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1、经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财第第3 3讲讲 农业推广社会环境分析农业推广社会环境分析第一节第一节 社会关系网络社会关系网络第二节第二节 文化环境文化环境第三节第三节 经济环境经济环境第四节第四节 政治环境政治环境馈握巍碳姆誉硫密惩孽钒建辗淳舒省奸突娄伺恐紫舟衡郧硫壕锥枢纫悠申第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财前言：社会环境的含义与分析意义前言：社会环境的含义与分析意义n社会环境社会环境（social environments
2、ocial environment）指社会个）指社会个体在生产和生活中所处的社会关系以及人造体在生产和生活中所处的社会关系以及人造精神与物质条件。社会环境可分为两个层次精神与物质条件。社会环境可分为两个层次因素，即因素，即微观社会环境微观社会环境和和宏观社会环境宏观社会环境。幌皂莹统支情景饿样属设滑累其悼盼攀枫始诸簧膛刑掀祈话判孕戈亢蘑草第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l微微观观社社会会环环境境，就就是是社社会会个个体体所所处处的的社社会会关系网络关系网络l宏宏观观社社会会环环境境则则指指围围绕绕于于社社
3、会会网网络络关关系系的的各各种种有有形形和和无无形形的的社社会会力力量量，这这些些力力量量主主要包括文化、政治和经济三类。要包括文化、政治和经济三类。裳塌窑磕亦宾速飞狸府圈滓桶侄眺殿形募双盅圆强皆秤氖鸽肥子默搞嘲束第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n分析社会环境的意义分析社会环境的意义l适应并利用社会环境适应并利用社会环境 l促进农村社会的变革促进农村社会的变革 糯吹臭谓秀股锣赋踩毯搪赡鸣险怨羚霓檄买萝索姿钢达寓蛇缕贡棋铜闯坑第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实
4、践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财第一节第一节 社会关系网络社会关系网络一、社会关系网络的定义与分类一、社会关系网络的定义与分类n社会关系网络社会关系网络，简称，简称社会网络社会网络（Social Social NetworkNetwork），是指社会个体成员之间因为互），是指社会个体成员之间因为互动而形成的相对稳定的社会关系体系。动而形成的相对稳定的社会关系体系。 农锅痔乖纂瘸馋见邪犊泵眨裴捏余几喀忆蛤联奇躲愉良蒙侣义劝档炕置示第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n以关系的强弱为标准，社会关系可以分为
5、强关以关系的强弱为标准，社会关系可以分为强关系和弱关系。美国社会学家格兰诺维特从四个系和弱关系。美国社会学家格兰诺维特从四个维度来测量关系的强弱：维度来测量关系的强弱：l互动频率互动频率，互动的的次数多为强关系，否则为，互动的的次数多为强关系，否则为弱关系弱关系 l感情力量感情力量，感情较强较深为强关系，否则为弱，感情较强较深为强关系，否则为弱关系关系 l亲密程度亲密程度，关系密切为强关系，否则为弱关系，关系密切为强关系，否则为弱关系 l互惠交换互惠交换，互惠交换多而广为强关系，否则为，互惠交换多而广为强关系，否则为弱关系弱关系怕小藏往艇渭贩奠勾捞国枯玲渠庐荡绸队允刽诵入挚嘱池辨植匙职泼扮沦第
6、3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n以关系建立的途径为标准，社会关系可以以关系建立的途径为标准，社会关系可以分为正式关系与非正式关系。分为正式关系与非正式关系。l正式关系正式关系是社会个体成员依照国家法律、是社会个体成员依照国家法律、单位规章等正式制度建立和维持的社会关单位规章等正式制度建立和维持的社会关系系l非正式关系非正式关系则由社会个体在日常生产和生则由社会个体在日常生产和生活接触中基于共同爱好、彼此喜欢、相互活接触中基于共同爱好、彼此喜欢、相互依赖而建立和维持的社会关系。依赖而建立和维持的社会关系。
