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1、中国电信-业务品牌整合传播策略A唐都广告项目号ZGDX01030706幻 想 3000A之Chinanet 把网络看成是电脑之间的连接是不对的。互联网的最大成功不在于技术层面，而在于对人的影响。目录Part 1市场及行业透视Part 2Part 3中国电信业务品牌定位创意表现及推广思路Part 1市场及行业透视人类，除了电话，还需要什么？统计数据v世界网络业务的发展，电话业务年增长率为，而数据业务年增长率则为，按照这样的发展速度，到年数据业务极有可能取代电话业务成为电信企业的主营业务。v美国，年的数据业务以及传统的数据业务量的总和就已经超过了话音业务；预计到年，话音业务将会下降到，其他的全部是
2、数据业务。v中国数据与多媒体的业务增长迅速，2003年至月份，我国数据通信业务完成亿元，增长，占电信业务收入的比重为。v话音业务的发展呈现疲态，数据与多媒体的发展将是中国电信行业新的发展方向数据新时代对中国电信而言，数据多媒体业务将成为新的市场竞争主力！政府性专业办公网络金融机构专业办公网企业办公网住宅与公众服务网可用性和安全性要求较高数据业务有较高的突发性由大量的中低速实时交互流业务和高突发的数据业务构成主要为Internet访问高质量运动图像的视频业务成为消费热点少量低速实时交互流和具有显著不对称性的数据业务构成集团用户个人用户数据多媒体对消费者而言，数据多媒体业务将成为未来的生活重要组成
3、部分！目录Part 1市场及行业透视Part 2Part 3中国电信业务品牌定位创意表现及推广思路Part 2中国电信业务品牌定位中国电信数据多媒体到底什么？看看现在电信业务的结构商务通讯CHINANET互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话ADSL网络快车LAN网络快车WLAN网络游戏VOD市话、长话、小灵通如此结构，如此问题问题三：数据多媒体板块没有一个整合统领的品牌名称，对外，难以形成消费认知，对内，难以统合新产品，产品越多，信息越交叉混乱商务通讯CHINANET互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话ADSL
4、网络快车LAN网络快车WLAN网络游戏VOD市话、长话、小灵通问题一：技术层产品以产品的功能特性进行推广，本身就难以认知的技术性名词造成推广和认知的难度，技术越多，概念就越混乱问题二：应用层和技术层产品交叉严重，消费认知难以将应用和技术概念分开，造成应用型产品品牌形象不明确，技术型产品概念混淆如何才能解决这样混乱的迷局？中国电信数据多媒体业务才能获得真正的品牌效应和业务增长？我们的解决方案v打造中国电信数据多媒体业务塑造整体品牌v将应用层面产品和技术层面产品进行划分v针对产品特性和需求结构，创造易于沟通的品牌形象中国电信新的业务结构商务通讯CHINANET互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网
5、（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话ADSL网络快车LAN网络快车WLAN网络游戏VOD市话、长话、小灵通数据多媒体品牌新的问题出现了，虽然解决了多媒体的品牌问题，但是各产品之间的重叠现象，仍然存在，产品端的混乱现象仍然存在，我们应该怎么解决？寻找DNA商务通讯CHINANET互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话ADSL网络快车LAN网络快车WLAN网络游戏VOD市话、长话、小灵通数据多媒体品牌v作为技术业务代名词的CHINANET，其内在功能构成与商务通讯、互联星空存在紧密的技术互动联系v如果CHINANET是技术的话，则难以理清与商务通讯、互联
6、星空的关系vCHINANET、商务通讯与互联星空三项业务相对独立又密不可分，利用CHINANET的品牌知名度，进行品牌整合，利于消除CHINANET的观念阻力，并为其余二项推广提供极高的认知度和技术性支持中国电信最合理的业务结构商务通讯CHINANET互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话ADSL网络快车LAN网络快车WLAN网络游戏VOD市话、长话、小灵通业务结构详解商务通讯CHINANET互联星空网络游戏应用平台 接入系统VOD宽带窄带作为整体的产品打包品牌，提供整体应用和接入服务接入系统层面的功能技术，将不再单独宣传，而是和应用型产品联合推出，以套
7、餐形式推荐给消费者，避免产品技术语言的专业认知业务结构详解商务通讯CHINANET互联星空套餐AADLS互联星空套餐B16300互联星空套餐A套餐B如此结构商务通讯CHINANET互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话ADSL网络快车LAN网络快车WLAN网络游戏VOD市话、长话、小灵通v将Chinanet作为中国电信数据多媒体业务品牌的整体品牌，整合两个应用型产品品牌v利用原有Chinanet品牌资源，容易记忆和产生联想v对于消费群而言，产品技术层级的功能特性始终和最终的应用型产品连接在一起，Chinanet的各种功能最终将形成一个标识，成为一种认证和
8、标榜。?如同奔腾的LOGO如此标识以后所有的Chinanet的接入技术，都将冠以这个LOGO，形成技术的一个标识如此Chinanet互联星空商务通讯Chinanetv原有核心价值：“突破、超越、进步”v原有品牌主题：“让中国的胸怀更宽广”v原有印象：A、CHINANET是中国宽带第一品牌B、CHINANETADSL宽带上网原有定位：纯产品品牌，提供的是多种多样的网络接入手段，目的是为消费者提供更快的上网方式以及更多的上网选择如此Chinanet全新定位：中国数据多媒体的第一品牌，提供最先进的网络接入技术以及最便利的网络应用系统，目的是使消费者获得网络服务的综合性享受1、前期优势资源的积累，使中
