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1、缘起缘起 弘法利生弘法利生 人间东渡人间东渡 在当今世界，全球经济、文化、信息一体化日益加强的趋势在当今世界，全球经济、文化、信息一体化日益加强的趋势之下，各个地区、领域为了推动与加强其相关文化在全球的推广，之下，各个地区、领域为了推动与加强其相关文化在全球的推广，无不效法经济管理领域，打造谋划一种无不效法经济管理领域，打造谋划一种“品牌战略品牌战略”；即便是在；即便是在宗教文化领域，也不能除外。宗教文化领域，也不能除外。 东渡寺于东渡寺于1994年经张家港市人民政府批准修建，经过几年的努力，年经张家港市人民政府批准修建，经过几年的努力，目前已初具规模。目前已初具规模。在二十一世纪的时代中，世
2、界在迈向全球化发展的时期，在二十一世纪的时代中，世界在迈向全球化发展的时期，传统的佛教以丛林清修为特色，而现代的佛教要适应当今传统的佛教以丛林清修为特色，而现代的佛教要适应当今工商业为主的社会形态。工商业为主的社会形态。随着社会变动，为佛教提出了严峻的历史课题，佛教也需随着社会变动，为佛教提出了严峻的历史课题，佛教也需要从农业社会中的传统型佛教转型为现代工商业社会的具要从农业社会中的传统型佛教转型为现代工商业社会的具有现代性的佛教，需要在僧团组织建设、弘法利生事业、有现代性的佛教，需要在僧团组织建设、弘法利生事业、以及社会慈善公益、人心道德秩序等方面作出应有的调整以及社会慈善公益、人心道德秩序
3、等方面作出应有的调整与适应。与适应。 缘起缘起 从上个世纪从上个世纪80年代开始，随着李连杰主演的一部功夫片年代开始，随着李连杰主演的一部功夫片少林寺少林寺在海内在海内外播映，使尘封千载的神秘古刹少林寺，不断向世人展示了其无限的文化外播映，使尘封千载的神秘古刹少林寺，不断向世人展示了其无限的文化魅力；以方丈释永信为代表的新时代的少林寺管理者，也以此为契机，着魅力；以方丈释永信为代表的新时代的少林寺管理者，也以此为契机，着手打造少林文化这一宗教品牌，推动禅宗文化与中国功夫在全世界的传播，手打造少林文化这一宗教品牌，推动禅宗文化与中国功夫在全世界的传播，如少林功夫全球巡演、创如少林功夫全球巡演、创
4、禅露禅露期刊、打商标官司、开办少林书局实业期刊、打商标官司、开办少林书局实业公司、申报世界非物质文化遗产、邀武侠小说大师金庸等名人来访、少林公司、申报世界非物质文化遗产、邀武侠小说大师金庸等名人来访、少林武功秘籍网上公开武功秘籍网上公开等等，借用各种媒介传播少林文化品牌，使得等等，借用各种媒介传播少林文化品牌，使得“天天下功夫出少林下功夫出少林”这句谚语，流传海内外，而经久不衰。这句谚语，流传海内外，而经久不衰。中国经营报中国经营报，是，是2002年年10月月28日的，其中一篇文章说：少林寺日的，其中一篇文章说：少林寺37岁的方丈释永岁的方丈释永信忧心忡忡，因为少林的知识产权正受到各方面的冲击
5、。据中国商标专利事务所对信忧心忡忡，因为少林的知识产权正受到各方面的冲击。据中国商标专利事务所对五大洲五大洲11个国家和地区的抽样查询，除中国香港外，其他国家和地区都在抢注个国家和地区的抽样查询，除中国香港外，其他国家和地区都在抢注“少少林林”或或“少林寺少林寺”商标，共发现商标，共发现117项，平均每个国家和地区项，平均每个国家和地区10多项。多项。 缘起缘起 设计思路围绕壹佰度对设计思路围绕壹佰度对“佛教组织品牌营销佛教组织品牌营销”的专业分析及的专业分析及对对“东渡东渡”文化的了解而展开。策划宗旨在于挖掘文化的了解而展开。策划宗旨在于挖掘“东渡东渡”佛教组织文化最有价值的品牌内涵，并对其
