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1、第1页2009年8月19日山西(山西省版/太原/大同/晋城/临汾/永济)版权归属实力媒体所有Media Scene山西第2页山西省电视环境分析及投放建议山西省电视环境分析及投放建议2009年7月13日提供由:实力媒体电视投资管理部第3页山西省位于我国华北西部的黄土高原东翼，长江中游。山西之名，因居太行山山西省位于我国华北西部的黄土高原东翼，长江中游。山西之名，因居太行山之西得名，简称之西得名，简称“晋晋”。东与河北省为邻；西与陕西省、河南省相望；北依绵绵。东与河北省为邻；西与陕西省、河南省相望；北依绵绵内长城，与内蒙古自治区毗连。现辖内长城，与内蒙古自治区毗连。现辖1111个地级市，共个地级市
2、，共 8585个县，个县，1111个县级市，个县级市，2323个市辖区。省会太原，省政府驻太原市府东街个市辖区。省会太原，省政府驻太原市府东街山西省面积山西省面积156579156579平方公里，占全国总面积的平方公里，占全国总面积的1.61.6，居全国第，居全国第2020位。山西省是位。山西省是中国人口数量较多的省区。中国人口数量较多的省区。20082008年底，年底，山西省总人口为山西省总人口为32943294万人，位居全国第万人，位居全国第1919名名在在2002008 8年，山西省实现年，山西省实现GDPGDP7 7028028亿元，亿元，全国排名全国排名1818位；城镇位；城镇人均人
3、均可支配收入可支配收入1311913119元，全国排名第元，全国排名第1818位位；近年来，山西省的近年来，山西省的煤炭、炼焦、冶金和电力四大传煤炭、炼焦、冶金和电力四大传统支柱产业改造、提升和拓展投资统支柱产业改造、提升和拓展投资保持保持稳步增长；煤化工、装备制造、材料和旅稳步增长；煤化工、装备制造、材料和旅游四大新支柱产业投资游四大新支柱产业投资则呈现则呈现快速增长快速增长趋势，尤其是旅游业的发展保持了增长较趋势，尤其是旅游业的发展保持了增长较快、结构优化、效益提高的良好态势，其支柱产业的地位进一步强化，为推动全快、结构优化、效益提高的良好态势，其支柱产业的地位进一步强化，为推动全省经济发
4、展做出了新贡献省经济发展做出了新贡献山西省概况山西省概况第4页山西地区电视频道覆盖情况山西地区电视频道覆盖情况频道名称频道名称覆盖率覆盖率覆盖方式覆盖方式频道定位频道定位主力黄金节目主力黄金节目节目节目时段时段类型类型收视率收视率山西卫视山西卫视94卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧2.80山西公共频道山西公共频道55有线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.27* *山西影视频道山西影视频道78有线影视票房影院2200-2400影视0.71山西经济咨询频道山西经济咨询频道52有线经济山西新闻联播2211-2230新闻0.05* *山西科教频道山西科教频道80有线科教小郭跑腿20
5、30-2100栏目0.46山西少儿频道山西少儿频道35有线少儿动画剧场1600-1644动画0.08数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 山西省2007山西卫视/山西影视/山西科教频道的覆盖率较好* 红牛购买频道第5页山西省各电视级别的收视表现山西省各电视级别的收视表现收视率%收视率主要来自：收视率主要来自：山西卫视以及山山西卫视以及山西科教频道西科教频道 6个省台个省台目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 山西城市组 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外) 1800-2300收视率主要来自：收视率主要来自：湖南卫视湖南卫视收视率主要收视率主要来
6、自：央视来自：央视一套一套第6页山西省山西省媒体广告环境媒体广告环境目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31山西卫视的广告投放量优势明显，此外，山西影视频道和山西经济频道的广告环境也相对比较好。各台广告投放类别主要集中在个人用品、药品、食品和商业及服务行业等类别第7页为什么我们需要使用省台为什么我们需要使用省台省台费用省台费用RMB通过测算我们可以发现，覆盖山西有收视率的5个地级市, 使用省台较单纯地方投放节约高达133%，因此建议需要合理且有效地运用山西省台节省的部分节省的部分黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市第8页省
7、台投放比例优化的方法与步骤省台投放比例优化的方法与步骤各频道的购买价格，广告段时间，覆盖率，平均收视，目标人群偏好度等，作为优化过程的根据和判断标准运用优化软件，计算出所有可购买资源的投资回报率，从中作为筛选的依据1-1-准备准备. .2-2-计算计算. .3-3-优化优化. .4-4-调整调整. .5-5-确定确定. .优化软件根据每到达率的标准，运用“穷举法”自动计算出省台应该购买的时间段和频次结合各频道目标人群偏好度，覆盖状况，综合实际操作可行性调整省台购买根据各市场目标要求，在央视、卫视和省台的渗透后，选择合适的市台频道和节目作为投放补充第9页省台投放比例优化省台投放比例优化 ROI计
8、算结果计算结果省台频道/节目/广告段ROI排名运用优化工具，计算出各频道的ROI结果，山西科教频道的都市110小郭跑腿山西影视频道的票房影院第一剧场ROI在省台中表现最为突出目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 广东省城市组 调查时期：2008.9.15 - 2009.3.15(特殊时期除外)第10页投放设定3+到达率最大化4周投放期优化目标: 每到达率成本 根据软件计算出的ROI值，在较有优势的资源运用“穷举法”不断测试所有资源的组合方式，在山西省5个市场以3+reach为最优化计算标准，自动生成为省台排期省台投放比例优化省台投放比例优化 排期计算结果排期计算结果目标群：所有
9、人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 福建省城市组 第11页省台投放比例优化省台投放比例优化 排期调整排期调整 结合各频道覆盖状况、目标人群偏好度、节目类型、周比例等， 综合实际操作可行性调整省台购买考虑周比例要求，调整点位考虑实际(山西科教频道要求五天连买)情况进行调配目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 湖南省城市组 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)第12页基于设定的到达率市场投放目标, 扣除央视和卫视的渗透，根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及地方台需要补充的部分，得出省台投放最佳投放比例大约在100%（黄色部分为购买目标设定城
10、市，其他为省台渗透城市）省台投放比例优化省台投放比例优化 确定确定目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 福建省城市组 调查时期：2008.9.15 - 2009.3.15(特殊时期除外)第13页山西省电视媒体投放建议山西省电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在山西地区收视份额占71%左右，影响很好央视一套、三套、六套、八套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较高的收视水平频道选择山西影视频道、山西科教频道是收视点保证频道，点成本低，播出频次高，建议选择节目时段选择山西影视频道的票房影院、第一剧场收视表现较好山西科教频道的小郭跑腿、都市110收视表现较
11、好第14页太原市电视环境分析及投放建议太原市电视环境分析及投放建议第15页太原市太原市太原位于山西省境中央，太原盆地的北端，于华北地区黄河流域中部，西、北、东三面环山，中、南部为河谷平原，全市整个地形北高南低呈簸箕形。地处南北同蒲和石太铁路线的交汇处太原位置及行政区划图太原市现辖6个市辖区、3个县，代管1个县级市。即：迎泽区、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区、晋源区、小店区六个区，清徐县、阳曲县、娄烦县三个县，古交市一个市，和2个国家级开发区、2个省级开发区太原全市面积6988平方千米，全省排名第十，人口347万（2008年末），位列全省第四太原经过50多年的建设，已形成了以能源、冶金、机械、化工
12、为支柱，纺织、轻工、医药、电子、食品、建材、精密仪器等门类较齐全的工业体系，加之科研机构和大专院校集中及商业物资供应中心的优势。2008年太原市实现地区生产总值（GDP）1468.10亿元，为全省之首。太原市2008年城市居民人均可支配收入达15230元，位山西第一第16页太原地区电视频道覆盖情况太原地区电视频道覆盖情况频道名称频道名称覆盖率覆盖率覆盖方式覆盖方式频道定位频道定位主力黄金节目主力黄金节目节目节目时段时段类型类型收视率收视率山西卫视山西卫视98卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧1.08山西经济资讯频道山西经济资讯频道84有线/无线新闻山西新闻联播2211-2230新闻