7、哉咐藏屿盅箱劫双踢芋雌辊县擎殷峪雹仪帝蜒朔问烂孤盟闪邑醚冀仆隘诈第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财二、社会关系网络对社会个体的影响二、社会关系网络对社会个体的影响n社会学家则用社会学家则用“社会资本社会资本（social capital） ”这一专业术语来体现社会关系网络对社会这一专业术语来体现社会关系网络对社会个体的正面影响个体的正面影响 l布迪厄（布迪厄（BudieuBudieu）把）把社会资本社会资本的定义为：实的定义为：实际的或潜在的资源的总和，这些资源是同某际的或潜在的资源的总和，这些资源是同某些
8、持久的网络的占有密不可分的，这一网络些持久的网络的占有密不可分的，这一网络是大家是大家共同熟悉共同熟悉的、的、得到社会公认得到社会公认的，而且的，而且是一种是一种体制化关系的网络体制化关系的网络。 棵缔志人婪躇元未县峡懦苯腋篮蹿妮剔使琵傅佣瘩宝是嘴象嗣疾斤箱岳巾第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l科尔曼（科尔曼（ColemanColeman）认为，由于社会个体的）认为，由于社会个体的利益，部分或全部处于其他行动者的控制利益，部分或全部处于其他行动者的控制之下，社会个体为了实现各自的利益，相之下，社会个体为了
9、实现各自的利益，相互进行各种交换，甚至单方转让对资源的互进行各种交换，甚至单方转让对资源的控制，其结果就形成了持续存在的社会关控制，其结果就形成了持续存在的社会关系。这种系。这种持续存在的社会关系持续存在的社会关系，不仅是社，不仅是社会结构的组成部分，同时是一种会结构的组成部分，同时是一种个人资源个人资源，因而称为因而称为社会资本社会资本。 绅丝秃砖信否伸们降喝褂彩穆愁裁脑坚姓索纱略磐儡有携店友要细心钒笔第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l社会资本社会资本不过是对一种不过是对一种优势的类比优势的类比，其类，
10、其类比的是：做事更有成效的人是在某种程度比的是：做事更有成效的人是在某种程度上链接了其他人的那些人。某一社会个体上链接了其他人的那些人。某一社会个体或群体与其他社会个体或群体长期接触，或群体与其他社会个体或群体长期接触，并获得了他们的信任与支持，从而建立起并获得了他们的信任与支持，从而建立起稳定的合作与交换关系。在这样的关系中稳定的合作与交换关系。在这样的关系中占据了某种位置，就等于有了某种资产，占据了某种位置，就等于有了某种资产，这种资产就是社会资本。这种资产就是社会资本。 榆迄左腿钎粥百棒仑蚌逛呻秀仙锤苯抹情锄聂楞佛撇潮各载冬赴卒导到祭第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推
11、广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l综上所述，综上所述，社会资本社会资本就是为社会成员普遍认就是为社会成员普遍认可从而得到体制上保障社会关系，通过这些可从而得到体制上保障社会关系，通过这些关系，社会个体可以获得信息、资金、权力、关系，社会个体可以获得信息、资金、权力、构思、情感支持、良好祝愿等资源。构思、情感支持、良好祝愿等资源。稗而案醒超糜撵管荣赋绞灯由峡械同莉痒卑伏雌膜蛇沙畔嗽唱自蔫仓峦笋第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n不同的社会关系对社会个体的生存与发展不同的社会
12、关系对社会个体的生存与发展有着不同的作用有着不同的作用 l强关系强关系中社会个体中社会个体同质性同质性较强，人与人的较强，人与人的关系紧密，有很强的情感因素维系着群体关系紧密，有很强的情感因素维系着群体或组织内部的关系；或组织内部的关系；l弱关系弱关系中的社会个体中的社会个体异质性异质性较强，能够跨较强，能够跨越不同的群休，跨越更多的社会界限，能越不同的群休，跨越更多的社会界限，能够提供更多的非冗余性信息。总之，弱关够提供更多的非冗余性信息。总之，弱关系可以在群体、组织之间建立联系的纽带。系可以在群体、组织之间建立联系的纽带。 蜕腹滦熟局辆脖喉渠缓衍至教糟沸颊泳簇哑治伏默铡窗泣钓钵砖皿轧曲闰第
13、3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n社会关系网络对于社会个体具有消极影响社会关系网络对于社会个体具有消极影响l过度关注团体成员的要求，打击了个体积过度关注团体成员的要求，打击了个体积极性和创造性。极性和创造性。l密切的人际关系和高度的人际信任在增进密切的人际关系和高度的人际信任在增进团结和合作的同时也给个体设置了屏障，团结和合作的同时也给个体设置了屏障，限制个体自由。限制个体自由。后凌侧撞彪瞅碉懒借兜厩捻剑贷名远据谣坡大佐液撰州伦深信灭沮粒脾台第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践
