持总目标23.部门内部对好的绩效人进行激励精神激励24.经总经理办公会对绩效优秀的人员进行激励物质和精神激励GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789广
191、告与房地产策划专题全部资料精心整改广告与房地产策划按类型整合更加完善的策划方案与营销案例GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789价值3800元一套价值500元一套GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有
192、，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房地产专题WWW.DOCIN.COM/CHEN
193、GUIMAOGREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789房地产策划大全 MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大
194、中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789写好写好策略简报策略简报黑弧广告2003/07/27GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789它它真是个好东西真是个好东西让让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作；创作人员每拿到策略单就知道怎么
195、做创作；有把握做出有创意的广告；有把握做出有创意的广告；知道创作的源头、方向、味道核心诉求；知道创作的源头、方向、味道核心诉求；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789先先澄清几个概念澄清几个概念营销营销策划：策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。产品的市场定位、产品设计及行销整合。广告策划
196、：广告策划：围围绕营销任务的传播整合。围围绕营销任务的传播整合。广告创作：广告创作：一个具体的广告创作。一个具体的广告创作。本本策略的意义在于指引创作，而非指引策划。策略的意义在于指引创作，而非指引策划。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789策略单的覆盖面策略单的覆盖面所有广告涉及的内容所有广
197、告涉及的内容1. 企业品牌核心企业品牌核心2. 项目品牌核心项目品牌核心4. 一次活动、一则促销广告一次活动、一则促销广告3. 阶段性广告运作阶段性广告运作5. 几乎所有的广告内容几乎所有的广告内容GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789撰写三忌撰写三忌1. 含糊其辞含糊其辞2. 泛泛而谈泛泛而
198、谈3. 不着边际不着边际GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317891、品、品牌牌广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。广告背后的人是谁，它所散发出来的风格。目的：目的：每一次广告的作业都不可空穴来风。每一次广告的作业都不可空穴来风。 创作的风格不要与企业背道而驰。创作的风格不要与企业背道而驰。 前
199、期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。前期的好东西不可漠视，也不可随意丢弃。 既要符合又要超越。既要符合又要超越。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789它的过去留下了什么。企业它的过去留下了什么。企业/项目品牌印迹是什么；项目品牌印迹是什么；一件事，一个观点，一中价值观；一件事，一个观点，一中价
200、值观；对这次作业有什么影响（正面的对这次作业有什么影响（正面的/负面的、继承的负面的、继承的/忽略的、忽略的、主要的主要的/次要的）；次要的）；内容解释：内容解释：关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格，（不）喜欢关键人物（决策人、影响人）的广告观念与风格，（不）喜欢什么样的广告，有何忌讳，是否可引导；什么样的广告，有何忌讳，是否可引导；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后
201、付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：国际公馆：国际公馆：一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企业。业。浙江东海：浙江东海：在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风格，具有在杭州具有一定创新元素，逐步形成一种风格，具有强烈变革意识。强烈变革意识。蔚蓝三期：蔚蓝三期：高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。星光名珠：星光名珠：赤裸裸的潮洲富贵气。赤裸裸的潮洲富贵气。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights re