13、0.51山西公共频道山西公共频道84有线/无线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.38山西影视频道山西影视频道 * *83有线/无线影视票房影院2200-2400影视1.20山西科教法治频道山西科教法治频道 * *83有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目1.56山西少儿频道山西少儿频道50有线/无线少儿动画剧场1758-1848动画0.07太原新闻频道太原新闻频道95有线/无线新闻并州之剑1812-2130法制1.24太原影视频道太原影视频道93有线/无线影视女性剧场1939-2200电视剧0.87太原百姓频道太原百姓频道87有线/无线综合百姓故事会1859-1945电视剧1.67
14、太原科教法治频道太原科教法治频道86有线/无线科教真相1904-2104电视剧1.29太原教育台太原教育台85有线/无线教育影视艺术1313-1430栏目0.42太原文体频道太原文体频道84有线/无线文体百姓理财2120-2220栏目1.22数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 太原2007省台中山西卫视、山西影视、山西科教频道在太原地区的覆盖情况最好；市台中太原新闻频道、太原影视频道的覆盖最好加*为 红牛购买频道第17页太原市太原市 电视频道收视份额电视频道收视份额15个中央台个中央台6个省台个省台46个卫视个卫视6个市台个市台央视在太原有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖
15、南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的太原新闻频道、太原影视频道目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外) 1800-2300第18页太原市太原市主要频道收视表现主要频道收视表现收视率%周一周一- -周五周五收视率%周六周六- -周日周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视，山西科教频道、太原新闻频道和太原影视频道收视表现最为突出目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)周六
16、至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道、太原影视频道和太原新闻频道收视表现最为突出太原影视频道：女性剧场山西科教频道：小郭跑腿太原新闻频道：并州之剑太原新闻频道：并州之剑太原影视频道：女性剧场山西卫视：黄金剧场山西科教频道：小郭跑腿山西卫视：越唱越红第19页太原市平时和周末开机率曲线太原市平时和周末开机率曲线目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8 - 2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线没有太大变化，收视趋势基工作日与周末的开机率曲线没有太大变化，收视趋势基本一致，本一致，周末的早间时段收
17、视略高于工作日周末的早间时段收视略高于工作日第20页太原市太原市 主要频道全年收视走势主要频道全年收视走势收视率%2008年年2009年年从全年收视走势上看太原市的收视整体略有起伏，年底和年初明显高于年中；其中08年受地震和奥运特殊时期影响的5月和8月，收视率受央视分流明显，略有下降；同时，冬季收视明显高于夏季目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1 - 2009.3.31 1800-23002008年奥运期间年奥运期间2008年地震期间年地震期间第21页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.
18、31(特殊时期除外)央视一套、央视三套、太原新闻频道节目排名比较靠前，多集中在综艺、电视剧、专题类节目太原市太原市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (所有频道所有频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 中央综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 综艺16.00 2 中央综合频道走西口 电视剧9.91 3 中央综合频道2009中央电视台3.15晚会 专题9.10 4 中央综合频道天气预报 生活服务8.56 5 中央综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部 电视剧6.14 6 中央台三套群英汇迪彩第三届CCTV电视剧群英汇 综艺5
19、.82 7 中央综合频道新闻联播 新闻/时事5.22 8 太原新闻频道户口 电视剧4.67 9 中央台三套2009春节联欢晚会 综艺4.66 10 中央台三套星光大道年度总决赛2008 综艺4.31 11 江苏卫视小沈阳来了 专题4.08 12 江苏卫视特别节目走近小沈阳 专题3.98 13 中央综合频道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会 综艺3.76 14 太原影视频道我的丑娘 电视剧3.73 15 中央台六套少林寺 电影3.71 16 中央综合频道叶挺将军 电视剧3.49 17 太原新闻频道庄户人家第一部春闹枝头 电视剧3.40 18 中央台六套西点揭秘 电影3.39 19 山西
20、卫视欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 综艺3.34 20 太原文体频道火烧岛 电影3.34 第22页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)山西卫视、山西科教类频道、山西影视频道节目排名比较靠前，多集中在综艺、电影电视剧类。太原市太原市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (省台频道省台频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 山西卫视欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 综艺3.34 2 山西科教频道都市110 法制2.45 3 山西影视频道师兄撞鬼
21、电影2.31 4 山西卫视走进大戏台 戏剧2.14 5 山西卫视暖春 电视剧2.06 6 山西影视频道红粉金刚 电影2.04 7 山西影视频道济公 电影1.84 8 山西影视频道最佳男朋友 电影1.83 9 山西影视频道燕尾服 电影1.83 10 山西影视频道失业皇帝 电影1.79 11 山西公共频道城市猎人 电影1.77 12 山西卫视中国风 综艺1.77 13 山西公共频道整蛊专家 电影1.76 14 山西影视频道西藏小子 电影1.73 15 山西影视频道纵横四海 电影1.69 16 山西卫视北风那个吹 电视剧1.67 17 山西影视频道醉拳第二部 电影1.64 18 山西影视频道赌神第三
22、部之少年赌神 电影1.64 19 山西影视频道赌侠 电影1.63 20 山西影视频道九龙冰室 电影1.62 第23页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外) 太原市太原市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (市台频道市台频道) )太原新闻频道、太原影视频道、太原文体频道的电视剧类节目排名比较靠前排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 太原新闻频道户口 电视剧4.6662 太原影视频道我的丑娘 电视剧3.7283 太原新闻频道庄户人家第一部春闹枝头 电视剧3
23、.4044 太原文体频道火烧岛 电影3.3385 太原文体频道正牌韦小宝 电影3.2776 太原文体频道我是一个贼 电影3.1737 太原文体频道超级学校霸王 电影3.0768 太原影视频道血色迷雾 电视剧2.9199 太原新闻频道新闻快车 新闻/时事2.85910 太原文体频道红番区 电影2.84411 太原文体频道赌侠2002 电影2.81412 太原文体频道福星高照 电影2.80213 太原文体频道警察故事之超级警察 电影2.79914 太原文体频道少年赌神 电影2.78615 太原文体频道双肥临门 电影2.70416 太原文体频道逃学威龙第二部 电影2.67917 太原文体频道上海滩赌
24、圣 电影2.53218 太原文体频道逃学威龙第三部 电影2.5219 太原文体频道双龙会 电影2.51820 太原文体频道精装追女仔2004 电影2.466第24页太原市太原市媒体广告环境媒体广告环境目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31太原影视频道和太原科教法治频道的广告投放环境最好，市台各频道的广告投放以商业及服务业、化妆品/浴室用品、饮料和清洁用品等大类为主第25页太原市电视媒体投放建议太原市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视的影响央视和卫视在太原市收视份额占54%左右，影响较好央视一套、三套、五套和湖南卫视、江苏卫