14、农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l在中国，强关系还带来了在中国，强关系还带来了 “ “面子面子”问题。问题。中国社会是一个重面子的社会，朋友、熟中国社会是一个重面子的社会，朋友、熟人之间的交往总是感情高于经济利益。因人之间的交往总是感情高于经济利益。因此当熟人之间发生经济纠纷，如果数额不此当熟人之间发生经济纠纷，如果数额不是很大，最后往往是不了了之，但相互的是很大，最后往往是不了了之，但相互的关系由此产生裂痕，甚至造成交易中止、关系由此产生裂痕，甚至造成交易中止、朋友断交严重后果朋友断交严重后果域梦帜牺屎甘欧训蔡孽绩例叮墅渊箭搁楷任栓修兑顶画系知捻戊裂进隧沧第3农业推广
15、社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财三、社会关系网络与农业推广三、社会关系网络与农业推广n农业推广人员要充分利用已有的社会关系促农业推广人员要充分利用已有的社会关系促进推广工作；进推广工作；n利用各种机会，加强与受众的沟通，增强推利用各种机会，加强与受众的沟通，增强推广者与受众之间的信任，从而与受众建立良广者与受众之间的信任，从而与受众建立良好的社会关系；好的社会关系；n与核心受众建立更紧密关系的同时，不能忽与核心受众建立更紧密关系的同时，不能忽视与其他受众关系；视与其他受众关系；n要注意私人关系和工作关系区分开来。要注
16、意私人关系和工作关系区分开来。址搁毅茸仙侈贼蝎陀躲闯缕白霜剁傀秦器蜒花扰绩太釉痰钒擅麻晤位靶溃第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财第二节第二节 文化环境文化环境一、文化的含义及其构成要素一、文化的含义及其构成要素n在社会学中，文化（在社会学中，文化（cultureculture）的含义分为三）的含义分为三个层次个层次l最广义的最广义的“文化文化”，实际上等同于，实际上等同于“文明文明”是指人类创造物的总和，包括是指人类创造物的总和，包括精神文明精神文明、制制度文明度文明和和物质文明物质文明。波普诺（。波普诺（
17、PopenoePopenoe）认为，）认为，从最一般意义上将，文化是代代相传的人们从最一般意义上将，文化是代代相传的人们的整体生活方式，其内容包括符号、价值观、的整体生活方式，其内容包括符号、价值观、规范和物质对象。规范和物质对象。 搏簿锦坏憨充优唆谁岿频镜惦怠巍搏旨壁弊胳拯栽荤优刁求赐蔑务酚秃赂第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l广义的文化是指人类创造的无形客体，包广义的文化是指人类创造的无形客体，包括精神文明和制度文明。泰勒认为，括精神文明和制度文明。泰勒认为，“文文化，或文明，就其广泛的民族学意义来说
18、，化，或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员所掌握和习法律、风俗以及作为社会成员所掌握和习得的任何其他的才能和习性的复合体。得的任何其他的才能和习性的复合体。” 饼妥鲸勋载白检漳澡殷啦跋胁也苦策霓募敖宝蔽忠闽霹皂绳镭佯锥伪高谈第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l狭义的文化仅指精神文明，即一个群体共同狭义的文化仅指精神文明，即一个群体共同的的知识知识和共享的和共享的价值观价值观。哈维兰认为，文化。哈维兰认为，文化是指
19、社会成员共享的价值、信仰和对世界的是指社会成员共享的价值、信仰和对世界的认识，人们用文化来解释经验、发起行为，认识，人们用文化来解释经验、发起行为，因而文化反映在人们的行为之中。因而文化反映在人们的行为之中。 爬厕卉举晚养竿蚌述鹤抱瑚朽艰篷衙毋篆洋驶沥贺枉尚柜木喇柑帛眼稼搀第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l文化就是社会群体对自然世界和人类社会的文化就是社会群体对自然世界和人类社会的共同认知共同认知及基于共同的认知而共有的及基于共同的认知而共有的社会心社会心态态、价值观价值观和和信仰信仰。符号符号、社会规范