6、进行视觉上的最佛教组织文化最有价值的品牌内涵，并对其进行视觉上的最佳表达。佳表达。为为“东渡寺东渡寺”所度身定做之设计方案从几个不同的方向演变所度身定做之设计方案从几个不同的方向演变而来，各有侧重，但都紧密围绕而来，各有侧重，但都紧密围绕“港务港务”文化的内涵进行诠文化的内涵进行诠释。释。由于时间短暂，提案中的偏差之处在所难免，希望港务公司由于时间短暂，提案中的偏差之处在所难免，希望港务公司能够对提案中的不足之处给予指正，我们将十分感激并及时能够对提案中的不足之处给予指正，我们将十分感激并及时改正。改正。缘起缘起 无论是从中国、还是从世界范围来看，标志的设无论是从中国、还是从世界范围来看，标志
7、的设计呈现出两大特点：从复杂到简单；从图形到字计呈现出两大特点：从复杂到简单；从图形到字形。归根结底，随着人们接受信息量的急剧膨胀，形。归根结底，随着人们接受信息量的急剧膨胀，标志的设计都在力求标志的设计都在力求“一目了然一目了然”，让人们一看，让人们一看就知道是什么，无需经过大脑再处理。事实上，就知道是什么，无需经过大脑再处理。事实上，宗教的标识比企业的标识更早诞生，也更为人们宗教的标识比企业的标识更早诞生，也更为人们所熟悉，比如基督教的十字架，佛教的万字，道所熟悉，比如基督教的十字架，佛教的万字，道教的八卦，早已深入人心，为人们普通认同。教的八卦，早已深入人心，为人们普通认同。 缘起缘起
8、为什么要整合为什么要整合张家港港务集团公司张家港港务集团公司企业识别企业识别打造打造“国际航运和物流中心国际航运和物流中心”的需要的需要21世世纪纪是是品品牌牌的的世世纪纪，品品牌牌资资产产将将成成为为公公司司最最宝宝贵贵的的资资产产，品品牌牌将将会会成成为为公公司司精精神神的的集集中中体体现现 在中国港口的风云榜上，以天津、大连、青岛在中国港口的风云榜上，以天津、大连、青岛港为轴心的环渤海港口群；以上海港为中心，港为轴心的环渤海港口群；以上海港为中心，宁波港、连云港为两翼的长江三角洲港口群；宁波港、连云港为两翼的长江三角洲港口群；以深圳港为腹地的珠江三角洲港口群，都在忙以深圳港为腹地的珠江三
9、角洲港口群，都在忙于大兴土木、一掷千金地打造于大兴土木、一掷千金地打造“国际航运和物流国际航运和物流中心中心”的美丽梦想。的美丽梦想。为什么要整合为什么要整合张家港港务集团公司张家港港务集团公司企业识别企业识别提升企业整体价值，提高传播效率提升企业整体价值，提高传播效率企企企企业业业业核核核核心心心心价价价价值值值值是是是是为为为为客客客客户户户户提提提提供供供供专专专专业业业业、诚诚诚诚信信信信的的的的物流增值服务物流增值服务物流增值服务物流增值服务 在企业未来的发展中，无论是扩张主业、在企业未来的发展中，无论是扩张主业、在企业未来的发展中，无论是扩张主业、在企业未来的发展中，无论是扩张主业
10、、建设业务新格局，还是吸纳港口资产，建建设业务新格局，还是吸纳港口资产，建建设业务新格局，还是吸纳港口资产，建建设业务新格局，还是吸纳港口资产，建设现代化设现代化设现代化设现代化张家张家张家张家港，港港，港港，港港，港务集团务集团务集团务集团都将以开创者都将以开创者都将以开创者都将以开创者的形象，展现出有实力、可信赖的港口建的形象，展现出有实力、可信赖的港口建的形象，展现出有实力、可信赖的港口建的形象，展现出有实力、可信赖的港口建设者的卓越形象和活力。设者的卓越形象和活力。设者的卓越形象和活力。设者的卓越形象和活力。 创建长江一流港口的需要创建长江一流港口的需要创建长江一流港口的需要创建长江一
11、流港口的需要张张张张家家家家港港港港港港港港务务务务集集集集团团团团公公司司的的各各类类产产品品包包装装、广广告告宣宣传传品品中中，品品牌牌名名称称、产产品品标标志志、企企业业签签署署等等识识别别要要素素各各不不相相同同，（如如名名片片）不不利利于于企企业业形形象象的传播。的传播。（署名原（署名原 野野 我港公共关系总体水平亟待提高我港公共关系总体水平亟待提高 一文中已有认识）一文中已有认识）为什么要整合为什么要整合张家港港务集团公司张家港港务集团公司企业识别企业识别企业品牌缺乏核心品牌文化企业品牌缺乏核心品牌文化张家港港务集团成为中国港口经营张家港港务集团成为中国港口经营张家港港务集团成为中