25、视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和江苏卫视的专题类栏目省台影响省台影响省台中山西卫视、山西科教频道、山西影视频道的收视份额位居前三名山西影视频道和山西科教频道都是在太原市收视点保证的频道，点成本低，播出频次高，建议选择市台频道与节目选择建议市台频道与节目选择建议太原新闻频道的收视份额较高，其中并州之剑栏目的收视表现较为突出，如果需要加大对太原市场的投放力度，可以作为补充第26页大同市电视环境分析及投放建议大同市电视环境分析及投放建议第27页大同市大同市大同市位于山西省北部大同盆地的中心，京包铁路、北同蒲铁路、大秦铁路的交点，北邻内蒙古自治
26、区乌兰察布盟、东邻河北省张家口市、西南与山西省朔州市相接、南靠山西省忻州市，是山西省第二大城市，素有“煤都”和“凤凰城”之称大同总面积14176平方千米，为山西第五位。总人口（2008）318万人，位于山西省第六位大同市按照传统产业新型化、新兴产业规模化的发展要求，大力推进结构调整，不断加大传统产业改造和新兴产业培育的力度，初步形成了煤炭、电力、冶金、医药化工、机械制造、建材等多元支柱产业格局，煤化工、装备制造业、新型材料、旅游业以及特色农业等新兴产业也初具规模，大同市的经济发展优势在于：电力资源和旅游资源丰富，工业基础雄厚，农业方面可耕种土地面积大。大同市2008年的GDP达到565.7亿人
27、民币，位于山西省第7位，人均可支配收入为13758.23元，位于山西第6位第28页大同地区电视频道覆盖情况大同地区电视频道覆盖情况频道名称频道名称覆盖率覆盖率覆盖方式覆盖方式频道频道定位定位主力黄金节目主力黄金节目节目节目时段时段类型类型收视率收视率山西卫视山西卫视91卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧0.75山西影视频道山西影视频道* *79有线/无线影视票房影院2200-2400影视0.38山西公共频道山西公共频道48有线/无线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.66山西科教法治频道山西科教法治频道* *82有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.80大同新闻综合频
28、道大同新闻综合频道82有线/无线综合大同新闻联播1935-2000新闻2.28大同煤都生活频道大同煤都生活频道63有线/无线生活爱生活2020-2100栏目1.80大同影视频道大同影视频道50有线/无线影视日间剧场1500-1700电视剧0.50大同教育频道大同教育频道43有线/无线教育 新农村新建设1950-2010栏目0.14数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 大同2007山西卫视、大同新闻综合频道的覆盖情况和收视表现在大同地区最好；山西科教法治频道、大同煤都生活频道的收视表现也较好。加*为 红牛购买频道第29页6个省台个省台46个卫视个卫视15个中央台个中央台5个市台个市台大同市大
29、同市 电视频道收视份额电视频道收视份额央视在大同有较大的影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的大同新闻综合频道目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外) 1800-2300第30页大同市大同市主要频道收视表现主要频道收视表现收视率%周一周一- -周五周五收视率%周六周六- -周日周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道和大同新闻综合频道收视表现最为突出目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视
30、索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)大同新闻综合：大同新闻联播 周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道和大同新闻综合频道收视表现最为突出山西卫视：黄金剧场大同煤都生活频道：爱生活山西科教频道：小郭跑腿大同新闻综合：特别关注山西科教频道：小郭跑腿大同煤都生活频道：爱生活山西卫视：越唱越红第31页大同市平时和周末开机率曲线大同市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8 - 2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线基本一致，工作日与
31、周末的开机率曲线基本一致，周末的早间时段收视周末的早间时段收视略高于工作日；略高于工作日；黄金时间集中在晚间黄金时间集中在晚间1830-22301830-2230，午间时段，午间时段1200-13301200-1330出现一个小高峰出现一个小高峰第32页大同市大同市 主要频道全年收视走势主要频道全年收视走势收视率%2008年年2009年年从全年收视走势上看大同市的收视整体起伏较大，其中受地震、奥运和春节等特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流较大，下降明显目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1 - 2009.3.31 1800-2
32、3002008年奥运期间年奥运期间2008年地震期间年地震期间2009年春节期间年春节期间第33页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)央视一套的综艺、新闻/时事类，央视三套综艺类，和湖南卫视的综艺类节目排名比较靠前大同市大同市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (所有频道所有频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 中央综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 综艺31.20 2 中央综合频道新闻联播 新闻/时事26.74 3 中央综合频道走西
33、口 电视剧22.97 4 中央综合频道天气预报 生活服务14.41 5 中央综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部 电视剧12.61 6 中央台三套星光大道年度总决赛2008 综艺12.19 7 中央综合频道焦点访谈 新闻/时事11.76 8 中央综合频道西藏今昔 专题11.53 9 中央综合频道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会 综艺10.83 10 中央台六套小飞侠 电影9.29 11 中央综合频道温家宝总理会见中外记者 新闻/时事9.27 12 中央综合频道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会 体育8.87 13 中央综合频道解放农奴 专题8.86 14 中央台六套方世玉续集谁与争
34、锋 电影8.82 15 中央台三套群英汇迪彩第三届CCTV电视剧群英汇 综艺8.00 16 湖南卫视快乐大本营 综艺7.68 17 中央综合频道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会 综艺7.34 18 中央台三套同一首歌特别节目2009中韩巨星演唱会 音乐7.13 19 中央台六套长江7号 电影6.79 20 中央综合频道叶挺将军 电视剧6.64 第34页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)山西卫视、山西影视频道、山西经济资讯频道的电视剧类节目排名比较靠前大同市大同市收视前收视前2020位节目排名位节目
35、排名( (省台频道省台频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 山西卫视空巷子 电视剧2.98 2 山西卫视山西省十一届人大二次会议第二次全体会议专题 新闻/时事2.87 3 山西卫视继母后妈 电视剧2.39 4 山西影视频道江湖龙虎门 电影2.28 5 山西公共频道兰花花 电视剧2.20 6 山西卫视2008山西记忆十大新闻暨十大新闻人物 综艺2.15 7 山西影视频道燕尾服 电影2.14 8 山西卫视一半天堂 电视剧2.07 9 山西卫视走进大戏台 戏剧2.00 10 山西卫视山西新闻联播 新闻/时事1.67 11 山西卫视清凌凌
36、的水蓝莹莹的天第二部 电视剧1.53 12 山西经济资讯频道走西口 电视剧1.49 13 山西卫视北风那个吹 电视剧1.47 14 山西公共频道少林寺传奇第一部 电视剧1.47 15 山西公共频道阳光普照大地 电视剧1.45 16 山西卫视天气预报 生活服务1.43 17 山西影视频道开心鬼撞鬼 电影1.42 18 山西科教频道钻石王老五的艰难爱情 电视剧1.37 19 山西卫视喜耕田的故事 电视剧1.36 20 山西影视频道警察故事第四部之简单任务 电影1.36 第35页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)