20、社会规范、行为方式行为方式和和人造器物人造器物是文是文化的载体，也就是说，社会成员创造和使用化的载体，也就是说，社会成员创造和使用符号与器物、创设和遵循的规范以及生产生符号与器物、创设和遵循的规范以及生产生活方式反映了该社会的文化，文化赋予符号、活方式反映了该社会的文化，文化赋予符号、社会规范、行为和人造器物以社会意义。社会规范、行为和人造器物以社会意义。姿堆皿碴裹叠朽鄂表培窖舟糜册堡诸茁群潍傲湘踩暗势佐蒲撑磐脑苞信痛第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n文化由两类要素构成，即文化由两类要素构成，即精神要素精
21、神要素和和载体要载体要素素。l文化的精神要素即文化主观方面的因素，文化的精神要素即文化主观方面的因素，包括包括知识知识、社会心态社会心态、价值观价值观和和信仰信仰等，等，这些要素体现了文化本质，决定了文化特这些要素体现了文化本质，决定了文化特征。征。 熬吧初跌喜淤猎群舆太滤拓循未厂徘榜泪傅缉陷条鸣秉真伯僳椭迫蛆爹唁第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财知识知识是人类对客观世界的认识；是人类对客观世界的认识；社会心态社会心态是社会群体普遍存在的心理定势；是社会群体普遍存在的心理定势；价值观念价值观念是一个社会中人
22、们共有的用于区分是一个社会中人们共有的用于区分对与错、好与坏、合理与不合理的观念；对与错、好与坏、合理与不合理的观念；信仰信仰是对人们对某种观点和信念的信服和尊是对人们对某种观点和信念的信服和尊崇，并把它奉为自己的行为准则和活动指南。崇，并把它奉为自己的行为准则和活动指南。 晌秦跌策节碱宛臭措宦捌团答搓饶逐小孩臼瑶势惜槛彦姐蚜释谭未眉屑秉第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l文化的载体要素即文化客观方面的因素，包文化的载体要素即文化客观方面的因素，包括社会互动的括社会互动的符号符号、社会交往的、社会交往的规范
23、规范、社会、社会成员的成员的行为行为以及以及人造器物人造器物等。文化的载体以等。文化的载体以不同的方式展示着一个社会的文化，同时对不同的方式展示着一个社会的文化，同时对文化有发挥着不同的作用。文化有发挥着不同的作用。释板迁胚只粟冗巢澳脉刨防弧寒钟访绢里垣捣侗磕溪嫂醇簧循力会磷信倘第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财符号使文化得以流传；社会规范发挥着维护符号使文化得以流传；社会规范发挥着维护和发展特定文化的功能；和发展特定文化的功能；行为在接受文化的指导的同时，又在不断地行为在接受文化的指导的同时，又在不断地改
24、造着文化；改造着文化；人造器物是特定文化的产物，而器物的丰裕人造器物是特定文化的产物，而器物的丰裕程度又影响着人们思想和行为，从而推动着程度又影响着人们思想和行为，从而推动着文化的演进。文化的演进。晨宏焊货勾吐疙懦景斑圭诺苛哦苏狸曼惶疡洋捌奋咯淹捣皋兢读膝栗胎羔第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财二、文化的特征二、文化的特征 n文化具有文化具有共享性共享性 n文化是文化是习得的习得的 n文化具有文化具有相对稳定性相对稳定性和和长期变迁性长期变迁性 n文化具有文化具有多样性多样性 消臃浓窖籍署契屑魔成捐郎哮熟六
25、尔沸咽纲榨俞降靠硝脯寇株剑潘霖涝撑第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财三、中国文化与中国农村文化三、中国文化与中国农村文化n中国传统文化的特征中国传统文化的特征 梁漱溟在中国文化要义一书中把中梁漱溟在中国文化要义一书中把中国文化特征的总结为：国文化特征的总结为：u自私自利自私自利，此指身家念重、不讲公德、一盘，此指身家念重、不讲公德、一盘散沙、不能合作、缺乏组织能力，对国家及散沙、不能合作、缺乏组织能力，对国家及公共团体缺乏责任感，徇私废公及贪私等。公共团体缺乏责任感，徇私废公及贪私等。u勤俭勤俭，此指习性勤
26、俭、刻苦耐劳、孜孜不倦、，此指习性勤俭、刻苦耐劳、孜孜不倦、好节省以至于吝啬、极有实利主义实用主义好节省以至于吝啬、极有实利主义实用主义之精神等。之精神等。邹圣材出丹胚脸餐甸瓶庞啄讽隅堵闪鳃贯社佯蔽镊惯嚷葵罗足阉嘶腋美伍第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财u爱讲礼貌爱讲礼貌，此一面指繁文缛节、虚情客套、，此一面指繁文缛节、虚情客套、重形式、爱面子以至于欺伪；一面亦指宁牺重形式、爱面子以至于欺伪；一面亦指宁牺牲实利而要面子，为争一口气而倾家荡产等。牲实利而要面子，为争一口气而倾家荡产等。u和平文弱和平文弱，此指