202、served特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317892、广告任务、广告任务这个广告的目的，必须具有针对性这个广告的目的，必须具有针对性目的：目的：这旨策略的原点与初衷；这旨策略的原点与初衷； 也是检验作业成果是否可行的核心尺度。也是检验作业成果是否可行的核心尺度。 三思而后行，一着不慎，全盘则毁。三思而后行，一着不慎，全盘则毁。GREAT MASTER CHINA LIMITED Al
203、l rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。我们的广告是要解决什么问题，也就是沟通的任务。引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。它它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象，品牌重塑等幻义上的词语，那是广告策划的任务。塑等
204、幻义上的词语，那是广告策划的任务。内容解释：内容解释：考虑它的阶段性、媒体特征。考虑它的阶段性、媒体特征。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：国际公馆：国际公馆：让市场看到，国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅，而让市场看到，国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅，而是具有公馆居住品质
205、及文化的房子。是具有公馆居住品质及文化的房子。浙江东海：浙江东海：让同行、公众和消费者发现，它不是一个随波逐流，而是具让同行、公众和消费者发现，它不是一个随波逐流，而是具有领的观念、意识和行动的发燕尾服。有领的观念、意识和行动的发燕尾服。蔚蓝三期（留住）：蔚蓝三期（留住）：引发人们是否安心并定居深圳进行思考。引发人们是否安心并定居深圳进行思考。公馆前期：公馆前期：让消费者看到公馆的价值，非豪宅所能比拟。让消费者看到公馆的价值，非豪宅所能比拟。普瑞酒店：普瑞酒店：让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念GREAT MASTER CHINA LIMITED
206、All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317893、目标受众群、目标受众群包括生理和心理状况包括生理和心理状况目的：目的：把他们的特质，以及现在的状态。把他们的特质，以及现在的状态。 广告是否符合他们的需要、欲求及审美。广告是否符合他们的需要、欲求及审美。 注意阶段性与传播渠道。注意阶段性与传播渠道。 注意人性洞察，让他们活生生生在你面前。注意人性洞察，让
207、他们活生生生在你面前。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789他们的阶层、教育背景与审美情趣他们的阶层、教育背景与审美情趣他们如何消费广告，他们渴求什么东西他们如何消费广告，他们渴求什么东西内容解释：内容解释：它们的语言、行为及风格它们的语言、行为及风格必须紧紧抓住消费者的酋长必须紧紧抓住消费者
208、的酋长不要把它理解为消费者认知到决策的购买过程不要把它理解为消费者认知到决策的购买过程GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：蔚蓝三期（留住）：蔚蓝三期（留住）：一群高素质高学历、高阶层、年轻公司核心层。一群高素质高学历、高阶层、年轻公司核心层。通过这个城市证明了自己的能力，
209、也为它贡献自己的青春、激情与智慧。通过这个城市证明了自己的能力，也为它贡献自己的青春、激情与智慧。但这个城市的浮华与浅薄始终让他们无法安定下来。他们在考虑是不是但这个城市的浮华与浅薄始终让他们无法安定下来。他们在考虑是不是要长久地在这个城市呆下去。要长久地在这个城市呆下去。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ
210、:69031789举例说明：举例说明：波托菲诺（三期）：波托菲诺（三期）：一群自认为很有格调的有钱人。一群自认为很有格调的有钱人。例如：学识例如：学识/财富财富/地位地位/见识见识/ 穿着得体穿着得体/举举止优雅止优雅/言行得当言行得当/艺术欣赏等等。艺术欣赏等等。但又对什么是真正的格调信心不足，但又对什么是真正的格调信心不足，需要用最好的东西来证明自己，如需要用最好的东西来证明自己，如名车名车/美女美女/名酒名酒/名画。名画。渴望把自己塑造成格调的标杆。渴望把自己塑造成格调的标杆。就像每年奥期卡明星，成为众人的念效。就像每年奥期卡明星，成为众人的念效。GREAT MASTER CHINA L
211、IMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317894、竞争环境、竞争环境谁？他们在诉求什么？重要的机会或门槛在哪里？谁？他们在诉求什么？重要的机会或门槛在哪里？寻找两至三个关键竞争者寻找两至三个关键竞争者不不描述竞争者，直接点出竞争者的核心描述竞争者，直接点出竞争者的核心GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights
212、 reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：国际公馆（竞争环境）：国际公馆（竞争环境）：波托菲诺：意大利人文的生活格调；波托菲诺：意大利人文的生活格调；水榭花都：香蜜环境第一品牌；水榭花都：香蜜环境第一品牌；雅颂居：豪宅第一地段；雅颂居：豪宅第一地段；竞争者在在综合质素上相当之高，并在某一方面占据独有的位置；公馆竞争者在在综合质素上相当之高，并在某一方
213、面占据独有的位置；公馆无法超越，不比地段，不比环境，不比某种风情，而是从拥有很深历史无法超越，不比地段，不比环境，不比某种风情，而是从拥有很深历史积淀公馆生活生活形态入手，新公馆生活对深圳人而，竟义非凡，这是积淀公馆生活生活形态入手，新公馆生活对深圳人而，竟义非凡，这是其他品牌所没有的，其他品牌所没有的，GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载
214、0755-83513598 QQ:69031789浙江（竞争环境）：浙江（竞争环境）：绿城：杭州杭州市场第一品牌。实力、规模、稳健。绿城：杭州杭州市场第一品牌。实力、规模、稳健。它的品牌为人追棒，它的产品成为市场主流，它做什么，市场就它的品牌为人追棒，它的产品成为市场主流，它做什么，市场就跟着做什么。跟着做什么。以以做好产品及价值让渡取阅消费者。在整个一条链的开发及营销理念上做好产品及价值让渡取阅消费者。在整个一条链的开发及营销理念上目前还没有创新动作。这正好是东海的机会。目前还没有创新动作。这正好是东海的机会。举例说明：举例说明：GREAT MASTER CHINA LIMITED All
215、rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317895、广告前看法、广告前看法真实感受、精简真实感受、精简这这就是我们所说的现在的状态，即就是我们所说的现在的状态，即A状态；状态；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；也也可是某种消费心态、观念。可是某种消费心态、观念。感性描述与刻画；感性描述与刻画；GREAT MASTER CH
216、INA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：商务就应该在市内酒店举行；商务就应该在市内酒店举行；便捷、毫华、有面子便捷、毫华、有面子商务的攻利很明确，但真的好累。商务的攻利很明确，但真的好累。还让人认为是一个物质主义者。还让人认为是一个物质主义者。GREAT MASTER CHINA LI
217、MITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317896、广告后看法、广告后看法变化在哪里，注意和广告任务的关系变化在哪里，注意和广告任务的关系这这就是我们所说的就是我们所说的B状态；状态；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；包括对产品、竞争、行业同类品牌的看法；也也可是某种消费心态、观念。可是某种消费心态、观念。感性描述与刻画；感性描述与刻画；G
218、REAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：商务很轻轻松，自然。商务很轻轻松，自然。它会场改变或影响我的商务心态。它会场改变或影响我的商务心态。给我一份愉悦的心情。给我一份愉悦的心情。这样的地方会有更理所当然的好结晶果。这样的地方会有更理所当然的好结晶果。GRE
219、AT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317897、单一诉求点、单一诉求点被被输出的信息可以把目标从输出的信息可以把目标从A到到B它是标题，也不是广告语。也浊它是标题，也不是广告语。也浊IDEA。重点在于让创意人员清晰把握重点在于让创意人员清晰把握GREAT MASTER CHINA LIMITED All
220、rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：至高商务所在；至高商务所在；蔚蓝海岸：蔚蓝海岸：可以好好考虑把心和家都安定下来。可以好好考虑把心和家都安定下来。浙江东海：浙江东海：每一步，它都在前面；每一步，它都在前面；棕榈园三期：棕榈园三期：生活的每个地方都可陶醉；生活的每个地方都可陶醉；加州阳光：加州阳光：居住的关键环节
221、应该突破传统，像加州阳光那样；居住的关键环节应该突破传统，像加州阳光那样；GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:690317898、支持点、支持点单一诉求成立的理由。单一诉求成立的理由。洒要放洒要放所有的资料，必须和单一诉求有直接关系。所有的资料，必须和单一诉求有直接关系。不一定是成品的机理，可能是某个人性的
222、洞察。不一定是成品的机理，可能是某个人性的洞察。GREAT MASTER CHINA LIMITED All rights reserved特别声明：本提案知识产权归大家顾问机构所有，未经同意，不得擅用、修改或拷贝其中部分或全部内容。 2008房地产营销策划大全策划人士必备资料库！全国大中城市货到验货后付款房策网 海量房地产资料免费下载 0755-83513598 QQ:69031789举例说明：举例说明：普瑞酒店：普瑞酒店：最高级的产品，最自自然的形态。最高级的产品，最自自然的形态。蔚蓝海岸：蔚蓝海岸：深圳让人没有根的感觉，蔚蓝的人文风尚。深圳让人没有根的感觉，蔚蓝的人文风尚。浙江东海：浙江东海：产品有创新的元素，建筑、管理、园林与服务。产品有创新的元素，建筑、管理、园林与服务。