37、大同市大同市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (市台频道市台频道) )大同新闻综合频道的新闻/时事类、综艺和生活服务类节目排名比较靠前。排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 大同新闻综合频道大同新闻 新闻/时事4.502 大同新闻综合频道欢天喜地闹元宵 综艺2.633 大同新闻综合频道特别关注 新闻/时事2.254 大同新闻综合频道天气预报 生活服务1.745 大同新闻综合频道影像大同 专题1.586 大同新闻综合频道故障(设备) 其它1.347 大同新闻综合频道议案提案追踪 专题1.278 大同新闻综合频道平城韵味 其它1.01
38、9 大同新闻综合频道廉政视点 专题0.9610 大同新闻综合频道12345在线 新闻/时事0.9411 大同新闻综合频道生命的鼓堑 专题0.9212 大同新闻综合频道安全生产特别时间 专题0.8713 大同新闻综合频道大同民营经济 专题0.8514 大同新闻综合频道大同政法 法制0.7215 大同新闻综合频道2008红色圣境杯中国少儿模特大赛山西分赛 青少0.6216 大同新闻综合频道新闻观察 新闻/时事0.6217 大同新闻综合频道广告 其它0.5618 大同新闻综合频道明月逐人来南郊区元宵节目文艺活动掠影 综艺0.5619 大同新闻综合频道质量在线 专题0.5520 大同新闻综合频道大同市
39、第八届正气颂廉政文化专题文艺晚会 综艺0.52第36页大同市大同市媒体广告环境媒体广告环境目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31大同新闻综合频道的广告投放环境较好，市台各频道的广告投放以药品、食品、化妆品浴室用品以及商业服务性行业等大类为主；大同其它市台无监测第37页大同市电视媒体投放建议大同市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在太原市收视份额占86%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视和江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和湖南卫视的综艺类栏目省台影响省台占当地收视
40、份额的8%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议大同市台的收视份额仅占2%，不建议投放第38页晋城市电视环境分析及投放建议晋城市电视环境分析及投放建议第39页晋城市晋城市晋城市位于山西省东南部，东枕太行，南临中原，西望黄河，北通幽燕，区位适中，交通便捷，是山西通往河南的重要门户晋城市是全国花鸦动画之都、优秀旅游城市、国家级园林城市晋城市下辖城区、泽州、高平市、阳城、陵川和沁水六县（市、区），总面积9490平方公里，位列山西第九。2007年末全市常住人口222.33万人，在山西省排名第九。全市人口中有22个民族少数民
41、族中回族人数最多，主要分布在城区晋城市矿产资源丰富，特别是煤、铁的储量十分可观，有“煤铁之乡”之美称，是全国化肥和化工原料煤基地，并拥有世界最大的燃烧无烟煤电站 。近几年晋城市支柱产业新型化步伐加快，全面推进煤炭资源整合和矿井建设，逐步提高煤炭产业集中度和产业水平。2008年，晋城全市生产总值完成527.5亿元，排名山西全省第8位；人均可支配收入达到14146.38元，为山西省第3位第40页晋城地区电视频道覆盖情况晋城地区电视频道覆盖情况频道名称频道名称覆盖率覆盖率覆盖方式覆盖方式频道定位频道定位主力黄金节目主力黄金节目节目节目时段时段类型类型收视率收视率山西卫视山西卫视96卫视/有线综合黄金
42、剧场2000-2230电视剧2.40山西公共频道山西公共频道85有线/无线影视晚间剧场2230-2400电视剧0.43山西经济资讯频道山西经济资讯频道68有线/无线综合山西新闻联播2211-2230新闻0.20* *山西影视频道山西影视频道84有线/无线影视票房影院2200-2400影视2.41* *山西科教法治频道山西科教法治频道81有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目2.04晋城新闻综合频道晋城新闻综合频道90有线/无线综合晋城新闻2230-2245新闻2.87晋城图文信息频道晋城图文信息频道90有线/无线综合海外影院2200-2400影视1.67晋城公共频道晋城公共频道90有线/
43、无线电视剧家事2030-2100栏目0.25数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 晋城2006山西卫视、晋城新闻综合频道、晋城图文信息频道的覆盖率最好；山西卫视、山西影视频道、晋城新闻综合频道的收视表现最好。* 红牛购买频道第41页3个市台个市台6个省台个省台46个卫视个卫视15个中央台个中央台晋城市晋城市 电视频道收视份额电视频道收视份额央视在晋城有较大的影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西影视频道和市台的晋城新闻综合频道目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3
44、.31(特殊时期除外) 1800-2300第42页晋城市晋城市主要频道收视表现主要频道收视表现收视率%周一周一- -周五周五收视率%周六周六- -周日周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西影视频道收视表现最为突出；午间会出现一个收视次高峰目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)晋城图文信息频道：海外影院周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西影视频道收视表现最为突出；周末午间的收视要略高于平时山西卫视：黄金剧场晋城新闻综合频道：晋城新闻山西影视频道：票房影院晋城图文信
45、息频道：海外影院山西卫视：越唱越红山西影视频道：票房影院晋城新闻综合频道：晋城新闻第43页晋城市平时和周末开机率曲线晋城市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8 - 2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线基本一致，周末的早间时段收视略高于工作日第44页晋城市晋城市 主要频道全年收视走势主要频道全年收视走势收视率%2008年年2009年年从全年收视走势上看晋城市的收视整体波动较大，其中受地震、奥运和春节特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流明显，下降较为明显目标群：所有人18-40
46、 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1 - 2009.3.31 1800-23002008年奥运期间年奥运期间2008年地震期间年地震期间2009年春节期间年春节期间第45页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)中央综合频道的综艺、新闻/时事、生活服务类，和中央六套的电影类节目排名比较靠前。晋城市晋城市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (所有频道所有频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 中央综合频道道欢天喜地闹元宵2009
47、年元宵晚会 综艺22.692 中央综合频道道新闻联播 新闻/时事21.743 中央综合频道道天气预报 生活服务21.034 中央综合频道道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会 综艺18.875 中央综合频道道走西口 电视剧18.796 中央综合频道道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部 电视剧18.057 中央综合频道道焦点访谈 新闻/时事17.818 中央综合频道道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会 体育16.489 中央综合频道道西藏今昔 专题14.3610 中央综合频道道叶挺将军 电视剧12.2411 中央综合频道道温家宝总理会见中外记者 新闻/时事12.0912 中央综合频道道2009
48、中央电视台3.15晚会 专题11.9813 中央综合频道道西藏民主改革50年 专题10.7714 中央综合频道道解放农奴 专题10.0515 中央综合频道道国家行动三峡移民记事 电视剧9.7016 中央综合频道道绝地逢生 电视剧9.1017 中央台六套千钧一发 电影8.8118 中央综合频道道西藏农奴的故事 专题8.5719 中央综合频道道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会 综艺7.7120 中央台三套星光大道年度总决赛2008 综艺7.65第46页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)山西影视频道、山