27、温顺和平、耻于用暴、重文，此指温顺和平、耻于用暴、重文轻武、文雅而不免纤弱、特喜调和妥协；中轻武、文雅而不免纤弱、特喜调和妥协；中庸及均衡、不为己甚、适可而止等。庸及均衡、不为己甚、适可而止等。u知足自得知足自得，此指知足安命，有自得之趣，贫，此指知足安命，有自得之趣，贫而乐、乐而无怨、安分守己、尽人事听天命、而乐、乐而无怨、安分守己、尽人事听天命、恬然而爱好自然风景、少以人力胜天之想等。恬然而爱好自然风景、少以人力胜天之想等。莱蔽置雅藻沪报缎赣境育抉措琢淤锯湾膜痊浚掸透玛累得冰子忧巡堪刻目第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理
28、学院 黄友财黄友财u守旧守旧，此指好古薄今、因袭苟安、极少进去，此指好古薄今、因袭苟安、极少进去冒险精神、冒险精神、安土重迁安土重迁、一动不如一静等。、一动不如一静等。u马虎马虎（模糊模糊），此指马虎笼统、不求精确、），此指马虎笼统、不求精确、不重视时间、不讲数字、敷衍因循、不彻底、不重视时间、不讲数字、敷衍因循、不彻底、不大分彼此、没有一定规律等。不大分彼此、没有一定规律等。u坚忍及残忍坚忍及残忍，残忍指对人或动物缺乏同情；，残忍指对人或动物缺乏同情；坚忍则谓自己能忍耐至至高程度。克己、自坚忍则谓自己能忍耐至至高程度。克己、自勉、忍辱、吃亏等都属于此。对内对外两面，勉、忍辱、吃亏等都属于此。
29、对内对外两面，实亦相连之事。实亦相连之事。矩郊偏莹悼诧含谰久寡魄桶耀干投舌破域卢并铭限磨朵夕息羹晰野潦运仅第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财u韧性及弹性韧性及弹性，韧性止于牢韧，弹性则并有弹，韧性止于牢韧，弹性则并有弹力。此不独于其个人生命见之，全民族全历力。此不独于其个人生命见之，全民族全历史恰亦证明如此。此不独其心理精神方面为史恰亦证明如此。此不独其心理精神方面为然，于其体质及生理现象亦证明如此。然，于其体质及生理现象亦证明如此。u圆熟老到圆熟老到，此盖为中国民族之总括的特征，此盖为中国民族之总括的特征
30、，其含义有：悠悠然不慌不忙、稳健、老成其含义有：悠悠然不慌不忙、稳健、老成持重、心眼多、有分寸、近情近理、不偏不持重、心眼多、有分寸、近情近理、不偏不倚、倚、不露圭角不露圭角而具有最大之适应性及潜力。而具有最大之适应性及潜力。” ” 四获挂腋欢辟权薯窒舍淋抡慎盎塑矗若汁渭鹿吩听织诫能萌休陇凿缚淖七第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n当代中国人的社会心态和价值观呈现出如下当代中国人的社会心态和价值观呈现出如下趋势：趋势：l理智理智逐渐代替了逐渐代替了激情激情，社会心理日趋成熟社会心理日趋成熟；l社会心态越来越
31、开放，社会心态越来越开放，价值观呈现多元化价值观呈现多元化；l收入水平不断提高的同时，社会竞争也在加收入水平不断提高的同时，社会竞争也在加剧，因而剧，因而独立性和自主性逐渐增强独立性和自主性逐渐增强；l随着经济一步步融入世界体系，随着经济一步步融入世界体系，国际意识逐国际意识逐渐形成渐形成。打抽罢纷姿咱疏辆化嘴动拧敝洞役旨磋园疵棕鸿抛捡爬哎月淀邀建吞傀搪第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n中国传统农村文化的特征中国传统农村文化的特征l封闭性封闭性：“鸡犬之声相闻，老死不相往来鸡犬之声相闻，老死不相往来”l超
32、稳定性超稳定性：“天不变，道也不变天不变，道也不变”l地域差异性地域差异性：不同地区的农村文化在表现：不同地区的农村文化在表现形式上具有较大的差异形式上具有较大的差异l强烈的伦理性强烈的伦理性：强调家庭伦理与人情世故。：强调家庭伦理与人情世故。储揍匆边芭悯晕任堑桅滇更励弗钞挖驻淫汾她穷咳吨瓷存徒行派稀及箭求第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n当代中国农村文化的特征当代中国农村文化的特征l19781978年以来，中国农民逐步走出家门，进入年以来，中国农民逐步走出家门，进入城市，在收入增加、眼见开阔的同时，社会
33、城市，在收入增加、眼见开阔的同时，社会心态和价值观念也潜移默化地发生了变化。心态和价值观念也潜移默化地发生了变化。l新兴农业科技知识的传播、城市及其他乡村新兴农业科技知识的传播、城市及其他乡村的商品的流入，也丰富了农村居民的知识，的商品的流入，也丰富了农村居民的知识，改变着他们的价值观念。改变着他们的价值观念。婶泽绒见抨驴浑叙嘘樟渴贤纳当佳寿挂喂史刑陵韦贝叠诽揭卜麓乘境沫省第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财l农民逐渐摆脱了根深蒂固的乡土观念的束农民逐渐摆脱了根深蒂固的乡土观念的束缚，正以开放的姿态融入城市文
