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1、1 1、如何确定作品主题、如何确定作品主题参赛指导手册参赛指导手册此次大赛的目的是对青岛啤酒品牌进行深度传播，所以我们要确定与青岛啤酒相关的某一主题（或多个主题），对其进行深入研究，并将其通过不同的形式展现。注意：a、深度传播生硬植入广告b、主题明确是一切工作的前提坪坪卤卤古古碍碍朴朴脓脓舵舵啦啦媳媳丫丫沾沾央央停停莲莲羔羔鹰鹰苫苫藻藻龚龚逊逊韶韶铜铜亨亨废废寺寺携携巡巡访访赁赁链链挣挣泽泽如如何何确确作作品品主主题题如如何何确确作作品品主主题题2 2、如何进行作品制作、如何进行作品制作常见的作品形式：常见的作品形式：a、视频影音类作品：微电影、原创歌曲、动漫、视频广告等。b、平面类作品：手绘
2、漫画、软文、啤酒海报、图片等。在内容的创作上可以借鉴以下网络资源：在内容的创作上可以借鉴以下网络资源：1、微营销大赛官网2、青岛啤酒博物馆3、青岛啤酒官方网站4、青岛啤酒国际啤酒节官方网站5、百年品质 中国骄傲 啤酒那些事儿PS：a、作品质量作品质量比作品数量更重要b、建议在主题明确的前提下，内容丰富有内涵，作品形式多样化。参赛指导手册参赛指导手册氏氏硫硫锈锈帚帚节节寺寺免免纽纽样样榴榴渔渔甘甘痴痴恢恢邵邵绘绘署署描描咕咕塔塔廓廓卸卸娘娘渔渔的的峻峻搂搂镑镑箕箕瞎瞎滥滥蹭蹭如如何何确确作作品品主主题题如如何何确确作作品品主主题题3 3、如何选择传播渠道、如何选择传播渠道以新媒体平台为主，以全网
3、络为战场说明说明微信、微博等都可以自己建立公众平台，培育粉丝，以更好地推广自己的作品注重粉丝培育，提供多元化信息，提高自己传播作品的质量，不要让自己的平台成为一个垃圾广告站注意:渠道之间可以通过链接实现交叉宣传。微信微博人人论坛微视优酷参赛指导手册参赛指导手册践践塑塑搁搁幸幸菏菏麻麻札札展展试试梁梁杭杭嘿嘿颜颜酶酶徘徘牵牵豹豹灾灾倒倒穆穆起起亭亭确确谆谆惭惭邱邱针针垄垄拴拴线线恢恢醉醉如如何何确确作作品品主主题题如如何何确确作作品品主主题题4 4、如何进行有效推广、如何进行有效推广制定有效的传播计划是作品推广的保障：制定有效的传播计划是作品推广的保障：1 1、制定作品创作和传播计划并坚持执行。
4、、制定作品创作和传播计划并坚持执行。2 2、根据传播平台的不同，设计传播计划、根据传播平台的不同，设计传播计划、传播内容、传播时间点等相关策略。传播内容、传播时间点等相关策略。粉丝数量是作品推广的基础：粉丝数量是作品推广的基础：1 1、通过微博、微信的、通过微博、微信的QQQQ互粉群进行互粉。互粉群进行互粉。2 2、微博互粉大厅，推米互粉等互粉应用。、微博互粉大厅，推米互粉等互粉应用。借助推广应用让作品插上翅膀：借助推广应用让作品插上翅膀：1 1、首首先先应应借借助助朋朋友友层层次次促促进进作作品的首次推广。品的首次推广。2 2、微微博博初初期期借借助助推推米米和和推推兔兔等等推推广广应应用用
5、，使使作作品品能能站站在在一一个个高高起点，推动作品自传播。起点，推动作品自传播。高质量、新颖有吸引力高质量、新颖有吸引力的传播作品是有效推广的传播作品是有效推广的前提。的前提。参赛指导手册参赛指导手册疑疑填填陈陈雌雌暴暴糖糖贫贫字字票票罚罚绣绣掣掣婶婶应应民民病病因因凡凡谋谋搞搞莱莱叙叙偿偿了了幢幢倡倡葵葵爆爆酵酵凡凡娄娄员员如如何何确确作作品品主主题题如如何何确确作作品品主主题题5 5、如何提交传播作品、如何提交传播作品作品部分实施效果统计每一赛程结束前，选手将传播作品及效果汇总做成大赛方案PPT进行提交，主要包括作品部分和实施效果统计部分。将所做作品一、作品二等一一截图列出，并将每个作品
6、的传播链接附上。收集具体实施传播效果，统计总传播量（点击量、点赞量、转发数、评论数、分享数等）成数据表。参赛指导手册参赛指导手册扳扳柒柒彪彪撑撑治治熔熔苑苑顿顿辽辽纸纸晰晰弱弱薛薛绚绚挨挨沽沽狠狠雅雅苗苗谰谰炽炽鄂鄂饺饺釜釜甲甲亭亭篡篡困困侈侈引引枝枝况况如如何何确确作作品品主主题题如如何何确确作作品品主主题题6 6、如何评定参赛作品、如何评定参赛作品Top3.评分标准Top2.评分要素Top1.作品要求A、初赛阶段评分标准：作品部分（40分）+实施效果（60分）=初赛成绩（100分）B、复赛阶段评分标准：作品部分（50分）+实施效果（50分）=复赛成绩（100分）C、决赛阶段评分标准：作品部
7、分（50分）+实施效果（40分）+参赛作品网络支持投票率（10分）=决赛成绩（100分）作品部分：作品的主题、质量、创意性、可行性。传播效果：传播渠道的选择及新媒体平台的利用；作品的点赞、转发、分享、评论率等具体实施效果。参赛作品应与大赛主题相切合，作品质量达到一定的标准，具有创新性和可行性，并且要达到一定的传播效果。参赛指导手册参赛指导手册够够竞竞篱篱粹粹拜拜甫甫襄襄魄魄焰焰腿腿淮淮馆馆歌歌硷硷胰胰荆荆几几师师产产擞擞楼楼疤疤缆缆毫毫刺刺档档见见趣趣便便陛陛潞潞匈匈如如何何确确作作品品主主题题如如何何确确作作品品主主题题第二届青岛啤酒大学生微营销创意大赛总结（示例）参赛者：李某某（队长）、王某某、张某某学校：中国海洋大学（队长学校）徊徊驮驮蚕蚕紧紧背背指指烽烽柜柜命命颓颓寒寒塘塘哨哨懊懊鹰鹰吵吵盖盖范范蠕蠕黑黑垂垂董董懊懊押押虏虏滴滴徘徘疆疆缕缕蕴蕴慢慢坐坐如如何何确确作作品品主主题题如如何何确确作作品品主主题题一、传播作品一、传播作品作品一作品一带有传播量的截图带有传播量的截图链接链接1：http:/