49、西公共频道的电影类节目排名比较靠前，山西影视频道节目收视在晋城优势明显。晋城市晋城市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (省台频道省台频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 山西影视频道魔幻厨房 电影4.352 山西影视频道开心鬼撞鬼 电影4.33 山西影视频道九龙冰室 电影4.274 山西影视频道城市猎人 电影4.075 山西影视频道一见钟情 电影4.026 山西影视频道师兄撞鬼 电影3.477 山西影视频道逃学威龙第二部 电影3.328 山西影视频道黄飞鸿之西域雄狮 电影3.239 山西影视频道A计划续集 电影3.091
50、0 山西公共频道庙街十二少 电影3.0011 山西影视频道千王之王2000 电影2.9212 山西影视频道赌神第三部之少年赌神 电影2.913 山西影视频道妙探神威 电影2.914 山西影视频道双子神偷 电影2.8715 山西影视频道我左眼见到鬼 电影2.8616 山西影视频道六壮士 电影2.8417 山西影视频道英雄本色第二部 电影2.8318 山西公共频道破坏之王 电影2.8219 山西影视频道杀破狼 电影2.7420 山西影视频道借兵 电影2.72第47页晋城市电视媒体投放建议晋城市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视晋城占82%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫
51、视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到很好的收视效果主要高收视节目为央视一套电视剧和专题类栏目省台影响省台占当地收视份额的11%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议晋城市台无特色栏目，收视份额仅占3%不建议第48页临汾市电视环境分析及投放建议临汾市电视环境分析及投放建议第49页临汾市临汾市临汾地处山西省西南部，黄河中游。最东段在安泽县良马乡西坡以东，最西段在永和县南庄乡咀头附近，最南段在翼城县大河乡关家窑以南的中条山主峰舜王坪脚下，最北段在永和县坡头乡白家崖附近2007年，临汾市辖1个市辖区、14个县，代管2个
52、县级市。临汾全市总面积 20275 平方公里，位列山西第三名，人口413万（2007年），在山西省排第二位 临汾市资源丰富，尤其是矿产资源得天独厚，素称“膏腴之地”和“麦棉之乡”，是山西省能源重化工基地之一和麦棉生产基地之一，其化工业和纺织业也位于山西省前列。在连续7年保持两位数增长的基础上，2008年临汾GDP总值达到749.6亿元，为山西省第二，城镇人均可支配收入为12926.36元，排名山西省第8位第50页临汾地区电视频道覆盖情况临汾地区电视频道覆盖情况频道名称频道名称覆盖率覆盖率覆盖方式覆盖方式频道定位频道定位主力黄金节目主力黄金节目节目节目时段时段类型类型收视率收视率山西卫视山西卫视
53、97卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧1.40山西公共频道山西公共频道48有线/无线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.66* *山西影视频道山西影视频道79有线/无线影视票房影院2200-2400影视0.98* *山西科教频道山西科教频道78有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.90临汾新闻综合频道临汾新闻综合频道91有线/无线综合正在进行2025-2130栏目1.38临汾尧都都市临汾尧都都市80有线/无线影视财富直通车1115-1130财经0.53临汾科教频道临汾科教频道54有线/无线科教电影2235-2400影视0.26临汾图文频道临汾图文频道48有线/无线影视
54、新闻背后2010-2120栏目0.27数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 临汾2006省台中山西卫视、山西影视频道、山西科教频道在临汾地区的覆盖率较好；市台中临汾新闻综合频道的覆盖较好* 红牛购买频道第51页5个市台个市台6个省台个省台46个卫视个卫视15个中央台个中央台临汾市临汾市 电视频道收视份额电视频道收视份额央视在临汾有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，浙江卫视的收视份额较好本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的临汾新闻综合频道目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外) 1800
55、-2300第52页临汾市临汾市主要频道收视表现主要频道收视表现收视率%周一周一- -周五周五收视率%周六周六- -周日周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道收视表现最为突出目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)山西科教频道：小郭跑腿周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道收视表现最为突出 临汾新闻综合频道：正在进行山西经济资讯：山西新闻联播山西科教频道：小郭跑腿山西卫视：越唱越红山西经济资讯：山西新闻联播临汾新闻综合频道：新闻背后
56、山西卫视：黄金剧场第53页临汾市平时和周末开机率曲线临汾市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8 - 2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线基本一致工作日与周末的开机率曲线基本一致第54页临汾市临汾市 主要频道全年收视走势主要频道全年收视走势收视率%2008年年2009年年08年1月到09年3月临汾地区的收视走势波动较大，其中受地震、奥运和春节特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流明显目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1 - 2009.
57、3.31 1800-23002008年奥运期间年奥运期间2008年地震期间年地震期间2009年春节期间年春节期间第55页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)中央电视台综合频道的综艺、新闻/时事、电视剧类节目，中央六套电影类节目排名比较靠前临汾市临汾市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (所有频道所有频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 中央电视台综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 综艺12.862 中央电视台综合频道新闻联播 新闻/时
58、事10.153 中央台六套长江7号 电影9.884 中央电视台综合频道走西口 电视剧9.115 中央台六套小飞侠 电影8.296 中央台六套太极张三丰 电影7.457 中央电视台综合频道天气预报 生活服务7.438 中央电视台综合频道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会 综艺6.849 中央台三套星光大道年度总决赛2008 综艺6.710 中央台三套走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会 综艺6.5911 中央台三套欢乐中国行 音乐6.5612 中央电视台综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部 电视剧6.4913 江苏卫视艰难爱情 电视剧6.2914 中央电视台综合频道焦点访谈 新
59、闻/时事5.8915 中央电视台综合频道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会 体育5.8316 中央台六套武术班 电影5.7617 中央台三套北京交警祝您平安2009北京市公安局公安交通管理局春节联欢晚会 综艺5.6018 山西卫视山西省十一届人大二次会议第二次全体会议专题 新闻/时事5.4419 中央台六套唐伯虎点秋香 电影5.2720 中央电视台综合频道2009新年新诗会 综艺5.04第56页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)山西卫视、山西公共频道的新闻/时事类、综艺类和电视剧类节目排名比较靠前临汾市临汾市