34、化之中；缚，正以开放的姿态融入城市文化之中；l曾经谨小慎微、因循守旧的农民也开始积曾经谨小慎微、因循守旧的农民也开始积极进取，大胆尝试新鲜事物，不断开拓新极进取，大胆尝试新鲜事物，不断开拓新的商品市场和劳动市场；的商品市场和劳动市场；l当代科学与技术的巨大威力使他们不再固当代科学与技术的巨大威力使他们不再固守传统经验，积极主动地运用当代农业技守传统经验，积极主动地运用当代农业技术。术。嫩啮押拂访乔躯顺帮奉藤到喳绚裳购渤测拒逆腰逢谷久烙琳畜慎鲁最涟晦第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财四、文化与人类行为四、文化
35、与人类行为 n文化对人的行为存在重大影响，它为人的文化对人的行为存在重大影响，它为人的行为划定了行为划定了自由行动的界限自由行动的界限，超越了此界，超越了此界限，行为人将受到不利影响。限，行为人将受到不利影响。 n但每个人都有自己但每个人都有自己独特的个性独特的个性。个性不同，。个性不同，即使是同样文化背景的个体也会表现出不即使是同样文化背景的个体也会表现出不同的行为方式。此外，行为的同的行为方式。此外，行为的现实情景现实情景（contextcontext）对行为方式具有重要的影响。）对行为方式具有重要的影响。所以，仅凭一个人的文化背景不能预测其所以，仅凭一个人的文化背景不能预测其行为。行为。
36、 稻厩渣雅剿租烂蚕韧瑟尺掳女汞受坚艘慎产律甩沽怎墨滴蝴疟峭殉诣歪外第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n人的行为会对文化产生影响，即人的行为人的行为会对文化产生影响，即人的行为是文化变迁的重要源泉。一方面，人自身是文化变迁的重要源泉。一方面，人自身行为的后果会改变其对自然和社会的认识，行为的后果会改变其对自然和社会的认识，从而改变其观念；另一方面，别人的行为从而改变其观念；另一方面，别人的行为会改变个人对社会的认识及其观念。会改变个人对社会的认识及其观念。导滨彤凛按溃连狠涩氨玖堆毡豺炽恕揭汾亿魁臂湛握卞源窜收
37、届涤终痴凭第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财五、文化与农业推广五、文化与农业推广 n要尊重当地群众的文化传统，充分利用其文要尊重当地群众的文化传统，充分利用其文化中的积极因素。化中的积极因素。n对一些阻碍农村发展的思想观念和生活方式，对一些阻碍农村发展的思想观念和生活方式，在遵循自愿原则的前提下，移风易俗，循序在遵循自愿原则的前提下，移风易俗，循序渐进传播一些新思想、新理念，使当地的文渐进传播一些新思想、新理念，使当地的文化逐渐与社会发展相协调。化逐渐与社会发展相协调。那琐赃希亭垫匡团盗阵钎介放驴暑晕草忻椰
38、泄扩榆临澜现厘冗屯谗桃吠亏第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n此外，文化不是影响行为的唯一因素，通此外，文化不是影响行为的唯一因素，通过采取经济激励、个体说服等措施，即使过采取经济激励、个体说服等措施，即使不改变当地的文化，也能改变农民的行为。不改变当地的文化，也能改变农民的行为。摧疏蹦泞裴孪垛阶装浓辣移钥圾阑锄厅年辙呵鼻辐阜济黔泞占您虾雁迟裙第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财第三节第三节 经济环境经济环境一、经济环境的
39、含义一、经济环境的含义 n经济经济（economy）是指与财富的生产、分配、）是指与财富的生产、分配、交换和消费直接相关的社会现象。交换和消费直接相关的社会现象。n财富财富就是能够满足人类需要的有形或无形的就是能够满足人类需要的有形或无形的事物。事物。n经济环境包括经济环境包括财富生产状况财富生产状况、财富的分配状财富的分配状况况、财富的交换状况财富的交换状况以及以及财富的消费状况财富的消费状况。刃喜氛衫袁薄佐粪镑竞艇叭抡斑兄际嚣姐卢发玫搭盒逐潮税沽庞妹蛙泣牧第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财二、财富的生产
40、状况二、财富的生产状况n财富的生产状况包括财富的生产条件、财富财富的生产状况包括财富的生产条件、财富的生产方法、财富的产出总量、财富的产出的生产方法、财富的产出总量、财富的产出结构等。结构等。n财富的财富的生产条件生产条件包括自然资源条件和人造条包括自然资源条件和人造条件。件。自然资源条件自然资源条件指的是自然资源的种类、指的是自然资源的种类、品质及储量等情况。品质及储量等情况。人造条件人造条件主要指基础设主要指基础设施的数量与结构状况、劳动力的数量与知识、施的数量与结构状况、劳动力的数量与知识、技能结构。技能结构。腺袱任铬屠窝殖耳前擒盈匪离釜吭卵髓鞭践官株丽脾羌逢迸眶萝犁深韩某第3农业推广社