12、国港口经营张家港港务集团成为中国港口经营“第一人第一人第一人第一人” 努力打造长江港口的第一品牌。努力打造长江港口的第一品牌。努力打造长江港口的第一品牌。努力打造长江港口的第一品牌。企企企企业业业业改改改改制制制制的的的的成成成成功功功功是是是是导导导导入入入入的的的的最最最最佳佳佳佳时时时时期期期期 。为什么要整合为什么要整合张家港港务集团公司张家港港务集团公司企业识别企业识别获得真正长远的回报获得真正长远的回报目前沪深股市的明星目前沪深股市的明星 不不是是以以“非非典典”肆肆虐虐而而一一时时走走强强的的“医医药药大大军军”，也也并并非非从从“夕夕阳阳产产业业”中中复复苏苏的的“钢钢铁铁老老
13、臣臣”，而而是是领领军军“物物流流板板块块”的的“港口奇兵港口奇兵”。 上上港港集集箱箱(600018)(600018)、盐盐田田港港(000088)(000088)、天天津津港港(600017)(600017)、深深赤赤湾湾(000022)(000022)为为代代表表的的港口股依然保持着个股价月月创新高的纪录。港口股依然保持着个股价月月创新高的纪录。 企企业业识识别别需需要要文文化化概概念念的的支支持持，方方能能满满足足企企业业实现长远目标的要求。实现长远目标的要求。为什么要整合为什么要整合张家港港务集团公司张家港港务集团公司企业识别企业识别小结小结新的企业识别架构，将围绕企业品牌内核新的企
14、业识别架构，将围绕企业品牌内核展开，为展开，为张家港港务集团张家港港务集团张家港港务集团张家港港务集团塑造统一的品牌塑造统一的品牌组合，为企业创造最大化价值。组合，为企业创造最大化价值。张家港港务集团张家港港务集团形象定位：形象定位： 通通过过对对第第三三代代港港口口特特征征的的深深入入了了解解，再再结结合合内内部部调调研研和和访访谈谈，Agile总总结结出出两两个个直直观观表表格格，以以定定义义张张家家港港港港务务集集团团形形象象的的规规划方向划方向 形象层面传播对象形象策略公众直观公众直观感觉形象感觉形象社会大众社会大众股股东东政府机关政府机关客客户户合作单位合作单位员员工工树立开创者形象
15、，扮演张家港港口树立开创者形象，扮演张家港港口综合物流中心的角色。综合物流中心的角色。明确大型化、卓越创新的企业认知。明确大型化、卓越创新的企业认知。突出专业的增值服务的核心价值。突出专业的增值服务的核心价值。塑造现代、整洁、活力的感性形象。塑造现代、整洁、活力的感性形象。 一、在不同形象层面，针对不同传播对象的形象策略：一、在不同形象层面，针对不同传播对象的形象策略： 张家港港务集团张家港港务集团形象定位：形象定位： 形象层面传播对象形象策略市场形象市场形象 客户客户合作单位合作单位行业内相关人行业内相关人股东股东 树立诚信服务形象。树立诚信服务形象。明确明确诚信成就市场诚信成就市场的企业理
16、念。的企业理念。塑造多元化发展的市场形象。塑造多元化发展的市场形象。突出勤勉、有优秀传统、突出勤勉、有优秀传统、安全、服务。安全、服务。树立有实力、诚信、满意树立有实力、诚信、满意的市场形象。的市场形象。表现多元发展、引领行业进步的内容。表现多元发展、引领行业进步的内容。 张家港港务集团张家港港务集团形象定位：形象定位： 形象层面传播对象形象策略运营形象运营形象 专业人士专业人士合作单位合作单位行业内相关人行业内相关人建立品牌物流链建立品牌物流链 明确明确“与顾客共创财富与顾客共创财富”的企业理念。的企业理念。塑造国际化、高效的中转集疏能力，塑造国际化、高效的中转集疏能力， 建立物流服务品牌建