60、收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (省台频道省台频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 山西卫视山西省十一届人大二次会议第二次全体会议专题 新闻/时事5.442 山西卫视欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 综艺5.013 山西卫视山西省十一届人大二次会议开幕式专题 新闻/时事4.374 山西卫视一半天堂 电视剧3.795 山西卫视走进大戏台 戏剧3.646 山西卫视省政协十届二次会议电视议政会 新闻/时事3.527 山西卫视喜耕田的故事 电视剧3.528 山西卫视山西新闻联播 新闻/时事3.429 山西卫视继母后妈 电视剧3
61、.1210 山西公共频道雾柳镇 电视剧3.0811 山西卫视空巷子 电视剧3.0212 山西公共频道英雄本色第二部 电影3.0113 山西公共频道兰花花 电视剧2.9414 山西公共频道英雄本色第三部 电影2.6615 山西卫视北风那个吹 电视剧2.6216 山西公共频道2008-2009赛季中国男子篮球职业联赛 体育2.4317 山西卫视清凌凌的水蓝莹莹的天第二部 电视剧2.3518 山西卫视天气预报 生活服务2.3519 山西科教频道审死官 电影2.2420 山西公共频道纵横四海 电影2.21第57页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 20
62、09.3.31(特殊时期除外) 临汾市临汾市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (市台频道市台频道) )临汾尧都都市频道的专题、电视剧、新闻/时事类节目排名比较靠前排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 临汾尧都都市频道关注 专题0.592 临汾尧都都市频道城市与市民 专题0.43 临汾尧都都市频道神探狄仁杰第三部 电视剧0.44 临汾尧都都市频道区长热线 新闻/时事0.345 临汾尧都都市频道安全现场 专题0.326 临汾尧都都市频道2008年特步CX极限赛北京站 体育0.277 临汾尧都都市频道请您欣赏 其它0.278 临汾尧都都
63、市频道动画城-巴拉拉小魔仙漂亮宝贝 青少0.249 临汾尧都都市频道中国民间艺人 专题0.2410 临汾尧都都市频道节目预告 生活服务0.2311 临汾尧都都市频道尧都新闻 新闻/时事0.2312 临汾尧都都市频道风月 电视剧0.2113 临汾尧都都市频道转播中央台新闻联播 新闻/时事0.1914 临汾尧都都市频道开盘 电视剧0.1815 临汾尧都都市频道天气预报 生活服务0.1816 临汾尧都都市频道想爱都难 电视剧0.1517 临汾尧都都市频道仁者无敌 电视剧0.1418 临汾尧都都市频道中国兄弟连 电视剧0.1419 临汾尧都都市频道温柔的背后 电视剧0.1320临汾尧都都市频道火力少年
64、王第二部 青少0.12第58页临汾市临汾市媒体广告环境媒体广告环境目标群：所有人18-40 数据来源：CTR媒介智讯 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31临汾电视台尧都频道的广告投放环境较好，市台各频道的广告投放以药品、食品、化妆品浴室用品以及商业服务性行业等大类为主。其它频道无监测第59页临汾市电视媒体投放建议临汾市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在临汾市收视份额占77%左右，影响较好央视一套、三套、五套和浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套、六套和江苏卫视省台影响省台占当地收视份额的16%左右山西科教和山西影
65、视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议临汾市台无特色栏目，且收视份额仅占2%，不建议投放第60页永济市电视环境分析及投放建议永济市电视环境分析及投放建议第61页永济市永济市永济古称蒲坂，史为舜都，地处山西省西南端，晋、秦、豫“黄河金三角”区域中心，总面积1221.06平方公里，全市辖7镇3个街道，人口43万。1994年月经国务院批准撤县设市永济市辖3个街道、7个镇：城西街道、城北街道、城东街道、虞乡镇、卿头镇、开张镇、栲栳镇、蒲州镇、韩阳镇、张营镇。境内古蒲州城濒临黄河，古为畿辅重镇，曾建中都，是古代全国六大雄城之一永济全市面积122
66、1.06平方公里，人口44万，位列山西22个主要城市第14位永济的工业以轻工业为主，有国家大型企业铁道部北车集团电机厂，为全国铁路电机城，还有俩座大型发电厂。农业主产小麦、棉花、淡水鱼等。永济旅游资源十分丰富，是晋南黄河根祖文化旅游区的龙头。截止2007年底，全市完成国内生产总值59.25亿元，位山西22个主要城市第18位；城镇居民人均可支配收入11705元，位山西22个主要城市第20位第62页永济地区电视频道覆盖情况永济地区电视频道覆盖情况频道名称频道名称覆盖率覆盖率覆盖方式覆盖方式频道定频道定位位主力黄金节目主力黄金节目节目节目时段时段类型类型收视率收视率山西卫视山西卫视76有线/无线综合
67、黄金剧场2000-2230电视剧0.72* *山西影视频道山西影视频道35有线/无线影视票房影院2200-2400影视0.38* *山西科教频道山西科教频道30有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.50山西公共频道山西公共频道17有线/无线影视晚间剧场2230-2400电视剧1.18永济一套永济一套73卫星/有线综合永济新闻1830-1900新闻0.89永济二套永济二套68有线/无线综合晚间剧场2020-2230电视剧0.20数据来源：CSM央视索福瑞 基础研究报告 永济2006省台中山西卫视覆盖相对较好，市台中永济一套的覆盖相对较好* 红牛购买频道第63页3个市台个市台6个省台个省
68、台46个卫视个卫视15个中央台个中央台永济市永济市 电视频道收视份额电视频道收视份额央视在永济有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西公共频道和市台的永济电视台一套目标群：所有18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外) 1800-2300第64页永济市永济市主要频道收视表现主要频道收视表现收视率%周一周一- -周五周五收视率%周六周六- -周日周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西影视频道、收视表现相对较好目标群：所有人1
69、8-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)山西公共频道：晚间剧场周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西影视频道收视表现相对较好山西影视频道：票房剧场 山西卫视：黄金剧场永济一套：永济新闻山西公共频道：晚间剧场山西影视剧场：票房剧场永济一套：永济新闻 山西卫视：越唱越红第65页永济市平时和周末开机率曲线永济市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.10.8 - 2009.3.31(春节除外)收视率%永济当地居民收视黄金时间集中在晚间永济当地居
70、民收视黄金时间集中在晚间1830-22301830-2230，周末，周末与平时的收视趋势基本一致与平时的收视趋势基本一致第66页永济市永济市主要频道全年收视走势主要频道全年收视走势目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2008.1.1 - 2009.3.31 1800-2300收视率%20082008年年20092009年年永济市在09年2月份收视大幅上涨，3月份开始又有所回落，在08年收视较为平稳，地震和奥运时期地方收视稍有下降20082008奥运奥运5.125.12地震地震 第67页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1
71、- 2009.3.31(特殊时期除外)中央电视台综合频道生活服务类、新闻/时事类、电视剧类的节目排名比较靠前永济市永济市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (所有频道所有频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40 18-40 收视率收视率1 中央电视台综合频道天气预报 生活服务30.482 中央电视台综合频道新闻联播 新闻/时事27.963 中央电视台综合频道焦点访谈 新闻/时事26.314 中央电视台综合频道走西口 电视剧24.25 中央电视台综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会 综艺21.366 中央电视台综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部 电视剧