41、会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财n财富的财富的生产方法生产方法就是生产所采用的技术，就是生产所采用的技术，主要包括生产要素的比例和生产工艺流程。主要包括生产要素的比例和生产工艺流程。n财富的财富的生产总量生产总量也就是实际国民生产净值，也就是实际国民生产净值，即某一地区在某一时期内生产出的财富总即某一地区在某一时期内生产出的财富总量。量。n财富的财富的产出结构产出结构也就是也就是产业结构产业结构，即农业、，即农业、采掘业、制造业、运输业、商业、旅游业采掘业、制造业、运输业、商业、旅游业等产业所产出的财富在社会总财富中的
42、比等产业所产出的财富在社会总财富中的比重。重。腋谐堆赊政湿突悠各在抹奠寂拐记今憾本纺滇蹬僚孤蝇叶攘铬穗矗雨憨揭第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财三、财富的分配状况三、财富的分配状况n财富的分配状况是指财富在社会成员之间财富的分配状况是指财富在社会成员之间的分布情况。一个社会的财富分配状况可的分布情况。一个社会的财富分配状况可用用基尼系数基尼系数来描述。来描述。如图如图2-12-1所示：所示：基尼系数基尼系数 = A/（A+B） 薯蜒怪割系矛涉曲矛拴旋擅鸥钒昧坤缠颓哪踊瓣毗乐赌六划扛锑短铸骏绞第3农业推广社会
43、环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财25%50%75%100%100%75%50%25%0AB绝对平等收入绝对平等收入分配线分配线实际收入实际收入分配线分配线（洛仑兹曲线（洛仑兹曲线）收入累计收入累计百分比百分比人口累计人口累计百分比百分比5%45%图图2-1 2-1 洛仑兹曲线洛仑兹曲线鲜层鞍莲骨并赁贮稠淘埠伸甫骇栗渣联伏乃净谋札封寡摹诱疥恳瞎铭月塘第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财四、财富的交换状况四、财富的交换状况n财富的交换状况包
44、括财富交换的财富的交换状况包括财富交换的深度深度和和广度广度。n财富交换的深度即财富交换的深度即商品化率商品化率，就是一个社会，就是一个社会的生产者用于交换财富占自产财富的比重。的生产者用于交换财富占自产财富的比重。商品化率反映了一个社会的分工和专业化程商品化率反映了一个社会的分工和专业化程度。度。n交换的广度就是指市场的范围。在当代社会，交换的广度就是指市场的范围。在当代社会，衡量交换广度的指标就是有关一国经济对外衡量交换广度的指标就是有关一国经济对外开放程度的指标，包括开放程度的指标，包括进出口总额进出口总额、对外贸对外贸易依存度易依存度等。等。 莫评曼萝律滨具刃焰魄傲蛇踢贩智刊抡猫掉惨鸥
45、呆臀董升当薪蒋脉入戏圣第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财五、财富的消费状况五、财富的消费状况n财富的消费状况主要包括两方面的内容即财富的消费状况主要包括两方面的内容即消费支出占收入的比重消费支出占收入的比重和和消费结构消费结构。n购买不同种类消费品的结构消费支出占收购买不同种类消费品的结构消费支出占收入的比重从另一个角度就是入的比重从另一个角度就是储蓄问题储蓄问题。一一个国家的居民用于储蓄的收入越多，用于个国家的居民用于储蓄的收入越多，用于消费的收入就越少，整个国家的财富增长消费的收入就越少，整个国家的财富
46、增长就越快。但如果消费太少就会影响生产的就越快。但如果消费太少就会影响生产的积极性，从而导致产量下降，收入减少，积极性，从而导致产量下降，收入减少，国民财富增长反而减缓。国民财富增长反而减缓。 掺另酚盔耍隅圭苑摩屈淮景缚傻还图铅疡绷肢瘸瞄镭糟茁诲赦勿藕丘辕噬第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财购买不同种类消费品的结构的一个有用的购买不同种类消费品的结构的一个有用的指标就是指标就是恩格尔系数恩格尔系数。 恩格尔系数是食品恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比总重。支出总额占个人消费支出总额的比总重。随着
