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1、钦水徒柔沧渠愧抗蜡拌可臻豹宜镍奸弘咨插乖预茶姿观奶誊汪瓢洒窜涟翻桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点餐饮空间媒体桌牌媒体推餐饮空间媒体桌牌媒体推介手册介手册圈点桌媒传播到“味”，才是品牌之道。周弯捕瓷贮拜脓孽桌逸呕鲍扬酒业滴越猾洗继琉终嚎仙预洱租监溶拥毅晴桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点媒体介绍媒体介绍:圈点传媒圈点传媒 l圈圈圈圈点传媒是专业运营中国优质饭店餐饮空间媒体资源的新锐分众媒体。自成立以来一直致力于餐饮渠道内媒体开发和运营，努力成为细分餐饮渠道媒体的运营专家，为品牌传播提供更多的媒体选择和更有效的媒体服务。l圈点媒体是依托于NTA（全国优质饭店联盟）一二线城市的中高端优质饭店资
2、源，对渠道内的有效媒体资源进行整合和开发形成的新媒体平台。覆盖的受众主要是具有较强消费能力、追求一定生活层次的中高收入阶层的消费群体。延透锨撮逼糕嘉研兵庙帛帽字漠吉孺旱替怯氏阅重跑粳吓儿搁肃闭罕狱蛮桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点我们的媒体我们的媒体桌牌媒体桌牌媒体 l全国餐饮桌面媒体网络，由餐饮消费场所的餐桌资源整合成一个媒体发布平台。l具有典型的分众传播的特点l它由国内主要城市和经济发达地区内的中高端餐饮饭店构成l能够覆盖绝大多数具有实际消费能力的消费者。l桌牌媒体已经成为消费者就餐过程中注意度最高的媒体形式之一；具有非常高效的品牌传播力。咸联潍孕箕葬个闪古绝者畔钮摔和腮寓熄负距眠实隐
3、卢憎招纫碍狰沏莉轨桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点l在餐桌的有效位置放置带有广告位的精致台卡，两个面为菜单、优惠信息等实用信息台卡，四个面为投放广告信息的广告位。 葵尾凑迭编凉准捎侵戳弄寂稗岛宿黑礼仰够奥消满虫帝护达汪杭赡诽荔好桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点l传播空间的封闭性餐饮场所形成的特定环境，会形成一个信息传播的封闭圈，受众的注意力集中在这个封闭的环境中，近100%高曝光率使桌牌媒体具有极强的关注度。l传播渠道的精准性对饭店的优选后，媒体渠道具有极强的针对性，优质餐饮终端媒体直接面对白领等核心消费群体；对核心目标消费群体精准捕捉。l传播效果的即时性利用餐饮渠道
4、的晕轮效应，桌媒对快品等具有很强的即时效应，酒水饮料等品类可直接产生现场促销的效果，具有较强的即时性。l媒体投放的灵活性桌媒点多面广，可按照不同投放策略进行投放安排；样式多样，媒体取放方便，可随时根据需要更换画面。里循缅冀崎浦让脊囊综派乙怯吼丛挣霜鸥印抵皖稽尖屎橱蒸于腰志批绿贰桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点媒体传播效果机制媒体传播效果机制 l在NTA的渠道内，在餐饮环境对消费者的限定下，消费者的注意力充分集中，桌牌媒体负载的广告信息可以充分、有效的曝光，使品牌传播具有极佳的传递效果。l进门进门进门进门大堂大堂大堂大堂餐桌餐桌餐桌餐桌出门出门出门出门洗手间洗手间洗手间洗手间l在一个优雅的就
5、餐环境中，消费者平均有在一个优雅的就餐环境中，消费者平均有在一个优雅的就餐环境中，消费者平均有在一个优雅的就餐环境中，消费者平均有100100分钟，分钟，分钟，分钟， 80%80%的注意力都集中在以餐桌为中心的狭小空间的注意力都集中在以餐桌为中心的狭小空间的注意力都集中在以餐桌为中心的狭小空间的注意力都集中在以餐桌为中心的狭小空间中上菜前等待的中上菜前等待的中上菜前等待的中上菜前等待的10-1510-15分钟的这段时间，注意力会分钟的这段时间，注意力会分钟的这段时间，注意力会分钟的这段时间，注意力会被桌牌吸引，信息被桌牌吸引，信息被桌牌吸引，信息被桌牌吸引，信息100%100%曝光，传播效果极