9、国电信的CHINANET成为目前中国最大的电信数据多媒体接入品牌，应该拥有领先的实力，而不是简单的突破和超越2、如此强大的品牌，带给消费者的不仅仅是满足网络生活的需求，更重要的是一种生活价值以及商业价值的提升突破、超越、进步领先增值人本全新核心价值明确企业发展的动力，作为自身的价值取向，但没有与受众的沟通力3、如此第一的品牌，更应该注重以消费者为中心，一切从消费利益出发领先、增值、人本CHINANET互联星空商务通讯核心价值解析领先、增值、人本领先、增值、人本高度深度宽度v数据与多媒体网络的代表，占领技术高度；v以中国第一品牌的气度向消费者传递信心，占领市场地位高度；v来自地位与技术高度为消费
10、者营造更多利益，占领利益满足的期望高度v因增值而伸延的新业务v以人为本的服务理念伸延v不断领先的市场拓展v承接原优势资源，最大化传播CHINNET的核心价值。v由技术层面、至经营层面、到价值层面，这一个提练深入的过程，v为商务通讯、互联星空与接入类产品提供总体品牌基础超越价值的构想除了品牌利益，除了产品利益，除了先进的功能利益，我们还需要什么？面对电信行业，竞争对手同样可以解决产品的硬件问题。为了避免同质化同质化，除了拥有强大的整体品牌外，我们应该提供优质的服务服务作为现代企业的强大竞争力之外，还成为了现代企业赢得市场份额和形成消费偏好的有力武器。我们建议，中国电信CHINANET在品牌整合前
11、提下：A、细分客户层，打造“服务差异化”，不但包括业务组合服务差异体现，而且包括客户服务态度的差异体现B、以“人本”的真诚服务创造态度差异化，配合“以客户为中心”的传播方式，提升品牌的附加值与忠诚度务服中国电信业务架构完全呈现商务通讯CHINANET互联星空语音电话组网专线中国宽带互联网（接入产品）互联星空（应用产品）语音电话网络游戏VOD市话、长话、小灵通ADSL网络快车LAN网络快车WLAN目录Part 1市场及行业透视Part 2Part 3中国电信业务品牌定位创意表现及推广思路Part 3创意表现及推广思路自由你世界Feel your world.CHINANET的品牌主张让中国的胸怀
12、更宽广原有品牌Slogan：全新Slogan：v体现中国电信品牌大气、超越的气质；v突出了宽带业务的特性；v缺乏消费沟通力v将消费利益最大化呈现；v突破了产品品牌的格局，上升为行业品牌；v承接了中国电信，稳重、宽广的特性；v以行业领导的气质，带给消费者最大化的利益自由你世界Feel your world.自由，是你我心中永恒的理想。渴望翅膀，因为可以飞翔于宇宙；渴望灵魂，因为可以遨游于空间；渴望思想，因为可以幻想于世界。一切，只因渴望自由网络，用虚拟的空间，突破人类最原始的理想，用最心灵，用思想，感受真正的自由。在这里，无边界，无阻隔；在这里，可以拥有一个真实的自我，可以摆脱现实，用真性、真心
13、感受真正的世界。概念写真领先、增值、人本CHINANET自由你世界Feel your world.核心价值，行为指引与业务开发的基准体现核心价值、强调消费者本位CHINANET的品牌层级开始我们的创意之路自由你世界系列创意阐述将键盘、鼠标等电脑元素与街区、复活节岛等元素相结合，充分表现出进入CHINANET即可进入色彩纷呈的虚拟空间，更可遨游世界，远离约束。 自由世界，自由遨游。中国电信CHINANET秉承“领先、增值、人本”的产品理念，不断提高专业技术，全面实现接入网络产品、应用服务与资源管理的融合，为您带来多样安全、方便快捷的网络服务。无论是宽带接入还是窄带接入，无论是商务通讯还是互联星空
14、，都是越来越自由的网络新世界。 主形象画面A主形象画面B主形象画面C主形象画面D征服世界系列创意阐述以拿破伦和哥伦布穷尽一生未能征服世界与进入CHINANET，世界瞬间掌控作一对比，从而体现CHINANET带给人们的巨大力量和无尽便利。 他，穷尽一生未能征服世界进入CHINANET，世界就这样被你征服世界网民系列创意阐述通过各种打扮的青年，表现无论何种打扮，各色人等，只要进入CHINANET，就是中国国籍的国际网民，世界因CHINANET而大同的理念。且暗合主要消费群年轻人的时尚心理。中国电信CHINANET秉 承 “领先、增值、人本”的产品理念，不断提高专业技术，全面实现接入网络产品、应用服
15、务与资源管理的融合，为您带来多样安全、方便快捷的网络服务。无论是宽带接入还是窄带接入，无论是商务通讯还是互联星空，都是越来越自由的网络新世界。进入中国电 信 CHINANET，弹指间，天下因你大同！ 在CHINANET，每个中国公民都是国际网民！在CHINANET，每个中国公民都是国际网民！Chinanet影视创意俯瞰，都市街景行人如鲫，步履匆忙。镜头拉远，街景原是一电脑屏幕影像。（抒情柔和的音乐逐渐响起）街景幻化，特写一白领男人练瑜伽，神情淡然。镜头再度拉远，白领男人竟是端坐于一巨型鼠标上，场景为复活节岛。镜头幻化，特写一少女，温情脉脉。旁白 这是一个全新的世界镜头拉远，少女竟是在云上，背景为云海。镜头幻化，一男士缓缓旋转。镜头拉远，男士竟是端坐一海螺上，背景为空旷平地。镜头幻化，特写一少女悠闲的坐姿。旁白 这是一个无限的世界镜头拉远，少女原来端坐于一巨型显示屏上方，背景为一高楼林立的街区。旁白 这是一个自由的世界淡化，出标板。网络时代，未来的标榜，祝中国电信数据多媒体获得品牌价值与产品营销的双效提升！Thanks!青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。