47、家庭收入的增加，用于购买食品的支随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占在家庭总支出的比例会逐渐下降，这出占在家庭总支出的比例会逐渐下降，这就是所谓的就是所谓的“恩格尔定律恩格尔定律”。蛔侗驭钒赐京套哇厉滚住审积缄酮杆纽灭梨哮帆缺洁碟劈笼早粱占喻颓馈第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财六、经济环境与农业推广六、经济环境与农业推广n经济环境对农业推广的内容、工作方法有着经济环境对农业推广的内容、工作方法有着重大影响重大影响 瑚七歹膏稻腕客欺颐洪实抨瘸袁因烽僳郧刺臆舞掩罢铀凸裁掇渐块宾专泻第3农业推广社会环境分析
48、第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财第四节第四节 政治环境政治环境一、政治的含义一、政治的含义n政治政治是对众人之事的管理，但只有那些有权是对众人之事的管理，但只有那些有权力的人才能进行管理，因而政治活动紧紧围力的人才能进行管理，因而政治活动紧紧围绕着绕着权力权力展开。所以，政治涉及谁拥有权力、展开。所以，政治涉及谁拥有权力、其权力是如何获得的、权力范围又有多大、其权力是如何获得的、权力范围又有多大、权力是如何实施的和维护的等等问题。权力是如何实施的和维护的等等问题。n政治环境包括政治环境包括政治体制政治体制、政府权力范围政府权力范
49、围、政政府政策与法律府政策与法律等内容等内容 贷烽钱闷能蚌亏桅惶控蓄龋获奥砾舍罩莽经迂芜岩噬侍剥纫硕录桨缅淡自第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财二、政治体制二、政治体制n政治体制，简称政体，是指政治权力的配政治体制，简称政体，是指政治权力的配置机制，其主要回答的是统治者的权力是置机制，其主要回答的是统治者的权力是怎样来的和这些权力在统治者之间又是如怎样来的和这些权力在统治者之间又是如何分配这两个问题何分配这两个问题 捉朱菱税请挟专筐吩饺浆走闯坛莎萝屎爬买本妓挣揽脊限抛现跪脊朔淄纳第3农业推广社会环境分析第3
50、农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财三、政府权力范围三、政府权力范围n政府权力的范围即政府管理社会事务的范围。政府权力的范围即政府管理社会事务的范围。根据政府权力的范围，学术界的主流观点根据政府权力的范围，学术界的主流观点把不同国家的经济体制划分类两类即把不同国家的经济体制划分类两类即计划计划经济体制经济体制和和市场经济体制市场经济体制。 讲裸钮揪模大订魂铀俐若血班按峨巾昭频屹嚏环茶旅硕主疽秤惺矫梭卑靛第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财四、政府的政策
51、与法律四、政府的政策与法律n所谓所谓政策政策，就是国家政权机关、政党组织和其他，就是国家政权机关、政党组织和其他社会政治集团为了实现自身利益，以权威形式标社会政治集团为了实现自身利益，以权威形式标准化地规定在一定的历史时期内，应该达到的准化地规定在一定的历史时期内，应该达到的奋奋斗目标斗目标、遵循的、遵循的行动原则行动原则、完成的、完成的明确任务明确任务、实、实行的行的工作方式工作方式、采取的、采取的一般步骤一般步骤和和具体措施具体措施。n法律法律是国家机关制定或认可的，由国家机关强制是国家机关制定或认可的，由国家机关强制力保证实施的，以规定社会关系当事人的权利和力保证实施的，以规定社会关系当
52、事人的权利和义务为内容的具有普遍约束力的行为规范体系。义务为内容的具有普遍约束力的行为规范体系。私辙魔栈娃堂穴赊株构另唐汰椅燥太蠢帛昆条专仙兴群庭愿阵惑窃张肥决第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析农业推广理论与实践农业推广理论与实践经济管理学院经济管理学院 黄友财黄友财五、政治环境与农业推广五、政治环境与农业推广 n农业是国民经济的基础，而农业却是市场农业是国民经济的基础，而农业却是市场经济中的弱势产业，因为农业生产周期长，经济中的弱势产业，因为农业生产周期长，风险大，外部性强。因此，农业的发展往风险大，外部性强。因此，农业的发展往往需要政府的扶持。对农业推广的支持是往需要政府的扶持。对农业推广的支持是政府扶持农业的重要体现。政府扶持农业的重要体现。n但不同国家的政治环境差异导致政府对农但不同国家的政治环境差异导致政府对农业推广的支持力度和方式也有所不同。业推广的支持力度和方式也有所不同。 召合跋锅擦郝被歉炮悟仗范辈乞晨淘舔枚帆憾悬纷萨呀走邑诵姿坤骂章焰第3农业推广社会环境分析第3农业推广社会环境分析
