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1、经济环境对营销的影响经济环境对营销的影响我们的团队我们的团队战 神 组 合经济环境对营销的影响经济环境对营销的影响 参与市场竞争是企业不可回避的问题，进入到一个陌生参与市场竞争是企业不可回避的问题，进入到一个陌生的市场的市场, ,对企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当对企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境地的政治、经济、法律及文化环境, ,制定出适合当地环境的市制定出适合当地环境的市场营销策略。而经济环境分析是尤为重要的，所以正确高效场营销策略。而经济环境分析是尤为重要的，所以正确高效的经济环境分析是企业在市场竞争中制胜的法宝。的经济环境分析是企业
2、在市场竞争中制胜的法宝。 研究经济环境对营销的影响，有助于我们掌握当今全球研究经济环境对营销的影响，有助于我们掌握当今全球经济环境的特点，充分认识其对国际营销的影响。有助于掌经济环境的特点，充分认识其对国际营销的影响。有助于掌握全球的市场环境及其对国际营销的影响。有助于我国企业握全球的市场环境及其对国际营销的影响。有助于我国企业在激烈的市场竞争中少走弯路。在激烈的市场竞争中少走弯路。经济环境分析经济环境分析 经济环境对营销的宏观影响经济环境对营销的宏观影响实例分析实例分析经济环境对经济环境对营销的影响营销的影响经济环境分析经济环境分析11.1 经济环境定义经济环境定义1.2 经济环境分类经济环
3、境分类1.3 经济环境的变化经济环境的变化 1.4 经济环境之间的关系经济环境之间的关系序号定义来源 1指影响和制约一国经济发展的主要外部条件。广义的经济环境包括资源对经济发展的约束程度,一国经济发展所处的国际环境及对外开放程度,经济发展的制度框架和经济体制、经济秩序、社会总供给与总需求的平衡状态以及由此决定的社会通货水平。狭义的经济环境主要指可治理的环境,如经济体制、社会总供给与总需求的平衡状态 工具书来源 2经济环境是指企业市场营销活动所面临的社会经济条件及其运行情况和发展趋势市场营销学理论与实务北京理工大学出版社 3经济环境是指影响企业营销活动的外部经济因素市场营销学南京出版社1.1 1
4、.1 经济环境定义经济环境定义1.2 1.2 经济环境分类经济环境分类经济环境经济制度和产业结构收入状况经济发展水平国家产业政策经济发展周期消费结构状况居民消费储蓄与信贷衰退期停滞期复苏期繁荣期年人均国民收入居民年人均收入可任意支配收入经济基础结构1.3 1.3 经济环境的变化经济环境的变化消费结构消费结构经济周期经济周期居民储蓄居民储蓄 产业结构产业结构收入状况收入状况随随着着我我国国经经济济的的发发展展，我我国国基基本本实实现现了了小小康康目目标标。居居民民在在住住房房，教教育育、医医疗疗保保健健、旅旅游游娱娱乐乐等等方方面面支支出出增增加。加。改革开放以来，改革开放以来，中国经济经历了中
5、国经济经历了四个周期四个周期 第一产业第一产业第二产业第二产业第三产业第三产业20052005 年年12.1%47.4%40.5%2010 年年10.2%46.8%43%年份年份20052006200720082009农村居民年农村居民年人均收入人均收入（元）（元） 3254.93587.04140.44760.65153.2城镇居民可城镇居民可支配收入支配收入（元（元10493.011759.513785.815780.817174.7年份（年）年份（年）20052006200720082009储蓄（亿元）储蓄（亿元） 141051.0161587.3172534.2217885.42607
6、71.71.4 1.4 经济环境之间的关系经济环境之间的关系1.4.11.4.1 经济周期与产业结构之间的关系经济周期与产业结构之间的关系表表1 1 美林投资时钟：在经济周期内的资产类和行业轮动美林投资时钟：在经济周期内的资产类和行业轮动1.4.2 收入状况、消费结构和储蓄之间的关系收入状况、消费结构和储蓄之间的关系 当收入水平很低的时候，收入主要用于食品和住房这些生活必需品上；随着收入的增加，食品结构开始改善、质量提高；随着收入的再增长，食品等生活必需品在总消费中得比重开始下降；达到较高水平时，用于衣着、娱乐和汽车等高档产品支出的增长的比例高于收入的增长；当这些已经满足后，储蓄很快增长。经济
7、环境对营销的宏观影响经济环境对营销的宏观影响22.1 经济发展水平经济发展水平2.2 经济体制经济体制 2.3 城市化水平城市化水平2.4 金融环境金融环境2.1 2.1 经济发展水平经济发展水平 企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。经济发展水平比较高的地区，在市场营销方面，强调产品款式、性能及特色，品质竞争多于价格竞争。而在经济发展水平低的地区，则较侧重于产品的功能及实用性，价格因素比产品品质更为重要。2.2 2.2 经济体制经济体制 世界上存在着多种经济体制，不同的经济体制对企业营销活动的制约和影响不同。在计划经济体制下，企业是行政机关的附属物，企、供、销都由国
