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1、 2015.11.12 乐玩2传播方案 to 电信版 TCL通讯中国营销本部乐玩2新品上市线上传播操盘表（已确定事项）11.1612.211.2011.2412.151.231.1512.9传播主题事件EPR社会化媒体12.30曝光与电信合作曝光旗舰谍照发布会预热传播策略发布会扩散产品上市传播产品卖点传播#TCL将推高端旗舰机#指会更好玩#产品力持续传播官方动作发布会倒计时邀请函发出SNH48鞠婧祎微博引热议大号曝料乐玩2背面渲染图百度外卖合作全国公交车微信摇一摇送流量电信送流量美国时代广场广告发布会信息扩散合作媒体自有方案传播（贯穿EPR线全程）BD线玩我是认真的 土豆优酷未来影像力大赛 为
2、TCL增加“乐在玩中”单项奖Minisite口碑线百度百科配合微博、微信相关活动，定期维护贴吧（贯穿口碑线全程）围绕预热期各事件做外围EPR传播与电信官微配合铺设双方合作悬疑TCL电信合作出新机炒作鞠婧祎代言TCL和电信炒作谍照炒作邀请函扩散倒计时海报扩散微信大号扩散送流量活动美国时代广场事件炒作时代广场事件炒作微博图文直播微信群红包雨直播 时代广场事件发布会稿件乐玩2产品问答1000条乐玩2销售问答2000条乐玩2使用问答2000条贴吧焦点图“为4G加速走向世界盖楼”预热期 发布前制造话题关注第1波：曝光电信合作+谍照曝光1. 明星发声，引发关注微博配图：鞠婧祎自拍照，手中的扇子上写有“乐在
3、玩中”的藏头诗，天翼logo 咏鞠乐看小鞠那张脸 在今还是美又甜玩个游戏被发现 中间全都是照骗找亮点哦！阴险11月16日 星期一10:00 账号：SNH-48鞠婧祎，直发SNH48配合2.TCL转发认领15:00 账号：TCL手机，转发SNH-48鞠婧祎文案：“乐在玩中”太耀眼，你藏得再深也逃不过小T的火眼金睛！酷“乐在玩中”太耀眼，你藏得再深也逃不过小T的火眼金睛！酷3.电信转发喊话我大天翼LOGO就这么被你们赤裸裸的忽略了吗？哼11月17日 星期二10:00 电信转发TCL手机微博账号：中国电信，转发TCL手机微博文案： 我大天翼LOGO就这么被你们赤裸裸的忽略了吗？哼电信配合哈哈，怎么会
4、看不到你呢？大家最聪明了可爱12:30 明星转发电信微博引猜测账号：SNH-48鞠婧祎，转发中国电信微博文案： 好好好，你们最聪明了！_SNH48配合好好好，你们最聪明了！_4.TCL直发微博中国电信，为其喊话这是一条充满吐槽的微博。中国电信挖鼻11月18日 星期三10:30 TCL手机 回应中国电信 账号：TCL手机，直发文案： 这是一条充满吐槽的微博。中国电信挖鼻配图：电信机系列海报TCL最新电信旗舰机，不错吧？11月20日 星期五11:00 微博大号曝光手机谍照账号：不再爆料的爆料人upleaks，直发文案： TCL与中国电信合作的新机，这设计眼熟！doge配图：乐玩2背面渲染图5. 曝
5、光乐玩2背面谍照，塑造旗舰形象第2波：发布会预热 以乐玩2手机机型为邀请函外形进行设计；乐玩2的主要特色是快速指纹解锁，线条代表速度，曲线代表指纹纹理，因此运用不断重复的曲线底纹来表示乐玩2的功能；其次利用指纹特色与手机贴膜进行创意，将邀请函正文拆分为两部分，一部分影印在贴膜上，另一部分影印在邀请函上，单独一部分无法辨别出有用的信息内容，只有受邀请人将贴膜与邀请函吻合贴上才能完整显示出邀请函内容。整体设计充满创意与互动，具有趣味性，充分彰显了乐玩2手机指纹特色与“乐在玩中，指会更好玩”的品牌诉求。思路阐释实体邀请函1. 邀请函发布实体邀请函未定稿平面邀请函未定稿倒计时8天“碗”美屏占比暗示超大
6、屏占比官微发起倒计时活动注：海报细节修改待执行期间确定11月24日 星期二10:00 倒计时8天账号：TCL手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，8天！配图：2. 发布会倒计时倒计时第7天“清”菜暗示高清oncell屏幕11月25日 星期三10:00 倒计时7天账号：TCL手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，7天！配图：倒计时6天“红”外遥控暗示乐控11月26日 星期四10:00 倒计时6天账号：TCL手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，6天！配图：倒计时5天2个“G”蛋暗示2G大内存11月27日 星期五10:00 倒计时5天账号：TC
7、L手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，5天！配图：倒计时4天土豪“筋”暗示手机金色11月28日 星期六10:00 倒计时4天账号：TCL手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，4天！配图：倒计时3天好“快”暗示电信4G快11月29日 星期日10:00 倒计时3天账号：TCL手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，3天！配图：倒计时2天玩出“fun”暗示好玩有趣11月30日 星期一10:00 倒计时2天账号：TCL手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，2天！配图：暗示指纹识别倒计时1天“指”会更好玩12月1日 星期二10:00