17、立物流服务品牌 突出突出“一切为了客户，为了一切客户一切为了客户，为了一切客户”的服务理念。的服务理念。 面对三个重点传播对象的核心表现和个性特征：面对三个重点传播对象的核心表现和个性特征： 张家港港务集团张家港港务集团形象定位：形象定位： 传播对象传播对象传播对象传播对象偏重面向偏重面向偏重面向偏重面向价值链描述价值链描述价值链描述价值链描述核心表现核心表现核心表现核心表现个性特征个性特征个性特征个性特征公众公众公众公众/ /股民股民股民股民直观感受直观感受直观感受直观感受社会价值社会价值社会价值社会价值创造创造创造创造实力创造价值实力创造价值实力创造价值实力创造价值追求卓越追求卓越追求卓越
18、追求卓越现代感现代感现代感现代感国际化国际化国际化国际化整洁整洁整洁整洁客户客户客户客户/ /同行业同行业同行业同行业市场关系市场关系市场关系市场关系市场价值市场价值市场价值市场价值诚信诚信诚信诚信增值服务引领增值服务引领增值服务引领增值服务引领行业发展行业发展行业发展行业发展勤勉勤勉勤勉勤勉诚信诚信诚信诚信优良传统优良传统优良传统优良传统多元丰富的发展多元丰富的发展多元丰富的发展多元丰富的发展股东股东股东股东/ /员工员工员工员工运营组织运营组织运营组织运营组织组织价值组织价值组织价值组织价值专业专业专业专业高效运作高效运作高效运作高效运作科学管理科学管理科学管理科学管理节俭节俭节俭节俭严谨
19、严谨严谨严谨务实务实务实务实拼搏拼搏拼搏拼搏富有凝聚力富有凝聚力富有凝聚力富有凝聚力“简单地说，现代港口的转型就简单地说，现代港口的转型就是既要成为是既要成为物流园区物流园区又要成为又要成为产产业园区业园区。” 交通部水运司副司长张国发交通部水运司副司长张国发 张家港港区功能为多功能的国际商港，为城市对外开放和临江工业服务，规划的主要货种为木材、钢材、金属矿石、液体石油化工和粮油，为腹地的外贸运输及长江中上游部分物资中转服务。张家港港务集团张家港港务集团形象定位：形象定位： “物流物流” 功能的反映功能的反映“国际化国际化”的体现的体现张家港港务集团张家港港务集团形象定位：形象定位： 国际港口
20、国际港口相关标志分析相关标志分析佛罗里达佛罗里达港港以色列以色列 阿什杜得港阿什杜得港荷荷兰 鹿特丹港口鹿特丹港口美国美国 西雅图西雅图国际港口国际港口相关标志分析相关标志分析 芬兰芬兰 奥鲁港奥鲁港美国美国 波特兰港波特兰港加拿大加拿大 夏格内港夏格内港国际港口国际港口相关标志分析相关标志分析 英国英国 多佛多佛港港美国美国 新奥尔良港新奥尔良港美国美国 西雅图港西雅图港比利时比利时 奥斯坦德港奥斯坦德港国际港口国际港口相关标志分析相关标志分析 名古屋港名古屋港温哥华港温哥华港达拉斯达拉斯港港国内港口国内港口相关标志分析相关标志分析 国内港口国内港口相关标志分析相关标志分析天津港天津港天津港
21、天津港泉州港泉州港泉州港泉州港标志的设计是此次标志的设计是此次VI提案的核心内容，提案的核心内容，Agile通过对国内外港口业及其视觉传达的深入研究，结通过对国内外港口业及其视觉传达的深入研究，结合张家港港的区位特点及市场定位，提出了如下的合张家港港的区位特点及市场定位，提出了如下的标志设计原则：标志设计原则： 1、偏具象表达，或将具象元素抽象化；、偏具象表达，或将具象元素抽象化； 2、注重图形的可延续、可发展；、注重图形的可延续、可发展； 3、感性水平要高，内涵宽广；、感性水平要高，内涵宽广； 4、刚柔相济。、刚柔相济。 张家港港务集团张家港港务集团视觉设计：视觉设计：连接江海，风云未来连接
22、江海，风云未来连接江海，风云未来连接江海，风云未来 方案一方案一方案一方案一永续经营，生生不息的发展永续经营，生生不息的发展永续经营，生生不息的发展永续经营，生生不息的发展意念意念意念意念方案二方案二方案二方案二老子老子.四十二章四十二章中说：中说：“道（圆）生一（人），一生二（从），二生三（众），三生万物，万物负阴而抱阳，道（圆）生一（人），一生二（从），二生三（众），三生万物，万物负阴而抱阳，冲气以为和冲气以为和” 老子老子五十一章五十一章中说：中说：“道生之，德畜之道生之，德畜之”，是说万事万物由道而来，道生出万物，德养育万物。，是说万事万物由道而来，道生出万物，德养育万物。“道道”含义
