《河北工大硕士论文答辩管理科学与工程网络营销方向spsslisrel》由会员分享，可在线阅读，更多相关《河北工大硕士论文答辩管理科学与工程网络营销方向spsslisrel（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究邢台市中小机械制造类企业网络营销影响因素指标体系研究学生类别：高校教师学生类别：高校教师学科门类：管理科学与工程学科门类：管理科学与工程指导教师：李杰指导教师：李杰 教授教授学生姓名：柳西波学生姓名：柳西波邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究u选题意义选题意义绪论绪论1u选题背景选题背景u研究方法与过程研究方法与过程邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究选题背
2、景全国与河北省互联网开展迅速 网络营销和电子商务对中小企业很重要邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究 根据网络营销理论和功能，结合传统的大型企业传统的网络营销方法，分析总结中小企业，特别是适合邢台市中小型机械制造类企业网络营销模式的特点，构建邢台市机械制造类中小企业的网络营销影响因素指标体系，以便更好地解决这类企业的网络营销策略以及网络营销实施中网络营销定位、网络宣传和推广、网络销售营销定位、网络宣传和推广、网络销售方面的问题，为邢台市机械制造类中小企业网络营销的实施提供理论依据，提升企业网络营销效果。 选题意义邢邢台台市市中
3、中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究研究方法过程网络营销效果影响因素指标体系生成网络营销效果影响因素指标体系生成文献理论回顾文献理论回顾访谈研究访谈研究初始指标体系生成初始指标体系生成研究指标甄选研究指标甄选问卷设计、实施问卷设计、实施评价指标修订、净化评价指标修订、净化信度与效度检验信度与效度检验调查研究法调查研究法 文献研究法文献研究法 访谈研究法访谈研究法 归纳法归纳法 定量分析法定量分析法邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究论文章节介绍调查数据研究结果分析 5基本理
4、论与相关综述基本理论与相关综述 2研究对象分析 3研究设计 4结论与展望6绪论1邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究基本理论与相关综述基本理论与相关综述2u网络营销理论根底网络营销理论根底u国内外研究状况国内外研究状况邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网网络营销理理论网络关系营销网络关系营销1.加加强与与顾客的客的联系系 2.个性化个性化产品和品和优质效效劳 网络直复营销网络直复营销 1.1.双向式沟通双向式沟通 2.2.信息反响机制信息反响机制 网络整合营
5、销网络整合营销1. 4PS和4CS 2.线上上线下整合下整合网络软营销网络软营销 1.尊重消费者的自主选择权尊重消费者的自主选择权 2.相互的尊重和平等沟通相互的尊重和平等沟通 基本理论与相关综述基本理论与相关综述2邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究国内网络营销研究概况国内网络营销研究概况1.互联网营销的研究时互联网营销的研究时间及应用领域和深度高间及应用领域和深度高2.应用应用AHP定性定量结定性定量结合的模糊层次分析法，合的模糊层次分析法，引进数学逻辑思维模式引进数学逻辑思维模式 。1.理论和应用研究越来理论和应用研究越
6、来越多；越多；2.专家学者开始重视适专家学者开始重视适应我国国情的网络营销应我国国情的网络营销研究研究 ；3.建立网络营销绩效评建立网络营销绩效评价的指标体系，包括网价的指标体系，包括网站推广、网站设计、网站推广、网站设计、网站内容、网站效劳和营站内容、网站效劳和营销绩效；财务、网络推销绩效；财务、网络推广、市场竞争、顾客关广、市场竞争、顾客关系系 。国外网络营销研究概况国外网络营销研究概况国内外网络营销研究概况国内外网络营销研究概况 2邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究论文章节介绍研究结果分析 5基本理论与相关综述 2研究
7、对象分析研究对象分析 3模型构建与研究设计 4结论与展望6绪论1邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究研究对象分析研究对象分析 3u中小企业界定中小企业界定u邢台市中小企业概况邢台市中小企业概况u中小企业网络营销分析与模式选择中小企业网络营销分析与模式选择邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究u中小企业的质的标准 市场份额小独立决策权u中小企业的量化指标 中小企业的界定标准 所有者与经营者合而为一 员工数量300 资本额年营业额或年销售收入2000万 调查对象来源
8、2007年底为1.1万家， 2021年9月的数据显示，全市私营企业数量达22721家 中国机械重镇 邢湾镇 中国最大的轴承生产销售集散地临西县邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网网络营销分析分析1.受资金限制受资金限制2.受传统营销资源的影响受传统营销资源的影响3.品牌影响力缺乏品牌影响力缺乏4.网络营销人才缺乏网络营销人才缺乏营销模式的选择营销模式的选择 1.刺激消费模式刺激消费模式2.互动式沟通模式互动式沟通模式3.网上直接销售模式网上直接销售模式网络营销分析与模式的选择网络营销分析与模式的选择邢邢台台市市中中小小机机械
9、械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究论文章节介绍调查数据研究结果分析 5基本理论与相关综述 2研究对象分析 3研究设计研究设计 4结论与展望6绪论1邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究研究设计研究设计 4u初始指标体系的生成初始指标体系的生成u初始指标体系来源初始指标体系来源u定性访谈分析定性访谈分析u内容效度检验内容效度检验邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究u3个层次，7个大类，51个具体的网络营销效果影响因素指标
10、体系 网站设计指标网站设计指标 1.域名选择2.风格独特3.视觉冲击力4.检索功能5.联系方式6.更新频率7.内容全面性网络推广指标网络推广指标 1.搜索引擎优化2.网络广告3.行业网站注册4.站外链接数量5.网站实际社会知名度6.企业用户忠诚度7.注册用户数网站运营指标网站运营指标 1.独立访问数量2.页面浏览数3.用户停留时间4.丰富专业的内容5.网站认证情况6.统计分析功能7.网站安全性8.信息数量9.信息质量10.在线订购是否方便网络营销费用指标网络营销费用指标 1.网上通讯费2.网站建设费3.网站服务费4.网上广告费5.售后服务费6.传统广告费竞争程度指标竞争程度指标 1.顾客渗透率
11、2.顾客选择性3.价格竞争力4.顾客忠诚度5.顾客满意度6.品牌知名度7.企业知名度8.竟争者仿效率网络营销方法指标网络营销方法指标 1.搜索引擎营销2.论坛营销3.E-mail营销4.消息群发5.视频营销6.社区SNS营销7.软文营销8.博客微博营销9.行业网站营销客户服务指标客户服务指标 1.服务响应速度2.专业的知识3.良好的服务意识4.固定的营销人员指标体系的来源邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究项目编码出现频次相关指标领导重视，网络营销效果显著16网络营销思维指标网络营销功能认识清楚，网络营销效果显著8网络营销思维
12、指标网站改版美观，内容丰富，网络营销效果显著15网站设计指标领导重视，推广费用高，网络营销效果显著7网络营销思维/推广指标网络营销需要管理，效果显著8网络营销管理指标专职的人员或托管，效果不错6网络营销管理指标百度推广和视频很不错11网络推广方法指标网络营销内容需要全面专业5网络内容指标定性访谈分析邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究初始指标体系生成邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究三级指标筛选邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销
13、影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究初始指标确实立调查问卷邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究论文章节介绍调查数据研究结果分析调查数据研究结果分析 5基本理论与相关综述 2研究对象分析 3研究设计 4结论与展望6绪论1邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究u评价指标效度检验评价指标效度检验研究结果分析研究结果分析 5u企业样本地域分布描述企业样本地域分布描述u调查根本数据分析调查根本数据分析u统计分析工具与统计方法统计分析工具与统计方法u样本指标总体性描述样
14、本指标总体性描述u评价指标体系净化评价指标体系净化u评价指标单维度分析评价指标单维度分析u评价指标探索性因子分析评价指标探索性因子分析邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究样本企业地域分布邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究调查问卷根本数据分析邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究SPSS总体样本统计总体样本统计探索性因子分析探索性因子分析 LISREL 验证性因子分析验证性因子分析收敛效度检验收
15、敛效度检验内容效度检验内容效度检验 数据分析方法与工具邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究样本测量题项总体描述邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网络营销思维评价指标体系a及CITC系数邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网站设计初始网站设计初始评价指标体系a及CITC系数邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究重新测算的网站设计
16、初始重新测算的网站设计初始评价指标体系a及CITC系数邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网络营销内容初始网络营销内容初始评价指标体系a及CITC系数邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网络推广初始网络推广初始评价指标体系a及CITC系数邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究重新测算的网络推广初始重新测算的网络推广初始评价指标体系a及CITC系数邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网
17、网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网络营销管理初始网络营销管理初始评价指标体系a及CITC系数删除指标删除指标邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网络营销思维指标网络营销思维指标KMO值和总体方差解释值和总体方差解释邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网站设计指标网站设计指标KMO值和总体方差解释值和总体方差解释邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网络营销内容指标网络营销内
18、容指标KMO值和总体方差解释值和总体方差解释邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究网络推广方法指标网络推广方法指标KMO值和总体方差解释值和总体方差解释邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究探索性因子分析探索性因子分析 KMO 和 Bartlett 的检验取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量.805Bartlett 的球形度检验近似卡方363.040df66Sig.000邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因
19、因素素指指标标体体系系研研究究评价指标体系效度检验评价指标体系效度检验邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究论文章节介绍调查数据研究结果分析 5基本理论与相关综述 2研究对象分析 3模型构建与研究设计 4结论与展望结论与展望6绪论1邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究研究缺乏研究缺乏未充分考虑时间因素的影响；未充分考虑时间因素的影响；有些研究指标有待细化；有些研究指标有待细化； 建立考虑移动互联网的因素较少建立考虑移动互联网的因素较少 ；两项指标关联度较小。两项指标关联度较小。 不足与展望6研究展望研究展望研究更广阔的地域。研究更广阔的地域。可考虑无线互联网营销可考虑无线互联网营销 。 网络营销组合策略因素的影响网络营销组合策略因素的影响 。邢邢台台市市中中小小机机械械制制造造类类企企业业网网络络营营销销影影响响因因素素指指标标体体系系研研究究谢谢 谢！谢！感谢各位辩论评审感谢各位辩论评审,恳请批评指正。恳请批评指正。