8、 倒计时1天账号：TCL手机，直发文案： 距离 TCL#乐玩2#新品发布会还有，1天！配图：发布+ +开售期 发布会引爆电商导流注：根据具体发布会具体方案来规划微博/微信直播 发布会传播新闻通稿发布会总结回顾扩散官方微博直播行业媒体直播微信群直播微博KOL直播KOL朋友圈直播视频直播具体视发布会方案而定100家最有影响力行业媒体一张图看懂乐玩2KOL朋友圈传播微信大号文章微信群直播：微信群作为发布会传播的辅助渠道，通过发红包的形式，刺激媒体号、KOL、粉丝将发布会有关信息转发至朋友圈。进一步扩大乐玩2发布会声量。活动详情 于发布会之前，将未能受邀参加发布会的媒体、KOL、铁粉及网友们邀请到不同
9、的发布会直播微信群中。200人/群，每个群由TCL工作人员主持。 发布会期间，多个微信群主持人同步直播发布会内容，并发一定数额的红包，诱导大家将重点内容转发至朋友圈。未邀请的媒体群：由张永华负责确定名单KOL群：平面邀请函确定名单，1对1发布 “定制邀请函” ，分享朋友圈铁粉网友群：微博招募铁粉俱乐部招募.1群2群3群将发布会信息通过红包名称形式进行群内互动，总预算3万海报修改中纽约时代广场事件营销海报修改中高清现场图美通社消息收获素材12月3日 星期四12:00 TCL手机 账号：TCL手机，直发文案： 【乐玩2登陆美国纽约时代广场】TCL通讯首次亮相纽约时代广场大屏，为年度电信旗舰#乐玩2
10、#摇旗呐喊：TCL与中国电信携手助力中国梦加速。4G+极速，指会更好玩。配图：【乐玩2登陆美国纽约时代广场】TCL通讯首次亮相纽约时代广场大屏，为年度电信旗舰#乐玩2#摇旗呐喊：TCL与中国电信携手助力中国梦加速。4G+极速，指会更好玩！【TCL与中国电信登陆纽约时代广场】在“世界的十字路口上”，你们看到我们了吗？TCL与中国电信携手助力中国梦加速，为中国速度呐喊！精进技术升级，不断刷新速度标准，天翼4G+，中国电信已走在世界前列。15:00 中国电信微博配合账号：中国电信，直发文案： 【TCL与中国电信登陆纽约时代广场】在“世界的十字路口上”，你们看到我们了吗？TCL与中国电信携手助力中国梦
11、加速，为中国速度呐喊！精进技术升级，不断刷新速度标准，天翼4G+，中国电信已走在世界前列。配图：电信配合电信送流量事件（线上H5+公交车摇一摇）电信流量大放送，快来领福利吧！12月15日 星期二16:00 TCL官方微信，推送 账号： TCL通讯微信号，直发 内容： 先给到H5，再编辑内容参与形式：由TCL、电信双方官方微信发起抽流量活动，抽奖形式待定 16:30 TCL手机微博，推广活动账号： TCL手机，直发文案： 待定配图：待定电信配合电信送流量事件（公交车摇一摇）开屏广告Banner&Button摇一摇进入签到送TCL官方商城礼品劵，输入电信号码领取流量，互动活动跳转至线上商城微信摇一
12、摇优势及入口提高二跳率增强品牌曝光度送电信流量集聚产品人气城市移动视讯公众号入口朋友圈分享入口线下摇一摇入口电信送流量事件（公交车摇一摇）抢流量之前先展示乐玩2的H5产品介绍然后提示输入电信号码抢流量红包参与活动条件可以设置必须关注微信或者分享页面电信送流量事件（公交车摇一摇）参与形式：10座城市公交利用微信摇一摇推出“TCL乐玩2免费送电信流量”活动，输入电信手机号码即可领取流量。 10个城市32440台公交车10城市移动视讯推送活动TCL+电信新媒体矩阵覆盖人数超5000万由多种渠道推出“TCL乐玩2免费送电信流量”活动，结合线上线下，借用媒体声音传播活动的成功案例，使品牌进行二次曝光，继
13、续发酵扩散。电信配合16: 00 电信公众号，配合推广账号：中国电信微信号，直发内容： 微信内容提前1天给到，电信微信只需配合编辑发送即可。12月15日 星期二17:00 中国电信 微博转发TCL手机微博，扩散活动账号： 中国电信，转发TCL手机转发文案：香喷喷的流量随便抽，100%中奖。4G+，玩出Fun！爱你 流量需求： 此次送电信流量活动将覆盖人数超过6000万人次，参与人数预估超过100万，故需要30M到1GB不等电信流量（100万份）EPR稿件配合（电信方向）TCL年度合作媒体中关村在线手机中国太平洋电脑网IT168泡泡网IT之家手机之家机锋网安卓中国硅谷动力天极网慧聪网时间稿件方向11月16日千年第一美女敬业代言，写诗原为TCL乐玩藏头诗11月17日千年第一美女为TCL与电信发声，疑似联合新品代言人11月19日你发现了吗？手机发布会总是缺席电信机11月20日疑似TCL电信版旗舰新机谍照曝光发稿配合： TCL与12家垂直媒体有年度合作协议，将全程配合推广乐玩2上市推广，需中国电信提供一份媒体发稿资源安排稿件铺量。其它需求：中国电信官方商城提供优惠券，用于首发活动促销引流。优惠券金额与数量视销售需求而定。THANK YOU