72、20.57 中央电视台综合频道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会 体育17.338 中央电视台综合频道西藏今昔 专题16.019 中央电视台综合频道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会 综艺13.7410 中央电视台综合频道温家宝总理会见中外记者 新闻/时事12.2711 中央电视台综合频道解放农奴 专题11.9512 中央电视台综合频道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会 综艺11.7913 中央电视台综合频道我们的田野2009三八特别节目 专题11.5214 中央电视台综合频道西藏民主改革50年 专题10.9415 中央电视台综合频道2009中央电视台3.15晚会 专题1
73、0.5316 中央电视台综合频道2009年新年京剧晚会 戏剧10.2117 中央电视台综合频道绝地逢生 电视剧9.8318 中央电视台综合频道叶挺将军 电视剧9.6219 中央电视台综合频道西藏农奴的故事 专题9.3520 中央台八套第三届CCTV电视剧群英汇 综艺8.95第68页目标群：所有人18-40 数据来源：CSM央视索福瑞 调查时期：2009.1.1 - 2009.3.31(特殊时期除外)山西公共频道、山西卫视的电视剧类和电影类节目排名比较靠前永济市永济市收视前收视前2020位节目排名位节目排名( (省台频道省台频道) )排名排名频道频道节目节目节目类型节目类型所有人所有人18-40
74、 18-40 收视率收视率1 山西公共频道雾柳镇 电视剧6.582 山西公共频道纵横四海 电影5.23 山西公共频道黄飞鸿之壮志凌云 电影4.524 山西公共频道整蛊专家 电影3.915 山西公共频道铁鸡斗蜈蚣 电影3.696 山西公共频道逃学威龙第三部-龙过鸡年 电影3.677 山西公共频道逃学威龙第一部 电影3.678 山西公共频道阳光普照大地 电视剧3.639 山西公共频道枪火 电影3.6210 山西公共频道兰花花 电视剧3.5611 山西公共频道鹿鼎记 电视剧3.2512 山西公共频道2008-2009赛季中国男子篮球职业联赛第37轮 体育3.213 山西卫视梨园春潮2009年十八省市
75、地区元宵戏曲晚会 戏剧2.9214 山西卫视喜耕田的故事 电视剧2.8315 山西公共频道算死草 电影2.5516 山西公共频道赌圣第三部无名小子 电影2.517 山西公共频道2008-2009赛季中国男子篮球职业联赛 体育2.3418 山西公共频道方世玉续集 电影2.2619 山西卫视走进大戏台 戏剧2.2420 山西公共频道英雄好汉 电影2.15第69页永济市电视媒体投放建议永济市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在永济市收视份额占85%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和湖南卫视的综艺
76、类栏目省台影响省台在永济市的影响较弱，占当地收视份额的5%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个收视补充市台频道与节目选择建议永济市台占当地市台的2%，不建议投放第70页山西省报纸和广播山西省报纸和广播第71页山西省山西省报纸报纸市场概览市场概览l山西主流报纸市场上目前有山西主流报纸市场上目前有4 4份全省发行的报纸：份全省发行的报纸：山西晚报山西晚报、山西日报山西日报、山西青年报山西青年报、三晋都市报三晋都市报山西晚报山西晚报是目前山西省市场的主流日报，发行量最大的都市报类报纸；山西青年报山西青年报读者年龄较为年轻读者年龄较为年轻。内容较为活跃，是
77、一份面向都市主流人士的综合性日报；山西日报是山西省委机关报。历史较早，毛泽东同志于1949年和1965年两次为山西日报题写报头。 三晋都市报是日报旗下的子报，属于综合都市报，创刊较晚，内容主要关注都市焦点，和山西的风采，服务性较强，内容较为灵活。第72页山西山西省报省报各地覆盖比例各地覆盖比例第73页山西山西省报省报媒体简介媒体简介* *创意接受度：创意接受度：D - Difficult:D - Difficult:不接受大部分形式不接受大部分形式; N - Normal:; N - Normal:可以接受一些较常规形式可以接受一些较常规形式; E - Easy:; E - Easy:皆可接受
78、皆可接受数据来源: 2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁小结及投放建议：小结及投放建议：u 在山西投放报纸时，首选为山西晚报山西晚报。该报的覆盖率高，受众层面广，权威性强，有较多的固定读者。u 在预算充足的情况下，可以选择山西青年报山西青年报作为辅助投放。u 如果特别针对党政机关人群，可以选择山西日报山西日报补充投放。该报在山西省发行量大，且以订阅为主。第74页山西省山西省广播广播市场概览市场概览山西省收听率较高的广播电台主要有山西省收听率较高的广播电台主要有3 3家：家：山西山西人民广播电台人民广播电台- -交通台（交通台（FM88.0
79、FM88.0）山西人民广播电台-健康之声广播(FM105.9）山西人民广播电台-音乐广播（FM94.0）l山西交通台山西交通台是山西省台中的主流频道，主要以交通类的节目为主，收听率明显高于其他台；l山西音乐台山西音乐台：以流行的音乐广播形态打造频率风格、内容以流行音乐为主，兼具怀旧金曲、信息资讯服务。l山西健康之声台山西健康之声台：围绕“时尚生活，成就健康”的“大健康”宗旨，以专业为依托，以健康为主线，内容涉及衣、食、住、行等各个领域；以下电台表现一般，数据也不理想：以下电台表现一般，数据也不理想：l长城经济广播、新闻综合广播、农村广播第75页山西省山西省广播广播王牌栏目介绍王牌栏目介绍数据来
80、源: 2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁第76页山西省山西省广播广播市场小节及市场小节及投放建议投放建议u山西交通台山西交通台是山西省收听率最高的电台，受众多为司机，有车一族，与红牛的目标受众较匹配，是投放的首选。u山西音乐台山西音乐台收听率表现也较好，主要以休闲音乐欣赏互动内容为主，有比较固定的年轻人群，且有着较高的偏好度且有着较高的偏好度，可以补充投放。u山西健康之声广播台山西健康之声广播台主要是内容比较贴近生活，比较容易和受众引起共鸣，互动效果会较高于其他电台，但广告环境较为繁杂，会有很多医疗广告，不推荐投放但广告环境较为繁杂，会
81、有很多医疗广告，不推荐投放。u长城经济台、新闻综合台，农村台可以在预算充足的情况下依据产品行业特性，慎重投放。第77页太原报纸和广播太原报纸和广播第78页渗透率渗透率 (%)(%)太原市太原市18-4018-40岁消费者的媒体倾向性岁消费者的媒体倾向性偏好度偏好度*基于Daily的渗透率：电视，广播，报纸*基于Weekly的渗透率：互联网，户外*基于Monthly的渗透率： 杂志，电影数据来源: CMMS 2009(春季) Target: 18-40岁，市场：太原第79页太原市目标群媒介接触趋势太原市目标群媒介接触趋势06-0806-08年年渗透率渗透率 (%)(%)太原市广播、报纸广播、报纸
82、的影响力逐年在下降；网络网络在18-40岁的人群中，接触度逐年上升；其余媒体年度趋势不甚明朗。数据来源: CMMS 2009(春季) Target: 18-40岁，市场：太原第80页接触时间接触时间太原市太原市18-4018-40岁消费者的媒体接触时间岁消费者的媒体接触时间*基于Daily的媒体：电视，广播，报纸，互联网*基于Weekly的媒体：杂志*基于Monthly的媒体：电影院次次/ /月月小时小时/ /周周小时小时/ /天天小时小时/ /天天小时小时/ /天天小时小时/ /天天注：上述各值是所有接触过该类媒体的消费者的接触时间平均值，而不是所有消费者的接触时间平均值l太原市民在太原市民
83、在电台电台的接触时间要比全国的平均水平更长；的接触时间要比全国的平均水平更长；l尽管尽管网络网络对太原市民的的覆盖近年来一路攀升，但是平均消费时间仍对太原市民的的覆盖近年来一路攀升，但是平均消费时间仍远低于全国平均水平。远低于全国平均水平。数据来源: CMMS 2009(春季) Target: 18-40岁，市场：太原第81页太原市太原市报纸报纸市场概览市场概览l太原主流报纸市场上目前有太原主流报纸市场上目前有2 2份报纸：份报纸：太原晚报太原晚报、太原日报太原日报太原晚报太原晚报是创刊较早，导向正，格调新，品味高的综合性现代都市生活型晚报。太原日报太原日报是太原的市委机关报，它以“权威、公信
84、、亲和、实用”为媒体定位，是省城最具影响力的平面媒介之一，并以地缘政治、经济、科技、文化优势辐射周边城市。第82页太原太原市报市报媒体简介媒体简介* *创意接受度：创意接受度：D - Difficult:D - Difficult:不接受大部分形式不接受大部分形式; N - Normal:; N - Normal:可以接受一些较常规形式可以接受一些较常规形式; E - Easy:; E - Easy:皆可接受皆可接受数据来源: 2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁小结及投放建议小结及投放建议u太原市的广告投放媒体首先推荐太原晚报太原晚报，
