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2、盖1400万人目前,在280列空调列车及1038余次动车、高铁上近100000个液晶电视屏 覆盖全国大部分省、自治区、直辖市500个经济活跃城市每日影响250万人次列车电视车站大屏全国有100多块彩色LED大屏候车室有超过5000块车站屏幕全国铁路共有火车站5752个，其中特等站51个、一等站209个、二等站313个、三等站826个、电气集中站5278个。铁路系统闭路电视98个铁路系统电视台，中国铁路电视台18个地方局电视台，中国铁路工程公司30个局电视台，中国铁路建筑公司30个局电视台，中国北车集团10个局电视台，中国南车集团10个局电视台，覆盖铁路员工人口超过1400万。全国各省、市、地级
3、电视台。京沪高铁全线纵贯三大直辖市和四个省份。国内生产总值占全国的43.3%，是中国经济发展最活跃和最具潜力的地区，也是中国客货运输最繁忙、增长潜力巨大的交通走廊。作为京沪高铁全线通车的献礼片的赞助商无疑可以获得超值的回报，同时积极参与文化事业也增加了企业在社会效益方面的回馈。动车电视媒体规模 中国高铁在国家政策的大力扶持下迅猛发展，列车电视是承载在其上的移动视频媒体，具有政策保障的同时自身还具有严格的播控保障机制。中国列车电视受众是社会的中坚人群，权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查显示，乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中专学生和探亲人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。中坚受
4、众 消费主流大专以上学历占51。数据来源：新生代近6成为商务出差，2成为旅游观光。出差旅游探亲其他 大本/大专 47%研究生以上 4%初中或以下 16%高中/中专 33%备注：一人出差有多种目的交叉的情况。商务出差占六成商务出差占六成 大专以上占半数大专以上占半数数据来源：新生代45%55% 如图一所示，高收入受众人群占整个列车电视受众的比例很高。月收入5000元以上的受众达到51.2%。 如图二所示，列车电视的受众绝大多数是家庭消费的决策者。在耐用消费品中接近80%受众是决策者或 主要决策者。这部分人群具有高消费能力，是各品牌家庭消费的主要消费者人群。列车电视传统电视乘客对不同媒体的关注度和
5、信任度有较强的一致性，即对媒体的关注度高的同时，信任度也高。列车电视和传统电视媒体广告的关注度和信任度分别是列车媒体和传统媒体中最高的。如图一所示，在高纯净的收视环境下，列车电视内容具有极高的认可度，成功吸引了观众的注意如图二所示，在收视环境与内容丰富的双重作用下，列车电视的广告关注度均高于其他媒 体，广告效果绝佳高铁、动车、城际列车乘客平均在途时间为2.5小时，空调列车乘客的平均单次乘车时间十几小时，这么长的时间就为企业与乘客的沟通提供了一个充分交流的机会，列车电视的广告接受度达到99%、到达率突破90%。硬座车厢：6-8个/节餐车车厢：2个/节硬卧车厢：1个/格 11个/节软卧车厢：1个/
6、格 9个/节动车列车根据车型不同，座车车厢8到10块屏幕不等，卧铺车厢4块屏幕餐车1-2块屏幕。根据车型与车厢的不同，屏幕分为15寸、17寸、19寸传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”，如何追随消费者的生活节奏，已成为广告投放有效与否的判别标准。列车是一个非常封闭的传播环境，再加上乘客旅途时间很长，中国列车电视受到欢迎在情理之中。 中国传媒大学广告学院院长中国传媒大学广告学院院长黄升民黄升民 输液传播：列车是一个独特的封闭空间，能够满足乘客需要的信息会象注射一样，为乘客主动吸收，成为受众内化程度较深的信息，从而产生突出的传播效果。 北京大学新闻与传播学院副院长北京大学新闻与传播学院副院长陈
7、刚陈刚 中国列车电视媒体网络覆盖面大，能有效触达传统媒体无法触达的长途移动人群。列车封闭环境下，旅客处于信息真空，媒体可以有效地触达。中国移动、宝洁是中国广告主的风向标，他们在列车电视投放广告反映了广告主媒体投放的趋势。 央视市场研究机构央视市场研究机构CTR副总裁副总裁田涛田涛 混媒时代，列车电视与传统电视可以达到最佳的“6+1”组合，10小时乘车时间连续看到6次广告，回家看电视1次，品牌认知会被有效改变。 广东平成广告有限公司董事长广东平成广告有限公司董事长 吴晓波吴晓波列车就是一条黄金通道，每年拥有超过16亿的受众人次，中国列车电视在经营上可以实现双赢和多赢的局面。 中国人民大中国人民大学新闻传播学院副院长学新闻传播学院副院长喻国明喻国明 中国铁路音乐曲库中国铁路音乐曲库组委会组委会联 系 人：黄嘉楠联系电话：13611261204 010-51877442 010-83838337-8014联系传真：010-51875239电子邮箱：官方网站：http:/邮 编：100045地 址：北京市西城区二七剧场路15号 中国铁路文工团312室