8、家计划统一安排，企业生产什么，生产多少，如何销售，都不是企业自己的事情。在这种经济体制下，企业不能独立地开展生产经营活动，因而，也就很难开展市场营销活动。而在市场经济体制下，企业的一切活动都以市场为中心，市场是其价值实现的场所，市场营销的作用得以体现出来，因而企业必须特别重视营销活动，通过营销，实现自己的利益目标。 2.3 2.3 城市化水平城市化水平 城市化是影响营销的环境因素之一。城乡居民之间存在着某种程度的经济和文化上的差别，进而导致不同的消费行为。目前大多数农村居民消费的自给自足程度仍然较高，而城市居民则主要通过货币交换来满足需求。此外，城市居民一般受教育较多，思想较开放，容易接受新生
9、事物，而农村相对闭塞，农民的消费观念较为保守，故而一些新产品、新技术往往首先被城市所接受。 2.4 2.4 金融环境金融环境 跨国营销活动涉及与多种货币打交道，而各国的金融市场环境又不尽相同，所以，企业必须密切注意跨国经营中的金融问题。比如汇率及其波动，国际支付是国际贸易中的金融事务，货币支付并不总是与商品流动相一致。国际支付的一个现实问题是所涉及的货币种类不一。处理多种货币问题本身并不难，难的是各种货币彼此间的比价频繁波动，且无法预计。实例分析实例分析33.1 案例简介案例简介3.2 案例分析案例分析实例分析实例分析3.1 3.1 案例简介案例简介 2001年长春长铃集团摩托成功进入喀麦隆市
10、场经济环境的影响在其中发挥了重要作用。喀麦隆是撒哈拉以南非洲国家中最具发展潜力的国家之一,其地理、气候、资源囊括了非洲大陆的所有特点,故有“小非洲”的美称。喀麦隆全国人口为1430多万人,人口年增长率为3. 1%，年龄结构极其年轻, 60%人口在20岁以下。同时喀麦隆是个农业国,自然条件优越。1982年比亚执政后,强调优先发展农业和中小企业,大力吸引外资,合理开发和利用本国资源,经济持续增长。八十年代初期,喀国民生产总值增长较快,到1986年,已增至118亿美元。1990年起,喀实行经济自由化,取消进口许可证和基础产品出口审批,废除国家大部分垄断价格,同时创办自由工业区。1994年后,喀麦隆经
11、济连续三年增长,并呈现出继续增长的趋势。喀麦隆公路运输较发达,十个省会及较大城市之间均有沥青路相连,路面本身质量较好，拥有公路5万公里,而喀麦隆铁路全长约1300公里,尚不发达。长铃摩托的选址定在杜阿拉,这个城市拥有喀麦隆约80%的工业,被誉为“经济首都”,杜阿拉港地理位置优越,为中非最大港口。为进一步改善杜阿拉港的航运条件,更好的为喀麦隆经济发展服务,喀政府对杜阿拉港主要航道进行疏通,以提高该港口的运输能力。港口高度发达的建设促使相关的政府部门、船务公司对于进出口业务的办理提出了更高的要求,使进出口企业的清关手续简便而高效。3.2 3.2 案例分析案例分析较轻的年龄结构使得喀麦隆人较容易接受
12、摩托车作为交通工具。喀麦隆是个农业国,自然条件优越,这为摩托车,进入市场提供了契机,长铃摩托车的主要目标消费者在农村,农民摩托车作为交通工具运输工具, 这正和长铃AX100 和CM100ZH摩托车的用途特点相吻合。 良好的经济环境有利于合资合作的正常开展 发达的公路条件和尚不发达的铁路运输为摩托车进入市场创造了突破口。选址在杜阿拉,使进出口企业的清关手续简便而高效 长铃集团正是正确运用了经济环境分析,抓住了经济环境中的优越性,利用自身优势在激烈的竞争市场中抓住了机会成功的进入到喀麦隆市场。 启启 示示 经济环境瞬息万变，企业要想在营销中处变不惊，很好地把握机遇，抓住机会，就要有敏锐的商业嗅觉，
13、充分调动各项有利经济因素为之服务。我国正处于经济转型期，各项经济因素还不稳定，民间借贷的不规范导致温州老板落跑成风；收入差距的拉大更加增加了市场的不稳定性，从紧的货币政策一定程度上导致了很多对外企业的资金链中断；通胀压力居高不下，人民的购买力受到很大限制，市场营销的压力更为巨大。 为此，我国企业应灵活运用我国现行经济因素，扩展营销渠道，发挥有利的经济因素的作用，转化不利因素的影响。充分运用国际市场这一大平台，做大做强企业营销机制。 相关文献：1李宏 董大海 市场营销学（第二版）M 2张昊民 胡圣浩. 市场营销 M 3连漪 市场营销学 理论与实务M 4顾春梅 新编 市场营销学M 5王便芳 王兴明 市场营销学M 6李强 市场营销学教程（修订版）M7菲利普R凯特奥拉 玛丽C吉利 约翰L格雷厄姆 国际市场营销M崔新建 改编.北京：中国人民出版社 20098菲利普科特勒. 营销管理M . 第11版,上海人民出版社.9乔尼约翰迅. 全球营销M . 第三版,中国财政经济出版社.10邵学东. 经济全球化背景下我国企业国际营销策略M . 淮南职业技术学院学报, 2004 (3) .11杨晶. 中小企业如何分析市场环境M . 市场论坛, 2006 (4) .12邹名 论国际市场营销中的经济环境分析JThanks forWatching !