85、该报阅读人群较为稳定，到达率较高，读者群又较为广泛，发行量大，落地成本较低、是太原市日常生活必不可少的日报.u太原日报太原日报是太原市的党政机关报，订阅中市领导机关干部是主要阅读人群，这类人群收入和文化较高适合高端有针对性的客户。u因为山西晚报山西日报等省报，在太原的发行量基本占到50%左右，市报、省报交错投放是最佳投放形式。第83页太原市太原市广播广播市场概览市场概览山西省收听率较高的广播电台主要有山西省收听率较高的广播电台主要有2 2家：家：太原人民广播电台新闻频率太原人民广播电台新闻频率FM107FM107太原音乐广播太原音乐广播FM102.6FM102.6l太原交通台太原交通台收听率明
86、显高于其他电台（除音乐台）4-5倍，节目以“立足交通，面向社会，突出特色，服务听众”为宗旨，以路况信息为主线，资讯、音乐为核心，注重流行、时尚元素，整体风格轻松活泼、节奏明快.收听范围覆盖至晋中、忻州、朔州、吕梁等部分地市 。l太原音乐台太原音乐台：节目突出流行、时尚、多角度传递娱乐信息、生活方式等资讯，根据全天的作息时间和听众人群层次来打造每个时间段的节目风格。以下电台表现一般，数据也不甚理想：以下电台表现一般，数据也不甚理想：l经济广播、生活广播、新闻广播第84页太原市太原市广播广播电台接触度曲线电台接触度曲线覆盖率覆盖率% %偏好度偏好度数据来源: 2009年中国市场与媒体研究（春季）2
87、008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁成年人CMMSCMMS调研：调研：太原交通台、太原音乐台太原交通台、太原音乐台的表现较好，的表现较好，此外，此外，省台山西交通台省台山西交通台的覆盖率表现也较高。的覆盖率表现也较高。 第85页太原市太原市广播广播王牌栏目介绍王牌栏目介绍数据来源: 2009年中国市场与媒体研究（春季）2008年1月-2008年12月 目标受众：18-40岁小结及投放建议小结及投放建议u太原交通台太原交通台是太原覆盖最好、收听率最高，是投放的首选。u太原音乐台太原音乐台的覆盖率性对交通台弱一些，但是偏好度较高于交通台，有固定的粉丝人群，受众人群的年龄层次较为广
88、泛，是很好的辅助投放的广播媒体，建议和交通台交叉投放。u另外的经济广播、生活广播、新闻广播相对交通、音乐台较弱一些，但是可以依据产品行业特性、活着预算较为充裕的情况下，适当选择投放。第86页大同报纸和广播大同报纸和广播第87页大同市大同市报纸报纸市场概览市场概览大同本地主要有大同本地主要有2 2份报纸：份报纸：大同晚报大同晚报 大同日报大同日报：u大同晚报大同晚报是当地的主流综合性报纸，有着较高的读者群体。u大同日报是大同的党政机关报，对当地的党政机关，事业单位人群的覆盖率较高。第88页小结及投放建议：小结及投放建议：u 大同晚报大同晚报，在当地发行量和影响力均较好，覆盖范围较广对周边的河北、
89、内蒙古等地方都有涉及，并且具有自己独特的煤都风格，建议投放。u大同日报为党政机关报内容比较硬板，影响力较晚报一般，不推荐投放。*创意接受度：创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式；不接受大部分形式；N-NORMAL:可以接受一些较常规形式；可以接受一些较常规形式； E-EASY:皆可接受皆可接受大同大同报纸报纸媒体简介媒体简介第89页大同大同广播广播市场概览市场概览l大同人民广播电台现有三套频率大同人民广播电台现有三套频率l大同电台交通台大同电台交通台FM99.6FM99.6l大同电台综合台FM103.8l大同电台健康台FM91.1l大同交通台大同交通台以交通信息为中心，传播道路
90、交通政策法规、本市路电等相关信息，专此定位，个性化服务。l大同综合台大同综合台以扩大信息量为目标，传播政治、经济、社会发展的新闻信息，架起市民与党和政府的沟通桥梁。l大同健康台大同健康台以健康服务、生活服务为宗旨，传播医疗、保健、居家生活、体育健身等信息，引导生活方式，提供健康服务。第90页大同市大同市广播广播王牌栏目介绍王牌栏目介绍小结及投放建议：小结及投放建议：u大同本地的广播电台有3家，交通台，综合台，健康台。u交通音乐台交通音乐台主要为音乐及交通路况类节目，覆盖多样化人群，是当地广播性价比较好的选择，建议投放。第91页晋城市报纸和广播晋城市报纸和广播第92页晋城市晋城市报纸报纸市场概览
91、市场概览晋城本地主要有晋城本地主要有2 2份报纸：份报纸：太行日报太行日报、太行日报太行日报- -晚报版晚报版u太行日报太行日报是晋城的党政机关报，是一份注重指导性和服务性的综合性报纸。u太行日报-晚报版共用日报的刊号，但是单独发行，相对日报发行量小，但是内容比较活跃广泛，比较贴近生活。第93页小结及投放建议：小结及投放建议：u 由于省报省报山西晚报山西晚报在晋城的覆盖率相对当地报纸较高，所以对于晋城的投放，可以首先用省报覆盖。u太行日报太行日报是当地最具权威性的报纸，是当地的平媒的领头羊，建议作为山西晚报的补充。*创意接受度：创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式；不接受大部分
92、形式；N-NORMAL:可以接受一些较常规形式；可以接受一些较常规形式； E-EASY:皆可接受皆可接受晋城晋城报纸报纸媒体简介媒体简介第94页晋城市晋城市广播广播市场概览市场概览u晋城人民广播电台现有一套频率：晋城人民广播电台现有一套频率：u晋城人民广播电台调频晋城人民广播电台调频FM93.5FM93.5u该调频共包括两套栏目：该调频共包括两套栏目：第一套为新闻综合频率；第一套为新闻综合频率；第二套为交通健第二套为交通健康频率康频率 ，主要栏目有晋城新闻、百姓热线纠风台、整点新闻、早安晋城、车行天下、935娱乐风暴等 。第95页晋城市晋城市广播广播王牌栏目介绍王牌栏目介绍小结及投放建议：小结
93、及投放建议：晋城广播媒体不发达，可以直接用省台山西交通台山西交通台覆盖。第96页临汾市报纸和广播临汾市报纸和广播第97页临汾市临汾市报纸报纸市场概览市场概览临汾本地主要有临汾本地主要有2 2份报纸：份报纸：临汾日报临汾日报、临汾日报临汾日报- -晚报版晚报版u临汾日报临汾日报是临汾市委机关报，是当地发行最大，且最具权威性的新闻媒体，同时办教育周刊、农村版、和周末版。覆盖全市17个县市区，拥有多层次的读者。 u临汾日报-晚报版隶属临汾日报社，以“贴近时代，服务百姓，打造精品”为办报宗旨 ，是当地的一款较主流的综合性晚报。第98页小结及投放建议：小结及投放建议：u 由于省报在临汾的发行数量高于当地
94、报纸，所以对于临汾的投放，建议首先使用省报省报山西晚报山西晚报覆盖；u临汾日报临汾日报是临汾市党政机关报，是当地发行量较大的报纸，具有较高的权威性，有固定的读者人群，当地群众对新闻的了解大部分来自于该报纸，建议补充投放。* *创意接受度：创意接受度：D-Difficult:D-Difficult:不接受大部分形式；不接受大部分形式；N-NORMAL:N-NORMAL:可以接受一些较常规形式；可以接受一些较常规形式； E-EASY:E-EASY:皆可接受皆可接受临汾市临汾市报纸报纸媒体简介媒体简介第99页临汾市临汾市广播广播市场概览市场概览u临汾人民广播电台现有两套频率：临汾人民广播电台现有两套
95、频率：u临汾交通文艺广播电台调频临汾交通文艺广播电台调频FM88.9FM88.9u临汾新闻综合调频FM94.1u临汾交通台临汾交通台每天15挡节目，18小时播出时间，主要栏目有阳光早班车阳光早班车傍晚听天下傍晚听天下等具有针对性比较贴近生活的栏目u临汾新闻台主要是传递咨询、新闻消息，相对比较综合的电台。第100页临汾市临汾市广播广播王牌栏目介绍王牌栏目介绍u小结及投放建议：小结及投放建议：u如果投放临汾广播市场，建议用省台投放用省台投放，省台节目优良，覆盖面广，能起到理想的效果。u如特别针对临汾市场，可以用交通文艺台交通文艺台适当作为补充，该台在当地的人群和红牛的目标人群较为匹配。第101页永
96、济市报纸和广播永济市报纸和广播第102页永济市永济市报纸报纸市场概览市场概览u永济是山西运城的县级市。永济是山西运城的县级市。永济报永济报是当地的党政机关报。在07年被国家撤销了，永济市没有自己的报纸，只能通过其他报纸覆盖性投放。省报在永济的发行不大，在永济发行量最大影响力最好的是黄河晨报黄河晨报。u黄河晨报黄河晨报是运城的都市报，贴近生活，内容广泛，6.5万的发行量，其中1/3覆盖永济市场。第103页小结及投放建议：小结及投放建议：u 黄河晨报黄河晨报是在运城有权威性的都市报报纸，发行量较大，覆盖面广，建议投放。在永济的发行覆盖能达到2万，是永济当地的主要媒体。* *创意接受度：创意接受度：
97、D-Difficult:D-Difficult:不接受大部分形式；不接受大部分形式；N-NORMAL:N-NORMAL:可以接受一些较常规形式；可以接受一些较常规形式； E-EASY:E-EASY:皆可接受皆可接受永济永济报纸报纸媒体简介媒体简介第104页永济没有广播电台，建议用省台覆盖永济没有广播电台，建议用省台覆盖永济市永济市广播广播市场概览市场概览第105页山西市场报纸和广播的投放建议山西市场报纸和广播的投放建议投放山西市场报纸时，首选首选山西晚报山西晚报，该报在全省的覆盖率高，发行量大，有较多的固定读者。如果单独覆盖省会太原，建议补充投放太原晚报太原晚报；投放山西市场广播时，建议用山西
98、交通台山西交通台进行覆盖，对于省会城市太原市场，应重点补充太原交通台，太原音乐台太原交通台，太原音乐台等。第106页THANK YOUTHANK YOU第107页pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHY
99、i2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp
