《统一茶饮料西北市场媒体投放建议》由会员分享,可在线阅读,更多相关《统一茶饮料西北市场媒体投放建议(29页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、统一茶饮料西北市场媒体投放建议内 容一、西安市场媒体计划二、茶饮料媒体投放竞争性分析三、西北媒介环境分析四、西北其他市场投放建议 一、西安市场广告计划效果预估数据来源:央视INFOSYS(2001年1-3月)西安市场媒体计划-4月西安市场媒体计划-5月西安市场媒体计划-6月品类月份走势媒体分配区域分配二、茶饮料媒体投放竞争性分析品牌月份走势媒体分配区域分布单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月茶饮料品类西北四地媒体投放总量单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB
2、千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月单位:RMB千元资料来源:康赛2000年1-12月小小 结结茶
3、饮料品类投放:投放总量。2000年在西北共500多万,西安比重最大,占61%;投放季节走势。1月是一个小高潮,4月开始逐渐爬升,6月达到峰顶,7、8月逐渐下降;时段选择。集中在黄金时段20-21:00,其次为21-22:00的时段;媒体选择。在西安以市台为主,其余地方以省台为主,并多为无线台。茶饮料主要品牌投放:投放总量。康师傅最多,在西北共5310多万,其次是旭日升,为142万;投放季节走势。康师傅投放周期最长,1-11月都有。4月开始逐渐增多,6月达到峰顶,7、8月逐渐下降;时段选择。康师傅集中在黄金时段20-21:00,在非黄时段也有适量投放;区域选择。康师傅在西安投放186万,占总量的60%,其次为兰州25%,76万。媒体选择。康师傅在西安以无线市台为主,占50%,在兰州以省1台和省有线为主,其次为市有线台,在宁夏也以省台为主。三、西北媒介环境分析四、西北其他市场投放建议策略导向。(1)竞争导向,在投放季节、媒体选择、露出时段等方面可以考虑针对康师傅的动向来安排;(2)临近效应,因为是低关心度产品,强调媒体露出对销售的临近效应。在投放区域上。以兰州为主;季节性安排。结合品类投放规律集中于4、5、6月;媒体和栏目选择,以省无线台为主,栏目时段相对集中在剧插和新闻。