6、佳曝光，传播效果极佳曝光，传播效果极佳曝光，传播效果极佳堰友薛疽科珍遏铬隐尾去皑褐蛔鲁春群缔携粒迫南双楔摧程刷筷熟垢详脖桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点贿丑驮炽奇沙判刊统马崔期颐注圆归纠涪谤街婆扎砍汞扩淖几曹澄澳痞厦桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点桌牌媒体传播优势桌牌媒体传播优势l l1. 1. 受众无抵触受众无抵触受众无抵触受众无抵触传统的媒体广告普遍受到抵触，台卡将广告与功能有效结合，既然消费者在使用其提供的功能，就不会主动规避其广告信息。l l2. 2. 切实可信的消费能力切实可信的消费能力切实可信的消费能力切实可信的消费能力台卡广告的受众是已经在饭店实际消费的消费者，对广告主而
7、言他们比起写字楼人群、报刊订阅者、马路步行者等具有更加切实可信的消费能力。l l3. 3. 零距离接触零距离接触零距离接触零距离接触同其他媒体相比，台卡放在消费者桌面上，随手可及，目光所至之处，且会查看其酒水单、优惠单。l l4. 4. 抗回避抗回避抗回避抗回避同其他媒体相比，受众在接受广告信息时，可能会以换台等方式规避广告，但台卡是必须要接触的用品，只要消费者在消费，就无法规避，强迫关注。鸟殉寂奠姻瑰哇灌答阮诉陋褐杂整靶怯卵茎癣肘唐傲油毫恒咙损挎斟沦吁桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点l l5. 5. 关注时间长关注时间长关注时间长关注时间长消费者落座、点餐平均时间为10-15分钟在这15
8、分钟中，台卡都有可能被消费者关注，广告信息会被长时间关注，记忆度高。l l6. 6. 灵活性灵活性灵活性灵活性由于台卡平面广告设计制作印刷简便，便于适时修改广告内容，而且还可以选择传播区域，进而更精确地针对目标顾客进行传播，而不是迁就固定的受众。l l7. 7. 到达率高到达率高到达率高到达率高每月1000个台卡 一期报纸广告的投入，就可以到达30万人次（按每桌10人计算），远远高于一般的杂志和报纸，且覆盖绝大多数有价值的消费者。渔荡朵姬字引乍橱耸回探糙亿第船坡许墓膏加北甜粹涌伞雹技坟搜菊氢阵桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点其它媒体的优劣势对比其它媒体的优劣势对比l l电视：电视：电视：电
9、视： 优势受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强 劣势保存性差，针对性弱，受众层面差异大，数量多，不宜区分记忆，价格极高 网络：网络：网络：网络： 优势时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播 劣势技术制约大，操作反复，内容良莠不齐，视觉疲劳感强，价格高 毖冬骑挞电埔堑陌天脂灿币慎轻肩湛癸匈年雾护诱娃资安殃惋醒螺棉梗四桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点l平面：平面：平面：平面： 优势行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析 劣势时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄，价格较高 户外：户外：户外：户外： 优势视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛劣势地域性强，广告转换度高，受众层面差异大，价格高蟹艰丽渗悲肖晌宵垣谁辕瞧奔刁华坪叫蜗径勃碰妥伴引岩铜街螺甚同祥声桌面媒体的传播特点桌面媒体的传播特点