23、丰富而复杂，含义丰富而复杂，“道道”就是就是“圆圆”，“圆则法生圆则法生”，“圆圆”包罗万象，喻示着生机、生命、动力，是包罗万象，喻示着生机、生命、动力，是规律、方法、原则，是直觉、是理念，规律、方法、原则，是直觉、是理念，“道可道、非常道道可道、非常道”，“道法自然道法自然” 方案三方案三方案三方案三http:/www.longquanzs.org/articledetail.php?id=4209http:/www.longquanzs.org/articledetail.php?id=4711http:/ 从起点向终点的永无止境从起点向终点的永无止境 从自我到团队的渐入佳境从自我到团队的
24、渐入佳境对这一弧线进行了如下阐述：对这一弧线进行了如下阐述：方案五方案五方案五方案五整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一，象征整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一，象征着为客户凝聚力量，在服务客户中实现发展的企业精神。着为客户凝聚力量，在服务客户中实现发展的企业精神。 方案六方案六方案六方案六象征企业以人为本，在企业稳定团结的基础上蓬勃发展，不断向外扩张及象征企业以人为本，在企业稳定团结的基础上蓬勃发展，不断向外扩张及象征企业以人为本，在企业稳定团结的基础上蓬勃发展，不断向外扩张及象征企业以人为本，在企业稳定团结的基础上蓬勃发展，不断向外扩张及延升均衡的排列形式，象
25、征着港务集团的前景广阔。延升均衡的排列形式，象征着港务集团的前景广阔。延升均衡的排列形式，象征着港务集团的前景广阔。延升均衡的排列形式，象征着港务集团的前景广阔。方案七方案七方案七方案七强劲有力的圆周，振翅高飞的羽翼环绕强劲有力的圆周，振翅高飞的羽翼环绕, ,象征企业的创造力与使命感象征企业的创造力与使命感, ,以及优雅而富韧性的特色。以及优雅而富韧性的特色。坚毅、果断、强大的生命力，这就是全新的坚毅、果断、强大的生命力，这就是全新的ZJG PortZJG Port。 方案八方案八方案八方案八方案九方案九方案九方案九越是简洁有力的文字和图形，越具有现代感和生命力，也越适合国际竞争的需要越是简洁
26、有力的文字和图形，越具有现代感和生命力，也越适合国际竞争的需要 方案十方案十整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一整个标识体现了静与动、收与放、稳健与进取的和谐统一方案十一方案十一方案十一方案十一整体标志凝练、厚重、稳固、质朴，象征港务人稳步发展，取信于人的创业精神整体标志凝练、厚重、稳固、质朴，象征港务人稳步发展，取信于人的创业精神整体标志凝练、厚重、稳固、质朴，象征港务人稳步发展，取信于人的创业精神整体标志凝练、厚重、稳固、质朴，象征港务人稳步发展，取信于人的创业精神方案十二方案十二方案十二方案十二以地球为形象概念、象征企业的国际化目标，以地球为形象概念、象征企业的国际化目标，以地球为形象概念、象征企业的国际化目标，以地球为形象概念、象征企业的国际化目标， 强强强强烈的运动感，表示企业不断寻求进步和发展。烈的运动感，表示企业不断寻求进步和发展。烈的运动感，表示企业不断寻求进步和发展。烈的运动感，表示企业不断寻求进步和发展。方案十三方案十三方案十三方案十三方案十四方案十四方案十四方案十四方案十五方案十五方案十五方案十五方案十六方案十六方案十六方案十六工作证工作证工作证工作证万有引力万有引力地球地球 的轨迹的轨迹宇宙光弧宇宙光弧
